网红经济优秀PPT
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为栖霞市首届大樱桃 电商节做起了宣传
只要农民能增收，书 记愿意当“网红”
36
人人都是网红 个个都是媒体
37
邀请50位网红开启化妆间直播 直击后台化妆师为模特化妆的全
过程 美宝莲整体无线访客比前一天增
长了50.52% 配合互动，销售转化成果斐然 直播当天就实现了10607支的销
量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
夹核桃卖出两万多件 柠檬片卖出4500多件 面膜和太阳镜卖出两千多件 单价一千多的手链卖出了52件
微博 微信 小咖秀 斗鱼、映客。。。。。
23
举办线下发布会 微博上获取用户关注 淘宝上进行交易 百度贴吧营造社区氛围
24
在直播平台开发布会 面向海量用户传播品牌特性 边传播 边看 边买 边社交
25
高话题、高关注、高转化 电商+直播新的商业模式 受众广、传播快、互动性强 强关注度和强话题性
33
推荐产品 帮助消费者穿着装扮
推广费用低
品牌人格化 高级网红转化率20% 普通网红5%
34
观看人数超过41万 点赞数超过100万 20:00开始，22:00
直播结束 “吾欢喜的衣橱”
成交额就达到近 2000万人民币 客单价近400元
35
山东省栖霞市西城镇 党委书记徐海勇在网 络直播平台当上了主 播
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
20
装逼的人不发广告 二逼的人不发广告 牛逼的人都发广告
21
刷报 刷屏（电视） 刷墙 刷屏（手机）
刷脸
22
12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
13
博客 微博 微信 直播平台
14
文字时代 图文时代 富媒体时代
15
先发优势 路径依赖 经验依赖
后发优势 自我变革 颠覆创新
16
创造 消费场景
精准定位 目标客群
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
26
实时性 交互性 直接性 真实性 有效性 传播性
27
降低营销成本 实现直接购买 形成粉丝沉淀 增强品牌传播附加价值
28
个人品牌 宣传推广 植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
3
全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
4
文不如表 表不如图 图不如播
5
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
6
网红很火 网红很红
7
8
9
Leabharlann Baidu
粉丝量 影响力 变现能力
10
网红即品牌 粉丝即渠道 互动即促销 流量即销量 社群即平台
11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
只要农民能增收，书 记愿意当“网红”
36
人人都是网红 个个都是媒体
37
邀请50位网红开启化妆间直播 直击后台化妆师为模特化妆的全
过程 美宝莲整体无线访客比前一天增
长了50.52% 配合互动，销售转化成果斐然 直播当天就实现了10607支的销
量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
32
直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
夹核桃卖出两万多件 柠檬片卖出4500多件 面膜和太阳镜卖出两千多件 单价一千多的手链卖出了52件
微博 微信 小咖秀 斗鱼、映客。。。。。
23
举办线下发布会 微博上获取用户关注 淘宝上进行交易 百度贴吧营造社区氛围
24
在直播平台开发布会 面向海量用户传播品牌特性 边传播 边看 边买 边社交
25
高话题、高关注、高转化 电商+直播新的商业模式 受众广、传播快、互动性强 强关注度和强话题性
33
推荐产品 帮助消费者穿着装扮
推广费用低
品牌人格化 高级网红转化率20% 普通网红5%
34
观看人数超过41万 点赞数超过100万 20:00开始，22:00
直播结束 “吾欢喜的衣橱”
成交额就达到近 2000万人民币 客单价近400元
35
山东省栖霞市西城镇 党委书记徐海勇在网 络直播平台当上了主 播
文案 营销 化妆师 服装师 资本
18
自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
20
装逼的人不发广告 二逼的人不发广告 牛逼的人都发广告
21
刷报 刷屏（电视） 刷墙 刷屏（手机）
刷脸
22
12
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
13
博客 微博 微信 直播平台
14
文字时代 图文时代 富媒体时代
15
先发优势 路径依赖 经验依赖
后发优势 自我变革 颠覆创新
16
创造 消费场景
精准定位 目标客群
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
26
实时性 交互性 直接性 真实性 有效性 传播性
27
降低营销成本 实现直接购买 形成粉丝沉淀 增强品牌传播附加价值
28
个人品牌 宣传推广 植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
29
在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
3
全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
4
文不如表 表不如图 图不如播
5
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
6
网红很火 网红很红
7
8
9
Leabharlann Baidu
粉丝量 影响力 变现能力
10
网红即品牌 粉丝即渠道 互动即促销 流量即销量 社群即平台
11
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败