化妆品,中外品牌大比拼
化妆品品牌大全
化妆品品牌大全一、品牌概述化妆品是现代人日常生活中不可或缺的一部分，市场上有各种各样的化妆品品牌。
本文将为您介绍一些知名的化妆品品牌，包括其品牌背景、产品特点和市场口碑等方面的信息。
二、国际知名品牌1. L'Oréal（欧莱雅）L'Oréal是全球领先的化妆品品牌之一，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
其产品涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域，以高品质和创新著称。
欧莱雅的产品广泛受到全球消费者的喜爱，其护肤品系列在抗衰老和保湿方面具有卓越的效果。
2. Estée Lauder（雅诗兰黛）雅诗兰黛是美国的一家著名化妆品品牌，创立于1946年。
该品牌以高端护肤品和彩妆产品而闻名，其产品质地细腻，能有效改善肌肤问题。
雅诗兰黛的产品在全球范围内备受推崇，深受时尚人士和名人的喜爱。
3. MAC（魅可）MAC是一家源自加拿大的专业彩妆品牌，成立于1984年。
该品牌以其丰富的颜色选择和高品质的产品而闻名，尤其在彩妆领域有着广泛的影响力。
魅可的口红系列备受追捧，其持久性和色彩饱和度令人称赞。
4. Chanel（香奈儿）香奈儿是法国的一家奢侈品牌，也是全球知名的化妆品品牌之一。
创立于1910年，香奈儿以其经典的香水和高品质的彩妆产品而闻名。
该品牌的产品设计简约而优雅，深受时尚界和名流的喜爱。
三、国内知名品牌1. 盈佳丽（Inoherb）盈佳丽是中国的一家知名化妆品品牌，成立于2000年。
该品牌以天然植物成分和科学配方为基础，致力于为消费者提供安全有效的护肤产品。
盈佳丽的产品在国内市场上备受好评，其特色产品包括面膜、精华液等。
2. 美宝莲（Maybelline）美宝莲是美国著名化妆品品牌，在中国市场上也有着广泛的影响力。
该品牌成立于1915年，以其优质的彩妆产品而闻名。
美宝莲的口红、睫毛膏等产品深受年轻女性的喜爱，其价格亲民，适合大众消费。
3. 花西子（Mamonde）花西子是韩国的一家化妆品品牌，属于韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的子品牌。
化妆品品牌大全
化妆品品牌大全一、引言化妆品是现代人日常生活中不可或者缺的一部份，它们可以改善肌肤状况、修饰容貌，提升个人形象。
然而，市面上的化妆品品牌繁多，让消费者选择变得难点。
本文旨在为泛博消费者提供一份详尽的化妆品品牌大全，以便于消费者根据自身需求和喜好进行选择。
二、国际知名化妆品品牌1. 兰蔻（Lancôme）兰蔻是法国著名的高端化妆品品牌，以其独特的护肤品和彩妆产品而闻名全球。
其产品质量高、成份天然，深受消费者的爱慕。
2. 雅诗兰黛（Estée Lauder）雅诗兰黛是美国知名的化妆品品牌，以其高品质的护肤品和彩妆产品而闻名。
该品牌注重科学研究和创新技术，为消费者提供卓越的产品体验。
3. 克兰诗（Clarins）克兰诗是法国的一家高端化妆品品牌，以其天然植物成份和温和配方而受到消费者的青睐。
该品牌的产品广泛涵盖护肤、彩妆和香水等领域。
4. 香奈儿（Chanel）香奈儿是法国著名的奢靡品牌，其化妆品产品以高质量和时尚设计而著称。
该品牌的护肤品和彩妆产品都具有卓越的品质和效果。
5. 迪奥（Dior）迪奥是法国的一家知名化妆品品牌，其产品以高质量、时尚和奢华而闻名。
该品牌的护肤品和彩妆产品深受消费者的爱慕。
三、国内知名化妆品品牌1. 相宜本草相宜本草是中国知名的天然护肤品牌，以中草药为基础，注重传统中医理论与现代科技的结合。
其产品以温和、安全、有效而受到泛博消费者的青睐。
2. 美宝莲（Maybelline）美宝莲是中国市场上非常受欢迎的化妆品品牌，其产品以质优价廉而著称。
该品牌的彩妆产品种类丰富，适合不同年龄和肤质的消费者。
3. 花西子（Marjorie）花西子是中国知名的化妆品品牌，以其多样化的彩妆产品和优质的口红而受到消费者的爱慕。
该品牌的产品价格适中，适合大众消费。
4. 悦诗风吟（Innisfree）悦诗风吟是韩国知名的化妆品品牌，在中国市场上也有着广泛的影响力。
该品牌注重天然成份和环保理念，其产品以清爽、温和而受到消费者的青睐。
化妆品品牌大全
化妆品品牌大全化妆品是现代人日常生活中必不可少的一部份，而选择适合自己的化妆品品牌也是一项重要的任务。
本文将为您介绍一些知名的化妆品品牌，匡助您更好地了解市场上的选择。
1. 兰蔻（Lancôme）兰蔻是法国著名的化妆品品牌，以其高品质和独特的产品设计而闻名于世。
其产品线包括护肤品、彩妆品以及香水等，深受全球消费者的爱慕。
2. 雅诗兰黛（Estée Lauder）雅诗兰黛是美国著名的化妆品品牌，成立于1946年，以其高端的护肤品和彩妆品而闻名。
该品牌的产品质量向来备受认可，并且在全球范围内销售。
3. 资生堂（Shiseido）资生堂是日本的化妆品品牌，成立于1872年，是世界上最古老的化妆品公司之一。
该品牌以其独特的日本风格和高品质的产品而闻名，包括护肤品、彩妆品和个人护理产品等。
4. 雅漾（Avene）雅漾是法国著名的护肤品品牌，以其温泉水为基础配方，专注于敏感肌肤的护理。
该品牌的产品被广泛认可为温和、有效且安全，适合各种敏感肌肤的需求。
5. 娇韵诗（Clarins）娇韵诗是法国的化妆品品牌，以其天然植物成份和高效护理效果而受到消费者的爱慕。
该品牌的产品包括护肤品、彩妆品和香水等，适合各种肌肤类型和需求。
6. 碧欧泉（Biotherm）碧欧泉是法国的护肤品品牌，以其独特的海洋成份和高效的护理效果而闻名。
该品牌的产品适合于各种肌肤类型，包括护肤品、身体护理产品和男士护理产品等。
7. 倩碧（Clinique）倩碧是美国的化妆品品牌，以其温和无刺激的护肤品而受到消费者的爱慕。
该品牌的产品适合各种肌肤类型，包括护肤品、彩妆品和香水等。
8. 欧莱雅（L'Oréal）欧莱雅是法国著名的化妆品品牌，成立于1909年，是全球最大的化妆品公司之一。
该品牌的产品线包括护肤品、彩妆品、护发产品和个人护理产品等，深受消费者的爱慕。
9. 爱茉莉（Amorepacific）爱茉莉是韩国的化妆品品牌，以其独特的韩国传统草药成份和创新的技术而受到全球消费者的爱慕。
化妆品品牌大全
化妆品品牌大全一、品牌概述化妆品是现代社会中人们日常生活中必不可少的一部分，涵盖了护肤、彩妆、个人清洁等多个领域。
在市场上，有许多知名的化妆品品牌，它们以其独特的产品特点和品牌形象赢得了广大消费者的青睐。
本文将为您介绍一些知名的化妆品品牌，帮助您更好地了解和选择适合自己的化妆品。
二、国际知名品牌1. Estée Lauder（雅诗兰黛）成立于1946年的Estée Lauder是一家享有盛誉的国际化妆品品牌，以其高品质和创新的产品而闻名。
品牌主要专注于护肤品和彩妆产品，并在全球范围内拥有广泛的销售网络。
其明星产品包括Advanced Night Repair修护精华露和Double Wear持妆粉底液等。
2. L'Oréal（欧莱雅）L'Oréal是世界上最大的化妆品公司之一，成立于1909年，总部位于法国巴黎。
该品牌涵盖了护肤、彩妆、头发护理等多个领域，并拥有众多知名子品牌，如Lancôme、Maybelline、Kiehl's等。
欧莱雅以其创新的科技和多样化的产品而备受消费者喜爱。
3. MAC（魅可）MAC是一家专注于彩妆产品的国际品牌，成立于1984年，总部位于加拿大多伦多。
该品牌以其丰富的色彩选择和高品质的产品而闻名，深受化妆师和彩妆爱好者的喜爱。
其畅销产品包括口红、眼影和粉底等。
三、国内知名品牌1. 相宜本草相宜本草是中国知名的天然护肤品牌，成立于1992年。
品牌以中草药为主要成分，注重传统中医理念与现代科技的结合，推出了一系列独特的护肤产品。
相宜本草的明星产品包括洗面奶、面膜和精华液等。
2. 美宝莲美宝莲是中国市场上备受欢迎的彩妆品牌，属于L'Oréal旗下子品牌之一。
该品牌以其质量优良、价格亲民的产品而受到广大消费者的喜爱。
美宝莲的口红、睫毛膏和眼影等产品在市场上具有很高的知名度。
3. 花西子花西子是中国化妆品市场的老字号品牌，成立于1928年。
国内外知名化妆品牌解析
旗 下 品 牌
1、顶级品牌 HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼） 2、一线品牌 Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、 3、二线品牌 Kiehl‘s(契尔氏)、Yue-sai（羽西） 4、三线或三线以下品牌 L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、 The Body Shop(美体小铺) 5、彩妆 CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、 Maybelline(美宝莲)YSL（圣罗兰） 6、药妆品牌 Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修 丽可） 7、口服美容品牌 INNEOV（一诺美） 8、香水品牌 GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、 caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTOR&ROLF （维果罗 夫） 9、美发品牌 L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、 Matrix（美奇丝）
四、资生堂集团
旗下品牌
新漾美肌精华润肤乳 75mL ￥420.00
新漾美肌精华润肤霜 50mL ￥420.00
悦薇珀翡馥活润白精华液 40mL ￥1,320.00
悦薇珀翡馥活润白精华液 80mL￥1,980.00
悦薇珀翡质纯抗皱亮肤霜 40mL ￥1,680.00
红色蜜露 精华化妆液 125mL ￥480.00
LANCOME
兰蔻诞生于 1935年的法国， 是由Armand Petitjean（阿 曼达·珀蒂让） 创办的品牌。 作为全球知名 的高端化妆品 品牌，兰蔻涉 足护肤、彩妆、 香水等多个产 品领域，主要 面向教育程度、 收入水平较高， 年龄在25～40 岁的成熟女性。
最好的化妆品品牌排名
最好的化妆品品牌排名10、雅芳雅芳中国有限公司，雅芳，化妆品十大品牌，世界美容十大品牌，十大护肤品品牌，中国驰名商标，全美500强企业，世界上最大的美容化妆品公司之一，世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司1886年，雅芳之父大卫·麦可尼创立加州香芬公司the california perfume company 。
1939年，麦可尼先生以莎翁故乡一条名为avon的河流重新为公司命名。
一百多年来雅芳人一直恪守着信任、尊重、信念、谦逊和高标准的雅芳价值观。
如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一，拥有43000名员工，通过440余万名营业代表向145个国家和地区的女性提供两万多种产品。
2021年销售总收入高达80亿美元。
美国雅芳产品有限公司avon products, inc.是全美500强企业之一，1886年创立于美国纽约。
作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司，雅芳的产品包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品和全新品牌mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。
始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，一家属于女性的公司。
雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成就。
雅芳中国：雅芳，一个具有120 多年历史的属于女性的跨国企业，自1990年开始把雅芳的历史使命和文化带到中国，致力于塑造中国女性独特的美丽，为中国广大女性开启事业之门。
在中国，雅芳现有70家分公司。
目前，中国雅芳超过69% 的员工，以及75%以上的主管均为女性;在雅芳的合作伙伴中， 80%的直销员和约65%的服务网点经营者也都是女性。
目前，中国雅芳通过其遍布全国的销售网络超过6,000多个销售及服务网点和数十万名直销员，为中国女性提供优质的产品。
继成为中国惟一一个直销试点之后，2021年3月，我们迎来了一个振奋人心的历史时刻中国第一张直销经营许可证花落雅芳。
全球最具竞争力的化妆品品牌排行榜
全球最具竞争力的化妆品品牌排行榜化妆品是现代女性和越来越多男性生活中必不可少的重要用品。
每个人对自己的外貌都有所追求，因此在市场上，存在大量的化妆品品牌以满足消费者的需求。
然而，随着竞争不断激烈，这个行业中存在着一些最具竞争力的品牌。
本文将着重讨论全球最具竞争力的化妆品品牌排行榜。
首先，无可置疑，欧莱雅集团是全球最具竞争力的品牌之一。
这家法国公司成立于1909年，现在已经成为全球最大的化妆品公司之一。
它的产品包括了色彩化妆品、香水、护肤品、头发护理等领域。
其中最著名的品牌包括兰蔻，娇兰，欧莱雅，赫莲娜等。
欧莱雅集团在全球50多个国家拥有数百个品牌，同时也是一个生物科技公司，不断发掘和应用高科技技术以提高产品品质。
其品牌的广泛覆盖面和高品质，使其成为了竞争对手无法撼动的存在。
其次，珀莱雅（P&G）是另一个最具竞争力的品牌，也是全球最大化妆品公司之一。
该公司成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提。
其产品包括了护发、护肤、身体护理、香水等领域。
最著名的品牌包括欧莱雅巴黎，安利等。
珀莱雅的产品以高品质、颜色丰富、现代和实用性著称，深受年轻消费者的青睐。
另外，赫姆尚品集团（LVMH）也是全球最大最具竞争力的化妆品公司之一，总部位于法国，成立于1987年。
该公司旗下拥有超过60个品牌，其中包括了矿物化妆品、护肤、彩妆产品、香水等领域。
最著名的品牌包括香奈儿，娇韵诗，克丽丝汀迪奥等。
值得一提的是，赫姆尚品集团的领导人依然是该公司的创始人，他秉持着传承和保护优秀传统的理念，最终创建了全球知名化妆品品牌之一。
此外，在竞争激烈的化妆品行业中，还有其他一些很有竞争力的品牌。
它们有奇特的品牌定位、独特的产品线、极高的品牌忠诚度等特点，这些都使得它们在竞争中脱颖而出。
比如MAC（魅可）的产品以鲜明色彩著称，其广告宣传具有愤青文化魂，虽然它面向的人群比较窄，但在市场上表现优秀。
雅诗兰黛的产品以高档、奢侈品牌为主，这些产品因其高质量、高品牌忠诚度而受到广泛认可。
护肤品化妆品品牌排行榜
护肤品化妆品品牌排行榜在当今的美容行业中，护肤品和化妆品品牌的选择众多。
消费者在购买这些产品时，往往会关注品牌的声誉、产品的质量和效果。
为了匡助消费者更好地了解市场上的护肤品和化妆品品牌，我们特殊整理了以下护肤品化妆品品牌排行榜，以供参考。
1. 资生堂（Shiseido）资生堂是一个历史悠久的日本品牌，以其高品质的产品而闻名。
该品牌提供多种护肤品和化妆品，包括面部护理、身体护理、彩妆等。
资生堂的产品经过严格的研发和测试，能够满足不同肤质和需求的消费者。
2. 兰蔻（Lancôme）兰蔻是法国的一个著名品牌，以其高端护肤品和化妆品而受到广泛赞誉。
该品牌的产品注重科学研究和创新，采用先进的技术和成份，能够提供有效的护肤和美容效果。
兰蔻的产品线包括护肤、彩妆、香水等，适合不同年龄和肤质的消费者。
3. 雅诗兰黛（Estée Lauder）雅诗兰黛是美国的一个知名品牌，以其高品质的护肤品和化妆品而受到全球消费者的爱慕。
该品牌拥有多个子品牌，如兰蔻、MAC等，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域。
雅诗兰黛的产品注重科学研究和创新，能够提供有效的护肤和美容效果。
4. 倩碧（Clinique）倩碧是一个以护肤品为主的品牌，以其温和无刺激的产品而受到消费者的青睐。
该品牌的产品经过皮肤科医生的测试和验证，适合敏感肌肤和过敏肌肤的消费者使用。
倩碧的产品线包括洁面、护肤、彩妆等，能够满足不同肤质和需求的消费者。
5. 欧莱雅（L'Oréal）欧莱雅是一个世界知名的化妆品品牌，拥有多个子品牌，如兰蔻、美宝莲等。
该品牌的产品覆盖了护肤、彩妆、发型等多个领域，适合不同年龄和肤质的消费者。
欧莱雅注重科学研究和创新，致力于为消费者提供高品质的产品。
6. 雅漾（Avène）雅漾是一个以敏感肌肤护理为主的品牌，以其温和、舒缓的产品而受到消费者的爱慕。
该品牌的产品采用温泉水为主要成份，具有舒缓、修复和保湿的功效。
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是品质原因吗 不然 据媒体报道 某化妆品企业有两家分厂 一家为国有 一家为合资 生产工艺 设备和配方均相同的两个品牌的口红 售价却相差 4 倍以上 销量也大相径庭
3 大宝 雅倩迂回敌后
面对国外品牌的咄咄逼人态势 大宝 雅倩等本土企业开始迂回敌后 大宝细分市场走 品牌经营之路 向广大城乡农村进军 而雅倩则向二三级市场大举挺进
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有情 两条线通吃
与大宝雅倩不同 国内化妆品新军 有情 走的是另一条路子 除大力挺进新大新 广百等华南一线商场外 有情 大举进军专业美容服务市场 与广州市的 500 家专业美 容院联手 打造一种全新的服务营销模式 联产承包责任制 欲打造化妆品服务营销的 航 母 用行家的话来形容 就是企业为美容院 打工 美容院则利用企业的优势来服务大众
国家
美国
法国 英国 Leabharlann 国 日本品牌数量13
6 3 3 2
表 1 世界名牌化妆品品牌一览
品牌名称 雅芳 Avon 雅诗兰黛 Este e Lander 倩碧 Clinique 玉兰油 Oil & Ulan 强生 Johnson & Johnson 露华侬 RevLon 美宝莲 Maybelline 伊丽莎白 雅顿 Eilzabeth Arden 潘婷 Penten 海飞丝 Head & Shoulders 高露洁 Colgare 佳洁士 Cret 尤特白 Ultra Brite 欧莱雅 L oreal 夏奈尔 Chanel 兰蔻 Lancome 圣罗兰 YSL 克 里斯汀 迪奥 Christian Dior 歌雯琪 Givenchy 旁氏 Ponds 凡士林 Vasekine 克莱伦丝 Chrins 妮维雅 Nivea 威娜 Wella 花牌 Fa 资生堂 Shiaeibo 花王 Kao
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以其达到 双赢
由于品牌塑造不能一蹴而就 对于中国本土化妆品企业 像 大宝 那样变革渠道模式 以求保持行业地位 也不失为一着好棋
雅倩
有情
参考资料
1 化妆品分类 中国预防医学科学院环境卫生监测所
2
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告
世界名牌 玉兰油 潘婷 海飞丝 佳洁士 旁氏 凡士林 雅芳
欧莱雅 美宝连 兰蔻 资生堂
由上表可见 这 6 家外资公司除安利外 均拥有美国 金融世界 所评定的世界名牌 其中宝洁 联合利华和欧莱雅更拥有超过一个的世界名牌 所以 相当大程度上可以说 它 们在中国的成功是品牌的成功 所获得的溢价来自于品牌力
2001 年 中外品牌纷纷在渠道模式方面变阵 为寻求或保持竞争优势开始了新的探索
1 雅芳 安利大举开店
雅芳 2001 年在全国开设了 3000 家新形象店 另外 在其他对手进驻之前 雅芳计划至 少达到 8000 到 9000 个曝光点 雅芳初步把中国划成 5000 个区 保证每个区内有一家新形 象店
那么究竟是什么影响了产品销售和消费者选择呢 答案是品牌力 即国内产品的品牌力远远弱于国外品牌 事实上 目前中国所有化妆品品牌尚无一进入世界名牌行列 1992-1996 年美国 金融 世界 根据世界名牌认定标准 品牌的领导力 生存力 市场力 辐射力 趋势力 支持力 保护力 评出了世界最强品牌 发表了 世界最有价值的品牌评价报告 该报告披露了 27 个世界名牌化妆品品牌 按广义化妆品定义
图 1 2001 年国内外化妆品品牌销售量与销售额对比
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
销售量
销售额
国外品牌 国内品牌
数据来源 中国化工报
另外 2001 年国内化妆品销售额前 10 名的公司依次为宝洁 联合利华 雅芳 安利 上海家化 欧莱雅 丝宝集团 北京三露 郑明明和资生堂 10 家公司中只有上海家化和 北京三露是国内公司 丝宝集团和郑明明系香港背景 其余全部是外资公司
3
化妆品通路维新
5
图 2 2001 年前 10 位护肤品品牌占有率
30% 26% 25%
20%
15%
15%
10%
10% 5%
6%
5%
5%
4%
4%
3%
2%
0%
大宝 小护士 玉兰油 凡士林 东洋之花 旁氏 夏士莲 丁家宜 可伶可俐 强生
数据来源 新生代市场监测机构
四 彩妆 国外品牌占绝对优势
在彩妆市场 国外品牌占据绝对优势 下面是国内消费者在 cosmeticschina 网站上对自 己最喜欢的彩妆品牌的投票结果
再来看 2001 年国内化妆品销售额前 10 名公司中 6 家外资公司拥有的品牌状况
表 2 2001 年中国化妆品销售额前 6 名外资公司化妆品品牌
公司
宝洁
联合利华 雅芳 安利 欧莱雅 资生堂
所拥有化妆品品牌 玉兰油 潘婷 海飞丝 飘柔 沙宣 润妍 佳 洁士 舒肤佳 旁氏 凡士林 夏士莲 力士 雅芳 雅姿 丝婷 丽齿健 欧莱雅 美宝莲 兰蔻 赫莲娜 薇姿 碧欧泉 资生堂 欧珀莱 Za
影 指甲油等 4. 疗效化妆品 介于药品与化妆品之间的日化用品 这类化妆品如清凉剂 除臭剂等 狭义地讲 化妆品只包括上述 2 3 两类 除特殊说明外 本文的讨论均基于狭义分类的化妆品
二 总体情况 国内与国外品牌分别占据低端和高端产品
据统计 目前我国大中城市经营的各类化妆品达 1300 多种 其中合资品牌销售量占到 6 成左右 国产化妆品占 40% 但耐人寻味的是 40%的销售量换来的销售额却只有整个化妆 品销售额的 6%左右 国产化妆品之价廉可见一斑
40%
32%
30%
图 3 消费者最喜欢的彩妆品牌
20%
16%
14%
13%
10%
9%
7%
6%
3%
1%
0%
美宝莲
CD
羽西
露华浓
蝶妆
依贝佳 艾丝黛瑞尔 莲娜丽资 娜丽丝
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五 渠道模式
化妆品的渠道模式分为两类 日化线和专业线 日化线是将化妆品作为一般消费品看待 走 从厂家到批发商再到零售商 的路线 或是 从厂家直接到零售商 走日化线的化妆 品企业 通常更重视品牌建设 在广告方面投入巨大 专业线则是指厂家与美容院 美容学 校牵手 这时企业更重视与客户的关系 致力于 服务营销
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三 护肤化妆品 国内品牌占据前两位
护肤化妆品中 北京三露的“大宝”在众多护肤品品牌中独领风骚 以 26 的市场占有 率稳居中国护肤品市场的榜首 “小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功 以 15
的市场占有率位居护肤品市场的第二位 和其他昂贵的国外品牌相比 这两个国产品牌相 对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐 然而 国外护肤品也毫不逊色 在总的 市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色 护肤化妆品是中国化妆品市场中发展最快的一 类 中国广大的地理区域和多层次的人口构成 使得国内外高 中 低不同档次的护肤品都 能找到自己的市场 即各自相应的规模化消费群 近年来 中档产品的市场份额有较大幅度 上升 表现出较佳的市场前景
注 世界名牌是指在世界范围内具有极高的知名度 美誉度和超群的市场表现的品牌 其著名程度可 以量化成五高 知名度高 美誉度高 市场覆盖率高 市场占有率高 品牌价值高
美国 金融世界 是世界公认的最权威的名牌认定机构之一 它有一套科学 规范 系统的认定标准 和方法 认定出的名牌极具权威性 客观公正 能够为全世界消费者所接受和认可
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化妆品 中外品牌大比拼
一 背景 化妆品分类
广义地讲 化妆品可分为 4 类 1. 清洁化妆品 用以洗净皮肤 毛发的化妆品 这类化妆品如清洁霜 洗面奶 浴剂
洗发护发剂 剃须膏等 2. 护肤化妆品 用以滋润 护理皮肤的化妆品 这类化妆品如各种面霜 蜜等 3. 修饰化妆品 用于面部 四肢美容的化妆品 这类化妆品又叫彩妆 包括口红 眼
2001 年年中 直销巨头安利第一个 雅姿 美容专柜落户浦东八佰伴 这是其在百货 商场开设的第一个产品专柜 与此同时 安利在穗第一间临街铺面 东山店 热闹登场 据 悉 店铺经营是安利实施转型的重点工程 仅 2000 年一年 安利就投资 4500 万元改善店铺 条件 其中 8 家店铺迁入新址 31 家重新装修
2 资生堂 宝洁挑战传统
日本资生堂曾用品牌专柜策略在中国大有斩获 到 2001 年为止 其旗下 欧珀莱 在
中国各地百货商场设立了近
个品牌专柜 但近两年 资生堂改变在华策略 将市场战
略重点转为提高利润 通过控制专卖店数量来提高单位店铺的销售额
与此同时 宝洁旗下 玉兰油 中国业务蒸蒸日上 2001 年 6 月 其 纯美空间 概 念店选择在北京 广州 上海三地的新兴购物中心登场 作为非营利概念性旗帜店 玉兰 油纯美空间 旨在实现女性与品牌全方位的 直接对话 而轻松护肤咨询环境可谓对传统 的营利型柜台又是一种突破与挑战