上海户外媒体资料
户外媒体城市广告分析
户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
白马户外媒体简介
白马户外媒体简介
contents
目录
• 公司简介 • 产品与服务 • 市场分析 • 商业模式与盈利模式 • 公司优势与劣势 • 发展规划与目标
01
公司简介
公司背景
成立时间
白马户外媒体于1992年成立，是国内户外广告 行业的先行者。
总部地点
公司总部位于中国上海。
行业地位
在户外广告领域，白马户外媒体具有较高的市场 占有率和行业影响力。
加强技术创新
通过引入先进的科技手段，如AR、VR、互动屏幕等，提升户外 广告的趣味性和互动性，吸引更多年轻人的关注。
提高广告创意水平
加强与广告创意机构的合作，提高户外广告的创意水平和表现力 ，使其更具有吸引力和记忆点。
06
发展规划与目标
发展规划
优化广告展示形式
通过研发新的广告展示形式，提高广告收 入。
白马户外媒体的受众主要是中老年人，而年轻人对户外广告 的关注度逐渐降低，这使得公司在吸引年轻消费者方面存在 一定的劣势。
广告合规性限制
由于户外广告的发布需要遵守相关法律法规，白马户外媒体 在广告创意和发布上存在一定的限制，这可能会影响客户的 宣传效果。
提升方向
拓展年轻消费群体
为了吸引更多的年轻消费者，白马户外媒体可以加强对年轻人 关注领域的户外广告投入，如体育、娱乐、旅游等。
放广告。
机场广告
机场LED广告
白马户外媒体在机场设置了大型LED显示屏，播放广告内容。
机场灯箱广告
在机场各个角落，白马户外媒体都设置了灯箱广告。
机场廊桥广告
通过与机场合作，白马户外媒体在廊桥设置广告，覆盖面广。
商业综合体广告
商业综合体大屏广告
[白马户外]候车亭媒体介绍
![[白马户外]候车亭媒体介绍](https://img.taocdn.com/s3/m/2eb80b6aa98271fe910ef9b0.png)
售后服务
专业的广告投放前期策划服务
与CMMS和华南国际等大型的市场调查公司合作，针对客户在媒体策划阶段最密切关注的 问题，推出包括机会市场分析、目标人群分析、户外广告创意评价测试、风神榜发布效果预 测模型、竞争分析等方面的一系列媒体解决方案，帮助客户取得科学性的媒体策划依据，提 高广告发布有效性。
(SOA)白马实效验证模型
18-40岁人群一个月内出行习惯
单位：%
85%+
数据来源：CMMS2010秋 30城市18-40岁人群 出行习惯 Source: CC10A 2010年中国市场与媒体研究（秋季） Weight: Population Weight Table - 18-40岁 Units : 1000's
发布前后强大的效果调研安全稳定
2011年白马候车亭媒体介绍
白马户外公司发展历程
2010 白马将候车亭资源扩展至32000个，并经营北京、深圳车身媒体
2004 将业务扩展到30个城市超过28000个灯箱 2004.2 摩根斯坦利 将 Clear Media 评为最有价值的媒体 投资公司 2003 风神榜扩展到全国30个城市，候车亭数量超过20000个
完善的售后
全国2000多人的专业售后营运队伍负责为客户免费提供广告申报与广告画仓存服务；及时 上/下画，提供上画照片；定期清洁、维护站亭及广告画面，确保客户的最佳发布效果；外 聘监督员每日监督其所在城市的广告发布情况，监督营运分公司的运作。
18-40岁人群一个月内媒体接触率
单位：%
80%
数据来源：CMMS2010秋 30城市18-40岁人群 媒体接触习惯
Source: CC10A 2010年中国市场与媒体研究（秋季） Weight: Population Weight Table - 18-40岁 Units : 1000's
上海市户外广告实施方案
上海市户外广告实施方案一、背景介绍上海作为中国经济最发达的城市之一，拥有着丰富的商业资源和庞大的消费群体。
在这样的大环境下，户外广告作为一种重要的营销手段，具有着不可替代的作用。
然而，随着城市化进程的加快和人口数量的增加，上海的户外广告管理也面临着诸多挑战和问题。
因此，制定一套科学合理的上海市户外广告实施方案显得尤为重要。
二、目标1.规范户外广告市场秩序，净化城市环境2.提高户外广告的触及率和转化率3.保障广告主和受众的合法权益三、实施方案1.加强监管力度建立健全的监管机制，加大对违规广告的处罚力度，严格执行广告审批制度，对未经审批擅自张贴的广告进行清理和处罚。
同时，加强对广告从业人员的培训和管理，提高他们的专业素养和责任意识。
2.优化广告布局根据城市规划和环境保护要求，优化广告布局，合理控制广告数量和密度，避免广告过度堆积和影响市容市貌。
同时，加强对广告内容的审核，杜绝低俗、虚假、误导性的广告出现，提升广告质量和观赏性。
3.推动数字化转型鼓励户外广告媒体进行数字化改造，提升广告展示效果和体验感。
同时，引入大数据和人工智能技术，精准定位受众群体，提高广告的触达率和转化率，实现精准营销。
4.加强宣传和教育通过各种渠道，加强对广告从业人员和广告主的宣传和教育，普及广告法律法规和伦理道德，增强他们的法治意识和社会责任感。
同时，加强对广告受众的教育，引导他们理性消费，提高对广告的辨识能力和抵御能力。
四、保障措施1.建立健全的监管体系，加强对广告市场的日常监督和检查2.完善广告审批制度，提高审批效率和质量3.加大对违规广告的处罚力度，形成震慑效应4.加强对广告从业人员的培训和管理，提高他们的专业素养和责任意识五、预期效果1.城市环境得到有效净化，市容市貌得到提升2.广告触达率和转化率得到提高，广告主的营销效果得到增强3.广告市场秩序得到有效规范，广告主和受众的合法权益得到保障六、总结上海市户外广告实施方案的制定和实施，对于规范广告市场秩序，提升广告质量，保障城市环境和市民权益具有重要意义。
户外媒体知识
1、户外媒体的概述:户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。
2、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
3、户外媒体的特点:第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
第二，视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史上海市的户外广告经历了多个阶段的发展和变迁。
从最初的户外广告牌，到商业广告的禁止，再到电视广告的发展，这些历史事件共同构成了上海市户外广告的发展历程。
1.户外广告牌的发展1979年，上海南京路上出现了第一块户外广告牌。
这个举措标志着上海市户外广告的正式起步。
此后，户外广告逐渐在上海蔓延开来，成为城市景观中不可或缺的一部分。
户外广告牌的形式和内容也随着时间的推移不断演变，从简单的文字和图案到复杂的图像和多媒体展示。
2.商业广告的禁止尽管户外广告在不断发展，但也有一些特殊情况下禁止使用户外广告。
例如，有“远东第一高楼”之美誉的上海国际饭店上，曾经竖起了“TOSHIBA东芝”的巨型霓虹灯广告，引发市民愤怒。
最终，上海国际饭店在顶层添置其他国产商品的广告，以平息市民的不满情绪。
这一事件反映了当时社会对商业广告的严格限制和公众对公共空间使用的关注。
3.电视广告的发展随着电视机的普及和电视技术的不断发展，电视广告成为了上海市户外广告的一个重要组成部分。
1990年，全国电视广告收入为5.61亿元，七年后上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。
电视广告的迅猛发展为上海市的户外广告市场带来了巨大的机遇和挑战。
许多企业开始利用电视广告来宣传自己的产品和服务，同时也促进了电视媒体的繁荣和发展。
总之，上海市的户外广告发展史是一部充满变革和创新的历史。
从最初的户外广告牌到商业广告的禁止再到电视广告的发展，这个过程反映了社会经济的不断发展和人们对于公共空间使用的不断关注。
同时，也展现了上海市在户外广告领域所取得的巨大成就和不断探索的精神。
上海广播电视台五星体育频道
主要影响
五星体育2009年还将全力宣传报道上海19个区县，一区一品体育赛事，推动群众体育、全民健身大发展。全 力宣传报道上海19个区县，一区一品体育赛事，推动群众体育、全民健身大发展。青浦的水上龙舟运动，静安的 攀岩运动，杨浦的极限运动，虹口的足球健身运动，卢湾的拉丁舞项目等等，“一区一品”特色赛事多姿多彩； 另外金山区承办的世界沙排巡回赛上海金山公开赛，崇明县的环崇明岛男子、女子国际公路自行车赛，长宁区的 体操、健美国际大赛，静安区的国际剑联男女花剑世界杯赛等赛事，都是五星体育依托上海城市发展的独特体育 优质资源。 五星体育作为SMG旗下的第一个专业频道，五星体育频道已经实现每日24小时电视播出，自制赛事、 新闻和专题节目推广到东方卫视、ESPN-STAR-SPORTS、美国NBA-TV等中国乃至全球的电视平台和新媒体平台； 五星体育广播（FM94.0）全天18小时播音，是全国广播界最专业的体育发布平台。2009年5月，五星体育荟萃电 视与广播的赛事、新闻、专题节目精华，全新推出五星体育官方站，每日24小时提供五星体育节目宽频在线直播。 五星体育拥有一支专业赛事制作团队的五星体育，已经具备大型赛事国际公用电视信号的制作能力，曾先后参与 制作北京奥运会、世界大学生冬季运动会、NBA中国赛、球大师杯、斯诺克大师赛等国际顶级赛事。2008年五星 体育圆满完成北京奥运会、残奥会、奥运火炬传递等重大赛事活动宣传报道工作，获得党中央、国务院、上海市 授予多项荣誉称号。五星体育的奥运制作团队，成功为2008北京奥运会制作足球和球两大赛事的国际公用信号， 获得了北京奥组委和国际奥委会的高度评价。
2022年11月17日消息，中央广播电视总台发布关于 2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。声明显 示，上海五星体育频道获授权。
地铁文化传播广告位资源介绍(ppt 40页)
视觉效果
灯箱/看板
根据上述调查显示：出入口户外广告位媒体在关注时间和视觉效果这两项广告效果的综合比较中占有一定的优势
12
地铁出入口户外广告位刊例价
24
地铁出入口户外广告位刊例价
25
地铁出入口户外广告位刊例价
地铁出入口户外广告位刊例价
地铁出入口户外广告位刊例价
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
媒体效果图：见右图
媒体尺寸：可根据实际门头的尺寸各有不同
广告形式：看板（带照明）
9
力方地铁媒体覆盖
10
上海地铁出入口户外广告位媒体优势
地铁出入口户外广告位媒体是一种能够满足视觉需求的彰显性媒体。
实现有效的: 优越的视角
位于地铁站出入口正上方，视角从0度到+45度，视觉
冲击力大
视觉的唯一 高效的覆盖 深刻的记忆
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
刊例价：88000(元/4周)
尺寸:760cm×240cm＝18m²
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
刊例价：38000(元/4周)
尺寸:580cm×160cm＝9.3m²
34
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
刊例价：48000(元/4周)
刊例价：88000(元/4周)
尺寸:440cm×176cm＝7.8m²
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
刊例价：88000(元/4周)
尺寸:520cm×210cm＝ 10.9m²
上海地铁部分出入口户外广告位其他覆盖线路及车站
刊例价：108000(元/4周)
尺寸:460cm×222cm＝10.2m²
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上海浦东机场路媒体
媒体位置 Location
媒体编号 Media Number
媒体形式 Media Type
数量(面) QTY(PC)
媒体尺寸 Size(W*H)
媒体价格 Rate(RMB/Year)
浦东国际机 SH-AP SH-AP 落地
1
30*
4,500
媒体位于浦东国际机场唯一的交通要道-迎宾大道 该路段100%覆盖所有机场T1、T2到达的旅客； 广告位紧贴机场路，单块300平方米大面积，使得 机场媒体是客户树立企业形象的首选地，此路段 的形象广告，投放效果极佳；
媒体位置
Location
内环高架 安顺路
媒体形式
Media Type
楼顶大牌
数量(面)
QTY(PC)
1面
媒体尺寸
Size(W*H)
18*6M
媒体价
Rate(RMB
1,280,
逸仙路高架SH-SQ-0049A
SH-SQ-0002A/B/C 内环高架近宜山路南椰酒店楼顶
媒体位于中山北一路高架至曲阳路的下匝道旁，中环与逸仙路高架交界处。 是通向大连路隧道以及五角场的主要通道之一。 该区域是上海钢材交易聚集地，也是东北区的主要商业网点，集家电、百货、家居建材于一 体。
媒体位于内环线宜山路口，是上海最著名的建筑材料市场--宜山路建材一条街; 向北连接延安高架，可通往虹桥机场、虹桥开发区、漕河泾经济开发区等，向东行可与南北高架相连; 适合地产、建材，汽车类客户发布。
媒体位置
Location
内环高架近宜山路南椰酒店
媒体形式
Media Type
楼顶大牌
数量(面)
QTY(PC)
媒体位置
Location
中山北一路 沪办大厦
媒体形式
Media Type
墙面大牌
数量(面)
QTY(PC)
1面
媒体尺寸
Size(W*H)
上海浦东机场路媒体
媒体位置 Location
媒体编号 Media Number
媒体形式 Media Type
数量(面) QTY(PC)
媒体尺寸 Size(W*H)
媒体价格 Rate(RMB/Year)
浦东国际机 SH-AP2 高 2 18 2,28
媒体位于浦东国际机场北通道，近华洲路； 广告位紧贴高架路.可覆盖100%北通道往来浦东 机场媒体是客户树立企业形象的首选地，此路段 的品牌形象广告，投放效果；
媒体位置
Location
沪闵高架 海星五金
媒体形式
Media Type
楼顶大牌
数量(面)
QTY(PC)
3面
媒体尺寸
Size(W*H)
26+10+19.5)*5M
媒体价
Rate(RMB
2,350,
内环高架SH-SQ-0014A
SH-SQ-0002A/B/C 内环高架近宜山路南椰酒店楼顶
媒体位于中山西路、安顺路口，背靠虹桥经济技术开发区； 是内环高架与延安高架的交界处，向南连接沪闵高架及南北高架； 辐射往来虹桥国际机场与市中心区域人群。
在市区，雅仕维的户外广告牌覆盖上海重要高架沿线，包括南北高架、延安高 架、内环、中环和外环，连接上海浦东机场及虹桥机场，上海火车站、人民广场 、国际展览中心及上海中心商业网点等，车流密集，辐射面极广。
媒体地图 上海市区
内环高架SH-SQ-0002A/B/C
SH-SQ-0002A/B/C 内环高架近宜山路南椰酒店楼顶
上海浦东机场路媒体
媒体位置 Location
媒体编号 Media Number
媒体形式 Media Type
数量(面) QTY(PC)
媒体尺寸 Size(W*H)
媒体价格 Rate(RMB/Year)
浦东国际机 SH-AP2 SH-AP2 高
2
18
2,000
媒体位于浦东国际机场迎宾大道，近黄赵路； 该路段覆盖了市区、江浙地区进出浦东机场的大 广告位紧贴进机场路，可视效果极佳； 26/27亦 机场媒体是客户树立企业形象的首选地，此路段 业的品牌形象广告，投放效果极佳；
数量(面) QTY(PC)
媒体尺寸 Size(W*H)
媒体价格 Rate(RMB/Year)
浦东国际机 SH-AP2 S0%覆盖所有进出机场的人流； 广告位紧贴进机场迎宾路，可视效果极佳； 周边无其他媒体干扰，广告环境理想； 机场媒体是客户树立企业形象的首选地，此路段 业的品牌形象广告，投放效果极佳。
3面
媒体尺寸
Size(W*H)
22+11.2+22)*6M
媒体价
Rate(RMB
2,850,
虹桥路SH-SQ-0003A/B
SH-SQ-0002A/B/C 内环高架近宜山路南椰酒店楼顶
媒体位于虹桥路、番禺路，是通往上海西南最繁华的商业区徐家汇的主要干道，车流量、人流量密集; 毗邻上海最著名的建筑材料市场--宜山路建材一条街； 媒体所处区域为上海西南商业、文化、交通、旅游中心，广告环境优良。
上海浦东机场路媒体
媒体位置 Location
媒体编号 Media Number
媒体形式 Media Type
数量(面) QTY(PC)
媒体尺寸 Size(W*H)
媒体价格 Rate(RMB/Year)
浦东国际机 SH-AP SH-AP SH-AP 落地
1
30*
3,280
媒体位于浦东国际机场唯一的交通要道-迎宾大道 该路段100%覆盖所有机场T1、T2出发的旅客； 广告位紧贴机场路，此路段唯一三块联排媒体， 机场媒体是客户树立企业形象的首选地，此路段 的形象广告，投放效果极佳；
媒体位置
Location
虹桥路 民防办
媒体形式
Media Type
楼顶大牌
数量(面)
QTY(PC)
2面
媒体尺寸
Size(W*H)
15*5M
媒体价
Rate(RMB
700,0
沪闵高架SH-SQ-0006A/B/C
SH-SQ-0002A/B/C
该媒体位于沪闵高架与漕溪路交界处；是市区通往上海南站的主干道； 向南行进与沪杭高速公路连接，向北行进与内环高架连接； 此路段车流密集，车速缓慢，广告位得到充分关注时间。
上海户外媒体资料
2020/8/7
上海浦东机场路 媒体地图
雅仕维在浦东机场迎宾大道沿线拥有大量户外广告牌， 立柱和落地大牌，媒体醒目、冲击力强。在浦东机场至华洲 间的媒体占有率达40%以上。
上海浦东机场路媒体
媒体位置 Location
媒体编号 Media Number
媒体形式 Media Type