统一冰红茶广告创意
商品宣传广告语经典
商品宣传广告语经典商品宣扬广告语经典11、统一冰红茶，补充维生素，亲近自然。
2、龙凤呈祥，双喜临门。
3、今麦郎弹面，弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫。
4、缠绵柔情，烟台长城葡萄酒。
5、点燃无穷才智，红塔山。
6、润田纯净水，滴滴润心田。
7、南山奶粉，健康关怀，真情相伴。
8、伊利优酸乳，我要我的味道。
9、浓情蜜意，亲亲果冻。
10、本色自我，黄果树。
11、我们的健康装备，均瑶活力酸。
12、国宴茅台，家宴茅台醇，福到茅台到。
13、农夫山泉有点甜。
14、好奶茶，就要香飘飘，黄金比例万人迷。
15、健康生活好选择，汇源纯净水。
16、黄山，品黄山天高云淡。
17、钟情专一，气质超群，阿诗玛。
18、点燃无穷才智，红塔山。
19、传奇品质，百年张裕。
20、大驾光临，请喝迎驾贡酒。
21、养分快线，15种养分，愿你健康活力每一天。
22、雀巢奶粉，百年奶品，养分专家。
23、冰力十足，无可替代，康师傅冰红茶。
24、人头马一开，好事自然来。
25、轻松能量，来自红牛。
26、瑞士最佳风味，只给最爱的人，金帝巧克力。
27、高朋满面座喜相逢，酒逢知已大团聚。
28、飞鹤奶粉，健康伴你每一天。
29、浓浓三峡情，滴滴稻花香。
30、华龙面，每天见。
31、健康美庐我的家，不燥不闹，汲取好。
32、有健康，就有可能，圣元奶粉。
33、植物蛋白饮料，今贝花生奶。
34、果冻我要喜之郎：水晶之恋，一生不变。
35、你看！你看！白里透红，银鹭花生奶。
36、椰岛鹿龟酒，爱家爱挚友，广告设计。
37、好养分，好品质，摇篮奶粉。
38、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。
39、牛奶香浓，丝般感受，德芙巧克力。
40、好牛，好奶，好生活，雅士利奶粉。
41、常饮劲酒，精神饱满。
42、可口可乐，要爽爽自已。
43、老挚友，总有新感觉，红梅香烟。
44、坚持自然，关爱一生，伊利奶粉。
45、红金龙，思想有多远，我们就能走多远。
46、往事越千年，陈酿白云边。
47、健康伴你每一天，小洋人饮料。
48、簇新和美味，醒目正对味。
统一冰红茶广告策划书
统一冰红茶广告策划书系部：经济贸易与管理系班级：商务3101姓名：杨丽学号：24目录：一、市场分析····················································２（一）市场发展及现状··············································２（二）现有市场竞争状况分析以及消费者分析··························２（三）市场发展趋势分析············································３二、产品分析······················································３（一）“统一冰红茶”功能特点分析···································３（二）竞争对手的功能、特点分析····································４三、销售与广告分析················································４（一）“统一冰红茶”销售与广告现状·································４（二）竞争对手的销售与广告策略····································５四、“统一冰红茶”广告策略·········································６（一）广告目标····················································６（二）广告策划主题：年轻无极限····································７（三）广告创意设计················································８五、媒介策略······················································８（一）对象媒体接收习惯············································８（二）媒体组合策略················································８（三）媒体选择策略················································８六、广告实施计划··················································８（一）导入时机····················································９（二）实施步骤·····················································９（三）效果评估·····················································９一、市场分析（一）市场发展及现状国内茶饮料市场大致是从90年代初期开始发展的，到目前为止，茶饮料市场在我国的发展已经经历了三个阶段第一阶段，以碳酸茶饮料为代表，它与可乐、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，这一阶段的茶饮料并未体现出真正的茶风味第二阶段，茶饮料开始向热灌装方向发展，以柠檬风味的冰红茶、蜂蜜绿茶、茉莉绿茶为代表，这一时期，行业内虽有领军人物出现，但整个市场还是比较混乱的，存在很多中小企业，每个地区都有地域性品牌，自2000年正式颁布《茶饮料行业标准》至2003年，行业出现整合，很多中小企业现都已陆续被淘汰出市场目前在这个市场上生存的主要是一些大型饮料企业，茶饮料产品的竞争逐渐进入品牌竞争，在企业都有品牌的情况下，我们预计茶饮料的竞争将上升到第三阶段，也就是产品品质的竞争中国的茶饮料最早出现在1995年。
广告策划书统一
广告策划书统一“统一”茶饮料推广策划案目录一、市场分析(一)茶饮料市场发展及现状(二)现有市场竞争状况分析(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)发展环境分析二、产品分析(一)统一茶饮料特点分析(二)竞争对手的产品特点分析三、销售与广告分析(一)统一茶饮料销售与广告现状（二）主要竞争对手对康师傅的销售与广告现状分析四、统一茶饮料的营销战略策划(一)统一茶饮料的营销目标(二)统一茶饮料的市场战略五、统一茶饮料的广告策略(一)统一茶饮料的问题与建议(二)广告目标(三)策划主题(四)广告创意设计(五)广告创意六、媒介策略(一)物件**接收习惯(二)**组合策略(三)**选择策略七、公关营销策略（一）目的（二）活动策划八、整体广告策划预算九、广告效果**、评估十、实施策略前言统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品製造。
“统一，’在台湾拥有优势的市场佔有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。
1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、崑山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元，成为大陆投资总额最大的台商经营者。
“统一”始终以先进的生产装置、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。
“统一”的产品多元化，包括：汽水(“海士力”、“雪菲力”)、方便麵(“统一100’’、“来一桶”、“小浣熊乾脆面”、“好劲道”、“巧麵馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。
“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。
随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料製造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案冰红茶广告活动策划方案一、项目背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，以其清爽解渴、口感香甜、健康营养的特点受到了消费者的青睐。
然而，在竞争激烈的饮品市场中，如何突出冰红茶的优势，吸引更多的消费者，成为了冰红茶品牌需要思考的问题。
为此，本次冰红茶广告活动策划方案旨在通过巧妙的广告宣传和活动推广，提升冰红茶品牌的知名度和影响力，从而扩大市场份额。
二、目标定位1.品牌定位：将冰红茶打造为“解渴又健康”的饮品品牌，主打清新、自然、健康的形象。
2.目标受众：以年轻人为主要目标受众群体，覆盖16-35岁的年轻消费者，特别是在校大学生和白领群体。
三、策划方案1.品牌定位通过精心策划的广告宣传，将冰红茶的产品定位为“解渴又健康”的代表，凸显其清新、自然、健康的形象。
在广告宣传中，强调冰红茶的制作工艺和优质原材料，打造品质保证的形象，提升消费者对冰红茶的信任度。
2.广告创意(1)通过电视广告、网络广告、户外广告等多渠道传播冰红茶品牌形象和产品信息。
广告宣传的创意重点围绕产品的特点展开，突出冰红茶的解渴、清爽和健康的特点，同时与年轻人的生活场景相结合，以年轻人作为主要创意形象，营造生活化、包容性强的氛围，创造更强的共鸣感。
(2)联合明星代言，通过明星代言的形象吸引消费者的关注。
选择代言人时，要考虑到冰红茶的品牌定位和目标受众的需求，选择年轻、阳光、健康的明星，与冰红茶的形象相匹配，提升品牌的知名度和影响力。
3.活动策划(1)线下推广活动-开展冰红茶品鉴会：与商超合作，在超市或购物中心设立展示台，展示冰红茶的制作过程和原材料，向消费者提供免费品尝，吸引消费者参与品鉴活动，同时向参与者发放优惠券或试饮券，引导消费者购买冰红茶产品。
-举办冰红茶主题音乐节：与相关音乐机构合作，举办冰红茶主题音乐节，邀请热门歌手、乐队等参与演出，并设置冰红茶展览区，提供免费冰红茶供观众品尝，吸引年轻人参与，提升品牌知名度。
饮料广告
碳酸类：芬达：美味来自香橙味七喜：非可乐（广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加）冰爽七喜，一点就透冰爽七喜，打开自己美年达：好喝放不下，美味美年达开心果味，想不停冰爽一下畅想时尚，绽放鲜活健力宝：中国魔水健活力，赢实力动起来，更精彩雪碧：透心凉，心飞扬冰爽雪碧，驱走夏日炎炎服从你的渴望非常可乐：非常可乐，非常选择茶类：康师傅冰红茶：冰力十足无可替代康师傅绿茶：绿色好心情康师傅铁观音茶：品茶香，知茶趣康师傅乌龙茗茶：真是好茶味康师傅茉莉清（蜜、花）茶：花清香，茶新味统一绿茶：亲近自然统一冰红茶：年轻无极限王老吉：怕上火，喝王老吉达利园青梅绿茶：绿茶配青梅，还是头一回达利园冰红茶：和其正凉茶：清火气，养元气，中国凉茶，和其正天喔金桔柠檬茶：健康美丽，喝啥哟原叶香茉莉茶：口齿留香，身心舒畅原叶绿茶（冰红茶）：鲜爽茶滋味果蔬汁类：美汁源爽粒葡萄：自然健康每一天美汁源果粒橙：至爱果粒橙，试过不想换喝的自然，活出生机丰富果粒，够乐趣自然健康每一天幸福时刻，美味橙双身体喜欢，嘴巴喜欢美汁源热带果粒：幸福时刻，美味橙双丰富果粒，够乐趣自然健康每一天农夫果园：有果园，就有团员家有果园，欢聚时刻，更团员鲜听我说水溶c100：C出美味，C出健康纯果乐鲜果粒：嚼嚼鲜果粒，口口鲜果汁纯果乐果缤纷：时令果荟，缤纷美味第五季：现在流行第五季统一葡萄多（蜜桃多、鲜橙多）：活得多漂亮天喔C满E：我美丽:)每日C：鲜听我说康师傅酸梅汤：喝出新味来汇源果汁：每天两杯果汁，享受健康生活幸福源泉喝汇源，有汇源才叫过年娃哈哈HelloC：每天两次‘C’的问候补C变得很容易含乳类：营养快线：营养快线，幸福牵线健康美味一线牵营养美味一线牵阿萨姆奶茶：顺滑好心情果粒奶优：美味优多多，新年乐多多营养好生活，美味新体验瓶装水类：怡宝：你我的怡宝农夫山泉：农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来娃哈哈纯净水：纯净，经得起考验把爱随身携带乐百氏纯净水：净是新感觉功能型：脉动：清新爽快，更佳状态力量帝维他命水：有力量的维他命水红牛：困了，累了，喝红牛就为那辉煌一刻汽车要加油，我要喝红牛固体类：优乐美奶茶：你是我的优乐美香飘飘奶茶：奶茶，就要香飘飘雀巢咖啡：味道好极了“我就是雀巢咖啡”植物蛋白类：露露杏仁露：喝露露，真滋润露露一到，众口不再难调。
统一冰红茶促销方案
统一冰红茶促销方案企业资料：年轻无极限、统一冰红茶统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。
其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995年6月首先在华东地区上市，1998年开始成为同品类中的领先品牌。
统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个品味的特性提出“畅快无极限”“自然无极限”“沁凉无极限”三个品牌细分方向。
从2003年开始启用孙燕姿为品牌代言人宣扬年轻无极限的概念。
而且冰红茶有丰富营养价值：茶叶是富含维生素K的饮品，而且还含维生素C等成分，具有抗血小板凝集、促进膳食纤维溶解、降血压、降血脂的作用，对防治心血管疾病十分有利。
茶中含有氟、茶多酚等成分，饮茶能防龋固齿。
茶中维生素A、维生素E含量丰富，并含有多种抗癌防衰的微量元素。
它是天然的健美饮料，有助于保持皮肤光洁白嫩，减少皱纹，还能抗氧化、防辐射、提高免疫力、预防肿瘤。
茶叶还具有提神醒脑、振奋精神、增强免疫、消除疲劳等作用。
还能防治骨质疏松、抗衰老、防治心梗、抗菌防感冒等作用。
五一黄金周即将来临，旅游达到旺季，饮料是人们出行不可缺少的。
饮料市场上群雄涿鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷擦拳磨掌，重拳出击，实行新的营销策略。
如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。
为了统一冰红茶更有影响力，效果更明显，决定对统一冰红茶进行促销。
一、活动目的：目前市场上通通以冰红茶的主要竞争对手是康师傅冰红茶，就合肥市场上的竞争看，康师傅冰红茶稍占有竞争优势，市场占有率比统一冰红茶较高，销售额方面康师傅也比统一高；为改变合肥市场这一局面，统一冰红茶驻合肥市场开发和销售部开展此次统一冰红茶夏日周末促销活动.活动具体目的：第一，为了提高统一冰红茶在合肥市场上的销售额，提高市场占有率；第二，改变统一冰红茶在合肥市场上和竞争对手竞争的被动局面；第三，对统一冰红茶进行进步一步的推广，提升统一冰红茶的品牌知名度和美誉度。
统一冰红茶教案资料
街头篮球玩家左手抱球于腰间,右手拿着一瓶统一冰红 茶,右脚搁于一台破旧音箱上,面部表情赋有霸气;
当鼠标置于年轻街头篮球玩家手中的篮球或
网 络 广 告
文 破旧音箱的喇叭上Βιβλιοθήκη ,轻按鼠标,街头HIP-POP音乐顿时
响起,这一青年会随节奏强烈的音乐玩起手中的篮球,结
创 年轻人正注视着 PaulVanDyk现场
配上喝冰红茶的 “咕咚咕咚”声
红茶
蜡像瓶 蜡像旁打出“世 2秒 装冰红 界著名DJ—Paul
茶 Van Dyk”
作 打碟的蜡像,边拿 起统一冰红茶喝
（特写）蜡像Paul的眼睛追随
1秒
冰红茶（镜头渐淡）
画面
音响
长度 道具
解说词
（镜头渐显）年轻 人摇身变成蜡像里 世界著名DJ—— Paul现场打碟的真 实场景
“年轻无极限” 的轻快广告音乐 声
（拉至全景）年轻人与Paul一同 在人潮涌动的现场打碟，并都手 握冰红茶（特写）
强烈节奏感DJ音 乐再次想起
2秒 瓶装 冰红茶
2秒 瓶装 冰红茶
屏幕左上方“统一 3秒 冰红茶 冰红茶，年轻无极
限”（打字机式的 文字出现方式）
背景：在街边破旧的篮球场
人物：一群朝气年轻的街头篮球玩家
统一冰红茶
电视广告文案 网络广告文案
04125645 徐文怡
电视广告文案创作
产品:统一冰红茶 广告风格:时空的高度转换，高科技的拍摄
技术有机融合其中 广告类型:淡淡的幽默，轻松的氛围 创意说明:基于生活中的简单场景展开丰富
联想，为产品塑造一个富有内容的新故 事。用高科技来实现创意构思的空间转 换，幽默地故事陈述可以增加趣味性以 引起目标人群的共鸣
统一冰红茶2006年孙燕姿天津演唱会宣传方案06-7-3
7月23日------8月13日 宣传炒作期
宣传目的
开始与售票、短信活动紧密结合，加大宣传力度，硬广告开始投放，推出购票 赠品、售团体票方案，刺激购买欲。重点宣传演唱会内容。
宣传细则
►7月23日是孙燕姿的生日，北京和天津的燕姿迷将有组织有计划的在各自地区同时放飞万只 纸燕子风筝，并在活动中送出对燕姿的生日祝福及对此次天津演唱会的期望与预祝，此活 动将突出《年轻无极限-万燕传情》之特色。介时两场地的活动将会全程录制，在燕姿演唱 会当天以VCR的形式在大屏幕放映。
统一冰红茶 年轻无极限 2006孙燕姿天津演唱会
方案概述
►
孙燕姿，从一颗最灿烂的新星成为今天歌坛家喻户晓的亚洲小天后，拥 有歌唱的实力及才华洋溢的创作力。自出道以来已有九张专辑面市，绝 对是一个超实力、超魔力、超耀眼的超级女歌手。人气带动力及唱片的 骄人成绩造就了演出市场的强烈需求。
一冰紅茶自98年开始成为同类饮料产品的领先品牌时就一贯坚持“年轻无极限 ”的品牌主张，他们希望年轻人可以更健康更积极的向上发展，攀登高峰。而 统一以往以“年轻无极限”为主题所做的活动也都受到广大年轻人与社会大众 的紧密观注及热烈欢迎。孙燕姿完美诠释了统一冰红茶“年轻无极限”的品牌 主张，在她的演绎下“年轻无极限”不再仅是一个抽象的口号，而是一个可以 看得到、做得到的形象目标，让更多年轻人体验到“年轻无极限”的境界并产 生共鸣。
时间：2006年7月20日 下午18：00 地点：(待定） 17：30----18：00 媒体到场 18：00----18：10 新闻发布会开始，主办方讲话。 18：10----18：20 燕姿大概介绍此次演唱会的内容及整个团队。并宣布此次演唱会天津 售票正式启动。 18：20----18：30 主办方携孙燕姿将拿出一张精装渡金镂空边的无票价演唱会门票，向 媒体及歌迷公布此张演唱会门票将在网上拍卖，所得拍卖款将全部捐 给希望工程。买家最后可与燕案近距离接触。（此张演唱会门票在北 京及天津各拍卖一张） 18：30----18：50 燕姿与天津姿迷互动，延续北京新闻发布会的活动。（选出五名天津 预订最高票价的歌迷与燕姿近距离接触，模仿燕姿《神奇》中印度舞， 模仿最佳的歌迷可得到由孙燕姿亲笔签名的演唱会票。 18：50----19：10 新闻发布会结束，组织媒体对燕姿进行有序的采访活动。 （京津两地新闻发布会互动活动告终。）
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统一冰红茶广告创意
1、表现构思内容
找一个现在比较出名的女星，让她表现出一种自己做主的，有点任性，不受约束的感觉，例如在正式场合下，打扮古怪，在每一个画面上都要有最主要的广告语：年轻无极限。
这么一个广告创意采用电视做它的宣传媒体，播放时间在饭前饭后播放最好，因为小孩子大部分都有在这个时间段看电视，每天播放5次，播放时间不能靠的太近，这样会使小孩子们对这广告失去好奇与兴趣。
2、广告实施阶段
产品上市阶段，采用电视媒体播放广告，吸引消费者的注意，提起消费者兴趣。
3、设定战略
要能体现出产品的个性
为增进广告记忆，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现。
为加速采取购买行动，要有规律性的把广告按时间播出。
4、广告宣传
加强在杂志上、公车上、路边，还可以发宣传单做大量的宣传，突出产品的特性。
5、产品语
年轻无极限。