广告中儿童形象泛用的负面影响
电视广告中的儿童形象研究
电视广告中的儿童形象研究
电视广告中的儿童形象是一个备受关注的话题，这是因为儿童是社会上最脆弱的群体，电视广告中的儿童形象不仅直接或间接地影响到儿童的成长，也对广告的效果产生着重要的影响。
在电视广告中，儿童形象通常是以可爱、乖巧、天真、活泼等形象出现的。
这些形象往往被广告者用来引起消费者的共鸣和情感反应，从而促进销售。
然而，这种方式也存在着一些问题。
首先，儿童形象被滥用的情况非常普遍。
不少广告商为了吸引消费者的注意力，会将不必要的儿童形象嵌入到广告中，从而误导儿童的认知，影响儿童的健康成长。
其次，广告中的儿童形象也存在着性别歧视和文化偏见的问题。
在一些广告中，女孩子被塑造成粉色的公主，男孩子则被描绘成铁血战士，这种刻板印象会对儿童的性别观念和价值观产生不良的影响。
而一些广告也存在着地域、民族偏见的问题，比如将某一地区或者某一民族的儿童形象贴上不合理的标签，可能引发社会上的不良情绪。
因此，在电视广告中塑造儿童形象时，广告商需要尊重儿童的权益和利益，避免滥用和误导。
同时，也需要审慎考虑文化背景、性别定位、地域差异等问题，建立一个健康、安全、多元的广告形象体系。
浅析儿童广告弊端及解决策略
浅析儿童广告弊端及解决策略摘要：广告作为一种大众传播行为，是一种有责任的信息传递，儿童广告肩负的社会责任尤为巨大，虽然目前大部分儿童广告是健康向上的，能够承担它们应该承担的社会责任。
但是，儿童广告强大的广告效应以及广告优势吸引了越来越多的广告主的关注，有相当一部分广告主和广告商只注重经济利益，忽视了其应该承担的社会责任，随之而来的是一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素。
这些不规范的儿童广告严重误导着少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范。
规范儿童广告既是家长的要求，也是社会主义精神文明的要求。
本文把儿童广告的优劣点做了归纳总结，从而找出规范儿童广告积极健康的方法，即要深化体制改革，建立健全儿童广告法律法规；完善广告审查制度，加强执法力度，提高对广告业的管理水平；增强广告主的社会责任感；加强行业自律和社会监督；加强人才培养以及净化媒体经营环境。
关键词：儿童广告；儿童；误导Qingmeizhujiu ads on childrenAbstract:Advertising acts as a mass communication is a responsibility of information transmission, children's advertising is particularly great social responsibility,although most children are healthy and positive ads,they should be able to take social responsibility.However,a strong advertising effect children's advertising and advertising advantage of attracting more and more the concern of advertisers,a considerable part of the advertisers and advertisers only pay attention to economic interests,ignoring their social responsibility should be assumed,followed Implicit in some children,many negative ads and unhealthy factors. These children do not regulate advertising seriously misleading the children's ideas and concepts,behavior and language specification. Regulate children's advertising is not only parents but also for the requirements of a socialist spiritual civilization. This paper,the advantages and disadvantages of advertising children do sum up to regulate children's advertising to find a positive and healthy way,that is.to deepen the reform,establish and improve children's advertising laws and regulations;perfect advertising review system,the establishment of social supervision mechanism; strengthen law enforcement the establishment of review bodies,increase penalties,improve the management of the advertising industry;enhanced sense of social responsibility advertisers;to strengthen self-discipline and social supervision; to strengthen personnel training and the cleaning media business environment.Keywords:children advertising; children; misleading前言改革开放整三十年，中国广告有了长足的发展，从最早的告白式到现在情感诉求与理性诉求完美相融合的作品，从四大媒体包揽天下到各种高新技术载体的频繁运用，各种创作手段、创意思路也越来越多地遵循特有的心理规律。
儿童电视广告对儿童的负面效应
儿童电视广告对儿童的负面效应广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
下面店铺给大家分享儿童电视广告对儿童的负面效应，欢迎参阅。
儿童电视广告对儿童的负面效应当各类儿童电视广告在向儿童灌输这些思想观念的时候，这些思想观念就形成了一种文化环境，它所引发的影响存在于儿童的潜意识中，在多次地播出后，影响就会一次次加深，潜意识中的思想就会显现出来，形成为一种道德判断的观念依据。
首先，儿童电视广告中以成人权威的表现最多且影响最大，儿童的道德判断能力常常受其左右。
因为儿童电视广告中的成人权威常是家长、老师、专家、明星等社会推崇的儿童榜样，当他们以教育、劝服的口吻来引导儿童时，事半功倍。
因为，他们代表的是权威、公正、榜样，引导儿童形成道德判断，儿童在心理上对他们极为信赖，以此为标准来进行道德判断。
成人权威在儿童电视广告中的道德价值判断引导中存在着三种消极影响：(1)成人化的人际交往价值观，请客送礼、拉关系、走后门，通过物质的交往去获取利益和友谊，儿童电视广告中也在表现着这些成人世界庸俗的东西，如“送爸爸，送妈妈，送老师，送朋友……”，反反复复强调着送礼要送脑白金;(2)成人化的异性交往价值观，如“旺旺”黑白配中的小女孩小男孩玩猜拳的游戏，还大叫“黑白配，男生女生配”，如挑豆中的“我也要挑豆”。
男女儿童普遍交往、两小无猜是成长过程中一段美好的岁月和必然的过程，情歌与恋爱不适合儿童，但它频频出现在儿童电视广告中，过早地在儿童世界中流行;(3)成人化的语言价值观，由于儿童具有很强的语言模仿能力，广告中的一些语言容易被他们记住;又由于儿童在语言发展的过程中，是以类比推理的模式不断发展各种语言规则的，并力图在类似的环境中运用这种新表达，因此儿童电视广告中的广告词“送给你的丈母娘”，儿童在现实生活中就把它变化成“去问你的丈母娘”，“告诉你的丈母娘”等，影响了儿童对长辈应有的尊敬。
其次，电视中同伴群对儿童的影响位居第二。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着广告行业的不断发展，儿童电视广告也在慢慢的侵入了人们的生活，儿童在成长过程中很容易关注儿童电视广告，有的被视为一种榜样，下面店铺给大家分享电视广告对儿童的负面影响，欢迎参阅。
一、儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包括以下几种：一是对儿童使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告，可能是儿童演示，也可能是成人演示，或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告，这种广告中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主角演示，主要是利用儿童形象做广告。
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。
儿童道德认知的发展就是指儿童对道德知识和道德评价标准的理解和掌握能力的发展，它包括道德观念的理解和掌握、对道德因果关系的认识和道德判断能力的三个方面的发展。
儿童道德认知的发展在儿童道德发展中具有引导作用，因为儿童的道德认知标志着儿童道德发展的方向;同时，道德认知与道德行为紧密联系，道德认知是有理性地应付面临的道德情景的一种行为倾向。
因此对儿童道德认知的深入研究有助于向正确的方向引导儿童道德发展，提高儿童的道德判断能力。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。
6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，如声音、画面、广告语吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
二、儿童电视广告对儿童道德观念的消极影响由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力，因此，儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断，这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观念的形成产生消极的影响。
广告对儿童的不良影响及对策
2008年，新闻出版总署发出了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，要求自2006年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产内容的医疗广告；禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告；药品、保健食品、消毒及其他生活用品的广告，不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容。
广告对儿童的不良影响及对策
前言：
改革开放以来，我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期，广告业的经营水平和服务质量明显提高，广告法规和广告管理体系初步形成。然而，由于我国的广告事业起步较晚，与发达国家相比，广告的创作还不能尽如人意存在许多问题：广告制作质量不高；电视广告过多、多滥；制作审核权专制；审美情趣缺乏；个别虚假广告和夸大其词等等（引自张俊华. 试论广告传播对儿童消费心理的影响[J].大庆社会科学，2005（4））
在读书郎点读机的广告中，儿童很容易产生错误的认知，认为学习不好的时候可以依靠工具，简单省力，往往容易在正常的学习中放松对自己的要求。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
（3）商家及广告制作单位
商家以及广告制作单位、个人，在做广告之前应多为儿童着想，不能误导孩子，例如，“送礼就送闹白金。”此类的广告语就该叫停。过早的向孩子宣扬请客送礼的不正之风，必然不利于儿童的身心发展。
电视广告对少儿消极影响
电视广告对少儿消极影响随着广告业的不断壮大，电视广告也成为了当今社会中不可或缺的一部分。
无论是商家还是消费者，都不可否认电视广告带来的益处。
但是，电视广告的存在也带来了一些负面影响，尤其是对少儿。
本文将探讨电视广告对少儿的消极影响。
一、过多的广告会导致少儿注意力分散电视广告在少儿的生活中占据了很大比重，他们在观看节目时往往会遭遇无休止的广告轰炸。
不论是购物、饮食、旅游、玩具还是电子设备，各种广告无处不在，甚至在同一节目中相同的广告出现多次。
这种广告轰炸很容易分散孩子们的注意力，引导他们去做其他的事情，影响他们的学习效果。
二、电视广告对少儿消费观念的影响电视广告通过生动、鲜明的画面、音乐以及语言对孩子们的价值观产生了深远而不可回避的影响。
广告往往描绘的是一个虚构的美好世界，充斥着漂亮的玩具和闪光的饰品，这会激发孩子们的购买欲望，使他们希望拥有那些不必要的东西。
这样会导致孩子的消费观念改变，过度购买，形成贪得无厌、奢侈浪费的消费习惯，最终会损害到他们的财务状况，影响他们的未来。
三、电视广告的影响力会改变孩子们的食品选择电视广告中往往会出现各种营销手段，例如演员夸张的表情、幸福的家庭场景、诱人的食品照片等等，这种情况对孩子们的食品选择有着很大影响。
如果一个食品品牌通过广告鼓励孩子们购买其高糖、高脂肪的垃圾食品，那么孩子们就会受到很大的诱惑，选择食品的时候会更多地被广告的影响所左右，忽略了自己的健康需求。
四、电视广告对邪教和邪恶行为的影响在电视广告中，一些未经考证的无稽之谈、特效神秘的东西会对孩子们的思维产生误导，比如那些刻意扭曲科学原理的假神学，那些存在于虚构世界的邪恶角色。
孩子们还没有足够的判断力和认知能力来分辨他们所听到的是否真实，并容易受到影响而培养出不良行为习惯。
结语电视广告作为一种媒介广告，可以向人们传达不同的观点、品牌和服务。
但是，这种广告也可能对孩子们的成长带来消极的影响，使他们感到分散注意力、改变消费观念、偏离了正确的选择和价值观。
儿童广告对儿童负面影响表现为：
儿童广告对儿童的负面影响表现为：1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有，你有吗”“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语，很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。
从而导致他们相当看重物质消费，过分追求物质享受。
这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
有一则广告是这样的：一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想！”很明显，如果儿童接受了这种观点，就会变得自私，独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。
其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育孩子形成正确的消费观念。
2、传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈，长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。
还有一个利用童言的化妆品广告，在优美的韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。
”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。
我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”，对儿童的教育至关重大，像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童的视听和他们美好的心灵。
这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。
3、致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱，可谓使尽浑身解数，竟然使用儿童充当广告代言人，甚至是成人产品。
都说脑白金的广告恶俗，但我认为黄金搭档的广告更恶俗。
广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档，不停的在说：“黄金搭档送老人，祝你……黄金搭档送阿姨，祝你……黄金搭档送老师，祝你……黄金搭档送小朋友，祝你……”总之，凡是能送的人都送遍啦。
这在儿童受众的心理无形中产生一种错误的观念，那就是：只有通过物质交往才可以获得利益和友谊。
广告对儿童的不良影响及对策
广告对儿童的不良影响及对策
前言：
改革开放以来，我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期，广告业的经营水平和服务质量明显提高，广告法规和广告管理体系初步形成。然而，由于我国的广告事业起步较晚，与发达国家相比，广告的创作还不能尽如人意存在许多问题：广告制作质量不高；电视广告过多、多滥；制作审核权专制；审美情趣缺乏；个别虚假广告和夸大其词等等（引自张俊华. 试论广告传播对儿童消费心理的影响[J].大庆社会科学，2005（4））
对于阅读报纸的儿童或者确切说是未成年人来说，此类信息的发布很容易造成他们认知上的疑惑，他们可能会通过各种渠道去了解关于该广告内容的信息，缺少正确引导的信息的灌输就会造成认知上的偏差和错误。
四、网络广告的发展及对儿童的影响
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
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广告中儿童形象泛用的负面影响
儿童是祖国的未来，民族的希望。
有位名人说过：“你看到现在我们的孩子的样子，就是我们国家未来的样子。
”儿童时期是一个人心智发育尚不健全的时期，在此时期儿童还不具备独立的判断力，还不能理性的分析哪些事情该做，哪些事情不该做。
儿童的行为动机，大多可以归结为“别人也那样做”，同时又想象力丰富，对周围事物比较敏感，较容易被人劝服、接受影响。
这正是儿童的特点。
在时下的电视广告中,儿童参与的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。
电视广告中对儿童形象的泛用,不仅有牵强附会之嫌,更不利于儿童身心健康的发展,值得深思。
一、广告中儿童形象的分类
1、积极的正面的
即积极健康的形象，对儿童具有正确的引导意义，这类广告中的儿童往往有着可爱的形象，与良好的素质与品性。
例如许多公益广告中对社会公德的宣传，就借助儿童现象，不仅起到的应有的效果，而且对儿童有正面的教育意义。
2、中性的
即没有明确的教育意义，但也不会对儿童造成什么不良影响，儿童只是众多广告形象中的一员，或者是产品的介绍者。
3、消极负面的
是指儿童在这类广告中，展示了不利于儿童发展的特性，如任性、霸道、挑食、自私，或在言行上带了成人的烙印，把成人世界里的规则强加给孩子。
而此类广告中的儿童形象更多的是在完全能不知情的情况下参与演出。
例如有很多广告喜欢用诸如“妈妈我也要！爸爸我也要！”之类的广告语，商家以为这可以形成对孩子家长感情上的诉求，但是却引发了孩子攀比，爱慕虚荣的不良情绪。
二、广告中儿童形象泛用的原因
1、庞大的儿童消费市场的诱惑。
2、天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。
3、儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。
三、广告中儿童形象泛用对儿童产生的不良影响
1、使得儿童形象、语言的早熟
近日武汉国际会展中心的汽车文化节现场上，几名身着比基尼的女童车模亮相，引起社会强烈反响。
现在电视屏幕上以儿童形象为内容的广告越来越多。
例如某奶粉广告，站在船头的一个四五岁小男孩从后面搂住一个小女孩的腰，小女孩张开双臂做飞翔的样子，小女孩深情的转过头朝小女孩默契的一笑~~~~~这是模仿《泰坦尼克号》中的男女主的经典形象，而后的广告词同样让人大跌眼镜：“宝贝基础打的好，未来无限可能。
”这就很难让人联想到奶粉广告了！毕竟，恋爱中这些唯美烂漫的场景里还在吃奶粉的小朋友来说实在太遥远了。
还有许多广告中的儿童动不动就操着一股成人的腔调，有些甚至是不健康的，在大人们看来这很滑稽搞笑，但对没有什么判断里的孩子来说，不但无法理解，甚至他们的认识产生不良影响。
常言道：“近朱者赤，近墨者黑。
”儿童模范能力极强，甚至是那些他们并不特别了解的事情也会引起他们强烈的好奇心，成为他们模仿的对象，电视广告尤其是儿童形象出现的广告就对这种模仿行为起着形象示范作用。
二、对儿童思想的影响
在一些广告中，儿童的某些超前行为着实让人费解。
如央视的某广告中，一个小男孩明确的告诉人们“中秋送礼送某某”，还有天天挑战着人们忍耐力的“脑白金”广告天天鼓动人们“送礼就送脑白金”也有了儿童形象的出现。
成人化的人际交往价值观，如请客送礼、拉关系、走后面等，通过物质的交往去获取利益和友谊，电视广告中也在表现着这些成人世界的负面的、庸俗的东西，这对儿童的健康成长显然是有百害而无一利的。
另外，一些儿童广告中潜移默化的向儿童传播了，自私自利，唯我独大的思想。
很多广告通过富有魅力的表现手段向儿童传达着一个观念“要想要快乐和满足"唯一的途径就是去购买”广告中过度物欲的宣传难免导致儿童对物质消费的过分追逐和顶礼膜拜，培养了他们以是否满足其物质追求来衡量父母或其他成员好坏的价值判断。
3、对儿童行为的影响
如今，形形色色的儿童用品广告冲击着孩子们的眼睛，刺激着他们的获取并尝试欲望!于是很多孩子对零食的兴趣超过了对正餐的兴趣，于身体健康不利。
许多孩子为得到某种心理上的满足，央求父母购买本不需要的产品，以至造成浪费。
更有一些小孩子对电视广告中小模特的潇洒动作无比向往，不顾后果地亲身尝试，最后铸成大错，甚至危及生命！
四、广告中儿童形象泛用的对策
1、相关监管部门应制定和完善相关的政策法规，限制一些可能造成不良影响的儿童广告的播出。
2、广告行业应该加强行业自律，本着做“良心企业”的宗旨从事相关的商业活动。
3、儿童家长要对儿童进行正确的引导，为孩子成长营造良好的环境。