“爱尔”眼科广告策划方案22
爱尔眼科的营销方案
爱尔眼科的营销方案爱尔眼科是一家知名的眼科医疗机构，致力于提供高质量的眼科医疗服务。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，爱尔眼科制定了一系列全面而有针对性的营销方案。
首先，爱尔眼科将注重线上渠道的拓展。
随着互联网的快速发展，很多患者会通过网络搜索来寻找眼科医院。
因此，为了在搜索引擎结果中获得更高的曝光率，爱尔眼科会加强搜索引擎优化(SEO)工作，确保在相关关键词搜索中排名靠前。
此外，爱尔眼科还将建立和优化官方网站，提供详尽的医疗信息和服务介绍，方便患者了解和选择。
其次，爱尔眼科将加强与社交媒体的合作。
社交媒体是现代人获取信息和交流的主要渠道之一，通过与知名社交媒体平台合作，如微博、微信等，爱尔眼科将扩大品牌的传播范围。
爱尔眼科会定期发布相关眼科健康知识和保健建议，与用户进行互动并回答他们的问题，提升用户对爱尔眼科的信任度和关注度。
第三，爱尔眼科将加强与合作伙伴的合作。
与药店、眼镜店等相关企业进行合作，推出联合营销活动，如优惠券、折扣等。
通过这种合作，爱尔眼科可以借助这些渠道的流量和用户信任来吸引更多的患者。
同时，与这些企业的合作也可以帮助爱尔眼科获取更多的患者资源和市场份额。
第四，爱尔眼科将注重口碑营销。
爱尔眼科将加强对患者的服务质量管理，并且通过提供专业的医疗服务和主动关怀患者的方式来赢得患者的支持和口碑。
同时，爱尔眼科也会鼓励患者在社交媒体上分享他们的就诊经历，也会邀请有影响力的医学专家或患者代言，增加口碑的传播力度。
第五，爱尔眼科将举办各种健康讲座和推广活动。
通过邀请相关专家进行公开演讲，向大众普及眼科健康知识，提升大众对爱尔眼科的信任和认知。
此外，爱尔眼科还会利用节假日、重大活动等时机推出各种优惠和促销活动，吸引患者的关注和到诊。
最后，爱尔眼科将加强品牌建设。
爱尔眼科将更加强调自己的核心价值观，如专业、贴心、品质等，通过对品牌形象的塑造，提升品牌在消费者心目中的地位。
综上所述，爱尔眼科的营销方案将围绕线上渠道拓展、加强社交媒体合作、深化合作伙伴合作、注重口碑营销、举办健康讲座和推广活动以及加强品牌建设等方面展开，以提升品牌知名度和市场份额，吸引更多的患者就诊。
爱尔眼科广告策划
湖南商务职业技术学院市场营销综合实训——广告策划策划名称：x x x广告策划方案策划人：x x x时间：2015年10月8前言爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。
爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。
2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。
创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力，告诉中小学生和家长爱尔眼科值得信赖；提高爱尔眼科医院的美誉度，迅速拉近与市民的距离。
通过一系列广告产品的播出，让大家都了解爱尔眼科。
目录一、市场分析 (4)（一）包括企业的宏观环境以及行业分析 (4)（二）消费者分析 (4)（三）竞争对手定位以及以往广告分析 (4)（四）产品的特点分析 (5)二、市场策略 (5)三、广告表现 (5)四、广告媒介 (6)五、广告预算 (7)六、广告效果的评估 (7)一、市场分析（一）包括企业的宏观环境以及行业分析中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。
全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，呼吁老师要关注。
在呼吁的同时，他们都在担心那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世界”已不仅仅是一个医生的责任了。
行业分析：中小学生视力普遍下降的现状，越来越来多的眼睛商的出现，患者已经越来越依赖眼镜。
而市场上真正有权威的专业的大型矫正医院越很少。
（二）消费者分析长沙10个中小学生当中，有3.5个是近视眼！10月12日，长沙市疾控中心发布的该市中、小学校2011学年学生常见病监测结果显示：该市监测的412个中、小学校209124名学生中，视力不良（未扩瞳，双眼裸视力低于1.0）人数为73324人，视力不良率高达35.86%。
眼科策划推广活动方案
眼科策划推广活动方案眼科策划推广活动方案一、活动背景与意义眼科是一个专门研究眼部疾病和视觉功能障碍的学科，近年来因为现代生活方式的影响，近视和其他眼部问题在全球范围内呈现迅速增长的趋势。
为了提高公众对眼部健康的意识和关注度，并鼓励更多的人定期进行眼部检查，开展眼科策划推广活动具有重要意义。
二、活动目标1. 提高公众对眼部健康的认识和关注度；2. 增加定期检查眼部的人数，以便及早发现和治疗眼部疾病；3. 促进公众养成良好的护眼习惯，预防眼部问题的发生；4. 宣传和展示最新的眼科技术和科研成果，提高公众对眼科的信任度。
三、活动策划1. 选择合适的时间和地点根据活动目标和目标群体的特点，选择一个合适的时间和地点进行活动。
最好选择在周末或节假日举办，以确保更多的人能够参与。
地点选择在繁华的商业区、大型购物中心或公园等人流量较大的地方。
2. 活动内容和形式2.1 开展免费眼部检查在活动中组织专业眼科医生和技术人员提供免费的眼部检查，包括视力检查、眼压检查、角膜曲率测量等常见的眼部检查项目。
通过检查，及早发现眼部问题，并提供相应的治疗建议和咨询。
2.2 开设护眼课堂和健康讲座组织专家进行护眼课堂和健康讲座，向公众传授正确的护眼知识和方法，包括良好的用眼习惯、事物与眼距、眼动协调等。
同时还可以介绍最新的眼科技术和治疗方法，增加公众对眼科的信任。
2.3 设立展示区在活动现场设立展示区，展示最新的眼科技术和科研成果，包括眼镜、隐形眼镜、眼科手术设备等。
通过身临其境的展示和讲解，提高公众对眼科产品和服务的了解和兴趣。
2.4 提供专业咨询和解答设置咨询台，提供专业的咨询和解答，解答公众对眼部健康的疑问和困惑。
为参与活动的人员提供免费的疑问解答和咨询。
2.5 开展互动游戏和抽奖活动组织互动游戏和抽奖活动，通过奖品的吸引力吸引更多人参与，并通过互动游戏的形式加深公众对护眼知识的印象和记忆。
抽奖活动可以设置为参与免费眼部检查的人员特权，增加参与的动力。
眼科策划推广活动方案范文
眼科策划推广活动方案范文一、活动目标及背景1.1 活动目标：- 提高公众眼健康意识，增加对眼科常见疾病的了解；- 增加推广医院眼科专科的知名度和声誉；- 吸引潜在病患前来就诊，增加眼科门诊的就诊率；- 传播正确的用眼知识，倡导良好的用眼习惯。
1.2 活动背景：随着现代社会的高速发展和信息爆炸，人们对眼健康的关注度越来越高，在一定程度上使得眼科疾病的患者人数也在逐年上升。
然而，一些病患对眼科疾病的认识不足，对疾病治疗的重视程度也不够，导致治疗时机被延误，增加了病情的复杂度和治疗的难度。
因此，有必要开展一系列的眼科策划推广活动，通过宣传和教育的方式，提高公众对眼科疾病的认识和重视，同时吸引潜在病患前来就诊，提高眼科门诊的就诊率。
二、活动方案2.1 活动主题：健康眼睛，美丽人生。
2.2 活动时间：201X年X月X日至201X年X月X日。
2.3 活动内容：2.3.1 宣传阶段：- 宣传口号：爱护眼睛，关爱生活；- 布置活动宣传海报，悬挂于医院门诊大厅、楼栋广告牌等地方，并通过医院官方网站、微信公众号、微博等渠道发布；- 制作活动宣传折页发送至相关社区、学校、企事业单位等，组织派发宣传材料；- 联合相关媒体刊发医院眼科健康专辑，宣传眼科疾病的预防、治疗和护理知识；- 通过线下媒体的广告投放和线上平台的推广，增加宣传效果。
2.3.2 签到活动：- 在医院门诊大厅设立签到台，准备病患签到登记表，记录每位参加活动的病患的个人信息；- 活动期间，对每位签到的病患送上小礼品，以表达对其参与的感谢和鼓励；- 通过签到活动，了解参与人群的分布情况，有助于后续活动的精准策划。
2.3.3 健康讲座：- 邀请医院眼科专家，举办一系列的健康讲座，内容涵盖常见眼科疾病的预防、治疗和护理知识；- 推广活动期间，每周安排一次讲座，吸引患者和公众前来听取专家讲解；- 讲座结束后，提供问答环节，解答大家提出的问题。
2.3.4 免费筛查活动：- 在活动期间，医院设立免费筛查区，为参与活动的人群提供眼科疾病的免费筛查服务；- 为筛查出的患者提供初步诊断和建议，引导他们进行进一步的检查和治疗；- 对于诊断为眼科疾病的患者，提供一定的优惠政策，鼓励他们选择医院进行治疗。
眼科推广活动策划方案模板
眼科推广活动策划方案模板一、活动背景分析眼科是医学中的一个重要学科，随着社会发展和人们生活方式的改变，近视、视力疲劳等眼科问题越来越普遍。
为了推动人们重视眼健康并进行合理的眼保健，开展一场眼科推广活动是非常必要的。
本活动旨在通过开展一系列的宣传和教育活动，提高公众对眼科知识的认知和关注度，促进人们积极参与眼健康管理，提高全民眼健康水平。
二、活动目标1. 提高公众对眼科知识的了解和认知，增强对眼健康的重视和关注。
2. 增强公众对眼保健的意识，养成良好的用眼习惯。
3. 提供免费眼科检查的机会，发现和预防眼科问题。
4. 推动公众参与眼科公益活动，传递关爱之情。
三、活动内容和形式1. 眼科知识宣传活动（1）举办眼科知识讲座，邀请专业眼科医生为公众讲解近视、视力疲劳、眼底疾病等常见眼科问题的预防与治疗方法。
活动期间设置问答环节，鼓励公众提问，增强互动性和参与感。
（2）制作眼科宣传册和海报，通过宣传栏、社区广告牌等渠道进行发放和张贴，提醒公众关注眼健康，宣传合理用眼方法和眼保健知识。
2. 免费眼科检查活动（1）联合眼科医院或眼镜店，提供一定数量的免费眼科检查名额，让公众有机会进行常规眼部检查，尤其是近视、散光等常见眼科问题的筛查。
检查结果将由专业医生解读，发现问题者将得到进一步的检查和治疗指导。
（2）设立检查活动报名站点，公开报名参与免费眼科检查活动，向公众发放报名表格或电子申请链接。
同时设立热线电话和在线咨询平台，方便公众咨询和报名。
3. 公益活动（1）组织义诊活动，邀请专业医生前往社区、学校等公共场所，为有需要的人群提供眼科咨询和治疗建议，发放眼药水、护眼器具等免费物品，帮助更多人解决眼健康问题。
（2）与相关机构合作，开展公益散步活动。
通过组织公众参加眼保健步行或跑步活动，强调眼部运动的重要性，让更多人了解到眼健康与全身健康的关系。
四、推广渠道和投放媒介1. 社区宣传（1）在社区公告栏、居民大厅等地方放置宣传海报和宣传册，向居民宣传活动内容和时间，发放报名表格。
爱尔眼科医院集团广告策划方案
爱尔眼科医院集团广告策划方案策划人：陈星和学号：22单位：市场营销1201日期：2013年6月14日一、前言由于现在的中小学生不对自己眼睛的养护，很多中小学生都有不同程度的近视眼。
据调查，现在的中小学生的视力普遍下降的状态，为此爱尔眼科医院集团为广大的人民宣传眼睛保护意识和方法，并同时宣传本集团对眼课方面的科学技术，让广大的人民正确养护眼睛、预防近视。
目录一、前言 (2)二、市场分析 (3)1、宏观分析 (3)2、产品分析 (3)3、消费者分析 (3)三、市场策略 (3)1、营销目标 (3)2、市场定位 (4)3、广告目标 (4)四、广告表现 (4)1、广告诉求对象 (4)2、广告主题 (4)3、广告创意 (4)4、广告活动 (5)五、广告媒体 (5)六、广告预算 (5)七、广告效果评估 (6)二、市场分析1、宏观分析爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院，多个名誉荣耀。
集团利用人才、技术和管理方面的优势，使得爱尔眼科品牌的市场影响力和渗透力得到迅速的提升。
2、产品分析本集团拥有近20家专业眼科医院、1家眼科研究所，1个眼库，致力引进国际一流眼科技术，是一家眼科医疗机构。
3、消费者分析近十多年来，人们的眼睛视力迅速下降，特别是在中小学生群体中。
所以消费者对眼科医疗有很大的需求。
三、市场策略1、营销目标在长沙经过有力的广告宣传，在爱尔眼科医院医疗的中小学生数目要达到长沙市中小学生眼科医疗的17%。
2、市场定位根据长沙市中小学生的视力呈快速下降的状态，爱尔眼科医院在长沙市各中小学生进行深度宣传。
3、广告目标在长沙市各中小学进行长期的宣传，学生的认可度要达到46%左右，家长的认可度和知名度要达到72%左右。
四、广告表现1、广告诉求对象长沙市各中小学生。
近十几年以来中小学生的视力快速下降。
2、广告主题“耀眼，是你的闪烁”。
爱尔眼科在养护、治疗眼睛方面有着一流的技术，得到广大的消费者认可。
眼科宣传活动创意方案策划
眼科宣传活动创意方案策划一、活动背景如今，随着信息时代的到来，人们的生活越来越快节奏，用眼过度已成为一种常态。
眼部健康问题越来越突出，近视、光反射、干涩疲劳等现象普遍存在。
因此，组织一场眼科宣传活动的重要性愈发凸显。
二、活动目标1. 提高公众对眼睛健康的重视程度，普及相关保护知识；2. 发动群众参与，提高视觉习惯与生活方式；3. 建立与医院的品牌形象，提高口碑。
三、活动内容1. 活动时间：预计在一个星期内进行。
2. 活动内容：A. 免费眼科英文报告发放：在公共场所、商场等地方，发放关于眼科常见问题、预防方法等方面的英文报告，吸引更多外国友人参与该活动。
B. 健康教育讲座：邀请眼科专家给公众做一次专业的健康讲座，普及视力健康知识，提醒大家注意眼睛保护，分享正确的用眼方法，并提供一些简单易行的眼保健操。
C. 视觉检测体验：在公共场所设置免费视力检测仪，让人们免费使用并了解自己的视力问题，为他们提供一些视力保护的建议。
D. 健康眼镜展销：与眼镜品牌合作，策划一次健康眼镜展销活动，包括新品发布、试戴体验等环节，提供给需要眼镜的人一个更好的选择。
E. 免费眼镜配镜：为贫困家庭、老年人、残疾人等特殊群体提供免费的眼镜配镜服务，充分体现社会责任，传递社会关爱。
四、推广方式1. 媒体推广：通过电视台、广播、报纸等渠道进行推广报道，吸引更广泛的关注。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布相关内容，扩大活动的影响力，增加公众参与度。
3. 校园宣传：与学校合作，将宣传内容加入学校通讯、电子屏、讲座等，增加学生对眼科健康的认识。
4. 合作伙伴宣传：与合作伙伴进行共同宣传，例如眼镜品牌、保健品品牌等，在他们的渠道推广活动信息。
五、活动预算活动经费包括场地费、讲座费用、广告费用、物料费用等，预计总投入为10万元。
六、效果评估根据参与人数、参与度、媒体关注度等指标来评估活动效果：1. 参与人数：预计吸引5000人参与各种活动；2. 参与度：通过微信投票、问卷调查等方式，评估参与者对活动的评价和满意度；3. 媒体关注度：通过媒体报道、社交媒体点击量等，评估活动对公众的影响力。
爱尔销售活动策划方案
爱尔销售活动策划方案第一章引言1.1 项目背景近年来，爱尔眼科集团凭借其专业的医疗技术、高品质的服务以及良好的品牌形象，成为眼科医疗行业的领导者之一。
为进一步提高企业形象、推广销售产品，同时与客户建立更紧密的联系，爱尔眼科集团计划组织一系列销售活动。
1.2 活动目标本次活动的目标是：- 提高爱尔眼科集团品牌知名度和形象。
- 推广销售产品，增加销售额。
- 增加客户忠诚度并与客户建立良好的关系。
- 加强与合作伙伴的合作关系。
第二章策划方案2.1 活动时间和地点活动时间：XX年X月X日至XX年X月X日活动地点：XX市中心会议中心2.2 活动形式本次活动采用多种形式相结合的方式，包括会展展览、主题讲座、抽奖、促销活动等。
2.3 活动内容（1）会展展览：在会议中心的展厅内搭设展台，展示爱尔眼科集团的医疗设备、眼镜、隐形眼镜等产品，并提供产品的试戴、试验以及专业人员的解答疑惑。
通过展览的形式，让客户更好地了解与体验爱尔眼科集团的产品，从而提高销售。
（2）主题讲座：邀请行业内的专家、医生等人士，就眼科医疗、保健、视力保护等话题进行演讲。
通过专业讲座，向客户传递爱尔眼科集团的专业形象，提高品牌知名度。
（3）抽奖活动：在展览期间组织抽奖活动，吸引客户的参与。
抽奖奖品可包括爱尔眼科集团的产品、服务优惠券等，通过抽奖活动增加客户与企业的互动，提高销售。
（4）促销活动：在活动期间，推出销售产品的促销活动，如打折、赠品等。
通过促销活动刺激客户购买，增加销售额。
2.4 宣传推广为确保活动的顺利进行，爱尔眼科集团将采取以下宣传推广手段：（1）线上宣传：通过企业官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动的信息、时间、地点等，并与知名网媒进行合作，进行信息发布。
（2）线下宣传：在市中心的商业区、医院、眼镜店等地方，张贴宣传海报、发放传单等，向公众宣传活动。
（3）合作伙伴宣传：与合作伙伴合作，利用其渠道推广活动。
比如与当地知名眼镜店合作，店内设置宣传海报、提供活动传单等。
眼科活动推广方案策划模板
一、活动背景随着我国人口老龄化趋势的加剧，眼科疾病患者逐年增加，为提高民众的眼健康意识，普及眼科疾病防治知识，提升眼科医疗服务水平，特举办本次眼科活动。
二、活动目标1. 提高民众对眼科疾病的认知和预防意识；2. 推广眼科医疗服务，吸引患者前来就诊；3. 增强眼科医院的品牌影响力；4. 促进眼科行业健康发展。
三、活动主题“关爱眼健康，点亮生活光彩”四、活动时间2022年X月X日至X月X日五、活动地点XX眼科医院六、活动对象1. 全体市民；2. 眼科疾病患者；3. 眼科医护人员；4. 眼科行业同仁。
七、活动内容1. 眼科知识讲座：邀请眼科专家为市民讲解眼科疾病的预防、治疗及护理知识；2. 眼科义诊：免费为市民提供眼科检查服务，普及眼科疾病防治知识；3. 眼科专家咨询：设立专家咨询台，为市民解答眼科疾病相关问题；4. 眼科新技术展示：展示医院引进的最新眼科诊疗技术，让市民了解眼科医疗发展；5. 眼科健康宣传：发放眼科健康宣传资料，提高市民对眼科疾病的认识；6. 眼科摄影比赛：举办眼科摄影比赛，展示眼科疾病患者的日常生活，唤起社会对眼科疾病的关注；7. 眼科公益慈善活动：开展眼科公益慈善活动，为贫困患者提供免费治疗。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，在活动现场、医院大厅、社区等地张贴、发放；2. 利用医院官网、微信公众号、微博等平台发布活动信息；3. 与当地媒体合作，进行活动报道；4. 邀请网红、明星等进行宣传，扩大活动影响力；5. 开展线上活动，如眼科知识问答、眼健康知识竞赛等。
九、活动预算1. 活动场地租赁费用；2. 活动物料制作费用；3. 活动宣传费用；4. 活动奖品费用；5. 活动工作人员费用；6. 其他意外支出。
十、活动评估1. 活动参与人数及满意度调查；2. 活动媒体曝光度及传播效果评估；3. 活动后患者就诊量及收入增长情况分析；4. 活动对眼科医院品牌影响力的提升效果评估。
十一、活动总结1. 活动结束后，整理活动资料，总结活动经验教训；2. 根据活动评估结果，调整活动方案，为今后类似活动提供参考；3. 对参与活动的合作伙伴表示感谢，巩固合作关系。
医院眼科宣传策划书3篇
医院眼科宣传策划书3篇篇一《医院眼科宣传策划书》一、背景随着人们生活方式的改变和电子产品的广泛使用，眼部健康问题日益受到关注。
为了提高医院眼科的知名度和影响力，吸引更多患者前来就诊，特制定本宣传策划书。
二、目标1. 提升医院眼科在本地区的知名度和美誉度。
2. 增加患者对眼科疾病的认知和防治意识。
3. 吸引更多患者前来医院眼科就诊。
三、宣传策略1. 线上宣传（1）建立医院眼科官方网站，提供详细的科室介绍、专家团队、诊疗项目、成功案例等信息。
（2）利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布眼科健康知识、科普文章、专家访谈等内容，吸引粉丝关注。
（3）开展线上义诊活动，通过视频通话等方式为患者提供免费的咨询和初步诊断。
2. 线下宣传（1）在医院内部设置眼科宣传展板，展示科室特色、专家风采、先进设备等。
（2）举办眼科健康讲座，邀请专家为社区居民、学校师生等群体讲解眼部健康知识和常见疾病的防治方法。
（3）参加医疗展会、健康博览会等活动，展示医院眼科的技术实力和服务优势。
（4）开展义诊活动，组织专家团队到社区、农村、企业等地进行免费眼部检查和咨询。
四、活动安排1. 每月举办一次眼科健康讲座，邀请不同的专家进行授课。
2. 每季度开展一次大型义诊活动，覆盖多个社区或农村。
3. 不定期参加医疗展会和健康博览会，展示医院眼科的特色和优势。
五、宣传物料1. 制作眼科宣传手册，包括科室介绍、专家团队、诊疗项目、成功案例等内容。
2. 设计制作宣传海报、易拉宝等，用于线下活动宣传。
3. 拍摄制作眼科宣传视频，在医院官方网站和社交媒体平台上播放。
六、预算1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 活动费用：[X]元。
4. 宣传物料制作费用：[X]元。
5. 总预算：[X]元。
七、效果评估1. 定期对宣传效果进行评估，通过患者数量、患者满意度、知名度提升等指标来衡量宣传活动的成效。
2. 根据评估结果及时调整宣传策略和活动安排，以提高宣传效果。
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“爱尔”眼科广告策划方案
策划人：
策划时间：2012年10月15日
前言
爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。
爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。
2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。
创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”
这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力，告诉中小学生和家长爱尔眼科值得信赖；提高爱尔眼科医院的美誉度，迅速拉近与市民的距离。
通过一系列广告产品的播出，让大家都了解爱尔眼科。
目录
前言 (2)
市场分析 (3)
广告表现： (4)
广告媒介： (5)
1.公交车上的移动视频 (5)
2.网站宣传 (5)
3.湖南卫视的宣传片播放 (5)
4.报纸 (5)
5.pop广告 (5)
广告预算 (5)
广告效果预测 (6)
一．市场分析
1.宏观环境分析：
中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。
全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，呼吁老师要关注。
在呼吁的同时，他们都在担心那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世界”已不仅仅是一个医生的责任了。
2.行业分析：中小学生视力普遍下降的现状，越来越来多的眼睛商的出现，患者已经越来越依赖眼镜。
而市场上真正有权威的专业的大型矫正医院越很少。
3.消费者分析：长沙10个中小学生当中，有3.5个是近视眼！10月12日，长沙市疾控中心发布的该市中、小学校2011学年学生常见病监测结果显示：该市监测的412个中、小学校209124名学生中，视力不良（未扩瞳，双眼裸视力低于1.0）人数为73324人，视力不良率高达35.86%。
中小学正处于高度用眼的阶段，很容易就形成近视，以及近视不断加重。
家长们也越来越重视孩子的视力问题，为此，很多家长和孩子们都希望可以矫正视力。
4.竞争对手定位：公司的竞争对手主要为各连锁医院所在地具有一定影响力的眼科医疗机构，主要包括：复旦大学附属眼耳鼻喉医院、中山大学中山眼科中心、
中南大学湘雅二院眼科、华中科技大学附属同济医院眼科、四川大学华西医院眼科、第三军医大学西南医院眼科和沈阳市第四医院眼科。
5．产品特点：让绝大多数近视患者和近视患者的监护人能够了解“爱尔”眼科医院集团的视力纠正手术，让他们能够正视视力纠正手术。
在手术后，具有一劳永逸长远效果。
让患者彻底摆脱近视的困恼，不需要在佩戴眼镜。
二．市场策略：
1.营销目标：长沙市在校中小学生以及其监护人。
2．产品定位：近视手术，权威认证，值得信赖，用心传递最真实的声音。
3.广告目标：通过广告宣传，让大多患者都了解爱尔眼科的将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力。
将市场占有率上升30%的市场份额。
三．广告表现：
1.诉求对象
中小学生近视患者及其监护人
2．广告主题：世界无隔阂，爱清晰人生。
3.广告创意：
场景一：用一个中小学生上课的情景，他上课努力将眼镜提起来试图看清楚黑板上的内容，但眼前还是很模糊，注意到他本来的眼镜已经很厚重了，他着急的看着，但老师已经将黑板上的字擦掉重新写字了。
他很无助，随即看到爱尔眼科的宣传单，之后就镜头插入之后矫正视力上课的情景，只见他上课积极的发言，快乐的抄写黑板上的内容。
广告语：爱尔，给我清晰课堂。
场景二：15秒个电视广告讲述着一个中学生，从小学五年级开始就被近视缠身，从200°到800°的近视生涯。
从刚开始老师对其坐姿的提醒到再掉眼镜将无法正常工作，正常生活简要全过程。
在模糊的世界中过着模糊的生活，他的生活画面就是透过一层玻璃观看的，明亮中带着一种模糊不清。
在遇到“爱尔”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了很多的色彩，更加清晰和明亮。
然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要原因和预防近视的方法。
四．广告媒介：
1.公交车上的移动视频：在上、下班高峰期频繁播放。
其他时间过半小时播放
一次宣传片。
2.网站宣传：在各大网站上宣传爱尔眼科医院。
3.湖南卫视的宣传片播放：湖南卫视收视率高，相对来说宣传度高。
4.报纸：选择潇湘晨报，湖南日报，长沙晚报。
5.pop广告：在各大型超市进行广告宣传。
五．广告预算
六．广告效果预测
一系列宣传活动，使爱尔眼科广告能在每个观看者心中留下深刻印象。
为“爱尔”做了一个很好的宣传作用。
使其达到一个深入民心的效果。