网络广告现状与发展趋势毕业论文

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网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

网络广告的现状及未来发展

网络广告的现状及未来发展网络广告的现状及未来发展分析摘要：随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展得到了逐步完善，为企业创造了巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的概念和特点；其次分析了目前网络广告的现状以及目前网络广告所存在的问题；再次，针对这些问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来的发展趋势。

关键词：网络广告新兴媒体网络营销目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。

网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位。

作为一种新兴媒体，它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。

一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告属于电子商务的范畴，从直观上理解，就是通过计算机系统，在互联网上制作和发布的广告。

网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

简而言之，网络广告就是以互联网络为传播媒体的广告。

（二）网络广告的特点1、可实现全天候全时段传播网络广告传播可以通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。

网民可以在任何地方的internet上随时随意浏览广告信息，因此，又被称为“无边界媒体”。

2、具有最高的自由度传统媒体在传播时，具有一定的强迫性。

而网络传播的过程是互动的、非强迫性的。

受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。

Internet是一个高度开放的系统，任何人都可以利用这个网络平等的获取和传递信息。

3、可以实现营销的全过程在网络平台，它针对最细分的人群，适应“小批量，多频度”的个性化生产与消费潮流。

网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务与品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现了营销的全过程。

浅析网络广告的发展现状与新趋势

浅析网络广告的发展现状与新趋势网络广告是指在互联网上展示以促进销售、服务或品牌知名度为目的的广告，其主要形式包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等。

随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业营销的重要手段。

下面从发展现状和新趋势两个方面来进行分析和解读。

一、发展现状1. 视听新媒体广告不断崛起随着移动互联网的普及，视频、直播等视听新媒体广告成为了网络广告发展的新热点。

2019年第一季度移动视频广告占移动广告投放比例已达到44%，其中短视频广告支出更是快速增长。

此外，直播营销也成为了企业营销的新趋势。

2. 数据化营销方式受到关注基于数据分析的精准投放模式成为了网络广告的新方向。

通过大数据分析，广告投放可以实现更加精准的定位，实现广告效益的最大化。

3. 社交媒体广告成为主流社交媒体成为了网络广告的重要平台之一，其中以微信、微博、抖音等为主。

据了解，截至2019年底，中国社交媒体广告市场规模已达到645亿元。

二、新趋势1. 跨平台投放随着人们使用多个设备接入网络，投资者会希望将广告信息在不同的平台上展示，以便更好地接触潜在客户。

跨平台投放将成为网络广告的一个新趋势。

2. 智能工具智能工具将成为网络广告的新兴趋势。

随着计算机视觉、自然语言处理等人工智能技术的发展，智能分析工具可以更好地分析用户数据，为企业提供更加智能的广告投放方式。

3. 原创内容推广随着品牌环境变得越来越竞争激烈，具有特色和个性化的原创内容广告将成为一个新趋势。

企业需要通过原创内容吸引用户并提高其品牌知名度。

总之，网络广告是一个不断发展和变化的领域，投资者需要不断学习并适应市场的变化。

通过了解网络广告的发展现状和新趋势，投资者可以更好地规划广告营销策略，并更好地提高广告投放效果。

我国网络广告的现状与发展趋势

电子商务商业经济文荟 2001年第3期我国网络广告的现状与发展趋势□徐　红　刘爱清　李红军【摘要】　在全球化的联网时代,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。

网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。

对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。

本文从我国网络、网络广告的基本面对我国网络广告发展的现状及存在的问题进行分析,对我国网络广告的发展趋势进行了预测:随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高,网络广告将有一个前所未有的发展机遇;我国网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑;网络法规、广告法的逐步完善使网络广告的经营进入法制化轨道;网络广告效果的测评手段更加科学化;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升,有望成为第一大类型广告。

【关　键　词】　网络广告　现状　发展趋势【中图分类号】　F713180　【文献标识码】　B　【文章编号】　1008-2778(2001)03-0019-04 世界已进入网络时代,当今网络技术的发展一日千里,网络已成为全球企业竞争的利器和企业经营不可缺少的工具。

在全球化的联网时代,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。

网络尤其适合那些希望直接同特定顾客打交道的广告主,它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具,其魅力与影响将大大超越报纸、广播、电视,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。

现在,越来越多的企业开始重视网络这一新兴的广告媒体。

到1996年末,世界最大的500家公司中有80%已经在网上注册了网址,建立了网络设施,发布公司信息。

1996年美国各大公司的网络广告支出达3亿多美元,预计全球网络广告费支出额2000年为5215亿美元,到2005年可达455亿美元。

2000年美国各大公司的网络广告支出占全球网络广告费的82%,将达到37亿多美元。

《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文

《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。

本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。

【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。

21世纪的媒介变革始于“去中心化”。

自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。

在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。

微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。

2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。

与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。

短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。

由此，微博广告应运而生。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

网络广告的现状及发展趋势

网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。

网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。

因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。

Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。

本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。

关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。

对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。

网络广告的研究日益被人们所重视。

那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。

一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。

网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。

(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。

与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。

网络广告能全天候为网民服务。

网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。

2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。

网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。

利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。

网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。

激发他们购买欲奠定了基础。

3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。

在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。

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目录摘要 (I)Abstract (II)引言............................................................................................................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................................................................................ - 2 -（一）网络广告的概念.................................................................................................................... - 2 - （二）网络广告的分类.................................................................................................................... - 2 - （三）网络广告的特点.................................................................................................................... - 3 - 二、网络广告的现状........................................................................................................................ - 5 -（一）国网络广告的现状................................................................................................................ - 5 - （二）国外网络广告的现状............................................................................................................ - 7 - （三）我国网络广告存在的问题.................................................................................................. - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析..................................................................................................... - 12 -（一）网络广告的发展优势分析.................................................................................................. - 12 -1.互动性强.............................................................................................................................. - 12 -2.易于统计.............................................................................................................................. - 13 -3.经济实惠.............................................................................................................................. - 13 -4.针对性强.............................................................................................................................. - 14 -5.跨时空性.............................................................................................................................. - 14 -（二）网络广告发展劣势分析...................................................................................................... - 15 -1.网民及的地域分布严重失衡.............................................................................................. - 15 -2.网民并非网络广告的目标受众.......................................................................................... - 15 -3.消费者的消费习惯.............................................................................................................. - 16 -4.网络广告缺乏权威性和可信度.......................................................................................... - 16 -（三）网络广告发展机会分析...................................................................................................... - 17 -1.网络广告市场发展迅速...................................................................................................... - 17 -2.网络社区广告保持高速增长.............................................................................................. - 18 -3.电子商务推动网络广告发展.............................................................................................. - 19 -4.视频成为网络广告拉动力之一.......................................................................................... - 19 -（四）网络广告发展风险分析...................................................................................................... - 20 -1.数量风险.............................................................................................................................. - 20 -2.技术风险.............................................................................................................................. - 21 -3.信用风险.............................................................................................................................. - 21 -4.法律风险.............................................................................................................................. - 22 -四、网络广告的发展趋势.............................................................................................................. - 23 -（一）网络广告的发展趋势.......................................................................................................... - 23 - （二）对网络广告的发展建议...................................................................................................... - 24 - 参考文献.................................................................................................................................................. - 26 -摘要随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。