公共关系宣传
公共关系学之公共关系的职能与原则
公共关系学之公共关系的职能与原则一、公共关系的职能1. 传播与宣传：公共关系的首要职能是传播组织的信息和宣传组织的形象。
通过有效的传播和宣传，公众可以更全面、准确地了解组织的使命、愿景、价值观以及产品和服务的特点，从而建立信任和共鸣。
2. 维护与建立关系：公共关系的另一个重要职能是维护和建立与公众的良好关系。
通过积极参与社会活动、开展公益事业、回应公众关切、解决社会问题等方式，组织可以与公众建立稳固、互信的关系。
3. 危机管理：公共关系的职能还包括危机管理。
组织在面临危机时，需要及时、透明地公布信息，积极应对挑战，采取合适的措施解决问题，以保护组织的声誉和利益，缓解危机对组织的负面影响，并从中汲取教训，不断改进。
4. 制定和实施公共关系策略：公共关系专业人士需要根据组织的目标和情境，制定和实施相应的公共关系策略。
这包括确定目标受众、制定信息传播计划、选择合适的传播渠道、评估和监测效果等。
5. 建立和维护媒体关系：公共关系专业人士需要与媒体建立良好的合作关系，通过提供新闻稿、举办新闻发布会、接受采访等方式，为组织争取媒体曝光机会，传播正面信息，塑造良好的组织形象，并及时回应媒体关注和报道。
二、公共关系的原则1. 诚信原则：公共关系活动应以诚信为基础。
组织在传播信息和开展活动时，应准确、真实地反映事实，不制造虚假信息，不误导公众，以建立可靠的信任基础。
2. 公平原则：公共关系的活动应公正、公平，对待各方利益相关者时应平等对待。
组织需要考虑并尊重各方利益，兼顾不同群体的需求，促进和谐与共赢。
3. 双向沟通原则：公共关系的核心在于通过双向沟通和互动建立良好的关系。
组织需要倾听公众的声音和关切，及时回应公众的反馈，建立互信和共鸣，实现双赢。
4. 持续性原则：公共关系是一个持续性的过程，而不是一次性的活动。
组织需要持续地与公众保持联系，积极回应公众关切，建立长久的关系，维护组织的声誉和地位。
5. 效果评估原则：公共关系活动必须通过评估和监测来确定其效果和价值。
公共关系传播的五要素
公共关系传播的五要素一、引言公共关系传播是一种组织与公众之间建立良好关系和有效沟通的过程。
它不仅是企业取得社会认可和塑造企业形象的重要手段，还是政府部门与公众之间加强互动的重要工具。
在公共关系传播中，有五个关键要素至关重要，它们分别是目标定位、信息传递、舆情监控、危机处理和评估调整。
本文将对这五个要素进行全面、详细、完整地探讨。
二、目标定位目标定位是公共关系传播的基础，它涉及到确定传播的目标对象、目标内容和目标结果等。
在制定目标定位时，需要考虑受众特点、传播媒介、传播效果等因素。
2.1 目标对象的确定在公共关系传播中，目标对象可以是企业的客户、员工、合作伙伴，也可以是政府的公众客户、媒体、利益相关者等。
确定目标对象是为了准确把握传播的方向和重点。
2.2 目标内容的确定目标内容是指传播的主题和信息。
在确定目标内容时，需要根据目标对象的需求和利益，选择与之相关的内容进行传播。
同时，还需要考虑传播的聚焦点、传递方式等因素。
2.3 目标结果的确定目标结果是指传播的预期效果和影响。
在确定目标结果时，需要考虑传播的效果评估标准、时间节点等因素。
只有明确了目标结果，才能有针对性地制定传播策略和措施。
三、信息传递信息传递是公共关系传播的核心环节，它涉及到信息的收集、加工和传递等过程。
在信息传递中，需要注意信息的真实性、准确性和及时性，以及传播方式的选择和效果评估等问题。
3.1 信息的收集信息的收集是为了获取与公众关系和舆情有关的有效信息。
可以通过多渠道、多角度的方式进行信息收集，例如：调研、采访、监测等。
在信息收集过程中，需要注意信息的真实性和全面性，避免收集到虚假或不完整的信息。
3.2 信息的加工信息的加工是将收集到的信息进行整理、筛选和归纳的过程。
在信息加工中，需要从信息中提炼出有价值的内容，形成可传播的信息素材。
同时，还需要将信息进行加工和包装，以符合传播的需要和要求。
3.3 信息的传递信息的传递是将加工好的信息通过合适的媒介进行发布和传播的过程。
公共关系的宣传策略
公共关系的宣传策略公共关系（Public Relations，简称PR）是指为实现组织目标，通过计划、组织和实施一系列公关活动，建立和维护组织与公众之间的良好关系，以及组织内部各个部门之间的沟通合作，从而塑造组织形象，提升组织声誉的管理活动。
在当今信息爆炸的社会中，公共关系的重要性不言而喻。
为了有效实施公共关系策略，以下将提出一些宣传策略。
首先，制定清晰的宣传目标是十分关键的。
宣传目标应当具体、明确，并符合组织的长远目标。
例如，如果组织希望提高知名度，宣传目标可以是提高媒体曝光率和网上关注度，吸引更多人了解和关注组织。
其次，选择合适的媒体平台是宣传策略的重要一环。
根据目标受众的特点和媒体的覆盖面，选择适当的宣传媒体。
在宣传策略中，可以选择传统媒体如报纸、杂志、电视和广播，也可以结合当下的新媒体如微博、微信公众号、短视频平台等进行宣传。
不同媒体的特点和受众特点会对宣传效果产生巨大影响，因此在选择媒体时需要仔细考虑。
第三，培养媒体关系是公共关系宣传策略中不可或缺的一环。
建立与主流媒体的合作关系，提供有价值的信息和新闻素材，帮助媒体进行深度报道，提高组织曝光。
可以通过定期举办新闻发布会、与媒体进行合作报道、邀请媒体参观组织等方式来培养媒体关系。
第四，利用社交媒体作为宣传工具。
随着社交媒体的迅猛发展，组织可以通过微博、微信、Facebook、Twitter等渠道传播信息。
利用社交媒体可以实现与受众的实时互动，提高信息的传播效率。
同时，社交媒体还可以通过精准定向广告，将宣传信息准确地传递给目标受众。
第五，开展公益活动。
公益活动是提升组织形象和声誉的有力方式。
通过组织参与社区服务、慈善捐助、环保活动等公益活动，可以为组织赢得公众的认可和好评，提高组织的社会责任感。
公益活动不仅可以通过媒体进行宣传，还可以通过社交媒体和公众参与的方式进行推广。
最后，公共关系宣传策略需要持续不断地进行评估和调整。
在实施过程中会遇到各种问题和挑战，需要及时进行反思和调整。
公共关系的宣传推广具有什么功能
公共关系的宣传推广具有什么功能公共关系对市场营销的作用当今市场竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。
公共关系是提高企业形象竞争力的法宝。
它运用各种沟通的策略、传播的手段、协调的方法，使企业营销进入一种艺术化的境界。
下面首先谈谈公共关系在市场营销中的作用，再结合一些案例，介绍公共关系在市场营销中的一些独特做法。
关于公共关系的定义1991年，我在《公共关系报》和《公关世界》杂志上发表文章，主张把公共关系定位在传播管理。
1996年北京召开中国国际公共关系大会，请了格鲁尼格教授来担任主讲嘉宾，我和郭惠民教授在与格鲁尼格教授交流的时候，发现大家有同样的理解。
格鲁尼格教授在《公共关系管理》这本书里，有一个很经典的定义，格鲁尼格教授认为，公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理（MANAGAMENTOFCOMMUNICATION，也可以翻译成沟通管理）。
我觉得这个定义非常严谨，科学地揭示了公共关系的管理属性，以及公共关系的三个基本要素。
首先，这个定义强调公共关系是一种管理职能、管理行为，它不同于生产管理，技术管理、人事管理，财务管理、销售管理，它是对一个组织传播行为、传播资源、传播过程和传播媒体的管理，是特指一个组织和它的公众之间的传播和沟通的管理。
其次，这个定义揭示了公共关系的三个基本要素：第一，公共关系的主体是组织。
任何组织在它生存发展过程中都和社会环境发生各种各样的关系，组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系。
所以公共关系不是指以个体为支点的人际关系。
把公共关系和人际关系相混淆，是主体定位的偏差。
不是说公共关系和个人无关，公共关系中也包括很多人际关系，但是它的主体定位不应在个人的层面上，而应在组织的层面上，这对公共关系职能的规范化、科学化是很必要的。
第二，公共关系的对象或者称客体是公众。
公众总是与某个组织相关，他们的观点、态度和行为决定了这个组织的成败，组织必须和他们建立有效的沟通，争取他们对自己的了解、理解、信任、合作和支持。
公共关系与广告营销宣传人际关系的区别
公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是 树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是 很难奏效的。
所处地位不同
广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的， 其成败好坏，对全局没有决定性的影响。
公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局 性的地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系 工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决 定着整个企业的生死存亡。
在交往模式的区别
公共关系沟通是指通过组织关系进行、经过精心设 计和安排并有一定程序、建立在一定的正式社会结 构基础上的信息传递和交流。人际关系沟通是指未 经过设计和安排、没有一定程序、人们通过私人关 系并以个人身份进行的信息交流。
在传播媒介上的区别
公共关系的传播方式主要是通过各种传播媒介向公 关客体传播某种信息。如：新闻媒介、实物媒介、 人际媒介、资料载体媒介等。
公共关系与人际关系的区别
在定义上的区别
从传播说角度看公共关系是旨在传递关于个人、公 司、政府机构或者其他组织的信息，以改善公众对 他们的态度的政策和活动。但又从关系说角度来说， 公共关系的实施是一种积极的、有计划的以及持久 的努力，以建立以及维护一个机构与其公众之间的 相互了解。
人际关系是人与人之间在活动过程中直接的心理上 的关系或心理上的距离。人际关系反映了个人或群 体寻求满足其社会需要的心理状态，因此，人际关 系的变化发展决定于双方社会需要满足的程度。
效果不同
广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是 显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往 是局部的，只影响到某个产品或某项服务的销 路。因此，广告的效果又是局部性的、战术性 的。
公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一 旦确立了正确的公共关系思想，并开展了成功 的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好 的信誉和形象，使组织受益无穷，而且社会各 界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得 的效益，应该是包括政治、经济、社会等各方 面效益的社会整体效益。一般来说，这样的整 体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。
+公共关系的宣传范式
+公共关系的宣传范式
公共关系的宣传范式主要包括以下几种：
1. 媒体关系：通过与媒体建立良好的合作关系，加强企业与公众之间的沟通，推广企业形象和产品服务。
包括新闻稿的撰写发放、媒体采访安排、媒体合作活动等。
2. 社交媒体关系：通过社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）与公众进行互动和传播信息，增强企业品牌形
象和产品知名度。
3. 公共事件管理：在公共事件发生时，及时出台公关方案，积极回应公众关切，维护企业声誉和形象。
包括危机公关、舆情分析、危机管理、信息公开等。
4. 企业形象宣传：通过企业文化建设、公益活动、赞助活动等方式，打造积极、正面的企业形象，让公众对企业产生认同感，并提高企业在公众心目中的形象和信任度。
5. 产品宣传推广：通过产品发布会、产品演示、广告宣传等方式，向公众传递产品的特点和优势，促进产品销售和市场份额的增长。
6. 公众参与与沟通：通过举办公众活动、开展公益项目、建立公众咨询渠道等，积极与公众进行互动和交流，增强企业与公众之间的信任和友好关系。
以上是公共关系的一些常见宣传范式，不同企业可以根据具体需要选择合适的宣传方式，以实现预期的宣传效果。
公共关系和品牌的公关宣传(ppt30张)
使命营销：
使命营销是把公司的使命当成一种营销战略 来使用，目的是让品牌与众不同的增加品牌 价值。 使命营销的目的是建立长期的、良好的公司 或品牌信誉。
整合营销传播实例---雅芳的宣言：寻求治 疗方法的活动
公益营销：
与使命营销相对的是公益营销，指公司或品 牌通过捐赠一定比例的营业收入来支持一个 公益事业。
收集和分析那些能改变重要公众团体和股东 对组织态度的信息 计划和实施那些为了最有效实现上述责任而 设计的信息计划。 协调组织内的公共关系活动与其他营销活动， 给这些领域一个关系的概念。
公共关系产业：
公共关系是所有运用与整合营销传播沟通工 具中成长最快的一个。 在2001年9-11之后陷入低谷，2001年收 益降低2.7%,但是整个产业在上一个十年经 历了一个健康的220%的增长。 相比起在大众媒体广告的资金，公共关系开 支相对较小。
品牌公关宣传的局限：
营销人员很少能控制品牌的公关宣传，因为 这些信息都通过了把关人过滤 把衡量信息与消费者行为联系起来很难 公关的另一个局限是基于其自身特点，编辑 不会频繁发出关于同一个公司或品牌的故事 （否则这种沟通媒介就失去了自身的可信性）
品牌宣传工具或活动:
பைடு நூலகம்
道德与伦理议题——广告商应该影响新闻吗？
公司广告和公益广告：
公益广告是指非营利机构通过利用媒体赞助 的时间和空间所做的广告。 公司广告是用以建立公司认知以及阐释公司 行为和信仰的广告活动。
使命和公益营销：
使命是指公司努力去达到的任务或目标，它 反映了公司或品牌的核心价值。 对使命的陈述，激励公司的股东： 例：强生公司：“消除疼痛和疾病。” 默克制药公司“保护和改善人们生活。”
宣传型公共关系 名词解释
宣传型公共关系是一种通过传播信息来影响公众舆论和态度的公共关系活动。
它主要通过各种媒体渠道，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等，向公众传递组织的信息，以塑造组织形象、提高知名度和美誉度。
宣传型公共关系的目的是通过传播正面信息，使公众对组织产生好感和信任，从而促进组织的发展和成功。
宣传型公共关系的主要手段包括新闻发布、广告宣传、专题活动、赞助活动等。
新闻发布是组织通过新闻发布会、新闻稿等形式，向媒体传递有关组织的最新动态和重要事件。
广告宣传则是通过购买广告位或制作广告片等方式，在媒体上展示组织的形象和产品。
专题活动和赞助活动则是通过举办各种主题活动或赞助社会公益事业，来吸引公众关注并提升组织形象。
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三、新闻发布的技术
（一）记者招待会与新闻发布会 新闻发布会和记者招待会，是一个组织集中发布新闻，扩大社会 影响，搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，记 者招待会是介于人际传播和大众传播之间，属于两极传播的方式。
三、新闻发布的技术
（一）记者招待会与新闻发布会 1、如何举办新闻发布会 （1）举办记者招待会的因由和时机 ①是否具有召开记者招待会的新闻价值。 ②选择招待会的最佳时机。 要考虑企业自身的需要 要考虑社会上的形势
•线下：走到线下，创造“真的很开心”平台 •10月起，Zespri佳沛联合“中国下一代教育基金 会成长基金”，号召3000多个家庭募集文具和书 籍、一起涂鸦制作爱心盒子——这些物资将随着 Zespri佳沛绿色流动环保书架公益项目，送给山 区小朊友。这个活动让家长不小朊友走到线下，透 过亲子互动，一起做对社会有意义的事情。 •随后，Zespri佳沛更进一步结合徐家汇商圈在徐 家汇美罗城举行了“徐家汇开心泡泡节”，让“社 交离线日，真的很开心”活动达到高潮。借此机会， 网友也可以真正走到线下，体验面对面的社交。
（三）专人负责，长期联系 （四）与新闻界联络的原则 1、尊重新闻界人士 2、遵循真诚、平等、守信用、讲效率的原则
2
第二节 公共关系广告宣传
一、公共关系广告的特点
公共关系广告 传播内容
与组织形象有关的信息
商品广告
产品及相关的技术、劳务
传播对象
传播目的 传播效果 营销功能 传播色彩 影响模式 表现方式
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 2、公关新闻稿的种类 （1）活动（事件）通知式的新闻稿 （2）制造新闻式的新闻稿 （3）临危应变式的新闻稿 （4）回应式的新闻稿（被动） （5）特别报导 （6）坏消息式的新闻稿（主动）
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 3、新闻稿的体裁 倒金字塔式 并列式 顺时式
倒金字塔式布局
形式：事件的高潮安排在文章的开头或首段， 也就是最重要的部分先说，次要的部分 放在二、三段等 ◎原因：1.便于读者阅读、消化吸收 2.版面需要删减时，不会将重点删掉 3.方便媒体编辑制作标题
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 4、新闻稿撰写的技巧 （1）精简扼要、通俗易懂 （2）要下标题 （3）新闻稿的格式化：力求版面清爽、易于识别 （4）联络人及方式的附注 （5）补充资料的准备（数字、表格、说明、图片或样品） （6）撰写完毕的检查和检测
2、社会影响大
新闻报道的对象不仅是顾客，而且是社会各阶层，影响面比较广 泛；新闻传播媒介对所传播的信息具有“授予地位”的功能，即 能够赋予被传递的信息以某种特殊的重要意义，能够提高被传播 者的社会地位，具有提高社会知名度的特殊效应。
3、传播成本低
与广告相比，新闻传播被誉为“免费传播”。
4、传播的主导性差
一、公共关系报刊 （三）公共关系报刊分发 2、分发方法： （2）注意分发的渠道和方法： ①直接邮递 ②在有关会议或活动场所派发 ③摆放在会议室、展览厅、图书资料室等等 ④以征收会费形式低价订购，或指定地点索取
一、公共关系报刊 （三）公共关系报刊分发
1、注意问题：
（1）这些报刊不是大众读物，对无关的人用处不大或根本没用 （2）这些报刊一般是赠阅或低价发售的，送错对象一方面造成浪 费，一方面有关报刊资料不会得到保留和传阅，大大降低其传播 效益。
一、公共关系报刊 （三）公共关系报刊分发
2、分发方法：
（1）根据公众对象的资料档案，整理一份尽可能准确的名单，以 确定印刷的数量和分发的线索，并作为调查发行效果和阅读反应 的根据。名单需要随时根据情况的变化进行调整。
结构初步勾勒
按设计图涂上彩绘
车轮细节：由头部和后背构成
最终出街的定稿
•线上：正能量话题，引发热议 •2012年8月份，Zespri佳沛在ห้องสมุดไป่ตู้瓣小组及猫 扑大杂烩版块发布“你是几级社交动物”调查， •之后，佳沛又发布了《 在线社交动物进化叱》 视频，累计观看人数超过910万幵起了高晓松 等等意见领袖的关注。 •
大众传播媒介是组织无法直接控制的。特别是新闻宣传方面，某 个信息是否能够被报导，从什么角度来报导，放在哪个版面位臵， 什么时候报导，以及报导的频率等等，组织是无权决定、无法控 制的。
二、准备新闻资料
（一）新闻价值 1、新闻价值主要指新闻事实中能够明显引起公众注意和兴趣的特 征。稿件必须符合新闻价值、能被采用： （1）新闻价值是记者或编辑选取，组织所发布之参考新闻稿的重 要标准 （2）新闻稿被采用之后，其内容必须能够实现公关目标
三、做好公共关系广告的原则 1、注意传播面和传播效果。
2、注意广告主题的一贯性和内容的创新性。
3、注意广告的社会性、公正性、文化性、思想性等，减少商业化 的痕迹。
四、公共关系广告效果测试 做公关广告的根本目的还是为了增加企业的经济效益，所以能从 企业的销售额的变化中表现出来。 还可以通过传播学的一些指标来测算公关广告的效益。如注意度、 记忆度、收视率来测试。
2、判断新闻价值的标准
（5）具感官刺激性:耸动化、娱乐性高
（6）显著性 （7）冲突性:以制造争议的方式博得媒体记者的青睐 （8）人情、趣味:够赚人热泪、令人感动或具有幽默趣味性的新 闻，常能引起阅听人的兴趣
二、准备新闻资料
（二）新闻稿
1、基本要素 5W1H（when,where,who,what,why,how) 七个要素：主题，组织机构，地点，优点，应用，细节，消息来 源。
第九章 公共关系实务 （二） 公共关系宣传
目 录
1 2 3 4
第一节 公共关系新闻宣传
第二节 公共关系广告宣传 第三节 印刷品宣传 第四节 其他宣传方式
1
第一节 公共关系新闻宣传
一、新闻传播的特点
1、客观性强 组织的信息通过新闻界站在公众的立场上来传播，容易获得公众 的信任。 而广告宣传作为一种自我宣传，商业色彩比较浓，不易获得信任。
二、准备新闻资料
2、判断新闻价值的标准 （1）时效性：新鲜、及时、与公众相关 （2）接近性：信息与受众在空间或心理距離越接近越好，因为阅 听人关切的是他们熟知的人物、地方与事件(关心和需求)
（3）意外及超乎常理
（4）重要性（影响性）：对国计民生影响巨大的事件；阅听人基 于生存的需求
二、准备新闻资料
3
第三节 印刷品宣传
一、公共关系报刊 （一）组织内刊
内刊是组织内部沟通的媒介，其 形式一般以小报或小型杂志为主， 其发行量视本组织的人数而定。
一、公共关系报刊 （二）组织外刊
外刊是对外部传播的媒介，由于其针对性比较明确，因此要特别 研究和针对某类公众对象的特点、需求，专门为他们提供本组织 某一方面的信息。
引 导 案 例
（二）策划新闻事件
1、注意事项 （1）要选择公众的兴趣点。 （2）形式必须新颖。 （3）事先进行充分的舆论准备。 （4）充分利用名人效应。
（二）策划新闻事件
1、注意事项 （5）选择恰当时机。 （6）制造新闻要自然得体。 （7）充分调动新闻记者参与的积极性。
案 例
︱
微软日前在英国市场展开其windows8操作系统的推广宣传。为了 突出windows8快速和娱乐的体验特点，微软在购物中心门口搭起 了大滑梯，希望所有参与者在亲身体验到滑梯的快速和乐趣中能 联想到windows8。 无论是小朋友还是童心未泯的大人，只要在工作人员的协助下滑 下来，得到快乐体验的同时，还会获得一张体验照片。这张照片 也将出现在现场的大屏幕中，与其他人一起分享快乐。对消费者 来说，不必想太多，快乐就好。
2、记者招待会的准备工作 （1）邀请记者。记者招待会邀请记者的范围要根据会议的主题而 定。 （2）认真准备记者招待会所需要的文字、图片资料。
①统一宣传口径。
②准备报导提纲和答案要点。
③会议主持人的准备工作。
④准备辅助工具（图标、幻灯、照片、地图、模型、视频）。
2、记者招待会的准备工作 （3）由负责新闻界联络的人全盘负责准备工作，落实出息招待会 的人员，请示确定主要发言人，预先与各新闻单位联络沟通。 （4）选择适当的时间。 （5）写好请柬。 （6）出席的记者预备好文件袋，设臵出席证。 （7）要有充足的工作人员负责接待，每位出席者都应佩戴标签。
8、解释广告：受到误解时，向广告澄清事实真相，扭转形象。
9、响应广告：响应社会生活中的某一重大主题，扩大影响。 10、倡议广告：以组织名义率先发起某种有意义的社会活动。 11、公益广告：以公益性、服务型为主题的广告。 12、纪事广告：将企业的历史、发展状况、对社会的贡献等编辑 成故事、文字。（可口可乐的历史）
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 5、新闻稿写作的禁忌 （1）使用太多技术性的字眼 （2）重点交代不清的新闻稿 （3）新闻稿里带有太多冗言赘字 （4）内容空洞，没有新闻价值的文稿
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 6、公关新闻稿常见的缺点 （1）自我宣传的味道太浓 （2）公关人员与媒体对于新闻认知有所差异 （3）旧闻或老套 （4）缺乏对新闻写作要领的认识 因此，公关人员除了抓住新闻走向，掌握社会话题之外，还应该 特别注意新闻稿中的文字写作质量。
2、记者招待会的准备工作 （8）事先检查扩音设备及幻灯、录像或电影设备；准备充足座位、 工作台及其他设施。 （9）如需要参观现场，事先计划好程序号路线，并安排专家解疑 答惑。 （10）招待会后可举行茶会或酒会。 （11）安排好记者活动。
3、新闻发布会与记者招待会形式上的区别
新闻发布会 周期 形式 交流方式 与会人员 往往是例行的 以发布、告知为主，发布 者不一定要回答记者的问 题 可采取公告、书面等形式 取代口头发布 由一般层次公关官员实行 记者招待会 专题性 答记者问，具有双 向沟通的特点 必须口头交流 需要较高（甚至更 高）层次官员出面
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（二）策划新闻事件