企业形象设计期末复习指导
企业形象设计考试重点
企业形象设计考试重点
企业形象设计是实现企业发展战略目标的重要利器，直接影响企业的知名度、信誉度以及能否吸睛发展。
企业形象设计考试，是一种以企业形象设计理念及企业宣传营销为背景，实现企业传播理念、企业颜色、企业字体、企业标识等的设计的评定。
首先，作为企业形象设计考试的平台，需要考核学员搞懂传播理念。
企业形象不仅仅限定在设计元素的组合，而是要能将企业的理念准确的传达出去，进而形成企业的品牌形象。
其次，考试要考核学员的设计能力，即学员要能把传播理念以及企业各项营销策略转换成可视化图象。
此外，还要考核学员精准把握企业标识系统、企业宣传文化、企业统一颜色等实际要求，最终真正塑造企业宣传形象。
最后，企业形象设计考试还要考核学习专业知识，比如学员应当熟悉色彩系统，掌握色彩调节、色彩交互、色彩组合等技术。
学习者需要熟悉设计工具及常见设计软件的使用，掌握字体库、图片库的使用，懂得如何选择字体、素材等。
综上所述，企业形象设计考试的重点主要是考核学员把握传播理念，掌握企业实际需求转换成可视化形象的设计能力，以及色彩系统和设计语言知识等。
希望参加企业形象设计考试的学员都能在学习期间，全面掌握企业形象知识，取得优异的成绩。
企业形象策划考试重点复习点2.doc
企业形象策划1.CIS的构成：CIS包括三部分,即MI （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）,其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达岀来。
2.理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程小设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个吋期的经营口标, 经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业梢神，企业价值观, 企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。
属于企业的意识形态范畴。
3.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对金业运作方式所作的统一规划而形成的动态识別系统。
它是以经营理念位棊本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式來传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
4.视觉识别（VI）是以金业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念, 塑造出独特的金业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方血。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、彖征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
5.如果说，MIS是CIS之”心“、之”脑”，BIS是CIS之”手”、之“身”的话，VIS则是CIS之” 脸“、之”形”。
考试重点
企业形象设计题型与复习思考题型：1单项选择题（2×10）2多项选择题（2×5）3 连线题（4×5）4 案例分析题（13＋12＋25）1、企业形象的特征及形成过程；2 、对企业理念识别系统进行分析的思路；3 、规范企业内部和外部行为的主要内容；4、建立企业行为识别系统的原则和基本程序。
5 、企业理念开发的程序及传递方法。
6、MIS、BIS和VIS各自包含的要素及三者之间的相互关系；7、企业标志设计的主要思路和题材；8、企业理念开发的主要依据及定位的主要模式；9、企业标志设计的类型、原则及程序10、主要色彩的心理感应及企业标准色设计的主要程序；11、CIS导入的动机、时机及主要程序。
12 、企业标准字的选择依据及设计程序；13 、CIS对内和对外传播的主要内容和手段1、企业形象的特征及形成过程；(一)企业形象的特征1）客观性和主观性2）整体性和层次性 (1)内容的多层次性。
企业形象的内容分为物质的、社会的和精神的三个方面(2)心理感受的多面性。
(3)企业形象要素构成的复杂性。
3)稳定性与动态性 4)对象和传播性 5）独特性与创新性（二）企业形象形成过程一形象传播二公众印象(公众印象形成大致经过引起起注意、产生兴趣、作出判断、形成记忆四个阶段) 三公众态度企业形象传播可采取相应策略控制或影响公众态度：1 强化策略(企业通过不断的增加企业形象信息的正面内容，不断强化公众的注意和兴趣，便能达到影响或改变公众态度的目的。
)2 定势策略(企业只有坚持不懈地以其固有的价值理念和规范统一的行为准则面对公众，使公众对企业产生比较稳定的印象，公众才会对企业形成稳定的态度。
)3 迁移策略 (在利用公众原有态度的基础上引发新的态度，称之为态度迁移。
根据此策略，进行企业形象策划时，应将企业名称、品牌名称有机地统一起来，使企业形象协调统一，以利于新的产品领域的开拓和新产品市场开发。
)4 信度策略(根据“信度原理”，企业传播的企业信息必须与企业实态相吻合，使公众对企业产生信赖感。
企业形象设计(CIS)复习
企业形象设计（CIS）复习第一章导论1.企业形象策划是着眼于企业自身的一种行为。
企业形象策划过程是对企业的视觉、理念、行为各子系统的规范与整合的过程。
2.企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。
公众印象是公众对企业的初步认识，形象有实态形象和虚态形象之分。
赞成实态形象=虚态形象，实态形象<虚态形象；避免实态形象>虚态形象。
3.塑造良好企业形象的意义：良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证；良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件；良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，发展市场营销事业。
4.企业形象策划与市场营销的亲缘关系：企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。
从科学的本源看，企业形象策划重要是市场营销学母体的衍生。
企业形象策划与市场营销具有互补性、互融性和一致性。
企业形象策划与市场营销的不同：二者负有不同的使命，市场营销是以消费者为研究目标和研究对象；企业形象策划是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。
企业形象策划具有边缘性和实践性。
5.企业文化：企业观念文化、企业管理文化、企业营销艺术三部分构成6.企业形象与企业文化的交叉：理念部分、制度部分和外观部分企业形象与企业文化的区别：第二章企业形象策划的兴起与导入1.企业形象策划定义：企业形象策划简称CIS，是指通过现在设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。
2.企业形象策划的实质：帮助企业差别化发展战略3.企业形象策划与营销策划的异同：营销策划是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
（企业营销活动范围包括确定目标市场和占领目标市场）企业形象策划与营销策划的异同：4.企业形象策划兴起的社会（历史）经济背景图腾---商品标志的视觉识别（德国的AEG使用统一的商标，作为CI的发端）---商品视觉形象的统一设计（CIS萌芽德国通用电器公司）---CIS在美国的兴起和在欧洲的流行（IBM公司全世界最早导入一套完整的CI，保罗兰德为之设计了变体标志）---日本企业CI的导入及发展---中国台湾企业CI的导入及发展（1970年台塑集团）---中国大陆第一家导入CI的企业（广东太阳神）5.企业形象策划出现的原因：（1）产业发展的社会化趋势导致业际界限不清，企业需要突出个性化来便于识别和认知（2）企业间竞争日益激烈导致企业的拓展需要加强企业形象力的开发（企业的三轴力：产品力、促销力和形象力）（3）可以推动企业经营机制转换、强化企业管理，CI是企业内在动力强化的有效手段6.东西方导入CI的比较分析东西方在进行企业形象策划，从总体看是一致的，但在切入点和侧重点上有所区别。
企业形象与策划考前复习资料
第⼀章企业形象概述 1.形象：按《现代汉语词典》的解释是“能引起⼈的思想或感情活动的具体形状或姿态”。
2.企业形象：就是社会公众对企业的⼀切活动及其表现的总体印象和评价。
3.企业形象的⽆形要素包括企业理念、企业制度、企业信誉以及员⼯素质等⽅⾯。
4.企业理念：指企业的指导思想或经营哲学，是企业倡导并形成特有的经营宗旨、经营⽅针、企业价值观和企业精神的总称，是企业形象的核⼼内容。
它规范制约着企业及其员⼯的⽇常⾏为，对企业的⽣产经营发展起着导向和指导作⽤。
5.企业制度：是建⽴在企业理念基础上的，企业的管理者和⼀般员⼯都应遵守的各项规定、准则及⾏为规范，是企业理念得以贯穿的必要⼿段，是所有员⼯的⾏为规范化、制度化和系统化的保证，也是企业得以顺利⽽有效运营的基础。
6.企业信誉的建⽴还依赖于企业要善于履⾏其社会责任及义务。
信誉本⾝虽然是看不见，摸不着的，但是它却构成了企业⽆形形象的主体。
7.企业形象的有形要素包括产品及其包装、⽣产经营环境、⽣产经营业绩、社会贡献、员⼯形象等。
8.企业形象既是客观的，⼜是真实的。
企业形象的真实性体现在企业的现象真实和本质真实这两⽅⾯。
9.企业形象⼀旦形成，⼀般不会轻易改变。
10.企业有可能通过⾃⾝的努⼒，改变公众对企业过去的旧印象和评价。
11.独特性⼜称企业形象的差异性。
12.独特性要求企业⽣产出具有独特性的产品和提供与众不同的服务项⽬及服务质量。
13.企业形象有⼀个形成的过程，这⼀过程不仅是企业进⾏形象设计、传播的过程，也是公众对企业进⾏认知、认可的过程。
14.企业形象的形成是⼀个渐进的复杂的过程，也是企业通过各种传播媒介与社会公众相互沟通、相互影响的过程。
15.企业实态和特征是企业形象的基础，⽽传播媒介则是传播企业信息、塑造企业形象的桥梁，社会公众则是企业形象的评价者，其印象、态度和舆论在企业形象形成过程中起着决定性的作⽤。
16.企业的知名度与美誉度是分别从量的⽅⾯和质的⽅⾯，评价企业形象的两个常见的也是最为基本的客观指标，是两个既有联系⼜有区别的概念。
企业形象与策划总复习DOC
第一章企业形象概述（选）第一章企业形象概述1.形象：按《现代汉语词典》的解释是“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态”。
形象：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。
2、（名）企业形象：实质上是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。
它包含两方面的内容：第一，企业形象的主体是企业，它是企业的一切活动及其表现，是企业有意或无意地展现在社会公众面前的，包括企业内部生产经营管理和外部营销服务及社会活动在内的所有活动及其表现。
第二，企业形象的接受者是社会公众，它是社会公众对企业的总体印象和评价。
企业形象：就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。
3、企业形象构成要素分为：无形形象和有形形象。
4、企业形象的无形要素：企业理念、企业制度、企业信誉、员工素质。
企业理念---灵魂和核心：指企业的指导思想或经营哲学，是企业倡导并形成特有的经营宗旨、经营方针、企业价值观和企业精神的总称，是企业形象的核心内容。
它规范制约着企业及其员工的日常行为，对企业的生产经营发展起着导向和指导作用。
企业制度---必要手段和保证：是建立在企业理念基础上的，企业的管理者和一般员工都应遵守的各项规定、准则及行为规范，是企业理念得以贯穿的必要手段，是所有员工的行为规范化、制度化和系统化的保证，也是企业得以顺利而有效运营的基础。
企业信誉---金字招牌、主要内容、宝贵财富、主体：是企业的金字招牌，企业无形形象的主要内容，企业的宝贵财富，是企业在日常的经营活动过程中，善于实现对消费者、所有与之打交道的客户以及社会公众所作的所有承诺，由此在他们心中树立起的相应形象。
建立企业信誉依赖于：A. 企业的优质产品和服务B. 企业与其他商家打交道过程中严格履行合同，取信于人C. 企业善于履行其社会责任与义务员工素质---直接影响：企业员工具有的文化素质、敬业精神、技术水准、价值观念以及企业管理者的管理能力、战略眼光及个人魅力等，对企业理念的实施程度具有直接的影响。
企业形象设计复习
企业形象设计复习企业形象是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评判。
公众印象是公众对企业的初步认识，形象有实态形象和虚态形象之分。
赞成实态形象=虚态形象，实态形象<虚态形象；幸免实态形象>虚态形象。
塑造良好企业形象的意义：良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证；良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件；良好的企业形象能够形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，进展市场营销事业。
企业形象策划与市场营销的亲缘关系：企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。
从科学的本源看，企业形象策划重要是市场营销学母体的衍生。
企业形象策划与市场营销具有互补性、互融性和一致性。
企业形象策划与市场营销的不同：二者负有不同的使命，市场营销是以消费者为研究目标和研究对象；企业形象策划是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。
企业形象策划具有边缘性和实践性。
企业文化：企业观念文化、企业治理文化、企业营销艺术三部分构成企业形象与企业文化的交叉：理念部分、制度部分和外观部分企业形象与企业文化的区别：企业形象策划定义：企业形象策划简称CIS，是指通过现在设计理论结合企业治理系统理论的整体运作，把企业经营治理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。
企业形象策划的实质：关心企业差别化进展战略企业形象策划与营销策划的异同：营销策划是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的基础上，对一定时刻内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和打算。
（企业营销活动范畴包括确定目标市场和占据目标市场）企业形象策划是系统工程，是整体行为。
CIS是由MIS、BIS、VIS三个子系统组成。
MIS：理念识别系统，指一个企业所具有的区别于其他企业的经营宗、理念、目标和精神；BIS：行为识别系统，指在企业理念统领下，企业组织和全体职员所表现出的区别其他企业的各种言行活动；VIS：视觉识别系统，指区别于其他企业的专门的名称、标志、标准字、标准色等。
CIS企业形象设计总复习教案资料
一、选择题1、企业标准字是根据（A）进行过特征修改。
A.标志外形特征B.设计师喜好C.风水D.企业地址2、CIS的中文名称是（B）。
A.企业销售系统B. 企业形象系统C.企业管理系统D.企业培训系统3、CIS企业形象系统的构成要素有：MI、（C）、VIA.DIB. AIC. VID.UI4、CIS中，设计师最重点负责的部分是（A）A.企业视觉识别系统B.企业管理原则C.企业员工守则D.企业空间设计5、VI系统由基础部分和（D）组成。
A.管理部分B.色彩部分C.财务部分D.应用部分6、字选定后，在展示区域的旁边需要注明该字体的名称以及（D）。
A.内容B.分组C.关系D.用途7、（）能最快速地拉近品牌与受众的距离。
A.吉祥物B.电视广告C.地铁广告D.公交广告8、标识设计需要注意（A），以便与其他品牌区分开来。
A.识别性B.美观性C.主观性D.情感性9、辅助图形与标识需要一定的（A）关联，这种关联可通过颜色或形状来实现。
A.逻辑B.信息C.材质D.装饰10、色彩在VI设计中，有（C）的心理暗示作用，色调把握很重要。
A.美化B.积极C.行业类别D.装饰11、VIS手册编排时，应首先注意版面的（C）A、美观B、创意C、可读性D、是否有图片12、如辅助图形需要起到烘托标志感染力这一作用时，我们可以（A ）A、采用标志形态转换B、用英文字母来做辅助图形C、重新设计一个辅助图形D、给标志重新设计一个图案13、一些后起品牌的（A ）导致品牌识别性降低，发展陷入困扰。
A、跟风、效仿B、出现C、宣传D、销售14、公关礼品属于VI系统中的（B ）部分。
A、基础B、应用C、消费D、宣传15、标志的来历，可以追溯到上古时代的（）。
A、石器工具B、服饰C、求雨仪式D、“图腾”二、判断题1、辅助图形的设计起到丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作用。
（√）2、字形标志的标志图形感不强，所以现在很少企业使用。
（×）3、企业形象系统的设计应该遵从可实施性这一原则，避免设计过于繁杂、过高成本，让方案难以实施。
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企业形象设计期末复习指导
一、考试要求及复习依据
《企业形象设计》是装潢艺术设计专业一门重要的课程。
它与社会联系紧密，实用性强。
主要是运用视觉设计手段，将企业名称、企业标志、企业色彩等元素统一规范化，体现企业经营理念、行为观念、产品风格……塑造企业整体形象，由内至外进行企业与社会的信息交流和传播，以最快的速度、最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，获得社会认同，达到营销目的。
这门课主要考核学生的动手、整体调控、综合运用专业知识的能力。
复习依据东南大学出版社现代设计丛书《CIS设计》一书。
二、复习范围
1.概述
(1)CIS的概念。
CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文为“企业形象识别系统”。
它包括企业理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI。
(2)CIS的起源、发展。
CIS的正式开端当属美国IBM公司1956年引进CIS构想之时。
自20世纪60年代开始至今，可以说是欧美CIS的全盛时期。
日本在70年代导入实施CIS，取得了明显的业绩。
70年代末CIS设计波及港台地区。
80年代末CIS逐渐引入和盛行于我国大陆。
2.CIS的组成。
(1)企业理念识别。
企业理念识别简称MI，是企业发展之本。
包括企业经营理念、企业精神、企业文化、组织管理原则、发展战略、经营策略、价值观念、道德准则等基本内容。
(2)企业行为识别。
企业行为识别即企业行为活动，简称BI，是企业理念的具体体现。
包括企业员工教育，组织管理，企业产品的开发、生产、销售服务，企业广告宣传，企业公共关系运作等具体行动。
(3)企业视觉识别。
企业视觉识别简称VI，其传播力与感染力最为具体而直接，能将企业识别的基本精神及特征充分地表达出来。
视觉识别构成要素包括基本要素、应用要素。
3.CIS设计原则。
4.CIS手册设计制作。
(1)CIS手册制定原则。
(2)CIS手册设计内容。
三、考试形式
考试以课程作业的形式完成。
内容为设计制作一套较完整的VI手册，企业类型不限，实体或虚拟皆可，手册尺寸为16开(或A4)，要装订。
基本要求为：手册主题明确，内容全面，设计完善，有实用性、可操作性。
其他具体要求由任课教师自定。
作业成绩即为考试成绩。