康宝莱品牌宣传指南
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营养界迪斯尼 国际减肥权威
1 .健康的定义
（1）充足的睡眠 （2）适量的运动 （3）平和的心态 （4）均衡的营养
2 .现代饮食的弊端
过多
盐、糖 动物蛋白质
饱和脂肪 碳水化合物 热量、防腐剂
过少
维生素 矿物质 氨基酸 植物蛋白 纤维素
3 .人体为什么无法从食物中 获取均衡营养
女性 健康
外在 营养
体重 管理
男性
细胞
健康
营养
精力 体力
心脏 保健
胃肠 保健
儿童 保健
免疫 调节
对抗 衰老
压力 管理
人生从此更精彩！
专项保健系列产品
Ca+D片 大蒜素片
蔬果组合
蜂蜜花粉胶囊
人生从此更精彩！
专项保健系列产品
莓之宝
B族维生素
维C含片
人生从此更精彩！ 康宝莱夜宁新营养粉 让你远离心脑血管疾病
功能 1.为人体提供全面均衡的营养元素 2.提升人体消化吸收和代谢功能 3.帮助人体清除毒素
孕妇也可放心食用的保健食品
一般医生是禁止孕妇减肥的 (孕妇可用康宝莱保健吃法)
但哺乳期完全可以放 心地用康宝莱减肥， 为了让体形更快恢复， 需马上减肥。仅上海 一年就有10万妈妈， 光是这一项，一个上 海市就有每年 3亿元 的市场。
夜宁新——康宝莱公司与2019年
诺贝尔医学奖得主伊格纳罗博士 (Dr. Louis⋅Ignarro)共同研发的 促进生理健康机能的复合营养补 充饮品。其独特配方，有效调节 生理机能，促进整体健康,令您每
天起床神清气爽。
零售价：929元 绩效值：89.95
人生从此更精彩！
康宝莱外在营养
康宝莱减肥产品搭配
康宝莱减肥产品搭配
减肥是现代人们非常关注的一个话题，而康宝莱减肥产品的搭配则是许多人关
心的问题。
康宝莱减肥产品以其天然成分和科学配方备受消费者喜爱，但是如何正确搭配使用这些产品，才能达到最佳的减肥效果呢？
首先，我们需要了解康宝莱减肥产品的种类和功效。
康宝莱减肥产品主要包括
代餐粉、蛋白粉、饮料和营养补充剂等。
代餐粉可以替代一餐，帮助控制摄入的热量；蛋白粉可以提供足够的蛋白质，帮助维持肌肉健康；饮料则可以帮助补充水分和维生素，而营养补充剂则可以帮助调节新陈代谢和促进消化。
因此，在搭配康宝莱减肥产品时，我们可以根据自己的需求和身体状况进行选择。
其次，正确的搭配方法非常重要。
一般来说，早餐可以选择代餐粉搭配蛋白粉，这样可以既保证摄入足够的营养，又能控制热量的摄入；午餐可以选择正常的饮食，但是要注意食物的种类和食用量；晚餐则可以再次选择代餐粉或者饮料，帮助控制晚餐的热量摄入。
在饮食之外，我们还可以适当搭配一些营养补充剂，帮助调节新陈代谢和促进消化，从而达到更好的减肥效果。
最后，搭配康宝莱减肥产品的同时，还需要配合适当的运动。
运动不仅可以帮
助消耗多余的脂肪，还可以帮助塑造身材和增强体质。
因此，在搭配康宝莱减肥产品的同时，我们还需要注意适当的运动，比如有氧运动、力量训练等，以达到更好的减肥效果。
总的来说，康宝莱减肥产品的搭配并不复杂，关键在于根据自己的需求和身体
状况进行选择，并且配合适当的运动。
通过科学合理的搭配和坚持不懈的努力，我们一定能够达到理想的减肥效果。
希望大家能够通过正确的搭配和科学的方法，轻松减掉多余的脂肪，拥有健康美丽的身材！。
康宝莱的功效与作用
康宝莱的功效与作用康宝莱（Herbalife）是一家全球知名的营养补充品公司，成立于1980年，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶市。
康宝莱的使命是通过提供优质和有效的营养产品，帮助人们管理体重、提高健康水平和生活质量。
康宝莱的产品种类丰富，包括蛋白质奶昔、营养膳食补充品、营养餐点代替品等。
康宝莱的产品以营养均衡、科学配方和高品质获得了消费者的广泛认可和信赖。
康宝莱的产品有许多功效与作用，可以帮助人们实现健康的体重管理、增加能量和营养摄入、改善肌肤状况等。
接下来，我们将详细介绍康宝莱产品的一些主要功效及其作用。
1. 健康体重管理康宝莱的蛋白质奶昔是其最受欢迎的产品之一，它是一种富含蛋白质、维生素和矿物质的饮品。
蛋白质奶昔可以作为饭前或饭后的餐点代替品，帮助控制饥饿感和进食量，减少热量摄入。
它富含蛋白质，可以增加饱腹感，减缓胃排空速度，延缓饥饿感的出现，从而帮助人们更好地控制体重。
蛋白质奶昔还可以提供身体所需的营养物质，确保人体正常运作。
2. 提供营养与能量康宝莱的营养膳食补充品也是一种重要的产品，它们提供了丰富的营养物质，包括维生素、矿物质、蛋白质、纤维等。
这些营养物质对维持身体正常运作至关重要，如维生素B群可以帮助提供体内能量、促进新陈代谢；维生素C有助于强化免疫系统，促进胶原蛋白合成；钙和维生素D可以帮助促进骨骼健康等。
通过摄入康宝莱的营养膳食补充品，人们可以增加营养物质的摄入量，提高身体能量水平，促进健康发展。
3. 肌肤改善康宝莱的护肤产品和美容补充品也备受关注。
护肤产品主要包括洁面乳、爽肤水、面霜等，这些产品采用了先进的科学配方，富含多种植物提取物和滋养成分，可以深层清洁肌肤，调理肌肤平衡，改善肌肤质地和外观。
美容补充品则是通过内在调理改善肌肤状况，包括增强肌肤弹性、减少皱纹和色斑等。
这些产品可以帮助人们实现健康的肌肤状态，恢复年轻活力的外貌。
除了以上几个主要功效，康宝莱的产品还有诸多其他作用和效益。
康宝莱产品知识
肝脏健康：VB、科迪赛、田园蔬果
细胞营养是基础
细 心血管健康：奈沃科、大蒜素、蛋白粉
胞营养三剑客：奶昔、维康宝、金力宝是均衡营养的根本，不 血糖平稳：纤维粉、奈沃科、田园蔬果
同的健康状况应在其基础上再作个性化的搭配。
肾脏健康：科迪赛
增强抵抗力：科迪赛、大蒜素、VC 睡眠健康：奈沃科、钙+D、VB、蜂花粉 大脑健康：奈沃科、VB、田园蔬果 眼睛健康：莓之宝、田园蔬果、VC 粘膜系统健康：莓之宝、大蒜素、田园蔬果
5.补钙的其他效应：钙有助安定神经、稳定血压，对抽筋、癫
痫、肌肉紧绷、压力大、精神紧张、失眠、经前期综合症、高
血压等情况有益。
适宜人群： 腰酸背痛、抽筋、失眠、精神紧张者 孕妇、乳母 更前期妇女 老年人 生长发育快的儿童和青少年 日常饮食中钙摄入量低的成年人 食用方法：
每日2-3次，每次1-2片，随餐食用 睡前一定要补（夜间血钙最低）
一、控制体重：蛋白混合饮料、金力宝、维康宝 二、心脑血管疾病：Niteworks夜宁新、强力大蒜素片 三、抗氧化、抗衰老、抗癌：田园蔬果营养片（G7）、草本浓 缩速溶茶饮 四、泌尿系统：莓之宝 五、胃肠功能：美纤宝纤维素片、草本膳食纤维粉 六、基础营养系列：优质蛋白粉、维康宝片、钙＋D片
VB、VC 、儿童营养粉、儿童营养口嚼片 七、排毒及保护肝脏，养颜：蜂蜜花粉胶囊
维生素C
1.
增强免疫、预防感冒
2.美白护肤
3.解毒抗过敏
田园蔬果营养片
1.
全面超强抗氧化
2.抗氧化=抗衰老=抗癌症=抗疾病
3.与自由基密切相关的疾病： 衰老、癌症、动脉硬化、老年痴呆、 帕金森病、糖尿病、关节炎、白内障、 痛风、鼻炎、哮喘、前列腺炎等
康宝莱用户手册
产品价格表---INNER 产品价格表
蛋白粉混合饮料SHAPEWORKS FORMULA1 蛋白粉混合饮料 #0141---PROTEIN DRINK--VANILLA香草味---41.9欧 #0142---PROTEIN DRINK--CHOCOLATE巧克力味---41.9 #0143---PROTEIN DRINK--WILD BERRY草莓味---41.9 #0144---PROTEIN DRINK--tropical热带口味---41.9 #0146---PROTEIN DRINK--Cookies/cream曲奇奶油---41.9 #1171---PROTEIN DRINK--cappuccino卡布其诺味---41.9 #0242THERMOJETICS-protein supplement power---plain优质蛋白粉---33.05 氧化氢功能饮料 #2646H3O PRO ISOTOIC DRIK--LEMON柠檬口味---31.61 草本浓缩茶饮 #0106thermojetics-herbal concentrate--100gms---52.37 #0105thermojetics-herbal concentrate--50gms---30.85 目标营养补充系列 #0139ROSE OX 露思抗氧化精华---33.99 #3151LIFTOFF ORANGE FLAVOR能量飲品 - 香橙味--- 28.57 #3152LIFTOFF LEMONFLAVOR能量飲品 - 柠檬味---28.57 芦荟饮品 #0025aloe beverage--concentrate芦荟功能饮料---29.52 TABLETS片剂 片剂 #3122formula2-shapeworks multivitamin complex维康宝---18.38 #3114formula4-fiber and herbs美纤宝纤维素片---19.67 #0104cell avtivator细胞活化素 ---33.04
康宝莱行销规范宣讲ppt课件
康宝莱中国业务计划
业务经理 （I）级 （II）级 10,001～ 20,源自01～ 20,000 30,000
1K 3K 2.5K 2K ≤1.5K 3K 5K 4.5K 4K ≤3.5K
Sale Personnel Income
职级
收入范围 基本工资 岗位津贴 住房津贴 教育津贴 交通/餐饮补 贴
业务主任 （I）级 （II）级 5,001～ 250～5,000 10,000
职级
业务总监
（I）级 （II）级 （I）级 （II）级 （I）级 （II）级
浮动奖 金
0~ 0~5,000 0~10k 4,750
0~10k
0~10k
0~10k
销售服务 奖金
优秀管理 奖金
优秀销售 奖金
浮动奖金里新增以下三部分奖金 人生从此更精彩!
奖金2 & 3 优秀销售奖金 & 优秀管理奖金
鼓励基层人员提升管理绩效； 推动提升市场销售/拓展工作 优秀管理奖金 量、注重保留率和活跃率； 协同推进达成销售明星；
人生从此更精彩!
违 规 宣 传 内 容 举 例
不科学建议用量：
“要想产品好，就用8831” 公司产品的使用必须遵照产品包装所注明的食 用量与食用方法 不得推荐顾客服用超过标准用量的产品
人生从此更精彩!
违 规 宣 传 内 容 举 例
随意给予书面或口头承诺
“产品有问题，公司给予100万的赔付，公司
优秀销售奖金
基数：
重点鼓励基层人员提升个 人销售/拓展工作量； 提升顾客服务质量； 增加业代保留率和活跃率；
全国当月营业额的1%
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独立经销商收入构成
康宝莱中国业务计划
康宝莱产品市场营销策划书
1、圣诞礼物康宝莱 ...........................................11 2、美好的一天，由康宝莱开始！ ...............................12 3、直销更优惠！ .............................................12 4、当康宝莱遇上星巴克？！ ...................................12 十一、广告宣传 .....................................................12
XX 康宝莱市场调查问卷 ........................................20 营销策划实习流程 28
1、 知名度不高 ...............................................7 2、 人们不愿意在保健品方面投入过多资金 .......................9 3、 同行业竞争十分激烈 ......................................10 十、 策划方案 .....................................................10
康宝莱营销策略
康宝莱营销策略康宝莱是一家专注于健康营养产品的公司，以其产品质量和科学性享誉全球。
为了更好地推广和销售产品，康宝莱需要采取一系列的营销策略来吸引目标消费者并提高市场份额。
以下是康宝莱的营销策略：1.多元化产品线：康宝莱提供多种类型的健康营养产品，包括膳食补充剂、代餐奶昔、运动营养品等。
多元化的产品线可以满足不同消费者的需求，扩大消费群体。
2.科学推广：康宝莱致力于将科学营养知识传达给消费者，通过举办健康讲座、科学论坛等活动，使消费者了解产品的科学原理和功效，从而增加消费者对产品的信任和认同。
3.品牌联合推广：康宝莱可以与其他健康品牌合作，共同推出联合产品。
通过与知名品牌的合作，可以提高康宝莱的知名度和形象，吸引更多消费者选择康宝莱的产品。
4.线上销售渠道：康宝莱可以建立自己的线上销售渠道，通过电商平台和官方网站销售产品。
线上销售渠道可以扩大销售范围，方便消费者购买产品，并提供更好的售后服务。
5.产品体验活动：康宝莱可以举办产品体验活动，让消费者亲自体验产品的效果。
例如，在健身房或社区举办康宝莱代餐奶昔品尝活动，让消费者尝试产品，了解其美味和营养价值，提升消费者的购买意愿。
6.口碑营销：康宝莱可以邀请明星或健身达人成为代言人，通过他们的影响力和号召力将产品推荐给更多的人群。
此外，康宝莱还可以通过社交媒体平台发布消费者的好评和体验分享，增加产品的口碑和美誉度。
7.定期促销活动：康宝莱可以定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买产品，并增加产品的销量。
同时，康宝莱还可以通过会员制购买活动，提供特别优惠和服务，增加会员的忠诚度。
总之，康宝莱可以通过多元化产品线、科学推广、品牌联合推广、线上销售渠道、产品体验活动、口碑营销和定期促销活动等营销策略来提高销售额和市场份额。
通过不断改进和创新，康宝莱可以更好地满足消费者的需求，并建立起良好的品牌形象。
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• 市场计划中不同职级的现任康宝莱独立经销商
• 考虑加入康宝莱事业和/或购买营养产品的潜在营销人员和顾客 • 营销人员的零售工作着重于的现有和潜在顾客。 次要受众群体 • 大众 – 目标是让大众更为清晰、准确地了解我们的公司、产品和价值观 • 科学家和博士团队 - 资深营养学专家 其它受众群体 • 媒体 • 已赞助运动员及潜在赞助运动员 • 康宝莱员工
需避免使用的词语 • • 脂肪团：如其它具体的健康功效说明一样，要避免使用“脂肪团”一词。 治愈：不能声称康宝莱®产品有任何医疗功效。
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• • •
节食减重：可使用“体重管理系统”来代替。相关提醒：不要提及存在竞争性的体重管理系统 （如：南海滩饮食或葡萄柚饮食）名称，避免造成免费广告效应。
康宝莱人：推荐使用“康宝莱同仁”、“康宝莱团队成员”、“康宝莱团队一份子”。 工作：避免用于经销商，因为会误解为他们是康宝莱的员工。 药片：该词具有医药含义，请使用“补充品”或“片剂”。
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Herbalife Intellectual Property康宝莱知识产权
• • • Website Content 网站内容
Business Opportunity 商业机会
Printed Materials 印刷材料
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VMV
13
VMV
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YOU… • • • • KNOW IT LOVE IT USE IT PROTECT IT
•
品牌是企业对顾客或对前景的承诺，它创造出人们对企业的各种期望。它让你在看 到或听到一家公司的名称时，就立刻产生各种联想。强大的品牌能够极好地诠释一 家公司的定位和价值。每年，市场上都有数十亿美金被用于品牌塑造及提升品牌知 名度。
2
Our Brand Message品牌信息
• Company Tagline – Nutrition for a better life.
• Mark Hughes Messaging and Guidelines 马克· 休斯相关信息及使用规范 Quotes by Jim Rohn (1930–2009) 吉姆· 罗恩语录（1930-2009） Herbalife Content Guidelines 康宝莱宣传内容使用规范
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Research and Development 研发
Quality Assurance 质量保证 Manufacturing 生产 Clinical Studies 临床研究 Nutrition Advisory Board (NAB) 营养咨询委员会（NAB） Herbalife Nutrition Institute 康宝莱营养学院
康宝莱品牌宣传指南
What is a brand?品牌是什么？
• A brand is a promise to a customer or a prospect; it creates a set of expectations for anyone interacting with the brand. It is associations you think of when you see or hear a company’s name. A strong brand makes a strong statement about a company’s position and values. Billions of dollars are spent annually to define brands and raise awareness among consumers.
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What Is Global Content?什么是全球统一内容？
• 为了保证有关康宝莱的信息在全球范围内的传播质量和一致性，全球市场部制作并 提供各类信息和材料，经过所有相关公司股东和公司法律/法规部门审核和批准。 除不同语言翻译所需之外，在没有地方性特定法律/法规部门要求的情况下，不得 对此类信息和材料进行任何修改。
Content Guidelines 宣传内容使用规范
不允许
•
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声称你可以随心所欲吃任何东西，而仍然能够减肥。
声称减重是一劳永逸的。 声称产品能够阻止脂肪吸收或热量产生。 声称产品能让任何人实现非常彻底的减重。 暗示康宝莱®产品是一种短期的速效产品。
•
夸大产品使用功效，宣传产品具有治疗疾病功能。
• 地方性信息:某一地区制作不同于全球市场部的本地信息时，必须符合且尽可能与 已批准的全球同类信息保持一致性。
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Formats and Channels形式和渠道
• • • • Print 印刷品
Web 网络
E-mail 电子邮件
Video 视频节目
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Product 产品
• Science – Innovative Nutrition 科学 – 创新营养
品牌内核 – 均衡营养，精彩人生
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Brand Position – Healthy, active life. 品牌定位 – 引领健康、积极的生活
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Personality and Voice 品牌个性和声音
• Friendly 友好的
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• • • • • • •
Active 积极活跃的
Positive 正面向上的 Inspirational 鼓舞人心的 Passionate 激情的 Caring 关爱他人的 Empowering 给力的 Credible 值得信赖的 Entrepreneurial 富有创业精神的
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Image 形象
• • • Corporate Social Responsibility 企业社会责任
Local Community Involvement 当地社区参与
Herbalife Family Foundation 康宝莱家庭基金会
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Messaging and Guidelines信息及使用规范