恒安七度空间广告策划
七度空间策划案
七度空间商务策划小组成员：徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手，目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。
我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍1.1公司简介恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。
1.2七度空间品牌简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！1.3七度空间产品分类少女系列—面向年轻女孩优雅系列—专为办公室职业女性设计公主系列—高端系列卫生巾，卫生巾中的贵族二、方案背景卫生巾作为女性生活的必需品，具有非常广阔的市场前景。
而随着社会的开放和进步，女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。
七度空间广告分析
七度空间——一个粉色的梦幻国度七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。
七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。
七度空间，她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
七度空间，她营造的那一种立体感觉得美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择合适你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。
喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间！品牌活动——与腾讯的合作合作背景:恒安集团首创少女卫生巾品牌,创造了30%以上的行业增长奇迹,众多国际卫生巾品牌纷纷仿效,威胁七度空间的少女市场优势地位,如何以较低的传播投入,有效地维护七度空间少女系列的消费者忠诚度,保持30%以上的销售增长率?腾讯策略依托腾讯独特的“IM+门户+社区”的布局,掀起一场七度少女寻宝浪潮:1、与恒安合作定制迎合年轻少女喜好/需求的网络社区2、社区内容以有奖游戏捆绑产品消费需求,直接拉升产品销量3、周期性提供最能打动用户的腾讯增值服务产品及潮流电子产品作为奖品,刺激参与及社区黏性因此“七度少女Q爱宝藏”整合营销传播活动掀起网络热潮,创造腾讯“实效”营销经典。
合作亮点产品促销捆绑,销售转化效果喜人吸引超过112万年轻女性深度体验其差异化的品牌定位,更在16个重点城市创造销售狂潮。
创下月销售平均增长52%,最高增长幅度达63%的佳绩。
以较低的推广费用,获得极大回报,投资回报率高达34倍。
活动概述2008年4月1日至2009年1月31日,凡购买七度空间促销产品(有角标提示),便可获得包装内的活动说明卡,刮开卡上的游戏序列码,登陆“七度少女,Q爱宝藏”活动网站,凭游戏序列码,即可参加有趣的FLASH小游戏,游戏中获得的积分可用于兑换各种海量炫目奖品。
广告评析色彩：这则广告为了契合冰爽主题，运用了冰蓝色为主题色，给你以清爽的视觉感受。
卫生巾广告策划文案
卫生巾广告策划文案篇一：七度空间少女系列卫生巾广告策划书七度空间少女系列卫生巾广告策划书一．内容提要恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。
恒安集团有限公司于1998年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于20XX年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
本次策划书的文本结构如下：市场环境分析—1.企业经营情况分析；2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；3.市场分析；4.消费者研究；企业营销策略—企业目标与市场策略；企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。
二．市场环境分析1、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国拥有20余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。
恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了iS09002质量体系和产品质量认证。
恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。
恒安于1993年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。
七度空间策划书
七度空间策划书一、项目背景随着科技的不断发展和社会进步，人们对于空间利用的要求也越来越高。
为了满足人们对于优质空间的需求，我们策划了一个名为“七度空间”的项目，旨在通过创新的设计理念和先进的技术手段，提供一种全新的空间体验。
二、项目概述“七度空间”是一个以创意和艺术为核心，结合科技与设计的空间体验项目。
我们的目标是打造一个独特、舒适、多功能的空间，让人们能够在其中尽情享受生活的乐趣。
为了实现这一目标，我们将从以下几个方面着手：1. 空间设计我们将聘请一支经验丰富的设计团队，针对不同空间进行个性化的设计。
设计师将充分考虑空间的功能需求和美学要求，力求打造出令人心旷神怡的空间。
2. 创意元素在空间设计中加入创意元素是我们的一大特色。
通过艺术品、装饰品等方式，将创意融入到空间中，形成独特的艺术氛围和观感。
3. 科技应用我们将利用先进的科技手段，为空间增添更多的功能和乐趣。
例如，智能化的控制系统可以实现一键式操作，让使用者更加方便地控制空间的各项设施。
4. 多功能性“七度空间”将提供多种功能，不仅可以用作居住空间，还可以变换为办公、娱乐、展览等多种用途的场所。
用户可以根据自己的需求自由选择和改变空间的功能。
三、项目目标我们的目标是通过“七度空间”项目，为人们提供一个独一无二的空间体验，让他们在其中找到属于自己的舒适和快乐。
具体目标如下：1.打造一个具有艺术氛围的空间，让人们在其中感受到艺术的魅力和情感的共鸣。
2.提供一个个性化的空间设计，满足人们对于空间美学的追求。
3.利用科技手段，提升空间的功能和便利性，让人们能够更加轻松地掌控空间。
4.提供多功能的空间，满足人们多样化的需求，实现空间的灵活转换。
四、项目计划1. 需求分析与调研我们将进行市场调研和用户需求分析，了解人们对于空间的期望和需求，为项目的设计和开发提供指导。
2. 设计与开发在需求分析的基础上，我们将与设计团队合作，进行空间的设计和开发工作。
七度空间策划
第6章附录·····················12
第一章
市场环境分析
公司简介：
“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1９8５年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产4０多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有4０余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
尤尼佳的“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。
其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安尔乐”、“安乐”品牌。
ＳＷＯT分析
优势·Stｒengtｈ
虽然卫生巾市场竞争激烈,但是,七度空间由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，所以,品牌认知和识别程度高。
价格·Ｐrice
价格与其他品牌卫生巾相比较高。
渠道·Pｌace
各超市、便利点均有销售,渠道建设比较完善, 基本覆盖目标市场。
促销·Ｐroｍoｔion
多数人对七度空间还不够了解,这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众,提高顺意公众的数量；拉拢边远公众,使他们进一步了解产品,促使他们逐步向顺意公众转换。
第二章
营销策略提案
核心定位推导
产品特点:青春、时尚、“少女卫生巾”——→目标消费群追求:自我、有个性、大胆、乐于接受新的事物——→核心概念:“还好有你 轻松伴侣”
七度空间营销策划方案
七度空间营销策划方案一、背景分析七度空间是一家以空间设计与装修为主营业务的公司，致力于提供创新的设计方案和一站式的装修服务。
目前，市场上存在着激烈的竞争，不仅有传统的装修公司，还有一些互联网平台进入了装修行业。
为了在这个竞争激烈的市场中保持竞争力并吸引更多的客户，七度空间需要制定一项全面的营销策划方案。
二、目标市场定位七度空间的目标市场是中高档住宅和商业空间的装修市场。
针对这个市场，我们将确定以下目标：1.增加知名度和品牌认知度：提高七度空间品牌的知名度和认知度，使其成为目标客户心中的首选。
2.吸引目标客户：吸引有装修需求且愿意支付中高价位的目标客户。
3.提供一站式服务：向目标客户提供一站式的设计和装修服务，满足他们的需求。
三、市场调研和竞争分析在制定营销策略之前，我们需要进行市场调研和竞争分析，以了解目标客户的需求和竞争对手的优势和不足之处。
1.目标客户调研：通过市场调研和调查问卷，了解目标客户对装修公司的需求和期望，包括设计风格、服务的质量和价格等方面。
2.竞争对手分析：对竞争对手进行详细分析，包括他们的定位、特点、优势和不足之处。
四、营销策略1.品牌宣传（1）制作品牌宣传册和商品目录，包括公司的介绍、设计案例和客户评价等内容，通过邮寄和电子邮件的方式向目标客户发送，增加品牌知名度。
（2）与装修材料供应商合作，提供七度空间的展示柜，展示七度空间的设计和产品，吸引目标客户。
（3）举办品牌推广活动，如七度空间设计师分享会、装修沙龙等，邀请目标客户和业内人士参加，增加品牌影响力。
2.线上推广（1）建立并维护官方网站，展示七度空间的设计案例和服务内容，提供在线咨询和预约系统。
（2）通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布精美的设计案例和装修知识，吸引目标客户的关注。
（3）与业内博客和平台合作，发表专业的装修文章和观点，提升七度空间的专业形象。
3.口碑营销（1）提供优质的设计和装修服务，确保客户的满意度。
七度空间策划
跨国性质的的国际大公 司和国内早先进入我国 卫生巾市场的企业
由于竞争十分激烈而后 从第一等级退下来的公 司和一些后来较晚进入 卫生巾市场的公司
一些地方性小规模企业
具有绝对优势
竞争力相对薄弱，但具 有一些地区优势部分地 区优势，
面对第一和第二层次的 公司基本不具备和它们 竞争的优势。
恒安集团，宝洁公司， 金佰利公司 ……
挑战
对 比 机遇
机遇﹥挑战
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微观市场环境分析
卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时又是 快速消费品的一个分支。使用的数量多和频 率快。
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我国卫生巾发展现状
1.我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企 业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足 妇女的不同需求。
2.在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地， 国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地 区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品 牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的 苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。
3.从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领 先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中， 生产规模大小不一。一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞 争日趋激烈。而福建恒安集团公司的安尔乐牌卫生巾却是排在 前头的。
二、主题导入
1．追本溯源
企业原本的诉求点是：我的舒服我来定。主要从产品的功能性 做卖点，让消费者们对“舒适”产生更多的联想。
2．新鲜主题：我玩得最美！
现代女性喜欢玩乐，特别是青春少女们活泼好动、好奇、爱
尝试、爱冒险而又崇尚个性。“玩美主义”最想体现的是“我
恒安集团七度空间优雅系列推广方案
☼ Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网
媒介分析—SOHU
☼搜狐
㊣首页、女人频道
“成熟、优雅、舒适、轻薄”
前言
☼活动目的
㊣利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略， 进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌 内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售
希望在网络影响到的人群
☼22-30岁
☼职业女性、都市白领、小资女人
☼他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们 气质美丽、健康
☼个性独特，习惯以网络作为社交平台
50~59岁60岁及以上
媒介分析—SOHU
☼ SOHU女人频道用户收入分析
70 60
60
50
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20
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0
Sohu women [n=1564]
4
1
1
无收入少于2001... 2001~40.. 4001~60.. 6001~80.多. 于8001...
媒介分析—SOHU
Sohu women [n=1565]
㊣时间：5月 ㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注； ㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月 ㊣在线注册、提交资料、上传照片； ㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月 ㊣网民投票，产生前十强； ㊣评委评估票选，代言人产生； ㊣硬广+文字链，跟踪报道；
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产品分类
七度空间少女系列
七度空间公主系列 七度空间优雅系列
中国大陆地区知名卫生巾品牌
●ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) ●苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) ●护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) ●娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) ●安尔乐-七度空间-安乐 (中国驰名商标,晋江恒安国 际集团有限公司) ● 好舒爽 (中国驰名商标,河北恒利集团有限公司) ●舒而美-高洁丝-得伴 (十大卫生巾品牌,美国金佰利 公司旗下品牌) ●柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司) ●乐而雅 (十大卫生巾品牌,日本花王旗下品牌) ●洁婷 (十大卫生巾品牌,湖北丝宝卫生用品有限公
竞争者分析
• 苏菲 有其独特的立体护围技术， 多采用深受少女喜爱的女 星代言，品牌形象青春有 活力。 • 护舒宝 宝洁旗下产品，品牌知名 度高，价格相对不便宜， 促销活动多。 • 娇爽 强生旗下产品，主打清 爽舒适的产品特性，价格 相对七度空间低。
• 瞬吸蓝 进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少 女市场的潜在强大对手。 • ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。迷你型产品 竞争者 • 洁伶迷你纤巧卫生巾 护垫一样轻便巾身，精巧的护翼设计，立体梯形结构，安全、 轻便。
目பைடு நூலகம்消费者特性
●青春期冲动型 • 以15-23岁的青年为主体，她们的特征是： 没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务 员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手 段的影响。 • 具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和 理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提 高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于 知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、 躁动和起伏，甚至有些偏执。 • 就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的 作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化， 从而产生心理的变化。 • 消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的 目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
•
消费习惯
根据图表得知，大部分女性习惯于一次性 购买多包同一品牌的卫生巾，按自己实际 的需要购买；品牌、舒适度和质量是影响 消费者选择的重要因素，大多数消费者对 品牌都有一定的认知感和依赖感，更换品 牌的动机比较少；
消费习惯
卫生巾价格也影响着消费者的 需求，太高的价格，让消费者 望而却步，太低的价格让消费 者感觉没有保障，8—10元的价 格是目前市场的均价，10—15 元是市场的差异价格，8—15元 为消费者所能接受的价格范围。
T:威胁
• 1、市场上的同类产品在逐渐的成长和完善,如果不 采取行动抢先成为此类市场的领头品牌很有可能会 被后来品牌超越。 • 2、人们对于“七度空间”的知识了解的销售不深， 会阻碍“七度空间”卫生巾的销售 。
目标消费人群分析
反映七度空间产品知名度数据表
目标消费者定位
根据表格数据得出 • 目标消费者定位：重度消费者：15—30岁年 轻女性 • 轻度消费者：28—35岁年轻男性 • 潜在消费者：没有用过七度空间的消费者
七度空间
• 七度空间”是老牌生活用纸企 业恒安集团推出的面向年轻女 孩的少女系列卫生巾品牌，主 要有245mm、275mm、338mm 三种不同长度，又分纯棉表层 和绢爽网面两种类型。而少女 空间。天使飞翔少女系列卫生 巾，透气，专为少女一族设计！
七度空间少女系列 七度空间少女系列迷你卫生巾是福建恒安集团面 向年轻女孩的卫生巾品牌，主要有245mm， 275mm，338mm三种不同长度，又分纯棉表层和 卷双网面两种类型。 七度空间迷你卫生巾适合为经期前后适用：经期 前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后 几天使用，吸收残余烦恼；量少的日子使用，减 少累赘和浪费。
• 从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费 者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性 的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展 营销活动提供了依据。 • 针对二种女性的特点，可以在产品销售上突出 不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购 物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因 素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品 位、高质量、良好的购物环境等因素来打动； 对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠 等方面来打动。
市场分析
1、目前我国卫生巾现状
• 根据中国造纸协会生活用纸委 员会的统计显示，2010年全国 综合排名前15名的卫生巾/护垫 生产厂商的销售额合计约占卫 生巾/护垫销售总额的74.9%， 行业集中度进一步提升。外资 品牌挟品牌与资本优势占领了 高端市场和主流渠道，而国内 卫生巾厂商大多数采取固守二、 三线市场，在某一块区域精工 细作，只有小部分实力较强的 企业在坚守二三线市场的同时， 也逐步向一线市场拓展。国家 统计局数据显示，我国14-49岁 女性稳定在3.9亿左右，按照此 适龄女性平均每次经期5天，每 天更换3次进行计算，每年的市 场需求量达到648亿片。
产品分类
七度空间优雅系列 1.享受经期SPA：采用先进的水溶性微胶囊技术，将精油固态化，遇 到液体即释放精油香氛，经由呼吸系统进入人体，调节身体内分泌， 帮助您恢复身体平衡，缓解经期压力，减轻忧郁，烦躁等负面情绪 和疲劳感。并吸收异味，使您身心舒缓，经期像SPA保养一样舒服！ 2.富含精油精华：精油是由植物的根、茎、叶、花、果皮、果实中 提炼出来的，集中了植物的精髓。本品针对经期体质精心调配精油 配方，分子小，挥发性高，很快被人体吸收，并迅速渗透体内器官， 达到平衡体内机能的目的。 3.丝柔表层：精选上好的纤维织造出柔软的面层材料，体贴女性柔 嫩的肌肤，舒适无摩擦，并能较好的遮隐血色，确保含蓄斯文！ 4.七层防护结构：首创“七层防护结构”将各种功能素材进行有机 的科学组合，使吸收达到“快且强”的完美境界。层与层之间的无 间隙缝合使巾身舒薄柔软，不变形，更加的贴身自然。淡定从容， 关爱自如，时刻保持优雅形象！
目标消费者心理分析
• • • • • • 据《女性月刊》一项调查显示，影响卫生巾购买的第一因素是广告的推荐， 第二因素的朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度。 其次针对此年龄段还有以下变现： ● 直觉的倾向：女性的购买欲望多受直观感受影响，老式的包装已不能吸引 她们，她们青睐的是表现个性和情趣、色彩丰富的包装。 ● 感性的倾向：“感觉”好的商品更能打动女性消费者，女性购买商品比较 多的强调“美感”，容易受感情作用而产生购买行为。越来也多的女性要求 “自我表现”，要求“生活品味”。 ● 愉悦的动向：希望过得快乐，希望在生理期间能做自己喜欢的事情，能随 心而动。这种动向以女性大学生和独生女性最为显著。 4：目标消费者媒体接触情况分析： ● 最突出的是网络：年轻群体喜欢上娱乐网站，喜欢逛贴吧或者BBS，在网 络上花费的时间和精力比较多。据北京日报2011年1月20日报道，中国互联网 络信息中心昨天发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截 至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿人，15岁到30岁占到43.8% ● 电 视：一般是晚间和饭后，主要集中在娱乐频道。 ● 杂志：受年轻女性群体追捧的杂志主要有：《昕薇》、《瑞丽》、《伊 周》、《女刊》等阅读杂志的时间主要为：晚上、周末、上班的业余时间。 ● 户外媒体关注主要是公交站牌车身广告、地铁广告。
• 第一方阵：晋江恒安集团旗下的安尔乐、安乐、 七度空间品牌；宝洁集团旗下的护舒宝；上海 尤妮佳有限公司的苏菲品牌；强生旗下的娇爽 品牌。占有中国大陆卫生巾市场大份额。进入 市场较早，且有完善的开发团队以及销售网络。 知名度较高。 • 第二方阵：好舒爽、ABC、高洁丝等二线品牌。 进入市场较晚，市场占有份额较小，知名度较 低。 • 第三方阵：以地方品牌为主的产品，在全国范 围内知名度低，且没有完善的网络和平台，只 局限于地方市场。
恒安七度空间广告 策划方案
第一部分：行销环境分析
前言
市场分析
竞争者分析
SWOT分析
目标消费人群
前言
• 每个月姑娘们都会跟“好朋友”见次面，卫生巾已经是姑娘们生 活中必不可少的一部分，卫生巾的挑选也就顺理成章的成为重要事件 了。听过最早的卫生巾的来历吗？ • 据说，公元前1550年，在埃及已有把软布放进女性阴道来防止怀 孕的记载，专家推断这些软布也用来应付月经，那大概就是我们所能 知道的第一代“卫生巾”了。 • 现代版本的卫生巾据称是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的， 他无意中发现：用细软的布将洁净的棉纤维和吸收性强的纸浆包裹起 来，做成长条状棉垫，能够有效减轻妻子经期的痛苦和不方便。这种 棉垫20世纪4O年代开始从欧美国家流行起来，并逐渐发展为使用一次 性材料制造。 • 在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适 的照顾。而夜晚的睡眠时间，则是更需要卫生巾的“特殊服务”。 •
产品分类
七度空间高端系列卫生巾——卫生巾中的贵族 （1）隐形速渗层 专利粉红色魔力吸收芯，1秒内帮助液体快速下渗不留痕迹，是值得 公主们宠爱的粉绵宝宝。 （2）富含精油精华 专为公主们精心调配的精油配方，运用先进的水溶性微囊技术，遇到 液体释放精油香氛，经期像SPA保养。 （3）时尚具有冲击力的包装画面 采用芭比娃娃半脸的正面包装的整体效果，带来视觉上的冲击 （4）高档小包膜 采用离型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保护产品洁净。
第二部分：品牌提升与推广策略
• 本案列在七度空间原有少女系列定位的基 础上进一步锐化品牌个性，针对在校学生 及年轻白领对使用产品性能的要求 、追求 “时尚、个性”、月经突袭时的“尴尬” 等，量身打造“七度空间安全、舒适、时 尚、个性”的核心概念，通过对产品的体 验，感受到七度空间的超强透气的贴身设 计。消除“好朋友”突然来袭的尴尬场景， 从而提高产品认知度，提高目标受众品牌 忠诚度与产品的美誉度。