从_整治互联网低俗之风_看网络媒体的社会责任_殷子然

序。最后，网络媒体承担着传播科学文化知识，提供积极健
康文化活动的责任。网站应加强对从业人员职业道德规范
的培训，增强他们的社会责任意识，坚决抵制虚假、庸俗、低
俗的内容。
2.政府应加强网络传播法制建设。
在加强网络媒体“自律”的同时，政府应着重扮演好“他
律”的角色。“在网络领域，仅仅依靠网络伦理不能完全解决
作者简介：殷子然，四川大学新闻学院硕士研究生。
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理论探索
从“整治互联网低俗之风”看网络媒体的社会责任
2.虚假新闻层出不穷 上海一媒体在盘点 2008 年的假新闻时发现，网络媒体 已成为虚假新闻频发的“重灾区”。2008 年评选的假新闻 中，来源于网络的比例远远高于历年，如《上海方言“嗲”字收 入<牛津英语词典>》、《北京房地产商协会会长赞成炸掉故 宫盖住宅》、《郭晶晶怀上霍启刚骨肉欲离队》、《孙中山是韩 国人》等。③真实是新闻的生命，网络媒体为追求点击率，以 牺牲新闻的真实性为代价，最终受害的只能是媒体的公信力 和自身形象。央视网站在 2005 年 8 月进行的“网络媒体社会 责任网民调查”中，当问及“您认为哪些方面中国网络媒体急 需改善?”时，排在首位就是“一些信息真假难辨”。可见抵制 虚假消息已成为网络媒体迫切需要破除的“公害”。 3.网络侵权屡屡发生 网络媒体自在国内出现以后，网络侵权案件就时有发 生，屡禁不止。2002 年，有着“中国网络侵权第一案”之称的 “e 龙诉搜狐抄袭网站内容案”结案，法院认定搜狐侵权成 立，要求其在网站主页上公开道歉。而近年来，涉及网络侵 权的知名案例还有：2004 年，正 侵权的案例；2006 年，步升诉飞行网：内地首例 P2P 技术侵权 案；2007 年，全球四大唱片公司状告雅虎中国案。这些案例 无一不是以被告停止侵权行为、赔偿损失公开道歉为终。网 络侵权主要表现在网络媒体抄袭剽窃他人劳动成果，随意引 用他人的文章，未经授权随意转发侵犯著作权；以及不注意 对他人隐私和对未成年人的保护，侵犯隐私权等。 4.舆论导向的模糊和偏差 目前网民成分复杂，认识能力也参差不齐，容易滋生谣 言，再加之网络空前的传播速度，这些谣言和非理性的言论 在极短时间内就通过论坛、新闻跟帖、网聊、博客、QQ 群等 方式传遍大江南北，非常不利于事件的解决。
而在此之前，截至 2 月 5 日，全国已关闭严重违法违规网 站 1635 家，关闭淫秽色情博客 217 个，公开曝光批评网站 86 家，删除淫秽色情和低俗信息 400 多万条，公安机关立案侦 办网络淫秽色情违法犯罪案件 95 起、成功破获 47 起。众多 低俗网站、低俗栏目的现形，让我们看到网络媒体社会责任 的缺失。
绘社会，承担起向受众提供真实、快速、全面、准确信息的传
播责任。伦纳德·塞勒斯指出，“互联网的可信度是一种网络
商品，它最宝贵，也最难确定。”真实、快速、全面、准确的信息
提供，将是网络媒体提高自身公信力的制胜法宝。其次，网
络媒体要与传统媒体紧密互动，正确引导社会舆论。网络信
息和舆论量远比报纸和广播电视丰富。传统媒体舆论流动
四、加强网络媒体社会责任的措施
加强我国网络媒体的社会责任感，营造健康和谐的网络
世界必须借助网络媒体自身、政府和广大网民等多方的合
力。
1．网络媒体积极自律，强化社会责任意识
网络媒体已经成长为和传统媒体一样重要的新闻舆论
阵地和文化传播阵地，理应承担起相应的社会责任。首先，
网络媒体要坚持真实性原则，公正而理智、客观而真实地描
Yin Ziran
(College of Literature and Journalism, Sichuan University, Chengdu 610064)
Abstract: At present, the Chinese Internet media's lack of social responsibility is specifically manifested in vulgar
树立媒体公信力；承担传递与传承先进文化的责任，抵制网 络低俗、媚俗，营造健康有益的网络环境；承担舆论监督的社 会责任，维护社会正义，发挥社会公器作用。
二、网络媒体面临社会责任缺失的危机
这次整治互联网低俗之风的专项行动，陆续曝光的大批 存经盛行到何等地步！网 络媒体社会责任网站发布希望援助交际
的信息，可判处 100 万日元以下罚款。交友类网站在做广告
时要明示禁止儿童利用，网站也有义务传达儿童不得使用的
信息。不仅如此，日本各级警察部门都公布了举报电话，并
实施“网络巡逻”。
论导向出现偏差等方面。网络媒体背后的经济利益以及我国网络媒介素养偏低等是造成网络媒体社会责任缺 失的重要原因。
关键词 网络媒体 社会责任 低俗之风 中图分类号 G206 文献标识码 A
On the Social Responsibilities of Internet Media with the Context of Renovating Vulgar News on Internet
news, false news; the network infringement often happens and the deviation of the network of public opinion also happens and so on. The reasons are the economic interests behind and our internet media’s lacking of professional responsibilities,etc.
三、网络媒体社会责任缺失的原因分析
造成网络媒体在发展过程中社会责任缺失的重要原因 有四个方面：
首先是网络媒体的特点决定其难以尽到社会责任。网 络媒体具有的匿名性、开放性等特点使在网络上表达观点、 发布信息和图片变得空前的开放与自由。网络传播空前的 快捷性又容易得到受众和社会环境的鼓励，新闻报道的整体 性在这种情况下就得不到保证，无法传递正确的信息，造成 新闻报道的碎片化。同时，网络媒体把关人角色相对弱化， 对很多由网民自由发表的意见或图片很难监管到位，致使网 络媒体上充斥着越来越多的低俗内容和虚假消息。
第三、我国网络媒体媒介素养普遍不高加剧了网络媒体 社会责任的缺失。网络媒体的媒介素养包括网络媒体传播 者、编辑的素养和广大网络受众的媒介素养。网络媒体职业
道德的缺失和社会责任意识的淡薄，是目前网络虚假信息蔓 延、低俗之风盛行的根源。另外，网络言论的相当一部分是 由网友自由随意发言、目的性不强、主题分散、导向不明，难 免带来了一系列负面影响。比如社会舆论分散、网络色情问 题、隐私披露、谣言增多，导致偏激和非理性、谩骂与攻击、群 体的盲从与冲动、国外文化入侵等问题相继出现。 网站编 辑又未能进行正确、及时的疏导，自然就容易出现偏差。
1.低俗之风蔓延 何为网络低俗？国务院新闻办副主任蔡名照将详解低 俗内容定义为：不符合法律法规的内容，包括宣扬血腥暴力、 凶杀、恶意谩骂、侮辱诽谤他人的信息；容易诱发青少年不良 思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容，包括直接或隐 晦表现人体性部位、性行为，具有挑逗性或污辱性的图片、音 视频、动漫、文章等，非法的性用品广告和性病治疗广告，以 及散布色情交易、不正当交友等信息；侵犯他人隐私的内容， 包括走光、偷拍、露点，以及利用网络恶意传播他人隐私的信 息等；违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容，包括宣扬婚 外情、一夜情、换妻等的信息。②这些低俗内容主要混杂在各 大网站的图片、相册、健康、两性、女性、娱乐、博客、播客等频 道和栏目中，尤以图片和视频的形式为盛，借视觉感官冲击 之实，赚得点击率。除此之外，我们还要警惕网络新闻媚俗 化的趋势，在娱乐新闻的报道中，影视明星、歌星、体育明星 的隐私、绯闻成了网络媒体追逐的焦点；明星们的家人、亲 属、朋友甚至身边的经纪人等，也都成了媒体追“星”的部分。
的“由上至下”的“垂直性”被改变，舆论客体常常流变不定，
主题的迁徙和交叉非常频繁。这种结果一方面使更多的普
通民众有了发言的机会，另一方面也可能造成网民发表意见
呈现“极端化”、“情绪化”倾向。因此，网络媒体更要重视自
己的舆论引导责任，及时设置议程，传播系统的、科学的见
解，积极进行舆论引导，引导网络舆论从意见无序走向有
第四，相关部门对网络媒体的监管“心有余而力不足”也 是导致网络媒体社会责任缺失的原因。自 2000 年以来，我 国先后颁布了《全国人大常委会关于维护互联网安全的决 定》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管 理规定》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等法 律法规，为互联网的健康发展提供了基本的法律保障，但具 体监管的效果却并不尽人意。拿这次“整治互联网低俗之 风”专项行动来说，虽然目前已经取得了阶段性成果，网络世 界得到“净化”，但网络世界跨越国界而无海关，因此理论上 讲，只要有国家允许传播色情淫秽信息，那么中国就很难“独 善其身”。整治网络低俗，净化网络空间还任重道远。
问题，伦理道德毕竟是一种软性的社会控制手段，它还需要
硬性的法律手段来支撑。对于那些缺乏起码道德责任感或
良心已经泯灭的人来说，网络立法就显得十分重要。”④针对
网络低俗这一顽疾，笔者认为，除了国内监管部门加大查处、
惩罚力度外，借鉴国外先进管理经验不失为一种好的办法。
为围剿网络色情，日本从 2003 年 9 月 13 日起实施《交友类网
Key words internet media social responsibility vulgar news
2009 年 2 月 16 日，包括北京、四川、海南、山东等地在内 的 7 家网站成为自今年 1 月 5 日国务院新闻办等七部委联合 开展“整治互联网低俗之风专项行动”以来被曝光的第八批 低俗网站名单。
第二，网络媒体背后的经济利益链使其社会责任缺失。 目前，中国互联网站的基本运营模式是：广告投放方对网站 流量提出要求——网站对栏目流量提出要求——栏目对编 辑提出流量要求——编辑从网民处谋求流量。这样一个模 式，使流量成为了一家网站的生命线。另外，网络虚拟性导 致了网民自我约束降低下，总有那么一批为数不少的网民在 网上追寻着刺激、低俗的信息。而网站为了生存，总是在不 断地挖掘着互联网的潜在流量，当发现有这样一股流量时， 自然不会轻易放过，于是网站编辑就不断增加低俗内容的制 作、推荐，增加自身流量、吸引广告投入。就这样，部分网民 对于低俗信息的阅读需求与网站因为经营需要产生的流量 需求产生了共鸣，网络低俗之风也就蔓延开来。