17秋《广告学》在线作业3满分答案
南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2
满分：2分
正确答案:D
12.广告效果测定的首要程序是（）。
A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料
满分：2分
正确答案:A
13.下列属于直接式标题的是（）。
A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.我探出了琼的底细
C.我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D.热气腾腾，蒸蒸日上
满分：2分
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
满分：2分
正确答案:ABD
8.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
满分：2分
正确答案:ABCD
9.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。
17秋学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共40分)
1.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
满分：2分
正确答案:C
2.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.黄山香烟：一品黄山天高云淡
B.乐百氏：27层净化
C.农夫山泉：农夫山泉有点甜
D.立邦漆：处出现光彩
满分：2分
正确答案:BC
6.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
17春北航《广告学》在线作业一
2017秋17春北航《广告学》在线作业一一、判断题（共10 道试题，共30 分。
）1. 广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
A. 错误B. 正确正确答案：2. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
A. 错误B. 正确正确答案：3. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
A. 错误B. 正确正确答案：4. 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
A. 错误B. 正确正确答案：5. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
A. 错误B. 正确正确答案：6. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
A. 错误B. 正确正确答案：8. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
A. 错误B. 正确正确答案：9. 要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。
这种细分过程叫做目标细化。
A. 错误B. 正确正确答案：10. 广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。
A. 错误B. 正确正确答案：北航《广告学》在线作业一二、单选题（共10 道试题，共30 分。
）1. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。
A. 日本B. 英国C. 法国D. 美国正确答案：2. 霓虹灯属于（）。
A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体正确答案：3. ( )实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。
17秋北理工《现代广告学》在线作业
1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
华师17春秋学期广告原理与实务在线作业
华师《广告原理与实务》在线作业一、单项选择题（共10道试题，共30分。
）V1.按谈判中两边所采取的的态度，能够将谈判分为立场型谈判、原那么型谈判和（）A.软式谈判B.集体谈判C.横向谈判D.投资谈判2.判定谈判成功与否的价值谈判标准是（）A.目标实现标准、本钱优化标准、人际关系标准B.利益知足标准、最高利润标准、人际关系标准C.目标实现标准、一起利益标准、冲突和合作统一标准D.实现目标标准、最大利益标准、人际关系标准3.所有致使谈判僵局的谈判主题中，（）是最为灵敏的一种。
A.价钱B.立场C.付款D.关系4.情感的表现形式能够归为三类（）A.脸部表现、躯体表达、言语表达B.脸部肌肉、手势、态度C.眼神、动作、声调D.脸部表现。
眼神、手势5.国际商务谈判中，非人员风险要紧有政治风险、自然风险和()A.技术风险B.市场风险C.经济风险D.素养风险6.论证的原那么有三个（）A.有理、有力、有节B.清楚、服人、有利C.全面性、本质和具体的原那么D.有利、清楚有理7.依照谈判者妥协的程度，谈判风格可分为软弱型模式、强有力模式和（）A.合作型模式B.对立型模式C.温和型模式D.中立型模式8.谈判是追求（）的进程。
A.自身利益要求B.两边利益要求C.两边不断调整自身需要，最终达到一致D.两边为保护自身利益而进行的智力较量9.假设对方对本次交易的行情不了解，那么我方可选择（）A.后报价B.先报价C.难以确信D.无所谓顺序10.对重要的问题应争取在()进行A.主场B.客场C.中立场地D.无所谓华师《广告原理与实务》在线作业二、多项选择题（共10道试题，共40分。
）V1.商务谈判的信誉原那么要求谈判者要（）。
A.不利用策略B.不利用技术C.不轻诺D.要守信E.要老实DE2.谈判开局的作用应该如何明白得（）。
A.奠定适宜的谈判气氛B.成立既自信又可信的大体形象C.形成高压，使得对方有畏惧的情绪D.依照谈判内容选择适当的行为、语言，铺垫适合的气氛E.毫无作用BD3.谈判具有普遍性是因为()()()极为普遍A.谈判适用的对象B.谈判的内容C.谈判的方式方式BC4.通过试探了解谈判对手要紧有()()()等方式A.四面出击B.火力侦查C.漫天要价D.文献调查BC5.进行模拟谈判的利处是()()A.提早进入实战状态B.发觉不足弥补漏洞C.做好物质预备B6.破解谈判僵局常见的方式有（）。
17秋北语《广告学》作业
17秋北语《广告学》作业17秋北语《广告学》作业1一、单选题（50分）1. 我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 策划创意B. 创意表现C. 表现主题D. 主题策划2. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型3. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点4. 《广告法》调整的广告是A. 商业广告B. 公益性广告C. 分类广告D. 礼仪广告5. ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题6. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司D. 广告代理7. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》8. 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A. 知觉感觉B. 编码解码C. 内容形式D. 广告主消费者沟通9. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响10. ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现1. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告2. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象D. 员工形象E. 品牌形象3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业3
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. 媒体打算的实质，是确信（）。
A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买2. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品进程中所采取的技术和方式，确实是广告（）A. 广告表现策略B. 广告制作C. 广告设计D. 广告表现3. 广告创意的宗旨是（）。
A. 做好策划B. 进行调查C. 表现广告主题D. 与受众沟通沟通4. 广告艺术创作是对（）艺术化进程。
A. 广告作品B. 广告主题C. 广告文案D. 广告题目5. （）是广告创意的起点与基础。
A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告打算二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 评判总结时期B. 决策打算时期C. 执行实施时期D. 调查分析时期BCD2. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 调查分析时期B. 执行实施时期C. 决策打算时期D. 评判总结时期BCD3. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC4. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 文字B. 图画C. 色彩D. 构图BCD5. 广播广告播出的形式有（）。
A. 插播型广告B. 专门赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD6. 中国的广告治理法律体系包括（）。
A. 其他涉及广告治理的法规B. 规章C. 大体法规D. 标准性文件BCD7. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 不同凡响C. 打破常规D. 画面新颖C8. 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 复合性是指广告成效的产生是各类复杂因素集合的结果。
A. 错误B. 正确2. 诈骗性广告是指尽管广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的用意，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗成效的广告。
广告学 作业提交3
查看考卷——作业提交 3当前得分：0 分(总分：100 分)，折合成百分制共 0 分。
返回作业提交 31. 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主 要如以下情况（ ）。
(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 商品差异对消费者并不重要时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D 当商品有竞争者完全不具有的特点时 ) (E) 当消费者对商品特点非常关心时 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分2. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分3. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对(B) 信息的理解 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的(C) 意思(D 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 ) (E) 传递过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分4. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任(C) 增加广告的准确性 (D 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AB] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分5. 如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)
好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。
正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
17秋《市场营销学》在线作业3满分答案
17秋《市场营销学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、多选题1. 广告和宣传的区别有（）。
A. 广告形式多样，宣传的形式单一B. 两者给人的真实感不同C. 广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D. 广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的正确答案:ABD2.影响产品定价的因素有哪些（）？A. 产品成本B. 市场供求C. 竞争状况D. 营销策略正确答案:ABCD3.可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展（）。
A. 绿色产业B. 绿色景区C. 绿色消费D. 绿色市场营销正确答案:ACD4.影响购买行为的心理因素主要包括以下哪（）个方面？A. 动机B. 认知C. 学习D. 态度正确答案:ABCD5.营销观念与推销观念的主要区别是（）。
A. 出发点不同B. 中心不同C. 手段不同D. 技术不同满分：5 分正确答案:ABC6. 根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。
A. 利润导向B. 成本导向C. 政策导向D. 竞争导向满分：5 分正确答案:BD7. 营销情报一般通过以下那些人员收集完成（）？A. 企业决策人员B. 各级营销人员C. 中间商D. 专职营销信息收集人员满分：5 分正确答案:BCD8. 从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类（）？A. 成本导向定价B. 竞争导向定价C. 需求导向定价D. 生产导向定价满分：5 分正确答案:ABC9. 代理商的类型大致有（）。
A. 区域代理商B. 采购代理商C. 佣金代理商D. 销售代理商满分：5 分正确答案:ABCD10. 差价策略包括哪（）种？A. 地理差价策略B. 时间差价策略C. 用途差价策略D. 质量差价策略满分：5 分正确答案:ABCD11. 人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（）。
A. 亲切感强B. 说服力强C. 灵活性强D. 反馈及时满分：5 分正确答案:ABCD12. 一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即（）。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
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17秋《广告学》在线作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题
1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
正确答案:A
2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。
实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
满分：5 分
正确答案:D
3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
正确答案:B
4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。
以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
正确答案:D
5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5 分
正确答案:B
6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
满分：5 分
正确答案:C
7. 形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
满分：5 分
正确答案:B
8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A. 输入千言万语，打出一片深情
B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D. 与狼共舞，尽显英雄本色
满分：5 分
正确答案:C
9. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
满分：5 分
正确答案:C
10. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者
利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点
B. 消费者利益解说
C. 独具特点的销售说辞
D. 广告主题
满分：5 分
正确答案:C
11. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
满分：5 分
正确答案:A
12. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
满分：5 分
正确答案:C
13. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分：5 分
正确答案:D
14. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
满分：5 分
正确答案:A
15. 下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
满分：5 分
正确答案:D
16. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
满分：5 分
正确答案:B
17. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
满分：5 分
正确答案:D
18. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。
如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
满分：5 分
正确答案:C
19. 我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
满分：5 分
正确答案:D
20. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
满分：5 分
正确答案:A。