品牌价值、文化与传播
品牌故事传播策略通过故事传播品牌文化和价值观
品牌故事传播策略通过故事传播品牌文化和价值观品牌故事是一种有效的传播策略，通过讲述品牌的故事，传递品牌的文化和价值观。
它能够激发消费者情感共鸣，提升品牌认知度和好感度，并且塑造品牌形象。
本文将探讨品牌故事传播策略的重要性，以及如何通过故事传播品牌文化和价值观。
一、品牌故事传播策略的重要性品牌故事传播策略在当今竞争激烈的市场中扮演着重要角色。
以下是几个方面的重要性：1. 激发情感共鸣：品牌故事能够激发消费者的情感共鸣，让消费者对品牌产生情感连接。
故事所传递的品牌文化和价值观与消费者的个人价值观相吻合，使得消费者对品牌产生认同感，从而更有可能选择该品牌。
2. 提升品牌认知度和好感度：通过品牌故事传播，品牌能够更加深入人心，引起消费者对品牌的关注和兴趣。
这不仅提高了品牌的知名度，也增加了品牌在消费者心中的好感度，为品牌的发展打下坚实基础。
3. 塑造品牌形象：品牌故事是表达品牌独特性和个性的有效途径。
通过讲述品牌的故事，消费者能够更好地理解和认同品牌的核心价值，从而树立品牌形象。
二、通过故事传播品牌文化和价值观的方法品牌故事传播需要注意以下几点，以确保故事能够有效地传达品牌文化和价值观：1. 选择合适的故事情节：故事情节是品牌故事的核心。
要选择与品牌文化和价值观相符合的故事情节。
这个故事情节可以是品牌的创始故事、品牌产品或服务的故事、与品牌相关的消费者故事等，能够让消费者产生情感共鸣和认同。
2. 引发情感共鸣：品牌故事传播的目的是要引起消费者的情感共鸣。
故事中应该包含能够触动消费者情感的元素，例如温情、乐观、励志等。
通过情感共鸣，消费者能够更加深入地理解和认同品牌的文化和价值观。
3. 创造独特性和个性：品牌故事应该具备独特性和个性，与其他竞争对手区分开来。
通过讲述独特的品牌故事，品牌能够吸引消费者的注意力，并在市场中占据有利地位。
4. 多渠道传播：品牌故事应该通过多渠道进行传播，例如社交媒体、传统媒体、线下活动等。
如何用故事传递品牌价值和文化
如何用故事传递品牌价值和文化故事是人类沟通、交流、传播思想的重要工具，它是能够感染人并传递价值观念的一种形式。
品牌价值和文化是企业长期积累和传承的重要元素，如何通过故事来传递品牌价值和文化，成为了现代企业展示自身实力和影响力的重要方式。
一、品牌故事传递价值观念品牌故事是企业的历史、文化、标识的有机结合，是一个品牌形象的有力化身。
一个好的品牌故事不仅能够传递品牌价值和文化，还能够吸引消费者、提高品牌认知度和关注度。
很多著名品牌都有属于自己的品牌故事。
以可口可乐为例，它的品牌故事围绕着快乐、友谊、激情、希望、美好等核心价值观念展开。
在可口可乐的广告宣传中，常常以家庭、朋友、音乐、体育等场景作为故事背景，通过欢乐、感动、启发、传递品牌价值意识，融入消费者生活，成为大多数消费者喜闻乐见的品牌形象。
二、文化故事传递品牌意识随着经济全球化和多元化发展，企业文化也变得越来越重要。
一个好的企业文化可以提高员工凝聚力和企业竞争力，而一个与品牌价值相符的企业文化又可以成为品牌的有力支撑。
因此，文化故事也成为了传递品牌意识的重要方式。
以耐克为例，它一直坚持“Just Do It”的品牌文化理念，体现了坚定的目标、毅力、勇气和冒险精神。
耐克还以“梦想的力量”、“信念的力量”等故事为背景，通过宏大的叙事和鼓舞人心的气氛，向消费者传达勇敢追梦、永不放弃的自信和勇气，成为了年轻人心中不仅仅是一双球鞋的品牌。
三、好的故事需要具备以下标准好的故事需要具备以下几点标准：1、自己有独特性。
即故事本身要有与众不同或独特的性质，这样才能够引起消费者的注意和关注。
2、具有品牌价值观念。
即故事需要与品牌文化相符合并满足品牌所传达的核心价值，才能够真正传递品牌的价值观念。
3、情感化。
故事应当通过真实的生活场景和独立的人物故事，激发消费者的情感共鸣，并在情感共鸣之中传递品牌意识。
4、有力量。
即故事应当有鼓舞人心的力量，使人们能够感到自信、豁达、乐观和勇气。
怎样做好品牌传播提升品牌价值
怎样做好品牌传播提升品牌价值在品牌竞争日益激烈的市场环境下，做好品牌传播成为企业提升品牌价值的重要策略之一。
品牌传播不仅仅是宣传推广的手段，更是建立品牌认知和塑造品牌形象的过程。
本文将从多个方面探讨如何做好品牌传播以提升品牌价值。
一、树立独特品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，也是品牌价值的引领者。
企业应明确自身的核心竞争优势，并明确定位在市场中的位置。
通过产品特点、用户需求等因素，定位合适的目标受众，进而制定相应的品牌传播策略。
二、建立全面的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的全面认知和理解。
通过品牌标志、品牌声音、品牌色彩等多种元素的有机结合，建立起统一的品牌形象，提升品牌辨识度和记忆度。
同时，企业还需注重品牌文化和品牌故事的传播，赋予品牌更深层次的内涵。
三、选择合适的传播渠道传播渠道选择恰当与否直接影响品牌传播效果。
企业应根据目标受众的特征和传播内容的特点，选用适合的传播渠道。
如在传统媒体方面，可以选择报纸、电视、广播等途径传播品牌信息；在新媒体方面，可以通过微博、微信、APP等平台进行品牌推广。
四、强化口碑传播与用户互动消费者对于产品和品牌的认可往往是通过他人的口碑和评价而形成的。
因此，企业应注重打造良好的口碑传播机制，通过用户口碑传递品牌价值。
同时，积极引导用户与品牌进行互动和参与，增强品牌与用户之间的情感连接，提高用户忠诚度。
五、借助明星代言提升品牌价值明星代言是目前较为常见的品牌传播手段之一。
借助明星的人气和影响力，可以迅速提升品牌知名度和信任度，加速品牌推广进程。
然而，企业在选择明星代言时要慎重考虑明星形象与品牌形象的契合度，避免因不当代言而带来的负面影响。
六、持续监测和评估品牌传播效果品牌传播不是一次性的活动，而是一个长期持续的过程。
企业应建立健全的监测和评估体系，对品牌传播效果进行定期评估和调整。
通过数据分析和用户反馈，及时发现传播中存在的问题并加以改进，不断提升品牌传播效果和品牌价值。
高师院校艺术品牌的构建与文化传播价值探究——以周口师院“音乐聆听·美术感悟”活动为例
承． 提 高 当代 师 生 的 艺 术修 养 和 文 化 内涵
关键词 ： 艺术品牌 文化 传 播 艺术 实践
一
、
高师 院校 艺术 品牌 比较
锻 炼 和 经 历 ，通 过 多 次 在 舞 台上 实践 、 演 出． 既锻 炼 了他 们 的 勇气 、 胆识 ． 也 为 他们 目后 的学 ＞ ３ 和 工 作 增 加 阅历 －
演 出 活 动 等 ．像 中 央音 乐学 院 周海 宏教 授
主 讲的 “ 走进 音 乐的世 界 ” 系列 讲座 ． 上 海交
通 大 学 图书馆 举 办 的 “ 艺 术 走 进校 园” 系列
（ －） 传 播 实 效 性
周 口师 院 的高 校 艺 术 品 牌 ． 以 明 确 的 品牌艺术理念作指导 。 丰 富 的特 色 艺 术 文 化传播经验为借鉴 ． 以及 深 厚 的 艺术 资 源 与现有的学科建设作支撑 ． 构 建 艺术 发 展
高 师院校 艺术 品牌 的构 建 与 文 化传 播价值 探 究
以周 口师 院 “ 音乐聆听 ・ 美术感悟” 活 动 为 例
■叶志远 周１ ３师 范 学 院 音 乐 舞 蹈 学 院
摘要： 高师 院校 艺术 品 牌 是 为 优 秀 艺 术成 果 的 传 承 与 发 扬 而建 设 的 一 个 艺术 品牌 ， 包括 艺术 类 讲 座 ． 实践 演 出活 动 文 化
需 要 团 队合 作 的 。舞 蹈 在 演 绎 的过 程 中 ． 动作 要 整齐 划 一 ， 编排 协 调 如 果 演 员 只
顾 个 人主 观 意 识 ．没 有 团 队 合 作 精 神 ． 那
效 果 可想 而 知 啊 ３ ． 通过讲座 ． 挖 掘 了艺 术 系 师 生 的 潜
二、 高师 院校 艺术 品牌 构 建 与传 播
南航企业文化
南航企业文化南航（中国南方航空公司）作为中国最大的航空公司之一，拥有广泛的航线网络和庞大的机队规模。
南航一直致力于打造企业文化，以提升员工凝聚力和客户满意度。
以下是南航企业文化的标准格式文本。
一、企业使命和愿景南航的使命是成为世界一流的航空公司，为旅客提供安全、舒适、高效的航空服务，并为员工创造发展机会。
南航的愿景是成为旅客首选的航空公司，引领中国航空业的发展。
二、核心价值观1. 客户至上：南航始终将客户需求放在首位，致力于提供卓越的服务体验，确保旅客的安全和舒适。
2. 团队合作：南航鼓励员工之间的合作与共享，强调团队的力量和协作精神，以实现共同的目标。
3. 诚信正直：南航倡导员工诚实守信，坚持诚信经营，与客户、合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
4. 创新进取：南航鼓励员工不断创新，追求卓越，推动企业持续发展和进步。
三、员工发展1. 人才培养：南航注重员工的培训和发展，提供广阔的学习和成长机会，帮助员工不断提升专业技能和综合素质。
2. 激励机制：南航建立了完善的激励机制，包括薪酬激励、晋升机会和福利待遇，激发员工的工作热情和积极性。
3. 工作环境：南航致力于提供良好的工作环境，关注员工的身心健康，提供员工关怀和支持。
四、社会责任1. 安全第一：南航将安全作为首要任务，严格执行国际航空安全标准，保障旅客和员工的安全。
2. 环境保护：南航关注环境保护，积极推行绿色航空运营，减少对环境的影响。
3. 公益活动：南航积极参与公益活动，关注社会弱势群体，回馈社会。
五、企业形象1. 服务品质：南航以高品质的服务赢得了广大旅客的认可和信赖，树立了良好的企业形象。
2. 航空安全：南航严格执行航空安全标准，确保旅客和员工的安全，树立了安全可靠的形象。
3. 品牌价值：南航作为中国航空业的领军企业，拥有强大的品牌价值和市场影响力。
六、企业文化传播1. 内部传播：南航通过内部刊物、员工培训和内部活动等方式，向员工传递企业文化，增强员工的归属感和认同感。
企业文化的三要素
企业文化的三要素企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、信念、行为规范和工作方式，它是企业发展的灵魂和核心竞争力的体现。
企业文化的三要素是指文化的内容、文化的形式和文化的传播。
下面将详细介绍这三个要素。
一、文化的内容企业文化的内容是指企业内部所倡导的价值观、信念和行为规范。
它体现了企业的核心价值观和经营理念，对员工的行为起到引导和规范作用。
例如，企业可以倡导诚信、创新、团队合作等价值观，鼓励员工积极进取、勇于创新、相互协作。
企业文化的内容应该与企业的发展战略相一致，能够激励员工的积极性和创造力，提高企业的竞争力。
二、文化的形式企业文化的形式是指企业内部文化的表现形式和外在标志。
它包括企业的标识、口号、座右铭、文化活动等。
企业的标识是企业文化的重要组成部份，它代表着企业的形象和品牌价值。
口号和座右铭是企业文化的宣传口号，能够概括企业的核心理念和价值观。
文化活动是企业文化的重要载体，可以通过举办员工培训、团队建设、文化节庆等形式，加强员工之间的沟通和交流，增强企业凝结力和向心力。
三、文化的传播企业文化的传播是指将企业的价值观、信念和行为规范传递给员工和外部利益相关者的过程。
它通过内部传播和外部传播两种方式进行。
内部传播是指在企业内部通过各种渠道和形式，如内部刊物、员工培训、企业内部网等，将企业文化的内容和形式传达给员工，让员工深入理解和接受企业文化。
外部传播是指通过企业形象宣传、媒体报导、社交媒体等方式，向外界传递企业文化的核心价值观和形象，增强企业的品牌影响力和公众认可度。
总结起来，企业文化的三要素包括文化的内容、文化的形式和文化的传播。
企业应该根据自身的特点和发展需求，制定符合企业实际的文化内容，通过形式多样的方式进行文化的表达和传播，以实现企业的长期发展目标。
企业文化的建设是一个长期的过程，需要全体员工的共同努力和参预，惟独形成为了有力的企业文化，企业才干在激烈的市场竞争中立于不败之地。
景区的品牌建设与文化传播
景区的品牌建设与文化传播随着社会经济的发展，旅游业逐渐成为一个国家重要的产业。
然而，在同质化竞争激烈的旅游市场中，如何将一个景区打造成一个品牌，如何通过品牌建设来传递景区的文化价值，这成为了各大景区关注的焦点问题，今天我们就来浅谈一下景区的品牌建设与文化传播。
一、品牌建设的意义品牌建设是景区营销的一项重要工作，品牌既是一种名字，也是一种形象，它是一种通过市场策略和传播工作，帮助人们感知、认知、评价某个景区的概念。
一个好的品牌能够起到品牌认同、品牌忠诚、品牌信任和品牌价值等多种作用。
景区在建立品牌时需要有选好名称、设计标识、策划活动、宣传推广等策略，通过整合市场资源、提高品牌知名度、形象认可度，形成强大的品牌效应。
二、品牌特色的打造一、文化特色的营造古人有云：有文化才有品牌。
在品牌建设中，景区必须打造自己的文化内涵，挖掘本地的历史、文化、风俗和文艺资源，形成独特的文化特色。
如：丽江古城、黄山山水风景区等，都注重文化内涵的营造和文化特色的宣传。
二、服务质量的提升提升景区的服务质量是品牌建设中的重要环节。
升级景区的基础设施、提高游客的满意度，这不仅是体现景区的实力，而且也是品牌形象的重要构成元素。
景区需要合理、周到、细致、亲切的服务，以提升服务质量，留住游客，推销品牌。
三、市场特色的锤炼市场特色的打造，是景区品牌追求不断发展的必要条件。
景区在各自的市场中构筑差异化竞争优势，正是由于市场特色的打造，才能使游客认知、信任、支持并去消费。
市场特色的锤炼包括及时、准确了解市场，特别是游客的心理和需求，依据市场的变化不断创新、适时推出更符合市场需求的产品。
三、文化传播的重要性文化传播是景区品牌建设的关键环节，通过传播景区的文化内涵，可以吸引游客，提高品质形象，塑造品牌价值。
文化传播可以采用多种方式：如文字、图像、音像、网站、广告等，达到良好传播效果。
一、文字传播文化传播中，文字是较为古老的传播方式，但类型也较多，如景区宣传手册、景区解说词、景区介绍、游记等。
品牌塑造与传播实战技巧分享
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
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用通俗的语言来说，顾客品牌价值就是品牌本 身给顾客带来的好处；企业品牌价值就是品牌给 企业带来的好处。
品牌价值由产品的功能价值、产品附加值和情 感价值组成。
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（1） 功能价值： 产品的直接使用价值。 使用该产品已成为自己喜欢的工作和生活方式。 案例：Wal-mart与《现代汉语词典》
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（2） 产单品击的此附处加编值辑母版标题样式
a.与产品相关的附加值。 以图书产品为例：附录、附表、附赠光盘、放
大镜、免费信息、咨询网站等。
b.与产品无关但与产品使用密切相关的附加值。 如：车友俱乐部、读书俱乐部的刊物或活动等。
案例： Harrah’s—E-bay
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品牌：价值、文化与传播
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Brand Marketing :Value , Culture & Image
于殿利
2016.09.07.
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1.品牌与品牌内涵
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（3） 情感价值
情感价值单指击的是此顾处客编在使辑用母或版享用标该题品样牌过式程中的体
验、感受和心理满足。 情感价值及其相关涵义在消费者对品牌商品做出评价时
的作用，由三方面元素构成：感受功效、社会心理涵义 和品牌名称的认知度。
情感价值—美好经历。 情感价值—社会尊重。 情感价值—“自信心”。
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恒大冰泉的 价值传播
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不是所有 大自然的水都 是好水，我们 向全球搬运的 不是地表水， 而是3000万年 长白山的深层 火山矿泉！
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（1）产品品牌价值的传播。
单击此处编辑母版标题样式 • 功能价值创造品牌的粘合度。 • 附加价值增加品牌的满意度。 • 情感价值提高品牌的忠诚度。
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农夫山泉的价值传播
单击此处编辑母版标题样式 • 农夫山泉有点儿甜。 • 我们从不生产水，
我们只做大自然的搬运工。 • 2002：中国唯一民族品牌。
案例（一）： 可口可乐 VS Snapple;； 案例（二）： 宝马VS 奔驰；
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二、 品牌营销
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• 品牌价值传播的过程。 • 品牌文化传播的过程 • 品牌形象传播的过程
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• 品牌定位是指：为某个特定品牌确定一个 适当的市场位置，以吸引目标顾客。
• 准确的定位要求产品（顾客价值）、顾 客（需求与价格）以及成本的高度和谐。
• 准确的定位意味着在单位成本下，创造最 优的顾客价值。 品牌定位从根本上说就是价值定位。
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2013世界著名品牌Top10 单击此处编辑母版标题样式
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2. 品牌价值的创造。 单击此处编辑母版标题样式
产品创意
营销
品牌
发行渠道
定价
是否配称？ 生产制造 营销品过牌程是就战是略>创的>造>集>品中>牌>体>的>现过>。>程>。>>>>>>>>>>>>1>>6>>>>
企业组织就像一台机器 单击此处编辑母版标题样式
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3. 品牌价值的传播。
单击此处编辑母版标题样式 • 功能价值创造品牌的粘合度。 • 附加价值增加品牌的满意度。 • 情感价值提高品牌的忠诚度。
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单击此如处何编为辑品母牌版定标位题？样式 品牌有高低之分，无贵贱之别。
根据消费者（收入阶层），可分高中低。 根据产品性能和功能，可分高中低。 根据产品质量，亦可分为高中低。
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2010世界著名品牌Top10
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• 传统的观点：品牌是能够方便人们区别不同企 业的产品或服务的各种标志。
• 最新的观点：品牌是产品或生产企业在人们心 理的感受。
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英语：Brand 单击用此烙处铁编在辑…母打版烙标印题；样式
给…附上商标； 把…铭刻于心；
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案单例击. 此可处口可编乐辑V母S版Sn标ap题pl样e 式
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