奔驰市场营销案例
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奔驰
创立:1926年; 创始人:卡尔· 本茨和戈特利布· 戴姆勒。 前身:1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 总部:德国斯图加特，雇员总数为18.5万人。 年产汽车60万辆。
•1 . •2 . •3 . •4 . •5 . •6 .
价格定位 品牌 奔驰的定位：元首驾座 培养品牌忠诚者：奔驰模型车送给儿童 广告 服务
1 . 价格定位
•
-------价值定价 •一辆奔驰车可买两辆日本车。
2 . 品牌
3 . 奔驰的定位：元首驾座
• • • • • • • 宝马:驾驶的乐趣; 富豪:耐久安全; 马自达:可靠; 萨博:飞行科技; 丰田:跑车外型; 菲亚持:精力充沛; 奔驰:世界元首使用最多的车。
4 . 培养品牌忠诚者
• 对每个取货的顾客，奔驰都赠送一辆可作孩子玩 具的小小奔驰车车模。
5 . 广告
• 世界元首使用最多的车。
6 . 服务
• 强大的售后服务网络售后服务。 • 定期的维护。 • 充足的零配件供应。
来自百度文库
注重细节
座椅面料: 新西兰羊毛，粗细度在23至25微米之间。 细的用于高档车，柔软舒适； 粗的用于中档车，结实耐用。 纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。 皮革座椅面料: 南德地区专设供应点; 对供货商:不能让牛受到外伤和生寄生虫。 一张6平方米的牛皮只用一半。
共有3700种型号; 任何不同的需要都能得到满足。
高品质、信赖性、安全性、先进技术、环 境适应性: 任何一项未达标准者均被视为缺陷品。
创立:1926年; 创始人:卡尔· 本茨和戈特利布· 戴姆勒。 前身:1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 总部:德国斯图加特，雇员总数为18.5万人。 年产汽车60万辆。
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价格定位 品牌 奔驰的定位：元首驾座 培养品牌忠诚者：奔驰模型车送给儿童 广告 服务
1 . 价格定位
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-------价值定价 •一辆奔驰车可买两辆日本车。
2 . 品牌
3 . 奔驰的定位：元首驾座
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4 . 培养品牌忠诚者
• 对每个取货的顾客，奔驰都赠送一辆可作孩子玩 具的小小奔驰车车模。
5 . 广告
• 世界元首使用最多的车。
6 . 服务
• 强大的售后服务网络售后服务。 • 定期的维护。 • 充足的零配件供应。
来自百度文库
注重细节
座椅面料: 新西兰羊毛，粗细度在23至25微米之间。 细的用于高档车，柔软舒适； 粗的用于中档车，结实耐用。 纺织时掺进从中国真丝和印度羊绒。 皮革座椅面料: 南德地区专设供应点; 对供货商:不能让牛受到外伤和生寄生虫。 一张6平方米的牛皮只用一半。
共有3700种型号; 任何不同的需要都能得到满足。
高品质、信赖性、安全性、先进技术、环 境适应性: 任何一项未达标准者均被视为缺陷品。