基于移动社交平台的微营销
移动社交下的微信电商营销模式研究
移动社交下的微信电商营销模式研究随着移动互联网的快速发展，人们的生活方式和消费习惯也在发生着巨大的变化。
移动社交的兴起为电商行业带来了新的机遇和挑战，微信作为全球最大的社交平台之一，已经成为了众多品牌和商家展开电商营销的重要渠道之一。
本文将就移动社交下的微信电商营销模式展开研究，探讨其特点、发展趋势以及存在的问题，并提出相应的解决策略。
一、移动社交下的微信电商特点1. 社交化微信是一款社交性强的应用，用户之间可以方便地进行信息传递、互动交流，这为品牌和商家提供了与用户直接接触的机会。
通过微信朋友圈、群聊等功能，商家可以轻松地与用户建立起互动关系，让用户更加了解品牌、产品，并且生成更多的购买欲望。
2. 个性化推荐微信通过算法分析用户的行为、兴趣和偏好，可以为用户推荐个性化的产品和服务。
这让用户感受到了更多的个性化关怀，提高了用户对产品和品牌的认知和喜爱度。
3. 积极参与微信上的电商营销往往以互动、参与为核心，比如举办抽奖活动、线上直播、提供优惠券等，让用户有更多的参与感，增加了用户对品牌和产品的好感度，也提高了购买转化率。
二、微信电商营销的发展趋势1. 移动支付的普及随着移动支付的普及，用户可以通过微信支付、支付宝等方式轻松完成购物付款，这大大提高了用户的付款体验和购买便利性，也促进了微信电商的发展。
2. 人工智能技术的应用人工智能技术的应用使得微信电商可以更好地实现个性化推荐、智能客服、自然语言处理等功能，提升了用户体验和购买的便利性。
3. 线上线下融合微信电商和线下实体店店的融合也是未来的发展趋势，通过将线上的用户流量引导到线下实体店，或者让线下实体店的用户通过微信产生更多的互动和购买行为，可以为品牌带来更多的商机和增长空间。
1. 用户需求多样化随着消费升级，用户对于产品和服务的需求也越来越多样化和个性化，如何给用户提供更加细致、个性化的服务，是微信电商需要面临的问题。
2. 竞争激烈微信电商市场竞争激烈，各个品牌和商家纷纷进入微信电商领域，如何在众多竞争者中脱颖而出，吸引更多的用户成为品牌的忠实粉丝，是亟需解决的问题。
移动社交媒体的营销方式和技巧
移动社交媒体的营销方式和技巧在当今社会，人们越来越依赖于移动社交媒体。
这也使得企业们开始探索利用移动社交媒体进行营销的新方式。
通过移动社交媒体的营销方式，企业可以让产品或服务更加贴近用户，从而提升用户体验和用户忠诚度。
然而，想要在移动社交媒体上成功营销，需要注意以下几点技巧。
1.定位目标用户要想在移动社交媒体上成功营销，首先需要确定自己的目标用户是谁。
企业需要了解自己的目标用户的年龄、性别、职业等信息，从而进行有针对性的营销策略。
例如，如果目标用户是年轻人，那么就可以采用更有趣、有趣的形式来吸引他们的注意力；如果目标用户是上班族，那么就可以更注重产品或服务的实用性和便捷性。
2.制定营销计划制定全面的营销计划是成功营销的关键之一。
营销计划应该考虑到各个方面，如目标用户的喜好和需求、产品或服务的特点、移动社交媒体平台的特点等等。
此外，营销计划也应该制定详细的推广策略，包括广告、优惠券、折扣等方式，从而吸引用户的关注和购买意愿。
3.挖掘用户心声移动社交媒体上用户的反馈是非常重要的，企业可以通过用户的反馈了解用户在使用产品或服务过程中的感受和需求，进而改进产品或服务，提高用户体验。
同时，企业也可以通过用户反馈来了解竞争对手的产品或服务，从而提高自己的产品或服务的竞争力。
4.利用社交媒体交互移动社交媒体上用户的交互和分享是非常普遍的，企业可以通过用户的交互和分享来提高品牌知名度和用户忠诚度。
例如，企业可以提供优惠券和折扣等活动来鼓励用户在移动社交媒体上分享自己的购买经验，从而吸引更多的用户。
5.建立品牌形象品牌形象是企业在移动社交媒体上营销的重要方面之一。
要建立积极的品牌形象，企业可以通过提供有用、有趣的内容来吸引用户的关注，让用户认识并喜欢自己的品牌。
同时，企业也需要注重品牌形象的维护，在处理用户反馈和投诉时要及时、诚恳地回复，处理好各种危机事件，提高用户满意度和忠诚度。
6.关注移动社交媒体的实时性在移动社交媒体上成功营销还需要注意实时性。
基于移动社交平台的微营销
12
每个小组介绍一款移动社交APP 介绍内容包括概述，界面与功能，人群，商业模式，竞争 对手（同类软件）、营销案例。
知乎、豆瓣、陌陌、探探、今日头条、什么值得买、下厨 房、马蜂窝、闲鱼、虎扑、天涯
每位运营上辈子都是堕天使
13
啊啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧！
做运营需要有哪些技能?
14
• 上知天文下知地理无所不能的写文案 • 用零预算涨粉20万的活动策划者 • 能够跨越行业壁垒熟练掌握各类技术达人（PS、AI、AE）——剪得了视频做
化。
5.3.4 H5 营销
32
3．H5 营销策略
1
2
3
4
创意和内容上 追新求异
深挖H5 的价 值点
从技术上寻求 突破
多渠道推广H5
5.1 移动社交平台概述 5.2 微营销基础 5.3 微营销的常见方法 5.4 基于移动社交平台的微营销工具
5.4.1 APP 营销
34
（1）广告植入功能性或游戏类应用 （2）开发品牌应用 （3）借助社交网络等实现整合营销 （4）与LBS 相结合开展本地营销
5.3.3 LBS 营销
29
2．LBS 营销应用
5.3.4 H5 营销
30
1．H5 营销简介
H5 是HTML5 的简称，是一种制作万维网页面的标准计算机语言。H5营销是指利用H5 技术，在 页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐、互动调查等各种媒体表现方式，精心梳理品牌 核心观点，突出重点，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间 的分享。
2．内容垂直类社交平台
以内容为核心的垂直社交平台颠覆了基于关系链类型 的社交平台，不需要太多用户，就能实现对特定人群 的特定信息和优质内容的传递。此类社交平台的典型 应用有今日头条、网易新闻、豆瓣网、知乎、天涯社 区、猫扑等，它们均在各自专注的领域提供互联网化 的社区氛围和独特的产品机制。
微商是什么意思
微商是什么意思
微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。
微商确切的说应该叫微电商，是指:靠使用“微系统”，进行“微营销”，在互联网上赚钱的人员。
微系统一般就是由qq,微博，微信，陌陌这些使用人数比较多的社交软件和贴吧，论坛，新闻自媒体等途径，网站以及淘宝，天猫，微店这些平台组成的直接或间接销售产品的互联网营销和成交系统。
中国电子商会微商专委会发布的《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》显示，截止2016年底，微商从业者近3000万人，微商品牌销售额达到5000亿元。
2017年将保持70%以上的增速，释放出8600亿元。
移动社交下的微信电商营销模式研究
移动社交下的微信电商营销模式研究
随着移动互联网的快速发展，移动社交下的微信电商成为了当前电商行业的热点。
微
信作为目前国内最大的社交平台之一，具有庞大的用户群体和强大的社交关系网络，为电
商提供了良好的发展空间。
本文将对移动社交下的微信电商营销模式进行研究。
2.粉丝经济。
微信电商可以通过建立粉丝群体，通过粉丝经济实现产品的销售。
粉丝
经济是指通过粉丝的力量进行推广和销售的商业模式。
通过发放优惠券、积分奖励等方式，吸引用户加入粉丝群并购买产品，提高用户粘性和忠诚度。
3.个性化服务。
通过移动互联网和大数据技术，可以对用户进行个性化的推荐和定制
服务。
通过分析用户的兴趣、购买行为等数据，为用户提供定制化的产品和服务，提高用
户满意度和购买意愿。
4.社交招商。
微信电商还可以通过社交招商的方式吸引更多的商家入驻平台，扩大产
品的种类和选择范围。
通过社交关系，商家可以相互合作，共享资源和渠道，实现互利共赢。
5.社交客服。
微信电商可以通过在线客服的方式与用户进行实时互动和沟通。
用户可
以随时咨询和提交问题，而商家也可以通过即时反馈解决问题，提升用户体验和购买意
愿。
移动互联时代的社交媒体营销策略
移动互联时代的社交媒体营销策略在当前移动互联网时代，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
除了作为交流互动的平台外，社交媒体也成了企业营销的利器。
利用社交媒体进行营销活动，成为企业提高品牌知名度和销售业绩的不二选择。
本文将从社交媒体营销的定义、优势、策略等方向，深入探讨如何在移动互联时代利用社交媒体进行营销。
一、社交媒体营销的定义社交媒体营销是指利用社交媒体平台，通过个人或企业在媒体上发布信息、互动、分享和交流等方式，引导用户进行消费行为以达到销售和品牌宣传的一种营销策略。
社交媒体营销包括但不限于微信公众号、微博、抖音、聚划算、美团等社交媒体平台，通过这些平台可以让企业与用户进行更多的沟通与互动，从而让用户更好地了解产品和品牌。
二、社交媒体营销的优势1. 降低营销成本相对于传统的广告传播方式，社交媒体营销可以降低广告成本，而且可以有更广泛的广告传播效果。
与传统的广告形式相比，社交媒体营销更加灵活、更能实现营销目标。
2. 提高品牌声誉通过社交媒体营销，企业可以更好地掌握用户需求，加强与用户之间的沟通与互动，从而提高品牌声誉和用户忠诚度。
3. 扩大市场份额借助社交媒体平台的巨大用户量，企业可以进行全球性的传播，吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
三、社交媒体营销的策略1. 制定明确的营销目标在社交媒体上进行营销活动，需要明确具体的营销目标，这可以为企业制定更具体的营销策略，以便更好地实现企业目标。
2. 深入了解用户需求了解用户需求是社交媒体营销的基础。
企业需要通过社交媒体平台来认识用户的喜好、兴趣、需求、反馈和期望等信息，以此来制定更符合用户需求的产品和服务。
3. 发布优质内容发布高质量的内容是社交媒体营销的关键。
企业需要通过多种方式提高媒体质量，以此来提高关注度和互动性，从而吸引更多的用户。
4. 增加互动和分享社交媒体营销要注重互动，不断吸引用户参与和分享。
这可以通过发布优秀内容，建立粉丝互动活动等方式来实现。
移动互联网时代的社交媒体营销策略
移动互联网时代的社交媒体营销策略随着移动互联网的快速发展，越来越多的品牌将重心转向数字营销，其中最重要的一部分便是社交媒体营销。
社交媒体平台提供了品牌与消费者互动的机会，从而提高品牌知名度、增加转换率和促进销售。
然而，在一个竞争激烈的市场中脱颖而出需要更多创新的思维和执行能力。
这篇文章将探讨当前的社交媒体营销策略和趋势。
一、营销策略1.定位目标受众社交媒体平台上的广告投放是基于用户群体的特征而进行的。
因此品牌必须知道他们预期的受众是什么样子，并对他们的兴趣、嗜好和消费行为进行深入了解，从而确定广告投放的内容和面向的受众。
2.用户生成内容在社交媒体平台上，广告不仅仅是品牌推广，更是可以通过用户生成的内容来吸引更多受众的机会。
例如，品牌可以邀请消费者进行反馈和提问，制作UGC（用户生成内容）并分享他们的故事、经验和感受等。
在UGC背后，品牌可以顺便向消费者推销产品或促销促销信息等。
3.优化平台体验社交媒体营销不仅应该关注内容和广告创建，同时还应该关注整个平台体验，让受众更加容易与品牌进行互动并且享受到一定的优惠。
例如品牌可以在社交媒体平台上建立Facebook充电站、优惠码等。
4.数据分析社交媒体营销仍然是一种营销策略，需要通过数据分析了解投资回报率（ROI）。
例如，品牌可以根据点击率和曝光率计算损益。
通过数据分析，品牌可以确定他们的营销策略是有效的还是需要调整，更好了解自己的受众行为和喜好。
二、营销趋势1.短时打击因为社交媒体的运作，一个首次接触到品牌的人经常会对于广告留意不足，因此更多地向他们传递必要的品牌信息和吸引他们去参与。
例如，吸引消费者前来兑换优惠券，奖励等。
在一段时间的活动之后消费者可能就不易回头再去注意此品牌。
2.视频营销视频营销是现在最热门的营销方式之一，就是在社交媒体上分享一些自拍或手工作品等跟公司主题有关的视频。
视觉的效应很强劲，而且非常适合移动设备使用。
据预测，视频营销的增长速度会越来越快。
移动互联网的社交媒体营销
移动互联网的社交媒体营销随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台，人们可以分享自己的生活和观点，获取新闻和娱乐资讯，与朋友和家人保持联系。
然而，社交媒体不仅仅是一个个人连接的工具，它也成为了企业和品牌推广的重要渠道。
移动互联网的社交媒体营销已成为企业在当今竞争激烈的市场中获得优势的关键。
首先，移动互联网的社交媒体营销能够帮助企业扩大品牌知名度。
通过在社交媒体平台上发布有关企业产品和服务的信息，企业可以有效地吸引潜在消费者的注意力。
社交媒体平台的广告和宣传功能为企业提供了一个直接与目标用户进行互动的渠道。
通过正确地利用各种社交媒体平台的市场优势，企业可以迅速增加品牌曝光度，提高知名度，从而增加销售量。
其次，移动互联网的社交媒体营销可以帮助企业与用户建立更紧密的关系。
通过社交媒体平台，企业可以与用户进行实时交流，了解他们的需求和意见。
通过回复用户的评论和提问，企业可以展示对用户的关注和重视，增加用户对品牌的忠诚度。
此外，企业还可以通过社交媒体平台进行市场调研，收集用户反馈和意见，以便改进产品和服务。
这种直接与用户互动的方式，使企业能够更好地了解用户需求，调整营销策略，提供更加个性化的产品和服务。
然而，激烈的竞争使得企业在移动互联网的社交媒体营销中面临一些挑战。
首先，社交媒体平台的用户数量庞大，用户群体多样化，如何准确地找到目标用户成为了一个问题。
企业需要针对不同的社交媒体平台，制定不同的广告宣传策略，以吸引不同特征的用户。
同时，企业还需要关注社交媒体平台的用户习惯和使用规律，合理安排宣传时间和内容。
其次，社交媒体平台上信息的传播速度快，用户的注意力容易分散。
在社交媒体平台上进行营销需注意把握信息的有效性和吸引力。
企业需要制作精美的宣传图片和视频，撰写具有吸引力的产品介绍，以及给出客户优惠活动和推荐有吸引力的内容来吸引用户关注。
同时，要确保信息的真实性和独特性，以避免用户对信息的厌烦和忽视。
移动社交平台的营销推广实践分享
移动社交平台的营销推广实践分享随着移动互联网的快速发展，人们在移动设备上花费的时间和精力越来越多。
这也促进了移动社交平台的兴起，如微信、微博、抖音等。
这些平台不仅仅是人们社交交流的空间，同时也是各个企业进行营销推广的好渠道。
本文将分享一些移动社交平台的营销推广实践，供大家参考。
一、微信公众号1.提供有价值的内容为了吸引用户关注和留存，企业应该提供有价值的内容。
这些内容可以是行业新闻、产品信息、优惠活动、用户案例等。
这样做可以让用户感受到企业的专业性和用心，提高用户对企业的信任度。
2.定期互动和互动除了发布内容，企业还需要积极互动和回应用户的留言和评论。
这样可以增强用户参与感和黏性。
同时，进行定期问答互动活动可以吸引用户参与和关注度，提高公众号的曝光率。
3.利用微信小程序微信公众号可以与微信小程序结合，提供更多的功能和服务。
企业可以利用小程序开展线上销售、用户调查、客户服务等活动，提高用户体验和企业的利润。
二、微博1.实时性的内容更新微博用户的特点是喜欢看即时的更新，所以企业应该根据用户的需求提供实时的内容更新。
这些内容可以是品牌活动、行业动态、明星八卦等，尽可能让用户感受到精彩和独特。
2.优质的图片和短视频微博内容的形式很多，但是图片和短视频的受关注度最高。
企业可以结合品牌形象和活动主题，发布优质的图片和短视频，让用户直观地感受到品牌的特点和魅力。
3.悬赏式互动活动微博上的悬赏式互动活动可以吸引更多的粉丝参与和分享，提高品牌的知名度和关注度。
同时，可以根据用户的发帖内容进行筛选和评选，促进用户的互相交流和分享，达到了品牌与用户互动的效果。
三、抖音1.用生动的视频形式展示品牌抖音用户喜欢看有趣的短视频，企业可以利用这个特点创意性地展示品牌、树立形象。
视频内容可以是品牌文化、产品使用心得、营销活动等，尽可能用生动形象的视频来展现品牌魅力。
2.利用网红和话题在抖音上，网红和话题缘起，可以通过网红和话题来提高视频的曝光率和点赞量。
基于移动互联网络的社交媒体营销策略分析
基于移动互联网络的社交媒体营销策略分析近年来，随着移动互联网的普及，社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，同时也成为了企业营销的一种重要手段。
本文将就基于移动互联网络的社交媒体营销策略进行分析。
一、社交媒体营销的优势社交媒体营销是指以社交网络平台为基础，通过与网民进行互动，将产品或服务有效地推销的一种营销方式。
与传统形式的广告宣传相比，社交媒体营销具有以下优势：1、投入成本低。
相对于传统广告宣传，开展社交媒体营销无需大量资金，只要掌握好营销技巧，便可在精准的受众面前展示。
2、传播效果好。
社交媒体的本质就是社交，如果推广的内容质量好，受众就会主动分享，进而达到更加广泛的传播效果。
3、交互性强。
社交媒体营销不是单向的广告宣传，而是一种交互性强的推广方式，这让营销更加贴近顾客需求，也让顾客积极参与情感共鸣。
4、用户参与度高。
社交媒体营销形式越来越多元化，越来越人性化，能够通过引导用户参与活动，增加用户参与度，提升品牌忠诚度。
二、构建社交媒体营销策略的步骤构建社交媒体营销策略的步骤具体如下：1、明确营销目标。
企业营销必须以明确的目标为前提，即确定以何种方式进行社交媒体营销，达到什么样的目的。
2、确定受众群体。
明确目标市场所在的社交媒体平台，确定目标受众，进行基于受众分析的有针对性的推广。
3、选择合适的平台。
根据营销目标、受众属性，选择合适的社交媒体平台。
如微博、微信、豆瓣、人人等。
4、创意策划。
通过多样化和创新性的营销内容，激起受众对产品或服务的兴趣，增加关注、转发次数。
5、制定运营计划。
制定营销活动计划，准确安排时间、地点、参与对象、活动内容、预算等关键事项。
6、数据监测和评估。
根据运营计划，进行运营监测和数据分析，了解活动的展现和受众反响，不断调整和完善运营策略。
三、移动互联网营销技巧在谈到移动互联网营销技巧时，必须要与移动用户的习惯有所结合。
以下的技巧不仅适用于社交媒体营销，还适用于其他的移动互联网营销活动：1、内容制作要文化气息浓厚，不断推陈出新，引领潮流。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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5.4.2 微信营销
21
微信营销可以分为以下几种模式
广告式营销
朋友圈、微信 公众号营销
O2O 模式营销
1
2
3
4内付费 推广
5.4.3 微博营销
22
微博营销可以分为以下几种模式
（1）微博内容营销 （2）应用推广 （3）账号推广 （4）其他形式。（信息流以大Card 形式，置顶展示视频、图片或活动。）
5.3.4 H5 营销
2．H5 营销应用技巧
（1）主题：要有创意的新鲜感，少抄 袭，多原创。 （2）内容：要做优质内容，创建具有 分享价值的内容，再由微信达人（好友多 的个人号、自媒体号或具有某个行业特征 的个人号）进行分享。
SMS
17
@
（3）传播：要集中传播，H5 上线的
前5 天是黄金传播期。 （4）形式：内容展示尽量把信息视觉 化。
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5.3.2 二维码营销
13
2．二维码营销应用
（1）精准营销 （2）数据库营销
课堂讨论
回忆日常生活中看到的二维码投放场景，尝试 总结下二维码营销的投放渠道。
（3）跨媒体整合营销
3．常用的二维码在线生成器
草料：http://cli.im/。 微微在线：/。
5.3.3 LBS 营销
（2）交流由组织对人逐步转换为 人对人，开启人际关系与对话。
03
04
（4）口碑影响力不断上升。
5.1 5.2 5.3
移动社交平台概述
微营销基础 微营销的常见方法 基于移动社交平台的微营销工具
5.4
5.3.1 移动广告
11
1．图片类
移动广告
2．富媒体
类移动广告
3．视频类
移动广告
4．积分墙
移动广告
5．原生移
频和移动直播上的深入布局.
5.1 5.2 5.3
移动社交平台概述
微营销基础 微营销的常见方法 基于移动社交平台的微营销工具
5.4
5.2.1 微营销的概念
7
微营销是指企业或非营利组织利用微信、微博、二维码、微视频等新兴社会化媒体影响其受众， 通过在微介质上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推广、客户关系 管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。微营销是以移动社交平台为主要平台，通过有策略、 可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。 微营销不是微信营销，微信营销只是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网 站、APP 组合在一起也不是微营销，它们都是实现微营销的工具和方法的一部分。
）平台的支持下为用户提供相应服务的一种增 值业务。
5.3.3 LBS 营销
2．LBS 营销应用
15
5.3.4 H5 营销
1．H5 营销简介
16
H5 是HTML5 的简称，是一种制作万维网页面的标准计算机语言。H5营销是指利用H5 技术，在
页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐、互动调查等各种媒体表现方式，精心梳理品牌 核心观点，突出重点，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间 的分享。
1．LBS 营销简介
14
基于位置的服务（Location Based Service，LBS）是通过电信移动运营商的无线
电通信网络（如GSM 网、CDMA 网）或外部
定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置 信息（地理坐标或大地坐标），在地理信息系
统（Geographic Information System，GIS
5.2.2 微营销的创新特征
有效的信息传播
8
低廉的成本
1
5
管理的 职能 打破时空限制
2
便捷操作与品牌黏性
4
3
实时的互动沟通
5.2.3 微营销与传统网络营销的区别
9
（1）信息的传递方向从单向传递变 为双向，反馈由间接、私下变为直接 与公开。
01
02
企业营销策略的制定与实施很大程度上 要依据对消费者需求的分析与研究
第 5 章
基于移动社交平台的微营销
高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材
移动电商基础与实务
5.1 5.2 5.3
移动社交平台概述
微营销基础 微营销的常见方法 基于移动社交平台的微营销工具
5.4
5.1.1 移动社交平台的概念
3
移动社交平台（Mobile Social Networking Platform）是为便于用户在移动终端上进行社交相关的 活动而形成的一类平台。与基于互联网的社交网站（Social Networking Sites，SNS）相比，移动社交平台 具有更大的及时性、便利性特点，可以使用户在任意时刻、任意地点与朋友们进行信息交互，这些优势吸引 着更多用户使用移动社交平台。
5.4.4 社群营销
1．社群运营工具
23
社群的价值在于运营。运营需要专业的执行团队，至少有四个职能：内容生产、活动策划、新媒体
运营、客服。 社群管理平台支持票务设置、表单填写、活动报名管理、线上线下签到、商家促销活动、线上线下 会议讲座、聚会娱乐、赛事演出门票等。在孤鹿平台上，客户可以像活动行、互动吧一样发布活动，也 可以像麦客、金数据一样发布表单、收集数据，还可以像轻松筹、开始众筹一样发布众筹商品、众筹活 动。
5.3.4 H5 营销
3．H5 营销策略
18
1
2
3
4
创意和内容上
深挖H5 的价
从技术上寻求 突破
多渠道推广H5
追新求异
值点
5.1 5.2 5.3
移动社交平台概述
微营销基础 微营销的常见方法 基于移动社交平台的微营销工具
5.4
5.4.1 APP 营销
20
（1）广告植入功能性或游戏类应用 （2）开发品牌应用 （3）借助社交网络等实现整合营销 （4）与LBS 相结合开展本地营销
5.4.4 社群营销
2．社群营销策略
24
（1）搭建互动平台，发现与培养核心用户。
（2）挖掘用户数据，助力定制产品设计。
（3）设置参与环节，推动社群互动。
（4）与线下场景结合，强化用户体验。
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5.1.2 移动社交平台的特点
4
（1）移动性与即时性
（3）隐私性与个性化
（2）自媒体与整合性
（4）服务性与到达率
5.1.3 移动社交平台的分类
5
1．即时通信类社交平台 即时通信类社交平台通常包括微信、微博、QQ、陌陌 等典型的聊天社交应用。微信、QQ 作为即时通信工具 所衍生出的社交服务，已经形成一种强关系的社交圈； 微博作为“媒体+通信工具”，得益于名人明星、“网
动广告
5.3.2 二维码营销
1．二维码营销的概念
12
二维条码/二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图
形记录数据符号信息。在代码编制上，它巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”“1”比特流的概 念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备或光电扫描设备自 动识读，以实现信息自动化处理。它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符 占有一定的宽度；具有一定的校验功能；同时还具有对不同行的信息进行自动识别的功能及处理图形旋 转变化点。
2．内容垂直类社交平台 以内容为核心的垂直社交平台颠覆了基于关系链类型
的社交平台，不需要太多用户，就能实现对特定人群
的特定信息和优质内容的传递。此类社交平台的典型 应用有今日头条、网易新闻、豆瓣网、知乎、天涯社 区、猫扑等，它们均在各自专注的领域提供互联网化 的社区氛围和独特的产品机制。
红”及媒体内容生态的建立和不断强化，以及在短视