广告从策略到创意到传播
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤
广告创作流程学习广告创作的流程和步骤广告是商业活动中的重要一环，通过各种媒体渠道向公众传达产品或服务的信息。
广告创作是一个综合性的过程，需要艺术、营销和传播的结合，以吸引目标受众的注意力并传递有效的信息。
本文将介绍广告创作的流程和步骤。
一、目标受众分析在广告创作之前，首先需要进行目标受众分析。
目标受众是广告的主要接受对象，也是广告创作的出发点和依据。
通过调查研究和数据分析，了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好、购买习惯等方面的信息，从而确定创作广告的定位和传播策略。
二、制定广告策略广告策略是广告创作的重要环节，它是基于目标受众分析的结果来制定的。
广告策略包括选择合适的媒体渠道、确定传播的时机和频率、制定切实可行的创意方案等。
在制定广告策略时，需要考虑目标受众的特点和行为习惯，同时也要根据产品或服务的特点和竞争状况来确定创作方向。
三、创意构思与策划在广告创作中，创意是核心。
创意构思和策划是广告创作过程中最具挑战性的环节之一。
创意构思要根据目标受众的需求和喜好来设计，以吸引他们的眼球并引起共鸣。
同时，创意还要与广告策略相契合，能够充分传递产品或服务的核心卖点。
四、素材准备和制作广告创作过程中需要准备和制作各种素材，如图像、音频、视频等。
这些素材要精心选择和处理，以符合广告策略和创意的要求。
同时，还要保证素材的质量和版权合法性，确保广告的合法性和可靠性。
五、广告文案撰写广告文案是广告传递信息的重要方式之一，它需要简明扼要地描述产品或服务的特点和优势。
广告文案要吸引读者的注意力，并引导他们采取进一步行动。
在撰写广告文案时，需要注意语言的力度和表达的方式，以及所使用的修辞手法，以提高广告的说服力和亲和力。
六、广告设计与排版广告设计与排版是为了让广告更加美观和易读。
设计和排版要考虑目标受众的审美观念和阅读习惯，突出产品或服务的特点，同时符合品牌形象和广告策略。
在进行广告设计和排版时，还要考虑媒体渠道的要求和限制，以确保广告能够在各种平台上呈现良好的效果。
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
广告创意设计与品牌传播
广告创意设计与品牌传播【摘要】广告创意设计是一种复杂的思维活动过程, 具有创造性。
广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。
本文通过广告创意设计的概念，深入探讨了广告创意设计在品牌传播中的表现与运用。
【关键词】广告创意；设计要素；品牌传播一、广告创意设计概述1.广告创意设计广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中加入创意的部分，让广告作品能够不落俗套，脱颖而出。
所谓的“创意”就是指通过有创造性的思维活动和别具一格的制作技法使原本平庸无奇的东西化腐朽为神奇，并在人们的脑海里形成深刻的印象。
一个完整的广告设计作品要达到三个标准。
首先是冲击力，即从视觉上来吸引消费者的注意力，这就要求广告在画面上应该是吸引人的，科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间，制造出彩的视觉效果。
其次是广告信息内容，一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂，并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。
最后是品牌形象，一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性，在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。
2.构成三要素（1）图。
广告设计在一定程度上可以理解为视觉设计。
在广告创意设计中，图可以更为直观、更为生动地表达广告所要传达的信息。
广告创意设计中可以用到的图像要素类别有很多，如手绘插画、抽象图形、卡通造型等。
（2）文。
广告创意设计中的广告口号、解说词等都需要用文字表达出来。
而文字的字体、风格、字体搭配、文字编排等是进行广告创意设计时所要考虑的关键要素。
（3）色。
研究表明，色较之图文更具有感性的识别性能。
广告设计需要运用到色相的选择、纯度和明度的情感发挥、冷暖色调的搭配等技巧。
不同的色彩所体现的情感是不同的，因此在广告设计过程中，巧妙的运用色彩也能为广告作品增彩不少。
二、广告创意设计在品牌传播中的表现1.品牌传播现状所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。
广告学概论 知识库
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告传播策略
广告传播策略广告传播策略是企业进行市场宣传的重要手段，通过广告传播可以提高产品知名度，增加市场占有率。
下面分享几种常用的广告传播策略。
一、媒体选择媒体选择是广告传播策略的核心之一，它不仅影响广告传播效果，还直接影响广告费用。
在确定媒体选择时，需要结合产品特点以及目标受众的消费行为特点。
例如，针对年轻人口的饮料产品可以选择社交媒体进行宣传。
二、目标受众广告传播需要着眼于目标受众，因为它们是最终购买产品的消费者，而不是观众。
通过调研了解目标受众的认知特点和购买意愿，可以帮助企业精准地定位广告宣传的效果。
三、情感宣传将产品与情感体验相结合，通过营造情感氛围，让消费者在购买时更容易因为感性因素而选择某一种产品。
比如，分享温馨家庭场景的化妆品广告、泪目的亲情创意广告等。
四、创意宣传创意宣传是广告传播中不可忽视的重要部分。
通过巧妙的创意，可以吸引受众的注意力，提高广告触达效果。
创意包括文字、配音、音效、画面等等，甚至可以与名人合作推出广告，增加品牌知名度。
五、宣传比较宣传比较是一种常用的广告传播策略。
通过与同行企业进行产品比较，突出自身特点和优势，从而引起消费者的关注。
但是要注意不能直接抹黑竞争对手，以确保自己的形象。
六、在线营销宣传面对越来越普及的互联网，在线营销方式逐渐被广告宣传所采用。
企业可以通过搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件、微信公众号等方式与受众直接沟通，提高品牌知名度。
七、区域性宣传在每个地区的市场特点不一样的情况下，企业可以采用区域性广告策略。
此种策略可以让企业更加准确的定位到需求客户的群体，通过广告宣传营造更加亲近的感觉，进而提高销售。
正因为不同广告宣传有各自的优缺点，无论哪种策略，都需要结合企业自身特点和产品特点进行分析，以确保广告传播效果的最大化。
广告策划的基本原理
广告策划的基本原理广告策划的基本原理是建立在市场营销和传播学的基础上的，旨在通过巧妙的策略和创意，将产品或服务展示给目标受众，引起其购买和使用的兴趣。
下面是广告策划的一些基本原理：1. 目标受众定位：广告策划的第一步是明确目标受众群体，即确定产品或服务的最适合的消费者。
通过市场研究和人群分析等手段，了解他们的需求、偏好和消费习惯，从而能够更准确地制定广告的内容和传播方式。
2. 独特卖点：产品或服务的独特卖点是广告吸引受众注意力的关键。
广告策划者需要深入了解产品或服务的特点和优势，并通过创造性的表达方式，让消费者意识到选择这个品牌所获得的独特价值。
3. 创意元素：广告策划需要注重创意，制作出具有吸引力和影响力的广告文案和视觉形象。
创意元素需要与目标受众的心理诉求和审美偏好相结合，以引起他们的兴趣和共鸣，并激发购买欲望。
4. 多重传播渠道：广告策划应该充分利用各种传播渠道，包括电视、广播、网络、平面媒体、移动终端等，来扩大受众覆盖面和传播效果。
选择适合目标受众的传播渠道，并制定相应的传播计划，以保证广告能够广泛传播并达到预期效果。
5. 效果评估和调整：广告策划者需要监测和评估广告活动的效果，通过数据分析和市场反馈，了解广告对受众行为和态度的影响程度。
根据评估结果，及时调整广告策略和执行方式，以提高广告的效果和回报。
总而言之，广告策划的基本原理是将产品或服务与目标受众的需求和心理诉求相匹配，通过独特的创意和全面的传播方式，吸引受众的注意力，并激发其购买欲望。
通过持续的效果评估和优化，广告策划者可以不断提升广告的效果并达到市场营销的最终目标。
广告策划是一项复杂而又充满挑战的工作。
为了让广告能够有效地传达信息并吸引目标受众的注意力，广告策划者需要了解市场环境、产品特点和目标受众的需求。
下面将会进一步探讨广告策划的相关内容。
6. 市场研究：在制定广告策略之前，市场研究是必不可少的一步。
通过收集和分析市场数据和竞争对手的情报，可以了解产品的竞争优势和市场需求，为广告策划提供有效的参考。
广告传播的概念
广告传播的概念
广告传播是指将广告信息传递给目标受众的过程。
它是通过使用各种传播渠道和媒体来向消费者宣传产品、服务或品牌的方法。
广告传播的目标是提高品牌知名度、促进销售额增长以及塑造消费者对产品或服务的态度和偏好。
广告传播的过程包括以下几个方面：
1. 广告策略：确定目标受众、制定广告目标和消息传递策略。
2. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的传播媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 制作广告：根据广告目标和传播媒体的要求，设计制作广告创意，包括文字、图像、音频、视频等。
4. 广告投放：选择合适的时间和地点，在选定的传播媒体上发布广告，确保广告能够触达目标受众。
5. 广告效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方法，评估广告的传播效果和对消费者行为的影响，以便优化广告策略和投放效果。
为了提高广告传播效果，广告传播需要考虑以下几个因素：
1. 目标受众：了解目标受众的特征和需求，以便选择合适的传播媒体和制作广告内容。
2. 广告创意：设计有吸引力和独特性的广告内容，以引起消费者的兴趣和注意。
3. 传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道和媒体，确保广告
能够触达到潜在消费者。
4. 品牌一致性：确保广告内容与品牌形象一致，增强品牌认知和记忆。
5. 广告投放时机：选择合适的时间和地点发布广告，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
总之，广告传播是一项复杂而重要的市场传播活动，通过有效的广告传播策略和方法，可以帮助企业提升品牌形象、增加销售额，并与目标受众建立良好的沟通和关系。
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策略就是路线图
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策略 战略 做什么
创意 战术 怎么做
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1、营销目标 、
确定此目标系根据事实。 确定此目标系根据事实。 / 一般而言， 一般而言，客户应当知道而且也希望我们了解我们知悉 有关它公司（或品牌）真正目标的关键事实。 有关它公司（或品牌）真正目标的关键事实。 如非，说服他。如果仍然行不通， 如非，说服他。如果仍然行不通，那我们必须自行写出 所认为的目标，并争取客户的同意； 所认为的目标，并争取客户的同意；当然是在创意工作 尚未进行之前。 尚未进行之前。 紧接着，也很重要的，相关的营销目标总是如下述： 紧接着，也很重要的，相关的营销目标总是如下述： ♦可信的 ♦可完成的 ♦可了解的 ♦可衡量的 最后，再想下一步。这些目标必须与预算相关联。 最后，再想下一步。这些目标必须与预算相关联。切勿 试图用两毛钱改变世界。 试图用两毛钱改变世界。
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7、支持点 、
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你如何实现你的承诺。 你如何实现你的承诺。 支持点就是为它说话。但是请记住， 支持点就是为它说话。但是请记住，除非你支持点 证明，否则你将无法实现诺言， 证明，否则你将无法实现诺言，别作那些你无法实 现的承诺。 现的承诺。 但是，请切记，在你的创意作品上， 但是，请切记，在你的创意作品上，无须 把所有支 持点的讯息全放进去。那将会弄巧成拙。 持点的讯息全放进去。那将会弄巧成拙。但是这些 讯息应当涵盖在策略中， 讯息应当涵盖在策略中，以提供创意小组某种程度 的军火弹药，可能点子就会来自支持点！ 的军火弹药，可能点子就会来自支持点！ 这就是说明为何支持点的讯息必须与承诺点相关， 这就是说明为何支持点的讯息必须与承诺点相关， 而非仅是摆放一堆无用的产品资料。 而非仅是摆放一堆无用的产品资料。
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传播策略
我们在哪里？ 我们在哪里？
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现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉？ 现在目标消费者对我们的品牌 这个产品类别有怎样的感觉？他们 这个产品类别有怎样的感觉 是否注意到我们以前的传播？他们记得什么具体的事情？ 是否注意到我们以前的传播？他们记得什么具体的事情？和竞争 对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？ 对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？
竞争环境
认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何， 认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何，他们的定 位是什么？他们在广告中诉求的什么？ 位是什么？他们在广告中诉求的什么？
目标消费者
我们在跟谁沟通？让她或他活灵活现， 我们在跟谁沟通？让她或他活灵活现，超越一般人口特性描 我们洞察了什么？请注明是个人判断， 述，我们洞察了什么？请注明是个人判断，还是调研或品牌 检验结果。 检验结果。
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捷豹汽车——捷豹与其它汽车的不同不在与其外形和制 捷豹与其它汽车的不同不在与其外形和制 捷豹汽车 造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步入后尘。捷豹 造工艺，这种不同在于灵魂、情感和不步入后尘。 不屑模仿，正如其车主一样。 不屑模仿，正如其车主一样。
麦斯韦尔——正象织入我们旗帜中的一缕丝线，麦斯韦 正象织入我们旗帜中的一缕丝线， 麦斯韦尔 正象织入我们旗帜中的一缕丝线 尔是我们眼前景色中令人骄傲和永恒的景物……它将总 尔是我们眼前景色中令人骄傲和永恒的景物 它将总 是滴滴香浓。 是滴滴香浓。
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2、广告目标 、
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我们要广告达成什么？ 我们要广告达成什么？ 切勿要求太多。简介而且实际。一个有限， 切勿要求太多。简介而且实际。一个有限，但主要 的目标，才是可行的。 的目标，才是可行的。 “想卖一堆目标”，当然是痴人说梦话。 想卖一堆目标” 当然是痴人说梦话。
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6、消费者承诺 、
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这就是单一诉求的建议；承诺，它必须简洁。 这就是单一诉求的建议；承诺，它必须简洁。承诺 越长，越难完成。 越长，越难完成。 “跟我结婚吧，我将使你的夜晚充满情趣，白天欢 跟我结婚吧，我将使你的夜晚充满情趣， 笑不断，银行帐户都是黄金，婴儿房子女满堂。 笑不断，银行帐户都是黄金，婴儿房子女满堂。” 这是承诺过度。 这是承诺过度。 它可能要诚实的缩减成九个字而已。至于那九个字， 它可能要诚实的缩减成九个字而已。至于那九个字， 就是你必须做的决定。 就是你必须做的决定。 谨记住：一个利益点，一个承诺。 谨记住：一个利益点，一个承诺。
智威汤逊
强调刺激与反应（ 计划） 强调刺激与反应（Target计划） 计划
♦ 广告必须强调的机会或问题是什么？ 广告必须强调的机会或问题是什么？ ♦ 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ ♦ 我们的目标对象是谁？ 我们的目标对象是谁？ ♦ 广告想要达到的主要目的是什么？ 广告想要达到的主要目的是什么？ ♦ 哪些资讯、特质能协助达到的这个目的？ 哪些资讯、特质能协助达到的这个目的？ ♦ 广告所要阐述的品牌形象是什么 ♦ 有哪些媒体或预算方面的考虑？ 有哪些媒体或预算方面的考虑？ ♦ 产品具有哪些利益点？ 产品具有哪些利益点？
熟悉而容易了解的东西， 熟悉而容易了解的东西，只是以特殊超乎想象的手法 表达出来！ 表达出来！
♦一个点子不过是老材料的新组合。 一个点子不过是老材料的新组合。
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♦好的点子通常都是来自于明确的策略
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5、定位 、
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这可能是策略中最重要的一部分。 这可能是策略中最重要的一部分。而且也是最难做 的正确的地方。它可以分成两个陈述： 的正确的地方。它可以分成两个陈述： 1）现在我们的目标对象如何看我们， ）现在我们的目标对象如何看我们， 2）广告之后，我们希望目标对象如何看我们 ）广告之后， *在此地，1）、 ）之间请加入商品的定位陈述。 在此地， ）、 ）、2）之间请加入商品的定位陈述。 在此地
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广告公司创意沟通格式
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电扬(Young& Rubicam) 电扬
主张有纪律的创意
♦ 商品资料 ♦ 广告需要解决的难题 ♦ 确定广告目的 ♦ 目标对象 ♦ 主要竞争者 ♦ 对消费者的承诺 ♦ 支持点 ♦ 表现要求
房地 、
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这是策略之战 除非你知道敌人是谁，否则你无法打赢。举例而言， 除非你知道敌人是谁，否则你无法打赢。举例而言， 它可能是通路，而非竞争品牌。在这部分， 它可能是通路，而非竞争品牌。在这部分，不要太 以调查报告方式写出，尽可能提供更多资料。（ 。（注 以调查报告方式写出，尽可能提供更多资料。（注 勿以调查格式撰写。让你的摘要具可读性， 意，勿以调查格式撰写。让你的摘要具可读性，否 则无人会去读它）。 则无人会去读它）。 提供所有竞争者广告活动的资料， 提供所有竞争者广告活动的资料，试图写出竞争者 的策略及沟通方式，再从其广告加以研判， 的策略及沟通方式，再从其广告加以研判，并写下 清晰的结论， 清晰的结论，及他们之间的差异
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♦用一个新的观点去看一个老的东西 ♦点子不过是结合复杂的东西，而成为简单直接的想法 点子不过是结合复杂的东西， ♦突然之间，你看到一道曙光，将两件毫不相关的东西 突然之间，你看到一道曙光，
转化出一个新的概念。 转化出一个新的概念。
♦它只要灵光一闪，你就了然于胸，因为那就是你十分 它只要灵光一闪，你就了然于胸，
广告公司创意沟通格式
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李奥贝纳
强调Big Idea 强调
♦ 市场描绘 ♦ 品牌表现 ♦ 品牌与消费者之间的关系 ♦ 广告目标 ♦ 目标视、听众 目标视、 ♦ 消费者主张 ♦ 支持点 ♦ 调性
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广告公司创意沟通格式
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我们往哪里去？ 我们往哪里去？
我们希望目标消费者在沟通后作出什么反应，有什么感觉？ 我们希望目标消费者在沟通后作出什么反应，有什么感觉？
按扭
这是单一，精简及有相关的触发，带领我们从现状到达期望， 这是单一，精简及有相关的触发，带领我们从现状到达期望，它可 以是一个理性的利益或是感性的触发。 以是一个理性的利益或是感性的触发。
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8、风格与态度 、
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“温馨的，亲切的”，是不清楚的，难道另一种是 温馨的，亲切的” 是不清楚的， 冷冰冰，不友善的” 运用你的常识加以判断。 “冷冰冰，不友善的”？运用你的常识加以判断。 此部分必对整体策略深具正面的贡献；而不是“格 此部分必对整体策略深具正面的贡献；而不是“ 式化”的结尾。你在此所作的企图， 式化”的结尾。你在此所作的企图，就是为你将传 达的讯息决定一个“个性” 达的讯息决定一个“个性” 而产品个性，如同人类一般，必须清楚确定， 而产品个性，如同人类一般，必须清楚确定，人们 才会牢记它。 才会牢记它。
/
[从 策 略 到 创 意] 从
杨石头2001。10 。 杨石头
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广告公司创意沟通格式
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奥美
♦ 行销目标 ♦ 广告目标 ♦ 目标市场 ♦ 竞争范畴 ♦ 定位 ♦ 消费者承诺 ♦ 支持点 ♦ 调性
支持点
支持按扭的主要事实，只需主要事实。 支持按扭的主要事实，只需主要事实。
必要条件
这些必需是广告的一部分，举例：现有的创意概念； 这些必需是广告的一部分，举例：现有的创意概念；已建立的品牌 个性；主要企业资产；等等。 个性；主要企业资产；等等。
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品牌写真之典型例子—— l 品牌写真之典型例子
♦ 表现方式 ♦ 目标市场 ♦ 广告目的
第三阶段： 第三阶段：媒体
♦ 目标消费群 ♦ 建议用什么媒体 ♦ 预算 ♦ 调查资料 ♦ 行销目的 ♦ 广告目的
♦ 竞争品牌广告分析 ♦ 单一概念广告
主张
♦ 支持点 ♦ 特别限制 ♦ 塑造形象
种广告活动检讨
♦ 限制条件
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点子是
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传播策略
品牌定义
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品牌的个性是什么？以一辆汽车， 品牌的个性是什么？以一辆汽车，一个人或一种颜色等等来 描述它，如有品牌写真也要一并列入。 描述它，如有品牌写真也要一并列入。