简约而不简单-NIKE公司PPT模板_图文
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简约而不简单-NIKE公司PPT模板67页
HOW DO WE DO IT?:
•Make the Store an interactive experience
HOW DO WE DO IT?:
•Make the Store ‘live’ through events
HOW DO WE DO IT?:
•Remember the mission
WHAT WOULD WE DO? :
•Know our ‘market’ •Understand their needs •Know the competition •Understand your point of difference
e l f s e r v i c e
WHAT WOULD WE DO? :
WHAT WOULD WE DO? :
•Know our mission statement •Make sure our people know it and believe in it •Don’t ‘fake’ it •Diversify and enhance but don’t lose sight of your core purpose
Our mission statement:
Deliver premium consumer experiences at every touch point
NIKETOWN LONDON:
WHY DO WE CREATE THEATRE?
WHY DO WE CREATE THEATRE?:
•Create a destination – drive footfall •Tell the Brand story •Better understanding of the Brand •Encourage loyalty •Encourage performance
耐克案例分析PPT课件
31
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
29
网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
32
产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
33
34
耐克的前景与启示
——张林娟
35
前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
Click to add title in here
15
营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
品牌合作
在全球体育用品市场，阿迪达斯和锐步实行强强联手，对耐 克独霸天下的地位构成了前所未有的挑战。不少业内人士预 言:阿迪达斯和锐步，会产生“1+1>2”的效应。
这个结果对于耐克来说，不免有些胆战心惊。锐步在美国仅次于 耐克，全球则排名第三，位于耐克和阿迪达斯之后，中国球员姚 明以及艾弗森等大牌明星都是其签约球员，在美国本土甚至在全 世界范围内都有极大的影响力
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网络推广
• 阿迪达斯通过在腾讯的广告投放以及与QQ特色业 务（QQ秀、QQ游戏、Qzone）的合作，覆盖并 深刻影响了亿万年轻消费者。
• 双方的品牌形象及产品服务加以捆绑，相互渗透， 相互提携，取得了令人满意的效果。这也展现了 一种新的合作模式，即均赢关系下的娱乐营销模 式。在此模式下，企业与媒体以及消费者三方形 成了利益分享的局面。企业推广了品牌，提升了 销售；媒体扩大了知名度，增加了浏览量和用户 群；消费者获得了双重消费体验以及较高的附加 值回报。
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产品策略
2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚 的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使 阿迪达斯在这一领域处于第一位。
33
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耐克的前景与启示
——张林娟
35
前景
一、 耐克对新兴市场形势极为乐观 耐克公司表示，到2015年，大中
国区等新兴市场的年总收入在现有 基础上将增加30亿~35亿美元，每 年以较低的两位数速度增长。
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15
营销环境
1北美自由 贸易协议 与WTO 2贸易壁垒 3配额制度
1.老龄化 问题 2.消费群 体增多
女性消费 者增多
耐克企业文化ppt课件
5
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
3
产品展示——鞋
8
产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
7
17
NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进 一步发展。在那里工人不再是独立的做 nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受 过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了 使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，
3
产品展示——鞋
8
产品展示——衣服
9NIKE+ 跑 鞋 通 过 无 线 NIKE+ 苹 果 运 动 组 件 与 苹果设备实现信息信息 互 通 。 将 NKIE+ 运 动 鞋 与苹果设备连接后，苹 果设备就可以储存并显 示运动日期、时间、距 离、热量消耗值、运动 次数、运动时间、运动 距离和总卡路里等数据。
7
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NIKE
NIKE的经营模式 1.重视设计与营销。 2.以较低的价格与其他名牌产品
竞争。 3.建立高度认同感的品牌资产价
值。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青
少年市场，这一市场上的消费者有一 些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄 人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 针对青少年消费者的这一特征，耐克 相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体 育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加 西、坎通纳等等，他们成为耐克广告
“体育、表演、洒脱自由的运动员
JUST DO IT
为什么这个标志对于耐克的企业文化这 么重要?
理由是，它与美国的古老智慧“做就 是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式， 这是它成功的关键。这个标志对于人心的 激励，以及这一哲学背后的干劲与决心， 是与每个人都有关的，不管你是不是运动 员。耐克运用一种励志式的语言来激发消 费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜 色是什么，你遭遇了身体上或生活中的什 么困难，耐克说服消费者，你一定可以办 到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的 方向盘，并且采取行动。在“做就是了” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识 形态；然而，随着全球化的进展，原来是 美国意识形态的东西，变成了一种全世界 共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场， 可以让人们不只在运动方面，而是在人生 的每一层面都一争短长。这可以追溯到美 国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴 求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，
耐克LOGO分析课件
学习交流PPT
15
• 英式橄榄球
国家队
• 澳大利亚、法国、 英格兰
• 板球
国家队：英格兰、爱 尔兰、西印度岛
英格兰板球队装备
法国橄榄球队队服
学习交流PPT
16
• 冰球 • 篮球 • 手球
学习交流PPT
17
Nike - 伦敦推介会
• 著名运动品牌“耐克”在伦敦为一系列最新产品举办了大型 推介会。这些新品大都与高科技紧密结合，十分引人关注。 在9日当天的伦敦“耐克”新品推介会上，多位产品设计师和 包括前美国田径名将卡尔·刘易斯、前NBA球星查尔斯·巴克 利，以及英国跨栏运动员佩里·沙克斯－德雷顿在内的新老 体坛巨星纷纷亮相舞台，为一系列“耐克”高科技运动新品 进行推介。这批新品以多款运动鞋为主。它们均采用了“耐 克”独有的“耐克＋”技术设计，能够通过跟iPod和iPhone等 设备相连接，以数字化形式呈现运动过程中的方方面面， 比如运动时长、距离、热量消耗值和总运动次数等。这种 高科技的设计理念，能够有效帮助使用者改善训练水平。 此外，“耐克”为中国、美国、俄罗斯、德国、加拿大和乌 克兰等多个国家设计的比赛服，也一并在推介会上亮相。 这些比赛服也都采用了最新技术来进行设计和生产，可以 在确保公平性的前提下，帮助运动员提高运动成绩。
赔偿。
学习交流PPT
19
事件处理
• 2011年9月7日，登录耐克中文官网，在该款 篮球鞋页面，看到了六项介绍，不过没有任何一 项内容是针对气垫的说明。
• 王海称，耐克在2011年9月7日上午紧急更新 了页面，删掉了“足跟和前掌ZOOM AIR为双脚带 来柔软、高响应的缓震保护”的描述。“耐克的做法， 实际上已经承认了虚假宣传欺诈中国消费者的事 实。但很遗憾，耐克没有道歉，也没有召回此鞋 告诉消费者可以要求双倍赔偿。”王海说。
耐克品牌标志PPT课件
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球. nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员 一起推广和发展. NBA
就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运 动项目是一样的. nike 占领篮球市场同时为nba运动员第一大穿着运动鞋的 品牌
-
5
1984年，走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带 来的是运动的创新,推动了产品的开发。 1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年，耐克世界校园开放 1999年，nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1997年，nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动) 2010世界最著名的一线品牌之一
NIKE 签下体育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如 bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装 备 很多运动员相继使用nike运动装备.
-
4
研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ）
nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了 加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误. nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学, 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性
企业CI树——NIKEPPT课件
旧的包装盒作为再生原料，被投入到一个封闭循环系统的粉碎设备中处理。换 句话说，在处理过程中，对周围环境不会造成污染。这些纸箱超出美国环保局所 要求的环保标准。1998年5月，新的粉碎设备应用到纸箱生产中，提高了纸箱的 性能。这些纸箱重量减小了10%，但强度不变。仅此一项，每年节约4000吨的纤 维原料。
新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的 识别作用。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—企业标语
• NIKE的标语 • J ust Do It • There’s No Finish Line
是耐克所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式 只是一个将来时。
企业CI树——NIKE
1. 1971，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计 了第一个Swoosh标志。
2. 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的 3. 下方，更加醒目突出。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—标志发展过程
3. 1985年，标致组合在方形中，形成正负效果。
在配送中心，NIKE正在试验重新利用包装箱的可行性。由于是新技术纸 板，这些纸箱不易被损坏，易于重新使用。但在纸箱的再利用中，上面的 标签成为潜在的易导致错误的因素。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—包装用品
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—包装用品 nike clot air force 1的包装
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 NIKE 产品展示
包类
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 鞋类
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 帽子
新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的 识别作用。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—企业标语
• NIKE的标语 • J ust Do It • There’s No Finish Line
是耐克所取得的一切成绩的最好证明：成功永远没有过去式 只是一个将来时。
企业CI树——NIKE
1. 1971，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计 了第一个Swoosh标志。
2. 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的 3. 下方，更加醒目突出。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—标志发展过程
3. 1985年，标致组合在方形中，形成正负效果。
在配送中心，NIKE正在试验重新利用包装箱的可行性。由于是新技术纸 板，这些纸箱不易被损坏，易于重新使用。但在纸箱的再利用中，上面的 标签成为潜在的易导致错误的因素。
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—包装用品
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—包装用品 nike clot air force 1的包装
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 NIKE 产品展示
包类
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 鞋类
企业CI树——NIKE
NIKE CI树—产品 帽子
NIKE品牌策划PPT幻灯片课件
通过公司广告位换一下对方媒体广告位如杂志数码产品等14品牌推广的工作成果预估企业品牌的认知度美誉度在消费者中有明显的提升nike在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型顾客更加认可nike的产品占领市场份额激活市场15企业在品牌的推广过程中推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定不可盲目的进行要有的放矢定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略在大方向不变的情况下根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中最重要的还是对品牌形象的维护161718
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
13
品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
4
NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
13
品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
4
NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
nike公司简介PPT课件
诚信铸就品质 创新引领未来
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团队介绍
姓名
Year : 2014
点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息 内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字 信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加 文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击添加文字信息内容点击 添加文字信息内容。
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nike公司简介
适用于新年计划/工作汇报/述职等精品PPT
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CONTENTS PAGE
1.
2.
3.
4.
关于企业 About enterprise 产品介绍 Product introduction 市场分析 Market analysis 前景展望 Prospect
还有我问你，你有见过我这么美丽的花儿吗？;蜜蜂说：;人外有人花外有花。;冬天来了，玫瑰花的 花瓣全落光了。玫瑰花想：;看来，我还真不该骄傲哇！;骄傲的玫瑰作文600字很久以前，在一片茂 盛的森林里有一朵美丽的玫瑰和一棵大榕树，还有一只小鸟。这天，阳光明媚，玫瑰小姐出来晒太 阳，看到了榕树爷爷，她骄傲地说：;榕树你虽然有茂盛的树叶，但你已经老态龙钟了，哪像我年轻 貌美，跟我比，你根本不算什么。;玫瑰小姐话音刚落，在一旁的小鸟就听不下去了，只见它拍着翅 膀生气地对玫瑰说：;你虽然长得漂亮，可身上都是刺，好像无数根针在你的身长，谁都不赶靠近 你。;玫瑰小姐听了，心里火辣辣的。突然，天上的太阳不见了，只见天空中雷
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作用三
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