文化创意产业学课件

文化创意产业学说在前面的话•一、解题•1、文化：物质文化；精神文化；制度文化：一切经过人改造的形式和内容。

•2、创意：创造；创新；creativity。

•3、创意产业——以人的创造力为核心增长要素的产业。

说在前面的话•二、创意产业的由来：•1、来自英语Creative Industries。

•2、1998年英国文化媒体体育部发布《创意产业图录报告》。

曾是布莱尔首相竞选纲领的组成部分。

•3、起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业；说在前面的话•三、《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》（约翰·霍金斯，2001）：•1、其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门；•2、版权、专利、商标、设计产业。

•3、解决了科学与艺术相分离的问题。

说在前面的话•四、克里斯·比尔顿和鲁思·利里：•1、创意产业生产“符号产品”；•2、其价值通过使用符号意义来实现；•3、其价值有赖于终端使用者解读和发现这些符号意义。

说在前面的话•五、约翰·哈特利和《创意产业》•1、创意产业是一个历史性概念。

•2、以新知识经济和新媒体技术发展为背景。

•3、“创意艺术”和“文化工业”在概念和实践层面的融合。

•4、供新近才实现互动的“公民—消费者”所用。

说在前面的话•五、授课内容及计划:•1、文化创意产业的概念及特点；•2、文化创意产业的运行规律；•3、电视文化创意产业的案例分析；•美剧、韩流、易中天、超女、金庸剧等。

•4、电影文化创意产业的案例分析；•好莱坞大片、英雄、集结号等。

•5、其他文化创意产业的案例分析；第一讲文化创意产业的相关概念•一、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业的交叉与区别•1、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业属于知识产业。

•2、创意产业超越文化产业，处于价值链高端。

第一讲文化创意产业相关概念•二、文化创意与科技创新的异同：观念价值与功能价值。

•1、科技创新：降低能耗、提高效率、改变结构和功能。

•2、文化创意：新的观念、新的体验、新的品味和感情。

第一讲文化创意产业相关概念•三、创意如何变成“产业”•1、创意成为产业的两条路径：•增加传统产业的文化内涵，加强文化创意的商品化和产业化。

•2、创意成为产业的条件：•两大机遇：全球化，城市转型。

第一讲文化创意产业相关概念•三个条件：•文化与科技的无缝衔接；•需求结构的升级；•创意阶层的崛起；第一讲文化创意产业相关概念•四、创意产业的特点：•1、独创性：本质特征/核心要素；•2、渗透性：最显著的外部特征；•3、高增值性：赋予商品观念价值；•4、强辐射性：文化底蕴的辐射性；•5、高科技含量：提供发展平台；•6、高风险性；市场竞争的不确定性；第一讲文化创意产业相关概念•五、创意产业的分类：•1、通常所指的文化及相关产业；•2、与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；•3、与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业；•在实践中，不同国家和地区会有不同的划分标准和理解。

第二讲创意经济和创意城市•一、创意经济属于新经济:•1、新经济以人的知识、技术、创造力、感受力为经济发展的核心要素和价值源泉；•2、创意经济以创意产业为主体，具有典型的新经济形态，它以文化所承载的观念价值、符号价值等无形资本为核心要素，显示出与工业经济大规模制造、物质形态为主等完全不同的特征。

第二讲创意经济和创意城市•3、经济发展形态：农业经济：劳力、体力、依赖自然资源（狩猎业、畜牧业、种植业）—工业经济：机械力、生产力、服务力（轻、重、服务业）—知识经济：知识脑力、技术力、传播力、创造力、感受力、故事力（信息经济、体验经济和创意经济）。

•创意经济是文化与科技的珠联璧合。

庞龙材料.ppt第二讲创意经济和创意城市•二、创意产业成为投入要素•创意产业成为投入要素对传统产业既是一种否定，又是一种提升。

否定了农业经济和工业经济的主导地位和时代特征地位，同时又提升了它们的内在素质和水平，农业经济和工业经济靠创意经济增添了新的腾飞的翅膀。

农业材料.ppt第二讲创意经济和创意城市•三、文化创意资本主导现代经济增长•1、文化创意资本成为驱动经济增长的主导要素；•2、由文化创意资本驱动的产业是现代经济增长的新源泉。

•降低生产成本—降低交易成本—降低运营成本：提高效率（时间数量）；•效能提高：在有限时间获得了更多的“心理效用”（时间质量）；•追求消费的知识价值和智慧含量。

第二讲创意经济和创意城市•四、创意经济发展的新理念：•1、软要素取代硬要素：开发创意资本（文化的独特性；内容价值可以反复享用；）•2、价值链取代生产链：创造高附加值；•3、消费取向取代生产导向：消费为王；•4、多元目标取代单一目标：快乐增长；第二讲创意经济和创意城市•五、创意产业促进经济发展方式转变：•1、资源转换模式：资源-资本-市场；•2、价值提升模式：“微笑曲线”；•3、结构优化模式：产业结构的优化;•4、市场扩张模式：文化品牌的推广和传播；第二讲创意经济和创意城市•六、创意城市•1、含义及表现形式：•创意城市不是严格的学术概念，而是一种推动城市复兴和再生的模式，他强调引导经济、文化生产以及城市规划的重要性。

“创意城市就是人们想要去的地方”。

•表现形式：大量聚集的工作室、画廊、饭店、酒吧——第二讲创意经济和创意城市•2、创意城市的基本元素：•三个核心要素：以开放的思维解决问题的能力；勇于承担知识风险、勇于尝试新方法和勇于实践的精神；具有不断学习和反思的能力。

•理查德·弗罗里达“3T”要素：技术（Technology）、人才(Talent)、包容（Tolerance）；第二讲创意经济和创意城市•3、创意城市的评估：关键大众：人数的适当门槛；多样性：城市的文化多元；便捷渠道：指便利性和机会；安全和保障：指持续性、稳定、舒适和缺乏威胁;身份认同与秀异：城市个性和形象特色；革新：城市的创新能力;联盟和综效：城市社会网络的链接程度与效率；竞争力：城市吸引力和发展潜力；组织能力：城市管理效率和社会组织的建立。

第三讲创意社群和创意人才•一、创意产业与创意社群•1、“创意社群”最早由美国圣地亚哥州立大学约翰·M·埃格教授提出，他在《创意社群》报告中提出的“创意社群”是相对于“智能社群”概念而言的。

•他认为建设21世纪的城市，科技尚在其次，为配合新的知识经济型社会发展，必须确认艺术和文化在促进经济社会发展中的重要角色。

•“创意社群”能充分利用文化、艺术、商业和社会之间联系，并在联系过程中主动投入人力、财力，其结果是创意产业的发展对社会组织变革和转型发生深刻影响。

第三讲创意社群和创意人才•2、创意社群包括创意产业集群、创意阶层和创意社区。

创意社群不是特定地理区域，而是指在创意产业发展中形成的各种“群落”及其社会关系的总称，包括企业群落、主题活动群落、特定的阶层群落，这些群落的发展壮大将支撑起一个崭新的创意社会。

•二、创意产业对社会的更新•1、创意产业能够发展每一个人的创造力和潜能，给每个有创新力的人提供发挥才能、创造财富的机会；第三讲创意社群和创意人才•2、创意产业为普通民众提供了丰富多彩和愉悦精神的体验产品，提升了居民的生活品质，也培育了众多富有生命力的创意社群；•3、创意产业引导了新的消费时尚和潮流，引领新的生活方式，重构了新的生活态度，通过促进消费者需求升级推动社会的进步和发展；•4、创意产业为社会创造了新的就业渠道和岗位，有利于形成安居乐业的和谐格局。

第三讲创意社群和创意人才•三、创意产业成长的社会生态•创意阶层所占的劳动力比例；•创新指标，以人均专利权数来测量；•高科技指针，包含两部分，一部分地区高科技产量占全国高科技产业产量的比例以及一地区高科技占全区经济出产量的比例与全国比例作比较。

•多样性指标，包括同性恋人数指标、少数民族人数指标、外国人数指标等。

•创意产业成长的社会生态核心点：无论城市、地区还是企业，要发展创意经济，必须建造出舒适的工作生活环境，宽容的文化氛围。

让创意人才选择亲近这个地方，而不是唯恐避之不及。

第三讲创意社群和创意人才•四、创意人才•1、创意人才的特征•富于想象力；•敢于创新；•年轻；•流动性强；•价值观独特；•2、创意人才的构成•创意的生产者：文化内容提供者：画家、作家、编剧、词曲作家、乐队指挥、演员、演奏以及摄影、摄像、动画、魔术、服装、建筑等设计师。

胡戈1.ppt第三讲创意社群和创意人才•创意生产的引导者：创意生产的管理者和组织者，导演、策划人、策展人等。

•创意产品的经营者：公司经理、项目经理、拍卖师、评估师、经纪人、中介人、制片人、画廊经理、书商等。

•3、创意产业人才的开发与经营•明确分工，准确定位；进行有针对性的培训，缓解我国创意人才匮乏的局面。

刘令华.ppt第三讲创意社群和创意人才•五、创意企业的集聚•1、创意产业集聚的条件•深厚的文化积淀和底蕴：•良好的群落生态和自主品牌：完整的创意产业链；丰富的文化休闲活动；配套的服务业及信任度；高度的开发和广泛的对外联系。

•2、创意产业集群的发展模式•国际大都市内部自然集聚，如百老汇•伴随旧城区改造和复兴，如798798.ppt•新兴国家和地区政府推动形成，如上海8号桥第三讲创意社群和创意人才•3、创意产业园区的功能培育和完善•类型：•大型文化机构主导型，政府主导型，中小企业群聚型。

•功能：•首先，吸引创意产业从业人员：多样化的宽松环境；加强园区内部合作；注重打造园区品牌。

•其次，建设公共服务平台：培养文化经纪人及引进中介机构，对创意产品进行展示、推广、中介，促进创意成果转化为经营资源。

•再次，培育中小企业：利用“蜂巢效应”。

•最后，呵护艺术：“艺术村落”（低租金、相对稳定）第三讲创意社群和创意人才•六、创意资本的积累•1、消费者资本:引导创新、实现自身、•2、教育资本:•教育基础设施•创造性教育的新机制•鼓励终身教育•3、建立非营利组织第四讲挖掘不尽的创意价值•一、创意产业价值的创造•1、商品价值的分解：功能价值+观念价值。

功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。

它由科技创造而成，是商品的物质基础。

观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时，因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。

如LV.ppt第四讲挖掘不尽的创意价值•2、创意产业创造观念价值•第一，观念价值创造的出发点和归属点是消费者的感受，创造的是消费者感知价值，通过满足消费者的体验需求、文化需求、实现价值创新和价格垄断。

•第二、经济发展和收入水平的不断提高，促进产品价值增值和消费者认可程度提高的基本趋势便沿着从功能价值到体验价值，再到文化价值的路径展开。