旅游研究的问卷设计和抽样调查
大学生旅游偏好调查报告
篇一:《大学生旅游市场情况调查报告》大学生旅游市场情况调查报告引言随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。
并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。
为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。
从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。
本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。
一、调查背景随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。
尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相当广阔的。
所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。
二、受访者组成在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。
其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。
三、调查结果分析与建议正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。
下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。
1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析（1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足，有接近60％的大学生认为这是阻碍他们出游的最大因素。
旅游调查研究方法
旅游调查研究方法篇一：07.旅游调查报告第七章：旅游调查报告1 旅游调查报告分类一、旅游调查报告的概念1. 概念旅游调查资料经过分析，需要形成报告，即用书面形式，将描述、解释、预测、规范等方法处理资料所得的成果明确地表现出采。
旅游市场调查报告是调查活动的有形产品。
一项旅游调查活动完成以后，其调研报告就成为该项目的历史记录和证据。
作为历史资料，它有可能被重复使用，从而实现其使用效果的扩大。
旅游调查报告有多种形式，它可以是书面形式，也可以是口头形式，或者同时使用书面和口头形式，现在还有使用电脑PPT汇报形式。
一份有效的旅游市场调查报告，能对营销决策产生很大的影响，能说服管理层制定和实施基于发现和结论上的政策，采取相应的行动。
旅游市场调查报告也是评估市场调查研究人员能力、水平和业绩的重要依据。
撰写旅游调查报告是旅游市场调查的最后一步，也是十分重要的一步。
调查数据经过统计分析之后，只是为我们得出有关结论提供了基本依据和素材，要将整个调查研究的成果用文字形式表现出来，使调查真正起到解决社会问题、服务于社会的作用，则需要撰写调查报告。
调查报告是调查结果的集中表现。
能否撰写出一份高质量的调查报告，是决定调查本身成败与否的重要环节。
旅游市场调查报告是市场调查研究成果的一种表现形式。
它是通过文字、图标等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面、系统的了解和认识。
2. 特点(1)针对性针对性包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。
首先，调查报告在选题上必须强调针对性，做到目的明确、有的放矢，围绕主题展开论述，这样才能发挥市场调查应有的作用。
其次，调查报告还必须明确阅读对象。
阅读对象不同，他们的要求和所关心的问题的侧重点也不同。
针对性是调查报告的灵魂，必须明确要解决什么问题，谁是读者等。
针对性不强的调查报告必定是盲目的和毫无意义的。
(2)时效性调查报告对市场情况作反映，要迅速及时，以适应瞬息万变的市场变化。
如何进行有效的问卷调查与样本收集
如何进行有效的问卷调查与样本收集在各种社会科学研究以及市场调查中，问卷调查是一种主要的收集数据的方式。
通过问卷调查，研究者可以了解被调查对象的观点、态度、行为习惯等信息。
然而，要进行有效的问卷调查与样本收集并非易事，需要注意以下几个关键步骤。
一、确定研究目标和问题在进行问卷调查之前，必须首先明确自己的研究目标和问题。
明确研究目标有助于确定问卷的内容和结构，确保问卷调查的有效性。
在确定研究问题时，应该注意问题要具体明确，避免主观性和歧义性。
二、选择合适的问卷类型和设计根据研究目标和问题，选择合适的问卷类型和设计非常重要。
常见的问卷类型包括开放式问卷和闭合式问卷。
开放式问卷对被调查者提供自由回答的空间，适用于获取详细信息；闭合式问卷则提供固定选项供选择，结果易于分析。
此外，问卷的设计应该清晰易懂，问题的顺序也要合理安排，避免回答者产生困惑或疲劳。
三、确定样本和调查对象样本的选择是问卷调查中至关重要的一步。
样本的合适性和代表性直接影响到调查结果的可靠性和有效性。
选择样本时，应该根据研究目标和问题明确样本的特征和数量，并采用随机抽样或者等概率抽样的方法，确保样本的代表性。
同时，要确定清楚调查对象，包括人口统计学信息和其他相关特征，以便更好地分析结果。
四、设计问卷调查方法和流程在进行问卷调查时，需要设计合适的调查方法和流程。
常见的调查方法包括个人面访、电话访问、网络问卷等。
根据调查对象的特点和需求，选择适合的调查方法。
另外，要设置时间限制和提醒策略，确保调查对象能够及时完成问卷。
五、保证问卷的可信度和效度在问卷设计过程中，需要注意保证问卷的可信度和效度。
可信度指问卷测量结果的稳定程度，而效度指问卷是否可以准确地测量所要研究的内容。
为了保证可信度和效度，可以通过预测效度、反复试验和统计分析等方式进行验证。
六、分析和解读数据在收集到足够的样本之后，需要对数据进行分析和解读。
常见的数据分析方法包括描述统计、相关分析和因素分析等。
乡村旅游问卷
乡村旅游问卷
标题：乡村旅游问卷
引言概述：随着人们生活水平的提高和对健康、环保的重视，乡村旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。
为了更好地了解乡村旅游的发展现状和满足游客需求，开展一份乡村旅游问卷调查显得尤为重要。
一、目的
1.1 了解乡村旅游的受众群体
1.2 掌握乡村旅游的主要吸引因素
1.3 分析乡村旅游的发展潜力
二、调查内容
2.1 乡村旅游的出游频率和方式
2.2 乡村旅游的偏好景点和活动
2.3 乡村旅游的消费水平和满意度
三、问卷设计
3.1 设计简洁明了的问题，避免过于复杂和冗长
3.2 采用多种形式的问题，包括单选、多选、开放性问题等
3.3 考虑到不同受众群体的需求，设计问卷具有一定的灵活性
四、调查实施
4.1 选择合适的调查对象，包括乡村旅游者和潜在游客
4.2 制定详细的调查计划和流程，确保问卷调查的顺利进行
4.3 采用多种方式进行问卷调查，包括线上、线下等多种形式
五、数据分析与应用
5.1 对问卷调查结果进行统计分析，得出相关数据和结论
5.2 根据调查结果，制定乡村旅游的发展规划和策略
5.3 结合实际情况，及时调整和改进乡村旅游产品和服务，提升游客体验
通过以上的问卷调查，可以更全面地了解乡村旅游的现状和需求，为乡村旅游
的发展提供有力的支持和指导。
希望相关部门和企业能够重视乡村旅游问卷的开展，共同推动乡村旅游产业的健康发展。
调查问卷抽样程序
调查问卷抽样程序一、简介调查问卷抽样程序是一种用于实施问卷调查的工具，通过抽样的方式获取样本数据，从而进行统计分析和得出调查结论。
在社会科学研究、市场调研等领域，问卷调查是一种常用的数据收集方法，而抽样程序则可以帮助研究者有效地选择调查对象，确保样本具有代表性。
二、数据抽样方法1. 随机抽样随机抽样是一种基于概率的抽样方法，通过随机抽取调查对象，确保每个个体有相同的机会被选取，从而避免了主观偏见和样本选择偏差。
2. 分层抽样分层抽样是将总体按照某种特征分成若干层，然后随机抽取每一层的样本，以保证各个层次的代表性。
这种方法可以有效控制不同层次间的变异性，提高样本的精确度。
3. 整群抽样整群抽样是将总体划分成若干个互不重叠的群体，然后随机抽取其中的若干个群体作为样本，这种方法适用于群体性研究，可以降低调查成本。
三、调查问卷设计在进行抽样之前，调查问卷的设计是至关重要的，一个合理、清晰的问卷可以提高被调查者的回复率和数据的准确性。
在设计问卷时，应考虑以下几个方面：1.明确调查目的：确定调查的目的和研究问题，从而确定需要收集的数据内容。
2.问题设计：问题应具有针对性和清晰度，避免主观性和歧义性，在问题表达上要简单明了。
3.顺序布局：问卷问题的顺序应当合理，符合被调查者的逻辑思维习惯。
4.适当调查尺度：选择合适的调查尺度，比如单选题、多选题、量表题等。
5.多样化表达：在设计问卷时，应当运用多样的表达方式和技巧，吸引被调查者的注意力。
四、抽样程序实现调查问卷抽样程序的实现是通过计算机编程来实现的，通常包括以下几个步骤：1.数据输入：通过电子表格或特定软件导入调查问卷数据，包括被调查者的基本信息和答题情况。
2.样本选择：根据事先设定的抽样方法和抽样比例，选取符合要求的样本数据。
3.数据处理：对选取的样本数据进行清洗和分析，排除异常值和重复数据。
4.统计分析：通过统计方法对样本数据进行分析，得出调查结论和统计结论。
旅游调查问卷报告范文
旅游调查问卷报告范文尊敬的旅客，欢迎参与我们的旅游调查问卷。
您的意见对于我们改善服务质量至关重要。
请您认真填写以下问题，谢谢！1. 您对本次旅行的目的地满意吗？2. 对于目的地的交通、住宿和饮食有何评价？3. 在旅途中，您是否遇到了不愉快的事件？请描述一下。
4. 您对旅行团的导游服务满意吗？有什么建议吗？5. 您觉得本次旅行的行程安排合理吗？有哪些景点让您印象深刻？6. 您对目的地的旅游环境和风景有何评价？7. 对于目的地的文化、历史和风俗习惯有何了解？是否有意愿深入了解？8. 您对本次旅行的总体满意度如何？以上问题仅供参考，您也可以在下方填写更多建议和意见。
非常感谢您的配合和参与！期待再次为您提供更优质的旅行体验！根据最近的旅游调查问卷结果，我们得到了很多宝贵的意见和建议。
首先，大多数旅客对目的地的交通、住宿和饮食都表示满意，认为服务质量较高。
但也有少部分旅客提到在旅途中遇到了不愉快的事件，需要我们进一步改善。
对于旅行团的导游服务，大部分旅客表示满意，但也有一些旅客提出希望导游能够更加专业和贴心，提供更多的有趣的旅游信息。
此外，关于行程安排，一些旅客提出希望增加一些特色景点和体验项目，以丰富旅行内容。
在整体评价方面，大多数旅客对目的地的旅游环境和风景都表示满意，但也有少部分旅客提到一些环境保护和卫生问题需要加强。
对于目的地的文化、历史和风俗习惯，大部分旅客表示有一定了解，但也有一些旅客表示希望能够有更多的深入了解的机会。
除了以上内容外，还有一些旅客提出了其他的建议和意见，包括增加购物时间、改善旅行团的协调安排等。
我们将会针对以上意见和建议进行总结和分析，制定相应的改进措施，以期为旅客提供更加优质的旅行体验。
最后，非常感谢各位旅客对我们的支持和参与，也欢迎大家继续关注我们的旅游产品和服务。
您的意见和建议对于我们的提升至关重要，谢谢！。
旅游问卷调查互填报告
旅游问卷调查互填报告调查目的：了解旅游者对于旅游经验的评价和意见。
调查时间：2021年10月调查对象：各年龄段的旅游者调查方法：在线问卷调查调查结果总结：1. 目的地选择：- 多数受访者选择旅行目的地时，注重的因素包括自然风光、历史文化以及购物和美食等。
- 一部分受访者表示会更倾向选择独特的、未曾去过的目的地，以拓宽自己的视野和体验不同文化。
- 受访者之间对于城市旅游和农村旅游的选择有所分歧，但绝大多数人表示愿意尝试新的旅游方式。
2. 旅游准备：- 绝大多数受访者在旅行前会进行详细的行程规划和路线安排，以确保旅途的顺利和便利。
- 资讯的获取对于选择合适的住宿、交通工具和景点参观等起到至关重要的作用。
- 使用旅行社或在线平台进行旅游预订的人数占比较高，其中一些人提到了便捷和安全的优势。
3. 旅游体验：- 受访者普遍对于目的地的自然风光和景点评论较高，认为美景令人陶醉且触动心灵。
- 历史文化遗迹被一部分受访者认为是旅行不可或缺的一部分，能够增长知识和体验传统文化。
- 旅途中结识的人和当地人的友好热情也是受访者颇为欣赏的一点。
- 旅途中可能遇到的问题包括语言不通、导航不便等，一些受访者表示这些问题有时会对旅行体验带来一定的困扰。
4. 改进建议：- 提高景点的管理和维护，避免过度商业化及恶性竞争，以保护自然和文化资源。
- 加强旅游目的地的交通设施和导航服务，提供更便捷的交通方式和导游服务。
- 提供更多的外语导游，并加强对当地人的英语培训，以便更好地与国际游客沟通。
- 加强环境保护意识，提倡文明旅游，并通过文化教育增强游客的文化素质。
根据以上调查结果，我们可以看到旅游者对于旅游经验的评价较为积极，但也有部分问题需要改进。
在今后的旅游规划和发展中，应该更加注重目的地的可持续发展，提供更好的旅行体验，满足游客的需求，并且保护好自然和文化遗产。
旅游市场调查方法
旅游市场调查调查是深入实践的信息采集、了解，是一种工作、技术，市场调查是针对市场的调查。
旅游市场调查是一门专业技能（技术）课，是旅游产业运营旅游研究重要基础，严格说是一门技术。
△内容框架：命题设计1．市场调查一般的市场分析2．市场分析△学习目的要求1．掌握市场调查方法技术2．能初步进行市场分析△学习方法1．课堂讲授2．自学讨论3．结合具体的调查命题，进行一次市场调查（理论指导下的调查，突出理论和实践的结合）△课程最佳考察完成一篇调查报告或论文。
第一章旅游市场调查概述§1 市场调查的概念市场(market)：一般指产品交换之场所。
买卖双方和中间商之间的关系（狭义）经济学家认为：市场是一定时空下产品交换关系的总和。
市场学(marketing)：是指导企业进行营销活动或研究企业市场营销活动规律的一门经营管理科学。
菲利普·科特勒(Katlu)图包括：两种决策过程：①购买决策（买方）②管理营销决策（卖方）企业——市场营销系统一、概念1．狭义概念：针对顾客所做的调查，即以购买商品的个人或群体为对象，探讨商品购买，消费等各种事实，意见及动机。
(Market research) 2．广义概念：针对顾客以及市场运作每一阶段所做的调查，包括商品购买，消费过程，动机以及市场运营的功能、作用、绩效等。
（Marketing research）二、包括内容1．市场调查(针对企业)：销售渠道、市场运营方法的调查研究。
①销售组织②销售战略③销售渠道④销售培训⑤销售人员管理⑥销售人员装备⑦广告⑧促销活动2．产品分析（针对顾客）：从使用和消费角度所做的调查①效果②方便程度③产品质量④服务质量⑤价格⑥使用市场面⑦包装⑧消费习惯§2 市场调查分类市场调查的目的：扩大产品销售，提高经济效益。
针对不同目的，可分为：一、商品市场大小调查（市场份额调查）了解市场中最大的需求量，获知竞争者地位，分析自己商品在同类商品的份量和市场份额。
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
1.问题的形式
¨ （2）封闭式问题：
l 矩阵式
例：您觉得下列环境问题在您居住的城市里是否严重？
（在每一行的适当方框中打√） 很严重 比较严重 不太严重 不严重 不知道
¨ 5. 抽样（sampling）：指的是从组成某个总体的所有元素 的集合中，按一定的方式选择或抽取一部分元素(即抽取 总体的一个子集)的过程，或者说．抽样是从总体中按一 定方式选择成抽取样本的过程。
¨ 6. 抽样单位（sampling） ：就是一次直接的抽样所使用的 基本单位。
¨
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
l （2）框图法
Ø 根据研究假设和所需资料的内容，在纸上画出整个问卷的各个 部分及前后顺序的框图
Ø 具体写出每一部分的问题及答案，并安排好顺序 Ø 从回答者角度调整和补充
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
（四）问卷设计的步骤
¨ 3.试用修改
l （1）客观检验法：在正式调查的总体中抽取一小样本 ，用这些问卷初稿对他们进行调查，再检查分析调查 结果，从中发现问题并修改。检查内容包括：
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
（一）抽样的基本概念
¨1.普查（census） 是普遍调查或全面调查的简称，是指对研究对
象的全体进行无一例外的逐个调查。它是最全面、 最准确的调查类型，其目的是把握某一时期的一定 范围的社会现象的总体情况。
¨2. 抽样调查（sampling） 从调查对象的总体中，按照一定的方式选出
失误案例：1936年美国总统大选的民意测验
¨ 总体选举投票前，《文摘》杂志寄出1000万 张询问投票倾向的明信片，然后依据回收的200万 份结果极其自信地预测共和党候选人兰登将以领 先15%的得票率战胜民主党候选人罗斯福而当选 总统。然而，选举结果是预测者们大失所望：获 胜者不是兰登，而是罗斯福，并且其得票反超过 兰登20%﹗ 《文摘》杂志的声誉一扫而光，不久 就因此而关门。
,部分问题没有标准答案.
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
（二）问卷的结构
¨ 一份完整的问卷一般包括以下几个部分
l 标题 l 封面信 l 指导语 l 问题及答案 l 编码 l 致谢语
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
（二）问卷的结构
¨ 1.标题不要太学术化，要把学术内容通俗化 ¨ 2.封面信：一般需要说明以下内容：
（1）噪音 □
□□
□□
（2）烟尘 □
□□
□□
（3）污水 □
□□
□□
（4）垃圾 □
□□
□□
（5）有害气体 □
□□
□□
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
1.问题的形式
（2）封闭式问题： 表格式
例：您觉得下列环境问题在您居住的城市里是否严重？（在 每一行合适的格中打√）
很严重 1、噪音
比较严 重
（一）抽样的基本概念
¨ 7. 抽样框（sampling frame） ：又称做抽样范围， 它指的是一次直接抽样时总体中所有抽样单位的 名单。
¨ 8. 参数值（parameter）：也称为总体值，它是关 于总体中某一变量的综合描述，或者说是总体个 所有元素的某种特征的综合数量表现。
¨ 9. 统计值（statistic）：也称为样本值，它是关于 样本中某一变量的综合描述，或者说是样本中所 有元素的某种特征的综合数量表现。
¨ 问题不能带有倾向性。
l “您抽烟吗？” l “您不抽烟，是吗？”
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
3.语言和提问方式
¨ 不要用否定形式提问
l “您是否赞成门票价格不涨价？”
¨ 不要问回答者不知道的问题
l “您对我国的景区管理制度是否满意？”
¨ 不要直接询问敏感性问题
l “您到丽江旅游的动机是寻找外遇吗？ ” l “您到东莞旅游的目的是买春吗？ ”
l 调查的主办单位或个人的身份 l 调查的内容和范围 l 调查的目的 l 保密承诺
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（二）问卷的结构
¨ 3.指导语：用来教被调查者如何正确填答问卷， 教访问员如何正确完成问卷调查的一组陈述。 l （1）卷头指导语，如：
Ø 请在每一问题后适合你自己情况的答案序号上画圈 ，或在___处填上适当的内容。
不太严 重
不严重
不知道
2、烟尘
3、污水
4、垃圾
5、有害 气体
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2.答案的设计要求
¨ 首先要保证答案具有穷尽性和互斥性 ¨ 其次，要根据研究的需要来确定变量的测量层次 ¨ 最后，在实际问卷设计中，设计者常常遇到这样的情况：
有些问题的答案如果要将它们全部列出，即使不是不可能 也是十分困难的。可以采取列几个主要答案，然后加上一 项“其他”。
一部分个体进行调查，并通过所选样本的情况来推 论总体状况，也就是从“点”到“面”，用部分反 映整体。
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（一）抽样的基本概念
¨ 3. 总体（population，N）：总体是构成它的所有元素的 集合。
¨ 4. 样本（sample，n）：就是从总体小按一定方式抽取出 的—部分元素的集合。
Ø 如无特殊说明，每一问题只能选择一个答案。 Ø 填答问卷时请不要与他人商量。
l （2）卷中指导语：针对某些较特殊的问题所 作出的特定指示。
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（二）问卷的结构
¨4. 问题和答案
l 开放式问题，就是不为回答者提供具体的答案 ，而由回答者自由回答的问题。
l 封闭式问题，就是在提出问题的同时，还给出 若干个可能的答案，供回答者根据自己的实际 情况从中选择一个作为回答。
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1.问题的形式
¨ （1）开放式问题：不需要列出答案，只需在问题 下面留出一块空白即可。唯一要考虑的是这块空 白留多大比较合适。
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1.问题的形式
¨ （2）封闭式问题：
l填空式 例：您家有几口人？____人
l是否式 例：您是否打算调动工作？是□ 否□
l 主观障碍：
Ø 畏难情绪 Ø 顾虑重重 Ø 漫不经心 Ø 毫无兴趣
l 客观障碍
Ø 阅读能力的限制 Ø 理解能力的限制 Ø 表达能力的限制 Ø 记忆能力的限制 Ø 计算能力的限制
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（三）问卷设计的原则
¨ 3. 从多个不同的角度来考虑问卷的设计工作
l 调查目的的影响 l 调查内容的影响 l 样本性质的影响：指样本的构成情况，即被调查者是
Ø 回收率（60%以下，有问题） Ø 有效回收率（扣除废卷后） Ø 填写错误 Ø 填答不完全
l （2）主观评价法：请专家、被调查者评价
4.定稿印制
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（五）问卷设计的方法
¨ 1.问题的形式 ¨ 2.答案的设计要求 ¨ 3.语言和提问方式 ¨ 4. 问题的数目和顺序
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（二）抽样的意义和作用
¨ 1. 优点：
l （1）人力、物力财力花费少于普查； l （2）应用范围广； l （3）时间短，但准确性也有保证；调查项目多，收集信息丰富。
¨ 2. 抽样调查的局限性：
l ⑴对于调查总体尚不清楚、不明晰的调查对象，很难进行抽样调 查；
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（三）抽样的类型
¨ 从大的角度可以分为两类：
l 概率抽样：依据概率论的基本原理，按照等概 率原则进行抽样。可以避免抽样的人为误差， 保证样本的代表性。
l 非概率抽样：依据研究者的主观意愿、判断和 是否方便来抽样。
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探索性工作对于我们把自由回答的开放式问题转变成 多项选择的封闭式问题具有十分重要的作用。
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
（四）问卷设计的步骤
¨ 2.设计问卷初稿
l （1）卡片法
Ø 根据探索性工作所得到的印象和认识，把每一问题写在一张卡 片上
Ø 根据问题的内容分类（分堆） Ø 每一堆中，按合适的顺序把卡片排序 Ø 排堆的顺序，按逻辑结构 Ø 从回答者角度，调整及补充
旅游研究的问卷设计和 抽样调查
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2020/11/16
旅游研究的问卷设计和抽样调查
主要内容
一、旅游研究中的问卷设计 二、旅游研究中的抽样调查
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
一、旅游研究中的问卷设计
¨ （一）问卷的类型 ¨ （二）问卷的结构 ¨ （三）问卷设计的原则 ¨ （四）问卷设计的步骤 ¨ （五）问卷设计的方法
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旅游研究的问卷设计和抽样调查
¨ 穷尽性和互斥性要求
l 穷尽性：指答案包括了所在可能的情况
Ø 你的性别是： 男性
女性
Ø 你最喜欢看哪类电视节目？
新闻节目
体育节目
电视剧
教学节目
l 互斥性：答案相互间不能相互重叠或相互包含
Ø 你的职业是什么？（请在合适的答案上打√ ）
工人
农民
干部
商业人员
l 把开放式问题放在问卷的结尾部分。 l 先问行为方面的问题，再问态度方面的问题，最后问有关个人的