电视节目质量评价的新方法_内容分析法[1]
试析提升电视播出质量的有效措施
试析提升电视播出质量的有效措施电视作为现代人们日常生活的重要娱乐方式之一，其播出质量的好坏也直接关系到观众的观感以及对媒体的评价。
而提升电视播出质量，需要从多个方面入手，以下是针对电视播出质量的有效措施的分析：一、加强对电视节目的审查和监管。
这一点是实现其他有效措施的前提。
当前，电视节目类型繁多，由于市场竞争的压力，一些电视台为了迎合观众口味，不择手段，制作出一些低俗、庸俗、不良的节目，给社会造成不良影响。
对此，相关部门应加强对电视节目的审查和监管，尤其是针对一些低俗、暴力等类型的电视节目，要严格批准、管理和监管。
同时，应完善管理制度，建立意识形态、文化道德导向和科技驱动相结合的管理机制，保证电视播出质量及节目的真实性、健康性、艺术性和创新性。
二、提高电视节目制作水平。
提高电视节目制作水平，是提高电视播出质量的根本途径。
电视节目制作涉及到技术、人才、资金等方面。
对于技术方面，电视节目应用的技术要保持先进性，例如高清晰度、立体声等技术的应用，会让观众有更好的观看体验。
对于人才和资金方面，应增加电视台的投入，聘请专业精干的制作团队和演员班子，提高节目内涵和观众观感，也就能够产生足够的竞争力，最终提升播出的质量。
三、加强观众互动。
现在的科技水平越来越高，观众对电视节目的互动需求也越来越高。
电视台可以通过设置互动环节，例如在线互动问答、短信点赞、微信助力等，来提高观众参与度，增加观众粘性，进而提升电视播出质量。
四、多元化节目形式，让节目更加丰富。
为了增加观众的观看欲望和降低观看疲劳度，电视台需要在节目类型、节目内容、形式上进行多元化创新。
例如，电视台可以进行电视剧、电视节目、综艺节目、文艺节目等多方面的制作，让电视节目内容更加丰富，让观众有更多的选择，并且电视台应该加大改革力度，增加叙事风格多样化、文化多样化的电视节目，从而满足不同观众的需求。
总之，提升电视播出质量，需要从多个方面入手，并不断加强管理监管，加强制作水平，加强观众互动，增加节目类型的多变化。
广播电视节目评估与评价
广播电视节目评估与评价广播电视节目评估与评价广播电视节目是人们日常生活中重要的娱乐和信息来源之一。
为了确保节目的质量和受众的满意度，对广播电视节目进行评估与评价是必不可少的。
评估与评价广播电视节目的目的是多方面的。
首先，评估与评价可以帮助广播电视台了解观众的喜好和需求。
通过收集观众的意见和反馈，广播电视台可以及时调整节目内容和形式，以更好地满足观众的期望。
其次，评估与评价可以帮助广播电视台提升节目的质量。
通过分析节目的制作、内容和播出效果，可以发现存在的问题和不足之处。
在这个基础上，广播电视台可以采取相应的改进措施，提高节目的质量和观众的满意度。
评估与评价广播电视节目的方法多种多样。
首先，可以通过定量的调查和统计数据来评估节目的收视率和受众群体。
这些数据可以反映出观众对节目的喜欢程度和观看情况。
此外，还可以通过定性的访谈和问卷调查来了解观众对节目的评价和意见。
这些方法可以更加全面地了解观众的需求和期望，为节目的改进提供有力的参考依据。
另外，评估与评价广播电视节目还可以借助专业的评委团队和专家的意见。
他们可以从专业角度出发，对节目的制作、内容和表现进行评估。
他们的评价可以提供宝贵的意见和建议，帮助广播电视台完善节目。
在进行评估与评价时，还需要考虑一些因素。
首先，要充分尊重观众的选择权和意见。
观众是广播电视节目的受众和最终评价者，他们的意见和需求应该得到充分的关注和尊重。
其次，评估与评价应该注重科学性和客观性。
评估的结果应该基于充分的数据和事实，而不应该受到个人偏见或主观因素的干扰。
总之，评估与评价广播电视节目是保障节目质量和观众满意度的重要手段。
通过合理的评估和评价方法，广播电视台可以了解观众的需求，提升节目的质量，实现双赢的效果。
同时，评估与评价还需要充分尊重观众的选择权和意见，注重科学性和客观性，以确保评估结果的准确性和可信度。
只有这样，广播电视节目才能得到持续的改进，真正满足观众的需求和期望。
编导专业电视栏目分析及电视栏目评析方法
编导专业电视栏目分析及电视栏目评析方法1、电视栏目的性质电视栏目化将电视变成了一本流的书，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。
电视栏目人是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。
日本NHK1982年增加到66个专栏。
中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《综艺大观》、《实话实说》、《夕阳红》等成为王牌栏目。
2、电视栏目的特征固定化，要求名称、时间、片头、长度、节目主持人相对固定。
综合性，内容与表现的形式上。
观众高度参与性，一种极为开放的节目形态。
3、电视栏目的分类第一，新闻类栏目。
大体包括直播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈评论、新闻调查等小栏目。
第二，教育类栏目。
第三，文艺类栏目。
第四，体育类栏目。
第五，服务类栏目。
二、电视栏目评析角度1、评栏目内容。
内容是否贴近栏目受众，表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品味、民族与地方特色等。
评析时可就其中一个侧面着重加以论述。
2、评栏目结构。
怎样开栏、展开、结束的逻辑过程。
起承转合是否严密，线索是否清晰，实际反映了该栏目编导的才情。
3、评栏目制作。
包括摄像、照明、录音、剪辑、合成等方面。
栏目制作是否大气精致。
要特别关注片头片尾部分。
看片头是怎样出现的，片尾是怎样结束的。
两者的画面构图有何寓意，色调如何，节奏感如何，音乐与主题关系如何，其创作手段怎样。
4、失误评析。
在这一考试科目的应试中，考生常见的失误主要是评析不到位。
有些考生学了一些有关制作的知识，但尚未理解透彻，因此在评析时，运用这些知识不是很准确，专门术语使用有些夹生，因而使评析不到位。
根据这种情况，考生除了在平时要多学习多试评以外，在实际应试时评析要集中到栏目创作的某一个侧面，或镜头，或音响，或主持人等，选择自己比较熟悉的元素来评析，评析时要集中力量，不要面面俱到。
5、主持人评析。
包括主持人和栏目的结合情况分析、主持人语言风格、现场驾驭能力等方面。
广播电视节目评估与收视率分析
广播电视节目评估与收视率分析在现代社会，广播电视节目作为一种主要的文化媒介，对于人们的娱乐、教育和信息传递起着至关重要的作用。
然而，想要评估和分析广播电视节目的质量和受众反响，需要综合考虑多个因素，其中最为重要的指标之一就是收视率。
本文将探讨广播电视节目评估的方法和收视率分析的重要性。
一、评估广播电视节目质量的方法评估广播电视节目质量的方法多种多样，可以从内容、制作、表现等多个角度进行分析。
以下是几种常见的评估方法：1. 观众调查：通过开展定量或定性的观众调查，收集观众对节目的意见和反馈。
观众调查可以通过电话访谈、网络问卷、电视调查等方式进行，从而了解观众对广播电视节目的喜好、评价和改进建议。
2. 专家评审：请相关领域的专家对节目进行评审和点评，从内容、制作、表现等多个维度进行专业评估。
专家评审可以依据专业标准和经验，提供权威的评估意见，为改进和优化节目提供参考。
3. 社交媒体分析：利用互联网和社交媒体平台的数据分析工具，监测和分析用户在社交媒体上对广播电视节目的讨论和反应。
通过抓取用户的评论、转发、点赞等信息，可以了解观众对节目的情感评价、关注度和传播影响力。
二、收视率分析的重要性收视率是广播电视节目评估和市场竞争的重要指标，通过分析收视率可以了解观众的收看习惯、喜好和节目影响力。
以下是收视率分析的重要性：1. 知名度评估：收视率是评估广播电视节目知名度和影响力的重要依据。
高收视率意味着更多的观众关注和喜爱，反之则需要对节目进行改进和调整。
2. 决策参考：收视率数据可以为广播电视业界的决策提供重要参考。
例如，根据收视率的分析结果，电视台可以调整节目档期、确定广告定价和选择合适的节目类型。
3. 市场竞争分析：通过分析收视率，可以了解广播电视节目在市场上的竞争地位和潜力。
这有助于电视台和广告商制定市场策略，拓展观众群体，提高节目收视率和广告效果。
三、收视率分析的方法收视率分析需要结合多种数据来源和方法，以下是几种常见的收视率分析方法：1. 统计数据分析：根据预设的样本调查和测量方法，收集广播电视节目的播放量和收视人数数据，进行统计分析和比较。
探析提升电视播出质量的有效措施
探析提升电视播出质量的有效措施随着电视行业的不断发展，电视播出质量已经成为了影响观众观看体验的重要因素。
提升电视播出质量，不仅可以吸引更多的观众，还可以提升电视台的声誉和竞争力。
探索有效的措施来提升电视播出质量就显得尤为重要。
本文将从内容制作、技术设备、人才培养等几个方面进行探析，希望能够为广大电视从业人员提供一些有益的启示。
一、内容制作1. 加强创作团队建设优秀的内容是播出质量的核心，因此加强创作团队建设是提升播出质量的重要措施之一。
建设一支富有创造力和专业水平的创作团队，对于提升内容的创新性和质量至关重要。
在团队建设方面，电视台可以重视人才培养，加大对创作人员的培训力度，提高其专业水平和创作能力。
2. 强化内容审核机制内容审核是保障播出质量的重要环节。
电视台应建立健全的内容审核机制，加强对节目内容的审核和把关，确保节目内容的合法性、合规性和艺术性。
加强对内容创作的指导和辅导，引导创作人员注重原创性和质量，避免低俗、低质的内容出现在节目中。
3. 突出特色节目在内容制作方面，电视台应注重突出特色节目的制作。
通过深入挖掘当地的文化资源和人文特色，打造具有地方特色和文化内涵的节目，吸引更多观众的关注和喜爱。
特色节目不仅可以提升播出质量，也是电视台发展的重要抓手。
二、技术设备1. 更新技术装备技术设备的更新换代对于提升播出质量来说至关重要。
随着科技的不断进步，新的技术装备可以为电视节目的制作和播放提供更加优质的技术支持，提升视听效果和观赏性。
电视台应及时更新技术设备，引进先进的制作和播放设备，为观众呈现更加精彩的节目内容。
2. 加强技术人员培训技术设备的更新换代需要有专业的技术人员来操作和维护。
电视台应加强技术人员的培训和学习，提高其操作技能和维护水平，确保技术设备的正常运行。
鼓励技术人员积极创新，提升技术水平，为电视播出质量提供更好的技术支持。
三、人才培养1. 注重人才选拔人才是提升电视播出质量的关键。
广播影视事业单位的节目评估与质量管理
广播影视事业单位的节目评估与质量管理在广播影视事业中，节目评估与质量管理是确保内容质量和观众体验的重要环节。
通过评估节目质量，广播影视事业单位可以不断提升内容水平，满足观众需求，增强市场竞争力。
本文将探讨广播影视事业单位的节目评估与质量管理方法。
一、节目评估的重要性节目评估是广播影视事业单位在制作和播出过程中的关键环节。
通过对节目进行全面的评估，可以发现其中的问题和不足，从而及时进行改进。
同时，评估还可以从观众的角度出发，了解他们对节目的喜好和期望，从而更好地满足观众需求。
通过节目评估，广播影视事业单位能够实现节目质量的持续提升，提高观众的满意度和忠诚度。
二、节目评估的方法1.问卷调查问卷调查是一种常见的评估方法。
广播影视事业单位可以设计问卷，邀请观众参与，收集他们对节目的意见和建议。
问卷调查可以帮助收集大量的数据，从而更客观地了解观众的需求和喜好，为节目制作提供有力的参考。
2.专家评审专家评审是一种有效的评估方法。
广播影视事业单位可以邀请相关领域的专家对节目进行评审，主要从专业性、创新性、艺术价值等多个维度进行评估。
专家评审可以提供宝贵的专业意见，为节目改进和提升提供指导。
3.市场调研市场调研是一种全面了解观众需求和市场趋势的评估方法。
广播影视事业单位可以通过市场调研了解观众喜好、观看习惯以及对竞争对手的认知等信息，从而找到切入点和市场机会，提供更符合观众口味的节目内容。
三、质量管理的重要性质量管理是广播影视事业单位确保节目质量达标的关键环节。
通过质量管理，可以掌握节目制作过程中的各个环节，并及时发现和解决问题，确保节目制作的顺利进行。
质量管理还可以提高制作效率和节目质量，降低成本，提升广播影视事业单位的市场竞争力。
四、质量管理的方法1.制定详细的工作流程广播影视事业单位可以制定详细的工作流程，按照流程进行工作，确保每个环节都得到妥善执行。
这样可以降低出错几率，提高工作效率，保证节目制作的质量。
试析提升电视播出质量的有效措施
试析提升电视播出质量的有效措施提升电视播出质量一直是电视行业发展的重要课题。
随着科技的不断发展和观众需求的不断提高，提升电视播出质量已成为各大电视台和制作公司的重要目标。
那么，如何才能有效提升电视播出质量呢？本文将从多个方面进行分析，总结出一些有效的措施。
要提升电视播出质量，必须要有高质量的内容。
优秀的节目是播出质量的基础，只有打造出精品节目，才能吸引观众的注意力，提升收视率。
电视台和制作公司要加大对原创节目的投入，提高内容质量。
要加强对编剧、导演、演员等创作人才的培养和引进，不断提升节目的制作水准。
技术的创新和应用也是提升电视播出质量的重要举措。
随着科技的不断发展，电视制作的技术手段也在不断更新，例如高清、4K甚至8K的摄像技术，虚拟现实、增强现实等新技术的应用，都能够提升电视节目的视听体验。
电视台和制作公司需要紧跟技术的发展趋势，不断引进和应用新技术，提升节目的制作水平和观赏性。
加强对制作流程的管理和优化也是提升电视播出质量的有效措施。
在节目制作的整个过程中，包括选题策划、剧本创作、导演拍摄、后期制作等环节都需要进行严格的管理和监督。
只有严格控制每个环节的质量，才能最终保证整个节目的质量。
电视台和制作公司要建立科学的管理体系，加强对制作流程的管理和优化，确保每个细节都能达到最高标准。
建立健全的评估体系也是提升电视播出质量的有效途径。
在电视节目的制作过程中，需要不断进行评估和反馀，了解观众的喜好和反馀意见，及时调整节目内容和制作方式，不断提升播出质量。
电视台和制作公司要建立完善的评估体系，注重观众反馈，不断改进节目，以适应观众的需求。
提升电视播出质量需要从内容、技术、制作流程、评估体系和人才队伍等多个方面综合发力。
只有全面提升电视节目的制作水准，才能真正满足观众的需求，提高收视率，保持电视行业的竞争力。
希望各大电视台和制作公司能够认真思考并实施以上措施，共同努力提升电视播出质量，推动行业发展，打造更多优秀的电视节目，满足广大观众的需求。
编导专业电视栏目分析及电视栏目评析方法
编导专业电视栏目分析及电视栏目评析方法电视栏目分析是编导专业学生必备的能力之一，不仅需要对电视栏目进行深入剖析，还要具备对电视栏目进行评析的能力。
下面将介绍电视栏目分析及评析方法。
一、电视栏目分析方法1.内容分析法：通过对电视栏目中内容的分析，包括主题、剧情、对话、情节等要素的剖析，从而解读电视栏目的意图和表达。
可以通过选取一部分典型的电视栏目，进行全面细致的内容分析，逐步发现其中存在的问题和价值。
2.现实分析法：从社会现实的角度出发，将电视栏目的内容与实际社会现象相互对照，发现栏目中可能存在的现实问题，以及栏目对社会问题的态度和回应。
这种分析方法可以深化对栏目的理解，并从更广泛的角度出发，对电视栏目进行评议。
3.观众分析法：电视栏目最终是为观众服务的，所以观众的反馈和观看习惯对栏目的发展至关重要。
通过对观众进行调查和采访，了解他们对电视栏目的期待和意见，从而对栏目的内容和形式进行分析和改进。
4.市场分析法：分析电视栏目在市场中的地位和竞争力，考察栏目在同类节目中的优势与不足。
通过市场调查、竞品分析等方法，查找栏目可能存在的竞争优势和机会，为栏目的发展提供参考。
1.主体评析法：从编导的角度出发，根据电视栏目的宏观效果和具体制作过程，评价栏目的整体效果。
包括栏目的策划、剧本、导演、演员等方面的评析。
这种评析方法主要从制作环节中发现可能存在的问题，指导编导进行改进和提升。
2.内容评析法：关注电视栏目的内容和形式，通过对栏目中的对话、情节、视觉效果等方面的评价，发现其中的亮点和不足之处。
这种评析方法可以帮助编导更好地掌握电视栏目的创作技巧和规律，提高栏目的内容质量。
3.观众评析法：采集观众的反馈和意见，通过观众调查和评价，了解电视栏目对观众的吸引力和影响力。
观众评析是电视栏目评价的重要组成部分，对栏目的改进和发展具有重要的指导意义。
4.市场评析法：从市场需求和观众反馈的角度出发，评价电视栏目的市场竞争力和前景。
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析实际上是以预先设计的类目表格为依据，以系统、客 观和量化的方式，对信息内容加以归类统计，并根据类
通过这样一个系统，我们就可以把电视节目的内容 按照一定的索引将它记录下来，为我们下一步进行定量
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ＳＨＡＮＤＯＮＧ ＡＵＤＩＯ－ＶＩＤＥＯ ＡＲＴＳ
２００６ 年第 ２ 期
节目栏目
电视节目质量评价的新方法
内容分析法
◆ 李永健
在目前的电视节目质量评价中，收视率成为了唯一 的手段，在这一单一而又不全面的评价导向下，各个电 视节目制作和播出单位都把追求收视率作为唯一的目 的，从节目形式以及内容上追求新奇和标新立异。这种 只追求吸引受众的眼球，而忽视电视节目内容对于受众 的影响；忽视电视节目内容对于受众的导向与引导作用 的评价标准，显然不能正确评价节目的优劣。传播学研
报道性质之间的差异，可以Ｔ检验的方法（也可以用 单元卡方分析的方法），来判断在某个时期报道性质之间 是否存在显著差异，以此对报道内容的趋势做出判断。
同样报道主体之间的差异，也可以利用这种方法进 行处理，目的在揭示媒介关注的主题。
电视文本分析：重点统计某个时期、某个领域、某 个行业出现频率相对较高的关键词（人物），利用构造 “认知树”的方法建构他们之间的联系，从而勾勒出这 一时期的媒介现实。
有学者把媒介描述的世界称为符号真实，其实所代 表的就是媒体的内容，而新闻从业人员是把社会真实 （新闻事件）转换成符号真实（媒体内容）的生产者，影响 受众对外在世界的认知。受众也正是透过符号建构的媒 介真实来了解客观的真实。但是媒体、新闻的工作者在 制作新闻的时候凭借着的到底是什么理念（新闻工作者 的新闻价值）？媒介的内容到底是像一面镜子，忠实的反 映事实；还是像部马达，带动着社会的真实？而这些问 题的答案单纯通过收视率调查是无法得出结论的，只有 通过内容分析才能得到答案，那么如何对电视节目进行 内容分析呢？
制作求精
具有个性魅力的广告作品，不仅要求创意新而独特， 小中见大，平中见奇，而且在制作上也必须精雕细刻，精 益求精，最大限度地体现创意，力求使广告成品完美准确。
首先是素材的选取一定要精益求精。这其中包括自己 拍摄的素材和资料库中的素材。我们一方面要注意素材的 信号质量，信号差的素材在后期合成中会影响广告的整体 美；另一方面在选用素材时要注意完整性和连贯性，尽量 避免过多使用不同设备，不同人员拍摄的素材，以免造成
（２）利用探索性或推断性的数据处理办法，对相关 的“内容”分析，进行推断性处理分析。比如说要认识 电视舆论政策导向是正确导向还是错误导向，是一种强 势的导向还是一种弱势的导向这个问题，这里除了通过 量上的统计以外，更重要是通过电视内容的分析。比如 说通过电视文本的分析，统计关键字（词）出现的频率， 以此来探讨关键字词出现的频率与主体公众人物的公信 力之间的相关的程度，这里采用的数据处理方法就是推 断性数据处理方法。了解这两个变量之间关系的目的是 要对电视舆论政策角色扮演做出一个推断性的结论，电 视舆论政策导向处于一个什么样的地位；还有关键字词 的出现频率与某个行业、某个领域之间存在着什么样的 联系，这些都可以通过推断性统计方法进行分析。
２００６ 年第 ２ 期
节目栏目
统计分析奠定了基础。 ２、运用定性和定量相结合的方法对电视节目内容
进行分析 从数据分析处理的角度看我们可以分为纵向比较分
析和横向研究；从研究方法我们又可以分为量的研究与 质的研究。
量上的分析：同一主题的宏观政策在较长时间里的 变化情况及在某一特定时期的表现情况；
质上的分析：同一主题的相关政策在最近一段时间 里是否发生了变化，有变化的话，其变化情况又如何， 媒体报道又如何。
在物质极为丰富的今天，消费者对商品的认识越来越 成熟，对广告的信任度却有某些程度上的降低，广告已经成 为一种信息告知手段。所以，行之有效的广告创意既要切合 受众心理，又要根据产品特性，利用艺术手段创作出真正富 有个性魅力的作品，在看似平淡，思之奇巧，寓理于事，寄 情于景，融事、趣、情、理于一体中引起受众的共鸣，使受 众在艺术享受中、在经意与不经意间产生认同和消费欲望， 进而达到广告传播的最终目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
ＳＨＡＮＤＯＮＧ ＡＵＤＩＯ－ＶＩＤＥＯ ＡＲＴＳ
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节目栏目
２００６ 年第 ２ 期
《星光大道》与《非常 ６＋１》
◆ 李黎丹
比较分析
ＣＣＴＶ－３ 全面改版后推出的《星光大道》在节目的 样态上与 ＣＣＴＶ－２《非常 ６＋１》颇为相似，虽然它们在 节目类型的归属上有所不同，但它们都同样以圆梦为号 召，以普通人作为节目主体，节目内容都是综艺才艺的 展现和比拼，两相分析比较，却可以透过一些有意思的 差别，折射出这两档节目在理念上质的不同，同时还可 以从中看到电视意识的发展变化。
《非常 ６＋１》的舞台分为访谈区和表演区两部分，访 谈区布置得简单随意，相比之下表演区在高高矗立的巨 大的“６”字与无数灯光的映衬下显得堂皇富丽，访谈 区和表演区之间有一条通道相连，这条“星光大道”在 摄像机拍摄角度的作用下更显幽长和神秘，从访谈区笔
二、将内容分析作为电视节目质量评价的手 段之一
按照默顿的说法，在这个目标模式中存在着三种现 实：一是社会现实、二是媒介现实、三是主观现实。社 会学学者默顿认为客观世界中有三种现实：一是社会现 实、二是媒介现实、三是主观现实。但是如何了解这三 种现实，用一个什么样的参照标准来认识，内容分析法 提供了一个让我们了解媒介现实的方法。内容分析法原 为社会科学家借用自然科学的定量分析的科学方法，对 历史文献内容进行内容分析而发展起来的。后来，美国 的一些传播学研究者，利用这种方法去分析报纸的内容， 了解信息发展的倾向，随后，内容分析渐渐扩大到对各 类媒介传播，如报纸、电视、电影、广播、杂志、书刊、 信件、演讲、传单、日记、谈话等等的分析，以及对各 类非语言传播，如音乐，手势、姿势、地图、艺术作品 等的分析，成为传播学的一种重要的研究手段。内容分
究中的内容分析法可以起到一个弥补作用。
一、内容分析法背景介绍
社会科学研究者默顿在 １９８３年提出一个内容分析 的目标模式，如图 １ 所示，对这个模式，他做出这样的 解释，第一内容分析不是孤立的分析，它与社会现实、
是任何一个创意都能够让成熟或固执的消费者打开心理壁 垒，接纳卖点，进而引起消费行为。所以一个好的创意必 须把受众的消费需求与品牌卖点巧妙而又紧密的结合在一 起，使受众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松愉快 的心情接受广告信息。这样的创意文案既从艺术功能上考 虑受众审美的趋同效应，又从品牌质量上考虑其市场效 应，这也是一则广告创意之所以成功的绝妙之处。
（３）利用模糊综合评判的方法对电视节目某一时期的 质量做出评价
每一个时期媒介的关注点不一样，比如说在两会期 间，这一时期媒介关注的则是国家的政策，因此要评价 媒介的质量，则是要从电视的舆论政策导向：一是从量 上看，足不足，是强势导向还是弱势导向；二是从质上 看，是正确导向还是错误导向，报道的性质、重视的程 度、传播的效率等几个方面。具体过程是：将评价目标 看成是由多种因素组成的模糊集合（称为因素集 ｕ），再 设定这些因素所能选取的评审等级，组成评语的模糊集 合（称为评判集 ｖ），分别求出各单一因素对各个评审等 级的归属程度（称为模糊矩阵），然后根据各个因素在评 价目标中的权重分配，通过计算（称为模糊矩阵合成）， 求出评价的定量解值。
三、后论
通过运用内容分析的方法为电视节目质量评价开辟 一条新途径，同时也可以为节目开发和研究提供一种新 的手段，比如说某个节目最近收视率下降或某个节目收 视率上升，其背后的原因是什么，内容分析可以从内容 这方面为管理者和开发者提供帮助。
电子时代的大众媒介系统是怎样影响被集体分享的 世界形象呢？先进的传播技术给该问题以新的维度：① 同样的符号内容被传给了大量的人；②他们的认知水平 被无限地扩大了，从而使世界变得更加复杂；③媒介组 织并不仅仅作为信息的传递者而发挥作用，他们作为内 容的生产者甚至创造者至少具有同等的重要性。传媒与 社会、与我们社会中的每一个人都有着巨大的影响，社 会越发展，人类越文明、越进步，对于媒介的依赖性就 越强。反过来媒介对人、社会的影响也越来越大。每个 群体和社会都生活在一个有意义的世界里，其中的某些 意义是被传递的，都要依靠传媒。这些意义所涉及到的 物体、事件和人物超出了直接的经验范围，并且只是在 有关他们的知识被其他人传达或媒介传达时才为人知 晓。过去以历史的形势继续存在某种口头的传说或书面
全片视觉风格不统一，影响广告的传播效果。我们应首先 按照广告创意的风格定位，把握图像的整体色调。其次，特 效手法的运用也会给整个广告的气氛增添不少亮点，因为 随着电子科技的飞速发展，高科技、多功能智能化电子设 备的推陈出新，后期制作已经能把所有的想象变成画面， 一些实拍不可能达到的效果也可以在鼠标的划动中被制作 得栩栩如生，每一个参数的变化，每一帧动画的设置都会 给广告带来完全不同的视觉效果。
作者单位：沂水电视台广告部
ＳＨＡＮＤＯＮＧ ＡＵＤＩＯ－ＶＩＤＥＯ ＡＲＴＳ
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节目栏目
２００６ 年第 ２ 期
传播者和受众之间存在着一定的联系。从表面上看内容 分析是揭示传播内容的倾向、特征和趋势，实际上研究 者不可能脱离社会现实去做分析，或为分析而分析。因 此利用内容分析法不但了解社会现实，而且还可以从社 会现实与媒介现实之间的差异为传播者提供反馈信息， 为受众正确地认识社会提供帮助和指导。
１、首先建立电视节目内容分析的数据库管理系统 建立数据库的方法将节目内容进行分类记录，是一 种低成本的动态节目内容分析途径。随着计算机技术的 发展，数据库技术也得到了极大的发展，从以前只能存 储文本，到现在的多媒体，各种媒介元素都可以分类存 贮，检索、统计分析。而且存储技术的发展也使得技术 成本大大降低，为开发电视节目这种多媒体的内容分析 数据库奠定了基础，因此在我国开发电视节目内容分析 数据库不但对于传播学理论的发展有价值，而且对于推 动我国的媒介研究和分析具有非常大的现实意义，其中 一个重要的运用就是对于电视节目内容的质量进行评 价。这一系统的功能模块如下图示：