爱奇艺视频广告投放介绍
爱奇艺综艺推广方案
爱奇艺综艺推广方案1. 引言爱奇艺是中国领先的在线视频平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。
综艺节目作为当下热门的内容形式，在吸引用户关注和增加平台用户粘性方面具有重要作用。
本文将介绍爱奇艺综艺推广的方案，从多个方面提出具体操作策略。
2. 目标受众分析在制定推广方案之前，我们首先需要了解目标受众的特点和需求。
根据用户画像和数据分析，我们可以得出以下结论： - 年龄段：主要集中在18岁到35岁之间的青年群体； - 兴趣爱好：对娱乐、明星娱乐等话题感兴趣，喜欢社交互动； -观看习惯：喜欢多元化的综艺节目，追求新鲜感和刺激感。
3. 内容策划针对目标受众的特点和需求，我们需要设计符合他们口味的综艺节目，并注重节目的创新性和娱乐性。
具体方案如下：3.1 策划独特的综艺形式我们可以考虑采用一些独特的综艺形式，例如真人秀、选秀类、户外探险等，以吸引用户的眼球。
通过与明星合作、明星对决等方式，增加节目的互动性和话题性。
3.2 深度挖掘明星资源制作精品综艺需要丰富的明星资源。
我们可以与明星签约合作，提供他们独家的个人秀节目，并在爱奇艺平台进行独家首播。
同时，可以选择人气明星作为节目的主持人，增加用户对节目的关注度。
3.3 加强内容创新和品质控制综艺节目的内容创新和品质控制是吸引观众的重要因素。
我们可以积极推动原创节目的制作，并加强对节目质量的把控。
同时，根据用户反馈和数据分析，及时调整节目内容，提升用户体验。
4. 渠道推广在制作优质综艺节目的基础上，我们还需要通过多渠道推广，提升节目的曝光量和用户观看量。
以下是推广渠道的具体策略：4.1 线上渠道推广•爱奇艺平台内推广：利用爱奇艺平台的推荐系统，将综艺节目推荐给可能感兴趣的用户，以增加节目的曝光率。
•社交媒体传播：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布综艺节目的相关资讯、花絮、短视频等，吸引用户点击和分享。
4.2 线下渠道推广•广告投放：通过电视、地铁、公交等传统媒体投放广告，提高综艺节目的知名度和观众吸引力。
爱奇艺广告平台的架构设计分析
爱奇艺广告平台的架构设计分析近年来爱奇艺快速发展，优质内容层出不穷，爱奇艺广告也随之发展和壮大，广告在线服务同时服务于品牌、中小、DSP 等不同客户，形成了可以满足不同需求类型的较为完善的商业广告变现布局，广告库存涵盖视频、信息流、泡泡社交（爱奇艺的社交平台）和开机屏等多种场景。
爱奇艺效果广告是2015 年开始全新搭建的一个广告投放平台，随着信息流业务的增长，整个投放平台也经历了一次大的架构调整和多次重要的升级优化。
爱奇艺广告投放平台的概要架构如下图所示。
本文主要介绍在线服务相关的内容，在线投放服务即图中虚线所框出的部分，主要包括在线的投放和计费服务。
架构背后的业务需求架构肯定是为业务需求而生的，先来看看我们面对的业务需求及其特点。
爱奇艺效果广告投放平台目前采用代理商模式，平台主要满足两大类业务需求：面向代理商（广告主）的和面向产品及运营团队的需求。
具体来看看。
1、面向代理商的需求：本质上是要帮助代理商降低转化成本∙支持多种广告位：贴片、暂停、浮层、信息流、视频关联位和推荐位等∙支持多种结算类型：支持CPC、CPM 和CPV 等广告结算类型，oCPC 结算方式在规划中∙丰富的定向功能：常用定向维度（平台、地域等）及人群精准定向（地域定向- 支持区县级别、人群属性定向和DMP 人群定向），关键词定向∙灵活的排期及预算设置：支持分钟粒度的排期设置，支持日预算的任意增减∙特殊的业务功能：广告去重功能、动态创意、创意优选和平滑消耗等，都是为了提升广告的转化效果∙频次控制：避免对相同用户短时间的大量曝光2、面向产品及运营团队：主要是提升产品控制能力，促进整体系统的良好运转∙流量控制：通过黑白名单控制某些流量上不可以/ 可以投放哪些广告∙AB 测试功能：影响较大的功能全量发布之前需要进行AB 测试以确认效果符合预期∙计费相关：延迟曝光不计费，曝光、点击异常检测及过滤∙负反馈：根据用户反馈自动调整广告投放策略优化用户体验，同时也是对广告主的一种制约从上面描述的业务需求可以看出，业务的特点有：1.业务逻辑复杂：流程包括很多环节（场景信息获取，广告召回，预算控制，频次控制，点击率预估，创意优选，平滑消耗，广告去重，结果排序，结果筛选，概率投放，AB 测试）；下图中绿框的部分仅展示投放服务的主要流程：2.业务变更非常快：平均每周5 次的系统功能变更；3.广告主数量多，订单量大，订单平均预算较小，并且订单设置会频繁变化。
爱奇艺媒介分析
营销策略分析
3.网台联动
以“网台联动”跨媒介的创新营销模式，取得了网台共赢的佳绩。 （例：是2012年奇艺与浙江卫视强强联手推出的《中国好声 音》），迅速掀起一股热潮，得到观众和网民的良好反响，《中 国好声音》不但“唱响”了浙江卫视，也让爱奇艺用户量夺得同 行业第一。
营销策略分析
4.搜索精准营销
定位选择
与PPS合并前： 定位于以影视内容为主的长视频平台； 与PPS合并后： 定位于综合性的新主流视频媒体 。
竞争对手优势：
•优酷、土豆等模式：正版/UGC/自制，广告为收入模式， 流量极大 •搜狐高清手握大量现金流 •迅雷看看客户端捆绑迅雷，安装量极高 •乐视网A股上市，业务以版权分销为主，版权分销占垄 断优势
营销策略分析
1.大剧营销
爱奇艺虽然资金压力小，但却始终坚持采购最核心的版 权内容、生产最有影响力的自制节目，循序渐进地进行 内容的布局。 如今，爱奇艺的专业频道，已覆盖网民的喜爱的内容。 在内容架构上，爱奇艺根据目标市场的兴趣习惯精准投 放，90％以上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长 视频有关的娱乐新闻、明星报道等。
机遇
•根据“数字100”市 场研究公司关于用户 对视频网站品牌感知 的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了 相对独特的、差异化 的形象。
•爱奇艺在创新、年轻、 追求品质、页面干净、 适合白领癿、有个性 等方面形象表现突出。
机遇
• 发展到2010年，中国的网络视频市场已经具备了正版高清模式 快速发展的土壤，用户规模和盈利模式都在成熟。未来几年将继 续保持快速增长，至2014年6年，网络视频用户规模已达到4.39 亿。并且这个数字还会继续增长。 • 此时，用户上网看视频的习惯已经培养完成。据资料显示，预计 在未来几年中，我国视频行业还将继续保持年增长60%以上的速 度，广告收入也将非常可观。 • 至此，制约网络视频行业扩张的三大瓶颈，即用户规模、广告成 长和正版环境均告突破。奇艺选择了正确的进入时间和正确的进 入方式。
爱奇艺产品介绍
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片
类
型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的
商业模式
游戏 商城
电影票 应用商店
视频未来
连接人与服务
VIP会 员
阅读
泡泡
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是 一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介 质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视 频相关的各种各样的服务。”
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网 页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。 用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安 装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖 搜索功能强化了各视频网站间的内容互通， 用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网 站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面
爱奇艺广告推广投放效果怎样？
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
1、爱奇艺广告推广投放介绍2、爱奇艺广告推广开户价格3、爱奇艺广告推广投放效果4、爱奇艺广告推广投放开户流程5、爱奇艺广告推广投放展现样式什么是爱奇艺广告爱奇艺是百度旗下高清视频，在国内视频市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。
爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。
爱奇艺广告效果如何？广告效果是广告主最关心的问题，无论平台如何，能够给我们带来广告效果，那就是好平台，就值得广告主投资；无法带来广告效果，那就是一个不好的广告平台，就不值得我们进行投放。
爱奇艺作为国内视频平台中非常知名的品牌，广告收入已成为其重要的收入来源。
爱奇艺希望有更多的企业能够在爱奇艺投放广告，以获得更大的营收。
那么爱奇艺的广告效果怎么样呢？广告效果就是指通过投放该平台的广告，能够为我们带来的转化情况，我们可以用投资回报率来评价一个平台的广告效果如何。
影响平台的广告效果的因素有很多，平台的用户数、定向精准度、用户特点、计费方式等等因素均可能会影响到广告投放效果，以下我们将通过一系列的分析，做个探究，仅供参考。
1、爱奇艺是一个什么样的平台？爱奇艺是一个PGC视频平台，即内容是由平台方发布的，爱奇艺平台上有海量的电视剧、电影、综艺、动漫等资源，并且拥有众多独播资源，并且是爱奇艺会员才可观看的资源，这也就解释了为什么那么多的用户会在朋友圈发布“求爱奇艺会员”的状态，独播资源让爱奇艺平台在竞争中找到了属于自己的忠实粉丝，特别是一些大IP的热门剧，更是吸引了大量的用户等着爱奇艺更新，从传统的看电视，转变为看视频；爱奇艺通过独播剧，让平台的用户粘性变的更强了，由此我们可以发现，爱奇艺是一个拥有较强用户粘性的PGC视频内容平台。
爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用
爱奇艺Video-in对植入式广告传播的作用李佳佳（中国传媒大学，北京 100024）一、爱奇艺Video-in 产品介绍一直以来，爱奇艺都在AI人工智能技术应用上重点布局，在AI技术加持的广告形式方面做了很多行业内的创新和探索，如AI创可贴、AI前情提要等，旨在以技术创新来帮助品牌更好地实现品牌价值提升和效果转化[1]。
2014年12月25日，爱奇艺宣布推出“Video-in”视频动态广告植入技术。
时隔不久，在2020年爱奇艺对Video in实现了新的升级，结合AI智能分析及三维重构技术，为品牌客户量身打造的一站式智能植入营销服务，实现“广告即内容，内容即广告”的营销效果[2]。
爱奇艺Video-in旨在对已经拍摄完成的视频进行二次合成，在广告的后期的处理中，根据场景以及剧情的推进，在不影响受众观看视频体验的前提下，以较为自然的方式将广告植入到原有的视频场景中，降低受众对广告的抵触心理，拉近品牌与受众的距离，最大化提高观众对品牌内容的接受度，让在用户观赏内容的过程中获得对品牌的认同，实现转化。
二、爱奇艺Video-in助力品牌广告的传播1.选投可靠，自由选择周期，实现无缝植入Video-in支持实物、图片、视频等植入效果，这有助于植入广告的形式更为多元化，有助于增加视频中植入广告的趣味性，同时也使得植入的广告根据不同的场景进行塑造，正是由于Video-in支持后植入模式，即，节目播前、播中、播后均可植入。
因此，品牌可自主决定植入周期。
爱奇艺Video-in在植入的过程中结合先进AI技术，实现媲美原生的图片、实物、视频等多样植入效果，解决了一般的植入广告成片效果与实际不相符合或是出现较为严重偏差的问题，让广告完美融入剧集，避免植入画面突兀、与节目剧情冲突的情况，有助于提高受众的观看体验[3]。
此外，针对广告主时常担心的“节目没有预料中的火爆，植入有风险”这一系列问题，爱奇艺Video-in可根据前期剧集节目播出的反馈作为植入效果的评估参考，根据具体的效果反馈再决定植入与否，能大大降低了植入风险，合理控制投资成本，从另一方面来讲这也有利于催生高质量的植入广告。
2015年爱奇艺广告投放最新报价
2015年爱奇艺广告投放最新报价,爱奇艺（ ）,网络视频播放平台；是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型视频网站。
爱奇艺影视内容丰富多元，涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、动画片等热门剧目；视频播放清晰流畅，操作界面简单友好，真正为用户带来“悦享品质”的观映体验。
2015年爱奇艺广告投放最新报价广告代理授权书视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国60元/CPM70元/CPM100元/CPM电询北京/上海200元/CPM240元/CPM130元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波110元/CPM130元/CPM200元/CPM电询其他城市或全省70元/CPM80元/CPM130元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国30元/CPM35元/CPM50元/CPM电询北京/上海100元/CPM120元/CPM165元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波55元/CPM65元/CPM100元/CPM电询其他城市或全省35元/CPM40元/CPM65元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国12元/CPM14元/CPM20元/CPM电询北京/上海40元/CPM48元/CPM66元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波22元/CPM26元/CPM40元/CPM电询其他城市或全省14元/CPM16元/CPM26元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30%定向内容（标签级别）加收10% 以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算视频贴片广告示意区域定向PC端+移动端PC端移动端折扣全国25元/CPM30元/CPM40元/CPM电询北京/上海70元/CPM85元/CPM110元/CPM电询广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波40元/CPM45元/CPM75元/CPM电询其他城市或全省30元/CPM35元/CPM50元/CPM电询加收政策仅选择【爱奇艺】加收20% 指定时间段加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 互动贴片/暂停加收30% 定向内容（标签级别）加收10%以上加收费用累计计算热门内容（独播、热门、剧场、项目等）单独计算谢谢观看！。
爱奇艺产品介绍
组图
Feed流区
产品位置说明
首位（固定位）大图广告位 推荐页第四屏、电影第六屏、电视剧第二屏
真信息流：热点、资讯、娱乐、搞笑、母婴、片 花、原创、生活、音乐、时尚、汽车、旅游、科技、 财经、军事、健康，游戏，共计17个频道中，原来 每刷新正4位展示真信息流广告，位置调整为每刷 新正3位展示
JPG或PNG，80K以内， 图片大小300*170 出现位置：“热门视频”上方或“订 阅了***还订阅了”上方
产品样式-3：视频关联位信息流
通栏模板
图文模板
产品特点
海量曝光、源自每一次播放 半屏试看、强效曝光 内容定向、提升转化
产品要素
竞价模式：CPM/CPC 素材格式：JPG/PNG格式 通栏模板： 640*120 20K以内 图文模板： 200*120触达，定向精准， 效果显著的广告投放。
目录
1
爱奇艺简介
2
爱奇艺产品矩阵
3
爱奇艺推广案例简析
4
投放规则简介
品效合一的产品矩阵
关联 信息流
资讯 信息流
频道 信息流
效果转化
搜索 信息流
原生 信息流
视频5S 前贴
视频 浮层
品牌曝光
……
暂停图
产品要素
₯ 竞价模式：CPM、CPC ₯ 素材格式：三方图固定模板 ₯ 格式要求：JPG或PNG，80K以内 ₯ 尺寸：300*300 ₯ 文案：20字以内
8、资讯信息流：爱奇艺头条APP
爱奇艺头条APP各频道页feed流中
产品特点
1、首支广告展示位置为第4条，每隔7 条普通内容插入一条广告 2、当前版本仅支持图片广告 3、推广目标=网站或APP
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体时代，改变传统娱乐习惯
用户的客厅娱乐时代，渐渐被网络视频渗透
电视
视频
数据来源：央视索福瑞 平均收视率：3.43%（湖南卫视）
12亿观看人数
最高收视率：1.73%（湖南卫视）
6.9亿观看人数
最高收视率：1.954%（安徽卫视）
15.4亿观看人数
48小时，2.2亿 全集27亿观看量
首播破13亿观看量爱奇艺，捆绑大数据50亿日搜索量
用户 喜好
关注点
决策 支持
品牌 分析
爱奇艺，视频行业娱乐产业化第一家
1 一流策划团队
• 以马东老师为首的智囊团 • 依托大数据策划创意
马东，曾任CCTV-3《挑战主持人》 制片人、总导演、主持人。2011年 担任中央电视台春节联欢晚会语言 类节目导演
2 明星、制作人加盟
新媒体时代，用户的行为轨迹正在发生改变
午餐
办公室
上班途中 起床
办公室
下班途中
24h 客厅时间
上床睡觉
新媒体时代，颠覆传统生活方式
70’
70年代：手表、收音机、缝纫机、自行车；
90’
90年代：彩色电视机、洗衣机、冰箱、空调
80’
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ80年代：黑白电视机、电冰箱、石英手表、收录机；
00’
00年代：电脑、智能手机、平板、互联网电视
视频2757个广告主的共同选择
2013年——
2757个广告主 42.9亿广告费用 费用增长41.1%
数据来网页搜索——APP推荐
1
2推荐
数据来源：2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
王岳伦、张亮、吴奇隆、 任重、张俪等重量级制作 人、明星加盟
4 最强网络播出平台
• 爱奇艺+PPS双平台 • 多屏联动播出 • 打通全媒介整合传播
3 专业制作团队
• 顶级制作团队 • 丰富节目制作经验 • 完善的制作团队
独占性曝光——大剧营销
借势大剧热度，大范围曝光品牌
13亿 首轮播放量
大剧营销