亚马逊kindle市场分析报告
Kindle市场分析报告
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定义：Kindle市场是指以Kindle电子书阅读器为核心产品，涵盖相关配件、应用软件及服务的电子书阅读市场。
规模：根据市场调研数据，2021年全球电子书阅读器市场规模达到96.4亿美元，预计到2025年将达到130亿美元。其中，Kindle作为市场领 导者，占据超过50%的市场份额。
利用社交媒体等新兴渠道，扩大营 销范围
寻找更多合作伙伴，共同开拓市场 加强与渠道商的合作，提高销售和推广效果 拓展线上渠道，利用电商平台和社交媒体等推广Kindle产品 与内容提供商合作，提供更多优质的电子书资源
深入挖掘用户需求，不断推出针对性强的产品和服务。 强化品牌形象，提高产品和服务的品质和价值。 积极开拓新市场，不断扩大企业的业务范围和市场份额。 加强合作伙伴关系，共同开拓市场，提高市场竞争力。
平板电脑品牌 分布：苹果、 华为、小米等
平板电脑价格 分布：高、中、
低三个档次
平板电脑屏幕 尺寸：7英寸12英寸不等
平板电脑用户 群体：学生、 白领、家庭主 妇等不同阶层 人群均有涉及
市场规模：全球智能手机市场规模不断扩大，用户数量持续增长。 品牌竞争：市场上存在多个品牌，每个品牌都有自己的市场份额。 价格竞争：不同品牌和型号的智能手机价格不同，存在价格竞争。 技术创新：随着技术的不断发展，智能手机的功能越来越强大，如5G、人工智能等技术的应用。
成熟，为 Kindle提供更 便捷的充电方
式。
人工智能技术： 人工智能技术 将帮助Kindle 更好地理解用 户需求，提供 更个性化的推
荐和服务。
5G技术：随着 5G技术的普及， Kindle的下载 速度和在线资 源将更加丰富
亚马逊电子书商城发展前景分析
亚马逊电子书商城发展前景分析作者：杜雅倩来源：《合作经济与科技》2015年第11期[提要] 美国的亚马逊电子书kindle获得了巨大的成功。
本文通过对亚马逊成功经验的分析，对我国的电子书行业发展前景做了分析，并给出一些建议。
关键词：电子书；亚马逊；kindle中图分类号：F7 文献标识码：A收录日期：2015年4月14日一、引言随着数码手机、平板电脑的发展，电子书行业也得到了充足的发展。
亚马逊商城更是借着kindle阅读器一跃成为其中的佼佼者。
电子书被越来越多的人接受，而人们也开始怀疑是否有一天电子书会取代纸质书。
亚马逊商城的成功，有许多值得借鉴的地方。
二、电子书发展现状电子书，又叫e-book，是以电子文件的形式将原本纸质书中的文字、图片等信息在电子设备上显示出来。
这种形式有许多优势，成本低、无需印刷、无需运输即可到达购买者的手中，这也无形中节约了大量的时间成本以及人力成本；同时，借助电子设备，购买者可以十分方便地携带许多本图书而且快捷地查阅生词和做标注等。
亚马逊商城在2007年推出了自己的电子书阅读器——kindle之后，获得了巨大的成功。
在2008年末，亚马逊公司承认，2008年的电子书销售额在总的图书销售中占据了超过10%的比重。
并且，在之后的几年里，这个比例逐年增长。
在2009年末的时候，亚马逊宣布，他们的电子书的销量已经超过了纸质书的销量，这在许多业内人看来，或许意味着另一个时代的开始。
三、亚马逊电子书商城的商业模式分析这部分将从五个角度来分析亚马逊商城的经营之道。
这五个角度分别是产品、价格、渠道、促销以及创新。
（一）产品。
亚马逊电子书的成功之道之一就是为消费者提供尽量多种的品种。
首先，他与各类出版社广泛合作，获取电子书销售授权，在亚马逊网站上进行销售。
据统计，kindle商店的书大约有27万种，书的种类包罗万象，涵盖了各个方面；其次，他通过各种途径，拓展kindle的阅读范围；再次，他们推出了自己的电子书阅读器，电子书在形式上打上了亚马逊的烙印。
亚马逊美国站市场分析报告
亚马逊美国站市场分析报告亚马逊美国站是全球最大的电子商务平台之一，以提供各类商品、服务和数字内容而闻名。
以下是对亚马逊美国站市场的分析报告。
一、市场规模亚马逊美国站市场规模巨大，拥有逾3亿活跃用户，每月的网站访问量高达数十亿。
据统计，亚马逊在美国的市场份额占据了全国电商销售额的近50%。
二、消费者群体亚马逊美国站的消费群体非常广泛，从年轻人到老年人，从个人消费者到企业客户都有涉足。
这是由于亚马逊提供了广泛的商品类别，包括电子产品、时尚服饰、家居装饰、图书等等，基本上覆盖了消费者日常生活所需的各类产品。
三、品牌竞争亚马逊美国站作为一个电商平台，与各个品牌展开了激烈的竞争。
一方面，亚马逊提供给品牌商家丰富的销售机会，吸引了许多大型品牌入驻。
另一方面，亚马逊也自营一些热门品类产品，与品牌商家直接竞争。
亚马逊一直在努力提升自有品牌的竞争力，例如Kindle电子书、Echo 智能音箱等等。
四、物流配送亚马逊美国站在物流配送方面有着强大的实力，其快速和准时的配送服务使消费者对亚马逊有着高度的信任和满意度。
亚马逊通过建立自己的仓库和配送网络，提供了从订购到收货整个流程的了优化，同时，亚马逊还推出了Prime会员服务，为会员提供更快速的免费送货和其他特权，吸引更多消费者。
五、电商生态系统亚马逊美国站拥有完善的电商生态系统，包括卖家平台、广告服务、云计算服务等等。
亚马逊为卖家提供了一个易于使用的平台，使他们可以轻松地在亚马逊上销售商品。
此外，亚马逊还提供了广告服务，帮助卖家提升产品曝光率和销量。
亚马逊的云计算服务AWS也成为该领域的领导者，不仅为亚马逊提供了巨大的利润，还支持了许多创业公司和大型企业的发展。
六、市场趋势亚马逊美国站市场在不断发展和演变。
其中几个明显的趋势包括：移动购物的增长、个性化和定制化商品的兴起、云计算和物联网技术的应用等等。
随着人们对手机和平板电脑的普及和依赖程度增加，亚马逊美国站也将继续优化移动购物体验。
2021年中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤
2021年中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤日前，亚马逊中国首次发布了中国kindle用户调查报告。
尽管不能囊括全部电子书读者，但在某种程度上，或许可以看出现有数字阅读爱好者的一些行为特征。
用户：“80后”读者喜欢电子书根据调查发现，kindle的主体用户是13-35岁的年轻人，其中“80后”占比最高。
在北京、上海、广东kindle用户中，北京“80后”读者较多;上海则比较平均;“90后”在广东的占比最高，达到一半。
调查还发现，kindle用户的教育程度和收入都是相对比较高的，大学本科以上的占76%。
另外，从男女比例来看，男性占优，占60%，女性占40%。
Kindle用户的阅读方式多种多样，取决于时间、地点和具体内容。
调查结果显示，使用Kindle的读者大多满足文学和小说的精神追求。
当他们使用纸质书阅读时，他们会阅读一些学术书籍和教具。
当他们在手机上观看网络文学时，他们更喜欢它。
此外，一些读者喜欢在手机上阅读有声读物。
排行：畅销书纸电同榜根据Kindle XX第一季度的图书排行榜，亚马逊发现了一个非常有趣的现象——“街油杂货店”在纸质图书和电子书中都排名第一，而“为什么生小莫”、“好，摸摸你的头”、“狼图腾”和“街油杂货店”同时是排行榜上的四本书。
此外，《三体》在第一季度也迅速进入Kindle排行榜，并以纸质书成为畅销书。
进入电子书排行榜后，其生命周期也在延长并迅速传播。
除图书排行榜之外，亚马逊还同步发布了读者评价榜，该榜单是通过亚马逊kindle电子书店的大数据平台进行分析的。
在这个榜单中，排名前几位的分别是《解忧杂货店》、《乖，摸摸头》、《灿烂千阳》、《微微一笑很倾城》、《白夜行》，有一些跟纸书排行不太一样，说明电子书读者也有其独特喜好。
趋势：今年的阅读量比去年多从阅读量来讲，从报告中能够很欣喜地看到中国人的阅读量比去年有所增加，尤其是电子书的阅读量上升了11%。
还有一个明显的趋势是，kindle用户的阅读量大于全民阅读量。
电子出版案例分析
电子出版案例分析在当今数字时代，电子出版已经成为一种趋势，并对传统出版业产生了巨大的冲击。
本文将通过分析几个电子出版的案例，讨论电子出版的优势、挑战以及对传统出版业的影响。
1. 案例一：Amazon KindleAmazon Kindle是一款电子书阅读器，也是电子书出版领域的先驱之一。
Amazon将电子书以经济实惠的价格销售给读者，凭借其庞大的用户基础和便捷的购书方式，迅速占据了电子书市场的主导位置。
电子书的数字化形式使得作家可以减少制作和分销成本，同时也提高了作品的可读性和可获取性。
然而，许多传统出版商因此面临巨大的挑战。
2. 案例二：HuffPostHuffPost（哈芬顿邮报）是一家主要通过在线出版的新闻机构。
它利用互联网和社交媒体的传播方式，将新闻和观点推送给读者。
传统纸质媒体在互联网时代面临着印刷和分销的巨大成本，而HuffPost则将注意力放在内容创作和传播上。
他们利用网络平台吸引了大量的读者，并通过在线广告和合作伙伴关系实现了盈利。
这个案例显示了电子出版的新商业模式。
3. 案例三：自助出版平台随着互联网的发展，许多自助出版平台如KDP（Kindle自助出版）、Smashwords等涌现出来。
这些平台允许任何人将自己的作品上传至平台并进行出版发行。
自助出版的优势在于减少了中间环节的成本和时间，使得更多作者有机会将他们的作品推向市场。
然而，由于没有经过严格的编辑和筛选，市场上存在大量质量参差不齐的作品。
电子出版对传统出版业产生了巨大的影响，带来了许多优势和挑战。
首先，电子出版使得出版更加便捷和经济。
传统印刷和分销的成本大大降低，电子书的制作和传输过程更加高效。
作家可以更容易地将作品推向市场，并获得更多的读者反馈。
其次，电子出版提供了更广阔的市场和读者群体。
互联网的普及使得全球范围内的潜在读者都可以通过在线渠道获取电子书。
同时，电子书的数字化形式使得它们适应了不同的阅读设备和平台，提高了可读性。
亚马逊Kindle及其在中国的市场分析
书 、电子报 刊 杂 志 以及 ｂ ｌ ｏ ｇ等 ，并 辅有 音 乐 播 放 与
朗读 等功 能 截 至 ２ ０ １ １年初 ．Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ电子 书销 量 首
Ｋ ｉ ｎ ｄ １ ｅ服 务 系统 的方 式 ．将 ｗ ｏ ｒ ｄ 、ｍｏ ｂ ｉ 等格 式 的个
人 资 料 和 书籍 或 ｊ ｐ ｇ 、ｂ ｍｐ格 式 的 图片 转换 为 Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ 识 别 的格 式 此外 ．Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ拥 有 非 常 强 大 的推 送 功 能够 有效 解决 这 一 问题 亚 马逊 网站 涵 盖 了 ３ ９万种 电子 书 和超 过 １ ０ ０种 的 主 流杂 志 和报 纸 Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ与
能 使 用 者 可 以利 用 每 台 Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ电 子 书 阅读器 独有
的序 列 号 注 册 Ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ电 子信 箱 ．这 个 电子 信箱 并 不 用来 收 发 邮 件 ．而 是 一 个 虚拟 的云 存 储 空 间 ，想 阅 读 的 资料 可 以保 存 在 这 个 空 间 中并 随时 在 有 无 线 网 络 的 地方 下 载 更新 。推 送 更 强 大 的 功能 表 现 在 ，通 过 ＷＩ Ｆ Ｉ 或３ Ｇ 上 网的 功能 预 约感 兴 趣 的 报 刊杂 志 等 资 源 ，如 网 站类 的 Ｂ Ｂ Ｃ中文 网 、报 纸 类 的 Ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｉ ａ ｌ Ｔ ｉ ｍ ｅ ｓ 中文 版 、期 刊类 的三联 生活 周 刊 、科 技 传播 网
国外 著 名 的 出版 集 团 如企 鹅 集 团 、英 格 拉 姆 公 司 、 兰 登 书屋 等 都 有 电子 书 下 载 的合 作 ．还 提 供 个 人 写 作 出版 的业 务 除 了各 类 海 量 资 源外 ，对 于 很 多 中
亚马逊商城的市场战略分析
亚马逊商城的市场战略分析亚马逊(Amazon)是全球最大的电商公司之一，其市值在全球一直处于领先位置。
亚马逊商城是亚马逊公司的核心业务，旨在为消费者提供各种商品和服务。
本文将对亚马逊商城的市场战略进行分析，探讨其成功的原因。
一、市场定位与目标消费者亚马逊商城的市场定位是一个一站式购物平台，为消费者提供各种商品及服务。
根据消费者需求的不同，亚马逊商城提供了广泛的商品种类，包括图书、电子产品、家居用品、服装、食品等等。
亚马逊通过丰富的产品种类，满足不同消费者的需求，从而形成了庞大的用户群体。
亚马逊的目标消费者主要包括那些追求便捷购物、品质优质和广泛选择的消费者。
亚马逊商城的核心价值观是提供便捷、高效的购物体验，以及在购买过程中提供良好的客户服务。
二、竞争优势和核心价值1. 大规模商品库存亚马逊商城将产品库存在全球范围内扩大，并建立了快速高效的物流系统，从而能够满足消费者对各种商品的需求。
亚马逊商城的巨大商品库存为消费者提供了广泛选择的机会，使其成为一站式购物平台的领先者。
2. 个性化推荐亚马逊商城通过分析消费者的购物历史、搜索记录和行为等数据，利用人工智能和机器学习算法，为消费者提供个性化的推荐产品。
这种个性化推荐大大提高了用户的购买体验，并帮助亚马逊实现了更高的销售额。
3. 高效配送和售后服务亚马逊商城通过建立全球性的物流系统，实现了快速的配送服务。
此外，亚马逊也注重售后服务，为消费者提供退货、退款等便利的售后解决方案。
这些举措进一步提高了消费者的购物体验，增加了用户粘性。
三、市场拓展策略1. 全球化布局亚马逊商城利用其全球化布局的优势，在世界范围内建立了多个物流中心和分销中心。
这使得亚马逊能够以更低的成本和更高的效率服务全球用户，并在全球范围内拓展市场份额。
2. 电子阅读器Kindle亚马逊推出的电子阅读器Kindle是其市场拓展策略的一部分。
Kindle通过提供电子书和数字内容，吸引了大量文化爱好者和书籍阅读者。
亚马逊中国发布过去五年Kindle电子书榜单
亚马逊中国发布过去五年Kindle电子书榜单6月29日，在Kindle电子书阅读器进入中国市场五周年之际，为解析过去五年中国读者数字阅读的趋势和变化，亚马逊中国挖掘Kindle电子书阅读器和Kindle电子书的大数据，首次发布2013年至2018年多维度Kindle中国电子书榜单。
数据显示，中国数字阅读市场在过去五年发展迅速，Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；截至目前，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
此外，读者付费阅读意愿明显增强，过去一年Kindle付费电子书的下载量和Kindle付费用户数分别较2013年增长10倍和12倍。
2013年至2018年亚马逊中国Kindle电子书榜单显示，过去五年，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书，《红楼梦》则是下载量最多的免费Kindle中文电子书，《解忧杂货店》收获的读者评论最多，而评分最高的Kindle电子书则是《以色列 2：在危机中生存》。
对比分析亚马逊中国近几年的纸书和Kindle电子书榜单，书籍的纸质版本和电子书版本销量相互促进的现象愈加明显；电子书阅读相比纸质图书阅读呈现出独特的阅读特点，其中电子书阅读对社会热点反映更迅速明显，并为套装书、经典书籍以及英文原版书等开拓了阅读人群。
2013-2018亚马逊中国Kindle付费电子书榜TOP102013-2018亚马逊中国Kindle付费电子书榜TOP10中国成亚马逊全球Kindle电子书阅读器销售第一大市场，设备和服务创新持续推动数字阅读自2013年6月Kindle电子书阅读器正式进入中国市场后，Kindle电子书阅读器在中国市场已售出数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
近年来，亚马逊中国一直保持与全球同步发布Kindle电子书阅读器新品，通过设备和服务等创新不断提升读者的阅读体验。
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亚马逊kindle市场分析报告小组成员：年级：11级专业：任课教师：王奕俊日期： 2013 年 6 月16 日目录引言 (3)摘要 (3)调研情况简介和分析部分一、调研目的 (4)二、调研内容和情况 (4)（一）调研设计和完成情况 (4)（二）实地考察情况简介 (5)（三）问卷结果数据分析 (9)（四）访谈内容总结 (13)三、调研结束后的一些思考 (14)关于亚马逊kindle的市场情况分析部分四、关于kindle的SWOT分析 (15)五、kindle的竞争者分析及竞争策略 (18)六、附：电子书阅读调查问卷 (20)引言2013年6月7日亚马逊kindle正式进入中国市场，开始开拓中国的电纸书市场。
但是我们也了解到亚马逊之前也以合作的方式低调进入中国市场，基本上和汉王、盛大占据了中国电纸书3/4的市场。
但是在欧美市场占据半边天、引起了一场阅读狂潮的电子书亚马逊kindle却在中国市场鲜有人知，这主要的原因是亚马逊kindle没有在中国真正的上市，知名度不是很高。
因此在kindle上市之际更多的了解市场状况是必要的，最直接的方式就是直接的了解用户和潜在用户对产品的看法，并需要对市场情况进行总体上的分析。
摘要为进一步了解亚马逊kindle在上海市场的情况，我们小组采用的是实地考察以及问卷和访谈相结合的方式对市场进行初步调研和分析。
之前已经设计了一个问卷大纲，之后对一些细节上还是进行了一些修改。
我们一共做了两类问卷，大体上相似，只是一份针对的是随机抽选的路人，另一份则主要针对已知kindle产品的人群。
最终我们总共发出问卷165份（其中学生占40份左右），经过处理有效问卷为148份，占89.7%，总体来说调查问卷还是比较好的完成了。
至于访谈部分，我们在实地考察的同时，一共对4名相关销售人员进行了访谈，并将内容整合在了一份提纲中。
接下来，我们会对实地考察情况进行简单介绍，并对调查问卷统计结果及访谈结果进行总结分析。
随后，还会对目前亚马逊kindle的市场情况进行总体上的SWOT分析和竞争者分析等。
调研情况简介和分析一、调研目的•了解用户市场。
•了解产品知名度，同时推广品牌。
•了解用户和潜在用户对新产品的关注度。
•确认市场需求（产品的性能特点、什么价位可以接受等）。
•通过问卷我们也希望可以了解到亚马逊kindle在未来中国市场可能需要开拓的市场。
•通过问卷了解用户的偏好，提出改进建议。
二、调研内容和情况（一）调研设计和完成情况首先我们对原本的调研范围做了更改，我们原本计划是在地铁站或路边进行随机问卷调查，但是后来考虑到随机抽选人群对产品的认知度可能不高，无法对产品性能等提出实质性看法。
因此，我们除此之外还增加了一类问卷调研人群，即在实地考察时对了解了kindle之后的群众进行问卷调查。
实地考察时，我们首先去了五角场苏宁门店，在那边对产品实物及现在kindle的展销情况进行了大致了解，并且对销售人员进行了一些简短的采访（关于这一部分，工作人员原本是不太接受的，但我们很执着并说我们这个方式可以为他们争取更多的客户，在调研的途中让更多的人了解到这个产品，最终他们有两位营业员接受了我们的访谈，过程还是比较愉快的）。
随后，我们还去了苏宁大华店考察并对一个工作人员进行了访谈。
又了解到端午期间亚马逊kindle为了进一步扩大知名度，苏宁长宁店将在中山公园开展路演活动，于是又去了长宁店。
我们的第二类问卷也主要是在路演期间完成的，并采访到了一个负责人员。
至于学生人群部分的问卷则主要是通过问卷星方式得到。
（二）实地考察情况简介五角场苏宁：苏宁大华店：中山公园路演（长宁店）：（三）问卷结果数据分析问卷调查的男女比例经常阅读书籍的人只有32.35%，超过一半的人只是有时间才会阅读书籍，几乎不阅读的人只占5.88%。
人们一般喜欢的电子书籍类型。
一般阅读书籍最常用的工具对盗版电子书的质量评价最欣赏kindle的特性以往阅读电子书籍过程中最反感的问题以前听说过kindle吗？此次路演之前是否知道kindle对kindle电子商城的看法对电子书籍价格的看法（四）访谈内容总结1. 您觉得kindle相对于别的电纸书产品或者说同类型产品，优势在哪里？其实kindle在产品本身上并没有很多太突出的优势，因为和它采用相同技术的产品还是蛮多的，国内品牌也有。
但我们的优势主要还是在品牌上吧，亚马逊毕竟是大品牌，加上kindle在国际市场的影响力和知名度，很多人还是会更加青睐我们。
而且我们的电子书城的渠道还是蛮多的，内容资源还是很丰富的。
2.kindle的价格较国内其他知名品牌较高，您认为消费者为什么还会愿意选择kindle?首先还是前面说到的品牌效应嘛，我们的产品在品质上还是很有保障的，而且毕竟是领头的产品。
还有说到国内品牌，就比如汉王好了，他们家的产品现在买的人就越来越少了，一方面是他们的售后不好，这个网上论坛上都可以看得到，顾客自然会放弃它。
而且汉王现在对电子书方面的宣传力度也很差，没法比较。
3.那现在我们产品的售后是怎样的？亚马逊的售后服务一向都是很好的呀，这个不论是国内还是国外都一样啊，口碑很好的，所以不用担心。
4.目前看来，您这的kindle销售情况怎样？总体来说还是不错的，因为现在会来这边看的很多都是知道我们这个品牌的，然后听说入华了就特意过来，大多数还是有购买倾向的，其他一些门店都有开始出现缺货现象的。
当然也有一些人是先来看看，体验一下，可能还是觉得价格有点高，打算降价的时候再入手。
5.您对kindle未来在中国市场的发展前景怎么看？我觉得吧，市场发展前景应该还是很好的，产品性能好呀，而且它能在国外得到这么好的成绩，知名度影响力都这么高，肯定产品本身魅力还是很强的。
加上中国人又喜欢追逐这些品牌，而且对于喜欢看书的人来说，我们的产品确实是很好，所以相信越来越多的人会选择购买我们的产品的。
三、调研结束后的一些思考首先，通过实地考察我们感觉kindle的风格还是十分适合在苏宁这样的商场里出售，不过所占的柜面较小，这个跟kindle此次入华只有两款产品应该也有关。
但是尽管不是十分显眼，仍旧比较火爆。
我们去五角场苏宁的那天在下雨，店里人很少，但是kindle的柜台陆续还是来了很多人。
虽然并非每一个前来体验的人都会买，但是这说明了kindle的品牌优势很强大。
许多人都是专门过来的，所以我们觉得将kindle的目标客户定位在比较“潮”的年轻人上还是比较正确的。
而通过路演首次了解到kindle的大多数人也表示觉得这款产品还是很新鲜很不错的，这也说明了kindle 的强大魅力。
而在对销售人员的简单采访中我们也了解到，现在年轻人很多喜欢用平板阅读，kindle此次入华的产品还有一款平板，我们认为这是产品差异化的一种需求补充的体现。
但是由于kindle阅读器主要定位在“高品质的阅读”上面，它需要展现的是强大的专业化功能，并且它针对的是真正需要阅读的人群，所以我们认为它不适合增加娱乐功能。
而关于kindle现在的价格还是偏高的问题，定价不是我们能改变的，而且我们认为，对于那些真正热爱阅读且追求品质的人来说，这个价格还是比较合理的。
而对于消费能力有限的学生群体，认为可以在发展到一定阶段后采取团购模式等提供价格上的优惠。
并且，我们要把握品牌知名度这一优势，充分宣传引领潮流的高品质阅读模式。
从问卷中我们可以了解到用户希望得到更多功能和细节上的提高，增加更多的正版书籍，但我们认为电子书的价格不宜太高以免国人短时间难以接受，这样可以打击盗版，同时也可以维护公司形象。
因而，我们最终得出的结论是，kindle要充分发挥它的品牌优势，结合它强大的功能和丰富的电子书资源来打入中国的阅读器与电子书市场，并且宣扬一种高质量的阅读模式与简单便捷而不失内涵的生活方式，引领市场的潮流，成为一种生活模式的代表。
关于亚马逊kindle的市场情况分析四、关于kindle的SWOT分析具体分析如下：一、内部优势：1. 企业背景强大——良好的财务资源企业背景强大——产业链：2012年12月，亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle 书店，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，其中供免费下载的书籍上千本，包括中外经典作品《三国演义》、《红楼梦》及《傲慢与偏见》等。
据统计，亚马逊中国Kindle书店目前已经上线2万余本书。
为配合这一动作，Kindle 书店同时推出了基于iphone、ipad和Android的免费软件下载，用户只需要购买Kindle 电子书，就可在各种移动设备上阅读。
企业背景强大——品牌知名度高2. 渠道优势——与苏宁合作：除销售外，还有内容方面的支持。
苏宁已与近1000家出版社和原创文学网站建立了合作关系，首批共引进电子书近5万册。
由此，双方将这些内容服务进行整合，苏宁电子书城的资源将给Kindle内容支持，Kindle 的内容产品也将同时在亚马逊和苏宁易购网站下载销售。
渠道优势——与出版商的合作（渠道优势——与作者的合作）：另外一种方法是绕过出版社，直接和作者签约的做法。
这在美国的Kindle书店已经有这样的合作模式，亚马逊和作者三七分成，不过这需要很强的本地化运营能力，并且是否符合中国图书出版法规还有待进一步讨论。
3. 数据挖掘功能强大——出版商方面：亚马逊在十几年的时间中，已经积累大量的用户阅读数据，通过强大的数据挖掘能力，帮助出版商预测未来图书的销量走势，其“用户中心”每间隔5分钟会检测负面评价，并将此通知给合作伙伴。
这种合作方式，如果能应用到本土固然是最最理想的。
除去图书之外的“数据中心”内容，又该如何在Kindle体现价值。
美国亚马逊在近日找到了解决的办法，就是在第三方网页挂上“Send to kindle”的按键，以此，用户就可以方便地看到网络上海量的资讯内容。
数据挖掘功能强大——用户方面：除去图书之外的“数据中心”内容，又该如何在Kindle体现价值。
美国亚马逊找到的解决办法是在第三方网页挂上“Send to kindle”的按键，以此，用户就可以方便地看到网络上海量的资讯内容。
4. 电子书与纸书保持同步：与国内的电子书平台多数内容是在一本书籍出版一段时间后，才根据行情顺势推出电子书籍不同。
亚马逊上的电子书和纸质书籍是同步上线的。
图书发售后，消费者也就没有由于时间差导致的“是买纸质书还是电子书？”的纠结。
不过，亚马逊中国已经开始试图打破这样“时间差”，在用户搜索图书时，如果找不到相应的电子书时，亚马逊会在页面左侧，出现“请转告出版社我想看这本书的Kindle版”的链接。
5. 内容资源丰富二、内部劣势1. 总部的支持力度与适应本土市场：由于亚马逊中国的本土化并不是非常的成功，所以这次kindle打入本土市场仍然需要加强。