杨海华与揽胜广告

里外里设计公寓——你看，凡事都可以再设计 一瓶——陶然亭里的房子 壹千栋——定制别墅主场
杨海华，揽胜灵魂
这厮形象，可用青铜器乐队代表作《弗洛伊德弟子》形容： “我多想长发披肩走过，解开你满心爱的迷惑，总想说上帝是你是我， 不只有雷电暴雨结合。”
官方简历
杨海华，1968年生于西双版纳，1989年留京以画油画为生，间
看看揽胜
“其实他们骨子里很严肃。他们内心很能坚持，他们另类 的英雄身份，才让这个浮躁孤独的时代，有一点可以找到安
慰和不寂寞。”
——南京网友小庄
揽胜核心理念
道同 法我 术异
杨海华：出发点不反人类，策略根据自身条件，战术就肯 定不同了。
基本解释：认识普遍真理即“道同”，坚持原创的方式即 “法我”，差异化的执行表现即“术异”。
杨海华：关于个体性质
中国一直缺乏独立人格，当大家面对一个独立的个体就容易产生不 适应感，而用诸如“特立独行”，“出格”来形容它。 所谓“出格”中的“格”不过是传统的思维方式，这种思维方式觉 得人应该结合在一起，结果人们往往是躲在十三亿人中才安全，个 体却不存在。 我认为集体是抽象存在的，个体才是具象的，只有个体才能集合而
为什么案名叫小平岛：
为什么不是其他看起来更辉煌的名字？ 小平岛，所在地址就是一个叫“小平岛”的地方。但“小平”并不 是一个普通意义上的词语。 你会想起谁？ 这句带有公共历史记忆的话，自然会引发出某些公共历史记忆，从 而形成极富意味的“阴谋”。
尤其是对大连之外的我们来说，实在具有非同一般的力量。
揽胜说：全北京 向上看 祈使句，让人没理由不折服世茂天街物理层面与精神层面的高度， 全北京都得向上看，谁敢说那不是“地标”？
附： 这句话应该是法我的原意所在：
广告是自我说服，只有深达人类情感共性的语言才是有效的，它不 因肤色、种族、职业、性别、收入差异而不同。
揽胜广告风格：
1、直击产品核心的强大能力； 2、对建筑物理属性的坚实拥护； 3、个体化的叙事模式； 4、对汉语张力的合理解码； 5、解构主义、天马行空的表现力； 6、朴素、诚实、率真的态度。
主传播语： 不是每个人记忆里都有陶然亭。 这一句就将这种文化味做出来了，也把项目的定位特点传达出来 了：以区域目标客户为主的，以陶然亭文化为基调的。
有“佤族乐队”歌迷评价： 也只有老北京能明白什么意思，永远回忆九十年代初的上中学那段 摇滚繁荣的岁月，那会经常几个哥们跑陶然亭里边踢球。
4、对汉语张力的合理解码
或在大酒店唱英文歌伴餐，后任“青铜器乐队”主唱及创作人。 现为北京揽胜广告有限公司总经理，“减法经营”后专事房地
产广告。
业余爱好：开吉普车
留着长发并梳有小辫、穿着跨栏背心、七分裤、黄色休闲皮鞋、
没穿袜子、艺术味十足.
挖掘
画油画为生
采访：您以前是画油画为生的，当 时您的油画一般卖多少钱？ 杨海华：画手绘效果图的时候卖过 钱，那时候全中国都还没有电脑。 （传闻，这厮到现在还不会用电脑， 只会手绘。）
工三 = 工体 + 三里屯
传说：工三原名“世茂三里屯”，开发商定的。揽 胜花了不少气力，才说服客户把名字改掉。
不然，或许就没有如今这个京味十足的“工三”。
作品以生活在工体、三里屯一带的作息习惯为出发点，对 未来的生活进行了深刻的洞察和想象，这些标题，已经引起 了小范围的传颂。 这几张作品被发布在了北青报、新京报、精品购物指南这 一类很“年轻”的媒体上，同时，位于三里屯的工地围墙， 也以这个主视觉作为围墙宣传的主画面。 被揽胜称为很“花里胡哨”的平面稿乍看上去颇有些巴洛 克的华丽风格，用拼凑的方式体现了人们在城市中间不慌特 忙的生活状态。
杨海华办公室
挖掘
青铜器乐队
青铜器乐队简介： 1989年乐队成立后，阵容一直动荡，路费汉强、高晓松、老狼、 赵伟、许宁峰、蒋涛、白方林、翟强等人都曾加盟过。 1991年底乐队成员终于稳定下来，成员为：主唱：杨海华，主音 吉他：戴涛，贝司：王炳军，鼓手：李威，节奏吉他：宋向阳。
深度挖掘：
1、青铜器乐队应该是老狼创立的，一起的还有窦唯。 2、杨海华时代的青铜器，后来改名为“佤族”，曾发表一张专辑 《战士》。“佤族”后来主唱是刘卫东（唐朝老五的徒弟），网 友评论：声音不如杨海华有穿透力。
绝无仅有，独创的黑白分割立面，视觉上利于辨识，势将成为城中地标 性建筑。
川久保玲的服装，马列维奇的绘画，柏格曼的电影，大师的黑白哲学
黑白色系是经典美学，低限主义的高明用色，最朴素的，才能诠释最复 杂的，无视各时代的喜新厌旧依然长存。日本服装设计大师川久保玲在
五光十色的城市低俗美感中，坚持黑白色调的冷静纯粹，是一次伟大的
成一个集体。从人的本性而言，单个人不可能是共性的。项目的独
立人格就如同独立的、真实的、朴素的人格一样，如果我们不能帮 助项目塑造性格，就等于依旧在表面上打转，在塑造一个房地产行 业共性的、趋同的、抽象存在的现象，这对消费者而言将没有任何 意义，也缺乏认同感。所以，所谓揽胜的特立独行不过是坚持最本 质、最朴素的执行人的标准。
识的广告，几乎没用。
揽胜一般的目标客户是谁？
文化爱好者。
揽胜是看准了文化对部分有钱人的天生吸引力。人有钱到一定程 度的时候，就开始玩文化。而这，恰恰是揽胜公司区别于其他公 司的非常重要的一点。
有人说： 揽胜广告风格适用于北京、西安等文化沉淀很深的城市或者那
种人们的经济水平有所上升，但文化自卑感潜伏的城市。
广告作品
• • • • • 远洋万和城——必须乐观； 世茂工三——城市中间，不慌特忙； 世贸天阶——全北京，向上看； 世茂奥临——难以置信，却是真的； 世茂御龙湾——富不还乡，等于锦衣夜行；
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就掌灯——广告不可信；
中间建筑——8个有想法的人； 野鸭湖——25度纬度别墅
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海绵——泡在海边的房子
——假如大连没有海
内文： 在大多数情况下，无论是否有海，猫狗在一起就是会打架，某些
情况下，男人和女人在一起也是经常要打架的，不同类的归在一起
总是麻烦多多。
小平岛：
三面临海，一面靠山。最大卖点就是海，不光是单纯的海景，小平 岛的海，业主是可以实实在在享用的，因为小平岛规划了8万平米的 人工海水温泉浴场，和亚洲最大的帆船游艇港，是真正意义上的海 岸度假社区。
的对话，远比一般帷幕写字楼张扬而刺眼的外表，传
达谦虚而内敛的专业性格。
黑白效率、黑白张力、黑白创意，用于与众不同的写字楼
勇于不同，勇于绝对！黑白是永远不坠的时尚色彩。黑白是专业的颜色， 黑白是智慧的个性，黑白是创作能量的显现。黑白是最具张力与勇气的
色彩，黑白是不容推翻的立场，朝外MEN采用黑白天然花岗石，在北京
想想我们怎么说高度？ 巅峰、层峰、顶层、仰望、地标……
5、解构主义、天马行空的表现力
“后现代城，就在现代城后面。” 打破了之前我们惯性的平面化思考，给出了立体化思维。这是 一种明显的解构。
有人说：
揽胜解构切入点，是对当地或者全国有深刻的历史、文化、经历 的角度上，从一个角度唤起大众期待，但有时这个角度未必是与
杨海华详解：
老百姓和市场首先看到的是术异，然后才是法和道。但专业人士就是从 道、法、术想下去的。
道同——开发商的产品，所谓道同，就是产品上要认真，我们要认同。 法我——对道进行翻译，翻译成本国人愿意看的东西。 术异——量身定做衣服，不同的衣服，借给别人穿也是不合身的。所以， 要有道同的基础，再有自我的思维方式，最后强调表征上的不同。
3、媒体传言，杨海华是Leabharlann 京第一个买悍马的人。《夜行军》
面对高山我没能呼喊 行装沉重没有战友并肩 月黑风高抹杀出发时快感 地图上纷乱的红线不分东南
若碰到人我要赶紧拉枪栓 若碰到鬼我要给它子弹 紧握住枪别再打冷颤 不能再拿指南针卖钱 军装显然已被树枝挂破 阴风在提醒我要长耳朵 自己随时还被自己折磨 睁大眼睛寻找突破
揽胜所作项目的案名、广告语不少源自对建筑本身的解读。
因此得以与市面上说文化、说阶层、说生活态，
以及说洋人的那一拨拨区别开来。
掌灯原名“景观360”，后 改名 “就掌灯”。
这段关于就掌灯的调侃， 出现在海绵的提案上。
3、个体化的叙事模式
杨海华：关于广告
我认为中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对 应的这个人群他全明白，其它之外的不明白，这种信 息不对称就叫广告，如果说，在中国全做成大家有共
揽胜：假如大连没有海。
意思很简单，指向性很明确，大连没有海，那么大连什么也不是。 言下之意，小平岛没有海，小平岛什么也不是。 虽只是很简单的反说，但是其中隐藏的功力可见一斑。
昆明野鸭湖
别墅的本质是什么？不一样的生活方式，跟现有的生活保持距 离的一种状态。 一句“距离产生别墅”，将野鸭湖从众多别墅项目中区别开来。 精辟、威武……
是对净高3.5m的始终不渝。
“所有人都在玩命做广告，我们也是。” ——朝外MEN
身披漂亮外衣 强势出街 展示自己的铿锵华服
朝外men黑白经典文案
◆自由的白，冷静的黑，专业者的颜色。 一群建筑师看着白墙上悬挂的至上主业的画家马列维
奇《白色背景上黑方块》精神上的独创而引发了外观
的灵感，这不是非黑即白的世界，透过黑与白的相对， 阳光下闪现不同色阶的灰，建筑立面反映光影与时间
拒绝。马列维奇的《白色背景上黑方块》掀起新绘画风格，瑞典大导演 柏格曼，自传式电影《野草莓》也是以黑白影像完成。我们坚持黑白美
学，是一种对城市紊乱浮夸建筑反对的勇气和力行。
“往宽了想。” ——宽house
宽House对阳光的贪婪
“好房子，说不清。” ——就掌灯
这就是房地产销售广告/陕西省西安市房预售字第2005342号 标题：征婚 内文： 性别：女 | 年龄：19 | 教育程度：舞蹈艺术专科在读 | 个人描 述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花， 更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历， 英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的 肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅 一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。 执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。