旅游企业发展战略共28页

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旅游产品的生命周期共28页

1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈、纪律是自由的第一条件。——黑格尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音，集体的动作，集体的表情，集体的信念。 ——马卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律，否则一切都会陷入污泥中。 ——马克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天真而不幼稚，勇敢而鲁莽，倔强而有原则，热情而不冲动，乐观而不盲目。 ——马克思

中国旅游区域PPT课件( 28页)

中国旅游区划方案
中国有多大？
最西端
漠河
中国地理概观
辽阔的国土
汇合处
渤海黄海
东海
南海
曾母暗沙
约占全球陆地的1/15，居世界第3 位，仅次于俄罗斯和加拿大。
新疆乌恰县以西的帕米尔高原
黑龙江与乌苏里江主航道中心线的交汇处
我国省级行政单位名称、简称和行政中心
[资料库]
4个直辖市 5个自治区 23个省 2个特别行政区 13亿人口
的摩崖石刻非常丰富；之二为
自然景观非常秀丽。本区有成
都平原和峨眉山地组成的旅游
地带和沿江的重庆至三峡（包
括大足、乐山等石刻区）等著
名旅游地带。
四川重庆
五、长江中下游山水名胜园林购物旅游区五省市（皖、苏、赣、浙、沪）
本地区包括湖北、安徽、江苏、浙江和上海五省市。本区具有沿长江两岸、名产遍布、风光秀丽、城市游憩系统完善、园林古迹著名、购物旅游兴盛等特点。本区旅游点的分布非常集中，密度占全国首位。赣本区可分为长江三角洲旅游地带（城市景观、园林景观），江南名山旅游地带（以黄山、庐山、雁荡山、九华山、普陀山等为重点节点）和沿江旅游地带等等。本旅游区城市人口分布集中，可达性好。
滇黔
桂
十、青藏高原探险宗教旅游区二省区（青、藏）
本地区包括青、藏二省区。本
区旅游点密度虽为全国最小之一，但其雄伟的山峰和粗狂的自然景色以及宗教为主的民族文化特色却为世之罕见，是有着极大开发潜力的旅游区。
青藏
十一、新蒙风沙草原景观古迹民族特色旅游区两大自治区（新疆、内蒙古）
• 本地区包括新疆、内蒙古两大自
沪
皖苏
浙
六、闽台侨乡文化宝岛风光旅游区两省（福建、台湾）

扬州市旅游资源ppt课件共28页

扬州旅游业存在的问题
四．一些很有发展前途的旅游区（点）或旅游地域开发深度不够，游客平均停留时间短、旅游服务设施的利用率不高
五．部分旅游区（点）开发文化层次较低，品位不够；
六．扬州各地旅游发展差异日益突出，不利于旅游业的总体发展。
实现扬州旅游业可持续发展的途径
一．加强环境与发展综合决策，增加投入，使扬州天蓝水清、人与自然和谐相处，走文明发展的道路。
————扬州市旅游资源简介
淮左名都，竹西佳处
国家环境保护模范城市中国人居环境奖城市联合国人居奖城市
烟花三月下扬州
每年4月18日－5月18日，扬州市都举行“烟花三月经贸旅游节”，此时的扬州烟雨朦朦，稀有的琼花正当盛开，花香扑鼻，是旅游的黄金季节。
主要旅游景点
烟
江都水利
花
个园
瘦西湖何园
一．由于人口众多，加之经济粗放型增长模式造成结构性污染和资源破坏性开发，政府对环境与发展综合决策机制不健全，污水处理、固体废弃物处理等环保、卫生基础设施不完善，环境污染、生态破坏仍然存在，经济、人口、资源、环境的矛盾仍然比较突出；
二．旅游地居民和服务人员的素质有待提高；三．对市场发展变化的应对措施滞后；
凤凰岛
大明寺
枢纽风景区
三
月
下
登月湖
汉陵苑
八怪纪念馆
纵棹园
荷园
龙虬庄遗址
扬
州
史可法纪念馆
荷花池公园
茱萸湾公园
古运河
冶春园
瓜洲古渡风景区
西郊森林公园
正润生态园
扬州龙山
仙鹤寺
高旻寺
唐城遗址博物馆
界首镇护国寺
竹西公园

区域旅游规划和开发的专项案例分析共28页

2、旅游规划是产业规划
• 旅游规划首先要考虑的是发展目标、市场
需求、主题定位和风貌设定，而不是具体的土地利用和设施建设。不能套用城市规划来做旅游规划，将物质规划作为旅游规划的主体，不能走技术主义、图件主义的路子。
（二）反思之二：旅游规划的队伍
• 1、城市规划、建筑规划、风景园林规划界
人士对旅游规划的介入
（一）操作方式的“二倒”
• 2、规划编制的“脑体倒挂” • 旅游规划显然主要应该是“脑力活”，是
创造性思维的具体反映，但是在中国旅游规划实践的发展中，人们逐渐产生了一种错误认识，似乎规划文本越厚越好、规划成果越多越好，所谓没有功劳也有苦劳，由此形成了规划编制的“脑体倒挂”。
（二）指导思想的“三唯”
分析规划地的文脉、地脉和市场需求，找不到规划地的灵魂和核心竞争力，套用城市规划的理念和方法，将旅游目的地的开发规划等同于城市建设规划，机械地套用城市规划的通用概念和规划模式，导致了旅游景区的城市化。
（三）规划图纸的规划
师不懂规划地的主题定位，套用城市园林或者风景名胜区的规划理念和手法。
• 实际操作中，部分规划是“三唯”：唯钱、唯权、唯心。 • 1、唯钱 • 在市场经济体制下，旅游规划机构追求经济利益是正当的。
但是旅游规划本身应该是科学的，是客观的，要从促进旅游业和社会经济更好的发展的目的出发。在旅游规划的编制过程中，不应该为了经济利益而放弃科学精神，一味地迎合规划委托方的心理，迎合部分旅游者的低级趣味，不能扭曲旅游规划的目的来实现旅游规划机构的经济利益目标。旅游规划机构要通过编制更好的规划来赢得市场，获得经济收益，而不应该是将规划本身作为获利的手段。
（三）规划文本的“四害”
• 2、鬼话 • 部分旅游规划热衷于“装神弄鬼”。所谓

乡村旅游案例(PPT28页)

“五朵金花”经济发展模式
打造因地制宜，错位发展的项目模式探索休闲经济、产业支撑的发展模式开创景观化打造、城市化建设的模式创立离土不离乡，就地市民化的生活模式搭建融资平台，引导民间积蓄投资模式实现社会效益显著，经济效益飚升“双赢”模式
“五朵金花”发展措施
理念领先，创新务实，重视合力推进因地制宜，整合资源，形成规模效益营造特色，培植亮点，增强竞争能力文化搭台，创新品牌，提升品位档次
江家菜地面积约５０００余亩，田间地头还用各种果实、四川农谚点缀，竭力营造出中国传统农耕社会外有田园，内有书香，衣食富足，天人和谐的境界。城里人说，他们不在乎一年能不能从土地里收回８００元钱，在乎的是收获一家人的精神享受。孩子们由此认识了五谷，当过知青的人满足了自己当年的情结。有的农户与城里二三十户人家有租地关系，你来我往，都结成了亲戚、朋友。
第三朵金花：江家菜地瓜果青
李白诗歌进菜地田间地头有李白诗歌的菜地，中国可能不会太多。江家菜地就是这样一块菜地，碧绿的竹丛，隐藏着菜农的房子，高高的石碑，镶嵌着木板古诗。
乡村、田园、历史、文化，定格在江家菜地的天地间。
“江家菜地”的菜地文化
第四朵金花：东篱菊园秋无边
东篱菊园契合现代人返朴归真，回归田园的内心愿望，其精美的乡村酒店，形成集居住、休闲、餐饮、娱乐于一体的特色产业，为城市人、旅游者、退休老人提供一个可供长期包租亦可短居的“乡村酒店”，让人们更多时间品味快乐的乡村休闲时光。今天的东篱菊园是一处拥有绚丽菊花美景和丰富菊文化的观光休闲农业、乡村旅游渡假胜地。
乡村旅游案例
汪红泉
魅力锦江，五朵金花
三圣乡位于成都市锦江区三圣街道办事处，距成都市区二环路约5公里，是一个以观光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地。

企业战略管理以迪士尼为例

外部分析
内部分析
•清点公司资源 •评估公司能力 •成果： •将优势和劣势与机遇进行匹配 •识别核心竞争力 •识别已有的和潜在的独特竞争力
•确立使命（我们是谁） •讨论愿景（我们发展的方向） •制定战略（我们如何实现愿景） •成果： •成功地实施 •决策调整 •有工作动力的员工
战略
迪士尼
SWOT分析
迪士尼产品战略：
产品创新战略：从最早的米老鼠、唐老鸭，到狮子王，再到怪物史莱克，迪士尼在电影方面不断创新，引起相关产品方面的不断创新，使迪士尼获得稳定的销售群体。
产品扩张战略：通过成功的形象设计开发，以电影制作为基础，成功塑造主题公园，打入零售业，经营迪士尼授权产品店，有效的利用公司无形资产将各项业务结合起来，提高获利能力。
01 迪士尼
02 迪士尼战略
第 10 页
03 思考与启发
迪士尼
战略分析概况图
外部环境分析内部环境分析
宏观----pest模型微观----波特五力模型
SWOT综合分析
第 11 页
迪士尼
战略外部分析
宏观环境分析（PEST分析）
第 12 页
迪士尼
战略外部分析
微观环境分析（波特五力模型）
潜在进入者威胁
第 13 页
供应商讨价还价能力
现有同行间竞争
购买者讨价还价能力
替代品威胁
迪士尼
战略外部分析——微观环境分析
供应商讨价还价能力
第 14 页
迪士尼作为以娱乐型产业为主的企业，它的商品基本上是
自产型的、不存在供货商讨价还价的压力
迪士尼
战略外部分析——微观环境分析
购买者讨价还价能力
第 15 页

旅游业可持续发展

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第三节
生态旅游与可持续发展
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一、生态旅游的概念
目前，国内外对生态旅游的概念还没有统一的认识，但大体上可以从这几个方面加以理解：生态旅游是一种“旅游形式”；一种“旅游产品”；是一种“有目的的旅游活动”，人们通过对“自然区域”或“某些特定的文化区域”的游览，达到“了解当地文化与自然历史知识”，“欣赏和研究自然景观、野生生物及相关文化特征”的目的。
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（三）可持续旅游的目标 1990年，在加拿大温哥华召开的1990年全球可持续发展大会旅游组行动策划委员会会议上，提出旅游业发展的目标：（1）增进人们对旅游所产生的环境、经济效应的理解，强化其生态意识；（2）促进旅游的公平发展；（3）改善旅游接待地的生活质量；（4）向旅游者提供高质量的旅游经历；（5）保护上述目标所依赖的环境质量。
一是满足需要。发展旅游业首先是通过适度利用环境资源，实现经济创收，满足东道社区的基本需要，提高东道居民生活水平；在此基础上，再满足旅游者对更高生活质量的渴望，满足其发展与享乐等高层次需要。
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二是环境限制。资源满足人类目前和未来需要的能力是有限的，这种限制体现在旅游业中就是旅游环境承载力，即一定时期，一定条件下某地区环境所能承受人类活动作用的阈值。它是旅游环境系统本身具有的自我调节功能的度量，而可持续旅游的首要标志是旅游开发与环境的协调。因此，作为旅游环境系统与旅游开发中间环节的环境承载力，应当成为判断旅游业是否能够可持续发展的一个重要指标。
体现在两个方面：自然环境变化所带来的破坏；人为因素所带来的破坏。因此，保护旅游资源不仅要保护好旅游资源本体，而且还要保护好旅游资源所赋存的生态环境。要做好旅游资源的保护工作还应该遵循3点原则。 1.保护第一，开发与保护“双赢”原则 2.经济、社会、环境效益“三增”原则 3.合理规划、综合决策、协调发展的原则

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谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战Biblioteka 过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
旅游企业发展战略
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克