【最新】海尔品牌电须刀上市推广营销活动策划案

海尔品牌电须刀上市推广营销活动

策划案

目录

一、活动目的

二、活动主题

三、活动策略

四、活动实施、控制与保证

五、媒体配合

六、经费预算

七、效果测评

一、活动目的

1、充分利用海尔北京工贸公司的市场流通渠道，建立完善的市场营销

体系。

2、利用海尔整体产品优越的品牌优势，以全线产品隆重推出海尔电须

刀。

3、保证海尔电须刀营销专柜进入北京重点商场电须刀专柜（至少保证

10家），完成月销售额1万元计划任务。

4、聚集现场和售场的人气，制造海尔电须刀受关注的气氛，邀请海尔

俱乐部会员参加上市活动，通过会员购买，制造海尔电须刀的热销

场面。

二、活动主题

活动主题：海尔“劲T”电须刀隆重登场

活动副主题：“劲T”识男人

三、活动策略

1、前期的活动宣传过程（上天造势），确立海尔电须刀在北京的市场地位，

并完成即定销售计划。（落地工程）

2、利用前期的媒体广度宣传，海尔电须刀售场POP、海报的积极策动，

大型户外的两地互动SP促销活动策应，隆重推出海尔电须刀。

3、活动后期的新闻炒作及重点售场的促销与上市前的新闻预热首尾呼应，

延续轰动效应，强化潜在消费者记忆。

四、活动实施、控制及保证

1、活动时间：2016年12月9日、10日

2、活动地点：西单商场、翠微大厦

3、活动前期物料准备

A、活动现场准备

注：问卷准备到位，如未准备到位，则由青腾设计制作。前期物料准备情况海尔与青腾及时沟通、解决。

活动实施保证聚集人气，海尔制空权，活动现需场制作运行如下项目：

●海尔电须刀巨幅、条幅、升空气球捕捉远处行人的目光

●刀旗、拱形门宣传传递海尔活动信息

●海报、商品展架、T型背景台展示电须刀的特点和促销条款

●礼仪小姐培训，简介海尔电须刀优点和基本功能、技术特点，礼品发放，

宣传单发放。

●活动现场的礼品，增加活动的拉力，由海尔工贸负责发配

●负责人保证活动的顺利进行，活动现场配备海尔电须刀直销员，现场讲

解海尔电须刀的技术特点

●邀请海尔俱乐部会员参加现场活动，并购买海尔电须刀，制造热销气氛。

B、售场确立

●海报+挂旗+商品展架+遥遥牌+资料架的格局（见效果图）

●直销员统一着装、系统培训合格上岗，统一口径。