杨海华和揽胜广告共111页
国际广告节,黄河奖
中央电视台
环保搭档A
中央电视台
低碳生活绿色出行
中央电视台
爱的表达式--母子篇
中央电视台
大山里的医生
中央电视台
学雷锋--郭文标篇
中央电视台
学雷锋--街头采访篇
中央电视台
关注留守儿童--上学篇
中央电视台
缺席篇
中央电视台
动物篇
中央电视台
电器待机篇
中央电视台
餐饮浪费篇
中央电视台
爱的表达式
中央电视台
合肥广播有限公司
请减少使用一次性用品
四川广播电视台
全球变暖
四川广播电视台
爱牙日公益广告--是兄弟，就一起啃硬骨头
北京人民广播电台
世界末日
北京人民广播电台
教师节公益--山区教师篇
北京人民广播电台
向导航仪学习
北京人民广播电台
环保，知行合一之希望篇
北京人民广播电台
2012世界抗癌日--多一点、少一点
北京人民广播电台
生活的美，就在身边
北京人民广播电台
2012龙年春节公益广告--知性篇
北京人民广播电台
真爱影像，永远珍藏
江西人民广播电台都市频率成功992
感恩母亲节--等待篇
陕西广播电视台
星星的孩子（关注自闭儿童）
陕西广播电视台
推广普通话之误会篇
吉林市人民广播电台
安全出行，幸福一生
濮阳人民广播电台
鳄鱼的漂亮包包
吉林市经济广播电台
坚守岗位温暖中国
中央电视台
垃圾分类生活更美好
中央电视台
保护濒危动物公益广告
中央电视台
公益宣传片--减负篇
中央电视台
杨海华与揽胜广告
杨海华，揽胜灵魂
这厮形象，可用青铜器乐队代表作《弗洛伊德弟子》形容： “我多想长发披肩走过，解开你满心爱的迷惑，总想说上帝是你是我， 不只有雷电暴雨结合。”
官方简历
杨海华，1968年生于西双版纳，1989年留京以画油画为生，间
看看揽胜
“其实他们骨子里很严肃。他们内心很能坚持，他们另类 的英雄身份，才让这个浮躁孤独的时代，有一点可以找到安
慰和不寂寞。”
——南京网友小庄
揽胜核心理念
道同 法我 术异
杨海华：出发点不反人类，策略根据自身条件，战术就肯 定不同了。
基本解释：认识普遍真理即“道同”，坚持原创的方式即 “法我”，差异化的执行表现即“术异”。
杨海华：关于个体性质
中国一直缺乏独立人格，当大家面对一个独立的个体就容易产生不 适应感，而用诸如“特立独行”，“出格”来形容它。 所谓“出格”中的“格”不过是传统的思维方式，这种思维方式觉 得人应该结合在一起，结果人们往往是躲在十三亿人中才安全，个 体却不存在。 我认为集体是抽象存在的，个体才是具象的，只有个体才能集合而
为什么案名叫小平岛：
为什么不是其他看起来更辉煌的名字？ 小平岛，所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不 是一个普通意义上的词语。 你会想起谁？ 这句带有公共历史记忆的话，自然会引发出某些公共历史记忆，从 而形成极富意味的“阴谋”。
尤其是对大连之外的我们来说，实在具有非同一般的力量。
揽胜说：全北京 向上看 祈使句，让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度， 全北京都得向上看，谁敢说那不是“地标”？
附： 这句话应该是法我的原意所在：
6.爱多案例
综合案例三：爱多神话1[①]“真正的光明决不是永没有黑暗的时间，只是永不被黑暗所掩蔽罢了。
真正的英雄决不是永没有卑下的情操，只是永不被卑下的情操所屈服罢了。
”“所以在你要战胜外界的敌人之前，先得战胜你内在的敌人；你不必害怕沉沦堕落，只要你能不断的自拔与更新。
”“战士啊，当你知道世界上受苦的不止你一个时，你定会减少痛楚，而你的希望也将永远在绝望中再生了罢！”傅雷先生，《约翰〃克里斯朵夫》“译者献辞”短短两三年间，胡志标成为当代中国商战中最响亮的名字之一。
“中国梦”比“美国梦”显得更精彩。
胡志标这个年轻的“追梦人”，想也没有想到自己那么快就梦想成真，与“标王”共舞。
起步——加速——狂欢——跌落，爱多神话划了一条陡峭的抛物线。
第1个大学生爱多的前身叫升达电子厂，先做游戏机，后做学习机，是胡志标和陈天南一人出2000元办起来的。
有一件不那么光彩的事是被小霸王打假打上门来，告升达假冒小霸王产品。
其实声达是有些冤枉的。
风波过后，胡志标意识到要是自己有人能写软件，就不用受这份窝囊气!这时厂长苏壮东招了一个大学生进来，叫陈津三。
苏壮东做主给了他2000元一个月，而当时胡志标、陈天南、苏壮东每人只拿800元工资。
苏壮东是胡志标从顺德一家做游戏机的电子厂请来的。
陈津三是升达厂第一个大学生。
陈津三一来，几件事一办，胡志标看了非常顺眼，就对他说：“你能不能再给我介绍几个比你更利害的人来。
”陈津三一拍脑袋，“比我更利害的人就是我的上司了。
”这个人就是刘强。
刘强毕业于江西工学院，学的是应用电子，为人十分聪明，研究研究有什么新技术是他最大的乐趣。
当时，他刚刚发明了一种无线耳机，正想找人投资。
听了自己的手下一说，中山有个老板一心想找技术，就兴冲冲跟着他到中山东升来看看虚实。
到了东升，胡志标和陈天南在东升最好的餐馆请他吃饭。
刘强介绍了自己发明的无线耳机，二人不吭声。
胡志标问：“还有什么好产品？”“还有一种产品非常有前途，但估计你们做不起来。
1840--1949外国广告
谢谢观看！
1840--1949外国广告案例
广告0901 1091070123 张慧文
镀金时代的美国广告（ 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 年
城市化与新的消费文化
镀金时代的美国广告 （1837---1901年） 年
1896年 Roebuck(西 1896年Sears Roebuck(西 尔斯罗巴克) 尔斯罗巴克)百货商店广告
20世纪初20世纪初-第二次世界大战期间 世纪初 美国广告
1915年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车
这是感性诉求的经典案 广告文案优美， 例。广告文案优美，颇具雄 辩色彩，通篇没有提到汽车， 辩色彩，通篇没有提到汽车， 也没有汽车插图。 也没有汽车插图。
第一次世界大战时期
二战以前
出现了独创性的户外广告 叫作"广告建筑物" 叫作"广告建筑物"，这种 建筑适合了新兴驾车旅行 公众的口味， 公众的口味，成为美国的 一种景观。 一种景观。这种希奇古怪 引人注目的建筑物使得人 们停下车来，瞧上两眼， 们停下车来，瞧上两眼， 然后把车从路上开下来买 些食品或饮料。 些食品或饮料。
1892年柯达照相机的报纸广告 1892年柯达照相机的报纸广告
19世纪晚期， 19世纪晚期，新发明和新 世纪晚期 产品层出不穷， 产品层出不穷，他们通过广告 问世。广告主通过广告向民众 问世。 解释这种新技术， 解释这种新技术，告诉人们如 何使用，能够解决什么问题。 何使用，能够解决什么问题。 在教育和培育消费者的同时， 在教育和培育消费者的同时， 还告诉人们新技术是社会进步 的象征，拥有新技术产品是生 的象征， 活品质提升的重要方面。 活品质提升的重要方面。推销 新产品的广告在这时异彩纷呈。 新产品的广告在这时异彩纷呈。 其中， 其中，柯达照相机的广告 是这方面最好的例子。 1889年 是这方面最好的例子。 1889年 柯达相机发布一篇长文案，文 柯达相机发布一篇长文案， 案的最后一句“ 案的最后一句“您只需按动快 其它的让我们来做” 门，其它的让我们来做”引起 了人们的兴趣， 了人们的兴趣，在以后的年代 只需按动快门” 里，“只需按动快门”的创意 在柯达广告中被传承了下来。 在柯达广告中被传承了下来。
小麦种子广告词
小麦种子广告词篇一：经典广告语广告1.德国大众：“小即是好。
”2.可口可乐：“享受清新一刻。
”3.万宝路香烟：“万宝路的男人。
”4.耐克：“说做就做。
”5.麦当劳：“你理应休息一天。
”6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。
”7.通用电气：“GE带来美好生活。
”8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。
”9.克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10.艾维斯：“我们正在努力。
”11.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。
”12.苹果电脑：“1984年。
”13.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14.百事可乐：“百事，正对口味。
”15.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。
”16.象牙香皂：“99和44/100%纯粹。
”17.美国捷运公司：“你知道我吗？”18.美国征兵署：“成为一个全材。
”19.anacin去痛片：“快、快、快速见效。
”20.滚石乐队：“感觉是真实的。
”21.百事可乐：“新一代的选择。
”22.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。
”23.博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。
”24.美国汉堡王：“带着它上路。
”25.坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。
”26.美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。
”27.百威啤酒：“这百威是给你的。
”28.maidERFoRm：“我梦想穿着自己的maidERFoRm胸罩去逛街。
”29.维克多语言机器公司：“大师级的声音。
”30.乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。
”31.木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。
”32.本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。
”33.全国饼干公司：“UnEEdaBiScUiTS’BoYinBooTS。
”34.劲量电池：“劲量兔子。
”35.莫顿盐业公司：“盐如雨下。
”36.香奈尔香水：“分享这份梦幻。
”37.福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。
”38.佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。
”39.玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。
世界品牌广告语.
1.Obey your thirst.服从你的渴望。
(雪碧2.The new digital era.数码新时代。
(索尼影碟机3.We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。
(理光复印机5.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。
(佳能打印机6.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌7.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。
(凌志轿车8.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境—万宝路世界.(万宝路香烟10.To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒11. Just do it. 只管去做。
(耐克运动鞋12. Ask for more. 渴望无限。
(百事流行鞋13. The taste is great. 味道好极了。
(雀巢咖啡14. Feel the new space. 感受新境界。
(三星电子15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机16. The choice of a new generation.新一代的选择。
(百事可乐17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。
(三菱电工18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。
(飞利浦电子20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
广告标语 中英互译
NOKIA 科技以人为本！联想人类失去联想，世界将会怎样！李宁一切皆有可能安踏我选择，我喜欢雀巢咖啡，味道好极了钻石恒久远，一颗永流传。
（De Beers钻石）we do , we said世事无绝对，惟有真情趣。
（轩妮诗）Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）s l~--------------------------------------------------------------------------------Iz&gWe lead． Others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）we do , we saidImpossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）Just do it. 只管去做。
（耐克运动鞋）Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）we do , we saidCome to where the flavors is． Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。
（万宝路香烟）me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平礯无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）Ask for more. 渴望无限。
（百事流行鞋）The taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）Feel the new space. 感受新境界。
【精品】以前的广告词
以前的广告词历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（sony）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。
（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
设计构成(微课版)教案 课题5 构成设计应用
解构成在包装设计
9.依云云彩瓶
体、色彩、纹理等要素的综合运用。
和产品设计中的应
瓶身与瓶盖设
(1)iPod设计
用，让学生掌握其
计
(2)野口勇茶几设计
应用方法
10.伊然乳矿轻
(3)蛇形沙发设计
饮包装外观
(4)马卡龙包装设计
11.iPodmini
12.不同角度的野口勇茶几的展示
任课教师
专业
日期
年月日
教学课题
构成设计应用
课时
8课时
所选教材
《设计构成(微课版)》
教学班级
一、教学目标
1.学习目标
(1)掌握构成在平面广告设计中的应用；
(2)掌握构成在包装设计中的应用；
(3)掌握构成在产品设计中的应用；
(4)掌握构成在建筑设计中的应用。
2.素养目标
(1)增进对中国传统文化的认知与理解；
3.讲解完案例后，
6.《四季》陈昊
(5)《舌尖上的中国H》海报设计
可以通过一些小练
7.《中国十八般
(6)二手衣服捐赠公益广告设计
习，加强学生对知
厨艺》王德超
识点的巩固与训
8.《食甲天下》
练，提升实操能力
王凯
9.《山河》郑乐10.巴西二手衣服捐赠公益广
告
【第三、四节课】
1.老师提问学生，
1.《天涯》杂志
(2)能够从构成的角度分析和解读设计作品，提升审美能力与设计素养；
(3)能够将构成设计思维与中国传统文化相结合，创作出具有传统美学韵味的现代设计作品。
二、教学重难点
1.教学重点
构成在平面设计、包装设计、产品设计、建筑设计中的应用；
揽胜杨海华访谈录
人一辈子也不可能改变自己东四八条，1968里的痛楚（左）和杨海华杨海华，北京房地产广告公司—揽胜的创办人，地产广告圈里特立独行的一个人物。
自从《左岸工社》、《锋尚》等项目的广告一出，被众人惊为天人。
直至今天，揽胜出产的《里外里》等项目，依然灌注着他对广告的理解。
有人说，揽胜是北京的意识形态、中国的W+K。
痛楚，跨界创意品牌1968创始人，工业设计品收藏者。
劳博现场录音，端茶送水。
几瓶啤酒，伴以烤串和花生，在长达5个小时的时间里，我们聊的，不仅仅是广告。
1、人类所有小说我都不看痛楚：你平时的消遣是什么？杨海华：我对其它东西没有任何的欲望，除了书。
我今年40了，总的来说就是一生都在读书，其它没有任何乐趣。
痛楚：你上学的时候，喜欢读书吗？杨海华：我不读他们的书，我该读的我全读了，我是系统性，研究性，什么书都读。
痛楚：那你有没有读自然科学，马列主义？杨海华：马列主义有读，自然科学不读，凡是自然科学我都不敢去读，军事读的很少，除了自然科学其它所有的书都读。
痛楚：你读书不求甚解吗？有读书笔记吗？杨海华：有啊，我的天哪，那能压死你！严格地说，我几乎等于书呆子。
我从小到大自己睡觉，没法和人同屋，和媳妇也分着睡，因为我要看一宿书，别人没法睡觉。
我一天的时间是从中午12点开始算起。
痛楚：韩寒和郭敬明的书你看吗？杨海华：抱歉！人类所有小说我都不看，任何人写的我都不看。
痛楚：有的书，看一两页也就扔一边了。
杨海华：不是，分成两类吧，快读的和精读的。
许知远的书我已经决定一本都不看了。
杨海华：“人类所有的小说我都不看。
”2、研究者绝对不应该有任何物质使用的价值。
要不然就不叫研究者了，人类要的是灯塔。
痛楚：许知远我知道他。
有一个故事挺有意思的，地震以后他不是写了篇文章吗？有次我和另外一帮朋友在吃饭，找许知远去。
我那帮朋友有两个是北大毕业的，是搞文学的，一个朋友问他说你捐了多少钱，许知远说两千，那个大哥说他捐了一千万，他就只能说，文人到最后还是没有办法和商业抗衡了。