美国PR专业(公共关系)介绍
公共关系的起源和发展
公共关系的起源和发展公共关系（Public Relations，简称PR）是一门与公众沟通相关的学科，通过有计划地管理和建立企业与公众之间的关系来实现双方的互动和有效的沟通。
公共关系起源于20世纪初，经过了一个漫长的发展过程，逐渐成为现代社会中不可或缺的一部分。
本文将从公共关系的起源开始，详细描述其发展过程和影响。
公共关系的起源可以追溯到20世纪初美国的一场经济危机。
当时，美国西北铁路公司在工业竞争中受到了严重损失，而其总裁爱拉·卢斯顿·贝恩斯（Era Lushton Barnes）认识到，公司需要解决与公众之间的争议和误解，才能重新建立起信任和支持。
于是，他雇佣了一位新闻记者埃迪·巴纳德（Ivy Lee）来处理公司的形象和沟通问题。
这也被视为公共关系的起源。
20世纪初，公共关系开始进入社会大众的视野。
巴纳德在处理西北铁路公司的公关事务时，强调透明度和诚实，积极与媒体沟通。
他发表了一篇题为《公司故事》的新闻稿，其中详细介绍了西北铁路公司在危机期间的举措和改进计划。
这篇新闻稿其实等于是一份公共关系的框架协议，其中包括了公司的价值观、目标、承诺和执政方针。
巴纳德的做法奠定了公共关系的基本原则，即通过透明度和诚实建立企业与公众之间的信任与沟通。
早期阶段（20世纪初至20世纪50年代）是公共关系发展的起步阶段，这一时期的公共关系主要侧重于媒体的管理和控制。
企业主要通过新闻稿、新闻发布会等方式来宣传自己的信息，与媒体保持良好的合作关系，并通过宣传手段来塑造企业形象。
专业化阶段（20世纪60年代至20世纪80年代）是公共关系的发展重要阶段，这一时期的公共关系开始逐渐形成专业化的体系和学科。
企业开始雇佣专业的公共关系人士来处理沟通和形象塑造问题，并注重建立和维护建立良好的企业与公众之间的合作关系。
科学化阶段（20世纪90年代至21世纪初）是公共关系发展的进一步完善阶段，这一时期的公共关系开始依靠科学方法进行研究和分析。
公共关系人员
一.公共关系人员的概念公共关系人员：专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事物的调查、咨询、策划和实施的人员。
公关人员的称呼有：PR Practitioner(公共关系从业人员)PR Man(公关人员)PR Officer(公关官员)二．公关人员-工作职责公关人员满意度（1）组织的公众传播计划，编辑、制作和发行组织的各种宣传材料，负责组织的新闻发布、形象传播工作；（2）监测、收集、整理和分析组织的公众信息，向组织的领导人提供管理咨询建议；（3）制定组织和产品(服务)的形象管理计划，策划和实施各种专题性公众活动，并对其进行评估；（4）沟通、协调组织与内外公众的关系，参与处理组织的公众咨询、投诉和来访接待事务；（5）协助组织发现、处理并监控其与公众之间的矛盾、问题和突发(危机)事件；（6）对组织的其他有关人员进行上述工作的专业培训和指导。
三．公共关系人员的基本素质1.公关意识公关意识的概念：公关意识指的是公关从业人员对公共关系基本远离原则、行为规范和操作范式的一种一时，是它们的内化。
公关意识可以导致自觉的公关行为，它是公共关系从业人员必须具备的基本素质。
公共关系意识主要内容（详见课本P340）1.整体意识和形象意识（对公共关系主体的认识）2.社会意识和公众意识（对公共关系客体的认识）公众意识：美国希尔斯百年老店：第一条：顾客永远是正确的。
（公关意识的经典表述。
）第二条：如果顾客是错的，请参照第一条。
3.开放意识和互利意识（对公共关系主客体关系的认识）4.传播意识和服务意识（对公共关系过程的认识）5.危机意识和成就意识（对公共关系动力的认识）2.能力结构(1) 组织管理能力。
公关工作的本质属性是管理，通过公关工作促进组织目标的实现。
公关工作千头万绪、具体繁杂，没有良好的组织能力是很难顺利做好工作的。
为此，公关人员应具备激励员工积极性，协调各类公众关系、收集信息，制定公关计划与方案、组织实施各类公关活动及大型专题活动，进行有效传播沟通等能力。
公共关系(PR)的一些介绍
公共关系的作用“公共关系”一词的首次出现是在1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。
根据爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。
公共关系经过多年的发展，已经成为一门相对独立的学科，但作为一门科学的公共关系产生于19世纪末20世纪初的美国，这是因为公共关系的产生与发展受到社会经济、政治、文化以及传播技术等因素的制约。
起源公共关系一词源自英文的Public Relations。
Public意为“公共的”、“公开的”、“公众的”，Relations即“关系”之谓，两词合起来用中文表述便是“公共关系”，有时候又称“公众关系、机构传讯）”。
定义们给其下一个准确定义的努力就没有停止过。
由于每个人的认识角度不同，对公共关系内涵的理解也各异，于是就形成了许许多多的公共关系定义。
20世纪70年代中期，美国著名的公共关系学者莱克斯·哈洛(Rex Harlow)博士就搜集到47个公共关系的定义；还有人说，公共关系的定义已有上千条之多。
于是有人不无幽默地说有多少公共关系学者，便有多少种公共关系的定义。
国际公共关系协会提出的定义一）公共关系是一种管理职能，属于一种经常性与计划性的工作，不论公私机构或组织，均通过它来保持与相关的公众的了解、同情和支持，亦即审度公众的意见，使本机构的政策与措施尽量与之配合，再运用有计划的大量资料，争取建设性的合作，而获得共同的利益。
二）美国公共关系协会征询了2000多名公共关系专家的意见，从中选择了四则定义，中两则的内容是：首先，公共关系是一个人或一个组织为获取大众之信任与好感，借以迎合众之兴趣而调整政策与服务方针的一种经常不断的工作；同时，公共关系是将此种已调整的政策与服务方针加以说明，以获得大众了解与欢迎的工作。
三）美国公共关系研究与教育基金会主席R·哈罗博士，通过征求83名公共关系领导人的意见，研究了472个定义，得出结论，公共关系是一种特殊的管理功能，它帮助一个组织与其公众之间建立和保持相互沟通、了解，接受与合作的渠道；参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并做出反应；明确与加强为公众利益服务的管理责任；它还作为监视预警系统，帮助管理部门预先做好应变准备，与社会动向保持一致并有效地加以利用。
PR培训PPT课件
个人能力提升建议
专业知识学习
不断学习公关理论知识，了解行业动态和最新实 践。
技能提升
提高沟通、写作、策划、执行等综合能力，提升 个人竞争力。
参加培训和交流
参加专业培训、研讨会和交流活动，拓展人脉和 视野。
如何成为优秀的PR专业人士
具备专业素养
掌握公关理论知识，熟悉行业规范和实践。
良好的沟通和合作能力
目标设定
确定PR活动的目标 提升品牌知名度、促进产品销售、改善企业形象等。
分析目标受众
了解目标受众的特点、需求和喜好，为后续策略制定提供依据。
制定可衡量的指标
为评估PR活动的效果，需要制定可衡量的指标，如媒体曝光量、 社交媒体互动等。
受众分析
分析受众的年龄、性 别、职业等基本信息 。
分析受众在社交媒体 上的活跃度，以便选 择合适的传播渠道。
危机再次发生。
内容营销
内容营销的定义
内容营销是指企业通过创造和发布有 价值的、与品牌相关的内容来吸引和 保留目标受众的过程。
内容营销的目标
内容营销的策略
制定内容营销计划，确定目标受众和 内容类型，创作高质量的内容，选择 合适的发布渠道和频率，评估内容营 销的效果。
提高品牌知名度和认知度，吸引潜在 客户并促进销售，建立品牌信誉和忠 诚度。
危机应对流程
危机识别
及时发现和判断可能出现的危机，采取措施避免或减轻危机 的影响。
危机应对
制定应对策略，迅速处理危机事件，降低对企业形象和声誉 的损害。
内容创作与发布
01
02
03
内容规划
根据企业需求和市场状况 ，制定内容创作计划，明 确创作目标。
内容创作
创作有价值的新闻稿、社 交媒体文案等，吸引媒体 和公众的关注。
PR岗位职责
PR岗位职责公共关系（PR）是业务营销中的一种核心策略。
在现代商业环境中，PR专业人员的职责在于传达业务的真实信息，建立业务形象和品牌，提高品牌连接度和品牌共识度，并使其与目标市场之间在商业运营中建立信任、忠诚和互惠关系。
PR的工作需要具备良好的沟通和组织能力，要能够将信息传递给不同的业务伙伴和利益相关者，并管理效益，确保业务在公众眼中保持积极形象。
下面是PR岗位的主要职责：1. 建立和维护关系：PR专业人员需要与其他利益相关者建立和维护良好的人际关系。
这包括客户、供应商、媒体、政府机构、社会公众和其他对业务有利益的人。
只有建立了稳定和信任的关系，才能顺利表达业务信息，并建立起现实和积极的形象2. 策划和执行公共关系战略：PR专业人员需要制定和实施一系列公共关系策略，以提升品牌、增加市场份额、提高业务声誉等。
需要根据市场趋势、业务目标和竞争环境来制定战略，并及时调整策略以实现最佳效益。
3. 管理媒体关系：PR专业人员需要与媒体建立良好的合作关系，并制定所有业务或推广活动的传播计划，包括新闻稿、广告、媒体采访、博客撰写等，以保证业务信息准确、及时、深入地传递给目标受众。
4. 编写和发布宣传材料：PR专业人员需要撰写和发布各种宣传和信息材料，如新闻稿、宣传册、新闻发布会等，以推广业务新闻和宣传业务发展信息，从而增强业务品牌的知名度和认可度。
5. 将客户反馈传递给业务管理层：PR专业人员需要了解客户的反馈信息，并将其传递给业务管理层。
这有助于业务实现更好的形像管理和目标市场策略，提高业务运作的稳健性和效益。
总之，PR专业人员必须具备精湛的沟通、媒体处理、组织协调、政府关系处理等方面能力。
他们需要具备跨部门的整合性思维和解决问题能力，以确保实现业务目标、提高业务知名度和插入度。
公共关系专业
公共关系专业专业介绍：公共关系专业是一门关于如何维护公众形象，和一个组织或个人如何交流沟通的学科（比如一个娱乐界人士，或者一个政界候选人）。
你将从这门学科中学到如何恰当的传递讯息，并使之达到你想要的效果。
同时，你也会掌握技术和管理方面的技巧，比如撰写和创造一些打印的，可观看的材料，并且学会策略规划和解决问题。
就业前景：在未来十年左右的时间，公共关系领域的就业机会预计将会比其它职业发展更为迅速。
然而，对于一些初级的职位，竞争仍然会非常激烈，因为这个专业是比较受欢迎的。
实际上，全美国对于公共关系讲师是比较缺乏的。
如果学生可以将公共关系学位和一些经济学方面的课程结合起来，或者具有相关的实习和工作经验，将会有希望获得比较好的发展。
美国：1、什么是公共关系?公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象。
那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。
2、公共关系的专业设置美国PR专业大都设置在communication学院下。
专业的课程总结了一下有以下几个特点：1)大量掌握communication的理论知识。
2)针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。
例如有管理学、广告学、营销、社会学心理学等。
3)课程实用性强，美国许多PR专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。
3、PR专业的发展方向：许多学习该专业的学生都能成为专业的公关人员，他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。
如有公关公司、广告公司、咨询公司、外企业事业单位、政府机构公关部门等。
在我们国内，PR专业的人才也是非常紧缺的。
4、PR专业培养学生素质:可以归纳为有扎实的语言能力、懂得管理、懂得策划、传播。
所以说是以培养具有掌握公关技能的复合型人才。
5、招生标准1)TOEFL基本６００分～６２０分。
而能上６４０分算是一个优势了。
2)GRE分数许多学校都没有明确给出分数，但Verbal部分最低５００分以上3)ＧＰＡ3.04)国内许多英语背景的学生申请，的确专业匹配度上还是挺吻合的。
pr教学课件ppt
内容营销的核心要素包括目标受众、内容类型、传播渠道、数据分析等，这些要素相互作 用，共同影响品牌形象和价值。
内容营销的实践方法
内容营销的实践方法包括制定内容策略、创作优质内容、多渠道发布、数据分析优化等， 这些方法有助于提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象和价值。
社交媒体PR
社交媒体PR的定义
总结词
反应迟钝，应对不当，损害品牌形象
详细描述
某公司在危机发生后反应迟缓，未能 及时采取有效措施应对，导致危机进 一步扩大和恶化，严重损害了品牌形 象和声誉。
05
PR行业趋势与展望
PR行业的发展趋势
数字化转型
随着数字技术的快速发展，公 关行业正加速向数字化转型， 数字化公关成为行业发展的新
趋势。
社交媒体PR是指利用社交媒体平台进行公关传播和品牌建 设的一种新型公关方式。
社交媒体PR的特点
社交媒体PR具有互动性强、传播速度快、精准度高、成本低等 特点，能够更好地满足现代消费者的信息需求和沟通方式。
社交媒体PR的实践方法
社交媒体PR的实践方法包括社交媒体运营、粉丝互动、话题营销 、数据分析等，这些方法有助于提高品牌知名度和美誉度，增强
数据驱动决策
数据在公关策略制定和执行过 程中的作用越来越重要，数据 驱动的公关决策成为行业发展 的关键。
内容营销崛起
内容营销成为公关行业的新宠 ，通过创造有价值的内容吸引 目标受众，提升品牌知名度和 美誉度。
社交媒体影响力
社交媒体在公关传播中的地位 日益重要，通过社交媒体平台 开展公关活动，提升品牌影响
公共关系的萌芽阶段， 代表人物为美国的艾维·
李（Ivy Lee）。
20世纪初
美国留学 公共关系专业14所名校的课程设置.doc
美国留学公共关系专业14所名校的课程设置【- 教育体系】True公共关系专业是大家去美国读书申请的热门专业之一。
在美国很多大学设置公共关系专业，其中有14所名校值得大家一看。
如果有你喜欢的专业和课程，千万不要错过哦。
1、University of Southern California南加州大学的公共关系专业是比较注重于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations。
它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。
2、New York UniversityNYU的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate Communications)与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate and organizational communications。
顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。
专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。
如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。
3、Boston UniversityBoston的公共关系的课程设置给我的感觉是比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。
基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PR介绍什么是公共关系专业（Public Relations）：公共关系专业是一门关于如何维护公众形象，和一个组织或个人如何交流沟通的学科（比如一个娱乐界人士，或者一个政界候选人）。
你将从这门学科中学到如何恰当的传递讯息，并使之达到你想要的效果。
同时，你也会掌握技术和管理方面的技巧，比如撰写和创造一些打印的，可观看的材料，并且学会策略规划和解决问题。
公共关系专业适合你吗？如果你喜欢一下几个方面，你也许会喜欢它：写作；公众演讲；筹备聚会或者参加俱乐部活动，亦或者组织募捐活动；参加集体运动项目；制作校刊等。
如果你认为自己在一下方面有特长，那么我们建议你考虑公共关系专业：创造力；批判性的阅读/思考；组织活动；说服/影响别人；学术研究；团队合作，亦或者擅长交际；积极主动；表达能力；写作能力。
你以前知道吗？你是否知道这个领域要求很强的技巧和分析能力，并不仅仅是交流沟通技巧这么简单？一些学生认为公共关系是一项经济领域的“软技能”；但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象，同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。
行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉，具有很强的研究能力，融资，以及传媒技术。
这各专业通常所包括的课程：Fundamentals of public relations，Writing for mass media，Media planning，Principles of advertising，Public relations research，Public relations writing，Speech writing，Media law and ethics，Media campaigns，Visual communications and graphic design，Video production，Image management，Crisis management，Case studies in public relations managemen本专业研究方向：企业公共关系；消费者关系；员工关系；公共事物；非盈利公共关系；金融或投资者关系；宣传和媒体关系；国际公共关系。
所在学院：美国的公共关系专业（Public Relations）大多数设置在传媒学院下，这个专业是向涉及写作、研究的机构提供信息传达的服务、向管理层提供建议、计划、执行并评估信息传达的活动、媒体联络、组织公众宣传活动等。
现在越来越多的人想要把公共关系专业作为自己的职业发展方向，尤其女性居多。
也有少数的公共关系专业设置在商学院下。
本专业都研究什么：公共关系课程主要以三个方面的职业工作为主。
其中一部分的课程包括—写作，图形设计和视频制作—这些课程都聚焦在你将会在宣传客户信息时用到的技术，同时也是传媒的主要方式。
另一部分的课程包括—社会科学，人文，自然科学，数学，外语，商业，和美术—这些课程提供了关于社会环境和文化环境的理解—传媒的意义所在；第三部分的课程，将会带领学生探索为什么客户想要与公众进行交流和传播，包括公众意见，研究方式，战略规划，问题解决，和职业道德。
通过这些课程你将会学到如何获得和评估公众的反馈，如何把这些信息融入企业战略。
课程分配：大部分的公共关系项目都由新闻专业或大众传媒专业的学院或者系提供。
有时此专业也会被囊括在传媒专业当中，在这里它被称作组织传媒。
不管它在哪，你都将参加25%的公共关系课程，主要包括写作及其他技巧，规划方式，开展公共关系运动等。
其余课程通常在文理学院里进行。
辅修：本专业学生通常都会再辅修一门学科，或者在大部分的选修课当中学经济方面的课程（包括财会，金融和市场营销），特别是如果他们打算为企业，或者为一个代理企业客户的公司做公关方面的工作。
本专业的重点是，要求学生去做实习生，要么是在学年当中，要么是在暑假。
实践经验将帮助你将所学到的理论和技术运动到实际工作当中。
当你毕业后寻找你的第一份工作的时候，你需要通过作品选辑，包括一些文章，剧本，报告书或其他作品来展示你所有的才华。
为你所在大学电视台或电台，以及校刊写稿子也是一个非常不错的经历和求职选辑里面非常难得的素材。
许多公共关系课程都通过实验课的方式进行，学生需要在课堂上文成写作，编辑并最终完成课堂作业的制作。
其他课程也会采用案例分析的方式，让你来评估一个实际的或者虚拟的公共关系案例。
这种练习方式将帮助你提高解决问题和分析问题的能力。
课堂讨论和辩论则给你表达和辩护自己观点的机会。
你很有可能被要求参与到一个定点项目当中，独自规划，发展，执行和评估一个公共关系方面的活动，或者向实际工作当中一样，以团队合作的方式完成。
其它你可能感兴趣的专业：Advertising， Journalism，Marketing，Music management，Public administration，Community organization/advocacy，Human resources management，Media studies，Graphic design，Organizational behavior studies，Hospitality administration and management，Science,technology and society；专业特点，就是内含较多的交叉学科，所以很多学校的公关专业的设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。
需要向大学询问的一些问题：该大学的项目是否有美国新闻和大众传媒教育协会的授权？该大学的项目是如何将技术和研究技巧融入到课程设置中的？职业选择和趋势：公共关系经理……留学专家认为，在未来十年左右的时间，公共关系领域的就业机会预计将会比其它职业发展更为迅速。
然而，对于一些初级的职位，竞争仍然会非常激烈，因为这个专业是比较受欢迎的。
实际上，全美国对于公共关系讲师是比较缺乏的。
如果学生可以将公共关系学位和一些经济学方面的课程结合起来，或者具有相关的实习和工作经验，将会有希望获得比较好的发展。
美国公共关系专业排名：1、University of Southern California;2、New York University;3、Boston University;4、University of Miami5、Purdue University6、Syracuse University7、Northwestern University8、University of Florida9、Michigan State University10、University of Alabama11、University of Texas–Austin12、Marquette University13、Auburn University14、American University下面就简单介绍一下这14所研究生院在PR的课程设置上面有什么异同。
1、University of Southern California南加州大学的PR是比较注重于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations）。
它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。
School for communication &journalism,:Bachelor, 核心课程30 credits, GPA 3.0; master, strategic public relations, 6 core courses.2、New York UniversityNYU的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate Communications)与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate and organizational communications。
顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。
专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。
如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。
School of consulting and professional studies, public relations and corporate communication,:master, 48 credits.方向：Public Relations Management，Corporate and Organizational Communication. Bachelor: leadership and management studies, total 128-132 credits, 方向advertising and public relations（16credits）3、Boston UniversityBoston的公共关系的课程设置给我的感觉是比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。
基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。
而专业细分方向为non-profit, corporate, and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据你所选的electives不同而定位不一样。
College of communication, BS,Mass communication, Sdvertising&public relations, public relations,32 courses, 17 must be in the liberal arts. MS, Public Relations, minimal 48 credit, 12 courses.4、University of MiamiMiami的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。
而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，但是是以研讨会的形式进行。