企业形象设计策划方案(doc7)
建筑工厂ci策划方案
建筑工厂ci策划方案建筑工厂CI（Corporate Identity，企业形象）策划方案一、背景介绍随着市场的竞争日益激烈，企业的品牌形象变得至关重要。
建筑工厂作为一家专业从事建筑工程的企业，为了提升企业的知名度和竞争力，有必要进行CI策划。
二、CI目标1.提升企业形象：塑造专业、可靠的建筑工厂形象，加强企业的竞争优势。
2.建立品牌认知度：通过有效的CI策划，使更多的人熟悉并记住建筑工厂品牌。
3.增强信任度：展示建筑工厂的实力和能力，赢得客户的信任和合作。
三、CI策略1.品牌标志设计通过重新设计企业的标志，打造一个简洁、时尚、有辨识度的形象标志。
标志应突出建筑工厂的专业性和创新性，同时与建筑行业相关的元素，如桥梁、高楼等。
2.企业形象升级通过规范化企业形象设计，包括统一的logo、字体、标志色彩等，使企业在不同的宣传媒体上保持一致性，增强品牌辨识度。
3.网站建设建立专业、有吸引力的网站，以展示建筑工厂的项目案例、专业团队、企业文化等。
同时，建立在线建议反馈系统，方便客户与企业进行沟通和合作。
4.宣传材料设计设计企业的宣传册、产品目录、海报、名片等，以展示企业的实力和专业性，并传递企业品牌的核心价值观。
5.员工形象设计设计企业员工的工作服、工作证等，使员工具备统一的形象，彰显企业的整体形象。
6.公关活动策划策划针对建筑工程行业的展览、研讨会、论坛等公关活动，提高企业的知名度和影响力。
四、CI实施计划1.确定CI策划团队：成立专业的CI策划团队，负责方案的制定和实施。
2.调研分析：对建筑工厂目前的品牌形象进行调研，了解市场需求和竞争对手的情况，分析企业的优势和不足。
3.策划方案设计：根据调研分析结果，制定符合企业定位和市场需求的CI策划方案。
4.方案实施：按照策划方案，实施品牌标志设计、企业形象升级、网站建设、宣传材料设计、员工形象设计和公关活动策划等工作。
5.监督与评估：定期进行CI策划效果的评估，根据评估结果进行调整和改进，以不断提升企业的形象和竞争力。
企业形象策划方案
企业形象策划方案企业形象是企业在市场竞争中的重要资产，它代表了企业的品牌、形象、文化等方面。
一个好的企业形象能够有效地吸引客户、增加竞争力、提高企业在市场中的地位，进而促进企业的发展和壮大。
本文将从企业形象策划的角度出发，探讨如何制定一套科学、实用的企业形象策划方案，从而提高企业形象的竞争力。
第一部分：企业形象分析1. 行业分析企业的形象是受到行业的影响的，因此需要对所处的行业进行分析。
需要了解行业内的主要竞争者、市场占有率、目标客户群体、消费者需求等方面的情况。
2. 环境分析企业形象还受到其所处的环境影响，因此需要进行环境分析。
需要了解国内外政策法规、市场经济形势、文化背景等方面的情况。
3. 客户分析客户是企业的生命线，因此客户分析对企业形象的形成有着重要的影响。
需要了解目标客户群体的特点、购买习惯、需求等方面的情况。
第二部分：企业形象定位根据前面的分析结果，可以制定出企业的形象定位。
企业形象定位是通过比较竞争对手的形象，确定企业在市场中的优势和竞争重点，从而确定企业的定位策略。
企业形象定位需要同时考虑企业自身的优势和客户的需求，避免定位过于专业化或缺乏独特性。
第三部分：企业形象设计企业形象设计是制定企业形象策划方案的重要环节。
需要将前面的分析结果和企业形象定位融合起来，制定出具体的形象设计方案。
1. 社会形象社会形象是企业在公众中的印象，需要通过品牌的建立、社会公益活动等方式加强。
2. 产品形象产品形象是企业在产品领域的印象，需要通过产品品质、包装、营销策略等方式加强。
3. 服务形象服务形象是企业在服务领域的印象，需要通过专业的服务态度、人性化的服务、快捷的服务效率等方式加强。
4. 团队形象团队形象是企业内部形象，需要通过建立专业团队、加强团队协作、赋予员工更多的自主权等方式加强。
第四部分：企业形象传播策略企业形象传播是指将企业形象通过各种渠道传播到客户和公众中，提高企业知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
企业形象策划方案(PPT 215张)
4、《追求卓越》
汤姆•彼得斯和罗伯特•沃特曼。任教斯坦福大
学企业管理学院，曾任麦肯锡咨询顾问。1982 年出版以来风靡全球，仅在美国就销售了600 万册 。 他们调查了43家优秀公司，“卓越”的标准是 指企业除了表现在财务方面的长期的优异业绩 外，更重要的是具有高度的创新精神。作者认 为优秀企业共同的品质可以总结为8大基本属性， 即：崇尚行动，贴近顾客，自主创新，以人助 产，价值驱动，不离本行，精兵简政，宽严并 济。
从中可以归纳企业文化的理解
企业文化理论发源地的美国学者理解基本都将其限定
在“软性”范围中，认为企业文化是以价值观为核心 的一种管理氛围和管理理念。 1997年美国管理协会出版《企业文化：排除企业成功的 潜在障碍》定义：企业文化通常指的是企业的环境或 个性，以及它所有的方法面面。更确切地说，企业文 化分成四个方面：（1）企业员工所共有的观念、价值 取向以及行为等外在表现形式。（2）由管理作风和管 理观念（管理者说的话、做的事、奖励的行为）构成 的管理氛围。（3）由现存的管理制度和管理程序构成 的管理氛围。（4）书面和非书面形式的标准和程序
4、当代主要管理思想
学习型组织（Learning Organization）。美国学者彼得· 圣吉
（Peter M. Senge）1990年出版的《第五项修炼》（The Fifth Discipline）一书中提出此管理观念。他认为缺乏创新是日本 企业停滞的原因，而从泰勒到企业文化理论，都是在寻求建 立适应环境变化的企业组织形态，因此要有活力就需要“持 续创造”，如何创造？创建学习型组织。 企业再造理论。创始人原美国麻省理工教授迈克· 哈默 （ M· Hammer）与詹姆斯· 钱皮（J· Champy）。为了能够适 应新的世界竞争环境，企业必须摒弃已成惯例的运营模式和 工作方法，以工作流程为中心，重新设计企业的经营、管理 及运营方式。 从业务流程再造到供应链管理。后者是迈克尔 波特提出的。 六西格玛理论。80年代诞生于摩托罗拉公司，最后由杰克韦 尔奇集大成。就是以客户为中心，将所有工作作为一个流程， 找出关键因素加以改进，从而达到更高客户满意。
企业形象设计与营销策划方案
企业形象设计与营销策划方案一、引言企业形象设计与营销策划是企业发展过程中十分重要的环节。
良好的企业形象可以激发消费者的购买欲望，提升企业竞争力，带来可观的经济效益。
本方案旨在通过设计一个鲜明、独特的企业形象，并制定相应的营销策划，来推动企业的发展。
二、企业形象设计1. 公司名称公司名称是企业形象的重要组成部分。
公司名称应简洁、易记、与企业定位相符。
因此，为公司选择一个有吸引力、与品牌形象相契合的名称是必要的。
2. 品牌标志logo设计品牌标志logo是企业形象的核心。
它是公司传递信息、塑造品牌形象的重要渠道。
设计logo最重要的是要突出企业的特色。
徽标的颜色、图案与字体的选择应与企业的定位相符合。
3. 公司宣传资料设计公司宣传资料是展示企业形象的重要工具，如企业手册、产品宣传册等。
宣传资料的设计应包括以下要素：- 公司概况：突出公司定位、经营范围、核心竞争力等；- 产品介绍：详细介绍公司产品的特点、优势与使用方法；- 公司文化：传达企业的核心价值观和企业文化；- 联系方式：提供详细的联系方式，便于客户与公司进行沟通。
4. 公司装修与陈设设计公司的公共空间是展示企业形象的重要载体。
合理的装修与陈设设计可以营造出良好的工作氛围，同时也可以吸引潜在客户的注意。
公司装修与陈设设计应注重以下要素：- 物色适合的装修风格，包括色彩搭配、软装与硬装的搭配等；- 设计符合人体工学的办公桌、椅子，为员工提供舒适的工作环境；- 在公共空间设置公司展示区，展示企业历史、产品等。
三、营销策划1. 目标市场分析在制定营销策划之前，需要对目标市场进行详细分析。
了解目标市场的消费者群体、需求与偏好，才能有针对性地进行营销策划。
2. 品牌定位根据目标市场的特点与公司的竞争优势，确定品牌的定位。
品牌的定位包括品牌的核心竞争力、品牌差异化优势等。
在定位时，需要考虑到市场需求与公司的实际情况，确保品牌定位的准确性。
3. 推广活动策划推广活动是企业宣传与营销的重要手段。
CI企业形象策划方案
路漫漫其悠远 2020/4/13
公众印象＝∑个体印象（i=1,2,3,….n） 公众态度:在印象的基础上加入人们的判
断，进而形成具有内在性、倾向性和相 对稳定性的公众态度。 公众舆论：多数人肯定或否定的态度。
路漫漫其悠远
3、企业形象的分类
（1）内在形象和外在形象
内在形象：指企业目标、企业哲学、企业精神 、企业风格等看不见、摸不着的部分，是企业 形象的核心部分。涵盖着以下几方面：
利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗.兰德等 最早提出CIS这一用语。 ➢ 1955年IBM公司率先成功导入CI，1969年RCA 导入CI成为统一形象的多元化发展公司。 ➢ 70年代，代表作为可口可乐公司的标志和美国 建国200周年纪念标志的设计。
路漫漫其悠远
2、原因
➢ 企业经营管理的需要 ➢ 车辆文化的社会背景 ➢ 工业设计学的兴起
路漫漫其悠远
三、形象策划与工业设计
共同点： 1、形象策划与工业设计有一定 程度的融合
点。 2、二者在设计的目标上有共同点。 区别点： 1、对象不同。工业设计的对象是产品；企业
形象设计的对象是企业。 2、层次不同。工业设计属于企业具体操作层
次的行为，企业形象设计是企业整体战略行为 。
路漫漫其悠远
4）CI模式主要用于外部宣传，是一种以行销为导向， 以最终消费者为诉求对象而对公司形象加以精制包装 的宣传策略。
路漫漫其悠远
日本模式的CI有四个特点：
1）不单纯强调CI视觉符号上的表现，而是强 调整体性、系统性的设计规划，尤其重视企业 理念与企业文化的深层次修炼。
2）具有人性管理精神 3）注重企业实际调查研究，以及企业开发经
路漫漫其悠远
企业形象设计策划方案
企业形象设计策划方案一、背景介绍随着当今市场竞争的加剧，企业形象的重要性日益凸显。
一个清晰的企业形象能够增加企业的市场竞争力，提高消费者对企业产品和服务的认可度，从而带来更多的商机和利润。
因此，本文旨在为企业形象设计提供一套全面的策划方案。
二、企业形象定位1. 公司愿景和核心价值观明确公司的愿景和核心价值观，以此为基础，塑造企业形象的核心理念。
例如，如果企业追求创新和可持续发展，可以将这些价值观融入到企业形象中，传达给消费者。
2. 目标消费者群体企业形象设计需要结合目标消费者群体的需求和喜好进行定位。
通过市场调研和分析，确定目标消费者的特点和消费习惯，从而在企业形象设计中凸显出与消费者价值观的契合。
三、企业标志设计1. 标志设计原则企业标志是企业形象的核心，其设计需要符合以下原则：简洁明了、易于辨识、与企业形象一致、富有创意和独特性。
2. 标志设计要素在设计企业标志时，应考虑以下要素：颜色选择、字体设计、图形元素和形状等。
这些元素需要紧密结合企业文化和形象定位，以达到最佳的视觉效果和品牌传播效果。
四、企业视觉形象设计1. 企业VI设计企业VI（Visual Identity）是企业形象设计的重要组成部分，包括企业标志、标志应用规范、企业字体、字体大小和比例等。
通过VI设计，可以确保企业形象在各种媒体和渠道上的一致性和连贯性。
2. 企业色彩搭配企业的色彩搭配需要与企业形象相协调，同时符合目标消费者的喜好和心理。
通过选取主色和辅助色，并在各个品牌元素中加以运用，可以使企业形象更加鲜明和有个性。
五、企业形象传播1. 品牌故事通过讲述企业的发展历程、独特的企业文化和理念，以及产品和服务背后的故事，真实地传递企业的核心价值观和品牌个性，增强消费者对企业的认同感。
2. 多渠道传播结合不同的媒体渠道，如社交媒体、广告、宣传册等，将企业形象传播给更广泛的受众。
在传播中，需要保持一贯的形象风格和品牌语言，增强品牌的稳定性和辨识度。
企业形象设计活动策划方案
企业形象设计活动策划方案一、活动背景和目的在竞争日益激烈的市场环境下，企业形象的塑造至关重要。
一个具有良好形象的企业能够吸引更多的客户、提高市场竞争力，并增强与利益相关者的合作关系。
因此，本次活动的目的是通过形象设计来提升企业的知名度和竞争力，树立良好的企业形象。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月活动地点：公司总部三、活动内容和流程1. 策划阶段- 召开策划会议，确定活动的主题、目标群体和核心信息。
- 邀请专业的形象设计师进行初步的企业形象分析和定位。
- 制定企业形象设计的战略和策略，明确设计的目标和理念。
2. 宣传阶段- 设计活动宣传海报和宣传册，包括活动内容、时间、地点等。
- 在公司内部和外部进行广泛宣传，包括公司网站、社交媒体、行业刊物等。
3. 形象设计阶段- 邀请专业的形象设计师参与企业形象设计，包括企业标志、文化墙、宣传册等。
- 进行形象设计的现场展示和评审，邀请相关人员参与评审，选择最佳设计。
4. 形象推广阶段- 制作宣传视频，介绍企业的目标、理念和形象设计。
- 在各大新闻媒体上发布相关新闻稿件，增加曝光度。
- 在公司内部组织形象推广活动，如企业形象宣讲会、职工培训等。
5. 监测和调整阶段- 定期监测企业形象的效果，包括客户满意度调查、销售额等指标。
- 如有需要，根据监测结果进行相应调整和改进。
四、活动组织架构和人员安排1. 策划组- 负责整体活动的策划和组织。
- 由活动负责人和相关部门经理组成。
2. 形象设计组- 负责企业形象设计的方案制定和设计工作。
- 由专业的形象设计师组成。
3. 宣传组- 负责活动宣传和推广工作。
- 包括宣传海报和宣传册的设计制作、新闻稿的撰写和发布等。
4. 监测组- 负责活动效果的监测和评估。
- 包括客户满意度调查、销售额等指标的统计分析。
五、活动预算和资源需求1. 资金预算：500,000元人民币- 形象设计费用：200,000元- 宣传物料制作费用：100,000元- 活动场地和设备租赁费用：50,000元- 活动人员和参与费用：100,000元- 监测和评估费用：50,000元2. 资源需求- 形象设计师和宣传人员：至少2人- 活动场地：提供室内展示和评审所需的空间和设备。
企业形象策划方案PPT(72张)
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3．令人遗憾的是，面对难以理出头绪 的艺术 界，面 对令人 眼花缭 乱的艺 术品， 面对众 多艺术 学子的 饥渴茫 然的眼 神，当 代艺术 批评却 没有相 应呼应 。
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D．有容之大，就是容得下天，容得下 地，自 然、也 应该容 得下那 些个日 夜不宁 于创造 的艺术 灵魂。 因此， 对待艺 术要放 开手脚 ，任其 发展。
包含六大类
• 一、视觉识别应用要素 • 二、环境形象设计 • 三、标志指示系统 • 四、广告媒介规范 • 五、服装系统规范 • 六、车辆系统规范
标志
颜色的确定
一、视觉识别应用要素
二、环境形象设计
三、标志指示系统
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8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
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9 ．文学应该追求“精神属性”, “用自己那最鼓舞人心的成果，跑在 人民的 前面” ，而不 是去迎 合低级 趣味。
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10．本文叙述和议论相结合，展现人 物的精 神面貌 ，突显 人物的 性格特 征，语 言流畅 有感染 力，也 增强了 传记文 的可读 性和情 感力度 。
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. 人类在发展基因工程作物时没有充 分考虑 对人体 和环境 可能产 生的长 期影响 ，此方 面研究 有很大 的欠缺 。
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6．这篇文章围绕一个“乐”字，先叙 事后议 论，语 言如行 云流水 ，洋洋 洒洒， 收纵自 如，得 心应手 ，颇有 大家风 范。
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பைடு நூலகம்
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
企业形象策划
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企业形象设计策划方案(doc7)
企业形象策划
企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的基本单位，它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。
企业不仅推动了社会物质文明的发展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来，社会所需要的物质产品主要是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单
元”。
而随着文明的进步，企业已从一元定位走向二元定位，即它不仅创造物质产品，同时创造精神价值。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一：求真。
即尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理，它是现代科学发展和进步得以实现的前提条件。
正如科学哲学家劳丹所说：“科学的事业是理性的事业”，而对于企业来说，企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。
企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质得以保证。
企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。
第二：向善。
从哲学上讲，价值观是关于对象有用性的认识。
而企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极判断。
重视盈利固然是企业生存发展的需要，也是社会经济发展的前提条件，但是企业毕竟是社会系统中的一个有机组成部分，它和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系。
企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的。
因此，企业不能置这些联系于不顾，单纯地追求自身的利益。
企业存在的价值和意义依赖与社会各界公众的认可与支持。
因此，企业选择向善的价值理念，是基于对自身导向正确认识而做出的，也是与社会文明进
步取的一致的方式与手段。
向善是企业文化的重要内容，是企业的一种内在规定性。
企业只有明白为谁服务，才能在目标定位上做出正确的判断。
第三：臻美。
即臻于美的境界，满足人们对情感的诉求。
企业生产过程也是人本质力量对象化的过程，成功的生产经营活动使人的本质力量得到现实的肯定，这也是企业带给员工以审美愉悦的本质所在。
企业的美基于对经济规律的自由驾驭，：“不断地实现人的自觉的能动性与经济客观必然性的统一，亦即日益深刻地认识到经济规律、从而能在经济生活的必然王国中获得自由。
”当劳动者在生产中达到从必然王国到自由王国的超越时，他将获得“从心所欲不逾矩”的美好心理感受，这种感受也是一种审美意向。
企业求真、向善、臻美的生产过程带来了企业真、善、美三个维度的完美统一。
而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。
企业通过生产和营销活动，将这种美好形象传播给社会和公众，推动了社会精神文明的进步与发展。
●企业形象策划战略是时代发展的必然趋势
随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们的生活方式经历了巨大的转变，从早期的温饱型时代，过渡到富裕型时代，即而进入
到表现型时代。
表现型时代追求精神消费，即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。
这一时代也称感性消费时代，以此代替原来的理性消费时代。
这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。
首先表现为，购买商品时诉诸于情感的共鸣：消费者不再过多地以经济性、必须性为依据做出理性分析，而是根据自己情感的要求去选购商品。
凡是引起他们情感共鸣的商品，他们甚至可以抛开价格的因素。
同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。
其次表现为求异心理，即个性化要求。
消费者一改理性消费时代遵循共性的消费心理，开始崇尚个性，通过购买商品，表现出自我独特的内在价值。
表现型时代或感性消费时代的到来，为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的要求。
与此同时，随着时代的进步，企业的营销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而进入形象战略时代，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，也就是说，顾客选择商品是最重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。
有形形象可以定义为看得到、摸得着的部分，如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等等。
所有这些，所构成的企业形象，是企业对公众的一种约定和承诺。
同时，日常生活美
学化也是当代世界消费社会的基本形态的反映，人们不但消费物质产品，更多的是消费广告、消费图像、消费品牌，也消费符码。
当今世界被称作“符码化的世界”，又称“世界4”。
（卡尔.波普尔曾把现实世界分为三个部分：世界1，即客观物理世界；世界2，即主观意识世界；而世界3则是波普尔的理论创造，即客观知识世界。
）世界4带来了符码化的生产，符码化的消费，符码化的权利，符码化的生存，这不可避免地诱导了新的需求动机，造成新的利益分配。
因此，从这一点可以看出，企业形象策划战略正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。
●企业形象策划是企业实施人本化管理的前提条件
企业形象战略本质上来讲是一种审美战略，是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透，从而达到对企业整体形象的塑造和把握，因此也可以将这种审美战略称为美学管理（Aesthetics Management）。
传统管理理论力图按自然规律和经济规律去策划尽量准确的行动，它仅将人作为劳动要素来对待，忽视了人本质的要求，致使这种管理方式与人的现实要求之间出现了巨大的矛盾与错位。
随着管理方式的进步，人本的因素逐渐渗透至管理中来，可以说，企业。