广告文案写作应注意的问题
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
杂志广告文案的写作要求
杂志广告文案的写作要求
1. 清晰明了：广告文案应尽量使用简洁、明了的语言，将产品或服务的特点和优势直接传达给读者。
2. 突出卖点：文案应突出产品或服务的独特卖点，通过强调其与竞争对手的区别来吸引读者的注意。
3. 引人入胜：文案要有吸引人的开头，能够引起读者的兴趣，激发他们进一步了解产品的欲望。
4. 简明扼要：限制文案的字数，并确保核心信息能在有限的空间内传达给读者。
5. 美观布局：广告文案应与整体的设计风格相协调，布局要清晰简洁，确保易于阅读。
6. 利用图像：配合文案使用优质的插图或图片可以增强广告的吸引力，激发读者的好奇心。
7. 强调效果：使用强调手法如粗体、斜体或颜色来突出关键信息，使其在整体布局中更加突出。
8. 针对目标受众：广告文案应针对目标受众的需求和兴趣进行定向，并使用他们容易理解和感兴趣的语言风格。
9. 创造情感共鸣：通过触动读者的情感，使用情感化的语言和表达方式，使读者对产品或服务产生认同感。
10. 强调福利：广告文案应重点突出产品或服务对读者带来的好处和价值，以激发他们的购买意愿。
广告文案写作的三原则
广告文案写作的三原则广告文案是一种重要的传播工具，能够吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的价值和优势。
在撰写广告文案时，有三个原则可以帮助作者有效地引起读者的兴趣和共鸣，同时推动销售。
第一原则是简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，让受众一目了然地理解产品或服务的核心卖点。
尽量用简短的句子和简洁的词语，避免篇幅过长和冗余的表达。
通过冷峻的文字融合简明扼要的语境，激发受众的好奇心和求知欲，引导他们进一步了解产品或服务。
第二原则是情感共鸣。
有效的广告文案需要在情感上与目标受众建立联系，激发他们的情感共鸣。
通过调动受众的情感，广告文案可以让受众感受到产品或服务所带来的好处，从而产生购买欲望。
例如，可以运用正面的情感，如喜悦、满足、自信等，来诱导消费者对产品或服务的好感，并强调它对生活或工作的积极影响。
第三原则是独特卓越。
广告文案应该凸显产品或服务的独特性和卓越性，以区别于竞争对手的同类产品或服务。
通过强调产品或服务的特点、优势或独特的卖点，广告文案可以建立起品牌或产品的个性和独特性，从而在目标受众心中树立起正面的形象。
同时，要注意在目标受众中强调其对产品或服务的需求和价值，以便激发购买欲望。
在广告文案写作过程中，以上三个原则是不可或缺的。
无论是简洁明了、情感共鸣还是独特卓越，这些原则的运用都能帮助广告文案有效地传递信息，并引发目标受众的兴趣和共鸣。
同时，这些原则还能增加广告文案的吸引力和说服力，促使受众采取购买行动。
在广告文案写作中，除了简洁明了、情感共鸣和独特卓越这三个基本原则外，还有一些其他的相关内容可以进一步探讨和应用。
第四个相关内容是目标受众的调研和了解。
在撰写广告文案之前，了解目标受众的需求、喜好和购买行为是至关重要的。
通过对目标受众进行细致入微的调研，可以更好地把握他们的特点和心理，从而有针对性地进行广告文案的撰写。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以运用流行的俚语或网络用语，以及与他们熟悉的话题和文化元素，以增加与受众的连接和共鸣。
软文广告合法合规注意事项
软文广告合法合规的注意事项
软文广告合法合规的注意事项包括以下几个方面：
1.遵守法律法规：软文广告必须遵守国家法律法规，不得涉及虚假
宣传、误导消费者等违法行为。
2.尊重知识产权：软文广告中涉及的知识产权必须得到合法授权，
不得侵犯任何知识产权。
3.内容健康向上：软文广告的内容必须健康向上，不得含有不良信
息、低俗内容等，不得对用户造成不良影响。
4.避免过度承诺：软文广告中不得过度承诺，不得夸大宣传，以免
误导消费者。
5.清晰标识广告：软文广告必须清晰标识为广告，不得以虚假方式
隐瞒广告性质。
6.保护用户隐私：软文广告必须保护用户隐私，不得泄露用户个人
信息，不得利用用户个人信息进行不正当行为。
7.合法获取数据：软文广告中涉及的数据必须合法获取，不得侵犯
用户隐私。
8.遵守行业规范：软文广告必须遵守行业规范，不得违反行业自律
要求。
以上是软文广告合法合规的注意事项，遵循这些要求可以确保软文广告的合法性和合规性，保护用户和企业的利益。
广告文案写作的原则
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
广告文案写作三原则
广告文案写作三原则作者：佚名广告文案写作三原则广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则真实性是广告文案写作的首要原则1．广告文案文本最直接地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。
人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。
这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。
因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。
广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。
广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。
这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。
而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。
这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。
从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。
这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。
双重效应即经济效应和社会效应。
有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。
在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。
但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
4．真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。
广告词的写作基本要求包括
广告词的写作基本要求包括以下几点：
简洁明了：广告词应该简洁、明了，能够在短时间内传达出广告的主要信息。
避免使用冗长、复杂的句子，尽量用简短、有力的语言来表达。
突出重点：广告词应该突出产品或服务的主要特点、优势或卖点，让消费者能够迅速了解并记住。
独特性：广告词应该具有独特性，与其他广告区分开来，以便吸引消费者的注意力。
避免使用陈词滥调或过于普通的表达方式。
吸引力：广告词应该具有吸引力，能够激发消费者的兴趣、好奇心或购买欲望。
可以使用幽默、感人、引人入胜等手法来吸引目标受众。
易于记忆和传播：好的广告词应该易于记忆和传播，以便消费者在需要时能够迅速想起并分享给他人。
避免使用生僻字、专业术语或难以理解的词汇。
与目标受众相关：广告词应该与目标受众相关，符合他们的需求和兴趣。
了解目标受众的特点、喜好和需求，以便创作出更具针对性的广告词。
一致性：广告词应该与品牌形象、产品特点和市场定位保持一致，以加强品牌的认知度和影响力。
综上所述，撰写广告词时需要考虑到目标受众、产品特点、品牌形象等多个方面，力求创作出简洁明了、独特吸引人、易于记忆和传播的广告词。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 确定目标受众：广告文案首先要明确目标受众群体，从而有针对性地编写文案，确保内容吸引力更大。
2. 引发情感共鸣：好的广告文案会触动受众的情感需求，让他们产生共鸣感，从而更容易吸引受众的注意力。
3. 突出产品特色：在广告文案中，需要明确突出产品或服务的特色和优势，吸引受众选择这款产品或服务。
4. 使用有力的动词：利用具有感染力和表现力的动词，使广告文案更有说服力和吸引力。
5. 结构清晰：广告文案需要有清晰的结构，包括引出、阐述问题、呈现解决方案和呼吁行动等环节。
6. 用具体的案例：通过实际案例或故事，可以更生动地展示产品或服务的价值和效果，增加文案的吸引力。
7. 语言简练生动：采用简洁生动的语言风格，让受众更容易理解和接受广告内容。
8. 强调独特性：突出产品或服务的独特性和与众不同之处，吸引受众的兴趣和好奇心。
9. 切入时事热点：将当前的时事热点融入广告文案中，增加话题性和关注度。
10. 采用情感营销：情感化的广告文案更容易打动受众，激发他们的购买欲望。
11. 采用数字证据：通过具体的数据和统计数字来支持产品或服务的优势，增加文案的可信度。
12. 引用名人推荐：引用名人或专家的推荐和评价，借助第三方的权威性来增加产品或服务的吸引力。
13. 强调用户体验：突出产品或服务的用户体验，让受众更容易产生共鸣和认同。
14. 创造紧迫感：在广告文案中加入紧迫性的语言和呼吁行动，促使受众立即采取行动。
15. 突出品牌形象：广告文案中要突出品牌的形象和价值观，加强品牌影响力和识别度。
16. 针对性定位：依据不同受众的需求和特点，进行定向的文案定位，提高广告效果。
17. 利用视觉辅助：结合图片、图表等视觉元素，使广告文案更生动，增加吸引力。
18. 关注用户心理：了解受众的心理需求和行为特点，编写广告文案更有针对性和感染力。
19. 利用幽默感：在广告文案中运用适当的幽默，增加趣味性和影响力。
20. 语言符合受众：根据不同受众的语言习惯和口味，采用符合他们口味的表达方式。
广告正文写作时的基本要
广告正文写作时基本要求作者：佚名广告正文写作时基本要求1．陈说清楚详细的内容广告正文须清楚地表示广告的诉求对象和诉求内容。
向受众供给完好而详细的广告信息。
大卫·奥格威称为“不要拐弯抹脚——要斩钉截铁”。
一般状况下，广告正文的长短与销售力量成一种正比率关系。
长文广告老是比短文广告更具销售力量，而短广告的成效常常就比较差。
2．采纳平常易懂的语言构想词句除非特别的状况，在广告正文中一般不使用过于严肃、隆重的语辞和词句。
3．要以有效的凭证和可信的证言支持文案在广告文案的正文中，出现切实的资料、数据十分必需，也十分实用。
假如状况同意的话，出现花费者的言传身教或名人、威望的证言支持，常常会产生良好的成效。
在广告正文的写作上一定着眼于两个最基本的方面：一是环绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价钱、质量、特色、功能和销售地点等进行切合客观事实的构想，加大说服性和感情性；二是掌握和洞悉花费者心理需求，认识市场态势，以要点突出、简洁易懂、生动风趣、拥有呼吁力的语言进行流传。
广告正文的常有形式(1)直销型。
这类种类又叫解说性正文或为何型正文，是由克劳德·霍普金斯在 20 世纪初开创并推行的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中一直忠实地采纳直销式，在广告正文中最大程度地见告受众广告主题和广告商品信息。
如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新式的‘劳斯一莱斯’以时速 60 英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”次标题：“什么原由使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”一位有名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真实的戏法——这仅可是是耐心的注意到细节。
”1．行车技术主编报告：“在时速 60 英里时，最大闹声是来自电子钟。
引擎是出奇的沉寂。
三个消音装置把声音的频次在听觉上拔掉。
”2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7 小时，而每辆车子都在各样不一样的路面试车数百英里。
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。
2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。
3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。
4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。
5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。
6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。
二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。
避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。
2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。
可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。
3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。
通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。
4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。
可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。
5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。
因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。
6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。
可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。
7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。
使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。
总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。
文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。
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经典平面广告执行技巧（前言）今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题──重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。
标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片──自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片──图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
图片──可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片──可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
图片──是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法──就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。
采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。
图片──产品可否成为图片的主角？把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。
图片──是否具有出人意料的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
图片──照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。
这种作法很少能够引导出杰出的图片──或者杰出的广告。
奥美平面执行技巧（二、标题）内容: 标题──最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。
自我省视标题的几项问题（1）标题是否承诺了一项利益点？标题是否包含了具新闻价值的消息？标题是否谈到价格？标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？标题是否对目标对象挥旗示意？自我省视标题的几项问题（2）标题是否包含证言？标题是否引用了他人所说的精彩辞句？标题是否与图片共同发挥作用？如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。
标题──是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点──透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？标题──是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是在寻找一些新闻的事物──? 新产品? 旧产品的改良? 使用旧产品的新方法如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题──是否谈到价格？在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。
但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题──“多少钱”？标题──是否提到产品所能解决的问题这种问题／解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
标题──是否提出与对象相关的惊人事实人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。
标题──是否对目标对象挥旗示意？“嗨，孩子们！”是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。
以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。
地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。
标题──是否包含品牌名？把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。
相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。
大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。
许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。
标题──是否包含证言证言式文选可以获得非常高的阅读率。
以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法所做的广告。
用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。
标题──是否引用了他人所说的精彩词句＋奥美也如此认为。
而我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。
奥美平面执行技巧（三、编排设计）内容: 编排设计──容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象──并且必须使读者接受你的讯息。
文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。
编排设计──标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。
编排──报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。
所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？编排设计──报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字编排设计──广告的编排有什么共同特点？? 它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。
人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。
”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
编排设计──文字的排列横排的长度最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍奥美平面执行技巧（四、字体艺术）内容: 字体艺术──使得广告易于阅读今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。
虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。
凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。
你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。
字体艺术──与产品个性．广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻圆头体较适合女性产品．生活话题宋体比较适合严肃场合．．．．．．字体艺术──奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。
别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。
奇形怪状的字体也会降低阅读。
字体艺术──左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式──左右齐头．左齐头．右齐头。
采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。
字体世术──反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。
没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。
然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。
在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。
但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。
字体艺术──大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术──大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。
这也就是为什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。
审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。
报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。
奥美平面执行技巧（五、文案内容）内容: 文案内容──为什么文案内容很重要?十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。
但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。
你的标题和图片必须使他们上钩。
而你的文案一定要能抓住他们。
文案内容──让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。
告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。
这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。
让自己感到兴奋！激动！告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。
记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。
然后开始下笔。
快速而努力地写。
就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。