服装品牌与策划PPT课件
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服装商品企划案ppt课件
04
生产与供应链管理
生产流程
生产计划
制定详细的生产计划， 确保按时完成订单。
工艺流程
明确每款服装的生产工 艺流程，提高生产效率
。
工序管理
对每道工序进行严格把 控，确保产品质量。
进度监控
实时监控生产进度，及 时调整计划，确保按时
交货。
供应商选择与合作
供应商评估
对潜在供应商进行全面评估， 确保其具备合格的生产能力和
质检流程
建立完善的质检流程，对每批产品进行严格 的质量检查。
持续改进
根据客户反馈和市场变化，持续改进产品质 量和生产工艺。
05
营销与推广策略
品牌传播
品牌定位
明确品牌的核心价值观和 目标消费群体，为品牌传 播提供方向。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包 括标志、视觉识别系统等 ，提高品牌认知大，经济不景气时，消费者购
买力下降，对服装需求减少。
供应链风险
供应商风险
供应商的生产能力、质量保证、交货时间等都可能影响到企业的生 产和销售。
物流风险
物流环节中的运输、仓储、配送等出现问题，可能导致产品不能按 时到达或损坏。
库存风险
过多的库存可能导致资金占用和库存积压，过少的库存则可能影响销 售和客户满意度。
季度产品计划
第一季度
根据上一季度的销售数据和市场反馈，调整产品线，推出 新款式和新系列。
第二季度
针对春季市场需求，推出适合春季气候和场合的新品系列 ，如轻薄外套、T恤等。
第三季度
针对夏季市场需求，推出适合夏季气候和场合的新品系列 ，如短袖上衣、短裤等。
第四季度
针对秋季市场需求，推出适合秋季气候和场合的新品系列 ，如毛衣、长裤等；同时为圣诞节和新年做好准备，推出 相应的新品和营销活动。
服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
服装品牌策划方案ppt
服装品牌策划方案PPT背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的品质和时尚度的要求越来越高。
因此，服装行业成为了一个非常有前途的行业，尤其是高端定制服装领域。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们需要制定一份成熟的品牌策划方案，将品牌推向更高的高度。
目标制定服装品牌策划方案，明确品牌定位和目标市场，建立品牌形象和传播方式，以提升品牌的影响力和市场占有率。
方案品牌定位我们的品牌将定位为高端定制女装品牌，旨在为富有品位和具有消费能力的女性提供优质的服装定制及售后服务。
我们的服装将以时尚、个性、优雅为主要特点，从而树立起品牌形象。
目标市场我们的目标市场主要是富有品位和消费能力的女性，主要是年龄在25-50岁之间的时尚精英。
我们希望获得本地高端定制女装市场的50%份额。
品牌形象建立品牌形象是指消费者对品牌所产生的总体印象和认知。
我们希望通过以下几个方面来塑造我们品牌的形象：1.品牌名称我们的品牌名称暂定为“艺素定制”，这个名称意味着优美的艺术和高质量的素材，将使消费者对品牌感到满意。
2.品牌标志我们的品牌标志需要简洁而高贵，可以采用红色和黑色配色，设计出一个优雅的形象图案，这将给消费者留下好印象。
3.产品特点我们的产品特点主要是时尚、个性、优雅，这将是我们品牌形象的重要组成部分，也是与其它品牌的区别之处。
传播方式为了提高品牌的知名度和影响力，我们将采用以下几种传播方式来推广我们的品牌：1.线下推广我们将通过线下展览、时尚周和时装秀等方式来展示我们的产品，吸引消费者的目光。
2.线上推广我们将通过社交媒体、电子商务和博客来推广我们的品牌和产品，提高品牌知名度和市场占有率。
成本与收益我们预计需要投入10万美元来实施我们的品牌策划方案，我们的预期收益为100万美元，这意味着我们的成本收益比为1:10，这是非常可观的。
总结通过制定服装品牌策划方案，我们明确了品牌定位和目标市场，建立了品牌形象和传播方式，并且我们也制定了成本与收益预期，从而实现了我们的目标：提高品牌的影响力和市场占有率。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
女装服装品牌策划课件
女装服装品牌筹划课件一、背景介绍在当今时代，女装服装市场竞争剧烈，品牌筹划是创造一个成功品牌所必不可少的环节之一。
本课件将介绍女装服装品牌筹划的根本概念、原那么和步骤，帮助学员们系统地了解并掌握品牌筹划的核心要素。
二、品牌筹划的定义品牌筹划是指企业为了实现品牌目标及市场战略而制定的一系列策略和方案，旨在通过提升企业形象、塑造品牌个性和传达品牌价值，从而在市场上取得竞争优势。
三、品牌筹划的原那么1.目标导向性：品牌筹划要明确具体的目标，并制定相应的策略和方案以实现目标；2.一致性：品牌筹划要确保品牌的各个元素和传播活动的一致性，形成统一的品牌形象；3.长期性：品牌筹划是一个长期持续的过程，需要不断优化和调整；4.独特性：品牌筹划要通过独特的品牌个性和价值观吸引目标客户群体；5.连贯性：品牌筹划要在不同的传播渠道和媒介上保持连贯性，使品牌形象更加稳定和可靠。
四、品牌筹划的步骤1. 市场调研和分析品牌筹划的第一步是进行市场调研和分析，了解目标客户群体的需求、竞争品牌的特点和市场趋势等。
通过市场调研和分析，可以为品牌筹划提供数据支持和根底信息。
2. 品牌定位和定位策略品牌定位是指确定品牌在目标客户心目中的独特地位和形象。
品牌定位策略包括目标市场选择、品牌差异化和竞争优势的建立等。
通过品牌定位和定位策略，可以使品牌在市场竞争中脱颖而出。
3. 品牌命名和形象设计品牌命名是为品牌起一个容易被消费者接受且具有品牌个性的名称。
品牌形象设计包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体等的设计，旨在传达品牌的个性和价值观。
良好的品牌命名和形象设计有助于提升品牌的认知度和记忆度。
4. 品牌传播和推广品牌传播和推广是指通过不同的媒介和渠道传播品牌形象和价值，吸引目标客户群体的关注和购置欲望。
品牌传播和推广包括广告、宣传活动、线上线下推广等方式，可以根据目标客户群体的特点和市场趋势灵巧选择。
5. 品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌筹划的最后一步，包括品牌形象的维护、品牌口碑的管理和售后效劳的提供等。
简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件
0岁----15岁的青少年女性
1
2
3
4
15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析
服装品牌企划案PPT(共 56张)
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
品牌定位： 品牌源于都市浪漫经典的时尚气息，又不失 东方文化的优雅精致，以商务休闲为主导，紧密结合当 前世界服饰流利趋势，注重版型的线条流畅及饰品搭配。
品牌诠释：
Sunday（星期日） Monday（星期一） Tuesday（星期二） Wednesday（星期三） Thursday（星期四） Friday（星期五） Saturday（星期六）
系列二:繁花似梦
系列主题：魔幻仙境 关键词：撞色，条纹，安静， 消费群体：白领
2011夜色系列提案
• 主题：邦德女郎 • 色系：象牙白，米白，为主。灰白，蓝白等为辅助。 • 面料：绸缎，玻璃纱，网纱，毛，棉毛布等等 • 工艺：分割，刺绣，钉珠，抽细褶，辑明线等等 • 号型尺寸：S占30%.M占40%,L占30% • 产品搭配：多是单件产品，套装，配以饰品，鞋帽
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
服装品牌企划书PPT课件
Part 4 营销企划
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
某服装品牌营销策划案PPT(共 37张)
• 品牌风格：
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
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服装品牌设计与策划课程作业 10—11 Ⅰ
学院：泉州纺织服装学院学 生:陈玲珺 09205436 余雪倩 09205435 何彩霞 09205419 贺 丹 092ห้องสมุดไป่ตู้5437
教师：孙静
“阿依莲”春夏产品策划书
1
品流品品品品品品阿
牌行牌牌牌牌牌牌依
款趋风经识定历简莲
式势格营别位史述
图
6
品牌经营与代言
先经营人心，再经营
企业；
先经营文化，再经营
市场；
实施品牌聚焦战略，
整合企业的全部资源，打
造中国乃至世界淑女服饰
的第一品牌。
代
言
人 ：
代言人：大S
小
S
7
品牌风格
四季风格 ：
春季风格：Ａyilian春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展
的生命力．明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，
终端财富论坛，助力行业意识升级；6月，联同中国顶级培训机构成立阿依莲零售商学院，
首开八省巡回授课，打造出全国范围达数千人的专业化、职业化精英团队。
2008年3月，阿依莲以第一实力、第一规模领跑行业第一盛会CHIC；率先突破行业传
统代言模式，携大小S走进北大百年讲堂，开启品牌文化与时尚与目标人群三者的互动对
2004年，阿依莲品牌升级工程启动，依据产品风格聘请大小S徐熙媛、徐熙娣，双星
形象分别代言纯美淑女和时尚淑女，为品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，风
靡全国。同年9月，打造学习型团队工程启动，全国营销团队首轮拉网式集训推动团队学
习力与竞争力升级。
2005年，阿依莲首次成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，一跃成为泛女装行业新
焦点，进一步确立淑女装领跑品牌地位。
2006年，以重点城市树立标杆，全国范围广开旗舰店，全国专卖网点率先突破1500家。
同年11月，首开淑女装品牌与目标人群沟通先河，赞助广州大学等校园活动，首度成功试
水校园营销。
2007年，阿依莲品牌升位深度营销战略启动，第六度升级品牌形象，确立蝴蝶、粉色
主张等品牌DNA，进一步丰富品牌内涵。同年3月，联同CHIC盛会-中国首届服饰行业零售
粉色王国：阿依莲健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善
良、柔情、温婉……的性格已渗入到客群的思维观念之中，当粉色态度融 入到产品王国的时候，阿依莲品牌内涵就被无限地释放出来，像生命一 样蓬勃发展，吸引着人们惊羡的目光。阿依莲在自己倡导的粉色王国里 自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻过度里的精灵，经 过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的 梦想，飞到幸福的彼岸。
音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界
范围内获得认同与喜爱。正如a是26个英文字母的第一个字母一样，ayilian
正在构思的品牌国际化战略中，未来ayilian的品牌蓝图，将是国际女装舞
台上的一线品牌。
5
品牌识别
纯美淑女 粉色王国
纯美：寓意阿依莲品牌性格特质
淑女：代表阿依莲品牌客群定位
漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新
的感觉。
夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅
致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，
清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展
现给您一季美丽的心情。
秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种
自然的淑女魅力，清新 ，雅致，如花。明快清新的流行色，结
合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ａyilian
阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，
既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为
丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真
的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的
美丽人生。
Ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼
粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。是品牌视觉识别特征，特有
的粉色给予消费者强烈的品牌印记。
王国：代表产品丰富，结构完整。阿依莲产品将在未来几年内进行系统
性扩充，满足消费者一站式需求。
纯美淑女：它悄无声息地展示着阿依莲消费群体共同拥有的一种性格特
征，它是特有的一种精神层面的美；是未经世事呼之欲出的纯；是未曾 雕饰含苞欲放的美。阿依莲带出新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑 女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、 无拘无束。
3
品牌历史
2000年，阿依莲创立，与世纪同行的序幕就此拉开。
2001年，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖中国，建立起全国销售网络。
2002年，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化，全国销售网络进一步强
化。
2003年，阿依莲产品升级工程启动，引领淑女风潮并深受目标消费人群肯定，为品牌
升级打下坚实基础。
话。全国各地五百平卖场相继跟进，市场与品牌互为推力，齐头并进蓬勃发展。
10年发展历经产品创新、渠道创新、品牌创新，阿依莲一路突破向前，写下一群人在
一个行业的“勇胜”传奇。下一个10年，推动中国新淑女文化与世纪同行的步伐还在前
进……
4
品牌定位
目标市场：始终面对大众消费市场 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一 代为主要消费对象 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚 的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩， 配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众 消费层位，强调特超所值。 营销策略： 面对国内休闲服市场的快速发展 和激烈的况争，阿依莲坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场 的原则，以大众的需求为本份，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、 区域特许代理、终端加盟专卖的经营方式，严格执行“商品的标准化、 服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运 行模式。 释义
与
代
言
目 录
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品牌简述
阿依莲，一家集设计、生 产、销售于一体的专业化 服装公司，于1999年创立 于引领中国服装潮流的广 州。
专业的设计群体，熟练的 把握服装的最新动向，使 阿依莲的设计既紧随潮流 的步伐，有不失阿依莲独 特的时尚品位。他们的货 品款式新颖繁多，价格适 中，适合不同场合穿着的 都市现代女性。
学院：泉州纺织服装学院学 生:陈玲珺 09205436 余雪倩 09205435 何彩霞 09205419 贺 丹 092ห้องสมุดไป่ตู้5437
教师：孙静
“阿依莲”春夏产品策划书
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品牌经营与代言
先经营人心，再经营
企业；
先经营文化，再经营
市场；
实施品牌聚焦战略，
整合企业的全部资源，打
造中国乃至世界淑女服饰
的第一品牌。
代
言
人 ：
代言人：大S
小
S
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品牌风格
四季风格 ：
春季风格：Ａyilian春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展
的生命力．明快清新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，
终端财富论坛，助力行业意识升级；6月，联同中国顶级培训机构成立阿依莲零售商学院，
首开八省巡回授课，打造出全国范围达数千人的专业化、职业化精英团队。
2008年3月，阿依莲以第一实力、第一规模领跑行业第一盛会CHIC；率先突破行业传
统代言模式，携大小S走进北大百年讲堂，开启品牌文化与时尚与目标人群三者的互动对
2004年，阿依莲品牌升级工程启动，依据产品风格聘请大小S徐熙媛、徐熙娣，双星
形象分别代言纯美淑女和时尚淑女，为品牌成功注入情感和性格，品牌形象深入人心，风
靡全国。同年9月，打造学习型团队工程启动，全国营销团队首轮拉网式集训推动团队学
习力与竞争力升级。
2005年，阿依莲首次成功亮相CHIC-中国国际服装服饰博览会，一跃成为泛女装行业新
焦点，进一步确立淑女装领跑品牌地位。
2006年，以重点城市树立标杆，全国范围广开旗舰店，全国专卖网点率先突破1500家。
同年11月，首开淑女装品牌与目标人群沟通先河，赞助广州大学等校园活动，首度成功试
水校园营销。
2007年，阿依莲品牌升位深度营销战略启动，第六度升级品牌形象，确立蝴蝶、粉色
主张等品牌DNA，进一步丰富品牌内涵。同年3月，联同CHIC盛会-中国首届服饰行业零售
粉色王国：阿依莲健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善
良、柔情、温婉……的性格已渗入到客群的思维观念之中，当粉色态度融 入到产品王国的时候，阿依莲品牌内涵就被无限地释放出来，像生命一 样蓬勃发展，吸引着人们惊羡的目光。阿依莲在自己倡导的粉色王国里 自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻过度里的精灵，经 过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的 梦想，飞到幸福的彼岸。
音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界
范围内获得认同与喜爱。正如a是26个英文字母的第一个字母一样，ayilian
正在构思的品牌国际化战略中，未来ayilian的品牌蓝图，将是国际女装舞
台上的一线品牌。
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品牌识别
纯美淑女 粉色王国
纯美：寓意阿依莲品牌性格特质
淑女：代表阿依莲品牌客群定位
漂亮的花边，加上当年最流行的设计元素，展现给你一种清新
的感觉。
夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅
致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，
清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展
现给您一季美丽的心情。
秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种
自然的淑女魅力，清新 ，雅致，如花。明快清新的流行色，结
合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ａyilian
阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，
既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为
丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真
的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的
美丽人生。
Ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼
粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。是品牌视觉识别特征，特有
的粉色给予消费者强烈的品牌印记。
王国：代表产品丰富，结构完整。阿依莲产品将在未来几年内进行系统
性扩充，满足消费者一站式需求。
纯美淑女：它悄无声息地展示着阿依莲消费群体共同拥有的一种性格特
征，它是特有的一种精神层面的美；是未经世事呼之欲出的纯；是未曾 雕饰含苞欲放的美。阿依莲带出新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑 女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、 无拘无束。
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品牌历史
2000年，阿依莲创立，与世纪同行的序幕就此拉开。
2001年，阿依莲以设计崛起，迅速覆盖中国，建立起全国销售网络。
2002年，阿依莲升级营销模式，实现向特许专卖系统的转化，全国销售网络进一步强
化。
2003年，阿依莲产品升级工程启动，引领淑女风潮并深受目标消费人群肯定，为品牌
升级打下坚实基础。
话。全国各地五百平卖场相继跟进，市场与品牌互为推力，齐头并进蓬勃发展。
10年发展历经产品创新、渠道创新、品牌创新，阿依莲一路突破向前，写下一群人在
一个行业的“勇胜”传奇。下一个10年，推动中国新淑女文化与世纪同行的步伐还在前
进……
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品牌定位
目标市场：始终面对大众消费市场 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一 代为主要消费对象 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚 的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩， 配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众 消费层位，强调特超所值。 营销策略： 面对国内休闲服市场的快速发展 和激烈的况争，阿依莲坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场 的原则，以大众的需求为本份，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、 区域特许代理、终端加盟专卖的经营方式，严格执行“商品的标准化、 服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运 行模式。 释义
与
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品牌简述
阿依莲，一家集设计、生 产、销售于一体的专业化 服装公司，于1999年创立 于引领中国服装潮流的广 州。
专业的设计群体，熟练的 把握服装的最新动向，使 阿依莲的设计既紧随潮流 的步伐，有不失阿依莲独 特的时尚品位。他们的货 品款式新颖繁多，价格适 中，适合不同场合穿着的 都市现代女性。