众泰新能源汽车营销战略研究哎
新能源汽车营销策略研究
新能源汽车营销策略研究随着环保意识的不断普及，新能源汽车成为了当下热门话题。
然而，新能源汽车的销售情况并不如人们想象的那样理想。
除了价格高以外，新能源汽车的市场营销策略也面临着挑战和困境。
因此，本文将探讨如何切实有效地开展新能源汽车的市场营销活动。
一、用户需求为首要考虑的因素新能源汽车市场营销的第一步是了解用户需求。
新能源汽车市场与传统汽车市场不同，主要用户群体比较年轻和高端，他们对环保意识和高科技感的要求比较高。
针对这些特点，企业可以从以下方面入手：1.强调环保性能新能源汽车的最大优势是环保，因此企业应该在宣传中强调其环保性能，告诉消费者它们的使用可以减少CO2排放量并保护环境。
同时，企业可以通过开展一系列环保公益活动来吸引用户，增加企业的社会责任感。
2.营造高科技感新能源汽车是高科技产品，这是其相对于传统燃油汽车的一个显著优势。
因此，企业在宣传营销时需强调新能源汽车的安全性和随着科技进步而不断迭代的便捷性。
企业可以通过车联网、智能驾驶等智能化应用来满足消费者需求，营造出高科技的品牌形象。
二、多渠道营销，提高知名度在市场营销活动中，企业必须采取多种方式，充分利用不同的传播渠道来扩大知名度和影响力。
下面是企业开展多渠道营销活动的几种具体方式：1.展会、论坛等活动参加一些汽车展览会、论坛等活动可以让企业展示自身产品，同时也可以获取更多的行业信息，拓展销售渠道。
其中，展览会是最重要的促销活动之一，展示新能源汽车的外观和性能，也可以让用户更好地了解新能源汽车的使用和保养方法。
2.新媒体营销新媒体营销是一种越来越流行的市场推广方式，以其简单易用、群众广泛、互动性强的特点被广泛应用。
在新能源汽车的销售中，企业可以通过微信、微博、网站等新媒体传播汽车的信息，以及发布汽车使用帮助等内容等方式来进行营销。
3.造势活动一些造势活动可以激起群众的广泛关注和讨论，进而提高企业知名度。
汽车公司可以通过一些公众参与的活动来增加品牌宣传。
新能源汽车的市场营销策略研究
新能源汽车的市场营销策略研究随着环保意识的增强和能源问题的日益突出，新能源汽车作为低碳环保的代表，正逐渐成为汽车行业的热点。
然而，由于新能源汽车的技术和市场尚不成熟，其市场开拓和销售面临着一系列的挑战。
本文将针对新能源汽车的市场营销策略进行研究，探讨如何有效推广和销售新能源汽车。
一、市场定位和目标准确的市场定位是制定市场营销策略的基础。
对于新能源汽车而言，在市场竞争激烈的情况下，如何找到自身的定位是关键。
新能源汽车的核心竞争优势在于其环保、低碳的特点，因此目标市场主要面向关注环保、注重品质的消费者，以及政府和企业对于节能减排的需求。
二、产品特性的突出新能源汽车相比传统燃油汽车，具有独特的产品特性，需要在营销过程中进行充分的宣传和突出。
除了环保、低碳的优势之外，还应强调新能源汽车的节能、智能和高科技特点，例如电动汽车更低的燃油成本、智能化的驾驶体验以及充电技术的创新。
三、建立品牌形象建立品牌形象是新能源汽车成功营销的关键一步。
在产品推广过程中，必须加强品牌塑造和宣传，树立用户对于新能源汽车品牌的信任。
通过品牌定位、广告宣传和口碑营销等手段，树立新能源汽车的品牌形象，提高消费者对于品牌的好感度和购买意愿。
四、渠道拓展和销售方式创新传统的汽车销售渠道难以满足新能源汽车的特殊需求，因此需要拓展新的销售渠道来推广新能源汽车。
与此同时，销售方式的创新也是必要的，例如直销模式、试乘试驾活动、线上线下相结合的销售方式等，以提供给消费者更好的购车体验。
五、政策支持和合作伙伴政府对于新能源汽车的支持政策是推动市场营销的重要因素。
政府可以通过减免购车税、提供购车补贴等措施来增加消费者购车的积极性。
此外，与其他相关行业的企业进行合作，比如电力公司、充电桩设施的建设方等，以提升新能源汽车的整体市场竞争力。
六、售后服务和用户体验新能源汽车的售后服务以及用户体验是用户是否会继续选择新能源汽车的重要因素。
为了提升用户体验，汽车制造商需要提供快捷高效的售后服务，包括充电设施的便捷性、技术支持的及时性等。
新能源汽车品牌营销策略研究--以众泰为例
新能源汽车品牌营销策略研究--以众泰为例作为新能源汽车行业的领先企业之一，众泰汽车在品牌营销方面秉持着创新与实用并重的理念，针对不同的市场需求，制定了具有针对性的销售策略，取得了一定的市场结果。
以下是针对众泰汽车在品牌营销上的策略与建议：1. 制定个性化品牌定位。
众泰汽车在品牌定位上一直走的是高科技、安全、智能化的路线，与品牌一致的政策也是这个方向。
此外，可以考虑在品牌定位上添加更多的创新因素，例如提高产品的环保性能和舒适性能，在默认得到好评的基础上，进一步增强品牌的知名度和美誉度。
同时，也可以从品牌定位的角度，增加产品线的差异化，从而满足更广泛的消费者需求。
2. 实行多元化市场推广策略。
众泰汽车在市场推广方面，采取了多种方式。
例如，在产品设计方面，众泰汽车融入了许多新颖的创新方式，吸引了众多消费者的兴趣。
以众泰SR7为例，该车通过外观设计和科技配置，赋予轿车以SUV车型的外观，使其具有更强的可视性和辨识能力。
在此基础上，众泰汽车通过活动营销、宣传广告等多个方面，强化用户的品牌印象和品牌信任度。
3. 创新的数字营销策略。
众泰汽车在数字营销这一领域发挥得很不错，通过微信公众号、抖音、快手等新媒体渠道，以数字化的形式对产品进行全方位宣传，同时与消费者一对一地进行沟通，了解用户的实际需求，因此，建议众泰汽车更加注重数字化营销策略的服务体系建设，提供特定、优质的用户体验，从而树立品牌形象与增强品牌竞争力。
4. 增加经销商及客户关注度。
众泰汽车可以考虑制定一些专门针对消费者和经销商的服务计划，例如增加售后服务、试驾体验、客户关怀等举措，从而提高经销商和客户的满意度和忠诚度，同时在市场上建立起越来越高的品牌形象。
总之，众泰在品牌建设及市场收益方面还存在一些改善空间，我们建议众泰牢固树立品牌形象，增加用户信任感，提供优质的售后服务，制定有针对性的市场推广策略并持续输出吸引力高的核心产品。
这样可以使众泰品牌走向更加美好的未来。
新能源汽车市场现状及营销策略探究
新能源汽车市场现状及营销策略探究1. 引言1.1 背景介绍新能源汽车是指采用新型动力技术来驱动的汽车，如纯电动汽车、混合动力汽车和燃料电池汽车等。
随着全球对环境保护和能源可持续发展的重视，新能源汽车市场逐渐崛起并蓬勃发展。
在中国，政府通过出台一系列支持政策，推动新能源汽车产业的发展，随着相关技术的不断成熟和市场需求的增长，新能源汽车已经成为汽车产业的重要发展方向之一。
在全球范围内，各大汽车厂商纷纷加入到新能源汽车市场的竞争中，推出了一系列具有创新性和绿色环保特点的新能源汽车产品。
消费者对于新能源汽车的需求也在逐渐增加，越来越多的消费者开始重视环保和节能意识，选择购买新能源汽车作为出行工具。
在这样的背景下，了解新能源汽车市场的现状并探究相关的营销策略就显得尤为重要。
只有深入了解市场的竞争格局、消费者需求以及各种营销策略的实践效果，才能帮助企业更好地制定营销策略，提升竞争力，抢占市场份额，实现可持续发展。
1.2 问题提出在当前汽车市场竞争日趋激烈的情况下，新能源汽车正逐渐成为人们关注的焦点。
随着新能源汽车市场的不断发展，也出现了一些问题需要我们深入思考和解决。
新能源汽车在市场推广和普及过程中面临着诸多挑战。
由于技术创新和产业链完善需要时间，新能源汽车的成本依然较高，导致售价相对传统燃油汽车更高，影响消费者购买意愿。
充电设施建设不完善、续航里程不足等也成为限制新能源汽车发展的因素。
新能源汽车市场竞争激烈，各大车企纷纷推出自己的新能源汽车产品，市场上同质化严重，消费者选择困难。
如何突出自身产品优势，赢得消费者青睐，成为企业需要思考的问题。
消费者对于新能源汽车的认知和接受度也存在差异。
一些消费者对新能源汽车的性能、安全性等方面持怀疑态度，需要企业加大宣传和教育力度，提升消费者对新能源汽车的理解和认可度。
怎样有效解决以上问题，推动新能源汽车市场的持续健康发展，是本文所要探讨的重要议题。
1.3 目的目标引言本文旨在对新能源汽车市场现状进行分析，探究其竞争格局以及消费者需求，从而提出相应的营销策略。
新能源汽车市场营销策略研究
新能源汽车市场营销策略研究随着环保意识的不断提高和新能源技术的快速发展，新能源汽车市场正处于蓬勃发展的阶段。
作为未来汽车发展的主要方向之一，新能源汽车市场具有巨大的潜力和发展空间。
由于技术更新快、市场竞争激烈，新能源汽车市场营销策略显得尤为重要。
本文将从市场环境分析、产品定位、渠道建设、价格策略和促销策略等方面，对新能源汽车市场营销策略进行深入研究，以期为新能源汽车企业提供有价值的参考。
1. 市场环境分析新能源汽车市场环境具有以下特点：政府对新能源汽车市场提供了政策支持，包括财政补贴、购车优惠、道路通行政策等，为新能源汽车市场的推广和发展提供了有力保障；消费者对新能源汽车的认知度逐渐提高，环保意识不断增强，对新能源汽车的需求不断增加；新能源汽车技术不断创新，产品性能不断提升，使消费者对新能源汽车的信心不断增加。
在这样的市场环境下，企业需要结合实际情况，制定有针对性的市场营销策略，以提升产品的竞争力和市场份额。
2. 产品定位产品定位是企业市场营销策略的重要环节，决定了产品在市场上的定位和竞争策略。
对于新能源汽车企业来说，产品定位应该以环保、节能、科技、智能等为主要特点，以此来满足当下消费者对环保和节能的需求。
还需要结合消费者对汽车性能、舒适度、安全性等方面的需求，进行全方位的产品定位，以满足消费者不同层次的需求。
通过产品定位的精准策略，可以更好地促进产品市场化进程，提升产品的市场份额和竞争力。
3. 渠道建设新能源汽车市场渠道建设是企业市场营销策略中不可或缺的一环。
在渠道建设方面，新能源汽车企业需要充分考虑消费者的购车习惯和购车需求，针对不同消费群体进行差异化的渠道建设。
除了传统的汽车经销商外，还可以考虑开发新的销售渠道，比如建立线上销售平台、与共享汽车平台合作等，以满足消费者多样化的购车需求。
新能源汽车企业还可以与城市公共交通和出行企业进行合作，拓展新的销售渠道，以此来增加产品的曝光度和市场覆盖面，提升产品的销售量和市场份额。
新能源汽车的营销策略研究
新能源汽车的营销策略研究随着环保意识的增强和汽车产业的不断发展，新能源汽车作为一种环保、节能的出行方式受到越来越多消费者的青睐。
然而，新能源汽车市场竞争激烈，营销策略的制定和实施对于汽车厂商和经销商来说至关重要。
一、定位目标客户群体新能源汽车消费者主要包括环保、科技前沿、经济实惠和公众人物等不同类型。
在确定目标客户群体时，厂商需根据自身产品优势和市场状况进行精准定位。
例如，特斯拉将定位在高端消费者市场，宣传品牌优质感和豪华度；而比亚迪则将产品推向创新、平价、大众化等方面，抢占大众消费市场。
二、建立品牌形象建立品牌形象是汽车厂商进行营销的首要任务，首先需要提高产品的知名度和美誉度。
新能源汽车可借助各大媒体和社交平台进行宣传报道，提高品牌形象的知名度；并通过线下活动，例如车展、试驾会、产品体验等方式吸引更多潜在用户，获得口碑和信誉。
三、强化营销渠道建设营销渠道建设对于新能源汽车销售业绩至关重要，汽车厂商和经销商应从多个方面入手。
例如，建立线上销售渠道，通过互联网和电商平台实现新能源汽车产品的在线销售，方便消费者提前购买或咨询，节省销售成本；建立合作伙伴关系，与银行、保险公司等企业开展联合营销，吸引更多消费者购买新能源汽车。
四、实施促销策略为了提高销售量，汽车厂商可实施多种促销策略，例如推出优惠价格、赠送保险、维修等服务，提供客户体验和付款方式等多元化选择。
另外，介绍购车计划和贷款解决方案，为用户提供更多的购买选项和方便。
五、重视售后服务售后服务是新能源汽车营销的关键环节，为了提高用户体验和口碑，汽车厂商和经销商应注重质量服务和时间效益。
提供质量保证、维修、保险、充电设施及金融服务等支持和服务，让用户享受更好的车辆使用体验和后期服务支持。
总之，新能源汽车的营销策略离不开深入市场调查和精准定位用户群体的基础工作，通过品牌形象建设、营销渠道的建设、实施促销策略和加强售后服务等方面，确保新能源汽车市场的稳定和增长，提升用户购车体验和品牌形象。
众泰新能源汽车营销战略研究修订版
湖北汽车工业学院科技学院毕业设计（论文）题目：众泰新能源汽车营销战略研究系别：经济管理学院专业：工商管理（汽车营销）班级：KT853-2学生姓名：张俊学号：2008K530209指导教师：李建忠摘要中国汽车工业始于1956年，经历了50多年的快速发展现已形成了一定的规模，成为世界第一大汽车制造国、第一大汽车消费市场。
2012年1月12日下午，中国汽车工业协会发布了2011年12月份全国汽车行业产销数据：12月，汽车产销量总体与上月持平，没有出现往年大幅增长态势，其中产量环比微降，销量略增，与上年同期相比，产量下降较明显，销量小幅增长。
2011年，汽车产销再度超过1800万辆，创历史新高；从增长率来看，产销分别增长0.84%和2.45%，比上年分别回落31.60和29.92个百分点，产销增速为13年来最低。
虽然汽车产业在国民经济中占据越来越重要的地位。
然而石油能源将出现供需矛盾，汽车使用成本将越来越高，迫使传统汽车产业产销增速大大降低。
国家鼓励发展新能源汽车，加大天然气使用，改变能源结构。
2006年2月，国务院发布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006－2020年）》将“低能耗与新能源汽车”和“氢能及燃料电池技术”分别列入优先主题和前沿技术。
2007年6月公布的《中国应对气候变化国家方案》鼓励发展节能环保型汽车和鼓励混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费。
国家积极制定各项政策，推动新能源汽车商品化。
2007年11月1日实施《新能源汽车生产准入管理规则》。
已颁布纯电动汽车国家标准20项，混合动力汽车国家标准6项，混合动力汽车测试方法、试验规程2项，动力电池行业标准3项。
本文通过历史与现实的比较，浅析促进新能源汽车发展对汽车产业有重要的指导意义。
关键词：众泰汽车公司；营销战略；新能源AbstractChina's auto industry began in 1956, has experienced 50 years of rapid development has formed a certain scale, the world's largest auto manufacturer, the largest automotive consumer market. In the afternoon of January 12, 2012, issued by the China Association of Automobile Manufacturers, the national automotive industry production and sales data for December 2011: In December, the overall automobile production and sales were unchanged last month, does not appear in previous years, a significant increase in the production chain decreased slightly, salesa slight increase, compared with a year earlier, production decreased more significantly, a slight increase in sales.2011, automobile production and sales again to over 18 million, a record high; the rate of increase, and sales were up 0.84 percent and 2.45 percent respectively, down 31.60 percent and 29.92 percent over the previous year, and sales growth rate is the lowest in 13 years. Although the automotive industry to occupy an increasingly important position in the national economy. Oil energy supply and demand, will be increasingly high cost of car use, forcing the traditional auto industry sales growth greatly reduced.The state encourages the development of new energy vehicles, increased use of natural gas, changes in energy structure. In February 2006, the State Council issued the national long-term science and technology development plan (2006-2020) "to" low-power and new energy vehicles "and" hydrogen and fuel cell technology "included in the priority themes and cutting-edge technology. Announced in June 2007, "China National Climate Change Program" to encourage the development of energy-saving environmentally friendly vehicles and to encourage the production and consumption of hybrid vehicles and pure electric vehicles.The state actively develop policies, promote the commercialization of new energy vehicles. November 1, 2007 implementation of new energy auto production and access management rules. Pure electric vehicles, national standards have been issued 20 national standard of six hybrid vehicles, hybrid electric vehicle testing methods, testing procedures for 2, 3 power battery industry standard.By comparing the history and reality, Analysis of important guiding significance to promote the development of new energy vehicles on the auto industry.Keywords: car company of Thai people; marketing strategy; new energy目录第一章引言 (1)第二章新能源汽车发展历程 (2)2.1 新能源汽车简介 (2)2.2 浙江众泰简介 (2)第三章浙江众泰营销环境分析 (4)3.1 浙江众泰新能源汽车营销环境分析 (4)3.2 汽车营销宏观环境 (4)3.3 新能源汽车营销微观环境 (5)3.3.1 浙江众泰新能源汽车市场竞争分析 (5)3.3.2 浙江众泰新能源汽车购买群体分析 (8)3.3.3 新能源目标市场策略分析 (9)第四章浙江众泰新能源汽车营销战略优劣分析 (10)4.1 浙江众泰新能源汽车产品策略 (10)4.1.1 新能源汽车的生命周期 (10)4.1.2 新能源汽车产品品牌策略 (11)4.2 新能源汽车定价策略 (12)4.2.1 概述 (12)4.2.2 新能源汽车产品定价策略 (12)4.3 新能源汽车渠道策略 (13)4.3.1 新能源汽车分销渠道概述 (14)4.3.2 新能源汽车分销渠道管理 (14)4.4 新能源汽车产品促销策略 (14)第五章众泰营销战略创新 (17)5.1 加强品牌建设 (17)5.2 营销战略与营销环境的结合 (18)5.3 抓住机遇顺势而上 (19)结束语 (20)致谢 (21)参考文献 (23)第一章引言新能源汽车作为新能源领域的一个重要组成部分，国家战略在这一方面不可忽略。
新能源汽车市场营销策略研究
新能源汽车市场营销策略研究随着人们对环保意识的提高和新能源汽车技术的不断发展，新能源汽车市场正逐渐成为汽车行业的新宠。
越来越多的汽车制造商投身于新能源汽车领域，竞相研发推出各种类型的新能源汽车产品。
消费者对新能源汽车的接受度也在逐渐提升，市场对新能源汽车的需求也在增加。
在如此激烈的市场竞争环境下，制定有效的营销策略成为了每个新能源汽车制造商需要面对和解决的问题。
一、市场分析1.市场需求分析随着环保意识的提高和政府对新能源汽车政策的支持，消费者对新能源汽车的接受度逐渐提升。
尤其是年轻一代消费者，更加注重汽车的环保性能和科技感。
新能源汽车市场的需求正在逐渐增加。
目前，新能源汽车市场的竞争非常激烈，主要竞争者包括各大汽车制造商和新创企业。
传统汽车制造商通过推出多款新能源汽车产品来争夺市场份额，而新创企业则通过创新技术和营销手段来吸引消费者。
外国汽车品牌也加大了对中国新能源汽车市场的投入，竞争形势更加严峻。
3.市场发展趋势分析随着新能源汽车技术的不断进步，其性能和续航里程不断得到提升，产品种类也越来越丰富。
政府对新能源汽车的补贴政策也在不断完善和延续，这为新能源汽车市场的发展提供了有力支持。
可以预见，新能源汽车市场将会继续保持快速增长的态势。
二、营销策略分析1.产品策略在新能源汽车市场，产品一直是竞争的核心。
汽车制造商需要不断研发和推出高性能、高品质、实用性强的新能源汽车产品，满足消费者对产品的需求。
差异化产品也是制胜市场的关键，新能源汽车制造商需要注重产品创新，通过技术和设计上的差异化来赢得消费者的青睐。
2.价格策略价格是消费者购车时最为关注的因素之一。
新能源汽车由于成本较高，因此价格一直是限制消费者购买的主要因素之一。
汽车制造商需要注重成本控制，同时灵活运用各种促销手段来降低价格，比如补贴、优惠、分期付款等，以吸引更多消费者购买。
3.渠道策略新能源汽车的销售渠道和传统汽车有所不同，除了传统汽车4S店之外，还需要开发线上销售渠道，比如官方网站、电商平台等，以满足年轻一代消费者的购车习惯。
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湖北汽车工业学院科技学院毕业设计（论文）题目：众泰新能源汽车营销战略研究系别：经济管理学院专业：工商管理（汽车营销）班级：KT853-2学生姓名：张俊学号：2008K530209指导教师：李建忠摘要中国汽车工业始于1956年，经历了50多年的快速发展现已形成了一定的规模，成为世界第一大汽车制造国、第一大汽车消费市场。
2012年1月12日下午，中国汽车工业协会发布了2011年12月份全国汽车行业产销数据：12月，汽车产销量总体与上月持平，没有出现往年大幅增长态势，其中产量环比微降，销量略增，与上年同期相比，产量下降较明显，销量小幅增长。
2011年，汽车产销再度超过1800万辆，创历史新高；从增长率来看，产销分别增长0.84%和2.45%，比上年分别回落31.60和29.92个百分点，产销增速为13年来最低。
虽然汽车产业在国民经济中占据越来越重要的地位。
然而石油能源将出现供需矛盾，汽车使用成本将越来越高，迫使传统汽车产业产销增速大大降低。
国家鼓励发展新能源汽车，加大天然气使用，改变能源结构。
2006年2月，国务院发布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006－2020年）》将“低能耗与新能源汽车”和“氢能及燃料电池技术”分别列入优先主题和前沿技术。
2007年6月公布的《中国应对气候变化国家方案》鼓励发展节能环保型汽车和鼓励混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费。
国家积极制定各项政策，推动新能源汽车商品化。
2007年11月1日实施《新能源汽车生产准入管理规则》。
已颁布纯电动汽车国家标准20项，混合动力汽车国家标准6项，混合动力汽车测试方法、试验规程2项，动力电池行业标准3项。
本文通过历史与现实的比较，浅析促进新能源汽车发展对汽车产业有重要的指导意义。
关键词：众泰汽车公司；营销战略；新能源1、为什么写（写作背景）2、如何写（写作思路）3、怎么样（课题研究的价值）AbstractChina's auto industry began in 1956, has experienced 50 years of rapid development has formed a certain scale, the world's largest auto manufacturer, the largest automotive consumer market. In the afternoon of January 12, 2012, issued by the China Association of Automobile Manufacturers, the national automotive industry production and sales data for December 2011: In December, the overall automobile production and sales were unchanged last month, does not appear in previous years, a significant increase in the production chain decreased slightly, salesa slight increase, compared with a year earlier, production decreased more significantly, a slight increase in sales.2011, automobile production and sales again to over 18 million, a record high; the rate of increase, and sales were up 0.84 percent and 2.45 percent respectively, down 31.60 percent and 29.92 percent over the previous year, and sales growth rate is the lowest in 13 years. Although the automotive industry to occupy an increasingly important position in the national economy. Oil energy supply and demand, will be increasingly high cost of car use, forcing the traditional auto industry sales growth greatly reduced.The state encourages the development of new energy vehicles, increased use of natural gas, changes in energy structure. In February 2006, the State Council issued the national long-term science and technology development plan (2006-2020) "to" low-power and new energy vehicles "and" hydrogen and fuel cell technology "included in the priority themes and cutting-edge technology. Announced in June 2007, "China National Climate Change Program" to encourage the development of energy-saving environmentally friendly vehicles and to encourage the production and consumption of hybrid vehicles and pure electric vehicles.The state actively develop policies, promote the commercialization of new energy vehicles. November 1, 2007 implementation of new energy auto production and access management rules. Pure electric vehicles, national standards have been issued 20 national standard of six hybrid vehicles, hybrid electric vehicle testing methods, testing procedures for 2, 3 power battery industry standard.By comparing the history and reality, Analysis of important guiding significance to promote the development of new energy vehicles on the auto industry.Keywords: car company of Thai people; marketing strategy; new energy目录第一章引言 (1)第二章新能源汽车发展历程 (2)2.1新能源汽车简介 (2)2.2 浙江众泰简介 (2)第三章浙江众泰营销环境分析 (3)3.1 浙江众泰新能源汽车营销环境分析 (3)3.2 汽车营销宏观环境 (3)3.3 新能源汽车营销微观环境 (4)3.3.1 浙江众泰新能源汽车市场竞争分析 (4)3.3.2 浙江众泰新能源汽车购买群体分析 (7)3.3.3 新能源目标市场策略分析 (8)第四章浙江众泰新能源汽车营销战略优劣分析 (9)4.1 产品策略 (9)4.1.1 生命周期 (9)4.1.2 品牌策略 (10)4.2定价策略 (11)4.2.1 概述 (11)4.2.2产品定价策略 (12)4.3渠道策略 (13)4.3.1分销渠道概述 (13)4.3.2 分销渠道管理 (13)4.4 促销策略 (14)第五章众泰营销战略创新 (16)5.1 加强品牌建设 (16)5.2 营销战略与营销环境的结合 (17)5.3 抓住机遇顺势而上 (18)结束语 (20)致谢 (21)参考文献 (22)第一章引言新能源汽车作为新能源领域的一个重要组成部分，国家战略在这一方面不可忽略。
同时，要明确国家的技术路线，我们中国的新能源产业不能老跟在发达国家后面跑，我们要有自己的技术路线，我们必须成为世界新能源汽车产业发展中的重要力量，这是与中国世界大国地位相称的需要，也是形成中国号召力和影响力的必备条件。
国家鼓励发展新能源汽车，加大天然气使用，改变能源结构。
2006年2月，国务院发布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006－2020年）》将“低能耗与新能源汽车”和“氢能及燃料电池技术”分别列入优先主题和前沿技术。
2007年6月公布的《中国应对气候变化国家方案》鼓励发展节能环保型汽车和鼓励混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费。
目前，我国已经初步建立起自己的新能源汽车标准体系，但是还有些许不足，随着形势的发展，现有的标准体系也应该做相应的调整，需要进一步完善我国的新能源汽车标准体系，使其成为我国新能源汽车领域准入机制的重要参考标准，使得产业发展有法可依，有规可循，走一条健康、有序的发展道路。
新能源产业的发展不只是企业的发展，而是一种国家战略。
对于众泰公司而言怎样将企业利益与国家利益相结合显得无比重要，只有这样才能获得更多政策优惠与倾斜，安心发展企业，制造质更有、价更廉的车型。
笔者认为在面临困境与威胁的情况下，众泰汽车控股有限公司董事长吴建中，大胆采用WO策略积极公关，采用ST战略，充分利用自身优势，不放走任何机会，回避弱点，减低威胁将比亚迪远远抛在“插电式”模式的泥潭中久久不能自拔。
实现了突出重围不断发展强大的壮举。
难怪比亚迪副总会辞职转投众泰，笔者在深入了解后也大呼过瘾，拍手叫绝。