集团企业形象推广策划方案
企业形象策划方案
企业形象策划方案
一、背景分析。
随着市场竞争日益激烈，企业形象已成为企业在市场中立足的重要因素之一。
良好的企业形象可以增强企业的竞争力，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，对企业形象进行有效的策划和管理显得尤为重要。
二、目标定位。
我们的目标是打造一个积极向上、专业可靠、创新发展的企业形象。
通过这一形象，吸引更多的客户，增加市场份额，提升品牌价值。
三、策略规划。
1. 核心价值宣传，通过宣传企业的核心价值观念，树立企业的社会责任感和使命感，提升企业的社会形象。
2. 品牌形象建设，通过品牌形象的设计和传播，打造独特的企
业形象，提升品牌认知度和美誉度。
3. 员工形象管理，加强员工形象管理，提升员工的专业素养和
服务意识，使员工成为企业形象的最佳代言人。
4. 媒体宣传推广，通过各种媒体渠道，积极宣传企业的发展成
就和社会贡献，提升企业形象的公众认知度和好感度。
四、实施方案。
1. 设立企业形象管理团队，负责企业形象策划和管理工作。
2. 制定企业形象管理手册，明确企业形象管理的标准和流程。
3. 开展员工形象培训，提升员工形象管理意识和能力。
4. 加强媒体关系建设，与媒体合作，提升企业形象的曝光度和
影响力。
5. 制定年度企业形象宣传计划，包括各类宣传活动和推广方案。
五、效果评估。
定期对企业形象进行评估，包括客户满意度调查、品牌认知度调查等，根据评估结果不断优化和调整企业形象策划方案，确保企业形象始终保持良好状态。
企业形象宣传片策划方案3篇
企业形象宣传片策划方案企业形象宣传片策划方案精选3篇（一）方案概述：企业形象宣传片是一种重要的营销工具，可以向外界传递企业的核心价值和形象，提升企业的知名度和形象认可度。
本方案旨在通过策划一个有吸引力、富有创意的企业形象宣传片，帮助企业提升品牌形象。
1. 宣传片目标：- 提高企业知名度：通过宣传片让更多的人了解企业品牌和业务。
- 塑造企业形象：通过宣传片展示企业的专业性、可信度和创新精神。
- 增强客户信任：通过宣传片传达企业的价值观和使命，让客户对企业产生信任感。
2. 目标受众：- 潜在客户：希望吸引新的客户，提高销售机会。
- 现有客户：巩固客户关系，提高客户忠诚度。
- 合作伙伴：吸引潜在合作伙伴，拓展业务合作机会。
3. 宣传片内容：- 公司介绍：展示企业的发展历程、规模和实力。
- 产品/服务展示：突出企业的核心产品或服务特点。
- 成功案例：展示与客户合作的成功案例，彰显企业的专业性和能力。
- 员工团队：展示企业的核心员工团队，展现企业文化和核心价值观。
- 可持续发展：强调企业的社会责任和可持续发展理念。
4. 宣传片风格：- 创意独特：采用创意独特的手法，带给观众新的感受和体验。
- 快节奏：通过快节奏的编辑和配乐，增加观看的吸引力。
- 情感共鸣：利用故事串联不同的场景，引起观众的情感共鸣。
5. 宣传片制作流程：- 策划阶段：确定目标受众、内容和风格，制定宣传片策划方案。
- 拍摄阶段：选择合适的场地、演员和道具，进行拍摄。
- 制作阶段：剪辑拍摄的素材，添加配乐、字幕和特效。
- 审核阶段：内部审核宣传片的质量和准确性。
- 发布阶段：选择适合的渠道发布宣传片。
6. 宣传片发布渠道：- 公司网站：在公司网站的首页或“关于我们”页面展示宣传片。
- 社交媒体平台：发布到公司的社交媒体账号，如微博、微信等。
- 行业展会：在参展时循环播放宣传片，吸引观众的注意。
7. 宣传效果评估：- 观看量和分享量：通过观看量和分享量评估宣传片的影响力和传播效果。
企业形象宣传推广计划
企业形象宣传推广计划在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象的宣传推广对于企业的发展至关重要。
一个良好的企业形象不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够增强客户的信任和忠诚度，从而为企业带来更多的商业机会和经济效益。
因此，制定一份科学合理的企业形象宣传推广计划是企业发展的重要任务之一。
一、企业形象宣传推广的目标1、提高企业的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可企业。
2、树立企业的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。
3、增强客户的信任和忠诚度，促进产品或服务的销售。
4、塑造企业的社会形象，提高企业的社会责任感和影响力。
二、企业形象宣传推广的原则1、真实性原则企业形象宣传推广的内容必须真实可靠，不得虚假宣传和夸大其词。
只有真实的企业形象才能赢得客户的信任和认可。
2、一致性原则企业形象宣传推广的内容和方式必须保持一致，形成统一的品牌形象。
无论是企业的标志、口号、宣传册还是广告，都应该传达相同的企业价值观和品牌理念。
3、创新性原则企业形象宣传推广的方式和内容必须具有创新性，能够吸引客户的注意力。
在当今信息爆炸的时代，只有创新的宣传推广方式才能脱颖而出。
4、持续性原则企业形象宣传推广是一个长期的过程，必须持续不断地进行。
只有通过长期的宣传推广，才能让企业形象深入人心。
三、企业形象宣传推广的内容1、企业理念企业理念是企业形象的核心，包括企业的价值观、使命、愿景等。
通过宣传企业理念，让客户了解企业的经营宗旨和发展方向，从而增强客户对企业的认同感。
2、企业产品或服务企业的产品或服务是企业形象的重要组成部分。
通过宣传企业的产品或服务的特点、优势和质量，让客户了解企业的实力和竞争力，从而促进产品或服务的销售。
3、企业社会责任企业的社会责任是企业形象的重要体现。
通过宣传企业在环保、公益、慈善等方面的贡献，让客户了解企业的社会责任感和担当精神，从而提升企业的社会形象。
4、企业员工企业员工是企业形象的重要载体。
通过宣传企业员工的专业素质、敬业精神和团队合作精神，让客户了解企业的人才优势和企业文化，从而增强客户对企业的信任和认可。
企业形象策划精选企业推广方案
企业形象策划精选企业推广方案企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象(VI)、理念形象(MI)、行为形象(BI)的统称。
以下是小编精心收集整理的企业形象策划,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
企业形象策划1一、宣传目的_公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。
2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。
3、对内能够让员工及时了解公司基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。
、二、具体方案为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议：1、宣传主体：(1)公司产品和服务(研究报告、会议活动等)(2)公司品牌形象2、宣传涉及区域：(1)前台(2)办公工位(3)办公区域墙面(4)会议室/会客室3、具体区域/表现形式说明：(1)企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。
区域包括前台、办公区主要通道。
约6幅海报/喷绘。
(2)公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。
其中：l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图;l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测(中小企业版)报告、专项咨询产品;l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会;(3)公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。
(4)前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。
三、预算项目金额(元)备注设计费20幅海报/喷绘，80元/个海报/喷绘制作费20幅，300元/个Logo墙制作费前台包装费企业形象策划2第一章客户需求分析1.1客户现状我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口1.2客户理想中的企业网站2.1企业网站定位我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为：1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新__2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料2.2网站内容规划本次建设的网站主要内容规划如下：2.2.1、网站首页网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有：公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析2.2.2、公司简介公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目：公司简介、经营理念、发展战略、企业风采2.2.3、新闻动态发布系统最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻2.2.4、产品实时发布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理2.2.5、企业留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言2.2.6、服务信息通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息2.2.7、人才中心目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐2.2.8公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风采独领行业巨头的气势2.2.9网站技术标准首页flas_格控制在100k之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站所提供的资料准确，错字率在0.5%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用;搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站__毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、chinanet传输中断等等企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章网站设计制作明细表网页设计制作明细表项目内容网站首页设计创意：普通标准形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面,主要通过flas_示精美创意门户型、静态页面制作支持ie4.0和netscape4.0以上浏览器logo设计：用于网站上的企业形象标志banner广告条：标准gif型468_0像素、6帧以内gif动画，标准flash型468_0像素、6秒以内flas_图片处理10元/张超过10张为5元/张、java动态效果、常规效果选用gif动画6帧以内,按客户提出的设计要求制作flas_具备交互功能的演示动画、卡-通动画、flas_加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算反馈表：接受访问者的意见,意向等计数器：可直接让您了解到网站的访问量企业论坛bbs：委托制作,风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，web方式的管-理-员管理系统网站中文全文检索功能：一般指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做模糊查询新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块,主要用于网站新闻的更新操作简便,降低对日常维护人员的技术要求留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并可以设定分页页数，有新留言增加时可以用来通知页主会员注册系统：企业用户可以在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员,并提交到用户管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的相应服务网上调查：客户调查是企业实施市场策略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简单、调查的问题不受限制，可以在一个网站上同时入行两个以上的调查.基于web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并可以根据企业需求设计调查问卷的风格产品实时发布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理第四章网站推广与宣传建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据cnnic机构研究表明：80%的用户通过搜索引擎得知新网站第五章项目投资预算方案1：动态页面网站价格：4500元实施时间：15天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flas_户可__理网站空间大小(100m)，邮局大小(100m)方案2：企业_价格：8000元实施时间：30天具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flas_子商务系统，商品驿站体现企业文化客户可__理网站空间大小(500m)，邮局大小(100m)包括一个网络推广服务，3721网络实名第六章服务与技术支持一、技术支持我们提供长期的技术支持工作，使客户得到完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改进负责对用户的技术性指导及支持工作不定期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的技术支持，以提高效率、降低成本二、售后服务1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定期邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作保证客户的网站的正常使用4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调整(不包括大幅度的调动)。
企业形象宣传策划方案3篇
企业形象宣传策划方案企业形象宣传策划方案精选3篇（一）企业形象宣传是指通过一系列策划方案来塑造企业的形象，增强公众对企业的认知和好感，提升企业的知名度和美誉度，从而达到宣传推广和品牌建设的目标。
以下是一个企业形象宣传策划方案的框架：1. 目标确定：明确企业形象宣传的目标，比如提升企业美誉度、增强公众对企业的信任，扩大企业知名度等。
2. 定位分析：对企业进行定位分析，明确企业的核心价值观、优势与特色，确定企业在目标受众心中的差异化定位。
3. 目标受众：确定目标受众，从整个社会大众中筛选出最具潜力和关注度的人群。
4. 品牌策略：制定企业品牌策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值观等，确保企业形象与品牌一致。
5. 宣传媒体选择：根据目标受众的特点和媒体的覆盖范围、影响力等因素，选择合适的宣传媒体渠道，如电视广告、网络推广、公众号营销等。
6. 创意内容策划：制定创意内容策划，包括主题、传播概念、传播形式等，确保宣传内容能够吸引目标受众的注意力，并传递企业形象和核心价值观。
7. 宣传活动策划：制定宣传活动方案，包括产品发布、赛事赞助、公益活动等，通过活动来增强公众对企业形象的认知和好感。
8. 媒体关系建设：与媒体建立良好的关系，通过媒体报道和宣传，扩大企业影响力和知名度。
9. 反馈与评估：定期进行宣传效果的反馈和评估，根据数据和公众反馈来优化宣传策略，提升宣传效果。
通过以上方案，企业可以有针对性地进行宣传推广，建立良好的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。
企业形象宣传策划方案精选3篇（二）方案名称：企业形象策划书方案方案背景：每个企业都需要建立一个良好的企业形象，以提升其在市场竞争中的竞争力。
而企业形象策划就是在深入了解企业特点和市场需求的基础上，制定相应的策略和计划，通过形象设计和宣传推广来塑造企业形象，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的客户和合作伙伴。
方案目标：1. 建立企业形象策划的系统框架，明确企业形象策划的目标和内容。
企业形象宣传策划书(3篇)
企业形象宣传策划书(3篇)企业形象宣传策划书1拍摄名称“__集团品牌推广片”拍摄长度8分钟祥解版、 5分钟标准版、 2分30秒精简版拍摄地点以__集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、__家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景;拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力三面集中阐述__集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。
等等这些融合而成的高效益得品牌形象。
开篇__家电集团坐落于__经济开发区，集团始创于1984年，在总经理__x的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。
目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才20__多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。
在不断的发展壮大过程中，__集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。
集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“__”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。
二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了__集团今天的辉煌。
__已跻身于江西民营企业排名__X位，一路走来，集团先后被获得“____企业”、“ ____”、“____”等殊荣。
这不仅是__实力的体现，更是社会给予__的肯定。
■特效：一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了__集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。
二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
三、张总办公、阅读镜头。
企业形象策划方案：企业形象策划方案6篇
企业形象策划方案企业形象策划方案6篇企业形象策划方案6篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是小编收集整理的企业形象策划方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
企业形象策划方案1一.企业基本情况介绍环宇技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于2021年成立于中国深圳。
是电信网络解决方案供应商。
环宇的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。
二、行业趋势展望未来十年，网络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全球经济持续健康发展。
1. 数字化生存真正来临，沟通更丰富、生活更美好Web 2.0仅仅是开始，在宽带网络必将更加普及的基础上，每个人的社会化属性进一步放大，世界更加扁平化。
在授权范围内，任何人均可随时随地平等获得需要的信息，不为信息海洋与壁垒困扰，使娱乐享受更为个性化，网络虚拟世界与现实世界的有机结合2. 互动视频成为信息的主导表现形式信息载体的发展历经“文字、图片、声音、视频”过程，视频是信息表达最直观的形式，ICT基础设施的完善、宽带的普及和服务的云化，将促进人们从使用“语音+ 文字”向使用“视频与图像”转变。
不仅仅是今天熟悉的视频娱乐与新闻媒体，作为一种主要的信息承载，视频将广泛渗透到所有的应用中：客户服务、电子商务、会议、产品介绍、产品使用说明??3. 人人有宽带成为基本人权，ICT驱动经济增长2021年9月，联合国宽带委员会成立，来自政府、运营商、互联网服务商、IT及CT解决方案提供商等广泛领域的委员共同签署《基于宽带的未来》的宣言，接入宽带被视为公民的基本法律权利。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象已成为企业在市场中立足的重要因素。
一个良好的企业形象能够提升企业的品牌价值和市场竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，企业形象策划成为企业发展的重要环节。
二、目标设定。
1. 提升企业形象，树立良好的品牌形象，增强品牌影响力；2. 塑造企业文化，增强员工凝聚力和归属感；3. 吸引更多客户和合作伙伴，扩大市场份额。
三、策略规划。
1. 品牌定位，明确企业的定位和核心竞争力，建立独特的品牌形象和品牌文化。
2. 品牌传播，通过多种渠道，如媒体宣传、社交平台、线下活动等，进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌体验，通过产品质量、服务态度等方面，提升客户对品牌的认可度和信任度。
4. 员工管理，建立企业文化，加强内部沟通和团队建设，提升员工的归属感和忠诚度。
四、实施方案。
1. 设立专门的品牌形象策划团队，负责品牌形象的规划和执行。
2. 制定详细的品牌传播计划，包括媒体宣传、线下活动、社交平台运营等。
3. 加强产品和服务质量管理，提升客户满意度。
4. 组织企业文化建设活动，加强员工凝聚力和团队合作精神。
五、效果评估。
1. 设立监测指标，对品牌形象策划的执行效果进行评估和调整。
2. 定期进行客户满意度调查和员工满意度调查，收集反馈意见，及时改进和优化策划方案。
六、总结。
企业形象策划是企业发展的重要环节，需要全面规划和执行。
通过精心设计的策略和实施方案，可以提升企业形象，树立良好的品牌形象，吸引更多客户和合作伙伴，实现企业发展的目标。
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集团企业形象推广策划方案在总体成本控制下，实现传播效益的最大化。
下文是XX 推荐给你的重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案，供大家参考借鉴。
重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案全国房地产开发如火如荼，重庆新鸥鹏集团也在这个竞争激烈的市场上频频崭露头角。
鸥鹏集团作为社会发展的同盟者、教育的开拓者和文明的传播者，不但始终以关注社会、热心公益、传播文化、关心教育为已任。
更是喊出了——“做教育先锋造精品楼盘圆万家梦想”的口号作为鸥鹏人为之追求奋斗的梦想来实现。
但对于新鸥鹏“用心造家”的理念来说，如何有效的引导，并通过引导加深目标人群对于新鸥鹏的认知，使这一概念深入人心是这次推广方案的要务。
其次品牌标识是品牌识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其作用就是区分，是品牌核心价值的视觉体现。
假如把一个品牌的核心价值比作一个人的心，那品牌标识就是一个人的脸。
所谓脸随心相，一个优秀的品牌标识，必定有一个能够完全表达品牌核心价值的视觉形象。
因此当品牌的核心价值发生改变时，品牌的视觉形象也必须随之改变，否则品牌标识不仅不能很好的向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传播，混淆品牌的核心价值。
所以还要让新标识替换原来的旧标识，更好的在目标人群中传播开，并记住它，熟悉了解它。
我希望，通过此次推广策划，在总体成本控制下，实现传播效益的最大化。
(一)背景资料重庆新鸥鹏集团座落于重庆市商业中心渝中区新华路216号(鸥鹏电子商务大厦),创立于1993年,初期是由是由重庆大学(原重庆建筑大学)与香港迅晖公司于1993年共同出资发起成立.经过十余年的发展,新鸥鹏集团已成为拥有新鸥鹏地产、新鸥鹏教育、新鸥鹏传媒、新鸥鹏物管、新鸥鹏建筑、新鸥鹏电子商务等多个经济实体,资产规模达5亿元的大型综合企业集团.集团自成立以来,充分利用优势资源,进行资源优化合理配置,先后开发建设了鸥鹏大厦、鸥鹏花园、鸥鹏花卉园、万州百安花园、达川地下商城、鸥鹏电子商务大厦、回龙湾等项目，总开发面积已逾100万平方米,鸥鹏集团连续三届被评为重庆市房地产开发企业50强,其中XX年更居于前20强,并于XX年荣登”重庆市地产年度风云榜”和”中国知名房地产企业”. 新鸥鹏集团秉承着继往开来的信念,再接再厉,于XX年入选”中国管理100强”.XX年2月,集团与铜梁县人民政府签订合作办学协议,共同举办铜梁巴川中学.目前,已投资8000多万元完成巴川中学新校区一、二期工程,一所崭新的一流的校园展现在全市人民面前。
巴川中学自XX年参加全市重点高中联招考试以来,已连续五年蝉联全市联招冠军,在XX年全市联招考试中：上700分特高分段213人,占全市1/10强.巴川中学名符其实地成为初中教育专家. XX年6月,新鸥鹏集团再度向教育业发力,斥巨资进军重庆大学城,建设重庆巴渝职业技术学院,努力打造西部职业教育高地。
目前,重庆巴渝职业技术学院已与澳洲北悉尼TAFE学院签订国际合作协议,全面引进世界一流的澳大利亚TAFE教育模式,通过开展广泛深入的国际交流和合作,立志把重庆巴渝职业技术学院建设成为顶尖的职业学院.目前,集团已在大学城征地200亩,开始新校舍的建设工作,并将于今年年底入驻.新鸥鹏集团开发建设的鸥鹏电子商务大厦，开辟了重庆市最大的电子商务市场;由新鸥鹏传媒举办的XX年重庆”爱与梦想”时尚慈善晚宴,向开县灾区人民及全市优秀贫困大学生共募集捐献现金达385万元,并举办了”XX重庆国际教育展”;XX年,新鸥鹏集团向朱德故居家乡捐赠100万元用于朱德故居建设。
(二) 经营项目分析①经营范围地产新鸥鹏集团现有的和正在开发的地产项目有——鸥鹏大厦、鸥鹏花园、鸥鹏花卉园、万州百安花园、达川地下商城、鸥鹏电子商务大厦、回龙湾、华侨新城等项目，总开发面积已逾100万平方米。
楼盘类型主要以楼盘式商品房为主，其次是写字楼，商铺。
教育新鸥鹏集团投资成立的教育机构有——巴川中学，巴渝职业技术学院，巴川中学幼儿园传媒打造品牌核心价值物管新鸥鹏物管项目——业主报事及投诉的管理;工程、保安、保洁、绿化各部门服务具体项目。
②主要目标：做教育先锋造精品楼盘圆万家梦想③口号：做教育先锋造精品楼盘圆万家梦想(一) 目标市场房地产是大额不动产，消费者在购买时都三思而后行。
现在是感情消费时代。
消费者越来越重视心灵上的充实，对商品要求，已跳出了价格、质量的层次，也跳出了品牌和形象的误区，对商品是否具有激活心灵的魅力十分感兴趣，追求商品购买与消费过程中心灵上的满足感。
这是消费者的价值选择标准是“满意”和“不满意”。
重庆市作为西部的直辖市，在西部大开发战略的推动下，经济快速发展，人民生活水平大幅度提高，为重庆房地产业发展提供了良好的机遇。
重庆作为新兴的直辖市，房地产政策十分灵活，房地产市场呈现一片繁荣的良好势头。
重庆市住宅房地产市场近年一直保持持续、快速、稳定、协调的发展势头，逐步成为支撑全市国民经济发展的重要力量。
重庆城市居民总体收入水平逐年增加，中高收入的经营者、白领、银领阶层的人数在扩大，他们中大部分都有购房需求。
从统计数据来看，XX年重庆普通高校招生人数为75?365人，按照学生毕业后50%会留在重庆工作计算，在今后3年～4年内，每年留在重庆工作或在外地求学回渝工作的总人数将在4万以上。
一方面，这部分人将形成持续的需求;另一方面，这部分消费群的消费决策将更为理性，有利于促进重庆市房地产市场的良性发展。
房地产消费出现新趋势。
从目前的消费者情况看，30岁～40岁的消费群体逐渐减少，30岁以下的消费群体将逐渐上升为主流。
同时，受先进地区及国际化居家方式和理念的影响，住宅“阶梯式”消费观念已被普遍认同，并在部分人群中得以实现。
同时，随着城市化进程加快和“半小时主城区”目标实现，中远郊的交通状况将得到极大改善，“1+1”的现代居家理念被越来越多的消费者所接受，并日渐成为一种时尚和新趋势。
这些因素都将极大地促进重庆房地产开发投资和消费的进一步活跃。
(二) 目标人群定位为重庆中产阶级，范围包括白领阶层、政府公务员、自由职业者，行业精鹰，部分私营业主等(三) 竞争对手调查(选择几个典型的竞争对手进行调查分析)重庆华宇物业(集团)有限公司企业背景：华宇集团是以房地产开发为龙头，集建筑安装、装饰装修、设备租赁、物业管理、商业贸易为一体的大型现代企业集团，具有国家建设部一级房地产开发资质、一级建筑施工资质。
经营范围：地产，建筑安装、装饰装修、设备租赁、物业管理、商业贸易开发项目：华宇西城丽景，华宇北国风光，华宇XX公寓，华宇名都，华宇林泉雅舍，华宇金沙港湾，华宇秋水长天，华宇渝州新都，华宇北城中央企业理念：构建和谐社区、缔造居住文明公益事业：抗洪救灾、抗击“非典”、捐资助学、修桥筑路、改善贫困山区人民生活环境、宣传消防知识、美化城市街景、丰富市民精神文化生活等社会公益事业中，累计捐资3120多万元，其中XX年就投资450万元在渝北区高嘴镇兴建了“华宇希望学校”。
华宇集团已成为公信传媒的公益焦点。
另外，华宇集团还累计为社会直接安置下岗职工XX 余人，间接提供了数以万计的就业岗位。
重庆龙湖地产发展有限公司企业背景：重庆龙湖地产发展有限公司是由重庆中建科置业有限公司更名而来。
1995年6月，公司正式介入房地产领域，确立了以房地产为核心的发展战略，将住宅开发作为主导方向。
经营范围：地产开发项目：龙湖南苑，龙湖南苑龙湖西苑，龙湖香樟林别墅，龙湖北城天街枫香庭北岸星座)，龙湖水晶郦城，龙湖蓝湖郡，龙湖弗莱明戈，龙湖好望山，龙湖观山水，龙湖紫都城，龙湖西城天街，龙湖春森彼岸，龙湖大竹林项目企业理念：善待你一生重庆南方集团有限公司企业背景：庆南方集团有限公司始建于1989年，在1997年组建南方集团，经过十六年的发展，南方集团成为集房地产开发、文化教育、酒店旅游、建筑建材、物业管理为一体的综合型民营企业。
经营范围：地产，教育，酒店旅游，建筑材料，物业管理开发项目：南方新城，南方碧水康桥，南方上格林，阳光美谷，南方星空企业理念：比昨天做得更好公益事业：南方集团向老少边穷地区捐建希望小学、光彩小学17所，累计向扶贫公益事业捐款2900多万元;捐款100万助群众抗旱救灾。
重庆市金科实业(集团)有限公司企业背景：重庆市金科实业(集团)有限公司是一家以房地产开发为主业，涉及酒店经营、物业管理等多领域的大型企业集团，经营范围：地产，酒店经营，物业管理开发项目：金科·天湖美镇，中华坊，金科·云湖天都，金科·绿韵康城，金科.廊桥水岸，企业理念：建筑人居梦想公益事业：关注社会弱势群体，关心教育事业，支持政府基础设施建设，拉动社会就业1万余人。
(四) 企业与竞争对手比较相同点——都是跨领域，以地产为核心发展的大型集团/涉足教育发展行业，并有较高的名望。
建筑类型多以商品居住房居多/参加社会各种公益事业，并多次被媒体报道，表彰/企业视觉识别系统较为杂乱，特别是主品牌旗下的子品牌没有统一完整的视觉识别系统，给人不整齐且杂乱的感觉/有各自的企业理念和企业梦想目标，但是只限口号并没有同企业整体形象加以整合，不方便目标人群识别，记忆。
不同点——所倡导的企业理念在侧重点上不同，新鸥鹏侧重点有两个，一个是教育，一个是房产(这个在企业梦想目标上面就能体现出来);其他竞争对手虽也有涉及教育行业，但在理念上没重点强调，他们主要把重点放在地产上。
(五) 目标人群分析新殴鹏把社区环境、规划、建筑、气质综合起来考虑，把目标人群定位为中产阶级。
他们有文化，有审美鉴赏力，有独立的思想，有自己的生活态度。
他们平时这样休闲：旅游、读书、听音乐、看影碟、会朋友、体育健身;多数人已不是第一次置业，再次买房是为了提高生活的质量;有比较固定的媒体接触，如互联网、凤凰卫视等……中产阶级按理可以过很舒适的生活，其实不然。
一个做美国公司首代的朋友在网上说，春节前他在上海谈判。
年三十晚，在空荡荡的虹桥机场，他哭了，自己根本不缺钱，为什么一年到头还要这么忙碌?中产阶级相对优越的生活，是以超长时间工作为前提，以承担更大工作压力及更高工作强度为代价的。
中产阶级的幸福天平永不平衡——生活，总比工作重要：“自己工作那么辛苦，就应该享受好一些”，“努力工作不就是为了活得更好?”“生命，有时就是应该‘浪费’在美好的事物上。
”因此一些住宅和特定的消费者也随之迈进感情消费时代，年轻一代的消费者和富裕的消费者越来越重视心灵上的充实，对住宅的需求也发生了变化。
在我们身边风起云涌各种概念房产，酒店式电梯公寓、别墅、假日房产、另类的SOHO，无不体现着现在消费者追求舒适、品味和个性的特征，以达到心灵的满足。
年轻一代钟情于SOHO小户型的个性与自由，假日以及旅游房产让富裕阶层在假期有个舒适愉悦的生活环境，满足高品质的生活要求。