蒙牛广告策划共37页
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书尊敬的阅读者：感谢您对蒙牛广告策划书的关注。
本文档旨在为您提供蒙牛广告策划的详细信息和指导，帮助您了解广告策划的过程和策略。
以下是本文档的详细内容：一、背景介绍1.公司简介2.产品介绍3.市场分析二、目标市场分析1.目标人群分析2.竞争对手分析3.市场机会和挑战分析三、广告目标1.品牌认知度提高2.增加产品销量3.提升品牌形象四、广告策略1.定位策略2.创意策略3.媒体选择策略4.广告预算分配策略5.广告执行计划五、广告创意1.主题和概念2.创意执行方式3.创意传达的核心信息4.创意实施的媒体和渠道选择六、广告效果评估1.数据收集和分析2.广告效果评估指标3.反馈和改进措施七、附件1.市场调研报告2.媒体购买方案3.广告创意设计稿4.广告执行进度表四.法律名词及注释:1.广告法：指中华人民共和国国家法律规定的广告活动的法律法规。
其目的在于规范广告活动，保护消费者的权益，促进广告产业的健康发展。
2.商标法：是指中华人民共和国国家法律对商标进行保护和监管的法律法规。
商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色组合、声音等。
3.消费者权益保护法：是指中华人民共和国国家法律保障消费者权益的法律法规。
其目的在于维护消费者合法权益，促进公平交易，保护消费者的人身、财产和权益的安全。
感谢您阅读蒙牛广告策划书。
如有任何疑问或需要进一步了解，请随时联系我们。
附件：1.市场调研报告.pdf2.媒体购买方案.xlsx3.广告创意设计稿.ppt4.广告执行进度表.xls。
蒙牛广告策划书本月修正版
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、背景介绍蒙牛是中国知名乳制品品牌，致力于为消费者提供高品质、健康的乳制品产品。
作为行业领军企业，蒙牛一直秉承着创新、品质、责任的核心价值观，为消费者提供满意的产品和服务。
二、广告目标本次广告策划的目标是提升蒙牛品牌形象，增强消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿。
具体目标如下：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者认识蒙牛品牌，了解其核心价值观和产品特点。
2. 塑造品牌形象：通过广告呈现蒙牛的创新精神、质量保证和奉献精神，塑造蒙牛作为乳制品行业领军品牌的形象。
3. 增加产品销量：利用广告宣传提高消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿，从而增加产品的销量。
三、目标受众本次广告的主要受众为中国大陆的消费者群体，包括各个年龄段和社会阶层的人群。
其中，重点关注的受众群体为：1. 家庭主妇：作为日常家庭食品的消费决策者，家庭主妇的购买意愿对产品销量影响较大。
2. 学生群体：蒙牛作为提供营养健康的乳制品品牌，针对学生群体的消费需求，可通过广告宣传加强品牌认知。
3. 健康意识较高的消费者：这群人追求健康生活方式，对于乳制品的选择比较注重品质和营养价值。
四、广告创意1.口号设计通过简洁、有力的口号来传递品牌价值观和产品特点，增强消费者对蒙牛品牌的记忆和认知。
例如：“享受健康，选择蒙牛”、“蒙牛，给生活加点奶味”。
2.情感共鸣通过广告呈现蒙牛产品与消费者生活场景的结合，营造情感共鸣。
例如，通过展示一家人围坐在餐桌边品味蒙牛产品的场景，传递温馨、家庭团聚的情感。
3.创意短视频结合社交媒体的流行趋势，制作有创意的短视频广告。
通过有趣的故事情节和吸引人的画面，吸引用户的注意力。
例如，以一只可爱的小动物为主角，展示蒙牛产品对它的增长和健康的帮助。
五、广告渠道和媒体选择针对不同受众群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行投放。
具体选择如下：1. 电视广告：通过在中央、地方电视台的黄金时段进行广告投放，覆盖范围广，适用于各个年龄阶段的受众。
蒙牛广告策划书
蒙⽜⼴告策划书蒙⽜⼴告策划书前⾔：中国⽬前正⼤⼒推⼴学⽣奶并提倡全民喝奶，其⽓势不亚于当年⽇本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出⾃茫茫蒙古草原的蒙⽜企业在众多竞争对⼿中脱颖⽽出，她以“举起你的右⼿，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过⽼、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全⾯地进⼊民众的⽇常⽣活，建⽴起了⼀个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了⼀批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，⾯对产品同质化和消费者需求的差异化，乳业市场已进⼊市场细分阶段，各企业制定不同的新产品策略，研制不同功能的奶制品，早餐奶成了当前市场的⼀个卖点。
⼀向倡导健康⾃然的蒙⽜，在以“健康是强国之路”为品牌主张下，纵观⼤众消费⽔平和液态奶不断发展的趋势，逐步开始关注国⼈的早餐营养。
健康理念之下，蒙⽜营养研发中⼼，针对国⼈体制特别研制了适宜早餐饮⽤的⽜奶产品——蒙⽜早餐奶，为亿万中国家庭的早餐奉献来源于⾃然的均衡营养。
然⽽，⾯对上市将近半年的早餐奶，对其熟悉的消费者却廖廖⽆⼏，为了让她能够更好地让⼤众消费者所接受，我们公司为其策划了⼀套⼴告⽅案。
在⼴告⽅案中，我们为蒙⽜早餐奶重新定位，将她的市场定位在年轻⼀族，通过感性诉求和理性诉求相结合，采⽤不同的平⾯⼴告和的电视⼴告，全⼒打造早餐奶品牌，使其更近⼀步贴近⼤众，迎合⼤众⼼理，最终深得⼈⼼⽽被接受⼀、情况分析企业及其产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙⽜集团，⽬前拥有总资产近40亿元，员⼯万余⼈。
前后四期⼯程占地⾯积55万平⽅⽶、建筑⾯积14万平⽅⽶、绿化⾯积11万平⽅⽶，凭着其独特的优势和经营之道，蒙⽜很快赢得了“中国航天员专⽤乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专⽤产品”、中国⼤陆乳制品企业中唯⼀⼀家在海外上市的公司等多项殊荣。
⽽这每项殊荣背后，⽆不体现出蒙⽜的诚信，和⼀个诚信的蒙⽜！诚信赢得消费者，对乳业⽽⾔关键是产品的质量。
蒙牛广告策划
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广告计划
广告活动的效果预测和监控
SERVICES
WHAT I DO?
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NATURE • MACRO • CITY • FASHION • PORTRAIT • PHOTO RETOUCHING
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SOME OF MY WORK
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优势 ① 较强的品牌实力 ② 较强的市场营销能力 ③ 较强的创新能力 ④ 较完善的全国产业布局
劣势 ① 远离主要消费市场 ② 产品结构不够合理 ③ 较低的整体人才素质 ④ 民营性质
目标市场策略
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一、市场细分
目标市场策略
1.市场细分的标准 ① 按照传统的城乡二月社会结构，
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二、产品的种类以及消费者的反馈信息
蒙牛广告策划书(两篇)
引言概述蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直致力于通过有效的广告策划来提升品牌形象和市场份额。
本文是蒙牛广告策划书（二），旨在详细阐述蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。
正文内容一、精准定位目标受众群体1.市场调研：通过市场调研了解消费者需求和偏好，确定目标受众群体的特征。
2.人口统计学数据：分析人口统计学数据，如年龄、性别、地域等因素，针对不同的目标群体进行广告策划。
二、创造引人注目的广告创意1.情感共鸣：通过讲述感人的故事、传递正能量的价值观，引发观众的情感共鸣。
2.创新独特：采用新颖独特的视觉效果和创意手法，使广告脱颖而出，吸引目标受众的注意力。
3.卡司明星：邀请知名明星代言蒙牛产品，增加广告的曝光度和关注度。
三、多渠道传播广告信息1.传统媒体：通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道传播广告信息，覆盖广泛受众。
2.新媒体平台：结合当前流行的新媒体平台，如微博、等社交媒体，实施精准投放和个性化传播。
3.整合营销：与其他相关行业合作，如体育赛事、电影院等，通过赞助和合作活动来传播广告信息。
四、量身定制适用的广告形式1.电视广告：通过电视广告，展示产品形象和功能，产生强烈的视觉冲击力。
2.户外广告：利用高频次的户外广告投放，将品牌形象深入消费者心中。
3.网络广告：通过网络广告平台的精准投放，实现全网覆盖和个性化推送。
4.刊物广告：在相关杂志和报纸上刊登广告，针对特定受众群体进行宣传。
五、反馈与评估1.反馈机制建立：建立反馈渠道，了解消费者对广告的态度和反应，及时调整和优化广告策略。
2.效果评估：通过市场调研和销售数据分析，评估广告效果和投资回报率，为下一步广告策略提供依据。
总结蒙牛广告策划书（二）详细阐述了蒙牛在广告策划方面的具体措施和实施计划。
通过精准定位目标受众群体、创造引人注目的广告创意、多渠道传播广告信息、量身定制适用的广告形式以及反馈与评估等步骤，蒙牛致力于提升品牌形象和市场份额。
随着市场竞争的加剧，蒙牛将继续不断创新，以满足消费者需求，与时俱进地发展广告策略，实现长期可持续发展。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。
二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。
⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。
⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。
⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。
三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。
⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。
⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。
⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。
四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。
⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。
⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。
五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。
⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。
⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。
⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。
六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。
⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。
⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。
⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。
七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。
⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。
⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。
附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。
蒙牛纯牛奶的广告计划书
引言概述：正文内容：一、目标受众1.1主要消费者群体：针对年龄在2545岁、注重健康生活方式的中高收入家庭。
1.2潜在消费者群体：扩大目标受众范围，包括学生、幼儿园儿童、健身爱好者等。
二、竞争环境2.1市场竞争对手分析：对同业竞争品牌进行综合分析，如伊利、光明等。
2.2产品差异化：通过分析竞争对手的产品特点，突出蒙牛纯牛奶的独特优势，如高品质、天然成分等。
三、广告策略3.1广告目标：提高品牌知名度、影响力和市场份额。
3.2广告主题：以“自然健康，饮用蒙牛纯牛奶”作为主要广告主题，凸显产品的天然、健康属性。
3.3广告语言：采用简洁、生动、易记的广告语言，使消费者能够迅速理解广告信息。
3.4广告媒体选择：针对不同受众群体，选择合适的广告媒体，如电视、互联网、社交媒体等。
四、传播渠道4.1电视广告：通过在主流电视媒体购买广告时段，将广告推送给大众观众。
4.2互联网广告：通过购买搜索引擎广告、网站横幅广告等，增加品牌曝光度。
4.3社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台，通过精准定向投放广告，覆盖目标受众。
五、评估和控制5.1广告效果评估：通过市场调研、消费者反馈等方式，对广告效果进行评估和分析。
5.2广告预算控制：根据市场预期和公司财务状况，合理制定广告预算，控制广告投入。
总结：蒙牛纯牛奶的广告计划是一个重要且复杂的工作，本文从目标受众、竞争环境、广告策略、传播渠道以及评估和控制等五个大点出发，全面而详细地介绍了蒙牛纯牛奶的广告计划。
通过准确把握目标受众，深入分析竞争环境，制定切实可行的广告策略，选择适当的传播渠道，以及定期评估和控制广告效果，蒙牛纯牛奶的广告计划将取得更好的成效，进一步提升品牌的知名度和市场竞争力。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、市场背景分析1·1 市场需求和趋势分析在当今社会，消费者对健康饮品的需求日益增长。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对具有营养价值和安全保障的产品越来越关注。
因此，蒙牛作为行业领导者，应该抓住这一机遇，开发出更多满足消费者需求的产品，并进行有效的广告宣传，提高品牌知名度和影响力。
1·2 品牌定位和竞争对手分析蒙牛作为中国乳业的领军企业，已经在市场上树立了良好的品牌形象。
然而，随着乳制品市场的竞争越来越激烈，蒙牛需要进一步巩固自己的市场地位，与竞争对手进行差异化竞争。
在本广告策划书中，我们将重点分析竞争对手的优势和劣势，并制定相应的广告策略，以增加蒙牛的竞争力。
二、广告目标和策略2·1 广告目标根据对市场需求和竞争对手的分析，我们的广告目标是：●提高蒙牛品牌的知名度和认可度。
●传达蒙牛的健康价值和安全保障。
●增加销售量和市场份额。
2·2 广告策略为了实现上述广告目标，我们采取以下广告策略：●打造正能量形象，传播积极健康的生活态度。
●通过明星代言和体育赛事合作，提高品牌曝光度。
●利用社交媒体平台，与消费者建立互动关系。
●通过创意广告和宣传活动，吸引目标消费群体的注意力。
三、广告内容和传播渠道3·1 广告内容我们的广告内容将重点突出以下方面：●蒙牛产品的营养价值和功能特点。
●产品的安全保障措施和质量认证。
●赛事合作和明星代言。
●与消费者的互动和参与。
3·2 传播渠道为了实现广告的最大传播效果，我们将利用以下传播渠道：●电视广告：通过在主要电视媒体上播放精心制作的广告片，提高品牌的知名度和认可度。
●网络推广：通过在各大门户网站和社交媒体平台投放广告，吸引目标用户的关注。
●明星代言和赛事合作：与知名明星和体育赛事合作，通过他们的影响力将品牌形象传播给更多的人群。
●宣传活动：组织各类宣传活动，如产品发布会、营销推广活动等，与消费者进行互动和参与。
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优势 ① 较强的品牌实力 ② 较强的市场营销能力 ③ 较强的创新能力 ④ 较完善的全国产业布局
劣势 ① 远离主要消费市场 ② 产品结构不够合理 ③ 较低的整体人才素质 ④ 民营性质
目标市场策略
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一、市场细分
目标市场策略
1.市场细分的标准 ① 按照传统的城乡二月社会结构，
2.市场的政治、法律背景
3.市场的文化背景
国内政局稳定、经济保持平稳较快发展、技术发展成就斐然。
二、市场概况
二、市场概况
消费者分析
一、现有消费者分析
1.现有消费群体构成
蒙牛的市场目标是要把产品系列建设得 更加完整、覆盖面更广，从而最大限度地满 足各类消费者不同的消费需求。可以说它的 消费群体很广泛 针对注重营养健康的人群。
广告策划小组名单
龚旭
08
李芳馨
20
王婷
24
何艺颖
25
目录
市场分析 广告策略 广告计划
市场分析
营销环境分析
一、企业市场营销环境中宏观制 约因素
1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势
国内各个城市基本都建立了主要供应的牧场 与乳制品加工为一体的国营企业，初步形成 了乳品行业，是大农业的一个重要子行业。 改革开放后，特别是近十几年来的篷布发天展，国内乳品行业市场环境发生了翻 覆地的变化。
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一、产品定位策略
产品定位策略
1.进行新的产品定位的必要性
① 从消费者需求的角度：蛋糕
甜点搭配牛奶，营养健康
② 从产品竞争的角度 ：更深入消费
者生活，增强消费者品牌印象
③ 从营销效果的角度：开拓多样化的销售渠道
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2.新的定位的依据与优势
产品定位策略
调查显示，甜品店没有任何与乳业 的合作项目，市场是空白的 。将甜点 店的消费人群变为奶制品的潜在消费人 群
✓ FASHION
✓ BEAUTY
✓ CONCEPTS
✓ PRODUCT ✓ MEN
✓ HEADSHOTS
SERVICE NAME
✓ FINE ART Simply dummy text of the printing and ✓typNeAsTeUttRinEg industry. When an unkn✓owMnACpRrOinter took a galley of type and scrambled it to make a type spec✓imeAnDVbEoRoTIkS.IINt Ghas survived not only five centuries, but also the leap into ✓elePcOtrRoTnRicAItTypesetting.
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二、产品的种类以及消费者的反馈信息
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广告策略
广告的目标
1.与甜品店合作，将蒙牛牛奶新产品自然的 走进消费者的视线，促进销售
2. 根据市场情况可以达到的目标
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目标市场策略
一、企业原来市场观点的分 析与评价
1.企业原有市场观点的评价 机会 ① 行业依然处在快速发展机遇期 ② 产业政策带来做大做强的机会 威胁 ① 原辅材料价格大幅上涨 ② 脆弱的价值链给乳品的健康发展带来阴影 ③ 过低的行业集中度与无序竞争 ④ 强势的替代品
可分为城市与农村市场
② 按照销售市场的范围，可以分
为全国市场和区域市场
③ 按照消费者对饮用的便利性和储藏的要求，可分为奶粉、
液态奶两大市场
④ 按照消费者的收入水平和销售价格的高低可分为高、中、低端市场
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产品定位策略 一、对企业以往的定位策
略的分析
1.企业以往的产品定位：蒙牛的品牌定 位比较独特和明显，就是告诉消费者： 我的牛奶具有好品质。牛奶是一种健康 保健食品，是生活品质提高的一个标志， 而不管高，中、低端各个层次的消费者， 提高生活品质显然是他们的共同愿望。
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二12.图产、表品产显的示质品产量的品是价是能属继格于续和高保质质持量，量的并产且品还有，提消升费的者空对间产品的满意程度良好。
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二、产品的价格和质量
消费者对蒙牛牛奶价格的感受
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二、产品的外观和包装
1.蒙牛牛奶现有的包装有袋装的，纸质砖形包装，塑料瓶等
消费者经常购买的牛奶包装种类
2.现有消费者的态度
依据《2019年中国顾客满意度手册》中国液态奶顾客满意度调查结果 显示，蒙牛产品的顾客满意度评分最高，其中在品牌形象、口味、营养成分 和气味等方面显著优于竞争对手。 综合分析，我们不难看出，消费者最为认同蒙牛液态奶的产品质量，但在价 格上并不占优势。
消费者分析
顾客满意度
消费者购买的年龄段
SERVICE NAME
Simply dummy text of the printing and typesetting industry. When an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting.
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广告计划
广告活动的效果预测和监控
SERVICES
WHAT I DO?
Is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book:
消费者购买的动机
产品特征分析
一、产品的性能 化 牛奶学中成含分有含C量a2如+、下Mg2+、K+ 、Fe3+ 等阳离子和PO43-、SO42-、CI-等阴离子；此外还有微
量元素I、Cu、Z、Mn等。
水分 脂肪 蛋白质
87.5% 3.5~4.5% 2.8~3.4%
乳糖 无机盐
6~4.8% 0.7%左右