服装展示设计教案

服装展示设计教案

第一章展示的概论

孔雀之美，在于开屏；服装之美，在于展示。有效合理的店铺布局与

服装陈列，能够恰当的展现服装的特性、质感与理念，从而使整个终端生

机盎然，为你的品牌增光添彩。下面，笔者就谈一谈服装店铺的布局与陈列，希望本文能为您的品牌注入活力，从浩瀚的服装海洋中涌现出来。一、服装店铺布局与陈列的作用1、增强品牌力，提高产品附加值

合理有效的布局与陈列，能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵，

并加深消费者对品牌的印象与信赖，从而提高产品附加值，使企业获得更

高的利润增强企业的竞争力。

2、缔造良好终端形象，增强顾客购买欲

良好的布局与陈列若能与灯光、器具、宣传品等形成巧妙的搭配，则

能使产品的光纤、质感、特色玲珑体现，增强顾客的购买欲，从而提升销

售额。3、维护商家信誉，树立企业形象

良好的布局与陈列有利于维护商家信誉，使消费者全方位的感受商品

信息，增加对产品的印象，形成潜在利润。同时，终端店面的形象也从侧

面代表着整个企业的形象，孔雀开屏了，消费者便会打心眼里记住，从而

为永续发展打好基础。

二、服装店铺的布局与设计

由此可见，服装布局与陈列的重要性已经不言而喻，那么该如何实施

合理有效的布局与陈列呢？我们先来看一看布局方面。1、根据主副通道，设定卖场蛇行线

全面有效的展示商品，使顾客在店内滞留时间延长是卖场行销的关键

所在。所以，在进行卖场设计时我们首先应当考虑到如何最大化的展示商品，并使商品形成对顾客心理与视线的双重包围，从而促使其完成购买过程。一般来说，顾客习惯浏览的路线即是店内的主通道。大型店铺常为环

形或井字形；小型店铺则为L或反Y字形。其中，热销款及流行款应摆放

在主通道的货架上，以便使顾客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主

通道所引导，用于布置辅助款及普通款商品，具体的方案一般参照店铺自

身的需求及空间特点所决定。收款通道则应置于主通道的尾部，同时结合

VI对LOGO、代言人等品牌标志物进行重点宣传，在最后一关对顾客的脑

海形成冲击。

2、结合品牌形象及产品特性，设计恰当的光线氛围

光线对于产品陈列而言其重要性可想而知。对于服装专卖店的陈列而言，光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要，更应

该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。

自然光会随着时间的流转而形成变化，所以在进行店铺布局设计时应

当先进行初步的采光调查，使光线能够随着太阳的运转对店门附近、卖场

前沿进行不同时段的扫描，达到对顾客的吸引作用。而相对于自然光，人

工照明就可以达到恒久不变的照射效果。其中，对于人工照明宜采用以下

三种方式进行设计：基础照明：基础照明主要是为了使整体店铺内的光线

形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，主要运用模式有嵌入式（如地灯、屋顶桶灯）、直接吸顶式照明两种方案。

重点照明：对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分

重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强

烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、

LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于

设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯，可以根据产品的具体特点而选

用相关设备。

辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑

斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中，可用照

明设备较多，在此不再累赘。

总体而言，店内照明应使服装专卖店富有个性化与艺术气息，通过各

种光线的交叉性照射消除视觉死角，保证陈列的最佳效果，从而突现品牌

的特色与产品的魅力

3、巧借音色功能，渲染店内气氛

服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，

网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音色设备的主

要作用有以下几点：

A营造购物气氛；B迎合顾客心理；C宣扬品牌文化；D疏解顾客情绪。

对于应用层面而言，则应根据店内色调及产品特点进行相应播放，如

充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐；复古情调的服装店铺可

以播放古典音乐；正装及职业装店铺可以播放舒缓休闲的音乐。同时，店

内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使

顾客能够对品牌进行深度了解。

4、深挖顾客心理，缔造“休闲空间”

都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积

阔绰的条件下，服装品牌完全可以巧妙的设置休息区来为顾客打造一个购

物的“天堂”。其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记

本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。

5、设计精美橱窗，展示流行魅力

橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通过橱窗进行简明的服装陈列，以达到吸引过往顾客的目的。其中，橱窗的设计应当做到：

A、选取代表性款式进行陈列，其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。

B、抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。

C、橱窗服装陈列不宜过多过杂，简单明了方能效用最大化。

D、注意留白，以突出服装的主角特质。

E、标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。

F、巧借人工光线渲染产品特点。

G、运用多媒体，使顾客受到视觉与听觉的多重刺激。H、保持橱窗卫生，做到一尘不染。