《广告文案》C试卷模板
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案
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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。
2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。
3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。
4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。
( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。
( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。
( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。
( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。
( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。
( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。
( )8．名人广告是最可信的。
( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。
广告文案写作--【试卷】
广告文案写作--【试卷】法?( )A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5.( )这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
A.广告准口号B.广告口号C.广告标题 D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是( )A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇 D.对联句式7.( )是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
A.专业性B.个性化C.诱导性D.交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是( )A.直接的观念传达型B.借助事件型C.理性诉求型D.感性诉求型五、简答题(每小题4分，共20分)1.根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类?2.简述广告标题和广告口号的区别。
3.简述网络广告写作应注意点。
4.简述企业认知广告文案写作应注意事项。
5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ?六、分析题(共15分)运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。
广告文案全文为：广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。
广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验广告准口号：三年全面免费保用六、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。
因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。
/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。
汽车开行，享受更显缤纷。
/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。
/驾驶者方面，又另有一番乐趣。
事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺……乐趣淋离尽致，回味无穷。
此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。
《广告文案》2020-2021期末试题及答案
《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。
( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。
( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。
( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。
( )7．在一定时期内广告语要经常变换。
( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
( )‘9．系列广告有较强的导读力。
(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。
( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____反映出来。
13.广告文案常常起着点活____的作用。
14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。
三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
广告文案期末试卷
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
17级《广告文案写作》
第 页，共4页1 庄浪县职教中心2017～2018学年第二学期中期试题（卷）17年级 《广告文案写作》命题教师：李建勋 满分值：100 用时：120题号一 二 三 四 总分 得分一、选择题（每小题 3 分，共 30 分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A 、《广告管理条例》 B 、《广告管理暂行条例》 C 、《中华人民共和国广告法》 D 、《（广告管理条例）施行细则》2、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A 、广告艺术B 、广告协会C 、广告道德D 、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 ，也不会改变商品的 。
A 、优点 观念B 、价值 使用价值C 、品牌 概念D 、形象 特点 4、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A 、广告主题 B 、广告艺术 C 、广告策划 D 、广告标题5、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括： 、 、情绪记忆和运动记忆。
A 、形象记忆 瞬间记忆 B 、形象记忆 逻辑记忆 C 、逻辑记忆 永久记忆 D 、永久记忆 瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： 。
A 、名人和歌星B 、美女与动物C 、构图、文字D 、天空、海洋、高山等背景9、 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
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试卷编号： 3486 座位号
期末考试
《广告文案》试题 C卷
考试形式：闭卷
2014年6月
一、单选题（每小题2分，共30分）
1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITER
B.ADVERTISING COPY
C.ADVERTISE
D. COPY ADVERTISEMENT
2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880
B.1870
C.1860
D.1890
3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告
B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告
5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620
B.1590
C.1610
D.1630
6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.
9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.
10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.
12、＿＿＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。
A.1986
B.1985
C.1988
D.1996
13、＿＿＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。
A.瑞典
B.英国
C.中国
D.美国
14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿＿＿印制的推销宗教书籍的广告。
A.威廉·凯尔斯
B.古腾堡
C.拉斯克尔
D.约翰·肯尼迪
15、不是广告诉求的手法＿＿＿＿。
A.理性诉求
B.恐怖诉求
C.感性诉求
D.情理结合诉求
二、判断题（每小题1分，共20分）
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
【】
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
【】
3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。
【】
4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。
【】5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。
要防止用不正当竞争手法。
【
】
6．按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。
【】
8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。
【】
9．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如风雨声就是一种环境音响。
【】
10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应
【】
三、名词解释题（每小题5分，共25分）
1、什么是广告文案？
2、文案的本质是什么？
3、文案信息的传递模式？
4、广告创意
5、复合标题
四、案例分析题（每小题25分，共25分）
23．分析下面这则广告文案的特点。
哥伦比亚咖啡世界最浓的咖啡?
哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。
为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言?
是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光，使这里的自然条
件得天独厚。
富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡豆。
然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。
这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。
然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。
咖啡树5年才能结果，但您无需等待5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和餐馆中均有销售。
请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。
当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘了哥伦比亚的农民。
他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。
正是他们的劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡——哥伦比亚咖啡。
试卷编号：3486
期末考试
《广告文案》试题C卷答案及评分标准
2014年6月
一、选择题（每小题2分，共30分）
1、B
2、A
3、A
4、C
5、A
6、B
7、D
8、C
9、B 10、A
11、B 12、B 13、A 14、D 15、C
二、判断题（每小题2分，共20分）
1、×
2、√
3、×
4、×
5、√
6、×
7、√
8、√
9、× 10、×
三、名词解释题（每小题5分，共20分）
1、每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
2、广告语，标题，正文，随文
3、广告创意是广告策划过程确立和表达主题的创造性思维活动。
4、传达信息。
5、复合标题由正题、副标题和引题组成，也可以由正题和副标题或引题和正题组成。
四、案例分析题（每小题25分，共25分）
1、这是一篇优秀的描述式广告。
描述式广告的主要特征是“以事显理”，用事实本身说话，通过对产品研制和生产过程的描写，给人身临其境之感。
文案中，广告中，广告正文是对广告标题的回答。
全文以描述性的语言介绍了哥伦比亚咖啡的属地、优良的生长环境、精细的加工工艺和培育的困难。
文尾对哥伦比亚农民的赞美兼有抒情作用。