电视选秀节目同质化现象及对策
电视节目同质化问题探析
以 市场 为导 向 的 商业 节 目之 间无 下 限的 复制 和克 隆，既浪 费 化 运作 中 ，高 收 视率 了现有 的电视 资源 ，也 会让观 众在 “ 克 就 意味 着 可 观 的 广告 隆”节 目巾失去对这一类型节 目的兴趣 ，
电视 节 目的 健 康发 展起 到 积 极 作 用 关键 ：电视 节 目； 同质 化 ；创 新 意 识 ；品 牌 效 应
受 商业文 化潮流 的影响 和冲击，
它 从 电 视 节 目诞 生 就 一 直 存 在 ， 只 是 近 各种娱乐选秀节 目纷至沓来 。 直 到今天 ，
我 同 电视 产 业 迅 速 发 展 ，但 是 随 着 铺 年 来 矛 盾 愈 发 突 出，且 已 经 开 始 对 电 各种 不 同 内容的 选秀节 目充 斥荧 屏 ，泛 天盖 地各式 节 目而来 的并 不是 收视 率的 视 文 化 产 业 的 发 展 产 生 一 定 的 负 面 影 滥 之势 愈演 愈烈 。电视 台与 电视 台之间
这 样 的观众 反应 ，又引起 了 国内 亲子类 节 目的复制 和抄 袭。伴 随泛娱 乐 Ｈ ￣ ＇ ｆ － 到
同 ” 也 成 为 业 界 对 国 内 电 视 节 目的 统 一
随着 生活 水平 的提 高 ，受众 对 电视 来 的 “ 命 意 老 套 ，风 格 单 一 ，题 材 趋 节 目的需 求 也在 不断增 加 。面对 人们 日 益增 长 的视 听需 求 ，
度 “ 互 文 本” 的现 象。简 单 的说 ，就是 过 程 中 ，多方 ， 面 因素 综 合 影 响 的必 然 （ 第一季 ） 全 国网收视率 同时段排名第一 ，
我国电视综艺节目同质化背后的创新与反思——以《王牌对王牌》为例
我国电视综艺节目同质化背后的创新与反思——以《王牌对王牌》为例孟子超 姜 壮（作者单位：乐山师范学院）摘 要：如今各大媒体出品了大量综艺节目，受行业环境的影响，这些综艺节目出现了同质化的问题。
本文通过对我国电视综艺节目的同质化问题进行深入的思考，探讨《王牌对王牌》对娱乐价值的把握以及其创新之处，思考情怀元素的应用局限，并提出我国电视综艺节目的创新思路，从把握娱乐价值、与国外的沟通交流、节目创新、情怀元素的运用四方面进行梳理，以供读者参考。
关键词：电视综艺节目；情怀元素；娱乐价值；同质化同质化是指同一大类中不同品牌的商品有着相似的性能、相似的外观，所运用的营销手段也有很多相同之处。
国内的电视节目在经过几十年的发展后，已经取得了一些进步，但也出现了较为明显的同质化问题。
目前的政治环境和经济环境是同质化现象的影响因素之一，这是因为电视节目的宣传活动会受到商业运作模式的影响。
应对我国电视综艺节目的同质化问题加以反思，并探寻相应的解决路径。
１ 我国电视综艺节目同质化的反思当前，我国电视综艺节目的发展现状不容乐观，其中同质化问题表现在以下几方面：１．１ 内容结构更新慢，受众审美疲劳近年来，国外的电视节目在获得成功之后，就自然而然地成为了典范，有很多综艺节目都是从引入国外电视节目，做出相应的改进后以一种不同的形式呈现在大众视野中。
国内主办方的直接借鉴很容易提高电视节目的收视率，同时也容易积累固定的受众群体。
电视节目的同质化问题主要体现在节目的内容和结构上，随着电视节目的同质化问题不断加重，导致观众审美疲劳，使得我国电视综艺节目难以获得进一步发展。
电视综艺节目在创作过程中，没有体现出较强的创新性。
要想获得长远发展，就需要不断对节目形式进行调整，创新性在其中起到的作用至关重要，而这恰巧是很多电视综艺节目所欠缺的，缺乏创新性是电视节目收视率不高的根本原因。
１．２ 过分追逐社会热点和收视率社会潮流和风气会对人们的价值取向、偏好产生一定影响，因此，许多电视台为迎合受众会推出同质类节目。
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象【摘要】电视节目同质化现象在当今娱乐市场已经变得十分普遍，这种现象不仅影响了电视节目的创新与多样性，还导致了节目内容的雷同和缺乏独特性。
本文将通过分析同质化现象的表现形式、原因、发展趋势以及应对策略，探讨电视节目同质化现象对娱乐产业的影响。
同质化现象背后的原因往往是市场竞争激烈和观众口味的相似性，而其发展趋势则可能导致市场饱和和收视率下降。
在面对同质化现象挑战的电视节目制作者需要不断探索创新，打破常规，以应对观众需求的多样性，创造更多的机会与可能性。
电视节目同质化现象既是娱乐产业面临的挑战，也是创新与发展的机遇。
【关键词】电视节目、同质化现象、娱乐化、表现形式、原因分析、发展趋势、策略、挑战、机遇1. 引言1.1 电视节目同质化现象的背景电视节目同质化现象的背景可以追溯到电视行业的发展历程。
随着电视技术的不断进步和市场竞争的加剧，电视节目呈现出同质化的趋势。
同质化现象指的是各大电视台在节目内容和形式上趋同，导致观众在选择节目时缺乏多样性和创新性。
同质化现象的出现与多种因素密切相关，例如商业化运作模式的影响、收视率压力的挤压、观众口味的趋同等。
同质化现象不仅影响了电视节目的多样性和质量，也限制了节目创意的发展空间，导致节目内容缺乏新意和突破，让观众感到审美疲劳和选择困难。
了解电视节目同质化现象的背景，有助于深入探讨其成因和影响，为制定有效的策略和措施应对同质化现象提供基础和支撑。
1.2 同质化现象对电视节目的影响同质化现象对电视节目的影响是多方面的。
同质化现象导致了电视节目的内容缺乏新颖性和创意性，使得观众在选择节目时感到缺乏选择，影响了他们的观看体验。
同质化现象也使得电视节目之间的竞争加剧，导致了更多节目以迎合市场需求为目的，而忽视了节目本身的质量和内容。
这种现象不仅使得电视节目变得越来越无聊，也对电视行业的发展带来了负面影响。
同质化现象还导致了一些低俗、劣质的节目在电视上占据较大比例，影响着观众的审美和价值取向，甚至对社会产生不良影响。
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象电视节目是现代社会人们主要的娱乐方式之一，通过电视节目，观众可以获得各种各样的信息和娱乐内容。
随着电视节目的普及和发展，人们也逐渐发现了电视节目同质化的现象。
本文将从娱乐化的角度对电视节目同质化现象进行探析。
要探究电视节目同质化现象，我们首先需要了解什么是娱乐化。
娱乐化是指将原本不具备娱乐性的事物转化为具备娱乐性的形式和内容。
在电视节目领域，娱乐化表现为以娱乐为导向，通过创意、艺术表现等手段吸引观众的注意力，提供轻松、愉快的观看体验。
电视节目同质化现象却是指在电视节目领域中出现了大量相似、缺乏创新和个性的节目。
导致电视节目同质化现象的原因有很多，下面将从几个方面进行分析。
商业化的压力是导致电视节目同质化的重要原因之一。
电视台为了追求收视率和广告收入，往往会选择那些商业上有保证的节目类型。
综艺节目中的选秀节目、真人秀等类型，这些节目具有明确的商业利益，容易吸引观众的注意力，从而获得较高的收视率。
由于商业利益的驱动，电视台之间往往会出现相互竞争，互相模仿，导致电视节目同质化现象的出现。
公众口味的普遍化也是电视节目同质化现象的原因之一。
随着社会的进步和时代的变迁，公众的口味也在发生变化。
观众越来越喜欢简单易懂、轻松愉快的节目内容，而对于那些内容复杂、有思考深度的节目较难产生共鸣。
电视节目制作者们为了迎合观众口味的普遍化，不愿意冒险尝试新的节目类型，而是选择在已经成功的节目类型上进行复制和改编，从而导致电视节目同质化现象的出现。
市场竞争的激烈也是电视节目同质化现象的原因之一。
电视台和制片方之间为了争夺观众的眼球和广告资金，往往会选择那些已经成功的节目类型进行复制和改编。
这种市场竞争和之前提到的商业利益的驱动，让电视节目制作者们更愿意选择已经成功且经济效益较好的节目类型，导致了电视节目同质化现象的出现。
电视节目同质化现象的出现给观众带来了一些问题。
观众在面对相似的节目时容易产生审美疲劳。
浅析电视节目的同质化及解决措施
滥， 除此 以外 ， 市 场 的 盲 目性 也 相对 的突 出 ， 盲 目跟风 情 况
４ ２
第 ６卷第 ６期 ２ ０ １ ５年 ３月
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ６ Ｎｏ ． ６
Ｍａ ｒ ｃ ｈ ２ ０ １ ５
低， 也 会 给节 目的持 续埋 下 隐患 。 （ 二） 导致 电视 资源 的不合 理浪 费 电视节 目的制作 耗 费 巨大 ， 涉及 了很 多 的影 响 因素 ， 电 视 资 源需 求 较 多 ， 然 而 其始 终 是 一种 有 限 的社 会 资 源 。因 此， 要 在激 烈 的媒 介竞 争形 势下 获得 长远 的发 展 ， 电视 台应 珍惜 资 源 ， 减 少 电视资 源 的不合 理浪 费 ， 但 是 目前 同质化 的
论电视节目的同质化现象
论电视节目的同质化现象——以《非诚勿扰》、《我们约会吧》为例，浅谈电视节目的同质化现象摘要：电视节目同质化发展一直是人们所深恶痛绝的。
几乎所有的电视媒体受众都不希望看到节目千篇一律，毫无新意。
但是在现代经济发展，市场激烈的条件下电视节目的编辑、彩排、文化价值都受到同质化的影响。
在本篇论文中，我以新近热播的电视相亲节目就视节目《非诚勿扰》、《我们约会吧》为例，浅谈电视节目产生同质化的原因及影响。
并对电视节目如何避免同质化发展提出自己的见解。
关键词：同质化类型化竞争文化价值Abstract: The development of television has been the homogenization of people hated. Almost all of the television media do not want to see the program fits the audience, nothing new. But in the modern economic development, market conditions, intense editing of television programs, rehearsals, cultural values are subject to the impact of homogenization. In this paper, I recently hit the TV hit shows on the television program "You Are the One", "we meet it," for example, produces television programs of the causes and impact of homogenization. And how to avoid the homogenization of television program development put forward their own views.Key words: homogenization of cultural values of the type of competition目录一、电视节目同质化的根源 (3)二、竞争对电视节目同质化的影响 (4)三模仿与电视节目的同质化。
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象
从电视节目娱乐化探析电视节目同质化现象随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，电视节目已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
无论是在家中放松的时候，还是在工作闲暇时，电视节目都成为大家娱乐休闲的重要方式。
在日益增多的电视节目中，娱乐化和同质化现象也愈发明显，这给电视节目的创作和观众体验带来了一些问题。
让我们先来探讨一下电视节目的娱乐化特点。
娱乐化是指在信息传播中利用一些轻松、幽默、有趣的方式达到娱乐的效果，为观众带来愉悦的情感体验。
在当今电视节目中，娱乐化已经成为了绝大多数节目的一种制作风格。
无论是综艺节目、情景喜剧还是娱乐新闻，都强调着趣味性、幽默感，力求打造一个欢乐轻松的氛围，让观众在观看过程中感受到愉悦和放松。
娱乐化的特点使得电视节目在吸引观众的也让观众们能够在紧张繁忙的生活中得到放松和解压，这也是娱乐化电视节目如此受欢迎的原因之一。
正是因为娱乐化的特点，导致了电视节目同质化现象的逐渐显现。
同质化是指同一类型的电视节目在内容、制作方式等方面十分相似，难以区分出彼此的特点和亮点。
在当今电视节目市场中，综艺、人气选秀、真人秀等节目层出不穷，但是许多节目的内容和形式却有着惊人的相似之处。
比如说，在综艺节目中，常见的游戏环节、嘉宾互动、明星加盟等元素已经成为了绝大多数综艺节目的标配，观众已经很难再找到独特的新鲜感。
在这样的环境下，电视节目同质化现象势必会给观众带来审美疲劳和选择困难，同时也给电视节目的创作和传播带来了挑战。
那么，为什么电视节目会出现同质化现象呢？实质上，同质化现象的出现是由于市场竞争的激烈和观众口味的趋同所致。
随着电视节目市场的不断扩大，各大电视台和制作公司都希望通过推出更多更受欢迎的节目来吸引更多的观众。
而观众的口味也是在不断变化，但是在当前的社会环境下，越来越多的人更偏好轻松、有趣、娱乐性高的节目，这也导致了电视节目同质化现象的逐渐凸显。
电视节目同质化还和节目的制作成本有关，一些针对观众口味设计的节目往往能够迅速吸引观众，从而带来更多的收视率和广告收入。
浅析电视综艺节目的同质化现象
浅析电视综艺节目的同质化现象作者：梅瑞琪来源：《科技传播》 2018年第15期摘要电视综艺节目同质化问题一直以来都是各国媒体面临的共同顽疾，电视综艺节目不仅给受众带来全新的视觉体验，也带来了审美疲劳。
为了解决同质化现象，各国媒体各显神通，国际上已经出现成功的案例，但是照搬他国方法并不适用于我国电视行业的具体情况。
文章力图探究中国电视节目同质化的原因。
关键词电视综艺节目；同质化；原因；对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0063-02所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。
随着我国电视行业的飞速发展，电视节目同质化现象日益显著，逐渐形成了阻碍电视媒体进一步发展的瓶颈地带。
同质化现象使得电视行业创新意识更加薄弱，不利于我国的电视媒体发展。
中国的的综艺节目开始的时间要比欧美发达国家较晚，但是凭借着中国特有的人文环境、审美认知，我国的综艺虽不说后来居上，但也是与欧美国家并驾齐驱。
国内综艺节目的蓬勃发展，不仅培养出优秀的采编播人才，也让观众们大饱眼福。
一个事物转衰是要经历繁荣顶峰，可我国的综艺事业明显仍处于向上发展的阶段，可由于同质化现象的产生，小台仿大台，大台仿港澳台，港澳仿欧美，这不仅使得原创意识严重削弱，也产生了影视资源的浪费，恶性竞争四起，受众更是审美疲劳。
1 电视综艺节目同质化产生的原因1.1 优质电视节目的引进在引进国外高收视率高回报的综艺节目的诱惑下，国内有实力的电视台不惜重金引进节目模式，更有甚者把单纯引进和故意模仿当作实现节目创作创新的必经之路，一个引进模式的成功会迅速引来数个电视台的竞相模仿。
电视节目的引进分为三大类：一是模仿借鉴，学习借鉴优质的节目模式，比如江苏卫视真人秀节目《非诚勿扰》负责人称，这档节目参考了国外十几个真人秀和相亲节目，包括湖南卫视的《快乐大本营》是以香港综艺节目《娱乐60 分》和台湾综艺节目为样板的。
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浅析电视选秀节目同质化现象及对策
【摘要】本文阐述了电视选秀节目出现同质化的原因，分析了电视节目同质化现象的利与弊，提出了改变电视节目同质化的对策。
要注重原创，做到形似更要神似；加强受众研究，注重品牌塑造；完善节目的知识产权保护措施。
【关键词】电视；选秀节目；同质化；原因；对策
电视成为老百姓日常生活中非常重要的一部分，同时对于电视所播出的内容要求也越来越高，于是从中央电视台到地方电视台的竞争越来越激烈。
在竞争激烈化的态势下，国家广电总局屡屡出台限娱令，使得电视台不得不集中在黄金时间播出自己的节目。
在这种激烈竞争之下，电视选秀节目也加入了行列。
电视选秀从超级女声的兴起，到现在的各家电视台纷纷打造自己的选秀节目。
在选秀节目的热潮之下，给各个电视台带来了丰厚的广告费和更多的观众度，也引起了从百姓到专家的热议，足以看到电视选秀节目在电视荧屏上的影响力。
可是将这些电视选秀节目对比后，就会发现这些节目存在雷同，也就是同质化。
“同质化”是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。
电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。
作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。
但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终导致节目的没落。
本文就目前电视选秀节目的这一现象来分析出现的原因及对策。
一、电视选秀节目同质化出现的原因
1、收视率影响
收视率是衡量电视节目成败的一个重要标准，也是节目赖以生存的关键因素。
受众是电视节目的“衣食父母”，于是为了求得高收视率，电视节目就要适应受众的需求，各个电视节目为争夺受众也费劲了心机。
而为求得更快的获得高收视率，复制别人的节目成为首选。
同质化现象的出现使得电视选秀节目在各个电视台泛滥。
以2005年的《超级女声》为起点，各个电视台的电视选秀节目如雨后春笋迅速出现。
到现在的《快乐男声》、《中国好声音》、《声动亚洲》、《激情唱响》、《中国梦之声》、《中国最强音》纷纷出现。
这些选秀节目的出现和引起的巨大轰动，虽然也创造了高收视率，可是节目的泛滥，节目之间互相模仿，使得电视选秀的同质化现象很严重。
2、广告收入影响
电视节目是靠广告收入得以生存的，电视选秀节目也不例外。
电视选秀节目通过广告来获得制作费用和其他开支，而广告商也通过广告来使得利润最大化，于是广告成为电视节目和广告商实现利益双赢的媒介。
同质化是在市场经济之下产生的。
有高收视率就有高广告投资。
如2005 年《超级女声》的广告收益超过6亿，这是在该选秀节目
创造高收视率的情况下产生的；2012年《中国好声音》在未播出前就已经靠冠名赞助收回了成本，今年新一季的《中国好声音》将继续获得高广告收入。
在这种经济利益的驱使下各个电视台的选秀节目都开始模仿。
3、电视选秀节目的创新性不足
各个媒体之间相互模仿才出现了同质化。
目前国内的电视选秀节目大多是从国外引进的，如《快乐女声》、《声动亚洲》、《中国好声音》。
之所以大多会选择引进主要是这些引进的选秀节目都是成熟运作过的，节省了前期研发的成本，同时也降低了风险。
第一个吃螃蟹的人风险最大，而模仿者的风险小，于是各种模仿的电视选秀节目纷纷出现。
二、电视节目同质化现象的益处
1、节约成本，创造收益
同质化这么不被观众喜欢，可是制作者们却那么多去模仿呢？毫无疑问肯定是经济利益的驱使。
同质化的目的最终是为了经营成本，获得最大收益。
2、降低风险
电视是一种为消费者提供意义和快乐的文化产品，是否畅销以充分理解为前提。
因此，创新就是探索，探索就表示成功与失败机会均等，也就意味着巨大的市场风险。
为确保收视率与经济效益，电视制作机构当然更倾向于保守疗法——生产与过去的成功之作相似的产品，这样就绝不会在迎合观众喜好方面出现差错。
3、易被观众接受
观众本来熟悉或偏好某些类型，当一个相似类型的节目出现，尤其是经过媒介的宣传以后，这种“似曾相识”的亲近感更容易激发出“观看期待”。
而在观看的过程中，这种“似曾相识”又引导观众按照既定规则而不是别的去理解节目。
也就是说，同质化后的所谓“新”节目实际上在播出前就已经根植于观众心里，观众依靠以前熟悉的节目为“复制品”定制了一个既定框架。
而由于对“原品”的喜好，即使面对“复制品”，也不会产生反感，甚至爱屋及乌给予同样的喜爱。
三、电视节目同质化现象的弊端
1、重复投入，浪费资源
观众的需求是多样化的，这就要求电视节目也要多样化，可是电视节目同质化使得资源重复投入造成资源浪费，观众对于节目的满足也会停留在单一的层次上。
受众的数量是有限的，节目的同质化造成各节目之间无序竞争，同时也造成收视率的下降和广告额的减少。
2、观众产生收视疲劳
一个节目成功了，随后会有很多电视台开始拷贝，短时间内遥控器换台就会发现很多节目似曾相识，电视选秀节目也不例外。
模仿可以，但是如果同质化就可悲了。
齐白石老人就说过：学我者生，像我者死。
观众看到这些节目都相似，时间长了就容易产生收视疲劳，久而久之，观众就开始厌恶，最终的结果就是节目死亡。
现在
很多电视选秀节目走的就是“东施效颦”之路。
也许这样会获得短期经济效益，可是永远只能跟在别人后面，无法占据竞争的主动地位，无法获得更多观众的关注。
3、媒体自身竞争力下降
各媒体之间为创造自己的名牌选秀节目可谓是绞尽了脑汁，可是同质化现象的出现使得各媒体之间各自为战，竞争力下降，在新媒体的出现下迅速抢占电视丢失的市场。
为了在各媒体之间求得自己的立足之地就要不断创新，创造自己的独立品牌，形成自己特色的电视节目。
四、改变电视节目同质化的对策
1、形似更要神似，注重原创
电视选秀节目要逃脱同质化的命运，在引进节目的基础上，不仅要了解原有节目，同时要学习其精髓，有选择模仿。
结合自己的资源优势在原有的文化资源基础上，打造自己的特色节目，创造自己的特色。
电视栏目要想更好的生存就要注重原创，虽然原创的风险大可是带来的经济效益也是不容忽视的。
2、加强受众研究，注重品牌塑造
现在的很多电视选秀节目仅仅停留在对于受众低层次需求的满足，其实随着受众的分层次化后都在追求个性化的需求，于是媒体要加强对于受众的研究，创造形式多样化的节目，准确定位，紧随观众的需求，保持节目的生命力。
在众多的电视选秀节目中，虽然受众的选择余地很大，可是受众
往往会投向那些已经收到广泛关注和认可的名节目。
因此，在传媒市场同质化竞争激烈的情形下，良好的媒介品牌创新作为一种高于产品的市场运作层次，不仅较难被竞争对手模仿，而且有利于培养和巩固受众的忠诚度，进而将这种传媒品牌固化为一种无形资产，促进传媒的资本运营，增强传媒抵抗市场风险的能力。
3、完善节目的知识产权保护
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授曾说过，在中国，一个电视节目的生命周期非常短，高峰期很快就过去，因为中国电视节目的同质性不受任何知识产权限制，节目很容易同质化。
任何一个形态都会出现大量模仿者，大量替代品。
而替代品出现后对原有节目构成侵害，稀释了受众，稀释了需求。
而这方面的改进，只有依靠国家制定相应的制度，才能从根本上予以缓解。
同质化现象近些年作为一种流行的电视现象越来越受到人们的关注，它一方面带给观众更多娱乐的同时，也使得电视节目越加趋向单调化，反而从另一方面减少了观众的娱乐范围。
在它带来的利与弊中，需要政府和电视制作部门共同努力，才能使其在今后向合理的方向发展。
【作者简介】
侯立，女，现供职于西安电视台制作部.
解炜，现供职于西安电视台制作部.。