都市报新闻策划探讨
都市类报纸负面社会新闻报道分析及改进措施
都市类报纸负面社会新闻报道分析及改进措施随着我国报刊改革的不断推进，随着都市类报纸占据的市场地位越来越重要，报纸内容也经历了一个以传者为本位向贴近读者的受众本位的转变过程，从原来的主要是党的方针政策，党和政府领导人的出访、接见外宾等外事活动，各种类型的会议、决策制定等，到如今的娱乐、体育、社会等领域的软新闻增加。
媒介多样的功能逐渐得到实现，最突出的就是信息提供功能、环境监测以及提供娱乐等功能。
但是，我也发现了报纸都市化进程中出现的令人担忧的某些方面，我最关注的就是报纸在社会新闻领域对车祸、打架斗殴、跳楼、杀人、火灾等新闻过多的报道。
这一现象在报纸逐渐采用了新闻热线、目击者新闻报料以扩大信息来源后有越演越烈的趋势。
负面社会新闻不仅在数量上占强势地位，而且相似或同类事件频现报端，那么，这类新闻的报道分量、报道角度以及出现的频度是怎样的？会对受众产生怎样的影响呢？我主要以新京报为个案，展开我的分析。
图例：上图表所反映的数据是11月1日至5日新京报主要是社会版所刊载的负面社会新闻的条数及其内容的大概分类。
从中可以看出，车祸和打架斗殴以及跳楼跳地铁等方面的内容相对较多，出现的频率也较高。
具体而言，我主要以这五天内出现的跳楼跳地铁方面的报道为例，分析都市报纸的社会新闻提供了怎样的信息环境，以及报纸是采用怎样的报道方式来提供的。
第一、社会新闻中的负面新闻被编辑给予相当的重视，一旦被认为刺激性强，引人注目，即会在版面表现上占优势地位。
《七旬翁火屋逃生跳楼坠亡》（1日）在版面最上方的位置，以通栏标题、本版标题中最大字号冲击人们的视觉，占的版面总空间接近四分之一；《男子悬空中纺大厦22层》（3日）位处最上方，通栏且最大字号的标题、并配有男子位于楼顶的现场图片，图片与文章正文文字的比例为3：2；《男子高楼坠落身亡》（4日）配有整版唯一的图片，是事发大楼的仰拍图，图文处于版面中心的位置；《一女子跳地铁受轻伤》（4日）由于和前一篇处在一个版面上，相对不太突出；《金地国际花园一工人坠楼身亡》（5日）位置不明显，文章较短。
都市报新闻报道的新闻细节研究——以《合肥晚报》“热线新闻”版为例
床 ， 着临泉路 、 沿 北二环路 捡拾垃圾 废品
… …
或新 闻人物本身展 开的报道 。 南方人物 《 周刊》 的副主编徐列在 《 南方周末人物报 道手册 》 把人物报道 分为三种类 型 ： 里 新
写是 新闻报道的亮点 ， 徐大妈每天要为 “ 彭家春喂上一 日三顿饭 ， 为他穿 衣 ， 为他 清洗身体 ， 帮他 服药 ……每天早上 ４点起
线 索分类讨 论新 闻细节在其 中起 到 的作
用。
１新 闻人物报道 中的新 闻细节 、 新 闻人物 报道是 针对某 个新 闻事件
（） ２ 将人物的现实生活环境真实再现 ， 深 化读者对 新 闻人物 的认知 ，强化 现场
都市报新 闻报道的新 闻细节研 究
以 合 肥 晚报 “ 线新 闻” 为例 热 版
■胡 焱
【 摘要 】 本文 以都市报新 闻报 道的新 闻细节为研 究 中心 ， 以 合肥 晚报 “ 热线
新 闻” 的新 闻报道 为研 究对 象， 版 主要运用案 例分析法 ， 分析得 出 合肥 晚报 “ 热
闻人 物 、公Biblioteka 人物 和民间人物 。 合肥晚 《这４ ５年中徐大妈每天重复昨天的工
作， 简单的细节描写只需要三言两语就可 以说清 ，但是徐大妈无 私奉献 的精神 ， 浓 情厚意 的母爱在这些细节 中具体化。 ２新 闻事件报 道中的新 闻细节 、 新 闻事件 报道在 《 合肥 晚报 》“ 热线
（） ３ 展现人 物事迹 ， 深化人 物思想 细节不仅体现人物的内心世 界 ， 更重要的 是折射 出人物 的思想境 界 ， 即使新 闻人物 只是我们身边 的普通人 ， 但是依然能让读
为新闻创优铺好路——温州都市报的尝试和思考
大题材 ， 舍得把 年轻 记者推 向前沿 ， 安排 资深 记者 结对 帮扶 。如在采写 曾获 浙江新 闻奖一 等奖的连
名上 ， 报社 有意让新 人靠前 ，老人 ” 后 ， “ 垫 让成就
感 为干劲加温 。
续报 道《 病死 猪 肉大起 底》 ， 社认 为这是具 有 时 报
２ 领导点拨 。记 者在与报社领 导沟通时需有 、
新 闻实践 。新 闻媒体 是业务 单位 ， 我们倡 导 当了 干部更要 写稿 ， 以制度 作保障 。我们 推行《 并 中层 干部 每周 业务量化考 核制度》 对 中层干部 的采写 ，
稿件 、 编辑 版面 、 内部 评报 等有 明确要 求 ， 每周 统 计汇 总一 次 ， 总编辑视具体 情况打分 ， 交 得分情 况 及加 分 、 扣分 原 因等反馈 给 中层干部 。每 月作 一 统计 ， 向各位 中层干部通 报 ， 为发放月度 奖金 并 作 的主要依 据 ； 年汇总一 次 ， 为其 年度考核 的主 全 作
新 闻创 新不 仅提 升了集 团新 闻舆论 引导水 平 ， 出 了一批 新 闻精 品 ， 锻炼 、 养 了新 闻 队伍 ， 也 培 涌现 出一批 新 闻人才 ， 州都 市报记 者 叶锡环就 是其 温 中的一个 突出代表 。 叶锡 环同志到温州都市报工作 ６ ， 年 共采写 了 ５ ０多篇 通 讯 ， ７ ％的稿 件来 自农 村 及 社 区一 ０ 有 ０
年轻 编辑 多年运 作至今 ； 等奖作 品《 一 我家 ６ 年 ・ ０ 讲述 温州百 姓 自己的故 事》 由民生新 闻部 主任郑 力担纲策划 ； 获社会 活动奖 的《 民考察 团》 其策 市 ， 划、 织、 组 采写 自始至终 由时政要 闻部主任陈博盛
都市报新闻策划的六大战术
都市报新闻策划的六大战术作者：曹海峰来源：《新闻世界》2008年第10期作为一种新闻报道的组织艺术，新闻策划十几年前被都市报群体不约而同地运用时，曾经受到方方面面尤其是新闻理论界的强烈质疑。
不少学者搬出一大堆令人头晕目眩的概念，从原理和规律的层面证明“新闻是绝对不能策划的”。
而十几年后的今天，新闻策划的生存理由及实战效果已经不再是问题了。
从某种意义上说，眼下，新闻策划技术含量的高低已成为衡量都市报新闻产品质量的一项重要指标。
全国省级晚报都市报学术委员会主任王继兴在表述这一手段之于都市报新闻产品质量的意义时，用了四个字：策划制胜。
那么，在都市报区域性新闻采编实践中，新闻策划有哪些比较典型的具体战术呢？下面，笔者想结合新安晚报近年来的新闻策划案例，来探讨这一问题。
1、化虚为实所谓化虚为实，指的是都市报在新闻采编运作时，要善于让面无表情的“硬新闻”通过策划实现真正意义上的“软着陆”。
经过十几年的发展，起于街巷的草根都市报大都喊出“打造主流媒体”的口号，改进社会新闻、强化时政财经报道成为迈向主流的主要手段之一。
然而，绝大多数时政财经新闻与生俱来的“坚硬”质地给都市报出了一道难题：如何有效解决主流理想与百姓情怀的有机结合呢？化虚为实的策划战术于是成为很多都市报的看家利器。
2004年9月，安徽日报上一条有关《人大常委会将评议厅长》的200字消息引起我们的注意。
按照常规思路，这样的评议活动在媒体上只能表现为充斥官话、套话、空话的短消息。
但是我们决定从百姓的视角跟这条时政信息较个真，把习惯性的虚还原为看得见摸得着的实。
于是，经过周密策划，在省人大的支持下，我们调集多路记者，以十个版的篇幅，高保真地纪录充满火药味的人大常委声音及充满悬念的评议投票细节，将评议会毫无遮拦地“直播”给百万读者。
这是安徽媒体第一次公开“直播”这种相对敏感的高端会议，不仅在读者中引起强烈反响，也受到省人大领导的高度肯定。
其实，很多时候，部门的某项决策，政要的某项要求，用虚头八脑的官话说出来，往往离百姓十万八千里，但是，如果我们科学掌握并运用了化虚为实战术，它们往往就变得跟老百姓息息相关了。
试论都市报国际新闻的创新性报道——以上海东方早报两项专题报道为例
国的民主制度。同时 ， 报纸邀请客居美 国的特约撰 稿人对总统大选的新 闻背景进行了详尽 的介绍。 这 些撰稿人长期生 活在美国 ， 对美国政治制度 的运作 十分 了解 ， 既拥有客居者 的独特视角 ， 又熟 悉当地 的情况 。他们撰写 了大量介绍美 国政治制度 的文 章，将美国民主制度所涉及的方方面面娓娓道来 ， 让读者在知晓选举程序 的同时 ， 了解 了这些程序 又 的渊源和产生的历史背景 。
国际报道视 野更 加广阔
由于 新 闻来 源 的 限制 ， 都市 报 的 国 际新 闻 报 道
视野 比较狭窄 ， 报道 的同质化程度也很高 。东方早 报突破了这一局限 ， 遇有重大国际事件都要求有早
报记 者 在 现场 ， 因而 在 报 道视 野 上 也更 பைடு நூலகம் 广 阔 。
２０ ０ ９年 １ ２月哥本 哈根气候变化 大会 在丹麦
会后 ， 又连 续 ４天 刊发 反 击 西方 国家 指 责 中 国破 坏
是见证美 国次贷危机最惨烈 的地方 ， 被称为“ 美国 次级房贷之都” 记者通过在克里夫兰 的走访 ， 。 真实 地记录了一个饱受 次贷危机摧残 的城镇 ， 以这种最 直观的方式向读者呈现 了次贷危机的严重性。 第二个地方是纽约的华尔街 。 尔街无疑成为 华
髓辫将 蟊灞０． １ ０
业 界 论 坛
试 论都 市报 国际新 闻 的创新 性 报道
— —
以上 海 东方 早报 两 项 专题报 道 为例
吴 淑 慧
口赵 凯
都市报虽不以国际新闻争胜见长 ， 但要在激烈 的报业竞争 中成为主流报纸 ，又不能忽视 国际报
道 。上海 东 方 早 报 为 了实 现 “ 响力 至 上 ” 目标 ， 影 的
都市报的重大新闻报道策划探析
都市报的重大新闻报道策划探析作者：王利焕来源：《新闻世界》2014年第03期【摘要】新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与优化配置，实现最佳传播效果的一种创造性活动。
因此，现代报纸在新闻竞争中必须长于策划，善于运作，才能在日趋激烈的新闻竞争中立于不败之地。
都市类报纸在重大事件的新闻报道中尤应重视策划，《大河报》关于郑州航空港经济综合实验区的新闻报道策划即为一个典型的成功案例。
【关键词】】新闻报道策划郑州航空港经济综合实验区大河报新闻报道策划是当前我国新闻学界与业界的一个重要的研究领域。
除了学术研讨，不少新闻院系已经将新闻策划这门课列入了大学本科和硕士研究生教程。
这反映出我国新闻院校特别是高层次学生培养中对此课题的重视。
①在中国知网，截止到2013年12月12日，输入关键词“新闻报道策划”，出现536篇相关论文，以“郑州航空港经济综合实验区”为关键词，搜出《基于SWOT分析的郑州航空港经济综合实验区发展前景展望》与《郑州航空港经济综合实验区建设若干问题的思考》两篇相关论文。
然而，输入关键词“新闻报道策划”并含词频“郑州航空港经济综合实验区”并没有相关研究成果。
也就是说，研究新闻报道策划的论文占主要部分，研究郑州航空港经济综合实验区的论文还寥寥无几，将两者结合起来研究的论文几乎没有。
有鉴于此，本文摘取《大河报》2013年3月8日以来，按照原有的新闻报道策划而发表的有代表性的新闻报道为例，贯穿新闻报道策划理论，探讨都市类报纸如何对重大事件进行新闻策划。
一、《大河报》郑州航空港经济综合实验区新闻报道策划背景随着我国传媒业的飞速发展，各种形态的媒介竞争日趋激烈，如何在这种激烈的市场竞争中取得优势，是每个媒体必须面对的问题。
由于受众对媒体的需求主要体现在对信息的需求上，这就使得出色的新闻报道成为媒体生存发展的基本前提。
“凡事预则立，不预则废”，出色的新闻报道离不开统管全局的新闻报道策划，特别是对于主流媒体来说，要弘扬主旋律，打好主动仗，就必须把新闻策划置于重要的位置，使“策划”贯穿整个“新闻报道”的始终。
都市报如何实现全球化新闻操作——对大河报“大河全球探地铁”大型策划报道的回顾与思考
境 ？有 没有 能力 实现 环球 同步 采访 ？这种 声音 认 为 ， 特 派 记 者 ．穿 梭 在 世 界 五 大 地 铁 名 城 —— 约 。 京、 莫 斯科 、 巴黎 、 伦敦 ， 采 集 了大 量 素 材 ， 发 回了 大 但报 社 主 要领 导果 断拍 板 ， 决 定 实施 “ 大河 全 球 量 报 道 ，实 现 了 ２ ４小 时 不 间断 的 环球 新 闻联 动 ， 为 广 大受 众 提 供 了包 括 文字 、 图片 、 声音 、 视 频等在 内
也 是新 资 讯 时代 、新传 媒 格局 下 ，首次 实 现 全球 采 访、 全 媒 体实 时播报 的探 索创 新 ， 在 多个 领 域 成 功创 造 了“ 第一次” 。 本 次 报 道跨 度 大 、 战线 长 、 时间 紧 、 任务 重 ， 虽 然 操 作 过 程 中偶 有遗 憾 ，但 整 个新 闻策 划报 道 的 成 功 是 显 而 易见 的 。回过 头 来看 ， 其 创 意是 如 何 产生 的 ， 操作 过 程 如何 推 进 ， 跨地 域 、 跨 时 区 的新 闻实 战 如 何 协同， 传 统报 道与新 媒体 平 台如何 共振 ？笔者 将从 以 下 几个方 面进 行分 析解 读—— 找 准切 口 。充分 体 现全 球 策 划 与本 地 新 闻 事件
于 新 闻发 生 前 半 年 出炉 。接 下 来 的论 证 ， 必 须 回答 几 个 问题 ： 其一 ， 新 闻 由头 是 否 充 分 ， 即为 什 么 要 全
球 探地 铁 ？其 二 ， 报 道 标 的之 分 量 是否 足 够 ， 即新 闻
是这 片土 地 ， 都 有着 非凡 的 意义 。 面对 这 样一 个 历 史性 事件 、 面对 这 样 一个 “ 大 同
的丰 盛 的新 闻大餐 。
浅谈都市报新闻的平民化取向——兼评《燕赵都市报》的几次新闻策划
个共同特点 ：非常珍惜来之 不易的学 习机会 ：面
临着随时辍 学的危险 ，他们部有 一个共 同的呼喊 ： “ 爸爸 、蚂 妈 ．我多 么想继续 上学 ： “ 一点钱 ， 捐
改 变一个孩子的命运”专栏在社会各 界引起 ，强烈 的反响 ．孩子们 可爱的脸庞 。可叹 的遭遇 ，可怜 的
紧紧联 系在一起。城市经济体制改革 、 市住房制 城 度改革 、 城市医疗制度改革 、 城市户籍 制度改Байду номын сангаас等
媒 体在 市 场竞 争 中取胜 的根 本 。而 几 乎所 有 的
社会 主义国家的新 闻媒体注定要担负更多的社 会职能 。改革开放使神州大地 发生了翻天覆地的变 化 。但 由于市场竞争加剧带来 的企业破产 、大批企 业职工 下岗失业 ，加上 社会保障制度尚不健全 ，致 使一些城市居 民的生插陷入 了困境 改善这些普通 市民的生存 状况是 党和政府正在解决 的难 点问题 。 新闻媒 体如何上为党和政府分 忧 ．下为百姓解 难？ 去年 ３ ， 《 赵都市报》聚焦都市贫困家庭 ．发 月 燕
中只剩下年迈 的爷爷 、奶奶 ；有的燕子家庭 贫困 ， 从 生下 来便没有 买过新 衣服 。甚至 没有吃过 方便 面 ；有 的燕子 家中只能让 姐妹两个 中的一个 上学 ， 开学前夕 ，两个孩子相拥 而泣；有的孩子生来便被 父母遗弃 ，而随 后捡到他 ｛ 她】的爷爷奶奶又相继 过世——从 未喊过 “ 爸” “ 爸 、 蚂蚂”的 燕子 ，再 次只剩下 自己一人… ・ ・ 燕子们所 遇的困境各有不问 。可他们几乎都有
力之 所 在 。
有工人 ，有农民．有军人 ．有学生 ，有打工仔 ．有 老板 。有胆刑人员 ，有离休 干部… …老夫妇互相搀
扶 ，将 ５ Ｏ元送到 了报社 ；妈妈 带着女儿 以女儿的 Ｏ
知己知彼 出奇制胜——从《都市热报》系列新闻策划看创新
，
、
日的 重 庆 《 都 市热报 》 却逆势上扬 。 去 年广告收入 ２ ８ ０ ０
堑莲
■圈■Ｉ 虿 糯 ｊ 鞠＿
万元 ， 当年实现盈利 （ 计划亏损 ３ ０ ０万 元 ） ， 创 造 了 中 国 报业史上的一个奇迹。今年 ， 《 都市热报 》 预 计 广 告 收 入
５ ０ ０ ０万 元 ， 预 计 盈利 ５ ０ ０万 元 。
“ 别人无 ， 我有” ， 一 方面 是指 独 家 报 道 ， 但 受 限 于 一
个报 纸 的 人 力 物 力 ，这 毕竟 只能 作 为 一 个 追 求 在 轨 道 上 为 读 者
举 办集 体婚 礼 的报 纸
《 都市热报》 的成功 ， 一 方 面 是 其 作 为 新 兴 的 渠 道 媒 体， 存 市 民 逐 渐 依 赖 的轨 道 这 种 出 行 方 式 上 ， 有 着 排 他
的优 势 ； 另外就 是 ， 在读者群 体上 ， 有 着 精 准 的 营 销 对 象， 因为早上乘坐轨 道交通的 人员 ， 通常是 ２ Ｏ岁 到 ４ ０ 岁的上班族 ； 还有很重要一点 ， 《 都市热报 》 是免费报 。
知 己知彼 出奇制胜
从《 都市热报》 系列新闻策划看创新
● 严 一格
因此 ， 更 重 要 的 一 方面 ， 就 是 靠独 家 策 划 。
实例 １ ： 《 都 市 热报 》 是 国 内第 一 家让 小朋 友 题 写报
头 报 眉 的 报 纸
据 中 国 报 协 网数 据 ， 在 网络 、 手 机 等 新 媒 体 的 冲 击
下， 去年 １ － ９月 全 国 报 纸 广 告 刊 登 额 下 降 ８ ． ２ ％。 大 环 境 之 下 ，重 庆报 业 尤 其 是 都 市 报 也 受 到 了 不 小 的 冲 击 ， 从 业 人 员 深 感压 力 巨大 。 然而， ｇ Ｊ ￣ ｌ Ｊ 于２ ０ １ １年 １ ２ 月 ２ ２
浅谈做出都市报的本土新闻特色——以《贺州晚报》为例
“湛江杯’ ‘ 提升子报子刊竞争力” 征文
浅谈 做 出都 市报 的本土新 闻特色
以《 ｋ 晚报》 贺， ｌ Ｉ 为例
口蒋 清
（ 州Ｅ 社， 西 贺 ｌ 报 广 贺 州 ５ ２９ ） ４ ８ ９
２ １ 年底 ， ００ 贺州 日报社将 贺州市广
欢订 阅、 具有市场竞争力” 的都市生活类 报纸 的办报宗 旨， 在当地网络论坛 、 手机
贺州市历史 上唯一 的一份 都市类报纸 。
在过去 的一 年时间里 ，贺州 晚报》 《 坚持 “ 晚报风格 明显 、 贺州特色 浓厚 、 市民喜 些的 ，也可以因波澜壮阔而肤 浅和浮
定位 准 确
内容贴 近 生 活
一
但是只有精致还不是副刊 ，文学副
刊 还 要 有 思想 ， 有灵 魂 。 要
这就是我们 《 宿迁晚报》 副刊 的办刊
能打动和感染人 。
如果 说一 张报 纸 的新 闻版 面像 大
理念和不懈追求 。■
２ 中国地市报人 ２
２１ Ｏ ０ ２／ ４期
…湛江杯’ 提升子报子刊竞争力” 征文 国锄匝 面＿
面内容 的选择也做 出了统筹安排 ，使 ５ 个本 地新闻版 的内容更加贴 近生活 ， 贴 近读者 。 民热线反 映的问题 ， 记者进行追踪 ， 跟踪 报道 为主。“ 有话您说 ” 以市民来函来电 为主。“ 回音壁” 主要是对市民反映的问
小了 ，小得就像是大街旁边 的小巷 。但
是小也有小 的好 处 ， 就像土地 ， 因为小 ， 所以就具备 了精耕细作的条件 。
大活人 ， 活人才生动 。 生动的副刊才有血 肉。有血 肉才有 灵魂 。有灵魂才厚重 ， 才深邃。 我们 不要办 只宁静 而精致 的副刊 ， 就像 我们喜欢活生生的女子比喜欢画布
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
１ 都 市报 新闻 策划 的重要 作用 关 于新 闻传播 的一切 策划 活动 都称作 新 闻策划 ，它包 括新 闻媒介 、报道以及活Байду номын сангаас
的策 划等 。对新 闻相关 的版块进行设置 ， 定 位媒体 的风格 等策划 活动就 是新 闻媒介 策划 ； 对 与新 闻相关的编辑活动等进行策划 就是新 闻报道的策划 ， 它是对将要发生 、正 在发生 和已经发生的事件 ， 根据保 障新闻真 实性 与宣传 目的原则进行决策的活动。 如 果我们 购买 几份 不同 的都市 报进 行 对比 ， 很容易看 出这些报纸在题材的选择、 版面设 计与表 现手法 等方 面存在很 多相 似 的地方 ， 根本看不出各 自的特色 。都市报要 想有效解决这一问题 ， 就应该运用有效的方
综合论坛 ２ ０ １ ４年 ５月 （ 中）
都市报新 闻策划探讨
牛颖 惠
（ 京华时报社 ，北京 １ ０ ０ ０ ２ ８）
摘要 ：近年 来，新闻行业的竞争越 来越 激励，很 多都 市媒 体逐渐 向主流化的方向发展。在都 市报 的发展 中新 闻策划 占据着重要住置，它有效提升 了 都 市报的深 度与广度．也是提 高媒体竞争力的杀手锏。但是 由于各种 因素的影响 ， 都 市报新 闻策划也存在着一些不足。本文 简要分析 了都 市报新闻策剐的重要作用，并探讨 了 ３前都市报 新闻策划中存在的 问题 ，最后针对存在的 问题提 出了相应的解决对策。 关键 词：都 市报 ；新 闻策划 ；对策
提高新闻的传播效果用尽各种手段 ， 这样可 能在有意或者无意 中让新闻失真 ， 或者扭曲 了事 实 。一些 媒体 为 了提 高新 闻的传播 效 果。 可能会过多地介入新 闻事件 中，甚至不 惜造假 ，这 些行为都 与新 闻的真 实性相 背 离， 完全属 于炒作 。目 前信息网络技术 已经 非常发达 。 各种信 息资源都可 以通过互联网 传播 ，如果某些媒体制造虚假新闻被曝光 ， 无疑会影响到该媒体 的公众形象 。 此外 ，都 市报媒体为了提高 自身 的影响力 ， 有时候也 会积极组织或者参 与社会公益活动 ，由于这 些活动与市民的生 活息息相关 ， 很容易得到 公众的认可 ， 但 是如果媒体只是想通过这些 活动获取利益 。 很容易让大众感到反感 。 ２ － ３ 新闻策划应用不当 目前 媒体从 业者 已经逐 渐认 识到新 闻 策划的重要性 ， 部分媒体甚至将新闻策划作 为提升竞争力的杀手锏 ， 新闻策划的应用越 来越多 ， 很容易 出现应用不当的情况 。都市 报属于综合性较 高的报刊 ， 每天所报道的内 容信息量大 ， 覆盖多个 方面 ， 人们生活中的 很多事件都可以作 为报道 的对象 。 都市报在 新 闻策划中 ， 应该 有选择性地对群众关注的 热点事件 、 重大事件进行策划 ， 没有必要策 划所有的新闻报道 。同时如果策划的新闻报 道无法吸引读者 的目光 ， 这对于资源有限的 媒体来说 ，无疑是 巨大 的浪费 。 ２ ． ４ 缺乏高端产 品 都市报在长期 的发展 中， 为 了迎合大多 数读者的 口味 ， 提供了很 多比较低端的产品 来满足市场需求 ， 而都市报受众的整体素养 偏低 也在 一定程度 上阻碍 了高端 产品 的开 发 。这样 不仅影 响到都市 报产 品的策划 方 向，也导致都市报媒体缺乏创新 ， 同时大量 低端产品不仅不利于媒体形象的树立 ， 对于 都市报如何定位市场也有很大的影响 ， 并让 其很难进入高端市场。目 前都市报受众的整 体文化素养正在不断提高。 如果都市报缺乏 高端产品很难提高 自 身 的竞争力 。
＇
－
．
引言 ： 都市报是具有较强综合性 的报纸 ， 它贴 近市 民的 日常生活 ， 并且具有浓郁 的地方特 色。都市报在发展过程 中一直很受欢迎 ， 具 有较好 的经济 效益 。由于都市 报的用户群 体相 同， 并且报道 的内容也基本相似 ， 很容
易出现新闻同质化的现象 。 这种情况加剧 了 新 闻媒体之间的竞争 ， 而提高新 闻报 道技 巧 是提高竞争力的有效 手段 ， 新 闻策划也在这 种形势下得到了新闻人士的重视 。 在都市报 的发展 中新闻策划 占据着重要位置 ， 它可 以 提升 了都市报的深度 与广度 ，是提 升都市报 的影响力 、吸引读者的重要途径 。
义。
２ 当前都市报新闻策划中存在 的问
题
在都市报 中合理进行新闻策划 ， 可以有 效改善枯燥乏 味的新 闻表现方式 ， 吸引更多 的用 户 ，这 对于提 升报纸 的竞争 力十分 关 键。但是 ，新闻策划作为新 闻工作者常用的 工作 方式 ， 如果应用不合理 ， 很容易产生负 面影响 ，因此在都市报新闻策划中 ， 不可避 免存在一些问题 。 ２ ． １ 新 闻同质化严重 媒体人士在新 闻策划过程中 。由于缺乏 周密 的思考 和充足 的准备 ，或 由于受 到资 金 、人力等方 面的限制 ， 导致媒体 的层次无 法提升 ， 策划人员无法更加深入地整合各种 信 息资源 ，导致各 大报纸 的 同质化 十分 严 重 ，同时一些媒体的新闻报道有时候甚至会
式创新新 闻的表现方式 。 从多个层面提高报 刊的深度 ，以此吸引更多的读者 ， 而新闻策 划是实现这一 目 标 的重要突破 口。通过新闻 策划 可以将新 闻事件 的价值 最大 限度地 挖 掘出来 ， 展现 出新闻的广度 与深度 ， 让呈现 给读 者的新 闻具有吸引力 ， 进而提高新闻报 道的社 会影 响力 。以此 获得 良好 的传播 效 果。从都市报多年的发展历程来看 ，我们不 难发现 良好 的新 闻策 划能够 加强舆 论 的引 导性 ， 对于都市报 的发展具有十分重要的意
出现题材 、策划均类似 的现象 。这就导致都 市报 缺乏应 用的独立性与创新性 ， 读者长期 面对这样 的报道也难 以提起兴趣 。
２ ． ２策划新 闻过多 作为新 闻媒 体从业 者的 一种新 闻表 现 方式 ， 新 闻策划应该不违背真实性的原则 。 但是 在实 际操作过程 中，由于策划人员 在新 闻策划时参 杂了过 多的个人意识 。 或者为了