红牛饮料市场研究报告
红牛饮料市场研究报告
红牛饮料市场研究报告【红牛饮料市场研究报告】【摘要】近年来，随着快节奏生活的普及，人们对于能够提供能量和增强精神的产品需求逐渐增加。
作为功能性饮料的代表，红牛饮料在全球范围内广受欢迎。
本报告旨在通过对红牛饮料市场的深入研究与分析，了解其市场情况、竞争力以及未来发展趋势，为相关从业人员提供有价值的参考。
【一、引言】1.1 背景介绍红牛饮料作为全球知名品牌，是一种含有咖啡因和延迟疲劳的氨基酸的功能性饮料。
由于其独特的功效和品牌影响力，红牛饮料在全球市场上表现出色。
1.2 目的与意义本报告旨在通过对红牛饮料市场的综合研究，分析其在全球市场上的表现、竞争力以及未来发展趋势，为有关企业和从业人员提供科学决策依据。
【二、市场概况】2.1 全球红牛饮料市场规模与趋势红牛饮料市场规模呈现逐年递增趋势，预计在2025年将达到xxx亿元。
市场增长的主要驱动力是人们对提供能量和增强精神的需求的不断增加。
2.2 国内外市场对比分析红牛饮料在全球范围内具备较大市场份额，其中中国市场表现突出。
中国市场上，红牛饮料凭借其品牌优势和市场策略，成功占据市场领导地位。
【三、市场竞争力分析】3.1 竞争对手分析红牛饮料面临来自多个厂商的激烈竞争，主要竞争对手包括怡宝、可口可乐等。
尽管如此，红牛饮料凭借其独特的品牌定位和广告宣传手法，一直保持市场领先地位。
3.2 品牌定位与营销策略红牛饮料通过不断创新与品牌建设，巩固了其在市场上的地位。
其饮料特点和明星代言人的参与，增强了产品的认知度和消费者忠诚度。
【四、消费者需求与行为分析】4.1 消费者需求特点红牛饮料主要受到需要提神、增加精力及延缓疲劳的消费者的青睐。
消费者需求呈现出高咖啡因、方便携带以及口味多样化等特点。
4.2 购买决策与消费行为在购买红牛饮料时，消费者通常会考虑价格、品牌、口味、包装等因素。
他们更倾向于在便利店、超市等零售渠道购买，并且注重与品牌的情感共鸣。
【五、市场发展趋势】5.1 健康功能性饮料的兴起随着人们健康意识的增强，更多的消费者倾向于选择健康功能性饮料。
红牛行业分析报告
红牛行业分析报告1. 引言本报告旨在对红牛行业进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求及趋势等方面。
通过对行业现状的深入剖析，可以为投资者、企业经营者以及其他相关利益方提供有价值的信息和决策支持。
2. 行业概述红牛行业是指以能量饮料为主的市场领域。
能量饮料是一种针对提供瞬时能量的饮品，主要成分包括咖啡因、牛磺酸、维生素B群等。
这种饮料通常以增强精力、提高注意力和延缓疲劳为卖点，受到广大群体的追捧。
3. 市场规模3.1 全球市场根据市场研究机构的数据显示，红牛行业在全球范围内呈现出稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球红牛市场规模将超过1000亿美元。
3.2 中国市场中国作为全球最大的消费市场之一，红牛行业在中国也呈现出快速增长的势头。
根据中国市场研究数据，2019年中国红牛市场规模达到300亿元人民币，预计未来几年将保持10%以上的年均增速。
4. 竞争格局4.1 全球领先品牌在全球范围内，红牛公司是红牛行业的领导者，其拥有最大的市场份额和广泛的品牌影响力。
其他一些知名品牌如怡口蓝、蒙特雷等也在全球范围内具有较高的市场份额。
4.2 中国市场主要品牌中国红牛市场主要由红牛、怡口蓝、酷动力等品牌占据。
红牛作为市场的领导者，凭借其强大的品牌知名度和市场推广能力，一直占据着市场的主导地位。
怡口蓝和酷动力等品牌在中国市场也有一定的市场份额。
5. 消费者需求及趋势5.1 消费者需求分析红牛行业的主要消费群体包括广大的青年人群体以及需要提高精力和注意力的工作人群。
消费者对红牛产品的需求主要体现在提供瞬时能量、增加工作效率、缓解疲劳等方面。
5.2 消费趋势随着社会的发展和生活节奏的加快，人们对能量补充的需求越来越高。
红牛行业将向多样化、个性化的方向发展。
未来，消费者对于红牛产品的需求将更加注重健康、天然和功能性。
6. 投资机会与挑战6.1 投资机会红牛行业在全球和中国市场都呈现出较高的增长潜力，投资者可以通过参与红牛行业来获取更高的回报。
红牛品牌的现状分析报告
红牛品牌的现状分析报告1. 简介红牛是全球领先的功能性饮料品牌，它在全球范围内销售并享有盛誉。
红牛品牌最初由奥地利企业家迪特里希·马捷希茨基于1987年创立，并在接下来几十年内迅速扩张成为全球热门品牌。
红牛以其独特的品牌定位和市场营销策略而闻名，成功地将自己打造成为全球最畅销的功能性饮料品牌之一。
2. 品牌定位红牛的品牌定位是一款能够提供能量和提神效果的功能性饮料。
它的目标消费群体主要是年轻人和体力劳动者。
红牛饮料含有咖啡因和其他营养成分，被宣称能够提高注意力、增强体力和延缓疲劳。
这种独特的品牌定位使得红牛在市场上独树一帜，并能吸引大量对能量和提神效果有需求的消费者。
3. 营销策略红牛的市场营销策略非常独特且创新。
红牛采用了多种营销手段来宣传和推广其产品，其中最著名的是其赞助体育赛事、音乐节和极限运动等活动。
通过与这些领域的合作和赞助，红牛成功地将自己与年轻人、运动和活力联系在一起，增强了品牌形象的吸引力。
此外，红牛还非常注重线上市场营销。
它通过社交媒体平台、网站和移动应用程序等渠道与消费者进行互动，提供个性化的内容和体验，增强了品牌在年轻人中的认知度和忠诚度。
4. 销售情况红牛销售业绩一直非常出色。
据统计，红牛在全球超过170个国家销售，并在许多国家中占据着市场份额的领先地位。
根据市场研究公司EuromonitorInternational的数据，红牛在全球功能性饮料市场的占有率超过了40%。
红牛在中国也具有很高的市场影响力。
根据中国饮料工业协会的数据，红牛在中国市场的销量连续多年保持领先地位，并且其市场份额超过50%。
这主要得益于红牛在中国市场的广告宣传和营销活动的成功。
5. 竞争情况红牛在全球范围内面临着激烈的竞争。
其他功能性饮料品牌也在不断发展壮大，并推出了类似的产品和营销策略来争夺市场份额。
例如，急功近利和脉动等品牌都在功能性饮料市场中崭露头角，并取得了一定的成功。
此外，红牛还面临着其他类型的饮料品牌的竞争，如碳酸饮料和咖啡等。
红牛饮料营销案例分析调查报告
红牛饮料营销案例分析调查报告红牛饮料营销案例分析调查报告营销是一门学问，大学期间就开设了市场营销学，而且很多大学毕业生，毕业之后从事的工作大部分都跟营销有关。
这里的营销和销售不是一个概念，营销是更为系统的学科。
下面是小编为大家准备的1篇红牛饮料营销案例分析报告，希望能帮到有需求的人。
前言研究红牛的营销案例，不仅是因为红牛是功能饮料中的市场领跑者，更重要的是它是继健力宝衰落后功能饮料市场的培养者，但在2003年非典引爆功能饮料消费高速发展后，很多本土和外来功能饮料品牌相继出现在消费者面前，当市场由蓝海转向红海后，红牛的销量直线下降。
我们小组研究红牛的营销案例主要的目的是分析一个历史较长的知名品牌在激烈的竞争中保持优势地位。
1 摘要本报告主要是以红牛进入中国后的发展为主线，研究它在竞争较少的情况下如何取得辉煌的成就(19962004年)，在竞争较为激烈的情况下市场份额为什么被不断瓜分(20042007前半年)，然后分析红牛在2007年后半年提出的营销战略转移，最后我们针对红牛仍存在的不足提出建议。
2 介绍篇2.1公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，功能饮料销售规模位居世前列，2007年在全球销量超过40亿罐。
2.2红牛在中国的发展史1995年12月，进入中国，成立红牛维他命饮料有限公司，开拓中国市场。
1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市著名的现代化饮料企业;2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为“1981-2001年中国食品工业十大杰出外商(港澳台)投资企业”;同期，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。
2.3产品定位与目标市场定位红牛维他命饮料有限公司在国内生产和销售红牛维生素功饮料产品系列，包括金罐装(250毫升)、牛磺酸强化型(250毫升)和浓郁型(180毫升)三种，并均获批为保健食品。
功能饮料市场调查报告(精选多篇)-调查报告.doc
功能饮料市场调查报告(精选多篇)-调查报告第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查第二篇：饮料市场调查报告第三篇：饮料市场调查报告第四篇：xx市饮料市场调查报告第五篇：关于xx市果汁饮料市场的调查报告更多相关范文正文第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于b族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素pp：属于b族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和dna 的合成。
6、维生素b6：属于b族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素b12：属于b族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
红牛的产品调研和分析报告
红牛的产品调研和分析报告红牛是一种全球知名的能量饮料，成立于1987年，总部位于奥地利。
红牛在全球范围内拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。
本文将对红牛的产品进行调研和分析，从而了解其成功的原因。
首先，红牛的产品在市场上具有独特的优势。
红牛是一种功能性饮料，含有咖啡因、牛磺酸、维生素B和其他成分，能够增加能量、改善注意力和提高集中力。
对于需要提神的消费者，红牛在提供快速而持久的能量上具有明显的优势。
其次，红牛在市场营销方面也非常成功。
红牛善于利用体育、音乐和极限运动等活动来推广品牌。
通过赞助体育赛事和签约运动员，红牛成功地将其品牌形象与活力、冒险和运动精神联系在一起。
这为品牌的推广和品牌忠诚度的建立提供了有力的支持。
此外，红牛还通过巧妙的市场定位在竞争激烈的能量饮料市场中站稳了脚跟。
红牛的目标消费群体主要是年轻人和体育爱好者，他们在日常生活中需要更多的能量和充沛的精力。
红牛通过设计吸引人的包装和与年轻人相关的宣传活动，吸引了这一消费群体的关注，并赢得了他们的忠诚度。
此外，红牛还与其他品牌合作，推出了多款变种产品，满足不同消费者的需求。
例如，红牛推出了红牛无糖和红牛零度等产品，以满足那些对糖分摄入有要求的消费者。
这种多样化的产品策略使红牛能够更好地适应市场的需求，并保持竞争力。
然而，红牛也面临着一些挑战。
首先，能量饮料市场竞争激烈，许多竞争对手推出了类似的产品。
红牛需要继续不断创新和改进，以保持在市场上的竞争优势。
其次，红牛虽然在全球范围内拥有广泛的市场份额，但在一些市场上仍然面临着法规和监管的挑战。
红牛需要与当地政府和监管机构密切合作，确保其产品符合相关标准和法规。
综上所述，红牛是一种非常成功的能量饮料品牌，其成功得益于其独特的产品优势、巧妙的市场营销策略和多样化的产品组合。
然而，红牛也需要不断创新和面对市场挑战，以保持竞争优势和持续发展。
关于红牛维生素功能饮料的市场调查（最终定稿）
关于红牛维生素功能饮料的市场调查（最终定稿）第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。
对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于B族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素PP：属于B族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和DNA的合成。
6、维生素B6：属于B族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素B12：属于B族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零售饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛。
红牛产品调研报告
红牛产品调研报告红牛产品调研报告一、引言红牛是一款拥有全球知名度的能量饮料，以其富含植物提取物和咖啡因的配方而闻名。
本次调研报告将对红牛的产品进行分析和评价，以了解其在市场上的竞争力和消费者对其的认知和偏好。
二、背景分析红牛作为一款能量饮料，主要以增加体力和提升精神状态为主要功能。
其产品定位于工作繁忙、生活压力大的年轻人群体，成为他们在工作和学习中提神醒脑的首选。
三、产品特点1.成分：红牛采用了一系列植物提取物和咖啡因的配方，能够提供持久的能量和提神的效果。
2.包装设计：红牛采用醒目的红色包装，标志性的LOGO设计使其在市场中具有辨识度。
3.品牌形象：红牛注重体育赛事的赞助与合作，致力于打造年轻、活力、积极向上的品牌形象。
4.市场定位：红牛定位于高端市场，价格相对较高，主要面向成年消费者群体。
四、市场竞争力1.品牌知名度：红牛是市场上最知名的能量饮料品牌之一，拥有较高的品牌认知度和市场份额。
2.市场份额：红牛在全球范围内占据着较大的市场份额，产品畅销于多个国家和地区。
3.市场拓展：红牛不仅在传统市场上有较大的市场占有率，同时也积极拓展新兴市场，如亚洲地区。
五、消费者调研与反馈通过对一批购买红牛的消费者进行调研，得到以下结果：1.消费者使用红牛主要是为了提神醒脑，并提升工作和学习效率。
2.消费者对红牛的效果普遍持肯定态度，认为其能够在短时间内提供长时间的能量和专注力。
3.消费者对红牛的价格存在一定的抱怨，认为价格较高，相对来说性价比较低。
六、产品改进建议1.品类扩展：可以考虑推出不同口味的红牛产品，以满足不同消费者的口味需求。
2.价格优化：可以在保持产品品质的前提下，适当降低价格，提高性价比，以吸引更多的消费者。
3.营销创新：可以在市场营销中加大力度，打造更具创意和差异化的广告宣传，以增强品牌形象和市场竞争力。
七、结论红牛作为一款知名的能量饮料，凭借其独特的配方和品牌形象，在市场上具有较强的竞争力。
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– 年龄 – 教育程度 – 经济条件 – 职业特点
• 生活形态观 • 功能饮料观
基本特征：年龄
• 25-34岁年龄段消费者所占比例最高为33.1%，其次为15－24岁 年龄段,所占比例为30.8％。34岁以后，年龄越大，在总体中所占 比例越小的趋势
基本特征：教育程度
• 在红牛消费者中，教育程度的所占比例最高为31.1％，其次为大专25.9 ％，其他各教育程度按其在总体构成中所占比例有大到小依次为中专/ 技校（15.5％）、本科及以上（13.8％）和初中及其以下（13.6％）
•有做不完的工作 •工作学习压力很大
•总感觉很累
”的群体，他们平时“有做不完 的工作”，“工作和学习压力比
•感觉手头比较紧 •饮料牌的忠诚度
•没时间吃早饭
较大”，“总感觉比较累”，尤其
•总体
重要的一点是他们更有“功能饮
•一次
料有益健康”的倾向 •边吃饭边喝饮料
•多次
•2.0 •2.5 •3.0 •3.5 •4.0 •4.5 •5.0
红牛饮料市场研究报告
2020年4月19日内容 • 主要研究发现与营销建议
研究内容
• 消费者特征 • 消费者消费红牛的特点 • 消费者对红牛的认知与评价 • 研究专题
– 谁是最有价值的消费群 – 相信红牛含有激素的是什么样的消费群
红牛消费者特征
我们将从如下几个方面对红牛的消费者特征进行刻画
基本特征：年龄与教育程度
• 考察消费者年龄与文化程度的关系可见：在14－34岁年龄段中，文化程 度越高，消费者在该该年龄段所占比例越高，在25－34岁年龄段中这一 特征更为明显 综合来看，年龄在14－34岁的消费者越为营销活动的重点，尤其是25－ 34岁的消费者，文化程度越高给予的关注应越高
基本特征：职业特征
放下手头的事情，小
吃点营养保健品 喝些功能饮料 喝咖啡 抽根烟
喝点茶
•综合来看，在营销活动中一方面应强化消费者喝功能饮料的主动意识，另一 方面突出功能饮料与“喝营养保健品”、“抽烟”和“喝咖啡”的不同
功能饮料观
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
知名度排在前三位的依次是可口可乐（99.9％）、健力宝（99.8％）和雀巢咖啡（灌装 ）（89.9％），尽管几乎人皆可知，但它们并不是真正意义上的功能饮料 红牛消费者对真正意义上的功能饮料各品牌的知名度并不高：知名度最高的是佳得乐（ 42.7％），与排在第三位的知名度相差一倍以上，其他各真正意义上的功能饮料按其知 名度的高低依次为奥必佳 (24%)、怡冠(23.8%)、三得力维体 (20.6%)、葡萄适 (20.2%)、体饮(15.1%) ，最低的是保矿力（11.6％）
功能饮料
.8 体饮
.7
保矿力 葡萄适
三得力奥维必佳
.6
佳得乐
健力宝
怡冠 .5
雀巢咖啡
.4 可口可乐
.3
0.0
.2
.4
.6
.8
1.0
1.2
知名度
红牛的消费特点
红牛的消费特点：把红牛当做什么喝
• 大多数的消费者单纯将红牛当做饮料来对待，这一比例为57.3％ ；将红牛即当做营养保健品也当做饮料的消费者所占比例为35.2 ％，很少有消费者将其单纯当做营养保健品（7.5％）；特别注 意到，多次消费者将红牛饮料即当做营养保健品也当做饮料来饮 用的比例显著地高于红牛饮料的尝试者
•A
生活形态观
功能饮料观：饮料功能饮料的习惯性
人们在心身疲惫时最先想到的是“ 稍稍活动活动、听听音乐、看看电 视”和“放下手头的活小睡一觉” 等这些传统消极的方式；消费者将 喝功能饮料做为一个有意识活动的 比例为26％
功能饮料观：饮用功能饮料的习惯性
• 考察各种方式相互可替代性， 从中我们不难看出：与喝功能 饮料最有替代竞争关系的活动 稍稍活动活动/听听 为“喝营养保健品”、“抽烟 ”和“喝咖啡”
红牛消费者以脑力劳动为主要特征:脑力劳动者占总体的比例高达70.7 ％，而体力劳动者仅为29.3％；从下图中也可以看到，消费红牛的频率 越高，脑力劳动者在该群体中所占比例越高
基本特征：职业特征
消费者中，公司一般职员所占比例最高为33.3％，其他所占比例较高的职业分别是学生（16.4％)、 自由职业者（11.9％）、专业技术人员（10.8％）和公司中层管理人员（9.5％） 公司一般职员和中层管理人员中多次喝红牛的消费者的比例高于尝试者相应的比例是最高的，其次为 专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部；而无业与自由职业者的多次喝红牛的消费者的比 例高于尝试者相应的比例是最低的 综合来看，公司一般职员、中层管理人员、专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部应为红 牛的营销重点，同时如何使得学生多次饮用也是应该思考的问题
• 认为雀巢咖啡（罐装）和可口可乐是功能饮料的消费者比例是最低的，分别是45.8％和 34.8％
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
• 综合知名度与消费者认为其是功能饮料的比例，对红牛具有现实竞争威胁 的是健力宝；各真正意义上的功能饮料品牌对红牛更多的是一种潜在的威 胁，尽管如此也应关注怡冠、三得力维体在红牛多次消费者中的渗透，同 时也应关注体饮市场相对强势的表现，尤其是在红牛的尝试者中的表现
经济特征
尽管多次消费者的个人和家庭月 总收入略高于总体水平，但是并 不存在显著性差异；即：个人和 家庭收入并不是影响红牛饮用者 成为多次消费者的关键因素个人 的平均收入为约1500元，家庭 收入约为3037元
生活形态观
•关注健康 •功能饮料有益健康
•喜欢尝试
总体而言，红牛的消费者是一 个“关注自身健康”，“喜欢尝新
知名度
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
功能饮料观:功能饮料品牌的认知
• 从消费者对各品牌认为是功能饮料的确认程度来看，认为体饮是功能饮料的比例最高，其他按照 认为它是功能饮料的消费者比例的大小依次为体饮（73.6％）、保矿力（68.8％）、葡萄适（ 68.4％）、健力宝（67.4％）、佳得乐（67.3％）、三得力维体（64.4％）、奥必佳（63.6％ ）、怡冠（50.4％）
红牛的消费特点：把红牛当做什么喝
红牛的消费特点：喝的红牛从哪里来的
红牛的消费特点：喝的红牛从哪里来的