浅析网络广告新形式_企业博客营销(内部使用,禁止外传)
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
互联网广告营销的新理念与新方法
互联网广告营销的新理念与新方法随着互联网的发展，互联网广告营销已成为企业宣传的重要途径，越来越多的企业开始投入广告宣传费用，希望通过互联网广告来促进产品或品牌的推广与销售。
但是，面对互联网的庞大用户群体，旧有的广告模式已经无法满足企业的需求，需要新的广告理念与方法，来应对用户需求的变化和市场竞争的加剧。
一、用户需求的变化随着互联网的飞速发展，越来越多的用户将手机、电脑等智能设备作为日常生活的必需品，并且用户对于广告宣传的接受度也越来越低。
这也意味着传统的、单一的广告形式已不能满足用户的需求。
因此，在新的互联网广告市场中，企业要寻找新的广告方式和营销方法，以切实满足用户的需求。
二、新的广告理念1.内容为王在新型的互联网广告市场中，内容为王的理念越来越受到关注。
企业可以通过撰写有价值的内容来引起用户的关注和兴趣，使广告宣传更自然地融入到用户的日常消费场景中。
例如，像平台化的分类信息网站将企业的广告内容结合自己的信息内容，更好地吸引用户与企业之间的互动。
2.分享与传播分享与传播是新时代互联网广告营销的重要方式之一。
通过社交媒体、微信、微博等平台来分享企业广告，拓展用户群体，将广告宣传更精准地推向潜在消费者群体，实现品牌推广与销售的双赢。
3.跨界合作跨界合作是新型互联网广告宣传的另一种方式，它可以将不同企业的优势互相结合，在更广的范围内进行品牌推广和产品宣传，以更高效地推广企业的产品。
三、新的广告方法1.搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销(SEM)是一种通过搜索引擎推销产品或服务的一种方式。
这种方式通过关键词的竞价排名，使得企业的广告出现在用户的搜索结果中，提高品牌的曝光度，同时也方便了用户的搜索结果。
2.移动广告移动广告是一种迅速发展的广告形式，以推广企业或品牌为目的，通过移动设备来广泛传播。
如今，移动设备已成为大多数人不离手的物品，因此，在移动端投放广告可以让广告更加精准地投放到潜在消费者中，从而提高广告宣传效果。
广告的趋势与变化
广告的趋势与变化
广告是随着时代的变迁而不断发展和变化的。
以下是一些当前广告的趋势和变化：
1. 数字化和在线广告：随着互联网的普及和移动设备的普及，数字和在线广告变得越来越重要。
广告商通过互联网、社交媒体和流媒体平台等渠道来推广产品和服务。
2. 数据驱动的广告：广告商现在能够通过收集和分析大量数据，以更好地了解受众的兴趣和行为。
这使得广告能够更加精确地定位和定制，提高投放效果。
3. 游戏化广告：游戏化广告是指将游戏元素融入广告中，以吸引用户的参与和注意力。
这种形式的广告可以提高用户参与度和互动性。
4. 受众参与广告：现在许多广告都鼓励受众参与进来，比如通过社交媒体的用户生成内容，让用户参与设计广告或分享他们的体验。
5. 跨平台广告：由于人们使用不同的设备和平台来获取信息，跨平台广告变得流行起来。
广告商需要在多个平台上投放广告，以达到更广泛的受众。
6. 软性广告：越来越多的广告商开始采用软性广告，即通过情感和故事来传递产品或品牌的信息，而不是直接推销产品。
这种方法能够更加有效地吸引受众的注意，并建立更深入的品牌认知。
总的来说，当前广告趋向于数字化和个性化，利用数据和技术来实现更精确的定位和定制。
此外，受众参与和互动成为广告的重要组成部分，以及通过情感和故事来传达广告信息的软性广告也受到关注。
互联网广告的趋势与发展
互联网广告的趋势与发展引言随着互联网的普及、技术的进步和市场的竞争，互联网广告成为了一种重要的营销手段。
从最初简单的文字链接、图片广告到今天的视频广告、人工智能广告，互联网广告发展迅速并不断创新。
本文将介绍互联网广告的趋势与发展，以及未来可能的发展方向。
一、个性化广告随着大数据技术的发展，互联网广告逐渐从广泛覆盖向个性化定制转变。
广告主可以通过用户数据分析，对不同的用户精准推送不同类型的广告，提升广告的效果和转化率。
例如，某用户多次在电商平台上浏览了厨具和家居用品，广告主可以根据这些行为数据，向该用户推送与这些商品相关的广告，提高广告投放的精准度和效果。
因此，个性化广告将会成为未来发展的趋势。
二、视频广告随着互联网带宽的提升和视频内容的丰富，互联网视频广告成为了广告主的新选择。
与传统的图片和文字广告相比，视频广告能够更加生动形象地展示产品和服务，吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
对于移动互联网市场而言，视频广告的可见性更高。
数据表明，与静态广告相比，移动视频广告的点击率要高50倍以上。
此外，由于用户观看视频的时间和频率逐渐增长，视频广告也成为了未来互联网广告的新趋势。
三、社交媒体广告社交媒体平台逐渐成为广告主的新目标。
在这些平台上，用户的日常行为习惯和偏好能够被记录下来，这为广告主提供了一个精准的定位渠道。
例如，在Facebook、Instagram平台上，广告主可以根据用户不同的兴趣爱好、年龄、性别等因素来精准定位推送广告，从而实现更高的投放效果和转化率。
四、人工智能广告人工智能技术发展迅速，在互联网广告领域也大有可为。
人工智能技术能够对大量公开数据、隐私数据等进行分析，从而为广告主和投放广告提供更加准确和高效的数据支持。
通过人工智能推送出来的广告，将能较好地提高广告的质量。
同时，基于人工智能技术的广告将会更加智能化和便捷化。
未来，人工智能将会成为互联网广告的重要发展方向。
结论通过以上几个方面的发展趋势，我们可以发现，互联网广告行业正处于较快的变革和创新期，新技术不断涌现，各种新趋势蓬勃发展，未来的发展机遇广阔。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析——（全文20页）——欢迎下载目录1、网络广告的内涵1.1、网络广告的概念1.2、网络广告的特点1.2.1传播对象面广1.2.2表现形式丰富多彩1.2.3内容种类繁多，信息面广1.2.4多对多的传播过程1.2.5具有互动性1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 1.3.2文本链接广告1.3.4电子邮件广告1.3.5与内容相结合的广告1.3.6插播式广告（弹出式广告）1.3.7Rich Media1.3.8微博营销1.3.9其它网络广告形式2、目前网络广告的发展状况2.1、网络广告的优势不断体现，效益日益明显2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈2.3、网络广告将与营销全面结合2.4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播3、未来网络广告的发展趋势3.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介3.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态3.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化3.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新3.4.1网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费）3.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合）3.4.3无线广告市场发展进入新的阶段前言网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。
因此本课题目的是对影响我国的网络广告发展的因素进行总结归纳，就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析。
本课题的意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路，并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销。
在网络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。
在线广告的发展历程和未来趋势
在线广告的发展历程和未来趋势随着互联网的普及和技术的进步，在线广告已经成为了企业推销产品和服务的重要方式之一。
从最早的网页横幅广告到如今的社交媒体、视频和搜索引擎广告，在线广告经历了一个漫长而曲折的发展过程。
本文将探讨在线广告的发展历程以及未来趋势。
在线广告的发展历程早期的在线广告主要是一些简单的网页横幅广告，这些广告通常位于网页顶部或底部，公司的名称和标志可以从广告中轻松地识别出来。
这些广告通过点击链接将用户带到企业的网站上进行进一步的营销活动。
对于早期的在线广告来说，点击率是评估广告成功与否的主要指标。
然而，这种最初的在线广告形式容易被忽视，因为用户通常会忽略这些广告，特别是当它们被显示在网页的边缘时。
此外，这些广告缺乏个性化定制，难以适应用户个性化需求的不断变化。
后来，随着互联网技术的不断进步和大数据的流行，广告商和营销人员开始采取更具针对性和定制化的广告形式。
例如，谷歌的“AdWords”广告，允许广告商在谷歌搜索结果的关键词和搜索内容基础上，对进行搜索的用户展示相关的广告。
这种广告更具针对性和个性化习得，更能符合用户的需求，因此获得了更高的点击率。
另外，社交媒体的出现和普及也使得在线广告得到了极大的发展和改进。
例如，广受欢迎的社交媒体平台Facebook和Twitter提供了广泛的广告投放机会，允许企业广告根据用户个人资料和行为习惯进行精准广告定位，从而提高在线广告投放的准确性和效果。
未来趋势在线广告的趋势发展充满了机遇和挑战，新技术和市场趋势一直在改变着广告的格局。
以下是我们预测的未来几年内在线广告的趋势：1. 移动优先随着智能手机和平板电脑的普及，移动设备已经成为了人们日常生活中最重要的信息来源。
随着越来越多的消费者通过移动设备进行购买和咨询，企业和广告商们需要更多地关注移动设备上的广告投放，优化移动端广告投放方式和投放效果，提高品牌在移动设备上的曝光率和用户认知度。
2. 跨平台营销在移动设备和PC之间自由穿行成为了现代消费者常见的行为。
互联网广告的发展与趋势
互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。
互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。
本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。
一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。
这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。
这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。
2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。
搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。
这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。
3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。
社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。
这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。
二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。
移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。
2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。
视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。
同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。
网络广告的发展现状
网络广告的发展现状网络广告是指借助互联网平台推广产品或服务的一种广告形式。
随着互联网的快速发展，网络广告在近几年取得了突飞猛进的发展，已经成为了市场推广的主要手段之一。
下面就网络广告的发展现状进行详细介绍。
首先，网络广告的发展得益于互联网技术的不断进步和普及。
随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用互联网，而网络广告正是通过互联网平台扩大受众范围。
互联网的普及使得网络广告的投放成本大大降低，同时也增加了广告主们的曝光机会。
其次，网络广告的数据化和个性化趋势日益明显。
网络广告可以通过大数据技术获取用户的行为轨迹、兴趣爱好等信息，从而实现广告的个性化推送。
这种精准的投放方式不仅提高了广告的转化率，也减少了广告浪费和垃圾信息的产生。
再次，移动互联网的普及使得移动广告的发展迅猛。
人们越来越多地通过手机和平板电脑等移动设备上网，因此移动广告成为了网络广告的重要组成部分。
移动广告通过在手机APP、移动网页等渠道投放，可以更加精准地触达目标用户。
同时，由于移动广告是基于用户位置的，因此还可以实现本地化推送。
再有，社交媒体的兴起为网络广告带来了新的发展机遇。
社交媒体平台如脸书、推特、微信等集中了大量用户，成为了广告主推广产品的热门选择。
通过社交媒体平台，广告主可以精确地定位受众群体，并通过社交分享等手段使广告更快传播，提高知名度和影响力。
此外，互联网直播和短视频等新兴媒体也成为了网络广告发展的新热点。
互联网直播以其真实、互动的特点吸引了大量用户，广告主们通过赞助和投放广告获得了广泛曝光。
短视频作为一种轻松、生动的内容形式，也为广告主提供了全新的展示机会。
总的来说，网络广告在互联网的带动下迅猛发展，呈现出数据化、个性化、移动化和社交化的特点。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告将继续扮演着推动市场发展的重要角色，并不断适应新的需求和挑战。
网络广告的发展史与主要形式
网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。
当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。
这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。
随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。
在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。
然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。
然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。
因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。
这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。
用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。
随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。
移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。
在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。
在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。
同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。
此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。
总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。
随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。
在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。
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浅析网络广告新形式———企业博客营销钱美如 农秋娟(广西大学商学院 广西 南宁 530004) [摘要]博客营销作为新科技时代的产物,尽管在国内发展还处于初级阶段,但它特有的传播优势和博客蕴含的巨大商机,将会使其在网络广告及营销中发挥越来越重要的作用。
本文通过引入博客概念,探讨了企业博客的内涵和模式,并对企业博客营销的价值和应用中应注意的问题进行了分析。
[关键词]网络广告;企业;博客营销[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]100326067(2009)022******* W eb2.0时代的到来,使大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体,而博客,作为其中的一份子、一种新的广告形式正在急剧发展,并越来越受到广泛的关注和企业广告主的青睐。
08年中国互联网络信息中心(CNN I C)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》中详细阐述了博客的发展现状。
报告指出,博客不仅仅是网民参与互联网互动的重要体现,也是网络媒体信息的渠道之一。
目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到了42.3%,用户规模已经突破1亿人关口,半年更新用户增长率高达43.7%。
中国互联网进入了一个全民写作的时代。
话说博客,其实就是写手们通过博客日志(B l og或W ebl og),把日常的思想精华及时记录和发布,萃取并联接全球最有价值、最相关的信息与资源,使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取最鲜活的思想[1];通过博客,有关某种商品或者某家公司的评价能以更快的速度传播;此外,博客作为继电子邮件、网上论坛、网上即时通讯之后出现的第四种网络交流方式,其窄众传播、对等交流等这些特质都是精明的商人所需要的,博客广告成了博客商业化的一种行为,于是博客营销的概念随之诞生。
一、博客营销的含义“博客营销”简单来说,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
由于博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,因而决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式[2]。
世界一些著名的国际性公司将其应用到网络营销领域,如微软、惠普、I B M、宝洁、甲骨文公司、尼桑等,洞察到网络广告时代博客所具有的巨大优势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量,率先开展博客营销,并已领先群伦。
作为中文第一门户的新浪,名人博客是最具吸引力的博客网站,其所具有的庞大博客流量,更是检验广告投放效果的有力保证。
从2007年11月初实施博客流量货币化,并且与广告分成模式相结合,新浪实现了一次向营销工具转变的尝试,博客广告也开始越来越广泛地走入广告客户的视野。
根据新浪网07年三季度财务报告,新浪博客广告的增长率己经超过新浪品牌广告的平均增长率。
企业博客化的大潮风起云涌,博客营销时代已经来临。
博客营销是网络广告时代企业的生存方式,是潜力无穷的营销模式创新。
二、企业博客广告营销博客营销大体上可分为个人营销和企业营销。
企业博客营销主要是指企业利用博客进行商业宣传或者以销售为目的的行为。
2005年11月底,W eb2.0财经网站和讯借助互联网著名博客Kes o挂上了一则招聘互联网人才的广告,这成为中国互联网广告历史上最初最实惠的博客广告,3个月花费了3000元的广告费用[3]。
这在招聘的广告投入方面显然算不了什么大数目,而kes o博客却拥有了万人的高度匹配的专业受众,所以和讯的招聘广告可谓正中靶心,最终给和讯带来了近乎完美的广告效果:节约了招聘广告开销,得到了合适的人才,并且该事件也因为“诸多第一”所带来的新闻点而被全部主流媒体报道,定位于中产阶级的财经网站和讯也因此被大多数人所熟知。
企业开展博客营销是为了通过博客文章对企业网站、企业信息的发布与推广及同用户的互动交流,直接或间接地为企业经营管理服务,为企业营造一个良好的企业网上经营环境,具有明确的企业营销目的。
那么,如何开展博客营销呢?结合“网上营销新观察”(www.marketing )对博客营销现状的研究,从目前来看,企业利用博客进行营销主要有下列方式:(1)第三方博客广告;中国博客网、赛我网、搜狐、网易等先后推出博客频道,企业可以充分利用这些第三方博客41J I N GYI N GG UANL IZHE[经营管理者]平台的文章发布功能开展网络营销。
这不仅能满足其博客营销的需要;同时,企业也不必投入大量的资金搞技术开发,从而缩短了企业网络营销的周期并降低了风险。
因此,大多数中小企业由于不具备资金和技术的条件可以优先考虑这种博客营销方式[4]。
(2)企业自建博客网站;即是通过自建平台来发布博客文章,同时也打造一个宣传企业和产品的阵地。
(3)有能力运营维护独立博客网站的个人,可以通过个人博客网站及其推广,借助专业博客的口碑效应,达到博客营销的目的[5]。
三、企业博客营销的价值博客作为一种营销信息工具,博客群体进一步扩大使得博客已经以不可阻挡的势头显示出其在商业应用上的巨大影响力,同时博客这种形式也已经成为平面媒体、门户网站之外的新一类影响力惊人的媒体。
面对这种新型广告媒体,企业自然不会忽略其营销价值,尤其是它的聚合效应和口碑营销价值。
BLOG的聚合效应,也就是博客拥有一个“博客圈”,把有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的人群联系在一起,这样受众群明确,且圈中人更容易形成一种忠诚度,更易于实现营销效果。
此外,博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销,能更好地推动全员营销的进程。
博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色,既是媒体(bl og)又是人(bl ogger),既是广播式的传播渠道又是受众群体,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。
长期的成功营销经验证明,众口相传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一。
基于互联网的发展,口碑传播方式在传播速度和传播范围上己发生了质的飞跃,因而广告效果也是不可同日而语,而且以博客为载体的口碑传播则更具备了受众精准、高信任度传播和高互动性的特点,因此在提升企业品牌的同时,也更易于激发销售行为。
既然BLOG营销是口碑营销,企业在使用这一营销工具的时候,就要发动广大BLOGGER的力量,让他们在自己的BLOG中记录自己的产品体验,并以此来吸引更多的人参与到产品体验中来,再记录到自己的BLOG中去,从而实现“滚雪球”的口碑营销效应。
而在组织规模化的博客人群进行口碑传播时,本文建议借用专业的博客中间机构实行外包较为妥当,因为企业单靠自身力量,在搜寻目标人群和组织上都缺乏专业性经验。
五粮液国邑干红就曾经尝试通过博啦网的分类博客数据库将产品发放给喜欢品酒的博客品尝,再通过博客口碑传播,其品牌影响力呈几何级增长,收到了很好的效果。
而风靡台湾的《海角七号》也同样通过博客营销来兴起风潮。
四、企业博客营销中不容忽视的问题鉴于博客营销的价值体现,我们可知,它可以帮助企业扩大影响,但同时负面新闻如经博客广告这一平台的宣传,其给企业带来的影响也完全可能令一庞然大物顷刻倒下。
肯德基、戴尔、宝洁公司都有过如此的经历,因为产品缺陷被网民曝光而引发群体激愤。
因此,博客广告营销可谓一把双刃剑,在使用它时,企业除了要练好内功,努力为顾客提供质量过硬、名副其实的产品和服务外,仍需注意以下几个问题:1、企业博客的风格与企业网站内容应相辅相成一般来说,作为公司的官方网站,其内容和表现形式多半是比较严肃的企业简介和产品信息等,而博客文章则内容题材和形式多样,更容易受到用户的欢迎。
通过在公司网站上增加博客内容,以个人的角度来介绍与公司业务相关的问题,可以丰富公司网站内容,从而为用户提供更多的信息资源,有利于维护顾客忠诚度,也正因如此,企业的博客营销思想必须与企业网站内容相结合,保证立场统一、口径一致。
2、组建和有效激励博客团队一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章,显然很难发挥企业营销的目的。
而只有坚持长期利用多种发布渠道及时发布尽可能多的信息,这样才能发挥其应有的作用。
而我国现有博客网站的现状是,博客空间浪费严重。
在接近1.42亿的博客空间总量中,有七成以上的是平均半年更新不到一次的“睡眠博客”。
“睡眠博客”的存在,对网络资源造成了巨大浪费。
事实上并非每个人都是思想家,不可能每天都会有源源不断的新观点,因此如何能促使企业的博客们有持续的创造力和写作热情,是博客营销中必须考虑的问题。
如果说网民的浏览率是博客的精神动力的话,那么博客的商业化收入则是博客的物质动力。
利用博客营销的企业有必要引入适当的激励机制,着力培养一些有思想和表现欲的员工进行写作,并使其将个人兴趣与工作相结合,让发布有益于公司的博客文章成为工作内容的延伸。
3、企业博客内容应对企业有建设性作用企业博客营销的基础是企业通过博客内容的呈现将企业的相关信息向潜在顾客宣传推广与交流;因此企业博客是一扇窗户,如何确保其内容对企业有建设性作用?解决这一问题的关键在于把握好博客写手的个人观点与企业立场的关系。
如果博客文章都代表公司的官方观点,那么它将无异于公关文章,失去了博客的本来面目和特色;而如果博客文章只是代表写手个人观点,不顾及公司立场则又会影响博客营销的效果,所以特别当要提出质疑和发出反对声音时,写手门更要本着一颗服务大局、建设企业的心,保证所写的东西是反映和代表企业,不能泄漏公司机密信息。
对此,企业应将文章首先在企业内部进行传阅测试,然后再发布在一些博客社区中。
企业营销已经步入网络营销时代。
企业博客虽然存在其固有的缺陷,但因其强大的传播力量,仍然顺应了开放自由的时代潮流,在某种程度上与专业广告传媒机构之间形成一种互补竞争、相互渗透的关系。
作为一种广告营销工具,企业应重视博客营销,充分认识和利用它的重要价值,来为企业的发展服务。
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