广告中儿童形象泛用的负面影响

广告中儿童形象泛用的负面影响

儿童是祖国的未来，民族的希望。有位名人说过：“你看到现在我们的孩子的样子，就是我们国家未来的样子。”儿童时期是一个人心智发育尚不健全的时期，在此时期儿童还不具备独立的判断力，还不能理性的分析哪些事情该做，哪些事情不该做。儿童的行为动机，大多可以归结为“别人也那样做”，同时又想象力丰富，对周围事物比较敏感，较容易被人劝服、接受影响。这正是儿童的特点。

在时下的电视广告中,儿童参与的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。电视广告中对儿童形象的泛用,不仅有牵强附会之嫌,更不利于儿童身心健康的发展,值得深思。

一、广告中儿童形象的分类

1、积极的正面的

即积极健康的形象，对儿童具有正确的引导意义，这类广告中的儿童往往有着可爱的形象，与良好的素质与品性。例如许多公益广告中对社会公德的宣传，就借助儿童现象，不仅起到的应有的效果，而且对儿童有正面的教育意义。

2、中性的

即没有明确的教育意义，但也不会对儿童造成什么不良影响，儿童只是众多广告形象中的一员，或者是产品的介绍者。

3、消极负面的

是指儿童在这类广告中，展示了不利于儿童发展的特性，如任性、霸道、挑食、自私，或在言行上带了成人的烙印，把成人世界里的规则强加给孩子。而此类广告中的儿童形象更多的是在完全能不知情的情况下参与演出。例如有很多广告喜欢用诸如“妈妈我也要！爸爸我也要！”之类的广告语，商家以为这可以形成对孩子家长感情上的诉求，但是却引发了孩子攀比，爱慕虚荣的不良情绪。

二、广告中儿童形象泛用的原因

1、庞大的儿童消费市场的诱惑。

2、天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。

3、儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。

三、广告中儿童形象泛用对儿童产生的不良影响

1、使得儿童形象、语言的早熟

近日武汉国际会展中心的汽车文化节现场上，几名身着比基尼的女童车模亮相，引起社会强烈反响。现在电视屏幕上以儿童形象为内容的广告越来越多。例如某奶粉广告，站在船头的一个四五岁小男孩从后面搂住一个小女孩的腰，小女孩张开双臂做飞翔的样子，小女孩深情的转过头朝小女孩默契的一笑~~~~~这是模仿《泰坦尼克号》中的男女主的经典形象，而后的广告词同样让人大跌眼镜：“宝贝基础打的好，未来无限可能。”这就很难让人联想到奶粉广告了！毕竟，恋爱中这些唯美烂漫的场景里还在吃奶粉的小朋友来说实在太遥远了。

还有许多广告中的儿童动不动就操着一股成人的腔调，有些甚至是不健康的，在大人们看来这很滑稽搞笑，但对没有什么判断里的孩子来说，不但无法理解，甚至他们的认识产生不良影响。

常言道：“近朱者赤，近墨者黑。”儿童模范能力极强，甚至是那些他们并不特别了解的事情也会引起他们强烈的好奇心，成为他们模仿的对象，电视广告尤其是儿童形象出现的广告就对这种模仿行为起着形象示范作用。

二、对儿童思想的影响

在一些广告中，儿童的某些超前行为着实让人费解。如央视的某广告中，一个小男孩明确的告诉人们“中秋送礼送某某”，还有天天挑战着人们忍耐力的“脑白金”广告天天鼓动人们“送礼就送脑白金”也有了儿童形象的出现。成人化的人际交往价值观，如请客送礼、拉关系、走后面等，通过物质的交往去获取利益和友谊，电视广告中也在表现着这些成人世界的负面的、庸俗的东西，这对儿童的健康成长显然是有百害而无一利的。

另外，一些儿童广告中潜移默化的向儿童传播了，自私自利，唯我独大的思想。

很多广告通过富有魅力的表现手段向儿童传达着一个观念“要想要快乐和满足"唯一的途径就是去购买”广告中过度物欲的宣传难免导致儿童对物质消费的过分追逐和顶礼膜拜，培养了他们以是否满足其物质追求来衡量父母或其他成员好坏的价值判断。

3、对儿童行为的影响

如今，形形色色的儿童用品广告冲击着孩子们的眼睛，刺激着他们的获取并尝试欲望!于是很多孩子对零食的兴趣超过了对正餐的兴趣，于身体健康不利。许多孩子为得到某种心理上的满足，央求父母购买本不需要的产品，以至造成浪费。更有一些小孩子对电视广告中小模特的潇洒动作无比向往，不顾后果地亲身尝试，最后铸成大错，甚至危及生命！

四、广告中儿童形象泛用的对策

1、相关监管部门应制定和完善相关的政策法规，限制一些可能造成不良影响的儿童广告的播出。

2、广告行业应该加强行业自律，本着做“良心企业”的宗旨从事相关的商业活动。

3、儿童家长要对儿童进行正确的引导，为孩子成长营造良好的环境。