全球化背景下杭州丝绸和女装产业实施品牌战略研究
丝绸服装行业分析报告
丝绸服装行业分析报告丝绸服装行业分析报告一、定义丝绸服装行业是一种以丝绸为原材料，通过后续加工生产出来的一类具有高端、优雅特征的服装。
它是一种高档消费品，随着富裕人群的增多，丝绸服装的需求量也越来越大。
二、分类特点由于丝绸服装的价格较高，市场定位也相对较高，因此丝绸服装的消费者主要集中在高收入群体。
丝绸服装可以分为男女装、儿童装、中式、西式、滑动、紧身等不同类型。
这些类型分别符合了不同的消费者群体。
三、产业链丝绸产业链包含了原材料、纺织制造、设计和成衣制造等环节。
在整个产业链中，原材料供应占有相当重要的地位。
而且，纺织加工和成衣制造也是丝绸服装产业链中不可分割的环节。
四、发展历程中国丝绸的发展可以追溯到三千多年前的商代。
其中，自清代开始，中国的丝绸已经被广泛地传播到欧洲、亚洲等地。
随着时代的发展，丝绸服装的样式和设计也不断升级。
五、行业政策文件及其主要内容中国政府发表了很多针对丝绸服装行业的政策文件。
其中，主要内容包括促进丝绸产业改革和升级、鼓励丝绸文化创新和创意设计、增强丝绸行业的能力、加强质量管理和监管等。
六、经济环境随着中国经济的快速发展，消费者的购买力也不断提高，特别是对于一些高端的消费品，比如丝绸服装，消费者的需求量也越来越大。
七、社会环境丝绸服装作为一种高端娱乐消费品，受到了消费者的广泛喜爱。
丝绸服装也成为了时尚发展的代名词，成为了展示个人品位和地位的标志。
八、技术环境随着技术的不断进步，丝绸服装的种类和款式也不断更新。
技术的发展可以让丝绸服装更加高端、时尚，并更好-地满足不同市场群体的需求。
九、发展驱动因素丝绸服装行业的发展是由多种驱动因素共同推动的。
其中，市场需求的变化、政策环境的变化、技术突破、设计创新等都具有重要的推动作用。
十、行业现状目前，丝绸服装行业在中国发展迅速。
行业内不断出现了一批具有一定规模和实力的企业，这些企业代表着着企业家们凭借着奋斗精神创造的财富。
同时，一些高品质的丝绸服装、鞋子、手袋等，也赢得了不少土豪的喜爱。
丝绸品牌的国际化路径是怎样的？
丝绸品牌的国际化路径是怎样的？
一、意识到国际化的重要性
在当今全球化的时代，丝绸品牌要实现持续发展，就必须意识到国
际化的重要性。
国际化可以拓展品牌的影响力，开拓更广阔的市场，
获得更多的机会和资源。
只有抓住国际化的机遇，才能在激烈的竞争
中立于不败之地。
二、研究目标市场的需求和趋势
在走向国际化的道路上，了解目标市场的需求和趋势至关重要。
不
同国家和地区的文化和消费习惯各有差异，丝绸品牌要根据不同市场
的需求做出调整和改进，才能真正赢得消费者的青睐。
只有与时俱进，才能立于世界之巅。
三、推行品牌定位和宣传策略
在国际化路径上，建立清晰的品牌定位和宣传策略至关重要。
要强
调丝绸品牌的独特魅力和优势，树立高端品牌形象，让消费者认同和
信赖品牌。
通过不同渠道和平台的宣传，增加品牌曝光度，提升国际
影响力。
四、加强与国际市场合作和交流
在国际化路径上，加强与国际市场的合作和交流是关键一环。
通过
参加国际展会、合作交流等方式，与国际知名品牌建立合作关系，拓
展销售渠道，获得更多的市场机会。
只有与国际市场接轨，才能站稳
国际舞台。
五、持续创新和提升品质
在走向国际化的道路上，持续创新和提升品质是关键所在。
丝绸品牌要不断推陈出新，提供符合消费者需求的产品，保持品质和服务的高水准，才能在国际市场上立于不败之地。
只有创新求变，才能不断超越自我，引领丝绸行业的发展潮流。
杭州女装品牌发展现状及应对思路
目录摘要 (i)ABSTRACT (i)一﹑杭州女装发展历程 (1)二﹑杭州女装品牌现状－SWOT分析 (2)（一）内部优势分析（Strength） (2)（二）内部劣势分析（Weakness） (3)（三）外部机会分析（Opportunity） (4)（四）外部威胁分析（Threat） (5)三、杭州女装品牌发展应对思路 (5)（一）政府行为 (5)（二）行业协会行为 (6)（三）企业行为 (7)参考文献 (9)附录1 (10)附录2 (17)摘要杭州作为一个国内大型女装产业聚集地，越来越受人瞩目，在市场上的地位已逐渐与深圳女装齐名了。
虽然杭州女装产业规模越来越大，但杭州女装企业们不得不面临这样一个尴尬的事实：缺乏大品牌、缺乏在全国都叫得响的名品牌，杭州女装品牌给人一种很明显的感觉：文化有余，张力不足。
服装是最讲究品牌消费的行业，品牌对女装企业来说，是支持整个企业的灵魂。
所以女装企业应当认真审视自身的品牌，以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。
只有这样，杭州女装企业才能在品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。
女装的品牌提升要通过企业﹑政府﹑中介的行为来共同帮助杭州女装品牌的提升。
同时对于杭州女装品牌需要转变观念，首先需要设计师自身的卓越设计。
以及企业和社会对于设计师队伍建设的支持，其次还需要打造整个杭州成为一个更加自主和领先的时尚之都，在氛围中不断推动杭州女装品牌的发展。
从而使杭州女装品牌立足国内市场，开拓国际市场。
ABSTRACTHangzhou,as a large-scale women's gathering industry, more and more attention by the people,the position in the market has gradually Shenzhen Women. Although Hangzhou women's growing industrial scale,but women's enterprises in Hangzhou have had to face such an embarrassing fact: the lack of big brands, the lack of sound in the whole country Jiaode the name brand, Hangzhou Women Brands gives people a very clear feeling:Cultural surplus and lack of tension.Clothing is the most particular about the brand consumer industries, brand of women's enterprises, support the whole enterprise is the soul. Therefore, women's enterprises should seriously examine their own brands, with a positive attitude will be on brand building in the prominent position of business development. Only in this way in Hangzhou women's brand in the market due to their location. Women's brands to enhance the enterprises through an intermediary to act together to help enhance the brand of Hangzhou Women. At the same time the Hangzhou Women Brands need to change their concepts, first of all designers need to design their own excellence. And business and community support the building of the contingent of designers, followed by the Hangzhou also need to build a more independent and leading fashion capital, in the atmosphere continue to promote the development of Hangzhou Women Brands. So that Hangzhou Women Brands based on the domestic market, open up international markets.杭州女装品牌发展现状及应对思路吴春娜（浙江海洋学院东海科学技术学院经济管理系舟山316004）[摘要] 服装是最讲究品牌消费的行业，品牌对女装企业来说，是支持整个企业的灵魂。
2024年杭州丝绸市场环境分析
2024年杭州丝绸市场环境分析摘要本文对杭州丝绸市场的环境进行了分析，通过对市场规模、市场竞争、消费者需求以及政府政策等方面的研究，可以得出目前杭州丝绸市场具有较大的发展潜力，但也存在一些挑战和风险。
本文通过对市场环境的全面分析，为相关企业和投资者提供了有价值的参考和决策依据。
1. 引言杭州是中国重要的丝绸生产和贸易中心之一，丝绸市场在杭州拥有悠久的历史和较大的影响力。
本文将通过对杭州丝绸市场的环境分析，了解市场内外因素对市场的影响，以及未来市场发展的趋势。
2. 市场规模杭州丝绸市场的规模庞大，吸引了众多国内外企业的入驻。
据统计数据显示，杭州丝绸市场年销售额超过10亿元，其中对外贸易额约占50%以上。
市场规模的扩大主要得益于杭州作为中国丝绸生产重镇的优势，以及对外开放政策的推动。
3. 市场竞争杭州丝绸市场竞争激烈，各类丝绸产品品牌众多。
市场上有一些老牌丝绸企业，具有较高的品牌知名度和市场份额，但也有许多新兴品牌不断涌现。
市场竞争主要体现在产品质量、价格、营销策略以及售后服务等方面。
4. 消费者需求杭州丝绸市场的消费者需求多样化，主要关注产品的品质、款式和价格。
随着消费者对健康和环保日益重视，对于丝绸产品的质量和环保标准提出了更高的要求。
此外，消费者购买丝绸产品的用途也在不断拓展，不仅局限于传统的服装和家居用品，还包括健康护理和礼品等领域。
5. 政府政策杭州丝绸市场受到政府政策的影响较大。
政府支持丝绸产业的发展，出台了一系列政策措施，包括降低税费、加大技术创新支持、加强市场监管等。
这些政策促进了市场的发展和竞争，也为企业提供了更多的机遇和挑战。
6. 市场风险杭州丝绸市场存在一些风险和挑战。
首先，市场竞争激烈，新进入者需要面对强大的竞争对手。
其次，丝绸市场的消费需求受到经济形势和消费者购买力的波动影响，市场需求不稳定。
此外，杭州丝绸市场还面临着国内外丝绸市场价格、质量以及环保标准等因素的影响。
7. 市场趋势和展望杭州丝绸市场在未来具有较大的发展潜力。
杭州丝绸市场分析报告
杭州丝绸市场分析报告1.引言1.1 概述杭州作为中国丝绸之都，拥有悠久的丝绸历史和丰富的丝绸文化底蕴。
随着中国经济的快速发展，杭州丝绸市场正成为丝绸行业的重要集散地和交易中心。
本报告将会对杭州丝绸市场进行深入分析，以期为相关行业和企业提供有益的参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的组织和内容安排进行介绍，比如提及文章主要分为引言、正文和结论三个部分，分别对杭州丝绸市场的概况、需求分析和竞争分析进行全面的探讨，并在结论部分总结主要发现并展望市场前景，最后给出相关建议。
同时也可以简要说明各部分的重点内容和意义，为读者提供一个整体的概览。
1.3 目的本报告的目的是对杭州丝绸市场进行深入分析，以了解市场的概况、需求情况和竞争格局。
通过此分析，我们旨在为市场参与者提供可靠的市场信息，帮助他们制定有效的市场营销策略和发展规划。
同时，我们也希望通过本报告对市场未来发展趋势进行展望，为相关行业和政府部门提供参考依据，促进杭州丝绸市场的健康发展。
1.4 总结总结：通过本报告的调研和分析，我们了解到杭州丝绸市场在需求方面呈现出稳定增长的趋势，丝绸产品的品质和款式多样性得到了市场的认可。
同时，市场竞争激烈，需要不断创新和提升产品质量来满足消费者的需求。
在未来，随着消费水平的提升和消费者对高品质丝绸的需求增加，市场前景十分广阔。
针对市场现状和发展趋势，我们提出了一些建议，希望对相关企业和从业者有所启发，促进杭州丝绸市场的健康发展。
2.正文2.1 杭州丝绸市场概况杭州是中国著名的丝绸之都，拥有悠久的丝绸生产和贸易历史。
杭州丝绸市场是中国重要的丝绸产销中心之一，拥有丰富的资源和技术优势。
杭州丝绸市场以其独特的地理位置和悠久的丝绸文化历史而闻名于世。
杭州丝绸市场以其丰富的丝绸产品种类和品质著称，拥有众多丝绸生产基地和加工厂。
这些生产基地提供了稳定的丝绸原料供应，使得市场上的丝绸产品种类繁多，品质优良，价格合理。
数字化视域下的杭州丝绸品牌发展研究
己的金钱、时间和精力来购买付费产品的可能性和概率。
在知乎的付费服务问题上，根据调查结果可知，69.11%的使用者愿意为付费内容进行付费，且在知乎上进行过知识付费的人群占到66.94%，因此用户的付费意愿偏向会给其付费行为带来很大影响，用户购买知识付费产品的意愿越强烈，付费的可能性就越大。
3.付费影响因素分析。
知识付费是先消费、后体验服务，用户对所购知识缺乏标准的评价准则，属于虚拟物品的信息产品又难以真正“七天无理由退款”，难以保障消费者付费后的权益，因此用户在选择付费服务的时候往往会多方面考虑。
本次调查选取了8种可能的影响因素进行调查，发现从调查结果来看，知乎用户对付费服务的使用主要受知识需求、感知成本、使用经历、内容质量、意见领袖及风险认知这6个因素的影响，其中使用经历和内容质量的影响尤其突出，选择比例分别为52.03%以及59.35%。
用户对使用经历和内容质量的重视反映出服务和内容的重要性，超出用户容忍区域的服务或是未达到用户期望水平的内容都会导致用户满意度和复购率不高。
4.付费使用结果分析。
用户目前对知乎付费服务的满意度整体情况较好。
在被调查者中，36.86%的用户表示满意，27.64%的用户表示教满意，29%的用户觉得一般，只有6.51%的用户有不好的使用体验，但是在被调查者中有53.93%的用户认为知乎的付费服务价格偏高。
究其原因，从另一调查数据结果可窥探一二，在本次调查的回答者中有49.86%的用户在知乎上提供知识付费内容，接近调查总体的一半。
但是根据帕累托法则，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。
由此可知，在提供知识付费的服务中，绝大多数内容的质量可能并不高，难以达到用户的心理期望。
知乎平台抛弃邀请注册制度，获得了大量用户，但也面临着整体质量下降的问题。
从长期发展角度看，这一问题必定会对其用户使用满意度造成负面影响。
四、建议综上，从三个角度来看知乎发展需要着重关注的就是平台服务质量的提升以及内容质量的保证。
杭州丝绸＼女装品牌发展战略探析
（ ． 江 理 工 大 学 服装 学 院 ， １ 浙 杭州 ３ Ｏ １ ； ．丝 绸 》 志 社 ， 州 ３ Ｏ １ ） １ ０ ８ ２《 杂 杭 １０ ８
摘 要 ： 对 杭 州 丝绸 、 装 品 牌 发 展 战 略 作 初 步 的 研 究 与探 索 ， 出 加 强 杭 州丝 绸 、 女 提 女装 的 品 牌地 方性 特 色 建设 ， 重 丝 绸 、 装 时 尚创 新 与 技 术 创 新 ， 发 具 有 定 制 特 色 的 丝 绸 、 沣 女 开 女装 品牌 ， 分 发 挥 高 等 院 充 校 和科 研 院 所 的 作 用 ， 进 杭 州 丝 绸 、 装 的 “ 学 研 ” 作 等 品 牌发 展 战 略 。 推 女 产 合
１ “ 生活品质 ” 带来 的机遇和挑 战
杭州 丝绸 、 女装 产 业这 些 年来 取得 了重 大 的发 展 ，
产业 规模 迅速壮 大 ， 行业 品牌 已经显 现 。 要实 现产业 新 的 突破 ， 须 提 高生 活 品 质 ， 进 和谐 发 展 ， 须 走 品 必 推 必 牌发展 之路 ， 靠行 业 品牌 、 品 品牌 的提 升来 获得 竞 依 产 争优势 。
杭 州丝绸 产业 链完 整 ， 有较 强 的设 计加 工 能力 ， 全 国 是 丝绸 的主要 生 产基地 与 出 口地 。 “ 至 九五 ” 期末 ， 绸业 丝 已成 为杭 州工 业销 售 产值 超百 亿元 的四大 支柱 产业 之
一
目标 。当经 济社 会发 展到 一定 阶段 ， 人们必 然更加 关 注 生活 质量 和生存 质量 。 品质 也是 杭州 丝绸 、 女装发 展永 葆生命 力 的根 本 ， 高 生活 品质 实 际上是 对 丝绸 、 提 女装 产 业提 出 了更高 的要 求 。
2024年杭州丝绸市场调研报告
2024年杭州丝绸市场调研报告1. 背景介绍本报告旨在对杭州丝绸市场进行调研，了解市场概况、供需情况以及发展前景，以帮助相关企业做出合理的决策。
2. 市场概况杭州丝绸市场是中国丝绸行业的重要基地之一，拥有悠久的丝绸制造历史和独特的地理优势。
市场主要集中在杭州的凤凰街、河坊街等传统商业区域。
丝绸制品种类繁多，包括丝绸面料、丝绸服饰、丝绸家居用品等。
3. 供需情况3.1 供应方面杭州丝绸市场的供应主要来自本地丝绸生产企业以及其他地区的批发商。
本地丝绸生产企业在丝绸生产技术上拥有一定的优势，能够生产出高质量的丝绸产品。
同时，批发商通过与本地生产企业的合作，也能够获得稳定的丝绸供应。
3.2 需求方面杭州丝绸市场的需求主要来自国内外的消费者以及其他地区的零售商。
丝绸制品作为一种高档的纺织品，具有很高的市场需求。
近年来，随着人们生活水平的提高，对丝绸制品的需求不断增加。
尤其是在旅游业的发展推动下，外地游客对杭州丝绸制品的需求也有所增加。
4. 发展前景杭州丝绸市场具有较好的发展前景。
首先，丝绸制品作为一种高品质的纺织品，具有广泛的市场需求。
随着人们生活水平的提高和旅游业的发展，对丝绸制品的需求还将继续增加。
其次，杭州作为中国丝绸行业的重要基地，拥有丰富的丝绸生产资源和技术优势。
这为杭州丝绸市场的持续发展提供了有力支撑。
5. 总结通过对杭州丝绸市场的调研，我们发现其市场概况良好，供需情况较为平衡，并且未来具有较好的发展前景。
建议相关企业可以继续加大对杭州丝绸市场的投入，并根据市场需求调整产品结构，以适应市场发展的需求。
同时，加强与本地丝绸生产企业和其他零售商的合作，提升竞争力和市场份额。
“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化策略研究
丝绸JOURNAL OF SILK研究与技术-第58卷第3期-“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化策略研究陈丽丽（绍兴文理学院元培学院，浙江绍兴312000）摘要：随着经济全球化的发展广一带一路”相关政策为中国服装品牌国际化带来了新的机遇和挑战二如何借助“一带一路”的相关政策优势实现品牌国际化的愿景成为当下中国服装品牌值得思考的一个问题「文章运用SWOT分析法对“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，在此基础上提出了相应的策略建议：中国服装品牌可采取组合式的品牌发展策略，在成本优势和技术基础上，提升品牌自主创新设计能力，加快自主品牌高端化进程，积极弥补品牌自身缺陷，密切关注国际市场动向，把握发展机遇，实现中国服装品牌国际化的战略目标关键词：中国服装品牌广一带一路”；品牌国际化;发展策略;SWOT分析中图分类号：TS941.1文献标志码：A文章编号：10017003(2021)03000107引用页码：031101DOI：10.3969/j.issn.1001-7003.2021.03.001Research on the internationalization strategy of Chinese clothing brands underthe background of"the Belt and Road"initiativeCHEN Lili(Yuanpei College,Shaoxing Lniversity,Shaoxing312000,China)Abstract:With the advancement of economic globalization,"the Belt and Road"policy has brought new opportunities and challenges to the internationalization of Chinese clothing brands.How to realize the vision of the internationalization ofChinese clothing brands taking the policy advantage of"the Belt and Road"has become a question to consider.This studyanalyzes the strengths,weaknesses,opportunities and challenges of Chinese clothing brands in terms of internationalizationunder the background of"the Belt and Road"initiative with SWOT analysis method,and puts forward strategy suggestions onthis basis：package-type brand development strategy is recommended for Chinese clothing brands,and it is suggested to takeadvantage of cost advantage and technology to enhance the independent innovation design ability of the brands,speed uppremiumisation of self-developed brands,actively take measures to remedy brand defects,pay close attention to theinternational market trend,and grasp development opportunities,to realize the strategic goal of Chinese clothing brandinternationalization.Key words:Chinese clothing brands；"the Belt and Road"；brand internationalization；development strategy；SWOT analysis中国共产党十一届三中全会以来，改革开放打开了中国经济飞速发展的大门。
服装品牌的国际化发展路径研究
服装品牌的国际化发展路径研究在当今全球化的经济环境下，服装品牌的国际化已成为众多企业追求的重要战略目标。
随着消费者需求的日益多样化和国际市场竞争的加剧，探索一条适合自身品牌的国际化发展路径显得尤为关键。
一、国际化发展的背景与意义服装行业作为全球经济的重要组成部分，其国际化趋势愈发明显。
一方面，消费者对于时尚和品质的追求不再受地域限制，国际品牌的影响力不断扩大；另一方面，各国之间的贸易壁垒逐渐降低，为服装品牌的跨境拓展提供了便利条件。
对于服装品牌而言，国际化发展具有多重意义。
首先，能够扩大市场规模，获取更多的客户资源，从而提升销售额和利润水平。
其次，有助于提升品牌的知名度和美誉度，塑造国际品牌形象。
再者，国际化可以促进企业在设计、生产、营销等方面的创新，吸收不同国家和地区的先进经验和文化元素，为品牌的持续发展注入新的活力。
二、国际化发展面临的挑战尽管国际化发展带来了诸多机遇，但服装品牌在走向国际市场的过程中也面临着一系列挑战。
1、文化差异不同国家和地区有着独特的文化传统、审美观念和消费习惯。
服装品牌在国际化过程中，如果不能充分理解和尊重目标市场的文化差异，可能导致产品设计和营销策略的失误，难以满足当地消费者的需求。
2、竞争激烈国际服装市场竞争激烈，众多知名品牌和本土品牌纷纷争夺市场份额。
新进入的品牌需要具备独特的竞争优势，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
3、法律法规和贸易政策各国的法律法规和贸易政策不尽相同，包括知识产权保护、质量标准、关税政策等。
服装品牌在国际化拓展时，必须熟悉并遵守当地的法律法规，避免因政策风险而遭受损失。
4、供应链管理国际化意味着更复杂的供应链体系，包括原材料采购、生产加工、物流配送等环节。
如何优化供应链，确保产品的及时供应和质量稳定，是服装品牌面临的重要挑战。
三、国际化发展的路径选择1、市场定位与目标市场选择服装品牌在国际化之前，需要进行深入的市场调研，明确自身的品牌定位和核心竞争力。
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林路时尚女装武林路街 ） 和中国丝绸城为特色街区， 规划建设萧山区 、 江干区女装工业功能区为女装产
业 布局 的重 点 区块 ，为女装 发展 提供 足够 空间 。杭 州 丝绸企 业 主要分 布在 “ 国蚕 桑示 范基地 ”淳安 全 县 、中国丝绸 织造 基地 ” “ 余杭 区 和萧 山区 ， 结构 经过 调整 、 资产 整 合 、 制改 革 ， 成 明显 的丝绸 生 产 特 体 形
美 国北 卡 大学 Ｐ ｔ ｌｕ 教 授 ， ｅｅ Ｋｉ ｆ ｒ ｄ 根据 对世 界纺
二 十世 纪六 十年代 罗马俱 乐部首创 全球 化这 一 概 念至 今 ， 全球化 及 其现 象 无疑 已是 当今倍 受 世人
关 注的焦 点 。经 济全球 化是世 界各 国在全球 范 围内
的融合 ， 它是世界生产力发展的结果 ， 其推动力是追 求利润、 取得竞争优势和谋求经济的发展 。全球化 作 为一 种现象 和生成 力量 首先在 经济领域 里展示 了 强劲 的势 头 ， 表现 在世 界经 济 活动 中跨 国化 和相 互
调整 ， 迫使杭州丝绸和女装业再次面临战略选择 ， 即
在 已经形成 一定产业 规模 、产业 技术 装备和产 业竞 争 力 的基础 上 ， 现新一 轮产业 转型与 升级 ， 生产 实 从 加工 型产业 向制造 型产业 转变 ，从 内向型 向外 向型 和开 放型产 业转 变 ， 刚性 结构 向柔性 结构转 变 ， 从 从 同质 同构 的产业 向多样 化 、 元化 、 多 异质 异构产业转 变， 从产业 组织 分散化 向纵横 向集 约化转 变 ， 可被 从
等和市场规则的一致 ，但这并不代表消费的趋同。 相反 ， 因气候环境 、 人体特征 、 文化传统和经济条件 的不 同 ， 着 消 费 日益 多 元 化 ， 装 市场 更 加 区域 衣 服
化 。经济 一体 化对发 展 中国家和发 达 国家 都 面临着
模仿 的竞争力向难被模仿的、 可持续的竞争力转变， 从技 术导 向与生 产导 向 向艺术 营销技 术结 合 的产业
杭州 丝绸 和女装 的发 展 当前进 入一 个亟 需 突破 的瓶 颈期 ， 一方 面丝 绸需 要发扬 光 大 ， 一方 面杭 州 另 女 装产 业要 进一 步提 升 ， 有效 的 出路 在 于 自主创新 。 通 过 “ 绸 与女 装 ” 一杭 州 特有 的优 势 ， 实 现城 丝 这 去 市 的可持续 发展 。而 可持 续发 展 的有效 途径 在于 提 高产 品附加值 ， 强产 品原 创性 ， 有 自主知识 产 权 增 拥 的 品牌 ， 动 由模 仿 创 新 、 牌 生 产 为 主 向 自主创 推 贴 新、 自创 品牌 为 主 的转 变 ， 杭州 制 造 ” “ 州 创 由“ 向 杭 造” 的转 变 。也就 是说 ， 企业 要不 断调 整 自身 的发 展 战略类 型 ， 力从产 品发展 战略 向创新 战 略 的转变 ， 努
依赖 的 日益加 深 。 因此 ， 随着 全球 化进 程 的迅猛 发
展 ，全球 学 ” “ 已成显 学 。全 球 化 为学 术探 讨 和 对策 研究 提供 了新 的宏 观思考 背景 。
织产 业经 济 的研究 ，将 纺织产 业 的发 展合并 归纳 为 维 生 阶段 、 飞快 速 增长 阶段 、 起 多样 化 和整 合 阶段 、 大 规模生 产 向高附加值 转化 阶段 以及 创意整 合 阶段 等 五 个 发 展 阶段 。 目前 杭 州 丝绸 和 女 装 正 处 于 从 “ 多元化 整合 ” 阶段 向“ 量值转 变 ” 阶段 的转 型期 。经
关键词 ： 全球化 杭州丝绸
杭州女装 品牌战略
作者朱伟明， 浙江理工大学服装学院博士研究生、 讲师（ 邮政编码 ３ ０ １ ） １０８ 。
产业 调整 ，像服 装这样 在全世 界任何 地 区都 能开展
一
、
杭 州丝绸和 女装 业实现 品牌 战略势在 必行
的产业 ，调整意 味着产 业转移 。在新 一轮 的产业结 构 调整 中 ， 无论 物质 资源 、 人力 资源 还是文化 资源 的 配 置都将 实现 全球共 享 ，并 且带来 更为 明显 的产 业 分 工 和转移 。杭州 丝绸和女 装业要 充分利 用 自身 的 资源优 势 ， 力提高 服装设 计创新 能力 ， 取在 全球 努 争 服装产业 调整 转移 过程 中 ，提高竞 争实 力和 市场地 位。
１６ ４
维普资讯
全球 化背景 下杭州 丝绸和女装产 业实施 品牌战略研究
发展 模 式转 变 ， 行杭 州 丝 绸 和女 装 企 业从 产 品 战 实 略到 品牌 战略 的转变 。
继 续建 设杭 海路 （ 四季 青服装 特 色街 区 ）武林 路 （ 、 武
济全球化 浪潮 冲击下 的全球 纺织产 业与 贸易 的结 构
全球经济一体化下的内外市场都产生了巨大变 化 。面对世 贸组 织统 一 大市 场 ， 一方 面 可 以在 海外 享有平等的竞争地位 ， 摆脱长期 以来欧、 美国家对华
贸易 的限 制 ， 而更 好 地发 挥 我 国服装 业 的竞 争优 从 势； 另一 方面也 不得不 在家 门 口迎 接 国际化 的挑 战 ， 应对来 自全球 的竞争 对手 。树立全 球化竞 争意识 的 同时， 还应 该 看到 内外 市场 的统一 是竞 争 地位 的平
维普资讯
杭 州市哲学社会科学规划课题成果
全球化背景下杭 州丝绸和
女装产业实施品牌战略研究 朱明 伟
提 要 ： 文章透 视全 球 化 对杭 州 丝绸 和女 装 产 业 的影 响 ， 过 实地 调研 杭 州 丝绸 和 通 女装 的发展 现状 ， 析杭 州丝绸 和女装 产业 的优劣势 ， 出杭 州 丝绸和女 装企 业实行 品牌 分 提 战略 的对策 和建议 。