平面设计理论 广告创意流程
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
Photoshop、CorelDraw、Illustrator、ADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
创意平面广告设计策划方案与平面设计师工作计划
创意平面广告设计策划方案与平面设计师工作计划(优秀)一、策划方案构思1.确定主题设计前，要明确广告的主题。
这个主题要能够直击人心，让人过目不忘。
比如，我们要为一家咖啡店做广告，主题可以是“唤醒你的每一个清晨”。
2.分析目标受众分析目标受众的喜好、习惯和消费心理，从而确定广告的风格和传播方式。
比如，我们的咖啡店主要面向年轻人，那么广告风格就应该偏向时尚、简约。
3.创意设计创意是广告的灵魂。
我们要将咖啡店的特色、文化融入设计中，让广告具有独特的视觉冲击力。
可以尝试使用新颖的构图、色彩搭配和文字排版。
二、平面设计师工作计划1.第1周：调研与分析调研咖啡店的市场定位、竞争对手和目标受众；分析咖啡店的特色、文化和优势；收集相关素材，如咖啡图片、文字描述等。
2.第2周：创意构思与草图根据调研和分析结果，构思广告创意；绘制草图，确定广告的构图、色彩和文字排版；与客户沟通，确认创意方向。
3.第3周：制作与修改使用设计软件，将草图转化为实际的设计作品；根据客户反馈，不断修改和完善设计；确保设计符合印刷和传播的要求。
4.第4周：发布与推广将设计作品提交给客户，确认无误后进行印刷；制定广告发布计划，选择合适的渠道和方式；跟踪广告效果，收集反馈，为下一次设计提供依据。
三、案例分享主题：唤醒你的每一个清晨广告风格：时尚、简约设计元素：背景色调：蓝色，象征清晨的宁静；图标：咖啡杯、太阳、闹钟等，象征咖啡店的特色和服务；文字：以“唤醒你的每一个清晨”为主，搭配副“一杯咖啡，一份好心情”；排版：主和副采用不同的字体和大小，形成视觉层次感。
发布渠道：朋友圈、微博、抖音等社交媒体广告效果：广告发布后，咖啡店的客流量增加了30%，品牌知名度得到了提升。
作为一名优秀的平面设计师，我们要不断提升自己的创意能力，关注市场动态，深入了解目标受众。
通过精心策划和实施，让每一个设计作品都能传递出独特的价值，为企业带来实际效益。
注意事项一：确保创意与品牌调性相符问题：有时候设计过于追求创意，可能会偏离品牌的调性，导致广告效果不理想。
广告创意的流程
9、Styles广告格调
10、Contents广告内容
一些注意事项
有关品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电 法规上的注意事项：
例如： LOGO、电话，预售证号、网址、地址……
记住： 不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好！
再好的创意简报工作单只是一张破纸
Point1：市场分析:
市场的基本走势与状况。
要做的：
—主要的直接竞争对手和间 接竞争对手及其表现 —本品牌在市场的状况 —市场的机会点与问题点等
不要做：
决不能出现“竞争十分激烈” 等套话！
知己知彼，百战不殆
不要拾别人牙慧 而是要做出自己的特点 即使同质化程度很高 也可以“卖得不一样”
Point2：消费者洞察
广告标题：想想小的好处
—对消费者利益承诺的关键词：
• 例如：要为一种不必用开瓶器就能打开的啤酒作广告
—品牌形象的个性的关键词：
3. 创意概念的作用
创意概念是广告创意 的核，广告运动通过 这个核去爆发与辐射
出去。
是对品牌长期之创意 方向或产品在某个阶 段之创意表达的一个
清晰界定。
创意概念是品牌与产 品在一个阶段的核心
目标消费者的社会特征，消费心理和消费行为。 —消费者并不是一个统计数字而已，不能仅凭数据说话。 —他们是活生生地居住在环境四周，与现实生活相联系。
让我们来生动地介绍这个具有代表性的真实人物！ —写消费者洞察的时候，要把“他&她”想象成你身边的一位朋 友，相信你总能找到这样一个人。
—不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自己有钱了会怎 么样，至少在电视上看过吧？
—还可以从市场信息， 竞争者的用户，竞争对 手发布的广告等信息中 挖掘。
广告设计的设计流程
广告设计的设计流程广告设计是一门综合性的艺术，它要求设计师具备创意、审美、市场营销等多方面的能力。
在进行广告设计时，设计师需要按照一定的设计流程进行，以确保最终的广告作品能够达到预期的效果。
下面就让我们来了解一下广告设计的设计流程。
首先，进行市场调研。
在进行广告设计之前，设计师需要对目标市场进行深入的调研，了解目标受众的年龄、性别、消费习惯、喜好等信息，以及竞争对手的广告策略和市场表现。
这些信息将有助于设计师更好地把握目标受众的需求，为广告设计提供有力的参考依据。
其次，制定广告策略。
在进行广告设计时，设计师需要结合市场调研的结果，制定相应的广告策略。
这包括确定广告的定位、目标受众、传播渠道、传播内容等方面，以确保广告能够精准地传达产品或服务的核心信息，吸引目标受众的注意。
接下来，进行创意构思。
创意是广告设计的核心，设计师需要在制定广告策略的基础上，进行创意构思。
这包括确定广告的视觉风格、色彩搭配、文案表达等方面，以及创新的广告形式和媒介选择。
设计师需要发挥自己的想象力和创造力，打造出有吸引力、有说服力的广告创意。
然后，进行设计制作。
在完成创意构思后，设计师需要进行具体的设计制作工作。
这包括平面设计、插画绘制、摄影拍摄、文字编辑等方面，以及多媒体、互动等新型广告形式的制作。
设计师需要结合广告策略和创意构思，精心设计每一个细节，确保广告作品的质量和效果。
最后，进行广告效果评估。
广告设计完成后，设计师需要对广告效果进行评估。
这包括对广告的传播效果、受众反馈、销售数据等方面进行分析，以及对广告策略和创意构思的总结和反思。
设计师需要不断地优化和改进广告设计流程，提高广告设计的效果和效率。
总结一下，广告设计的设计流程包括市场调研、制定广告策略、创意构思、设计制作和广告效果评估等环节。
设计师需要在每一个环节上精益求精，确保广告作品能够达到预期的效果，实现广告的宣传和营销目标。
希望通过本文的介绍，能够对广告设计的设计流程有所了解，对广告设计工作有所帮助。
广告设计的流程
广告设计的流程
广告设计是一门融合了艺术和商业的综合性设计工作，其流程包括市场调研、目标定位、创意构思、设计制作和效果评估等多个环节。
下面将详细介绍广告设计的流程。
首先，市场调研是广告设计的第一步。
通过市场调研，可以了解目标受众的需求和喜好，把握市场趋势和竞争对手的动态，为后续的广告设计提供有力的依据。
接下来是目标定位。
在市场调研的基础上，确定广告的目标受众群体，明确广告的传播对象和受众特点，为后续的创意构思和设计制作提供指导。
然后是创意构思。
在确定了目标受众后，设计师需要进行创意构思，根据产品或服务的特点，结合目标受众的需求和喜好，提炼出具有吸引力和感染力的创意点子，为广告设计奠定基础。
接着是设计制作。
在完成创意构思后，设计师需要将创意转化为具体的设计作品，包括平面广告、视频广告、互联网广告等多种形式，根据实际需求进行设计制作，确保广告作品能够有效传达信
息和引起受众的共鸣。
最后是效果评估。
广告设计完成后，需要对广告效果进行评估，包括广告的曝光量、点击率、转化率等指标，通过数据分析和市场
反馈，及时调整和优化广告策略，提升广告效果和投资回报率。
总结来说，广告设计的流程包括市场调研、目标定位、创意构思、设计制作和效果评估五个环节，每个环节都至关重要，缺一不可。
只有通过科学的流程和精心的策划，才能打造出具有影响力和
号召力的广告作品，实现商业价值和社会效益的双赢。
广告创意的步骤
广告创意的步骤
创作广告的步骤可以分为以下几个阶段：
1. 定义广告目标和受众：明确广告要实现的目标和针对的目标受众群体。
例如，提高品牌知名度、增加销售量等。
2. 进行市场调研：研究行业和竞争对手的广告，了解目标受众的需求和偏好，确定广告的定位和差异化。
3. 制定创意策略：确定广告的核心信息和传递方式，选择适合的创意手法和形式，如故事叙述、幽默、情感共鸣等。
4. 策划创意内容：根据创意策略，将核心信息通过文字、图像、音频、视频等媒介呈现出来，创造吸引人的广告内容。
5. 制作创意素材：根据策划的内容和创意要求，进行设计、摄影、音频录制等创意素材的制作。
6. 指定推广渠道：根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的推广渠道，如电视、报纸、社交媒体、户外广告等。
7. 测试和优化：在广告正式发布前，进行预发布测试，收集反馈意见并进行相应优化，以提高广告的效果和影响力。
8. 进行广告发布：根据计划，将广告发布到指定的渠道，并对广告的投放效果进行监测和调整。
9. 评估广告效果：通过收集销售数据、市场反馈和消费者调查等信息，评估广告的效果和投资回报，为下一轮广告创作提供参考。
以上步骤并非固定顺序，创作广告时可以根据具体情况进行调整和灵活运用。
重要的是保持创意的创新性和与受众的连接性。
广告创意基本流程
广告创意基本流程概述广告创意是指在传播产品或服务时，通过创造性的方式吸引观众注意并唤起其兴趣的过程。
本文档将介绍广告创意的基本流程，帮助读者了解如何制定和实施有效的广告创意策略。
步骤1. 确定目标受众群体在开始制作广告创意前，首先要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，了解受众的年龄、性别、职业、兴趣等信息，并确定目标受众的特点和需求。
2. 设定广告目标制定明确的广告目标非常重要，它可以帮助广告创意团队理解他们需要实现什么样的效果。
广告目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、吸引新客户等。
确立清晰的目标有助于指导后续创意和营销策略。
3. 创意策划在这个阶段，广告创意团队集思广益，进行头脑风暴，产生创新的想法。
创意策划需要考虑如何将广告目标与受众群体的需求相结合，通过创意手法激发观众的情感共鸣。
团队成员可以通过画图、写故事板、进行角色扮演等方式进行创意的表达和讨论。
4. 创意评估和选择在创意策划完成后，需要对提出的创意进行评估和选择。
评估创意的标准可以包括与广告目标的契合度、创意的独特性、传达信息的清晰度等。
通过团队讨论或投票，选出最具潜力和效果的创意。
5. 制作和执行制作广告创意需要将创意转化为实际的广告展示形式。
根据创意的性质，可以选择平面广告、视频广告、电台广告等方式进行制作。
在制作过程中，需注意创意的表达和传达方式，确保广告能够准确传达目标信息，并配合相应的媒体渠道进行发布和宣传。
6. 监测和优化广告创意的效果监测和优化是一个持续的过程。
通过设置指标和收集数据，对广告的效果进行评估和分析。
根据数据反馈，可以对广告创意进行调整和优化，以提高广告投放的效果和效率。
总结广告创意是吸引受众注意并传达信息的重要手段，而一个成功的广告创意需要经过明确目标受众群体、设定广告目标、创意策划、创意评估和选择、制作和执行以及监测和优化的流程。
通过遵循这个基本流程，我们可以制定出更有创造力和吸引力的广告创意策略，提升广告效果，达到预期的营销目标。
平面广告的设计步骤-表现手法-所需软件
平面广告的设计步骤-表现手法-所需软件广告制定必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。
有计划有步骤的渐进式不断完善的过程。
一、调查调查是了解事物的过程，制定必须要的是有目的和完整的调查。
背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品……)、关于定位、表现手法、……调查是制定的开始和基础(背景知识)。
二、内容内容分为主题和具体内容两部分，这是制定师在进行制定前的基本材料。
三、理念构思立意是制定的开始，在制定中思路比一切更重要。
理念一向独立于制定之上。
或许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
四、调动视觉元素在制定中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和强化传递信息的目的。
真正好的制定师往往很“小气〞，每动用一种元素，都会从整体必须要出发去合计。
在一个版面之中，构成元素可以依据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
〔平面制定〕版面就是把不同元素进行有机结合的过程。
例如在版式当中经常借助框架(也叫骨骼)，就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中，关于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。
选择字体风格的过程就是一个美学推断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个制定师对色彩的理解和修养。
色彩是一种语言(信息)，色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。
善于调动视觉元素是制定师必备的能力之一。
五、选择表现手法手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。
要把你的信息传递出去有几种方法呢?一是完整的以传统美学去表现的制定方式，会被受众欣赏阅读并记住。
二是用新奇的或出奇不意的方式可以达到(包括在材料上)三。
是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
而我们更必须要那一种呢?虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。
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平面设计理论
广告创意流程
有关广告创意流程的研究，不同的专家有不同的看法，发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：1、定向，强调某个问题。
2、准备，收集有关材料。
3、分析，把有关材料分类。
4、观念，用观念来进行各种各样的组合。
5、沉思，松弛促使启迪。
6、结合，把各部分结合在一起。
7、估价，判断所得到的思想成果。
美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意做过深入的研究，提出自己的创意流程模式：1、收集资料，如蜂之采蜜，搜集各方面有关资料。
2、品味资料，在脑中对搜集的资料反复咀嚼，带着一种问题意识。
3、孵化资料，在目标要求下，怎样去传达商品信息，对脑中事物进行综合重组排列。
4、创意诞生，灵光突现，创意产生。
5、付诸实用，创意最后定形，发展及付诸实用。
最有趣的莫过于加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利物，他把创造与生殖过程相类比，提出“七阶段”模式：1、恋爱与情欲，指对真理、创意追求的强烈愿望与热情。
2、受胎，指发现和提出问题，确立问题，资料准备。
3、怀孕，开始孕育新思想。
开始他自己可能没注意到。
4、痛苦的产前阵痛，这种独特的“答案临近感”只有真正的创造者才能体会到。
5、分娩，使人愉快和满足的新思想诞生。
6、查看和检验，像检查新生婴儿一样，使新观念受到逻辑和实验的验证。
7、生活，新观念受到考验并证明了自己的生命力后，便开始独立生存，有可能被接受。
广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。
创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。
本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（Joseph Wallas）把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。
其实上面介绍的三种有代表性的观点，只是流程阶段划分上的粗细之分、繁简之别，在创意思维的整体发展过程的认识上是基本一致的。
一、明确广告目的
我们都知道广告（非公益类）的最终目的是为了增进销量、带来利润。
就单个的广告来说，其任务可能是树立形象、改变认知、突出卖点、强调品质、凸显附加值、打击竞争对手等等。
所以，我们在进行广告创意前和创造过程中，都必须明确地知道本次广告的目的。
二、准备阶段
准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息情报，包括市场、产品、消费者、竞争对手、广告等。
这阶段主要工作有两大方面：一是收集和整理信息、事实和材料。
即使是广告大师李奥·贝纳也自认为，其创意的秘诀就在他的文件夹和资料剪贴簿内。
二是分析研究，对消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告等进行研究，通过探索发现问题，寻找创意切入点。
詹姆斯·韦伯·杨曾提到他的一个肥皂广告的创意经历，起初找不到肥皂特性，.但经过一项肥皂与皮肤、头发的相关研究，得到厚厚的一本资料。
在这本资料里得到广告创意达五年之久，在五年中这些创意使肥皂销售增长十倍之多。
准备工作主要是对与创意直接相关的信息资料的收集和研究，它是进一步进行创造思维活动的基础，信息收集和研究的状况直接关系到以后创意的结果和品质。
三、酝酿阶段
“沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现，但创意酝酿状态并非“沉思”所能涵盖。
用“酝酿阶段”代替“沉思”会更容易理解接受，也更为准确反映这一阶段特征。
沉思就是进入一种深度的思考探索精神状态。
在问题的引导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、重构，按一种人们很少意识到的方式进行内在的加工组织。
在创意酝酿阶段，有时在创作者暂时离开了他困扰的问题，把注意转移到别的地方，比如散步、淋浴、听音乐等等。
这里讲的转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识去放松，撇开原先思考的定势限制。
1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感的地点进行调查，结果产生灵感的地点在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。
各地点排序如下：1、枕上：52%；2、步行中：46%；
3、乘车中：45%；
4、家中桌旁：32%；
5、茶馆：31%；
6、办公桌前：21%；
7、资料室：21%；
8、浴室：18%；
9、厕所：11%；10、会议室：7%。
由上可见，广告创意人员在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。
四、启迪阶段
启迪阶段指的是人们通过上述阶段酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题，即产生、形成广告创意的阶段。
进入这一阶段的重要标志是创意灵感的不期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然产生的直觉，或者是一种感觉，一种处于“预感”和“解决”之间的感觉，有时是一种持续不断的努力结果。
灵感有暂时性、瞬间性和稍纵即逝的特点。
当灵感一出现时，就要及时捕捉住，记录下来。
有时情绪高涨，灵感如泉水般不断涌现，不断产生新想法，不断对前面想法进行修正，逐渐发展成创意雏形。
如何才能有效捕捉住灵感，并不断发展完善它？这主要取决于创意者自身的素质。
广告创意灵感是在广告创意过程中由于思想高度集中，情绪高涨，思虑成熟而突发的创造能力，是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物。
灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人中，创作欲望强烈的人，他的捕捉灵感能力更敏锐，只有具备良好创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人，才能把那瞬间性的灵感火花点燃成燎原的创意之火。
反之，缺乏以上基本条件的人就常常会对灵感视而不见，失之交臂，即使抓住了，也无法使偶然碰到的稍纵即逝的灵感触动，演变成有价值的广告创意。
五、验证阶段
验证阶段就是检验论证、发展完善广告创意的阶段。
前一阶段由创意灵感生成的创意雏形虽然隐隐约约闪露着智慧光芒，但也往往带有一些不尽合理的成分。
这些创意雏形是否可行仍有待验证推敲和进一步发展完善。
验证阶段主要工作就是对上述阶段得到的这些初具轮廓的、粗糙的创意新想法，运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和严密性，应用观察、实验等方法检查证明其实践上的可行性，并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形成较成熟的创意构想。
所谓创意构想，就是把创意形象化的构思用文字、图片、视频或其他符号表现出来，使之能与别人交流。
在检查验证、发展完善广告创意时，常常可采用将创意交给专家、同事、对象公众进行评价、征求修改意见。
经集思广益，反复评估、推敲、修改，然后确定创意构想。
大卫·奥格威的经典创意——“这辆新型劳斯莱斯时速60英里时，最大闹声是来自电钟”就是在写下26个不同标题后，请6位同仁评审后选出的。