第九章电视广告文案的创作
影视广告文案的写作
电视营销的广告文案
电视营销的广告文案
尊敬的观众朋友们，大家好！
今天，我们为大家带来一款全新革命性电视产品，给您带来无与伦比的视听体验。
不论您是观影家，电视剧迷，或是游戏爱好者，我们的电视将满足您的所有需求，让您享受畅快无比的视觉盛宴。
首先，让我们来谈谈画质。
我们的电视采用先进的技术，拥有高清晰度和逼真的色彩表现，将每一幕画面呈现得如此逼真，仿佛就在您眼前。
您将能够感受到电影院般的氛围，完全沉浸其中，身临其境。
音效也是我们电视的一大卖点。
我们引入了最新的环绕音频技术，为您营造出身临其境的音效，使您在家中也能感受到震撼的音乐和影片效果。
无论您是观看体育赛事，还是听音乐会，都将带给您最极致的享受。
除此之外，我们不仅仅是一台电视，更是一款智能产品。
我们的电视内置了人工智能助手，可以根据您的喜好和习惯，为您智能推荐电影、电视剧和音乐。
您将有更多的时间去享受您喜欢的内容，而不是浪费时间寻找。
操作也是非常简单方便的，您可以通过语音控制、智能遥控或者手机应用，轻松地操作电视。
无需繁琐的设置和调节，您只需要专注于享受节目和娱乐。
最后，让我们来谈谈我们的优惠活动。
作为感谢您的支持，我们特别提供限时优惠，购买我们的电视将有机会得到超值的赠品和折扣券。
请您尽快联系我们的销售代表，获取更多信息并抢先享受这项特别优惠。
感谢您的耐心阅读，期待与您共享这款精致的电视产品，为您带来惊喜和愉悦。
再次感谢您的支持，祝您生活愉快，享受尽可能多的美妙时光！。
如何撰写电视广告文案
如何撰写电视广告文案在撰写电视广告文案时，以下是一些有效的技巧和步骤。
第一步：理解目标受众在开始撰写广告文案之前，你需要对目标受众进行彻底的研究和分析。
你需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
通过对目标受众的了解，你可以创造出更具吸引力和有针对性的广告文案。
第二步：确定广告目标在撰写广告文案之前，明确广告的目标是非常重要的。
你可能想要提高品牌知名度，增加销售量，改变消费者的态度或行为等。
明确广告目标可以帮助你更有针对性地撰写文案，让广告效果更佳。
第三步：抓住观众的注意力在电视广告中，观众的注意力是非常有限的，因此你需要在短短几秒钟内引起他们的注意。
可以通过使用引人注目的画面、音乐、声音效果或情感诱导等方式，来吸引观众的眼球。
第四步：简洁明了地传达信息电视广告的时间非常有限，因此你需要以简洁明了的方式传达信息。
尽量使用简单易懂的语言，避免过多的文字和复杂的句子。
确保观众能够迅速理解你想要传达的核心信息。
第五步：创造情感共鸣情感是影响消费者购买决策的重要因素，因此在广告文案中注入情感元素非常重要。
可以通过讲述故事、展示真实的情感反应或使用幽默等方式来激发观众的情感共鸣。
第六步：强调产品的独特卖点广告文案需要强调产品的独特卖点，让消费者明白为什么他们应该选择你的产品而非其他竞争对手的产品。
突出产品的功能、性能、质量、实用性或价格优势等方面，可以帮助消费者形成购买欲望。
第七步：呼吁行动在广告文案的结尾，确保给观众一个明确的呼吁行动。
这可以是要求他们拨打电话、访问网站、购买产品等。
一个明确的呼吁行动可以帮助你衡量广告的效果，并促使消费者采取行动。
最后，记住在撰写电视广告文案时要保持创意和创新。
尝试不同的方法和风格，让你的广告脱颖而出。
同时，经常进行测试和监测，以评估和改进你的广告效果。
当撰写电视广告文案时，提供清晰的信息和吸引力的呈现方式是至关重要的。
以下是一些进一步的建议，帮助你更好地撰写电视广告文案。
广告文案创意
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(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
发个买电视的广告文案
发个买电视的广告文案【内容开始】康乐家电，你值得信赖的电视品牌！立即换购全新一代智能电视，尽享身临其境的视觉盛宴！亲爱的用户，时光匆匆，科技日新月异。
秉持着为您带来最佳电视体验的理念，我们荣幸地向您推介全新一代智能电视。
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与家人朋友共享快乐的时刻为您打造，让您轻松驾驭电视世界。
我们的智能电视支持无线网络连接，您可以轻松与手机、平板等设备进行投屏对接。
这将确保您的宝贵瞬间与亲友分享，无需借助额外的电缆和设备，将您带入一个真正的智慧家庭环境。
安全可靠，是我们最高的承诺。
我们智能电视配备了高级摄像头并搭载最新的人脸识别技术，确保您个人信息的保密和安全。
此外，我们非常注重产品的质量和持久稳定性，以确保您的电视长时间使用，无担忧。
康乐家电一直以来都是品质的代名词。
我们的电视经过严格的质检和精心的制造，以保证每一台产品给您带来卓越的视觉效果和令人满意的使用体验。
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不容错过的机会，购买康乐家电的智能电视，将让您感受到最真实的画面质量和最广阔的视觉领域！行动起来吧，康乐家电，让您家庭生活出彩！【内容结束】。
电视台卖产品的广告文案
电视台卖产品的广告文案
这是广告中的一段文字：
您好，今天我为大家介绍一款令人惊叹的产品——电视台独家推出的全新超高清电视。
这款电视从外观到内部技术都经过精心设计，为您带来卓越的观影体验。
首先，让我们先来欣赏一下这款电视的外观。
它采用了时尚简约的设计，纤薄的机身和窄边框带来更广阔的视野，为您打造沉浸式的观影环境。
无论是安装在客厅还是卧室，都能为您营造出高端、时尚的家居氛围。
这款电视还配备了先进的显示技术，支持超高清分辨率，呈现出更加真实、清晰的画面。
您将能够感受到影院级别的视觉效果，每个细节都栩栩如生。
而且，该电视还具备广色域和高对比度，让您能够欣赏到更加丰富、细腻的色彩，让每一幅画面都栩栩如生。
为了给您带来更加流畅的观影体验，这款电视还配备了强大的处理器和智能系统。
您将享受到快速启动、流畅切换和快速加载内容的便利。
无论是观看电影、比赛还是玩游戏，都能够享受到无缝的流畅体验。
除此之外，这款电视还支持智能连接功能，让您能够轻松与其他智能设备进行连接。
您可以通过手机、平板电脑或者其他设备，将您喜欢的内容投射到大屏上，与家人朋友一起共享精彩时刻。
我们坚信，这款电视将成为您家庭娱乐的最佳选择。
不论您是喜欢观看电影、追剧、玩游戏还是看体育赛事，这台电视都能满足您的要求。
现在就来购买这款电视吧，让每一天都充满乐趣！。
第九章广告文案的语言
①今日借君一粒谷，明日还君一斗粮。 竭诚与股东携手共创美好未来。 ——广东电子股份有限公司
②昨日的梦幻，今日的现实，我们为整个世界制造气候。 ——长莱空调器公司
第九章广告文案的语言
①一片深情，国际友好织彩带； 十分诚意，民间往来架玉桥。(航空)
②霖雨春多，哪怕乌云盖顶， 长途夏热，何愁烈日当头。 (雨具)
第一节 广告语言修辞中应注意的问题
§ （四）杜绝病句
1.词类误用 § 敝公司专业于激光电脑排版系统…… 2.成分残缺 § 该机配上专用打印纸，能用于……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰
整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。 3.搭配不当
我公司生产的XXX矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会 天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。定为“全国第一批瓶装饮用天然矿 泉水产品信得过单位”。
电话就是你的高速公路。 ——贝尔电话公司 这是一小片温馨的阳光。 ——贺卡 我们将黑夜变成白昼。 ——富尔顿灯具公司 只要一点点，清水变鸡汤。 ——味全味精 古有千里马，今有日产车。 ——日产汽车
第九章广告文案的语言
（三）借喻——本体和比喻词都不出现，直接用喻 体代替本体，把被比的事物当作打比方的事物来说。
①广招天下之贤士，通揽中华之英才。 ——招聘
②储蓄有利，利国利已利社会；
存款方便，便你便他便人民。 蓄
——储
③生命在这里闪光，智慧在这里飞跃。
——全国首届科技人才技术交流会
第九章广告文案的语言
2.反对——上下两联运用相反的即相对的事 物，形成强烈对比。
①寄去思念几分，收到欢乐无限。
②银屋为您留住春天的温馨，
电视广告文案写作
⒋ 60秒时段的电视广告片,可以表现更丰富 的广告内容.可以采用广告歌曲体,生活情 景体,消费者证言体,示范比较体等较为完 整的表现形式.
�
⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量 简短,具备容易记忆,流传,口语化及语言 对仗,合辙押韵等特点.
三,各种常规时段及其文案表现形式 对应
目前,电视广告片的各种常规时段有5秒, 10秒,15秒,30秒,60秒等.我们在选择电 视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告 策略,广告信息内容,广告目标受众等情况, 而且还要与时段的选择产生对应.
1.广告词的种类:包括画外音解说,人物独 白,人物之间的对话,歌曲和字幕等等.
2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用 听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深 化主题;进一步强化品牌或信息内容.
⒊ 广告词的写作要求有以下几点: ⑴写好人物独白和对话. ⑵写好旁白或画外音解说 . ⑶以字幕形式出现的广告词,要体现书面语 言和文学语言的特征,并符合电视画面构图 的美学原则.
(二)特殊的性质 与报刊等平面广告文案的性质有明显的区 别:它并不直接与受众见面,因为它不是广 告作品的最后形式.只不过是为导演进行再 创作提供的详细计划,文字说明或蓝图,是 电视广告作品形成的基础和前提.
(三)特殊的语言—影视语言 特殊的语言 影视语言
1.影视语言的特点 (1)具象性,直观性. (2)运动性,现实性. (3)民族性,世界性.
(四)电视广告文案(脚本)的写作必须做 到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视 画面的"声画对位".
(五)电视广告文案(脚本)的写作,应充 分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识, 引导受众产生正面的"连带效应".
(六)写好电视广告解说词,也称广告词或 广告语.它的构思与设计,将决定电视广告 的成败.
浅谈影视广告文案写作
目录摘要 (2)一、影视广告文案写作的目的 (2)二、影视广告写作的方法 (3)三、影视广告文案的表现形式 (4)四、结语 (5)参考文献 (6)浅谈影视广告文案写作学生姓名：xxx 学号：xxx美术学院艺术设计专业指导教师：xxx 职称：讲师摘要：影视广告文案是影视广告的特殊形式。
由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。
影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
关键词：影视广告、文案写作影视广告文案，即影视文案脚本，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是摄制影视广告的基础和蓝图。
影视广告文案与平面广告文案的写作有着明显的区别，因为它不是广告的最后形式，而是为导演进行二度创作提供一份详细计划和蓝图，是影视广告作品制作的基础和前提。
一、影视广告文案写作的目的影视广告文案的写作不同与文学创作，它有其自身独具的异常明确的目的性。
因而，从事影视广告文案写作时，一定要了解、吃透广告文案写作的这些特性，才能有的放矢的写出成功的文案。
具体来讲影视广告文案写作的目的性主要由以下几个方面：1.对一则广告创意给予文字说明与文字表现创意是广告的灵魂，但有了创意并不等于优秀的广告作品，要把好的创意变成一件能够诉诸于消费者的真正的广告作品，则必须通过语言、文字创意表现出来，对创意进行综。
合整理。
使得广告主在看过这一创意文稿后能够认可，并作出决定。
这就要求我们任何一个广告文案撰稿人在进行文案写作时，一定要从这样一个目的出发认真地动笔写作。
2.对广告所要诉求的的商品品牌信息给予恰当、新颖、独特的文字表现企业对其广告中商品品牌信息的提供和所希望发布出去的经常是多样繁杂的，他们生怕自己的商品特点说不明白，别人不了解，因而通常会提供众多信息，希望什么都表现，但其实这样容易引起消费者的厌恶情绪，使得建立一个不良的品牌形象在消费者心中，从而导致整个广告宣传活动的失败。
电视广告文案写作构成、特点与要求
第三节 电视广告文案的表现形式
一、故事情节型
即以讲故事的方式表现产品的特点或功 能。故事型广告一般有人物、对话、情节 、 环境、事件冲突、细节描写等内容，并有 一个发展和转化过程，最后以一个完美的 结局使观众得到心理上的满足。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
二、示范验证型
电视广告文案写作构成、 特点和要求
（三）结构残缺化
报纸广告文案可以由标题、正文、附文、 广告口号或准口号组成，而电视广告则不 要求五项俱全。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
（四）文案隐没化
观众在阅读报纸广告时能看见完整的文 案，而看电视广告时，只能看见画面和字 幕，看不见完整的文案文本，所以就感觉 没有看见正文。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
Hale Waihona Puke 六、生活情景型即在电视中创造一种生活情景，以人物 的生活经验和生活模式来影响消费者，或 改变人们的态度。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
七、动画表现型 即利用卡通或动画的形式制作的电视广告。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
八、TPO编排型
所谓TPO广告，是指利用节目编排技巧， 有机地把Time（时间）、Position（场所） 和Occurrence（事件）三者联系起来，根据 接收对象所处的时间、场所的不同，连续 播放。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
十九、江湖武侠型
江湖武侠故事是中国文学中比较独特的 艺术形式，在世界文学宝库中放射着瑰丽 的光芒。江湖武侠电影更是在世界电影中 独树一帜，不仅表现了中国功夫，也反映 了中国武侠文化，受到世界电影观众的青 睐。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
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❖
成功的滋味，自己最明白。
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旧的不去，新的不来；城市的高度，它越变越快。
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有人出去，有人回来，身边的朋友越穿越新派。
❖
上海让我越看越爱。
❖
好日子，好时代。我在上海，力波也在！
❖ 1988年，力波啤酒曾经凭借“力波啤酒，的确与众 不同”的广告语横扫市场，成为当时上海的标志性商 品。
❖ 1996年，日本的三得利啤酒开始争夺上海市场；
❖ 甲：现在把防水液喷洒在这张餐巾纸上，反面也喷上。好， 请再拿一张餐巾纸来。我们把两张都放进水里。
❖ 乙：喷洒了防水液的餐巾纸没有沉到水里去。
❖ 画面：两张餐巾纸被放到水中，一张漂在水面上，一张沉 到了水下。
❖
甲：对，一点都没沾上水。好！你有硬币吗? 我们把硬币
放到餐巾纸上面。
❖ 画面：硬币被放到餐巾纸上，餐巾纸依然漂在水面上。
❖ 1999年“上海男人本色”的广告主题；
❖ 2000年“上海真男人”的广告主题，都没能达到预想 的目标；
❖ “金牌文案”陶为民负责这个项目的创意 ，2001年， 创作出广告歌《力波啤酒，喜欢上海的理由》。
❖ 销售效果同样不俗：力波啤酒2002年的市场份额比 2001年增长了20%以上。
启示：
电视是目前最强大的广告媒体。视听结合的传播手段、 首屈一指的普及程度、无与伦比的受众人数和关注时长。
运用得当的话， 电视广告能够像经典电影一样经久不衰，
成为人们记忆中不褪色的情怀。
第一节 电视广告概述
❖ 一、电视广告的媒体特征
❖ （1）视听结合的强效媒体 ❖ （2）制造热点的大众媒体 ❖ （3）精确到秒的线性媒体 ❖ （4）制作复杂的高价媒体 ❖ （5）家庭收看的娱乐媒体
❖ 人类从外界获取的全部信息中，大约有83%是通过 视觉；11%源于听觉。
下；嗓子又干又痒。
❖
儿子：是不是感觉喉咙有东西，
咳不出来，还咽不下去？嗓子又干又
痒，早晨刷牙，还恶心干呕？
❖
❖ 男子：是啊。
❖
老人：这是病！
❖
画面：众人惊讶的表情。老人从容
地给大家解释。
❖
字幕：专业的药才管用。
❖
老人：这病啊，专业的药才管用！
❖
众人：啥药啊？
❖
画面：老人的儿子拿出慢严舒柠。
❖
字幕：药品批准文号、药品广告审
表演 语言
解说 语言
独白 对白
字幕
文字
字幕
（1）电视广告中，解说语言多是以画外音的形式存在。画外 音的作用是解读画面，帮助受众形成正确的理解；同时，还可 以对诉求重点进行强调，加强受众的记忆。
（2）为了达到更好的效果，很多电视广告都会使用人物形象，
包括真人的形象和卡通漫画形象，而表演语言正是这些形象交
画面：女性拿着金鸡胶囊的产
品。
❖
字幕：腰酸冷、小腹痛、白
代情节、介绍产品、传达诉求重点的重要工具。
❖ 画面：公交车上，一个男子扶着母亲 上来，另一个年轻男子起身让座。
❖பைடு நூலகம்
老人：儿子啊。
❖
儿子：妈，慢点。
❖
男子：来，坐这儿。
❖
母子：哦，谢谢！
❖
画面：老人坐下，让座的男子把
着扶杆，不停地清嗓子。
❖
老人：慢性咽炎！
❖
让座男子：啊？
❖
画面：儿子搭话。
❖
字幕：有异物感；咳不出、咽不
查批准文号及警示语。
❖
儿子：慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。
❖
画面：众人围观。
❖
字幕：慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。
❖
众人：噢，慢严舒柠清喉利咽颗粒。
❖
画面：公交车司机回过头来，手上
也拿着一盒慢严舒柠。
❖
司机：管用！
❖
画面：慢严舒柠产品及桂龙药业的
标志。
❖
画外音：桂龙药业！
❖ 画面：绿色背景中，一身白衣的葛优拿着绿色的草珊瑚嫩叶， 便往嘴里边放边说。
❖ 电视广告的标准时间：1分钟——30秒——15秒—— 5秒钟。
❖ 媒体特点：家庭收看、娱乐化
❖ 电视广告的制作和播出： ❖ （1）选择时段的时候要小心，要选择那种目标受
众掌握遥控器的时段； ❖ （2）制作的时候，要注重娱乐性，别辜负了大家
对娱乐身心的期望。
二、电视广告的构成要素
1、语言 符号
有声 语言
❖ 这些数字提示我们的就是：当前，电视还是世界 上最普及的媒体，是典型的大众传播媒体。
❖ 功能: 迅速制造传播热点。
❖ 正面的、负面的影响。
❖ 只能按照既定的顺序收看电视节目，好处：保证收 视率；对于电视广告来说，这一点非常有价值，可 以提高广告的曝光率。
❖ 这种线性特征还影响到了电视节目的长度。
❖ 实验结果证实:
❖ 如果单纯接受视觉符号，3小时以后能记忆传播内 容的70%，3天之后的记忆量为40%；
❖ 单纯依靠听觉，3小时后的记忆量为60%，3天之后 为15%；
❖ 如果同时作用于视觉和听觉，3小时之后的记忆量 为90%，3天之后的记忆量为75%。
❖ 画面：两个男人做实验的场景：水盆、狮王牌防水剂。
（3）字幕的位置相对灵活得多 。要挑选那些需要刻意强调的
重点内容，从而强化受众的认知。
❖ ❖
画面：成熟女性照顾家人的场面。 画外音：心疼家人，却从不
心疼自己。
❖ ❖
画面：女性拿着金鸡胶囊三次出 现，分别代表1周、2周、3周。
画外音：1、2、3。
❖
画面：女性无助地站着，面
前是一面又一面飞过来的墙。
❖
❖
甲：你有手机吗？
❖
乙：有，手机比硬币重多了。
❖ 画面：手机被放到餐巾纸上，它依然漂在水面上。
❖
乙：一点也没有下沉。
❖
画面：甲把一本字典放到餐巾纸上。
❖
甲：最后，我们再试试。
❖
乙：这是字典啊？
❖
画面：餐巾纸还是没有下沉。
❖ 甲：看，下雨天带上它。只要喷洒到衣服上就可以了，它 的防水性很强。
❖ 2008年，全球电视机市场需求量首次超过2亿台； ❖ 到2013年，拥有电视机的家庭还将增加1.5亿。
❖
葛优：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草。
❖
画面：草珊瑚草药的画面，草珊瑚含片的包装。
❖
葛优：草珊瑚含片。
❖
画面：葛优拿着草珊瑚含片。
❖
葛优：新款！江中牌的。
❖
画面：葛优摸着自己的嗓子。
❖
葛优：含着真舒服！
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画面：高大的草珊瑚包装盒，葛优站在旁边，探头望了
一下。
❖
字幕：大片装，新上市。
❖
葛优：新款，江中牌草珊瑚含片！
第九章 声色俱从文起 ——电视广告文案的的创作
❖ 本章主要介绍电视广告的特 点、构成要素，电视广告文 案的撰写。
❖ 重难点是电视广告文案的撰 写。
开篇故事：
力波啤酒，喜欢上海的理由
❖ 上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀；
❖
第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代。
❖
追过港台同胞，迷上过老外；自己当明星，感觉也不坏。