新浪体育传承历史,因时而变
产品分析报告：上PP体育,过足球瘾
产品分析报告：上PP体育，过足球瘾PP体育是一个主打足球赛事转播的综合体育视频平台，本文是PP体育的产品分析报告，主要包括这5点：产品功能架构、竞品分析、用户分析、用户调研、功能分析。
自己作为一个体育迷，更为确切地来说是一个足球迷，有着自己喜爱的球队。
看足球直播早已成为了我日常生活中不可缺少的一部分。
我每周会通过PP体育软件来收看足球赛事的直播，这无疑对于一个爱看足球的我来说是一种极大的快乐满足感。
PP体育是一款独立垂直化体育类的APP，也是中国较为早的开始进行互联网体育直播类的平台。
通过“上PP体育，过足球瘾”这个极具霸气的slogan，以及背靠苏宁这个大平台，近年来通过购买昂贵的赛事独家版权和打造其自身的丰富运营模式，不断形成自己的互联网+足球全产业链生态布局，带给用户许多的新鲜体验。
笔者以目前自己的认知和见解，想要分析PP体育在体育直播领域下的产品逻辑，以及未来可能的发展形态。
本文结构笔者分别从以下几个方面来分析PP体育：PP体育的功能架构竞品分析用户分析用户调研功能分析总结一、产品功能架构1.1 产品功能架构图1.2 用户使用路径图1.2.1 选择直播比赛观看1.2.2 进入社区浏览二、竞品分析2.1 产品定位依托苏宁集团强大优势，PP体育目前拥有中国之队、中超、亚冠、中甲、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC等重量级体育版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，致力于打造服务于全体球迷的互联网体育平台。
同时，打通版权运营、衍生品、体育会员的全产业链；走向版权上游，做大平台中游，拓展产品下游，结合线上服务与线下体验，不断强化体育IP运营能力。
以上可以看出PP体育的产品定位是为广大喜爱观看体育赛事群体提供赛事直播服务的一款产品。
2.2 竞品选择在体育类产品这一领域中，我选择腾讯体育、直播吧、新浪体育这三款APP作为竞品对象，主要考虑到这三款APP在体育类产品中产品知名度大且活跃人数相对于其它一些APP的活跃人数较多。
五代领导人 成就十年路
五代领导人成就十年路作者：陈婧来源：《中国新时代》2009年第08期1993年,当新浪网的前身——四通利方信息技术公司成立的时候,可能没有人想到,今天它会成为中国互联网第一门户网站。
一个无可争议的事实是,以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站,已经和正在改变21世纪普通中国人的互联网生活,这其中,有时势的因素、有事件的因素、更有人的因素。
1998年,四通利方与华渊资讯合并建立新浪网被业界评为当年十大IT新闻之首。
这一年张朝阳在中国第一次利用风险投资建立搜狐;这一年,凭借出售免费邮件系统而获得资金的网易也开始进军门户行列;同样在这一年,曾经叱诧风云的英雄张树新宣布离职,瀛海威开始全面转型。
1998年是中国互联网历史上充满机遇的关键一年,新浪网的成立为何会在众多事件中脱颖而出?这恐怕还要从王志东说起。
动荡中疯狂成长1998年9月26日,四通利方的王志东和华渊资讯的姜丰年碰撞出了一个共同的理念——创建全球最大的中文网站。
王志东知道,要让公司快速的成长,唯一的捷径就是实行并购扩张。
12月1日,在他生日的那天,新公司成立了。
新成立的公司延续了华渊的英文名“SINA”,随后,王志东又给网站起了个响亮的中文名字——新浪。
在当时,四通利方主要业务集中在软件方面,而华渊资讯已经成为当时最大的海外华人网络公司。
合并之初,华渊因为有更多的收入,在新浪内部也拥有更多的话语权。
与其他门户网站不同,与华渊的合并虽然为新浪打开了纳斯达克的资金之门,但是在业务、管理层、董事会以及公司文化等各个方面也为这个通过海外联姻“速成”的新浪网埋下了难以融合的伏笔。
1999年2月,成立不久的新浪网便宣布获得了包括高盛银行在内的海外风险投资2500万美金,这在当时是国内网络公司获得的最大一笔投资。
那时的新浪网硬件上已经具备了跨国公司的雏形,但是两个不同文化背景公司的迅速“联姻”,软件与网站的两种业务尚未融合成一个有机体,如何融合成为了王志东不得不面对的难题。
比赛名次自有先后 体育精神不论“输赢”
比赛名次自有先后体育精神不论“输赢”体育精神是人类社会发展的产物，它源远流长，贯穿历史。
体育精神的核心是体育公平、公正、公开，勇往直前，团结友爱，坚持拼搏，追求卓越，勇于创新，尊重规则，尊重对手，忠于团队，关爱他人，崇尚正义，顽强拼搏，永不言败，遵纪守法，无私奉献。
这些价值观念，既是体育竞赛的行为规范，也是人类处世待人的规范。
比赛是人类社会活动的一个重要方面。
在比赛中，人们追求的是个人和团体的荣誉，也追求技能的较量，更是身心健康和愉快心情。
比赛名次本身具有一定的社会和文化意义，它所蕴含的价值观念和情感因素也颇为丰富。
比赛名次自有先后，这是比赛的本质规律。
无论是奥运会、世界杯、亚运会，还是全国、省、市的各级比赛，都有明确的名次排定。
而名次的排定通常是通过竞技比拼来决定的，即比得高者获胜。
与比赛名次不同的是，体育精神并不是只关注“输赢”。
体育精神更在于追求卓越、团结友爱，坚持拼搏，勇往直前，忠于团队，尊重对手等正面的价值取向。
在追求名次的过程中，体育精神所强调的是健康的身心、激发潜能、展现风采、增进友谊，而非简单的竞争和胜负。
事实上，体育精神与名次先后并非矛盾，而是相辅相成的。
体育精神所强调的卓越、拼搏、团结、友爱、尊重、公平正义等都是取得比赛名次的基础和条件。
这种关系，既体现了体育精神与竞赛名次之间的内在联系，也彰显了比赛本身的文化和社会价值。
以体育精神为引领，我们应该看到比赛名次背后的价值关怀。
比赛名次的背后，是集体荣誉、个人成就、技能展示、友谊合作、社会认同等多重价值的体现。
在受到赞誉和肯定的参与者更应该珍惜比赛的机会，以体育精神的价值为指引，不断提升自己，培养自己的专项技能、团队精神和社会责任感。
在现实生活中，体育精神与名次先后的关系也常常受到考验。
这种考验可能来自于竞争激烈、名次压力、胜负焦虑、技能不足、团队配合等多种因素。
但即便如此，参与者也应该以平常心对待名次的得失，以豁达的态度看待比赛的结果，以积极的心态面对比赛的挑战。
组织行为学案例分析
[案例04] 从“头”说起2006年7月9日第18届世界杯决赛在柏林奥林匹克球场打响。
本场比赛对法国队来说可算得上是梦幻般的开局。
意大利队的马特拉齐在禁区内将正在快速推进的弗洛伦特-马卢达摔倒，意大利队被判罚了点球，齐达内主罚命中。
但比赛进行到110分钟时，马特拉齐后场盯防齐达内，两人似乎发生口角，齐达内丧失冷静，突然走进两步头部狠狠地顶在马特拉齐胸口上，意大利后卫应声倒地。
主裁判埃利松犹豫了，意大利队员开始抗议。
第四官员阿根廷人达里奥.加尔西亚给了主裁判一个提示，后者迈着坚定的步子回到场上，对法国队队长掏出一张红牌并拒绝了一切争议。
这张红牌在某种程度上断送了法国队最后的希望，齐达内的下场对队友心理上的影响不言而喻。
在后来的点球大战中，特雷泽盖罚丢，法国队遗憾的与大力神杯擦肩而过。
而在齐达内下场前，法国队一直处于进攻态势，但是法国人的不冷静行为，使得本身局面占有优势的法国队最终输掉了比赛。
齐达内是继普拉蒂尼之后法国最伟大的球星，他脚法细腻、优美，球风沉稳优雅，盘球技术干净利落，控球能力出神入化。
他是球队的核心，更是球队的精神领袖。
1998年法国世界杯，齐达内在决赛中用2个诧世的头球锻造了法国队的颠峰时刻，首次夺得大力神杯。
2002年的韩日世界杯，齐达内率领的法国队未能在小组出现。
2006年的德国世界杯决赛，就在110分钟，又是齐达内，又是他的头将我们从回忆中惊醒，可惜他的这一‚头‛不是砸向意大利人的球门，而是砸向马特拉齐的胸膛。
实际上在比赛中用头撞击对手，这对于齐达内而言已不是第一次。
2000年欧洲冠军杯尤文图斯主场同汉堡的生死一战中，齐达内在上半时和汉堡队后卫基恩茨拼抢倒地后用头顶撞对方，被当值主裁红牌逐出并停赛5场。
6年后没有人能料到同样的结局，一代大师就这样结束了自己的职业生涯。
齐达内默默的走下场地，一个人去了更衣室，大力神杯就摆放在通道口的桌上，齐达内从旁边低头走过，没有看一眼。
赛后，齐达内的行为遭到了媒体的质疑。
体育行业的文化传承
体育行业的文化传承在当今社会，体育行业不仅仅是体育运动的进行场所，更是承载了丰富文化内涵的载体。
体育行业的文化传承是维护和发展体育事业的核心要素之一。
本文将从历史传承、体育赛事、体育健康以及社会影响等方面，探讨体育行业在文化传承中的重要性和现实意义。
一、历史传承体育行业的文化传承始于古代，并随着时间的推移不断发展。
体育运动作为人类社会最古老的活动之一，凝聚着人们对于健康、团结和竞争的追求。
中国古代的武术、马术、射箭等传统体育项目，是中华文化的重要组成部分。
这些古老的运动项目，代代相传，保留了千年来人们的智慧和发展经验，在今天的体育行业仍然有着深远的影响。
二、体育赛事体育赛事是体育行业文化传承的重要形式之一。
无论是奥运会、世界杯还是其他具有国际影响力的赛事，都在宣扬着各个国家和民族的文化。
比赛过程中的各种仪式、礼节以及参赛者之间的友谊与竞争，都展现了体育行业的文化内涵。
比如中国舞龙舞狮、日本相扑、巴西的桑巴等，都是体育赛事文化传承的经典例子。
这些文化符号不仅仅代表着国家和地域，也成为了各国文化的重要组成部分。
三、体育健康体育行业的健康理念传承着人们对于健康生活的追求。
体育运动作为一种积极向上的生活方式，旨在提高人们的身体素质和心理健康。
通过体育锻炼，人们可以培养团队协作精神、积极向上的价值观以及坚持不懈的意志力。
这些价值观和精神追求，对于个人的成长和社会的和谐发展具有重要意义。
体育行业通过举办各类健身活动、推广运动器材等方式，将体育健康的理念传递给社会大众，促进了体育文化的传承。
四、社会影响体育行业的文化传承对于社会有着深远的影响。
体育运动具有凝聚人心的力量，能够促进社会的和谐与团结。
体育行业也融入了现代社会的各种元素，如商业运营、传媒推广、品牌形象等。
同时，一些运动员通过自身的努力和成就，成为社会的精神偶像，对于社会的价值观和道德建设起到积极的引导作用。
体育行业的文化传承在促进社会发展、增强国家凝聚力方面具有重要作用。
新浪体育名人博客评论风格研究——以李承鹏、董路、张晓舟的博客为例
点 才 有 生 命 力 ” 这 是 李 承 鹏 信 奉 的准 则 ， 尖锐的观点是他博客火爆的原因昕在。 第
ｊ ， 字 功 底 相 当深 厚 ． 业 于 阳 川 师 范 文 毕
多非 专业 体 育迷 的 欢 迎 ， 的评 论 虽 专 业 他
却 不 至于 晦 涩 难 懂 ， 以 让 读 者体 味 到 体 可
一
着体 育新 闻评 论 。
“ 全世界都 在等着 马拉 多纳咆 哮 、 愤 怒、 野、 撒 甚至拎 着裁判 的脖子往 里 面淋
一
丰 富 的 足 球 知 识 和 脍 炙 人 口 的 语 言 风 格 吸 引 了 很 多 观 众 。 路 也 是较 早在 新 浪 开 董
博 的 体 育 评 论 员 ， 的 文 章 也 有 着 鲜 明 的 他 风格 ，他 喜 欢 用 大 量 的 排 比 来 表达 意 思 ，
这 是 他 最 后 对 整 篇 文 章 的 总 结 和 概
括 ， 是 他 对 马 拉 多 纳 之 昕 以 发 生 如 此 大 也 的 变 化做 出 的 解 释 ， 此 形 象 的 比 喻 在 令 如 读 者 有酣 畅 淋 漓 之 快 的 同 时 又 受 益 匪 浅 ，
为 “ 围博 客 年 ” 博 客 的 出 现 拓 宽 了 大 众 中 。 的视 野 ， 大 众 展 现 自我 、 流 信 息 、 及 为 交 普
新 闻评 论 更 删 重 观 点 与 思 想 性 ． 此 新 闻 因 评 论 经 常 被 看 作 是 评 论 者 的 灵 魂 与 思 想 的体 现 。 新 浪 网 上 点 击 率 最 高 的 体 育 名 人 博
每 天少一些的时候 ， 以及在里 克 尔梅 的身
体还没有彻底 强壮起 来的时候 ， 在卡卡 的 心智 尚且 没有完 全发 育成熟 的时候 … … 技 艺 高超 的小 罗纳 尔多俨 然 已经成为技
体育视频长线营销
体育视频长线营销原文作者：崔文花20XX年5月，对于体育迷而言，充满了离愁别绪之情。
执掌曼联27年之久的主帅弗格森，在8号宣布卸甲归田之后，不到十天时间，作为万人迷偶像的贝克汉姆，在法兰西的土地上，也为其足球生涯画上了句号，正式退役。
在获得消息的第一时间，新浪体育视频即刻进行视频制作，在短短的几分钟时间内，展现着两位足球巨星的精彩职业瞬间，向昨天告别。
这组视频有效触动了友内心情感，在短短几天时间内，视频转发评论量已经过万。
这一成绩的取得，不仅体现出民对新浪体育的喜爱，以及其雄厚用户群，同时，也展现了新浪体育原创视频制作的精致与专业，而这对于品牌体育营销而言，似乎提供了更好的机会。
率先发力扩充视频实力作为较早在互联发力体育营销媒体平台，新浪在1996年推出早期新浪体育频道，借助论坛互动效果，进行赛事信息帖子发布，成为国内第一个“吃螃蟹的人”，成功吸引了大批体育爱好者关注，较早帮助新浪体育进行品牌塑造，逐渐成为民获取体育资讯的首选站之一，拥有丰富的用户流量，这为品牌提供了优良的营销平台基础和营销机会。
作为早期依靠体育起家的新浪而言，体育视频内容是其核心资产之一。
“体育永远在和时间赛跑。
”新浪体育视频主管吕莳表示，视频形式能够让民在观看比赛时，直观感受比赛精彩内容，在输赢之间，体验内心的狂欢。
因而，在新浪体育十几年经营过程中，在保持传统图文报道优势同时，为更好吸引民视线，新浪持续在视频方面进行投入，进行赛事版权购买，如今已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、英足、亚冠、NFL等顶级赛事，根据新浪数据显示，其拥有市场上超过90%赛事直播和点播权益，同时，根据市场变化，它不断进行自制节目与新产品开发，满足用户多种观看需求，为其提供精彩内容体验。
从上可以看出，新浪在体育赛事资源方面，占据了中国互联体赛事频权益的领先地位，从某种程度上来说，甚至不少于央视。
举例来说，新浪体育作为NBA中国官方互联合作伙伴，自20XX年起，它拥有NBA三个赛季的络直播、点播、广告营销等一系列权益，为民提供全面一站式NBA资讯与络互动。
新浪——发展历程
五大业务——业务频道
14、新浪论坛 新浪论坛是全球最大的中文社区和网络主流舆论中心，以便捷、稳定、友好的互动平台为网民提供生活化、 多元化的资讯交互服务。 15、新浪读书 新浪读书频道为读者提供最及时全面的图书资讯,第一时间奉献最新图书连载,为文学爱好者搭建华文最具 影响力的网络原创平台和交流社区。 16、新浪微博 新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产 品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。 17、其他信息 读书、教育、文化、星座、军事等各类精彩频道，为网民提供全方位、多角度的信息服务。 18、新浪旅游 新浪旅游频道是全球华语界最具影响力的旅游在线媒体。为网友提供权威实用的旅游资讯和景点信息， 愉悦易操作的游记攻略分享平台，和可信赖的旅游线路和酒店预订服务。
五大业务——新浪无线
1、新浪短信 覆盖交友、下载、订购、点播 等产品种类，旗舰产品有头条新闻、新闻冲浪、每日笑话、恋爱宝典 等诸 多精彩服务。作为国内无线增值业务的佼佼者，新浪短信不仅依托强大的内容资源，更与众多国内外内容提供 商合作，持续为用户提供最精彩的短信服务。 2、新浪彩信
目前新浪为千万用户提供彩信服务，最大的特色是支持多媒体功能，传递功能全面的内容和信息，包括文
D-13反收购行动，最终盛大退出收购行动。
2006年5月，汪延退出公司管理层，担任新浪副董事长职位。曹国伟接任CEO。
五大业务——业务频道
新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球 范围内注册用户超过 2.3 亿，日浏览量最高突破 6 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品 牌。新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自由地与世界交流的先进手 段。通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频 道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及 IT 产业资讯等内容，汇聚各 行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。
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新浪体育:传承历史,因时而变
作者：闫芬
来源：《新营销》2010年第04期
中国最早的互联网体育频道;全球最大的互联网中文体育频道;门户网站中中文体育信息总量全球第一的体育频道;体育类频道(网站)流量第一,日均流量7000万;体育类市场占有率达50%以上;广告销售额在互联网公司中多年排行第一;与CCTV5、《体坛周报》并称中国三大权威体育媒体……
新浪体育频道的全称为新浪竞技风暴体育频道,其前身为成立于1996年的四通利方在线体育沙龙,1997年改名为竞技风暴—中国第一个网络体育频道。
十几年来,新浪体育频道以不断完善的图文、视频等多媒体方式,以翔实的数据资料、时尚的社区服务和全方位的战略合作,为用户提供独特的体育资讯服务,成为全球华人获得体育资讯的首选网站,在流量、广告销售额和市场占有率方面遥遥领先于竞争对手。
最初创办四通利方时,它就与体育新闻尤其是足球赛新闻密切相关。
四通利方的第一位编辑,也就是新浪新闻的创始者陈彤,不仅对足球有浓厚兴趣和深刻领悟,而且很早就认识到互联网是一个很好的传播平台,特别适合传播体育赛事消息。
当时四通利方体育沙龙版主的陈彤会在央视体育新闻播报之前,把甲A联赛结果以帖子的方式输入到论坛上。
通过互联网发布球赛消息,四通利方在国内是第一个“吃螃蟹者”,不仅成就了一批至今仍然让老网民们难忘的网名和文章,也孕育了国内第一个网络体育频道。
长期以来,新浪体育秉承“快速、全面、准确、客观、原创、互动”的频道运营理念,以向全球华人呈现精彩的体育内容,为网民搭建平等、便捷的互动平台为己任,致力于构建中国第一体育资讯网络门户。
1996年,四通利方开通,其体育沙龙论坛是国内最早开办的体育论坛之一。
1998年法国世界杯足球赛,新浪被法国官方指定为唯一的赛事报道中文站点。
2000年7月,新浪成为奥运会中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴。
2002年韩日世界杯,新浪成为中国国家队独家官方网站。
2005年,新浪承建第48届世乒赛中文官方网站。
2006年6月德国世界杯,在新浪创造的赛事报道模式花开天下、独家官方网站资格和视频资源争夺白热化的情况下,新浪利用丰富的报道经验,继续深化、精细化赛事报道,创下了中国单一体育赛事访问量的新纪录。
2006年12月多哈亚运会,新浪体育不仅开创了视频播报新形式,同时在新闻、图片和网友留言数量等方面居于领先地位。
同年,新浪成为CBA联赛官方合作网站。
2007年8月,新浪成为中国内地英超赛事网络视频直播独家门户合作伙伴。
2008年,新浪创新性地运用视频、WAP等平台报道北京奥运会闭幕式,为网民呈献了一道奥运报道饕餮盛宴,一举创下北京奥运会报道全球最高中文流量。
为了打造华人媒体中最强大的体育信息网络平台,新浪与《足球》、《体坛周报》、《中国体育报》、ESPN、法新社等国内外著名媒体、通讯社合作,实现资源共享,拓展新浪体育报道平台的空间。
在众多合作伙伴的协作支持下,新浪体育可以在第一时间获取高质量的、权威的体育新闻稿件、图片,强化公信力,吸引了更多的网民。
新浪还与中国排球协会、中国足球协会等建立了长期、良好的合作关系,拥有休斯敦火箭队、新泽西网队、国际米兰、切尔西等国外知名体育俱乐部的资源,与山东鲁能、大连实德等国内知名俱乐部进行合作。
新浪体育充分利用相关资源丰富网站内容,为网友提供精彩纷呈的赛事新闻报道。
新浪拥有的名人、明星资源更是星光璀璨。
黄健翔、李承鹏、董路等最具人气的评论员纷纷在新浪体育频道开博,科比、易建联、米卢、郑智等国内外体育明星、奥运冠军、体坛名将也都将新浪博客作为个人首选或建立个人官网,吸引了上千万网友。
谈及世界杯营销,新浪首席运营官杜红特意强调了两个“注意”:其一,广告主要注意贴近用户,“没有用户就没有客户”,整合营销之所以受到企业关注,就是因为单纯的广告已不足以让企业贴近用户。
其二,广告主要注意与受众深度沟通,在确保一定的覆盖率和到达率的前提下,贴近不同类型的消费者使用网络的不同习惯;不同行业的广告主要注意自己与消费者沟通的差异性。
以南非世界杯足球赛为契机,新浪要为广大的体育迷奉献一场盛大的“狂欢季”,尝试以各种手段创新体育新闻报道方式,让网民由世界杯衍生出来的各种需求和情感得以充分释放。
历史证明,新浪搭建的网民狂欢平台,同时是企业的营销狂欢平台,让企业与网民狂欢的同时,收获营销成果。