高档白酒推广方案
有关白酒营销推广策划方案(5篇)
有关白酒营销推广策划方案(5篇)篇一：有关白酒营销推广策划方案___系列白酒属于刚刚上市，而且几乎成熟的市场上同类产品也比较多，加之目前又是白酒消费日益下降的季节，很快将进入消费的淡季。
在这种情况下，___系列白酒面临严峻的考验，因此，应该选准入市的切入点，开展系列促销活动，争取在较短的时间内在竞争激烈的市场上站稳脚跟。
一、中秋节促销的背景中秋节作为传统的节日，一直受到全社会的关注，虽然此时并非消费的高峰，但是却是“礼尚往来“比较集中的时期。
这段时间，如果开展切实可行的促销活动，对于提高产品品牌知名度，提高市场占有率是非常重要的时间窗口。
基于此，我们提出此促销方案。
二、中秋节促销活动需要解决的几个问题1、中秋节促销活动出台的优惠政策;2、营销网络促销活动的配合程度;3、产品终端铺货情况;4、促销活动支持力度;5、促销活动组织能力。
三、中秋节促销活动建议(一)促销主题1、健康的渴望___白酒2、举杯邀明月难忘___(二)促销主题说明1、健康的渴望，___白酒：此主题目的是强调___白酒的保健功能，同时突出___品牌，可以作为促销活动辅助广告语，也可以在长期广告宣传时使用。
2、举杯邀明月，难忘___：此主题旨在针对传统的佳节__中秋赏月，巧借古诗营造一种文化氛围，烘托“每逢佳节倍思亲“的场景，从而牵动人们睹物思人的情怀，以“难忘___“巧妙结尾，发人深思，便于流传。
(三)促销方式社区促销：选择居民小区的仓买、食杂店进行买二赠一促销。
(四)促销时间本次促销时间为中秋节前后一个星期，即20__年__月28日-__月7日。
篇二：有关白酒营销推广策划方案如何面对省严峻的竞争态势和日趋复杂的竞争环境，改变我们长期以来的白酒销售模式，始终保持进攻的态势，用最短的时间和最便捷的方法实现销售收入的全面增长，将成为今后的营销工作的重中之重。
为了进一步帮助酒类企业巩固和有效的开发市场，快速形成市场主打产品，实现产品销售飞跃式发展，现就提出如下策划方案，供大家商榷：一、销售运作平台公司设置专门机构负责新产品的市场调研、开发、制定营销策略、销售方案，用市场经济观念全面打造白酒第一终端网络。
高端白酒推广方案
高端白酒推广方案一、背景介绍高端白酒作为一种具有浓厚文化底蕴和独特品质的饮品，一直以来都备受消费者的喜爱和追捧。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，如何有效地推广高端白酒品牌，使其在消费者中建立良好的认知和口碑，成为摆在品牌方面前的重要课题。
本文将介绍一个高端白酒推广方案，以帮助品牌方制定合理有效的市场推广策略，提升品牌知名度和美誉度，最终实现销售增长。
二、目标受众在制定推广方案之前，首先需要明确目标受众。
对于高端白酒而言，目标受众主要为有一定消费能力、追求品质生活的中高收入人群。
这部分人群对于饮品的品质和文化内涵有着较高的要求，因此他们是我们的主要目标。
三、品牌定位在推广过程中，品牌定位至关重要。
高端白酒作为一种尊贵、高雅的饮品，其品牌定位应与之相匹配。
我们的品牌将定位为“传统与现代的完美结合”，强调传承自古的酿造工艺和独特的文化内涵，同时注入现代创新的元素，力求以独特的饮酒体验打动消费者。
四、推广渠道1.线下推广–高端会所合作：与高端会所合作，提供品牌酒款，并在会所内进行推广活动。
通过与会所的合作，将品牌形象与高端场所相结合，有效提升品牌的高档氛围。
–品酒会活动：定期举办品酒会活动，邀请行业专家和消费者参与，深入介绍品牌的酿造工艺和文化内涵，加强消费者对品牌的认知和好感度。
–社交媒体营销：与知名餐厅、个人美食博主合作，在社交媒体上进行推广。
通过分享美食搭配和品酒体验，吸引更多目标受众的关注和兴趣。
2.线上推广–品牌官网：建设精美专业的品牌官网，展示品牌历史、产品介绍和相关资讯，强化品牌形象和信誉度。
–社交媒体平台：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，定期发布品牌相关内容，与消费者互动，提高品牌曝光度和粉丝互动率。
–电商平台合作：与知名电商平台合作，提供优惠和礼品套餐，提高线上销售量，并加强品牌在电商平台的曝光度。
五、推广活动1.限时折扣活动：–在重要节日或特定时间段，推出限时折扣活动，吸引消费者购买。
2024年白酒销售方案范文
2024年白酒销售方案范文一、市场分析随着我国经济的不断发展和居民收入的提高，人们对高品质白酒的需求量越来越大。
根据相关数据显示，2024年我国高档白酒销售额达到了3000亿元，同比增长20%。
这一增长趋势显示出了高档白酒市场的巨大潜力和机会。
然而，与之相对应的是白酒市场的竞争也越来越激烈，许多企业纷纷进入高档白酒市场，希望能够分一杯羹。
因此，在2024年，我们需要制定出一套切实可行的销售方案，以提升我们的市场份额和品牌影响力。
二、市场定位我们公司是一家拥有长久历史和良好口碑的白酒企业。
在2024年的市场环境下，我们将继续坚持做高品质的白酒，并将市场定位于高档次的白酒市场。
我们的目标消费群体是中高收入人群，追求品质生活和独特体验的消费者。
三、产品定位我们的产品将继续坚持以酱香型白酒为主打，注重口感和工艺的提升。
我们将推出一系列不同年份和不同口感的产品线，以满足消费者对品质和选择的需求。
同时，我们还将注重包装设计的创新，以吸引消费者的眼球，并增加品牌的辨识度。
四、销售渠道我们将继续拓展线上和线下的销售渠道，以满足不同消费者的购买习惯。
线上销售渠道将通过电商平台和社交媒体等渠道进行推广和销售。
线下销售渠道将继续发展代理商渠道，并积极参加各类行业展览和推广活动。
同时，我们还将重点发展高档餐饮市场和礼品市场，与一些高端餐饮企业和礼品企业合作，打造独特的消费场景和营销活动。
五、市场推广在2024年的推广方案中，我们将注重品牌定位的传播和体验式营销的推广。
首先，我们将通过广告、宣传片、微博、微信等多种媒体渠道，向消费者传递品牌的核心理念和独特卖点。
其次，我们将积极参与各类大型活动和赛事赞助，提高品牌的知名度和影响力。
此外，我们还将组织一系列线下体验活动，让消费者亲身感受我们产品的独特魅力。
六、售后服务在2024年的销售方案中，我们将注重售后服务的建设和完善。
我们将建立一个专业的客服团队，及时回答消费者的疑问和投诉，并提供解决方案。
高端白酒推广方案
高端白酒推广方案引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始对高端白酒产生兴趣。
然而，市场上竞争激烈，要想成功推广高端白酒，需要制定一个有效的推广方案。
本文将提供一些关于如何推广高端白酒的实用建议。
1. 品牌定位首先，要成功推广高端白酒，必须明确品牌定位。
高端白酒是一个高档酒类品牌，应该注重品质和独特性，以吸引目标消费者。
同时，还需要考虑与其他竞争对手区分开来，打造一个独特且可识别的品牌形象。
2. 目标市场分析在推广高端白酒之前，需要进行目标市场分析。
根据目标市场的特点和需求，确定推广的策略和渠道。
高端白酒的目标市场通常是中高收入人群，对品质和品味有较高要求的消费者。
因此，在推广过程中，应重点关注这一消费群体。
3. 线上推广如今，互联网已经成为推广的重要渠道之一。
以下是一些在线推广的方法：•社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，定期发布与高端白酒相关的内容，吸引用户关注和讨论，并提高品牌知名度。
•影视合作：与电影、电视剧等影视作品合作，将高端白酒进行植入，提升品牌曝光度。
•电商平台推广：通过与电商平台合作，提供独家优惠和礼品，吸引消费者购买高端白酒。
4. 线下推广尽管线上推广越来越重要，但线下推广依然不可或缺。
以下是一些线下推广的方法：•品酒会活动：定期举办高端白酒品酒会活动，邀请目标客户参与，让他们亲身体验高端白酒的优质口感，同时提供相关知识和教育，增加品牌认可度。
•高端会所合作：与高端会所合作，将高端白酒设为其宴会的指定酒款，提升品牌形象和消费者对品牌的信任度。
•礼品套装推广：推出高端白酒的礼品套装，适合作为高档礼品送给商务伙伴和消费者，提高品牌形象。
5. 品牌大使推广寻找合适的品牌大使是推广高端白酒的一种有效策略。
品牌大使可以是知名的明星、名人或专业人士，他们的形象和影响力可以帮助推广产品。
通过合作，品牌大使可以出现在广告、宣传活动和社交媒体上，吸引更多的目标消费者关注和购买高端白酒。
白酒市场推广策划方案3篇
白酒市场推广策划方案白酒市场推广策划方案精选3篇（一）1. 品牌定位和目的市场分析：首先，需要确定白酒品牌的定位和目的市场。
白酒市场竞争剧烈，不同品牌的定位各异，目的市场也不同。
品牌定位应该凸显白酒的独特特点和价值，并找准目的消费群体。
2. 品牌推广宣传活动：制定一系列有针对性的品牌推广活动，包括线上线下宣传、媒体合作、社交媒体营销等。
例如，在线上可以通过微博、微信____等社交媒体平台进展品牌故事分享、互动游戏等，吸引目的受众的关注和参与；线下可以筹划白酒品鉴会、参展国内外白酒展览等活动，进步品牌知名度和影响力。
3. 品牌形象提升：通过包装设计、广告语言、品牌形象大使等手段，打造独特的品牌形象，让消费者对品牌产生认同感和好感度。
可以与知名设计师、明星代言人等合作，提升品牌形象的高端感和品质感。
4. 渠道合作：与零售商、批发商等渠道商合作，扩大销售网络，进步产品的销售量和渠道覆盖范围。
可以通过提供优惠政策、市场培训等方式，吸引渠道商参加合作。
5. 产品创新和差异化：白酒市场竞争剧烈，产品创新和差异化是成功推广的关键。
可以通过推出新口味、研发新产品，满足消费者多样化的需求。
同时，不断优化产品质量和口感，进步产品的附加值和竞争力。
6. 品牌口碑管理：重视消费者评价和反应，及时处理投诉和纠纷，建立良好的品牌口碑和信誉。
可以通过定期进展市场调研和消费者满意度调查，理解消费者的需求和反应，及时进展调整和改良。
7. 结合营销：与相关行业进展结合营销，如与餐饮企业合作，在餐厅推广白酒品牌，提供独特的酒食搭配和特色套餐，吸引消费者体验和购置。
8. 持续推广和定期活动：推广活动不能仅仅是一次性的，需要定期进展，形成品牌的持续曝光和宣传。
可以通过定期举办的品牌主题活动，如年度庆典、白酒节等，吸引消费者和媒体的关注。
以上是关于白酒市场推广筹划方案的一些建议，详细的方案可以根据品牌的特点和目的市场的需求进展灵敏调整和补充。
白酒推广策划书模板3篇
白酒推广策划书模板3篇篇一白酒推广策划书一、市场分析1. 目标市场定义目标受众，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
分析目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争对手分析确定主要竞争对手。
研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
3. 消费者需求了解消费者对白酒的需求和偏好。
分析消费者购买决策的影响因素。
二、产品定位1. 产品特点描述白酒的独特卖点，如口感、品质、酿造工艺等。
强调产品与竞争对手的差异化。
2. 品牌形象塑造白酒的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装等。
确定品牌的核心价值观和个性。
三、推广目标1. 提高品牌知名度让更多消费者了解白酒品牌。
增加品牌在目标市场的曝光度。
2. 增加产品销量吸引消费者购买白酒产品。
提高市场份额。
3. 建立品牌忠诚度培养消费者对品牌的喜爱和信任。
促进消费者的重复购买。
四、推广策略1. 广告宣传制定广告计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体。
制作吸引人的广告内容，突出产品特点和品牌形象。
2. 促销活动设计促销方案，如打折、赠品、抽奖等。
选择合适的促销时机和渠道。
3. 公关活动策划公关事件，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 网络营销利用社交媒体、电商平台等进行网络推广。
开展线上互动活动，吸引消费者参与。
5. 渠道拓展开拓新的销售渠道，如超市、酒店、餐厅等。
加强与经销商的合作。
五、执行计划1. 时间表制定详细的推广活动时间表。
明确每个阶段的任务和责任人。
2. 预算分配估算推广活动的费用。
合理分配预算，确保各项活动的顺利实施。
3. 效果评估设定评估指标，如品牌知名度、销量增长等。
定期对推广效果进行评估和调整。
六、风险控制1. 市场风险关注市场动态，及时调整推广策略。
应对竞争对手的挑战。
2. 法律法规风险遵守相关法律法规，确保推广活动的合法性。
避免虚假宣传和不正当竞争。
3. 质量风险保证白酒产品的质量和安全。
处理好消费者的投诉和反馈。
篇二白酒推广策划书一、市场分析（一）目标市场1. 年龄段：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 地域：[具体地区]（二）市场规模1. 过去几年的市场规模及增长趋势2. 预计未来几年的市场规模及增长趋势（三）竞争情况1. 主要竞争对手及其市场份额2. 竞争对手的产品特点、价格策略、促销活动等（四）消费者需求1. 消费者对白酒的口感、品质、品牌等方面的需求2. 消费者的购买习惯、购买渠道等二、产品分析（一）产品特点1. 口感：[描述白酒的口感特点，如醇厚、绵柔、香甜等]2. 品质：[介绍白酒的酿造工艺、原材料等，突出产品的品质优势]3. 品牌：[介绍白酒的品牌历史、文化内涵等，提升品牌形象] （二）产品定位1. 高端/中端/低端2. 商务宴请/家庭聚会/礼品等（三）产品优势1. 与竞争对手相比的优势，如口感更好、品质更高、价格更合理等2. 产品的独特卖点，如采用特殊的酿造工艺、拥有独特的品牌文化等三、推广目标（一）提高品牌知名度1. 在目标市场中，让更多的消费者了解和认识我们的白酒品牌2. 提升品牌在消费者心目中的形象和美誉度（二）增加产品销量1. 通过推广活动，吸引更多的消费者购买我们的白酒产品2. 提高产品在市场中的占有率（三）拓展销售渠道1. 开拓新的销售渠道，如电商平台、超市、专卖店等2. 加强与现有销售渠道的合作，提高产品的铺货率和陈列效果四、推广策略（一）广告宣传1. 电视广告：选择在目标市场收视率较高的电视台投放广告，宣传产品特点和品牌形象2. 报纸广告：选择在目标市场影响力较大的报纸投放广告，宣传产品特点和促销活动3. 杂志广告：选择在目标市场受众群体较为集中的杂志投放广告，宣传产品特点和品牌文化4. 户外广告：在目标市场的主要商业区、交通要道等位置投放户外广告，提高品牌知名度5. 网络广告：选择在目标市场受众群体较为集中的网站投放广告，如酒类专业网站、社交媒体等（二）促销活动1. 买一送一：购买一瓶白酒，赠送一瓶同款或其他产品2. 打折优惠：在特定时间段内，对产品进行打折优惠3. 赠品促销：购买白酒产品，赠送精美礼品4. 抽奖活动：购买白酒产品，参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品（三）公关活动1. 新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍新产品、新品牌或重大事件2. 赞助活动：赞助体育赛事、文化活动等，提高品牌知名度和美誉度（四）人员推销1. 招聘专业的销售人员，进行产品培训和销售技巧培训2. 制定销售激励政策，提高销售人员的积极性和销售业绩3. 开展促销活动，如品鉴会、促销路演等，吸引消费者购买产品五、推广预算（一）广告宣传费用1. 电视广告费用：[具体金额]2. 报纸广告费用：[具体金额]3. 杂志广告费用：[具体金额]4. 户外广告费用：[具体金额]5. 网络广告费用：[具体金额]（二）促销活动费用1. 买一送一费用：[具体金额]2. 打折优惠费用：[具体金额]3. 赠品促销费用：[具体金额]4. 抽奖活动费用：[具体金额]（三）公关活动费用1. 新闻发布会费用：[具体金额]2. 赞助活动费用：[具体金额]3. 公益活动费用：[具体金额]（四）人员推销费用1. 销售人员工资：[具体金额]2. 销售激励费用：[具体金额]3. 促销活动费用：[具体金额]（五）其他费用1. 市场调研费用：[具体金额]2. 策划设计费用：[具体金额]3. 物流运输费用：[具体金额]六、效果评估（一）评估指标1. 品牌知名度：通过问卷调查、市场调研等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和美誉度2. 产品销量：通过销售数据统计，评估产品在市场中的销量和占有率3. 销售渠道拓展：评估新开拓的销售渠道的数量和质量，以及与现有销售渠道的合作效果4. 消费者满意度：通过问卷调查、客户反馈等方式，评估消费者对产品和服务的满意度（二）评估时间1. 定期评估：每月或每季度进行一次评估，及时调整推广策略2. 不定期评估：根据市场情况和推广活动的需要，不定期进行评估（三）评估方法1. 数据分析：通过销售数据、市场调研数据等进行分析，评估推广效果2. 问卷调查：通过问卷调查的方式，了解消费者对产品和品牌的认知度、满意度等3. 客户反馈：通过客户的反馈和意见，评估产品和服务的质量，及时改进和优化篇三白酒推广策划书模板一、市场分析1. 目标市场：[具体年龄、性别、地理位置等]2. 市场规模：[预估市场规模和增长率]3. 竞争对手：[主要竞争对手及其市场份额]4. 消费者需求：[消费者对白酒的口味、品质、价格等方面的需求]二、产品分析1. 产品特点：[白酒的品牌、产地、酿造工艺、口感等特点]2. 产品优势：[与竞争对手相比的优势，如品质更高、价格更合理等]3. 产品定位：[产品的定位，如高端、中端或低端白酒]三、推广目标1. 提高品牌知名度：[在目标市场中提高品牌知名度，让更多消费者了解和认可该品牌]2. 增加产品销量：[通过推广活动，提高产品的销量和市场份额]3. 建立品牌形象：[树立品牌形象，提高品牌美誉度和忠诚度]四、推广策略1. 广告宣传：[在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传产品特点和优势]2. 促销活动：[开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买]3. 公关活动：[通过新闻发布会、公益活动等方式，提高品牌知名度和美誉度]4. 网络营销：[利用社交媒体、电商平台等网络渠道，进行产品推广和销售]5. 渠道建设：[加强与经销商、零售商的合作，拓展销售渠道]五、推广预算1. 广告宣传费用：[电视、报纸、杂志、网络等媒体广告投放费用]2. 促销活动费用：[打折、赠品、抽奖等促销活动费用]3. 公关活动费用：[新闻发布会、公益活动等公关活动费用]4. 网络营销费用：[社交媒体、电商平台等网络渠道推广费用]5. 渠道建设费用：[经销商、零售商合作费用]六、效果评估1. 品牌知名度：[通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度的提高程度]2. 产品销量：[对比推广前后的产品销量，评估推广活动对产品销量的影响]3. 品牌形象：[通过消费者反馈、媒体评价等方式，评估品牌形象的提升效果]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保推广活动合法合规]2. 品牌形象：[保持品牌形象的一致性，避免因推广活动而损害品牌形象]3. 消费者反馈：[关注消费者反馈，及时调整推广策略，提高消费者满意度]。
白酒推广创意活动策划方案
白酒推广创意活动策划方案一、项目背景白酒是中国特有的酒类产品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，白酒行业面临着新的挑战和机遇。
为了推广白酒产品，增加市场份额，需要开展一系列创意活动，吸引消费者的注意力，提高产品品牌知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提高白酒品牌知名度：通过宣传推广活动，使更多的消费者了解到品牌，增加品牌知名度。
2. 增强消费者对品牌的认同感：通过参与活动，让消费者感受到品牌的独特魅力，增强认同感。
3. 增加销售量和市场份额：通过活动吸引消费者购买白酒产品，提高销售量和市场份额。
4. 建立忠诚消费者群体：通过活动互动，建立与消费者的良好关系，吸引忠诚消费者。
三、活动策划1. 活动主题：以“品牌传承与创新”为主题，突出品牌的历史文化与创新发展。
2. 活动时间：活动将持续一个月时间，分为线上线下两个阶段。
- 线上阶段：在社交媒体平台开展线上推广活动，增加品牌曝光度。
- 线下阶段：在各大城市举办品牌推广活动，与消费者进行互动。
四、活动亮点1. 创新互动体验：通过与消费者互动的方式，让消费者亲身感受到品牌的魅力与独特之处。
2. 艺术与文化融合：将艺术表演、文化展览与品牌相结合，打造独特的活动体验。
3. 品牌故事讲解：通过讲解品牌的历史，文化内涵和制作工艺，增加消费者对品牌的认同感。
4. 体验式营销：通过组织品鉴会、酒文化讲座等活动，让消费者参与其中，提高消费者对白酒产品的认可度。
五、活动策划方案1. 线上推广活动：- 种草活动：与知名网红合作，在社交媒体平台上发布白酒相关内容，吸引关注。
- 线上抽奖：通过在社交媒体平台上开展抽奖活动，增加用户互动，提高品牌曝光率。
- 微博话题讨论：发布与白酒相关的话题，引导用户参与讨论，增加曝光度。
2. 线下推广活动：- 品牌展览：在大型商场或展览馆举办品牌展览活动，展示品牌的历史和文化内涵。
- 白酒品鉴会：邀请专业品酒师组织品鉴会，让消费者了解品牌的产品特点和品质。
白酒活动推广策划书3篇
白酒活动推广策划书3篇篇一《白酒活动推广策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，白酒市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度、扩大市场份额，特制定本次白酒活动推广策划。
二、活动目标1. 提高品牌在目标受众中的认知度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升市场占有率。
三、活动主题“品味经典，畅享醇香”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 主会场：[详细地址]2. 分会场：若干个城市的知名商场、酒店等场所六、活动内容1. 品鉴会在主会场举办白酒品鉴会，邀请专业品酒师进行讲解，让消费者了解白酒的酿造工艺、口感特点等知识。
提供多种不同品牌和口味的白酒供消费者品尝，让他们亲身体验白酒的魅力。
设置互动环节，如品酒比赛、问答抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
2. 促销活动在活动期间，推出限时折扣、买一送一、满减等促销优惠政策，吸引消费者购买。
设立特价区，展示一些性价比高的白酒产品，满足不同消费者的需求。
开展团购活动，鼓励企业、团体等进行批量采购，给予相应的优惠。
3. 文化展示在活动现场设置白酒文化展示区，展示白酒的历史渊源、文化内涵、传统工艺等内容，让消费者更好地了解白酒文化。
举办白酒文化讲座，邀请专家学者进行讲解，传播白酒文化知识。
展示白酒的包装设计，展示其独特性和艺术性，提升产品的附加值。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、图片、视频等内容，吸引更多的人关注。
开展线上互动活动，如抽奖、微博话题讨论等，增加用户参与度和粘性。
邀请网红、达人进行产品推荐和宣传，扩大活动的影响力。
七、活动宣传1. 媒体宣传在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布活动广告，宣传活动时间、地点、内容等信息。
利用网络媒体平台，如社交媒体、新闻网站、行业网站等进行广泛宣传，提高活动的曝光率。
2. 线下宣传在城市的繁华地段、商场、超市等场所张贴活动海报、发放传单，进行线下宣传。
与相关企业、机构合作，进行联合宣传，扩大活动的影响力。
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·绿色白酒 改进了工艺技术，打造绿色健康白酒。
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豪华xxx酒品牌文化
○豪华xxx酒品牌
有境界的好酒，可以细细品尝，回味悠长，耐人寻味。 豪华xxx酒，褪却诱人的外表，更深具丰盈的口感。在豪华 中淡然，看清事物根本；在经典中超越，追求恒久完美。
在品牌推广上加强与消费者的互动。针对不同时期确 定不同的宣传重点，加强与消费者的心理契合。如中秋、 国庆、元旦、春节等节日，公司根据各个不同节日，改变 推广画面及相应文案。增强豪华xxx酒的品牌联动。
尽管白酒行业竞争已经非常激烈，但仍有一些网络通 路未引起人们的重视。如各地政府机关、企业事业团购、 福利等通路，都有很多合作开发的空间。将此作为公司营 销突破口的重要选择，将带动礼品市场的扩大，进一步树 立了良好的市场口碑，进而带动市场需求和市场消费，突 破了白酒消费的瓶颈。
豪华xxx酒产品分析
○豪华xxx酒
作为xxx酒股份有限公司针对全国市场重点推出的高档 白酒品牌，秉承中国浓香型白酒典型代表——xxx酒一贯的 优良品质。依托xxx酒股份有限公司的品牌优势及企业资源 优势，已具有发展成为中国名优高档白酒品牌的潜力。
○豪华xxx酒优势
·xxx酒股份有限公司经过多年的发展已在广大目标消费群 中有了很高的品牌信誉度。 ·豪华xxx酒除继承了xxx酒的高品质外，在包装上有了更 大的改进和创新。 ·产品定价合理，符合高端消费者的消费需求。 ·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不 上头。
○豪华xxx酒核心
关键词：xxx酒 600余年历史，中国酒业大王， 六大优势，巴拿马万国博览 会金奖
○豪华xxx酒核心
关键词：现代 科技与传统相融合，传统价 值的现代回归。
○豪华xxx酒核心
关键词：高端 气韵传神，贵族气质。
○豪华xxx酒核心
关键词：境界 对人生的感悟。
○豪华xxx酒文化塑造
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌形象、声誉、 顾客、产品、视觉、通路的无形总和。形象是外在形象好 坏强弱；声誉是社会的认可与好感；顾客是消费者的忠诚 度；产品是品牌的内涵与价值；视觉是品牌清楚一致的识 别系统；通路是终端的硬件与服务。品牌同时也因消费者 对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。
○豪华端白酒的消费需求主要对品牌价值有着绝 对的追求。这个价值形成需要经过长时间的品牌推广与积 淀，期间的巨额投入，非一般资本所能承受，企业也难以 为了一个品牌塑造过程有长期守候的耐力。
豪华xxx酒目标消费群分析
○高端白酒消费特征
我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼 还是宴请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。高 档白酒可以支撑起这方面的面子要求。在健康与口感要求 上，高端白酒一般是高品质的象征。购买高端白酒应该有 相对应的品牌价值支撑。
豪华xxx酒推广方案
本案的目的是 对豪华xxx酒进行品牌定位、广告语分析等品牌方面的思考。 针对豪华xxx酒品牌的具体情况进行整合推广。
目录
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分
高端白酒市场分析 豪华xxx酒目标消费群分析 豪华xxx酒产品分析 豪华xxx酒品牌文化 豪华xxx酒市场传播规划 关于秀彩创意
高端白酒市场分析
○市场发展趋势
·名白酒继续走俏 随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经
成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较 前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。 ·名酒销势旺
名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。并随着生活 水平的逐步提高，名牌白酒消费主体的群体在逐步的扩大。 由于名牌白酒在消费者心理上占据优势，所以名牌白酒的 销售趋势将继续看好。
商超 餐饮 团购
通路
品味境界好酒 感悟豪华真谛
形象
简约包装
高贵气质 视觉
有xxx酒股份有限
声誉 公司强大的品牌背景
源自中国酒业大王 产品
为酒品质量提供支撑
让品牌得到更多
顾客 高端消费者认可
豪华xxx酒市场传播规划
○豪华xxx酒传播策略
需要有强大的终端推广平台。如，户外广告、公交广 告、站牌广告等。使这些推广平台最大化的发挥效用，以 独特的设计让产品快速进入消费者视线。
○市场格局特征
茅五剑一直是公认的高端白酒品牌形象。继三大品牌 后，国窖1573、水井坊、舍得酒突破原母公司的中低端品 牌形象，打破高端白酒竞争格局在高端白酒市场取得了巨 大成功，成为全国性高端白酒市场的新宠。
○高端白酒市场份额
中国高端白酒占据了整体白酒市场份额15%。随着消费 者消费能力愈发增强，对白酒消费附加值有了更高的期望 。高端白酒的市场份额在逐年增长。
茅五剑之所以在高端白酒市场红旗不倒，主要是多年 的高端品牌推广积淀和本身酿造工艺、历史相互辉映，在 消费者心智中已经成为了高端白酒的代言者。这些都是积 极迎合高端消费人群的消费特征展开市场营销工作而获得 理想回报。
高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆 典、纪念等消费附加值体现，这就给了新进入者在彰显这 些功能上加以更多的营销模式创新，能够找到进入高端白 酒新的销售机会。
○目标消费群
他们是社会的中流砥柱，是最有思想力的一群人。所 以他们对社会各个层面都有自己独到的理解与看法。
他们的阅历、财富增长认同中国传统文化的价值取向 。他们的视野、事业、眼界、生活方式和处事原则也具有 国际特质。
○小结
高端市场财富的分配比以往任何时候都更加分散在更 多的消费者、更多的媒介形式、更多的产品，以及很大程 度上是在那些更具识别力且更富控制力的消费者身上。营 销人员跳出原有的框框、探索新的媒介途径、个性化制作 要传播的信息，以及实现自身的差异化，才能使本品牌更 加容易被高端消费者看到、听到和记住。
○豪华xxx酒机会
·9月开始，白酒消费旺季已经到来。 ·目前，在国内的白酒市场中xxx酒已具备多年的品牌影响 力，为此给豪华xxx酒的市场开拓提供了强有力的支持。 ·有质量保证，口碑好，有利于市场氛围的营造。 ·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不 上头。
○豪华xxx酒卖点
·较大的品牌影响力 以响亮的品牌在高端消费者群体中占据一席之地。