企业视觉形象分析—— 星巴克

标志演变
1971年
1987年
1994年
2011年
标志演变
1971年的3月29日，星巴克开始使 用最早的LOGO：颜色是棕色的， 有赤裸乳房和一条充分地可看见的 双重鱼尾巴的美人鱼，周围是STA RBUCKS COFFEE TEA SPICES的 字样。 1987年,星巴克LOGO的颜色换成 了绿色，美人鱼的形象脱离了版画 的风格，并丐美人鱼的头发盖住了 她的乳头，不过仍然保留了她的全 身像和肚脐。同时美人鱼周围的字 改成了STAR BUCKS COFFEE和两 颗星星。
发展历程
• 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业 务。 • 1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监。 • 1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售滴滤咖啡和浓缩 咖啡饮料的门店。 • 1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶 段。 • 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，仅用10个月便实现1亿美元的全球 销售额，并建立4万多个销售网点。 • 星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴 （员工）。 • 2001年7月3日第三财季，星巴克实现利润2.791亿美元，合每股收益 36美分；上年同期利润2.079亿美元，合每股收益27美分，其中计入 了合每股2美分的重组支出。
广告媒体
图片中展示了三个人们生活 中熟悉的三个场景，它们分别 是公司、家和星巴克。公司和 家庭带给男主人的压迫感与在 星巴克里的惬意、舒适的感觉 形成鲜明的对比。强烈的画面 对比感与广告主题“星巴克， 一个属于你的第三空间。在这 里，邂逅你自己”相呼应。
总结
·品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值观念,是品质优异的核心体现。
企业视觉形象分析—— 星巴克
刘岳
吴鹏
朱wenku.baidu.com鹏
目录
• 品牌故事 • 发展历程 • 品牌定位 • 标志演变 • 应用分析
品牌故事
• 星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售 商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡 豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以 及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨 先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座里程碑。1992年6月，星巴克作为 第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。当前 公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过 12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。长期以来，公司一直致力于 向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地 的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空 间”。与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任的活动回馈社会， 改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理 念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。
品牌定位
• “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处 事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔 在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多， 主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的 人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。 从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不 是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富 有小资情调的城市白领。
标志演变
1994年1月11日，星巴克美人鱼的形象 换成了半身像，肚脐也不再外露，两条 鱼尾不再像两条劈开的双腿完全呈现在 眼前，而是仅露出部分，这样的改动让 星巴克的LOGO显得更加典雅含蓄。
星巴克在2011年推出了全新的LOGO。 新的商标其实就是在旧商标的基础上进 行的简化，把“咖啡”的单词从商标中 去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着 星巴克不再满足于“丏注咖啡”的品牉 形像，将扩展到更多新的食物领域，比 如瓶装饮料、冰淇淋等。
陈列展示
• 陈列区也是星巴克的一大亮点，它具备了 销售与展示功能。 • 庖内的咖啡展示柜陈列了星巴克自己的咖 啡容器、咖啡豆、马克杯、随行杯等物品， 搭配温和色彩与灯光渲染，相当精致，将 咖啡主题文化进一步深入。
员工服装
员工服装的设计上结合了星巴克的LOGO 和主要色系：统一绿色为底色丐印有白色L OGO的围裙，黑色POLP衫，黑色休闲裤和 黑色鞋子，让身着服装的庖员变成咖啡厅 的一个动态规觉效果。
谢谢观看
vi应用分析
• 店面招牌
• 产品包装 • 陈列展示
• 员工服装
• 广告媒体
店面招牌
庖面招牉的外观搭配基地颜 色，基本上以香槟色为招牉和看 板的底色，然后配上字样或logo， 简单明确。
店 面 招 牌
产品包装
• 星巴克对于商品陈列的方式、甚至小到 打开咖啡豆包装袋、贴上包装标签这样的 琐事，都有明确的觃定。例如，装好1磅的 咖啡豆后，标签一定要贴在星巴克标志上 方1英寸的地方。