广告策划——实务与案例
法律实务广告案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国法治建设的不断推进，法律服务行业日益繁荣。
然而，在法律服务市场竞争日益激烈的背景下，一些律师事务所为了吸引客户，不惜采取夸大宣传、虚假承诺等不正当竞争手段。
本文将以“某某律师事务所”广告事件为例，对法律实务广告进行分析，旨在揭示法律实务广告存在的问题，并提出相应的建议。
二、案例分析1. 案例概述2019年，某地一家知名律师事务所“某某律师事务所”发布了一则广告，宣称该所拥有丰富的办案经验、强大的律师团队，能够为客户提供全方位、高质量的法律服务。
然而，该广告内容涉嫌夸大事实、虚假宣传，引起了社会广泛关注。
2. 案例分析（1）广告内容夸大事实首先，该广告声称“某某律师事务所”拥有丰富的办案经验。
然而，经调查发现，该所部分律师执业时间较短，缺乏丰富的实践经验。
其次，广告中提到“强大的律师团队”，但实际上，该所部分律师专业领域较为单一，无法满足客户多元化的法律服务需求。
（2）虚假宣传该广告涉嫌虚假宣传主要体现在以下几个方面：一是广告中未提及律师团队的具体专业领域；二是广告未说明律师团队在办理案件中的具体贡献；三是广告未披露律师事务所的收费标准。
（3）不正当竞争“某某律师事务所”的广告行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，损害了同行业其他律师事务所的合法权益，扰乱了法律服务市场的正常秩序。
三、法律实务广告存在的问题1. 宣传内容夸大其词部分律师事务所为了吸引客户，不惜夸大宣传，导致客户对法律服务产生过高的期望，最终影响律师服务质量。
2. 虚假宣传现象普遍一些律师事务所通过虚假宣传手段，误导客户，损害了客户的合法权益。
3. 缺乏行业自律部分律师事务所为了追求利益，忽视行业规范，导致法律实务广告市场混乱。
四、建议与对策1. 加强行业监管政府部门应加强对法律实务广告的监管，严厉打击虚假宣传、不正当竞争等违法行为。
2. 完善法律法规针对法律实务广告存在的问题，应进一步完善相关法律法规，明确广告宣传的规范要求。
法律实务广告类案例分享(3篇)
第1篇一、案情简介某公司（以下简称“原告”）与某供应商（以下简称“被告”）签订了一份购销合同，约定被告向原告供应一批货物。
合同签订后，被告未按约定履行供货义务，导致原告的生产经营受到严重影响。
原告多次与被告协商，要求被告履行合同，但被告始终未予理睬。
无奈之下，原告向法院提起诉讼，要求判令被告履行合同、支付违约金并承担本案诉讼费用。
二、法律依据根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条、第一百一十二条、第一百一十三条的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
同时，根据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十二条的规定，当事人因合同纠纷提起诉讼的，应当符合起诉条件。
三、代理思路作为原告的代理人，我们首先对案件进行了全面分析，明确了以下代理思路：1. 证明合同关系成立，被告未履行合同义务的事实。
2. 证明原告因被告违约遭受的损失，包括直接损失和间接损失。
3. 依据《中华人民共和国合同法》的相关规定，要求被告承担违约责任。
四、代理过程1. 收集证据我们收集了以下证据：（1）合同文本、送货单、收货单等证明合同关系成立的证据；（2）原告与被告之间的往来函件、通话记录等证明被告未履行合同义务的证据；（3）原告因被告违约遭受的损失的相关证据，如生产成本、销售损失等。
2. 制定诉讼策略根据案件情况，我们制定了以下诉讼策略：（1）在庭审中，重点阐述合同关系成立、被告违约的事实；（2）运用证据，证明原告因被告违约遭受的损失；（3）请求法院判决被告履行合同、支付违约金并承担本案诉讼费用。
3. 参与庭审在庭审过程中，我们充分发挥了代理人的职责，以下是庭审过程中的亮点：（1）针对被告的答辩意见，我们进行了有力反驳，使法官明确了合同关系和被告违约的事实；（2）运用证据，证明原告因被告违约遭受的损失，使法官对原告的损失有了更直观的认识；（3）根据《中华人民共和国合同法》的相关规定，请求法院判决被告承担违约责任。
知觉 选择性注意 中山大学吴柏林教授 “广告策划——实务与案例”绝密资料
David G. Myers 心理学_7e 第六章知觉选择性注意知觉大约2400年以前，柏拉图就明智地指出，我们的大脑是通过感官来知觉物体的。
为了在头脑中构筑外部世界的景象，我们首先必须觉察环境中的物理能量，然后将其编码成神经信号（传统上，人们把这一过程称作感觉）。
不仅如此，我们还必须对感觉进行选择、组织和解释（这就是传统意义上的知觉）。
因此，我们不仅要感觉原始的光与声、味道与气味，还要对其进行知觉。
我们听到的可能不是仅仅由音高和节律所构成的声音，而是儿童的哭泣声；或者不是车辆的隆隆声，而是交响乐的高潮部分。
总之，我们能够将感觉转换成知觉，解释外界刺激对我们所具有的意义。
选择性注意预览：不论何时，我们的意识就像闪光灯的光柱一样，只能集中于我们的体验的有限方面。
我们的知觉无时不在，一种知觉消失，紧接着就会出现另一种知觉。
图 6．1就可以引起多种知觉。
图中的圆圈可以被组织到若干个连贯的图像中，它们在每一个图像中都合情合理，而由不同图像所形成的知觉却在不断变换。
对尼克尔（Neeker）立方体现象也许还存在其他的解释，但无论如何，在某一时刻你可能只关注其中之一。
这说明了一个重要的原则，即我们的有意识注意具有选择性。
选择性注意（selective attention）指的是，在任何时候，我们所意识到的只占我们所经历全部事情的一小部分。
有人曾经估计，我们的5种感觉每秒共可以接收11 000 000比特信息，而我们在意识状态下仅能加工40比特（Wilson，2002）。
不过，我们仍然能够利用直觉对剩余的10 999 960比特的信息进行充分利用。
在读到此处时，你可能并没有意识到鞋子对脚底的挤压或者鼻子正处于自己的视线之中。
现在一旦你突然将自己的注意焦点转移到这些事情上，你就会觉得自己的脚被包裹着，鼻子顽固地耸立在你和书本之间。
当你注意这几句话的时候，你可能已经将视野边缘的信息排除在意识之外了。
但你可以改变这一切，你可以在注视下面的字母X时，同时注意一下书周围的东西（书本的边缘、书桌上的东西等）。
广告策划：理论、案例、实务第五章
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广 告 探 索
制定“创意纲要”练习
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
仔细研究本章案例中处于品牌调整阶段的李宁，如果要将李宁品
牌现阶段的要求都体现在这份创意纲要的表格中，你会怎么做？和小
组成员共同商量答案，可适当通过一些渠道搜寻背景资料。如下表所 示为一个高品质的吉他品牌已经完成的部分创意纲要，其中对广告创
广告基调：漂亮、优质、精良、富有价值感， 明 并加入一点点自然的幽默 对广告战略的短期感性描述和对品 品牌特点：由最好的材料手工制成，音色优美 牌持久价值的长期描述
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5.2.2 创意过程
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．创意过程第二步：形成创意构思 创意纲要是广告公司内部的一份工作文件，是创意启动的步骤。当广告公司确定已经非常明
能达到预期的效果。
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5.2.1 创意部工作简介
2．美术
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
古今中外的平面广告发展史上 都曾出现过一段广告画兴盛时期，
插画家们用精湛的画笔描绘出许多
栩栩如生的广告形象。从左至右分 别是1917年山姆大叔号召美国人志 愿参加美国军队的形象、可口可乐 广告历史上最著名的圣诞老人形象 和中国在20世纪30年代阴丹士林色 布的仕女插画的广告。 一系列经典广告形象
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．美术
IBM一组充满设计感的广告
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
和文案要求具备思想的深度不 同，美术指导需要对画面表现的技 巧和技术了解比较多，都出现了哪 些新的软件，最近流行什么图像风 格，杂志上的布局风格和排版样式， 电视电影中的摄影摄像技术和编辑 技术等，都是一个优秀的美术指导 需要学习的技巧。
广告策划原理与实务样章
目录第一篇广告策划原理第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源第二节广告策划的概念与作用第三节广告策划的类型与原则阅读材料：房地产企业核心竞争力培育第二章广告策划的思维方法第一节广告策划中的思维方法第二节广告策划中的发散思维与集中思维第三节广告策划中的广义灵感论与系统方法阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感第三章广告策划的理论依据第一节广告策划与传播学原理第二节广告策划与市场学原理第三节广告策划与消费者行为第四节广告策划与文化观念阅读材料：海尔、联想与TCL的企业文化比较第四章广告策划与整合营销传播第一节整合营销传播的概念与特性第二节整合营销传播的内涵第三节广告策划与整合营销传播阅读材料：平安品牌的整合推广第二篇广告策划实务第五章广告策划中的市场调研第一节广告市场调查第二节广告市场分析第三节广告策划中信息资料的运用阅读材料：一次细分市场的胜利第六章广告策划中的目标策略第一节广告目标策略第二节广告定位策略第三节广告主题策略第四节广告表现策略阅读材料：新传播环境下的广告创意策略第七章广告媒介策划第一节广告媒介组合策略第二节广告传播时机策略第三节广告非媒介方式策略阅读材料：透视新旧媒体的分与合第八章广告预算策划第一节广告预算策划的根据第二节广告预算策划的内容与方法第三节广告预算的分配第四节新老产品广告预算策略阅读材料：论企业广告投资效益第九章广告策划效果评估第一节广告策划效果评估的意义与内容第二节广告策划效果评估的标准第三节广告策划效果评估的方法阅读材料：新品牌的“广告花费效果”研究第十章企业形象策划第一节企业形象概述第二节企业形象广告第三节企业形象广告创意与制作技巧阅读材料：新加坡政府品牌形象建设第十一章企业创牌策划第一节品牌经营策略第二节从品牌到名牌第三节民族品牌的困惑阅读材料：缺乏竞争力，谈何民族品牌第十二章促销活动策划第一节广告活动与促销活动的关系第二节促销活动策划的几种形式第三节促销策划新趋势阅读材料：从“动感地带”看个性化促销第十三章广告策划书的编写程序与内容第三篇广告策划书编写第一节广告策划作业流程第二节广告策划书的主要内容第三节广告策划书的编写技巧阅读材料：烟台长城葡萄酒的竞争策略第十四章广告策划书的实施与评价第一节广告提案第二节广告策划书的实施第三节广告策划方案的评价阅读材料：屈臣氏品牌策划方案评价第十五章广告策划书案例第一节向阳坊品牌形象策划建议书第二节青骨美健骨口服液品牌创建策划书第三节蓝月亮洗衣液市场推广策划书第四节夏新手机品牌提升策划方案第一章广告策划概述要点提示*我国古代丰富的策划实践和策划思想及其在典籍中的反映。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
【广告策划实务与案例】广告策划与实务
【广告策划实务与案例】广告策划与实务广告策划与实务名词解释1.实验法是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。
主要有两种方法，实验室实践和现场实践。
2.目标市场是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。
3.产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
4.品牌是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
5.社会阶层是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。
6.马斯洛的需求层次理论马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和自我实现需要。
低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。
7.PoP广告如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称PoP广告。
8.回条法在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。
9.观察法指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。
观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。
10相关群体对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。
相关群体可分为参与群体和非所属群体。
11.瞳孔照相机是一种记录眼球活动的装置，此法根据被调查者注视广告作品时，瞳孔扩张程度的大小来判定广告作品的吸引力。
12.瞬间媒介指广告信息瞬间消失的媒介，如广播、电视等电波、电子媒介，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒介配合使用。
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（3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播 方案的实施的五种方法；
（4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。
第2章 广告调查研究
（1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告 研究、市场调研的流程；
（2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计 中的5个“应该”和11个“不应该”；
（3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来 源、广告调查问卷问题设计的具体方法；
（4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文 体结构。
第3章 广告定位策略
（1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则； （2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个
特点、定位的四种错误； （3）熟悉广告定位的三大战略、十大战术； （4）掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌
0．1．1 教材编写宗旨
• 本书承接“柏林营销广告系列”的一贯风格，充 分注意广告策划教学的综合性与实用性。在教材 行文上，力争做到提纲挈领、要言不烦。在语言 表述上，力争做到自然、准确、简练，尽可能使 用广告人喜闻乐见的语言，尽量避免学究气和华 而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划 课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究 引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的 身份进入广告策划的学习。
• 广大广告策划与创意的爱好者。
0．2 教学建议
0．2．1 教学目的 • 通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告
策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环 节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将 来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。
0．2．2 前期需要掌握的知识
• 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知 识。
的概念。
第4章 广告目标与预算
（1）了解营销目标的概念、DAGMAR法可能存在的问 题；
（2）理解广告目标的意义、科利关于广告传播任务 的等级模型、DAGMAR法对于制定广告促销活动的 计划的重要性；
（3）熟悉营销的具体目标、广告预算时考虑的因素、 广告预算的方法、广告预算分配的方法；
（4）掌握广告目标的概念、广告预算的概念、 DAGMAR的含义。
第5章 广告策略规划
（1）了解广告策划所涉及的主要程序、广告计划的 分类、展销会、包装广告、馈赠广告、示范广告、 抑价促销、摸彩等促销广告形式；
（2）理解拟定广告方案应该遵循的原则、广告计划 的作用、广告主题三要素、促销活动的作用；
（3）熟悉广告策划所涉及的程序、广告决策的基本 步骤、广告策略计划书的几个要素、公关广告的 实施方式；
广告策划 —— 实务与案例 前 言
教学建议
前言
0.1 关于本课程 0.1.1 教材编写宗旨 0.1.2 教材适应对象
0.2 教学建议 0.2.1 教学目的 0.2.2 前期需要掌握的知识 0.2.3 课时分布建议
0.3 网上学习支持与资源共享
0．1 关于本课程
• 广告策划是公共关系、市场营销、广告学、传播 学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。
本科/专科
4学时 6学时 6学时 6学时 8学时 8学时 6学时 6学时 4学时 54学时
案例使用
第1章 开篇案例 第2章 开篇案例 第3章 开篇案例 第4章 开篇案例 第5章 开篇案例 第6章 开篇案例 第7章 开篇案例 第8章 开篇案例 第9章 开篇案例
第1章 广告策划概论
（1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的 大致内容、整合营销传播的几个发展阶段；
第9章 广告效果评估
（1）了解广告社会心理效果的分析的侧重面； （2）理解广告效果的五个特性； （3）熟悉广告效果的调查方法； （4）掌握评估广告效果的几个重要指标。
说 明：
（1）在课时安排上，对于MBA 36个学时即可；相关 专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。
（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排 之中。
（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理 解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深 的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。
（4）掌握广告计划的概念、预测的概念、公关广告 的概念与特点。
第6章 广告创意策略
（1）了解詹姆斯·韦伯·扬、李奥·贝纳、罗 瑟·瑞夫、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、理 查德·伍甘、艾尔·里斯和杰克·特劳特等人关 于广告创意的观点与方法。
（2）理解广告创意的特点、广告创意的基本范畴、 形象与形象思维在广告创意中的作用；
0．1．2 教材适应对象
• 在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市 场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业 基础课教材，新闻传播、企业管理、经济管理、 电子商务、艺术（装潢）设计等学科的专业选修 课教材或参考书。
• 广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销 策划机构、政府宣传部门中从事广告策划营销 传播、宣传推广工作的专业人士。
0．2．3 课时分布建议
教学内容
第1章 广告策划概论 第2章 广告调查研究 第3章 广告定位策略 第4章 广告目标与预算 第5章 广告策略规划 第6章 广告创意策略 第7章 广告文案写作 第8章 广告媒体策划 第9章 广告效果评估
课时总计
研究生/MBA
2学时 4学时 4学时 4学时 6学时 6学时 4学时 4学时 2学时 36学时
第8章 广告媒体策划
（1）了解广告媒体的分类方法、POP广告、DM广告、 媒体方案评估的主要内容；
（2）理解影响媒体选择的因素、效果较佳的媒体组 合形式、广告推出的时间安排；
（3）熟悉报纸、杂志、广播、电视、Internet广告 的优缺点、媒体选择的基本原则；
（4）掌握广告媒体的分类与作用、对广告媒体的八 项评价指标。
（3）熟悉联想的四个基本形态、产生创意的过程、 广告创意方法；
（4）掌握创意的概念与特点、联想的概念，UPS的 含义。
第7章 广告文案写作
（1）了解广告文案的体式、广告文案撰稿人经常会 犯的错误；
（2）理解广告文案的立意、写作规范与要求； （3）熟悉广告文案的写作过程、广告文案构思、的
内容、广告文案、的构思方法、广告文案修改中 的自我检核方法； （4）掌握广告文案的概念标题、正文、广告语、随 文的写作规范或要求。