《从分析作品开始学做广告》读书笔记 广告0901 蔺晓菲
广告作品收集分析心得
广告作品收集分析心得10信51 10075008 卢磊《那些点线面@广告》什么是广告精神---煮不烂的铜豌豆，打不死的铁小强。
什么是广告人---上山能打虎，下水能擒蛟。
保持乐观，为人豁达，结交益友，融入集体，保持健康体魄，又切合实际的目标，喜欢挑战性的工作和适度消遣，并且拥有团队意识。
现在网上的社区流行讨论“普文二”青年，将广告人归类与文艺或二傻青年，但绝不是普青。
当代文人的四俗，上一次镜，出一本书，去一次西藏，信一次耶稣。
人生最难吃的三碗面，无外乎人面，情面，场面。
广告作为一个社会服务类的行业，与各领域都有交集。
升入大二的这一学期，我进一步接触了专业课，也从大一下学期的广告作品的创作更多将注意放在市场营销和活动策划方面。
广告作品收集分析是从大一延续下来的一门课，自主性很强，虽然一共没上过几次，但广告本来就不是在课堂学来的，我们更多在收集和创作的过程中，自己慢慢去参透。
关于点一个人不必行走在高原大漠，但内心一定要海阔天空。
我们虽然没有机会去现场看那些大公司前辈的佳作，但通过互联网，我们也了解一些独具匠心别出心裁的创意灵感独到之处。
我欣赏一些公益广告的同时，更习得其中教人向善的心。
虽然在我们身边，商业广告占了多数，更有一些公司过度夸大自己的产品，从而伤害了消费者感情，从长远角度来看，这样做是不可取的，这会影响到整个行业的发展前景。
第一点，分析我所看到的一些广告，我觉得可以用一句话，把缺点当优点，把特点当卖点。
就好像我喜欢的歌手陈奕迅在《浮夸》里唱的一样：“似木头似石头的话，得到注意吗？”当今是一个讲究眼球效应的年代，就好像一句很犀利的话这样讲：“傻与不傻，就看你会不会装傻。
”很多广告作品甚至以丑为美，来吸引大众眼球，长期的俊男美女难免不让人产生审美疲劳，一反常态可以达到出其不意的效果，常用手法有类比，夸张，反语。
第二点总结的话，就是低头需要勇气，抬头需要底气。
好的企业做出来的广告是敢于承认自己的不足的，比如丰田回收有故障的汽车，这体现了一种企业的精神，我觉得一些大企业在宣传自己产品的时候，更多是注重自己的企业品牌文化和形象的维护和发扬。
广告作品收集与分析小结
广告作品收集与分析小结第一篇：广告作品收集与分析小结广告作品收集分析小结广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。
首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。
一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。
创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。
创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。
利益点要直接通俗地说出。
利益越明确直接，读者的关注度就会越高。
在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。
文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。
由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。
同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。
广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。
广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。
鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。
其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。
广告读书笔记
篇一：广告学读书笔记焦森世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
广告学学习心得体会（2篇）
广告学学习心得体会广告学是一门涵盖广告理论、创意、策划、媒介和营销等多个方面的学科，它关注着人类社会中广告的作用和影响。
在我的学习过程中，我深入研究了广告的本质、方法和实践，不仅学到了很多专业知识，也对广告这个行业有了更深入的了解。
在这篇文章中，我将分享我在广告学学习过程中所获得的心得体会。
首先，广告是一门艺术。
广告的基本内容是呈现美感和艺术感，通过创意和设计的手段吸引受众的眼球。
广告不仅仅是一种宣传和促销的手段，更是一种表达思想、传递情感的媒介。
通过学习广告创意和设计，我理解到了广告从创意到呈现的完整过程，以及如何通过语言、视觉和音乐等多种手段来打造一个有吸引力的广告作品。
广告创意和设计需要综合运用艺术、心理学、文化等多个学科的知识，不仅需要具备创造力和想象力，还要与受众的需求和市场的趋势相结合，使得广告具有更高的艺术感和表现力。
其次，广告是一门科学。
广告不仅需要具备艺术上的表现力，还需要有科学的依据和方法。
在广告学学习过程中，我学到了市场调研、受众分析、创意策略等一系列科学的方法论。
广告的创意需要基于对受众的深入研究和分析，了解他们的需求、价值观和心理特点，才能更好地抓住他们的注意力和情感共鸣。
广告的媒介选择也需要通过科学的方法来确定，需要考虑到目标受众的消费习惯、媒体偏好和传播效果等因素。
广告学的科学性让广告从主观臆断和随意性中解放出来，使得广告更加可靠和有效。
再次，广告是一门商业。
广告创作和传播的最终目的是为了推动销售和提高品牌价值。
广告有着商业效益和社会效益的双重要求。
在学习广告学的过程中，我了解到了广告与市场营销的密切关系，如何通过广告来创造销售和利润，同时提高品牌形象和声誉。
学习广告学更重要的一点是要将学到的知识和理论应用到实际的广告创作和营销方案中，才能真正发挥其商业价值。
广告学的学习不仅仅是为了纸上谈兵，而是要将理论与实践相结合，不断提高广告的创意和效果。
最后，广告是一门文化。
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
读书笔记 读《分析作品开始学做广告》后感
读《分析作品开始学做广告》后感记得大卫奥格威在《一个人的广告自白》中曾今说过“如果我能曾今选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。
若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代水平的普遍提高是不可能的。
”由此可见，广告已经在我们的日常生活中占据了举足轻重的地位。
虽然只懵懂接受了一学期的专业学习，但也算是以一个准广告人的姿态深刻的感悟了很多。
其实做一个广告很容易，但要想做一个令广告受众刻骨铭心的广告，并非想象中的那么简单。
在利用寒假时间读完何辉的《分析作品开始学做广告》之后，我最大的收获就是：在我看来，一个成功的广告，不仅仅要有华丽的文字，精巧的构图，鲜艳的色彩以及不可比拟的附加价值。
我认为更重要的一点就是广告主们能够通过这样的一则广告达到刺激消费的作用。
形象一点来说就是，当广告受众看到这则广告时并不是叹为观止的说：“哇噻，这则广告好精美，设计的实在是无与伦比。
”而是说：“嗯，这广告介绍的产品不错，我想去买一个。
”我想，只有这样，这则广告的价值就真正实现了。
有时想想，广告这东西本身就是一个很玄乎的概念，通过各种表现手法，达到广而告之、刺激消费的目的。
在这本书中，我看到了很多新鲜的素材和生动的案例，在分析别人的广告作品中，锻炼了我从实践中吸取经验后为我所用的思维能力。
尤其是在第一篇：学习分析别人的广告作品中列举的联想电脑的广告和评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告的案例给我留下了很深刻的印象。
以及后半部分关于广告专业知识也让我对广告学这一博大精深的学问有了进一步的了解。
在阅读完整本书列举的鲜活案例之后，我就简单阐述一下我对于如何做一个成功的广告的理解。
第一：用现在网络上很时髦的一个词语叫“接地气”。
其实，我也只是想单纯的强调广告的设计应该贴近百姓生活，让草根一族可以感受到广告商品的实用性。
在看到书中《广告的主角应该是产品》这一章的时候，其实我也想到了南方黑芝麻糊的广告，它可以说是这一方面的成功典范。
广告作品收集心得
广告作品收集与分析心得体会09广策 09075010 何叶转眼又是一学期，广告作品收集与分析这门课已陪我走过了四个学期。
从当初的看看热闹到现在的揣摩门道，当初的无从着手道现在的网罗分类。
收藏的广告作品的质与量，个人鉴赏及审美的水平，对广告从内到外的认识自然应当在从无到有的基础上再有所提升。
就目前我们所接触到的广告形式：平面、影视、报纸、户外、网络、广播等。
所呈现的内容可谓精彩纷呈，但在效果影响及未来发展趋势上都各有差异，个人感觉，平面广告仍然有较大的上升空间，创意与执行将日趋完美成熟，但在吸引力上有下降趋势；影视类仍将占据半壁江山，对于我国影视广告来说，市场较为广阔，但在创作上仍需精良，网络广告特别是互动类的，个人比较偏爱也比较看好，其余类型的广告也许还是会维持现状，毕竟是由来已久的形式，因此上升空间可能较小。
首先我要讲一下影视广告。
影视广告不是纯纪实性和时效性，而是追求历史文化和社会价值，因此它既不会取代其他电视艺术，也不会被电视艺术所取代，它自身拥有顽强的艺术生命力，可以说广告创意包括广告诉求和广告表现，前者是要通过这个广告向消费者传达信息，后者则是将广告诉求表达出来，而这两点的实行过程中，细节方面的处理显得很为重要，一个优秀的影视广告是用画面来说话的，而事实上大部分创意都是文字作品，看似内容十分丰富，但是拍摄起来却会显得空洞，这时候广告创意内容的视觉化显得很重要。
传统广告对消费者的购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性，造成这种滞后的因素较为复杂，经济、文化方面，社会风俗。
心理等方面因素。
因而广告对大多受众的影响是有限、短暂的。
又是，消费者虽被激起了购买欲，但对于不能立即购买，而使易产生的购买欲慢慢消失，这种传统广告起作用的滞后性严重影响到广告的效果，而互动广告不但方便了消费者搜索其需要的信息，还方便消费者购买广告中的产品，互动广告不仅是信息传播的媒体，更是消费者购买的平台。
再来说说一些获奖平面广告作品，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。
广告创意与案例分析笔记
广告创意与案例分析笔记广告创意与案例分析笔记广告创意是指为了推销某个产品或服务而制作的一种宣传手段。
一个好的广告创意不仅能够吸引消费者的注意，还能让消费者记住品牌及其相关信息。
因此，广告创意对于一家企业来说十分重要。
在这篇笔记中，我将探讨广告创意与案例分析，以帮助人们了解如何制作一个成功的广告。
创意构思创意构思是制作出成功广告的一个重要步骤。
一个好的广告创意应该具有以下几个特点：1.独特性：广告创意应该与其他广告不同，这样才能吸引消费者的注意。
2.简洁明了：广告创意应该简明扼要，能够让消费者一眼看到重点。
3.鼓励行动：广告创意应该鼓励消费者采取行动，例如购买该产品或服务。
案例分析下面，我们来看看几个成功的广告创意案例。
1.可口可乐的“分享快乐”的广告：这个广告创意充满了正能量，让人们觉得可口可乐是能带来快乐的饮料。
广告中的音乐也非常好听，能够让人们对品牌印象深刻。
此外，广告还鼓励人们与他人分享快乐，这符合人们的情感需求。
2.雷克萨斯的“心有所属”的广告：这个广告创意十分感人，通过讲述父子之间的故事，体现了家庭的温暖和雷克萨斯车的安全性。
广告的文案也非常精彩，能够让人们对品牌产生共鸣。
3.苹果的“Think Different”广告：这个广告创意非常简单，却深刻地表达了苹果的品牌精神。
广告中的叙事也非常吸引人，能够让人们对品牌产生强烈的好奇心。
结论一个成功的广告创意需要有独特性、简洁明了以及鼓励行动等特点。
在案例分析方面，我们可以看到成功的广告创意多数都是能够引起人们共鸣的，同时也能够让人们对品牌产生兴趣。
因此，制作一个好的广告创意需要深入了解目标受众的需求及喜好，以创作出能够引起他们关注的广告。
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《从分析作品开始学做广告》读书笔记
说真的刚拿到《从分析作品开始学做广告》这本书时有点小小的失望，封面毫不起眼，厚厚的一本书排满了字，而且又是出自于国内一位从未听过的广告界人士——何辉。
后来，发现我是孤陋寡闻了，何辉，现为中国作家协会会员，中国传媒大学副教授，硕士生导师，兼任中国传媒大学公关舆情研究所副所长、中国外文局对外传播研究中心特约研究员。
这本书是其广告生涯的一个具体缩影，包含了很多个何先生自己做的广告案例，认认真真读完这一本500多页的书之后，可以说真是受益匪浅了。
首先作者就说到我们身处在一个广告覆盖的社会，铺天盖地的广告让你感到头晕眼花，不断的轰炸着你，而广告到底又是什么玩意呢？我们到底应该怎么学习呢？
作者将自己做广告的方法称之为“透析广告作品学习法”，并通过实例结合自己的亲身体验，阐述了这种方法要做到的基本几点——分析别人的作品、分析自己的作品，从实践中吸取经验、理出思想的轨迹。
在我看来，从分析产品开始，就要从策略和创意入手，这两者的最终目的都是为了实现广告目标而存在的。
一关于策略
策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
作者在第一章就有提到广告作品是广告策略的表现形式。
可见，广告作品不是单纯存在的，它体现了广告策略，而且广告作品可以不仅仅体现广告策略，有时候还会体现出企业的具体竞争策略。
一个有效的广告活动是有计划性的。
在策划时，是遵循其一定步骤的。
广告人和企业从事人员一起分析市场，分析消费者，
分析竞争者，分析他们的产品。
广告策划必须分析问题点和去寻找机会点。
广告目的要服务于营销目的，广告目标要去服务于营销目标。
广告策略要为实现广告目标服务。
“通常广告主和广告创作人员谈论广告时，往往更多地偏重于如何创作出一个好广告片或具体的创意，这容易让产品、价格和包装跟广告内容各行其是。
你如果是在销售一种口味极好的饮料，你的创作战略就是要突出它的口味，而不是它的营养价值，不要把它和营养类保健饮料混到一起去。
”我国资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中对广告策略提出了这样的见解。
在他做广告不能为了创意而创意，忽略了产品本身的价值。
广告战略要明确、简洁，尽可能不让人造成误解。
只要把所需要说明的道理写进去说出来就可以了。
如果在制定广告战略时不能突出主要问题，那么随之影响到具体的广告计划时，就让创作者们不知如何去做，因为要表现的东西太多、太杂了。
一大堆红的绿的黄的蓝的方的圆的长的短的一齐向你抛来，你能分辨出什么是什么吗？
我感悟最深的是：广告要为产品而广告，不是为了创意而广告，你要有具体的资料，完善的调查，以及适合的营销策略。
要讲究诉求点，去迎合消费者的心理需求让他们产生渴望。
二关于创意
提到创意这个字眼，应该是人们最关心也是最感兴趣的了，作者特意花费大量的笔墨给我们讲述了什么是真正的创意，而什么又是好的广告创意。
其实，“创意”和“广告创意”有着巨大的区别，“创意”绝不等同于“广告创意”。
他们之间最明显的差别就是范畴的区别，“创意”就是单纯的“创意”而“广告创意”
是以产品为中心的创意。
广告创意是带着“镣铐”跳舞，不是创意人员的天马行空。
广告创意因为是广告活动的一个环节，而广告活动又是具有商业目的和目标的，是有计划性和程序性的，所以广告创意必然会受到各种条件的约束。
广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。
美国著名的广告创意指导戈登·E·怀特将创意比喻成为广告策划中的X因子，因为与媒体策划和广告预算等不同，各种广告创意方法的潜在效力不像其他广告活动决策那样可以比较并确定。
戈登·E·怀特的比喻揭示了广告创意依赖于创造力的一面，正是因为创造力使广告创意看起来像一个不确定的X因子。
同时，他的比喻也强调了不同广告创意方法很难进行潜在效力的比较。
这也就是为什么许多杰出的广告几乎胎死腹中的原因吧，而许多被客户否定的广告创意是不是有效果就不得而知了。
美国广告大师李奥·贝纳认为，所谓创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来。
李奥·贝纳的看法强调了创意是与以前无关的事物之间建立一种有新意义的关系。
同时，值得一提的是，他强调了“运用可信的、品调高的方式”，这对于现在喜欢做虚假广告的人来说无疑是一种告诫。
我认为一个广告人在考虑广告创意之前应该是有完整而具体且可行的广告策略，广告策略是创作指南，可以为我们提供一些必不可少的信息，为创作指明方向，不至于迷失。
作者在书中就提到“在开始广告创意之前，必须明确广告任务，发展销售信息。
如果广告销售信息不明确，或者没有提供消费者明显的利益，，或者无法解决潜在消费者遇到的问题，则这样的广告几乎不可能成功。
”
从策略与创意回归到做广告，总的来说必须要做到以下四个方面：
1.学习分析评论别人的作品，透视作品背后的创作思想、广告策略以及更
多的因素；
2.亲身去策划创作广告，并分析成功的经验；从失败的广告活动中吸取经
验。
3.开放视野，从总体上透视广告的创作思想、研究消费者、
了解广告发展的大环境，提高作为广告人的综合素质。
4．学会以历史和整体的眼光分析广告，把握时代和广告的脉搏。
参考文献：
[1] 叶茂中.《叶茂中谈广告》
阅读版本:何辉.《从分析作品开始学做广告》
-.北京:中国广播电视出版社,2000.。