2019-2020年营销策划案例分析期末复习练习与解答.doc
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《营销策划案例分析》题库及答案一一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A. 选择目标市场 B．分析市场机会C．管理营销活动 D．设计营销战略2．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是( )。
A. 抽样偏误小 B．使用方便C．回收率比较高 D．费用低3．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是( )。
A. 确认细分依据 B．权衡细分变量C．评估细分市场 D．划定细分范围4．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以( )为其细分依据的。
A．人口统计因素 B．地理因素C．消费行为因素 D．消费受益因素5．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是( )。
A．阵地防御 B．侧翼防御C．运动防御 D．收缩防御6．同质产品市场最常用的定价方法是( )。
A．成本加成定价法 B．边际成本定价法C．随行就市定价法 D．需求差异定价法7．在促销活动中，促销期限的长短取决于( )。
A．产品所处的生命周期B．促销活动的成本C．目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间D．活动的具体设计情况8．公共关系活动实施方式是根据组织的( )来选择的。
A．公关主题 B．公关方式C．公关目标 D．公关方案9．以下各项中表述错误的选项是( )。
A．市场占有率并非越高越好B．在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要‘C．对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好D．营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评10.以下各项中，不属于公司营销预算的是( )。
电大《营销策划案例分析》期末题库及答案
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《营销策划案例分析》题库及答案一一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A.选择目标市场 B．分析市场机会C．设计营销战略 D．策划营销方案2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于( )。
A．调查法 B．观察法C．实验法 D．实地调查法3．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是( )。
A.消费心理因素 B．地理因素C．消费行为因素 D．消费受益因素4．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是( )。
A．服装 B．汽车C．大米 D．家用电器5．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于( )。
A．定位过宽 B．定位过窄．C．定位混乱 D．定位过度6．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是( )。
A．阵地防御B．侧翼防御C．运动防御D．收缩防御7．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在( )阶段进行。
A．创意甄选 B．商业分析C．市场分析 D．产品实体开发和试销8．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的( )是三。
营销策划案例分析期末复习练习与解答
营销策划案例分析期末复习练习与解答一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。
A选择目标市场B分析市场机会C设计营销战略D策划营销方案2．在营销组合中，最基本的工具是（）。
A产品B价格C渠道D促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）A选择目标市场B分析市场机会C管理营销活动D设计营销战略4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）A机会B威胁C优势D弱点5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
A时间B要安排的活动C计划的和活动完成情况C实际的活动完成情况9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。
A确保市场占有率达到30%B产品获利率达到10%C售后服务水平维持在90分以上D销售额增长率达到10%10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细分尺度C划定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市场调查11．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A分口统计因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。
A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素13．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素14．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
A消费心理因素B地理因素B消费行为因素D消费受益因素15．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
营销策划期末考试题及答案
营销策划期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 创造顾客价值D. 降低成本2. 在4P营销理论中，哪一个P代表价格？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion3. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Goals4. 目标市场细分的依据是什么？A. 地理位置B. 心理特征C. 行为特征D. 所有选项都是5. 以下哪个不是市场调研的常见方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述营销策划的基本步骤。
2. 描述市场定位的三个主要策略。
3. 解释品牌资产的概念及其对企业的意义。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴饮料公司的营销策划人员，你的产品即将上市。
请根据市场调研，制定一个针对年轻消费者的营销策划方案。
2. 某公司的产品在市场上表现不佳，销售量持续下滑。
请分析可能的原因，并提出相应的改进策略。
答案一、选择题1. C2. B3. D4. D5. D二、简答题1. 营销策划的基本步骤包括：市场调研、目标市场确定、市场定位、营销组合策略制定、执行计划、监控与评估。
2. 市场定位的三个主要策略是：产品差异化、市场细分、市场渗透。
3. 品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的无形价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等，对企业的意义在于增强市场竞争力、提高顾客忠诚度、增加产品附加值。
三、案例分析题1. 针对年轻消费者的营销策划方案：- 确定目标消费者：年轻、追求时尚、注重健康。
- 产品定位：健康、时尚、个性化。
- 营销组合策略：- 产品：开发多种口味，添加健康成分，设计时尚包装。
- 价格：采用渗透定价策略，初期以较低价格吸引消费者。
营销策划方案的案例分析题及答案
营销策划方案的案例分析题及答案案例背景：某公司是一家刚刚成立的新型科技公司，致力于研发和推出具有创新性和颠覆性的产品。
公司准备推出一款名为"智能眼镜"的产品，该产品结合了虚拟现实和增强现实技术，具有多种应用场景和功能。
公司希望通过这款产品的成功推出来建立品牌知名度和市场份额。
问题：请根据上述的案例背景，提出一份完整的营销策划方案，包括市场调研、目标市场定位、营销目标及策略、市场推广、产品售后服务等内容。
营销策划方案：一、市场调研：1. 调查目标消费群体的需求和购买意愿，了解目标市场的规模和潜力；2. 研究竞争对手的产品和市场份额，分析竞争环境和趋势；3. 了解消费者对智能眼镜产品的认知和接受度。
二、目标市场定位：1. 定位目标市场为年轻人和科技爱好者，这一人群对新技术和新产品有较高的接受度；2. 将智能眼镜的应用场景和功能与虚拟现实游戏、在线教育、医疗康复等领域相结合，打造多元化的使用体验；3. 突出智能眼镜的舒适性、便携性和高清晰度显示等特点。
三、营销目标及策略：1. 目标：在产品发布后的一年内占据市场份额的20%；2. 策略：a. 在目标市场进行全面而深入的宣传推广，通过展会、活动、社交媒体等渠道提高产品的知名度；b. 建立销售渠道，与电商平台合作推出产品的预售和限量版，提前建立目标市场的购买欲望；c. 与科技博主、媒体合作，发布产品评测和体验视频，增加品牌影响力和口碑；d. 设立推广奖励计划，吸引代言人和意见领袖参与推广活动；e. 设立线下体验店，让消费者亲身体验产品的功能和优势。
四、市场推广：1. 将产品优势和独特功能形象化，制作宣传视频、海报等材料进行宣传；2. 将产品与明星、游戏等热门元素结合，打造品牌形象和印象；3. 组织线上和线下活动，邀请用户参与产品试用体验和分享，扩大产品的传播范围；4. 利用搜索引擎优化和社交媒体广告，提高品牌曝光度和市场竞争力；5. 通过邀请媒体记者参观和体验产品，增加媒体报道和曝光。
《市场营销学》2019-2020期末试题及答案(试卷号2175)
《市场营销学》2019-2020期末试题及答案（试卷号2175）一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。
每小题2分，共30分）1．理解价值定价法运用的关键是( )。
A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值2．人员推销的缺点主要表现为( )。
A．成本低、顾客量大B．成本高、顾客量大C．成本低、顾客有限D．成本高、顾客有限3.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( )策略。
A. 直销B．独家分销C．密集分销D．选择分销4．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。
A．越高B．越低C．不一定D．不变5．既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是( )。
A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商6．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境7．以下哪一个不是补缺基点的特征？( )A．有足够的市场潜量B．对竞争者有强大的吸引力C. 利润有增长的潜力D．企业具有必需的资源和能力8．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。
A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入9．以下哪一个不是分析经销商的主要内容？( )A. 经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度D．经销商的性质及本身的主要特点10．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势11．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划12．生产观念产生的条件是( )。
A．买方市场B．产品供过于求C．卖方市场D．消费品市场13. 新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪个不是选择的依据( )。
营销策划期末考试试题及答案b卷
营销策划期末考试试题及答案b卷一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是（）A. 提高产品知名度B. 增加市场占有率C. 提升品牌形象D. 促进产品销售答案：D2. 下列哪项不是市场调研的常用方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试答案：D3. 营销策划中，SWOT分析中的“O”代表（）A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：A4. 4P营销理论中的“P”指的是（）A. Product（产品）B. Price（价格）C. Place（地点）D. Promotion（推广）E. All of the above答案：E5. 营销策划书通常不包括以下哪项内容？（）A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 财务预算答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 营销策划中，市场细分的依据可以包括（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征E. 以上都是答案：E2. 下列哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 社会因素C. 文化因素D. 经济因素E. 以上都是答案：E3. 营销策划中，产品定位的依据可以包括（）A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手D. 消费者需求E. 以上都是答案：E三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
答案：营销策划的一般流程包括市场调研、市场分析、确定营销目标、制定营销策略、实施营销计划、监控与评估。
2. 描述市场调研的重要性。
答案：市场调研对于了解消费者需求、分析竞争对手、评估市场潜力、制定有效的营销策略至关重要。
3. 解释4P营销理论中的“产品”要素。
答案：4P营销理论中的“产品”要素指的是企业提供给市场的商品或服务，包括产品的质量、特性、设计、品牌、包装等。
4. 营销策划中，如何进行有效的市场细分？答案：有效的市场细分需要根据消费者的购买行为、需求、偏好等因素进行，同时要确保细分后的市场具有可识别性、可达到性、可盈利性和可操作性。
市场营销学真题及答案2019-2020(一)
《市场营销学》试题（卷一）（开卷）2019/2020学年第一学期期末试题一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中：1、人们有能力购买并且愿意购买某种商品或服务的欲望称为（）。
A需要 B需求C价值 D交换2、有些企业在超市的天花板上安装摄像机，追踪顾客在店内的购物过程，据此考虑重新陈列产品，以便顾客选购。
企业通过跟踪正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这些企业所采取的数据收集的方法为（）。
A观察法 B实验法C调查法 D专家估计法3、威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A 理想的业务 B冒险的业务C成熟的业务 D困难的业务4、“八点以后”巧克力薄饼定位“适合八点以后吃的甜点”。
八点钟以后，想吃甜点的顾客自然而然想到“八点以后”这个品牌。
该品牌的市场定位策略为（）A产品的功能和利益定位 B比附定位C情景定位 D属性定位5、某企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种新业务发展战略属于( )A市场渗透 B市场开发C产品开发 D市场扩张6、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的长度为（）A6 B7C42 D497、某品牌洗衣粉在刚上市时采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。
这种介绍期的营销策略是（）A快速撇脂策略 B快速渗透策略C缓慢撇脂策略 D缓慢渗透策略8、为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）A密集分销 B选择分销C独家分销 D混合分销9、某公司生产椅子，单位产品成本15元，产品售价18元，则该产品的成本加成率是( )A33.3％ B20％C30％ D40％10、某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。
这种营销组织类型是（）A职能型组织 B产品型组织C市场型组织 D地理型组织二、简答题（每题7分，共28分）1、简述市场的含义及三要素。
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2008秋营销策划案例分析期末复习练习与解答一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。
A 选择目标市场B 分析市场机会C 设计营销战略D 策划营销方案2．在营销组合中，最基本的工具是（）。
A 产品B 价格C 渠道D 促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（）A 选择目标市场B 分析市场机会C 管理营销活动D 设计营销战略4．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）A 机会B 威胁C 优势D 弱点5．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（）A 现成资料与市场调查资料B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料D 情报资料与书籍资料7．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。
A 重要程度不同B 取得的方式不同C 成本不同D 作用不同8．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。
A 问卷调查与实地考察B 人员访问与电话访问C询问法与观察法 D 观察法与实验法9．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（）。
A 确保市场占有率达到30%B 产品获利率达到10%C 售后服务水平维持在90分以上D 销售额增长率达到10%10．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（）A 划定细分范围和确认细分依据B 准确选择细分依据与细分尺度C 划定细分范围和权衡细分尺度D 权衡细分尺度和实施市场调查11．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A 分口统计因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素12．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。
A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素13．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素14．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素15．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。
A 人口统计因素B 消费者心理因素C 消费受益因素D 地理因素16．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分17．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
A 人口统计因素B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素18．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（）A 人口统计因素 B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素19．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 区域性营销策略20．目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）A 无差异性营销策略B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 区域性营销策略21．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。
A 增加了厂商的经营风险B 营销成本提高C 容易形成几败俱伤的局面D 企业的竞争能力难以有效加强22．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（）。
A 服装B 汽车C大米 D 家用电器23．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略24．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。
A 经营风险较大B 营销成本较高C 容易形成几败俱伤的局面D 难以获得竞争优势25．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。
A 红双喜毛毯定位于“结婚用品”B 中华推出“全效+护龈”牙膏C 七喜定位于“非可乐类饮料”D 金钱牌果酱定位于“早餐食品”26．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（）。
A 根据产品的使用人定位B 根据产品使用场合定位C 根据产品的竞争地位定位D 根据文化象征定位27．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（）进行定位。
A 产品实体的属性B 产品利益C 产品用途D 产品或服务的质量28．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。
A 根据产品实体的属性定位B 根据产品利益定位C 根据产品使用人定位D 根据文化象征定位29．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）A 对抗定位B 避强定位C 特色定位D 产品利益定位30．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于（）。
A 定位过宽B 定位过窄C 定位混乱D 定位过度31．在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。
以下属于对产业环境分析的是（）A 对经济因素的分析B 对社会因素的分析C 对资源因素的分析D 对市场因素的分析32．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略33．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（）。
A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略34．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（）A 阵地防御B 侧翼防御C 反击防御D 收缩防御35．企业在初创期主要采取的营销战略一般是（）。
A 集中化营销战略B 同心多元化战略C 纵向多元化战略D 水平多元化战略36．市场保护者保护阵地最有效的途径是（）。
A 追随B 进攻C 防御D 进行市场宣传37．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（）。
A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御38．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（）。
A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御39．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。
这种市场防御策略是（）。
A 先发制人防御B 反击防御C 运动防御D 收缩防御40．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（）战略。
A 正面进攻B 侧翼进攻C 游记进攻D 包围进攻41．市场补缺者的主要战略是（）。
A 专业化营销战略B 同心多元化战略C 纵向多元化战略D 水平多元化战略42．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（）。
A 产品核心层B 产品有形层C 产品延伸层D 期望产品层次E 潜在产品层次43．菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（）。
A 产品核心层B 产品有形层C 产品延伸层D 期望产品层次E 潜在产品层次44．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（）。
A 核心产品B 形式产品C 期望产皮D 延伸产品45．新产品开发策划的第一步是（）。
A 商业分析B 提出目标、创意搜集C 市场分析D 创意甄选46．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（）阶段进行A 创意甄选B 商业分析C 市场分析D 产品实体开发和试销47．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）A 产品组合的宽度B 产品组合的长度C产品组合的深度 D产品组合的关联性48．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。
那么雅芳公司产品组合的宽度是（）。
A 1300左右B 3C 2600左右D 433左右49．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（）是3。
A 长度B 宽度C 深度D 关联性50．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（）A 产品组合的宽度B 产品组合的长度C产品组合的深度 D产品组合的关联性51．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。
这一产品组合策略为（）A 扩大产品组合策略B 产品线延伸策略C 产品线现代化策略D 产品线号召策略52．产品价格的高低，最终取决于（）A 定价目标B 市场供求关系C 产品成本D 竞争对手的价格53．对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）A 产品成本B 消费者的需求价值C 竞争对手的价格D 公司状况54．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（）。
A 产品成本 B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平55．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（）。
A 产品成本 B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平56．以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（）A 目标利润定价法B 需求差异定价法C 随行就市定价法D 认知价值定价法57．满意价格策略又称为（）A 取脂定价策略B 渗透定价策略C 薄利多销策略D 平价销售策略58．零售企业普遍采用的定价方法是（）。
A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法59．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（）。