创意策略
创新思维的六个创意生成方法和策略
创新思维的六个创意生成方法和策略在当今快速变化的社会中，创新变得越来越重要。
无论是在个人生活还是商业领域，在创新思维的引领下，我们能够更好地适应变化，提升竞争力。
然而，创新思维并非每个人都天生具备的能力，需要通过学习和实践来培养。
本文将介绍六个创新思维的创意生成方法和策略，帮助您拓展思维边界，激发创新灵感。
方法一：挑战常规思维常规思维往往受限于规范和限制，无法打破既有框架。
而创新需要跳出舒适区，挑战常规。
您可以尝试以下策略来实践创新思维：1. 反向思考：将问题逆向思考，从相反的方向寻找解决方案。
2. 假设与改进：提出假设，并针对现有模式进行改进，创造出更好的解决方案。
方法二：联想与类比联想和类比是创新思维的重要手段，能够将不同领域的经验和知识进行融合，产生新的创意。
以下是几种常用的联想与类比方法：1. 画外音：将自己置身于不同的场景，设想自己是一位观察者，想象他人如何看待问题。
2. 形象化比喻：将抽象的概念或问题转化为有形的形象，通过类比来激发创新灵感。
方法三：借助刺激物刺激物可以是视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感官的刺激，能够唤起我们大脑中的创意火花。
以下是几个使用刺激物的方法：1. 视觉刺激：浏览艺术作品、摄影集、设计图形等，触发与创意相关的灵感。
2. 嗅觉刺激：尝试不同的香水或气味，有助于唤起思维的创新能力。
方法四：团队协作创新不是一个人的事情，团队的智慧和合作是推动创新的关键。
以下是一些促进团队创新的策略：1. 多样性：组建多元化的团队，包括不同领域、不同文化背景的成员，从不同的角度看问题。
2. 鼓励分享：创造开放的氛围，鼓励团队成员分享自己的创意和想法。
方法五：尝试失败在创新过程中，失败是经常发生的事情。
然而，尝试失败可以激发新的思考和尝试。
以下是应对失败的方法：1. 反思与学习：对失败进行反思，找出问题所在，并吸取教训。
2. 多样化尝试：尝试不同的方法和途径，通过多次尝试来寻找创新的突破口。
艺术创意策略有哪些
艺术创意策略有哪些
艺术创意策略是指在艺术领域中运用创新思维和独特的方法来
表达、传递和呈现艺术创作的一系列策略和技巧。
以下是一些常见
的艺术创意策略：
1. 多样化的媒介使用：通过运用不同的艺术媒介，如绘画、雕塑、摄影、装置艺术等，来表达艺术创作的独特视角和概念。
2. 实验和创新：尝试新的创作方式和技术，挑战传统的艺术形式，例如数字艺术、虚拟现实和增强现实艺术等。
3. 融合不同的艺术形式：将不同的艺术形式结合在一起，例如
音乐与舞蹈的融合、戏剧与影像艺术的结合等，创造出独特的艺术
体验和表达方式。
4. 反思社会和文化议题：通过艺术创作来反思社会和文化议题，探索和呈现不同的观点和思考方式。
5. 使用符号和象征：利用符号、象征和隐喻等手法，传递深层
次的意义和情感，引发观众的思考和共鸣。
6. 引起观众的参与和互动：通过创意性的艺术作品和互动装置，引起观众的参与和积极互动，创造出与观众的共创体验。
7. 拓展艺术空间和环境：通过创意的艺术装置和艺术介入，改
变和拓展传统的艺术空间和环境，创造出新的艺术体验。
这些艺术创意策略都有助于艺术家以独特和创新的方式表达自
己的艺术创作，同时也为观众提供了与艺术互动和参与的机会。
艺
术创意策略的运用不仅可以丰富艺术创作的内涵和形式，也可以促
进艺术在社会中的影响力和价值。
30个创意促销策略
1、错觉折价——给顾客不一样的感觉例如：“花10000买20000商品”错觉折价，告诉顾客我卖的是优惠不是折扣货品。
2、一刻千金——让顾客蜂拥而至例如：“一段时间内某车型打折”，客户抢购的是有限的，但客流却带来无限的商机。
3、超值一元——舍小取大的促销策略例如：“几款车型以超值活动参加促销”，虽然看起来是亏本的，但吸引的顾客却可以以连带销售方式来销售，结果利润是反增不减的。
4、沉锚效应——促销员的服务语言创意例如：问客户要不要啤酒，不如要1瓶还是2瓶。
5、百分百中奖——把折扣换成奖品例如：将折扣换成了奖品，且百分之百中奖，是不是只不过是新瓶装老酒，迎合了老百姓的心理，而且实实在在的实惠让客户得到物质上的满足，双管齐攻收销匪浅。
6、“摇钱树”——摇出来的实惠例如：圣诞节购物满X元即可享受“摇树”的机会，每次摇树掉下一个号码牌，每个号码牌都有相应的礼物。
让客户感到快乐，顾客才会愿意光顾此店，才会给店铺带来创收的机会。
喜庆元素，互动元素，实惠元素让顾客乐不思蜀。
7、退款促销——用时间积累出来的实惠例如：“购物X元基础上，顾客只要将前6年之内的购物小票送到店铺收银台，就可以按照促销比例兑换现金。
6年一退的，退款比例100%；5年一退的，退款比例是75%；4年一退的，退款比例是50%... …”。
此方案赚的人气、时间、落差。
8、自主定价——强化推销的经营策略例如：货品（汽车精品）让顾客定价，双方觉得合适就成交。
此方案要注意一定先考虑好商品的价格的浮动范围。
给顾客自主价的权利仅仅是一种吸引顾客的方式，这种权力也是相对的。
顾客只能在店铺提供的价格范围内自由定价，这一点是保证店铺不至于亏本的重要保证。
9、多买多送——变相折扣例如：注意送的东西，比如“参茸产品”可以是“参茸”也可以是“参茸酒”或是“参茸胶囊”。
其实赠送的商品是灵活的。
10.组合销售——一次性的优惠例如：将同等属性的货品进行组合销售提高利润。
11.小鬼当家——通过儿童来促销例如：六一儿童节让孩子自己选择喜欢的玩具，父母在休息区等候付账。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
六大创意策略理论
六大创意策略理论创意策略是指在解决问题或推进项目时，通过运用创意的方法和技巧来寻找并实现创新的思路和方案。
在实际的创意工作中，很多理论被提出来指导工作，下面将介绍六种常见的创意策略理论。
1.类比法：类比法是通过将问题与其他领域或事物进行比较，从中借鉴思路和解决方法。
通过类比，可以“以新的眼光看待问题”，从而发现新的思路和创意。
常用的类比方法包括越界类比和恒定类比。
越界类比是将问题应用到与该问题不相关的领域中，寻找相关的解决方法。
比如，将电子商务的交付问题类比到物流领域中，借鉴物流行业的解决方法；恒定类比是将现存的解决方法应用到新的问题中，以此来创新。
比如，将对房屋装修的思路应用到办公室设计中，寻找创意的设计方案。
2.变位法：变位法是通过改变事物的顺序、位置或角度等来发现新的问题或观点。
在创意过程中，通过改变思维的角度，可以发现平时容易被忽视的问题和观点。
比如，在分析一个市场问题时，可以改变人群的角度，从消费者的角度、供应商的角度或管理者的角度等来考虑问题，从而发现不同的解决思路和创新点。
3.反向思维法：反向思维法是将问题的解决方案颠倒过来考虑，从相反的角度出发，以达到逆向思维和创造性的结果。
通过反向思维，可以打破固有思维的束缚，发现不同的解决方法和创意点。
比如，在设计产品时，可以先给定产品的逆向需求，再反向设计产品的功能和外观，从而得到创新的产品设计。
5.分解法：分解法是将问题进行分解，逐步展开和解决，寻找创意和解决方案。
通过将问题分解为更细的部分，并加以研究和分析，可以发现问题本质和潜在创意的方向。
比如，一个复杂的问题可以分解为多个小问题，然后逐个解决，从而得到整体的解决方案。
6.倒推法：倒推法是从最终的目标或结果出发，逆向思考和规划，找到达到目标的途径和步骤。
通过倒推，可以发现现有方法的短板和不足之处，并提出创新的解决方法。
倒推法要求提前设定目标和期望的结果，然后逆向思考如何达到这个结果。
以上是六大创意策略理论，包括类比法、变位法、反向思维法、联想法、分解法和倒推法。
创点创意策略策划书3篇
创点创意策略策划书3篇篇一《创点创意策略策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业和品牌需要不断创新和突破，以吸引消费者的关注和喜爱。
创点创意旨在为客户提供独特、新颖且具有影响力的创意策略，帮助他们在市场中脱颖而出。
二、目标与愿景目标：通过创新的创意策略，提升客户品牌知名度、美誉度和市场占有率。
愿景：成为行业内领先的创意策略机构，为客户创造卓越价值。
三、市场分析1. 了解目标客户的需求、偏好和消费行为，以便针对性地制定创意策略。
2. 分析竞争对手的创意策略和优势，寻找差异化竞争的机会。
3. 研究市场趋势和行业动态，把握最新的创意方向和机遇。
四、创意策略方向1. 故事性创意：通过讲述引人入胜的故事来传达品牌信息和价值观。
2. 互动性创意：鼓励消费者参与和互动，增强品牌与消费者之间的联系。
3. 视觉性创意：利用震撼的视觉效果吸引消费者的注意力。
4. 情感性创意：触动消费者的情感，建立深厚的情感共鸣。
五、实施计划1. 创意构思阶段：团队成员进行头脑风暴，挖掘创意点。
2. 方案设计阶段：根据创意点设计详细的策略方案。
3. 测试与优化阶段：对方案进行测试和评估，根据反馈进行优化。
4. 执行阶段：全面实施创意策略，并进行实时监控和调整。
六、团队组建1. 创意总监：负责把控创意方向和质量。
2. 策划师：制定具体的创意策略和方案。
3. 设计师：负责视觉创意的设计和制作。
4. 市场研究员：提供市场分析和消费者洞察。
七、预期效果1. 显著提升客户品牌的知名度和美誉度。
2. 增加消费者对品牌的关注度和忠诚度。
3. 促进客户产品或服务的销售增长。
八、风险评估与应对1. 创意不被市场接受的风险：进行充分的市场调研和测试，降低风险。
2. 竞争对手跟进的风险：持续创新，保持领先优势。
九、预算分配1. 人力成本：包括团队成员的薪资和福利。
2. 创意研发费用：用于市场调研、创意构思等。
3. 制作和推广费用：如设计制作、宣传推广等费用。
广告设计的创意策略要点
广告设计的创意策略要点在编写广告设计的创意策略时，需要注意以下要点：1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位和制定广告内容，使其更符合受众需求。
2. 独特卖点（USP）：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比的优势，通过突出这些优势来吸引潜在客户。
3. 品牌形象：根据产品或服务的定位和目标受众，确定广告的品牌形象和氛围。
通过使用特定的颜色、字体、图像等元素，建立品牌识别，并增强品牌在目标受众中的认可度和好感度。
4. 情感连接：通过创造情感共鸣或引发情感回忆，将目标受众与广告联系起来，以增加他们对广告的吸引力和记忆度。
可以利用幽默、感人或令人回味的情节，营造出与目标受众相关的情感体验。
5. 渠道选择：根据目标受众的习惯和行为，选择合适的广告渠道。
可以结合线上和线下媒体，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以最大程度地覆盖目标受众，提高广告曝光率和影响力。
6. 引起兴趣：通过吸引人的标题、独特的图像或引人注目的设计，引起目标受众的兴趣。
在有限的时间内，有效地传达广告重点，激发受众进一步了解产品或服务的兴趣。
7. 清晰传达信息：通过简洁明了的文字和图像，清晰地传达产品或服务的关键信息。
避免信息过载或冗长的叙述，让目标受众迅速理解广告的内容和目的。
8. 衡量效果：设定明确的广告效果指标，如点击率、购买转化率等，以便在广告发布后进行跟踪和评估。
根据结果进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
综上所述，一个成功的广告设计创意策略需要关注目标受众、独特卖点、品牌形象、情感连接、渠道选择、引起兴趣、清晰传达信息以及衡量效果等要点。
将这些要点有机结合起来，可以帮助创造出吸引人并有效传达信息的广告。
广告设计是一门既需要创意和艺术又需要商业智慧和市场洞察力的综合学科。
在广告行业竞争激烈的现代社会中，仅凭出色的产品或服务质量已经不再足够，而需要通过创意策略来吸引目标受众的注意力、激发购买欲望和树立品牌形象。
《创意策略报告》课件
创意的来源与生成
总结词
创意可以来源于个人的思考、观察和实践，也可以通 过集体讨论、头脑风暴等方式激发。
详细描述
创意的来源多种多样，可以是个人的思考和观察，也可 以是集体讨论和头脑风暴的结果。个人思考和观察能够 帮助我们深入了解问题，挖掘潜在的需求和创新点。而 集体讨论和头脑风暴则能够激发团队的创造力，汇聚众 人的智慧，产生更多新颖的想法。此外，灵感、启发性 的思维模式、跨领域的知识融合等也是创意生成的常见 方式。为了更好地激发创意，我们需要保持开放的心态 ，勇于尝试和探索，不断学习和积累知识。
法和感受。
专家评审
邀请行业专家对创意策略进行 评估，提供专业意见和建议。
效果评估实施
确定评估指标
制定评估计划
根据创意策略的目标和要求，确定具体的 评估指标，如点击率、转化率、满意度等 。
根据评估指标，制定详细的评估计划，包 括评估时间、评估对象、评估方法等。
收集数据
分析数据
按照评估计划，收集相关数据，包括用户 行为数据、市场反馈数据等。
创意的定义
总结词
创意是一种独特的、创新的思维和想法，能够为解决问题、改进现状提供新的 视角和解决方案。
详细描述
创意是创新思维的产物，它不同于常规的思考方式，能够打破传统束缚，提出 新颖、独特的观点和解决方案。创意通常源于对问题的深入思考、观察和体验 ，以及对不同领域知识的综合运用。
创意的Байду номын сангаас要性
总结词
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
《创意策略报告》ppt课件
• 创意概述 • 创意策略制定 • 创意执行与监控 • 创意效果评估与优化 • 创意案例分享
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Target Market目标市场
她是母亲,全心全意都放在她珍贵的独养儿身上. 人口上
25-39岁,工作的母亲 25城市域,高中上教育程度 1,500元人民币以上的家庭收入
心理上 积极 愿为了孩子多付些钱,只要对他们好
Ogilvy & Mather3
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春光明媚繁花似锦的春天, 春光明媚繁花似锦的春天, 我只能闻到春天的气味, 我只能闻到春天的气味, 却看不见春天, 却看不见春天, 因为我是个瞎子. 因为我是个瞎子.
Ogilvy & Mather4
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品牌定义
小蒋是一个有为的年青人,憨厚实在,脚踏实地, 虽不是貌似潘安,但心地善良,学识丰富, 平时也有些小幽默,有别於时下浮躁的男性.
17 Ogilvy & Mather
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目标消费者
她,25岁,居住在台北的女性,大专以上教育程度,在一家公 司当主管秘书,收入每月新台币35,000元. 高挑,会做家事,娴淑,爱读张爱玲的小说,并爱好运动及 旅行,静若处子,动如脱免. 她叫小琦. 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在 寻找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪--是 为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有真爱, 她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子.一个她 可以信任的终身伴侣.
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寻找一个按钮 找一个点,轻轻一碰, 找一个点,轻轻一碰,就能触动内心的某些层面 不一定是一个感性利益点 (emotional benefit) 但多少,总有些感情的笔触 (emotional touch) 但多少, 才能感动人,打中红心. 才能感动人,打中红心.
Ogilvy & Mather5
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29 Ogilvy & Mather
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Target Market目标市场 续) 目标市场(续
19 Ogilvy & Mather
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消费者对我的看法
"小蒋?我知道,憨憨的,眼睛大大的,很老实,而且好像 蛮上进的,对我也不错,见了我,还没说话就脸红." "小昌和阿道也不错,但是,谁才是我可以信托的终身 伙伴呢?"
广告后希望消费者对我的看法
"啊!我不知道小蒋是这样爱我,好幸福的感觉,真的该 考虑嫁给他."
Bufferin is "a shoulder you can lean on". He understands what you 're dealing with in order to take better care of your family. He understands the complexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he's not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服宁像一双你可以倚靠的坚实臂膀 他了解你照顾家人健康所付出的辛劳, , 他了解你日日生活的艰辛和复杂, , 他了解你的焦虑不安 在你需要的时候,他是个可靠的朋友, , , 你知道他永远不会背弃你, , 百服宁,永远保护你. , .
18 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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竞争范畴
阿道 -- 他认识小琦已有三年,住在她家隔壁,每周 会遇见小琦二次,能言善道,小琦对他印象 不错,但是不是很信任阿道,因为他看来有 一些些"花". 小昌-- 是小琦的新同事,风度翩翩的纯情小生,虽 然初相识,但小琦对他印象很好,而且天天 见面,值得注意.小昌还没有密集的发挥攻 势,小琦对小昌也不是很了解,但小昌是个 实力雄厚的敌手.
12 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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创意策略的图像化
现在的看法 Point A Button 按钮
以后的看法 Point B
13 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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奥美的创意策略格式(尼尔.法兰屈版)
Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts
14 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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"现在是春天" 在是春天"
林友琴
Ogilvy & Mather1
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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I am blind. 我是瞎子
Ogilvy & Mather2
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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This is spring. And I am blind. 现在是春天. 而我是瞎子. 现在是春天. 而我是瞎子.
25 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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Competition竞争范畴
Panadol (Children) and children's Tylenol
儿童必理通和儿童泰诺
Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌检验显示,必理通,泰诺和百服宁有截然不同的 品牌联想.
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按钮从何而来? 按钮从何而来? 从对消费者的了解,消费者的红心. 从对消费者的了解,消费者的红心. 对该品牌的了解 创意与才情
Ogilvy & Mather6
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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"品牌管家"的作业模式,尝试在逻辑的过程 品牌管家"的作业模式, 中加入诗和散文. 中加入诗和散文. 新的策略格式的修改,尝试在例行公事之外, 新的策略格式的修改,尝试在例行公事之外, 加入一点"春天的笔触" 加入一点"春天的笔触" 清楚 激发
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因为你了解他
你知道怎麼对他说话, 你知道他的喜怒哀乐,如何被你引起, 你知道他的行为决策的模式, 如何引诱他作决策, 就是创意策略
Ogilvy & Mather9
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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你不要那样看著我的眼睛(蔡琴) 你不要那样看著我的眼睛(蔡琴)
* 你不要那样看著我的眼睛 我就怕你会看穿我的心 我的情 我的爱 都为你澎湃 却不敢 说明白* * ** 你不要那样看著我的眼睛 我就怕你会看穿我的心 我的情 在澎湃 想要说明白 你不要 想溜开** ** 有一分爱藏在心 等待有情的人来把门开 拥抱我的情怀 燃烧我全部的爱 证明我的存在 冷漠的脸 火热的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得开
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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广告好比求婚的过程
行销目的: 和目标消费者(群)结婚 广告目的: 让目标消费者(群)考虑和本人结婚
嫁给我吧! 嫁给我吧!
15 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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小蒋对小琦的创意策略
16 Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather7
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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广告的灵魂--创意策略 广告的灵魂 创意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy
Jean Lin October 1997
Ogilvy & Mather8
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
26 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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Competition(续) 续
Panadol
Authoristatve权感 Confident自信 Arrogant & distant 傲慢&距离感 No human touch 没有人味
Tylenol
Passionate激情的 Tender & Sweet温柔甜美 Soft柔软 Caring mother关爱的母亲 Talkative唠叨
22 Ogilvy & Mather
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
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儿童百服宁(中国版) 儿童百服宁(中国版)